東南亞電商市場是一場不斷有友商加入、追逐的馬拉松賽跑,面對日益縮小的差距、被蠶食的市場,尚處於領先地位的Shopee已然感到箭在弦上。
月中,Shopee母公司冬海集團(Sea)創始人CEO李小冬的一封全員信,信中提及將“進入全面戰鬥模式”,甚至不惜在未來“某些季度出現虧損”。這對於剛完成降本增效的Shopee來說並不尋常。
Shopee成立於2015年,很長一段時間順風順水,甚至到現在也一直領先同行。Momentum Works 今年6月發布的東南亞電商報告顯示,2022年東南亞市場總GMV為995億美元。其中,Shopee 以479 億美元的GMV 位居第一,佔總GMV 的近一半。緊隨其後的Lazada, GMV只有其一半。至於後入者TikTok Shop,其GMV不過Shopee十分之一。
東南亞地區主要電商平台近三年數據,圖源Momentum Works報告