蘋果在賭印度！ 印度拯救iPhone？
也許只是講給資本市場的一個故事。
前段時間，華爾街日報有個說法：在蘋果公司的眼中，印度就是下一個中國。
但現在看來，還沒那麼簡單。
這兩天，蘋果召開財報電話會議。
一個多小時的會，蘋果首席執行官庫克，竟然20次提到印度。
他甚至認為，印度市場會比中國還大。
可果真如此麼？
當下，蘋果有點慌不擇路，飢不擇食。
因為蘋果現在整體上有點難。
根據財報，2023年第一季度，蘋果營收948.36億美元，淨利潤241.6億美元，和去年相比，都下降了約3%。
分地區來看，蘋果的大本營美洲地區營收下滑了8%，日本下滑了7%……
連大中華地區都下降了3%。
而且，蘋果的營收淨利潤已經連續第2個季度下滑。
印度，是難得的亮點。
在發布會上，庫克專門說到，蘋果在印度的業務創下了“季度紀錄”，並且是非常強勁的、兩位數的同比增長。
印度，就像一根救命稻草。
而庫克的理由看起來很正確，也完全沒問題：
印度的人口總量已經超過了中國，而且“有很多人正在進入中產階級”，“印度正處於一個爆發前的臨界點”。
真的有這麼簡單麼？
根據聯合國的預測，在今年4月，印度實際的人口規模可能已經超過中國，成為全球人口最多的國家。
可問題是人多，並不必然帶來廣大的市場。
現在，印度智能手機市場主要還是安卓系統的天下，小米、OPPO、三星是主要的品牌。
400美元以上的智能手機，在印度手機市場的出貨量只佔10%。
就拿128G的iPhone 14來說，印度市場的價錢是7.99萬盧比，換算成美元差不多是977美元，人民幣是6757元。
中國市場的售價是多少？
相同款的手機，價格是5999元人民幣。
這個就很有意思，蘋果手機在印度賣得比中國貴。
關鍵是，比起中國，印度可能要窮不少。
根據印度國家統計局數據，印度的年人均收入是17.2萬盧比。
也就是說，印度人要買一部128G的iPhone 14，至少要不吃不喝攢錢5個半月。
所以就這種情況，人口再多，也沒有用。
就像CNBC報導裡說的，哪怕“可能有很多印度人願意購買iPhone，但就印度實際能夠買得起它的人數而言，它可能會比中國少得多”。
中國大陸現在就有四五十家蘋果直營的零售店。
但印度，到現在只有可憐的2家，而且還都是今年開的。
當然，資本市場需要美麗的故事。
所謂印度比中國還有潛力，也許就是庫克講給資本市場的一個故事。
2023年Q1財報公佈，蘋果營收、淨利潤雙雙下滑的態勢仍在繼續。
延續去年四季度的不理想表現，2023年一季度，蘋果營收948.36億美元，與去年同期的972.78億美元相比下滑3%；淨利潤241.60億美元，與去年同期的250.10億美元相比下滑3%。
在結束供應鏈危機之後，蘋果CEO庫克繼續把營收下滑的原因歸咎於外匯逆風，以及宏觀經濟環境所帶來的持續挑戰。
庫克認為，外匯逆風給蘋果造成超過近5%的收入虧損，對比營收的3%降幅，“在不變匯率基礎上，我們絕大多數市場其實都在增長。”庫克說道。
事實是，除了歐洲和亞太地區外，蘋果在其他各區均面臨營收同比下降局面。其中，美洲地區營收377.84億美元，相比去年同期的408.82億美元下降8%；大中華區營收178.12億美元，相比去年同期的183.43億美元下降3%；日本地區營收71.76億美元，相比去年同期的77.24億美元下降7%。
包括印度在內的亞太其他地區，營收增長至81.19億美元，相比去年同期的70.42億美元大漲15%，成為一季度蘋果營收增速最高的地區。
這也使得iPhone在一眾硬件產品中取得了逆勢上漲的表現。一季度，來自iPhone的營收513.34億美元，相比去年同期的505.70億美元，同比增長2%。
相比之下，來自Mac營收則同比下滑31%，降至71.68億美元；來自iPad的營收同比下滑13%，降至66.70億美元；來自可穿戴設備、家居設備和配件的營收同比下滑1%，降至87.57億美元。
對於亞太其他地區的貢獻，蘋果CFO盧卡·馬埃斯特里指出，印度、印度尼西亞、土耳其和阿聯酋等國家，iPhone銷量同比均增長了一倍。
在被問及當前印度市場是否類同十年前的中國時，庫克則以每個國家都是不同的為由，拒絕過多地比較。但庫克同時預測道，“我在印度確實看到有很多人進入了中產階級，我希望我們能說服他們中的一些人購買iPhone，我真的覺得印度正處於一個轉折點。”
“由於印度、拉丁美洲和中東等新興市場表現強勁，iPhone創下了一季度營收紀錄。”
來自市場調研機構Counterpoint Research的統計數據，也支撐著馬埃斯特里的上述論斷。一季度內，蘋果手機在印度銷量同比增長50%，佔據了6%的市場份額。儘管iPhone尚未能擠進印度市場TOP5，但在印度整體高端市場（3萬盧比，約合367美元）和超高端市場（4.5萬盧比，約合550美元），iPhone卻處於領先地位，市場份額分別為36%和62%。
自2017年全球智能手機銷量達到歷史峰值後，市場結束高增長狀態，年復合增長率從兩位數下跌至個位數，並很快進入負增長周期。
全球手機銷量第二的印度，成為各大手機廠商爭奪的重中之重。市場分析機構Wedbush Securities分析師艾夫斯曾對此表示，“中國、美國和歐洲市場仍然是蘋果的心臟，但隨著這些市場趨近飽和，蘋果寄希望於印度在未來幾年擔當主要增長動力。”
為了加大在印度的滲透率，庫克在4月中旬先後在印度孟買和首都新德里開設了兩家蘋果直營店。這是繼2020年在印度正式開通線上銷售渠道後，蘋果首度涉足線下渠道。
在孟買蘋果門店開業第一天，庫克親自到場迎接顧客，並與印度總理莫迪會面，重申蘋果對印度的投資承諾。
過去的2022年，蘋果在印度生產並交付了670萬部iPhone，同比激增約40%。據印度媒體報導，目前，蘋果約有5%到7%的iPhone在印度生產，印度政府的目標是希望將印度產iPhone的比例，在2025年提升至25%。
儘管印度等新興市場增速喜人，但整體規模仍然較小。彭博社統計的一份數據顯示，2022年，蘋果在印度營收約為60億美元，儘管同比增長近50%，但其營收貢獻比還不到蘋果全球收入的2%。
對比，庫克也在財報會上給予了回應，表示正因此，“我們在新興市場的發展勢頭會很大，因為在這些地區，蘋果產品的市場份額還很低，這給了我們一個隨時間增長的巨大機會。”
印度等新興市場帶來的機遇，不僅僅在於挽救iPhone銷量，更大的作用還在於繼續擴張庫克為蘋果打造的第二增長曲線——服務業。
隨著iPhone等硬件產品的增長，隨之到來的也將是蘋果服務貨幣化能力的提升。如庫克所說，“印度的ARPU（每用戶平均收入），無論是電視、電影流媒體還是音樂，都比其他地區低得多。但如果你花很長一段時間來看，我認為這裡面藏著一個很好的增長機會。”
一季度內，來自服務業務的營收同比增長5%，達到209億美元，再次創造歷史新高。根據財報數據，目前蘋果付費訂閱用戶超過9.75億，在過去一年中新增1.5億付費用戶，這一增速規模近乎此前三年的兩倍。
為了讓用戶感知到蘋果在服務領域的創新意識，過去幾年間，庫克帶領蘋果相繼推出了Apple News, Apple Pay, Apple Music,Apple TV+等服務。
今年以來，庫克則把服務重心之一放在了金融革新上：3月份，蘋果上線Apple Pay Later，允許用戶先買後付；4月份，蘋果推出Apple Card儲蓄賬戶，以超過業內水平的4.15%年利率，被中國網友戲稱為蘋果版“餘額寶”。
Apple Card儲蓄賬戶由高盛運營，其4.15%的年化利率，高於花旗銀行的3.85%，Discover的3.75%，美國運通的3.75%，和巴克萊的4%等一眾知名銀行投資機構。
借助超額年利率，蘋果很快吸引了大批用戶嚐鮮。根據《福布斯》發布的一份統計報告，Apple Card儲蓄賬戶開業前四天就吸引了近10億美元存款。
庫克在財報會上談到，通過提供Apple Card儲蓄賬戶服務，蘋果公司希望讓用戶從中獲得更多價值，“儲蓄賬戶極具吸引力的收益率正在幫助人們獲得更好的經濟回報”。
不過，在大力開拓新興市場和展望服務業宏偉藍圖之餘，蘋果在產品和技術創新上的領先能力，卻在遭受越來越多的外界質疑。
產品上，蘋果汽車和蘋果MR一再跳票；技術上，在微軟、谷歌、亞馬遜、Meta等大肆開發AIGC產品之際，蘋果卻始終未有動作。
就在蘋果發布一季度財報的同一天，微軟全面開放了搭載GPT-4的新必應聊天機器人。這意味著，任何人只需要註冊一個微軟賬戶，就可以隨時體驗基於大語言模型的新必應搜索能力，且在簡單的文字互動之外，微軟還帶來了文生圖，以及借助插件將新必應實時鏈接全網信息的能力。
蘋果內部是否在開發相關AIGC產品，又是如何看待當下發展如火如荼的AI技術？庫克在此次財報會上給出了一些回應。
對於AI產品開發路線圖，庫克稱暫時不做評論，但庫克認為在如何處理AI時，深思熟慮是非常重要的。“（AI ）還有許多問題需要解決，就像在許多不同的地方正在討論的那樣。但其潛力肯定非常有趣。”
不同於微軟、谷歌將AI新技術直接開發成新產品推向用戶，蘋果則選擇借助硬件載體向外展示AI技術的革新之處，如蘋果手錶中搭載的跌倒檢測、碰撞檢測和心電圖功能。
“我們認為人工智能是巨大的變革，我們將繼續在非常深思熟慮的基礎上在我們的產品中編織運用它。”庫克說。
不過，蘋果內部並不都讚同庫克的觀點。近期，The Information爆料，蘋果工程師正在醞釀將大語言模型與Siri結合，推出更聰明的Siri。
早在3月份微軟打造出新必應後，納德拉就曾談及ChatGPT產品將對語音助手帶來的衝擊，“無論是Cortana、Alexa、Google Assistant還是Siri，這些語音助手笨得像塊石頭。”
面對咄咄逼人的微軟，蘋果也是時候亮亮自己的實力了。（正解局、燃次元）