1月30日消息，在 2026 財年第一財季（截至 2025 年 12 月 27 日）財報電話會議上，蘋果公司披露資料，指出大中華區營收 255.26 億美元（現匯率約合 1775.61 億元人民幣），同比增長約 38%，成為本季度增長最為顯著的地區之一。

根據市場調查機構 CounterPoint Research 於 2025 年 11 月發佈的報告，憑藉 iPhone 17 系列的強勁表現，蘋果在 2025 年 10 月的銷量同比猛增 37%，份額飆至 25%。

蘋果公司憑藉新發佈的 iPhone 17 系列，在 10 月份取得了創紀錄的開局。這是蘋果公司有史以來開局最好的一次，總銷量遠遠超過了 2021 年 10 月的峰值。

科技媒體 Appleinsider 指出，此次增長的含金量極高，因為蘋果此前在中國市場已經歷了一段漫長的“陣痛期”。面對小米、華為等本土競爭對手的強勢圍剿，iPhone 的市場份額曾一度遭到擠壓，銷量持續呈現下滑趨勢。

甚至在“雙十一”等關鍵促銷節點，即便採取降價策略也未能完全止住跌勢。然而，iPhone 17 系列的發佈徹底扭轉了這一局面，幫助蘋果重新奪回了市場主導權。

談及這一現象級的反彈，庫克難掩興奮之情。他表示：“這一結果表明我們的產品與中國消費者產生了巨大的共鳴。”庫克坦承，雖然公司預料到會有增長，但實際的提升幅度令他們感到驚訝。他強調，這種增長完全是“產品驅動型”的，直接反映了中國使用者對新一代 iPhone 的喜愛與認可。 (深科技)

① 蘋果第二財季總淨營收為907.53億美元，較去年同期下降4%；大中華區營收為163.72億美元，較去年同期下降8%。啟動史上規模最大的一項股票回購計畫。

② 庫克表示非常看好生成式人工智慧領域機會，將為蘋果產品帶來巨大的機遇，正在進行重大投資，相信人工智慧的變革力量。

③ 庫克認為中國市場一直是全球競爭最激烈的市場，努力為中國用戶提供良好的服務。

蘋果今日發布了2024財年第二財季業績（騰訊科技注：蘋果財年與自然年不同步，2023年10月至2024年9月為2024財年）。財報顯示，蘋果第二財季總淨營收為907.53億美元，較去年同期下降4%；淨利為236.36億美元，較去年同期下降2%。蘋果第二財季大中華區營收為163.72億美元，較去年同期下降8%。

蘋果財報顯示，該公司董事會批准將季度股利調高4%，並向公司的普通股股東派發每股0.25美元的現金股利。此次股利的股權登記日為2024年5月13日，股利日為2024年5月16日。此外，蘋果董事會也已經批准了一項新股票回購計劃，未來將以此計劃回購價值最多1,100億美元的普通股。這也是蘋果史上規模最大的股票回購計畫。

財報發布之後，蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）、首席財務官盧卡·梅斯特里（Luca Maestri）出席了財報電話會議，在解讀第二財季財報的同時，回答了華爾街分析師的提問。

庫克：非常看好生成式人工智慧領域機會正在進行重大投資

庫克：大家下午好，感謝參加電話會議。今天，蘋果公佈第二財季營收為908億美元，每股收益創下1.53美元的同期新高。我們在十多個國家和地區的營收創出同期歷史新高，其中包括拉丁美洲和中東，以及加拿大、印度、西班牙和土耳其等。印尼是我們擁有巨大潛力的眾多市場之一，該市場第二財季的營收創出歷史新高。

蘋果服務業務第二財季營收年增了14%，創出歷史新高。請記住，正如我們在上次電話會議中所述，2023財年第二財季，我們開始補充iPhone渠道庫存，滿足當年第一財季（截至2022年12月底）因新冠肺炎疫情導致供應鏈斷裂而抑制的iPhone 14 Pro和14 Pro Max市場需求。我們估計這項一次性影響使2023財年第二財季的營收增加了近50億美元。如果我們從當時的業績中去除這一點，我們今年第二財季的總營收將會成長。儘管有這樣的影響，一些市場的營收仍然創下新的紀錄。

當然，在過去的第二個財季，我們很高興推出了Apple Vision Pro，聽到人們現在體驗空間運算的魔力真是太好了。無論是重溫最珍貴的回憶還是在客廳裡觀看電影，用戶們描述著不可能發生的事情在他們眼前變成了可能，分享著對現在可以做的事情的驚訝和情感。

企業市場的熱情也十分高漲。舉例來說，超過一半的《財富》100強企業已經購買了Apple Vision Pro設備，並正探索創新方法使用它做以前不可能的事情，而這只是一個開始。展望未來，我們正準備在下週發布一款令人興奮的產品，我們認為客戶會非常喜歡它。下個月，我們將舉行激發開發人員巨大熱情的全球開發者大會。我們迫不及待地想展示我們開發出的產品。

我們仍然非常看好我們在生成式人工智慧領域的機會。我們正在進行重大投資，我們期待很快與我們的客戶分享一些非常令人興奮的東西。我們相信人工智慧的變革力量，相信我們擁有讓我們在新時代脫穎而出的優勢，包括蘋果硬體、軟體和服務整合的獨特組合，開創性的蘋果晶片，業界領先的神經引擎，以及我們對隱私堅定不移的關注，這是我們創造的一切的基礎。在我們推動創新的同時，我們繼續在不均衡的宏觀經濟環境中進行深思熟慮的管理，並始終專注於將用戶置於我們所做一切的中心。

現在，讓我們從iPhone開始，看看每個產品類別在第二財季的業績。 iPhone當季營收為460億美元，年減10%。由於我前面提到的50億美元的影響，這對第二財季營收的年比數據構成了影響。不過在一些市場在，我們還是看到了iPhone的成長。根據市場研究公司Kantar提供的數據，中國城市最暢銷的兩款智慧型手機是iPhone 15和iPhone 15 Pro Max。

我最近曾訪問中國，有機會遇見了正用iPhone做非凡事情的開發者和創作者。就在幾週前，我訪問了越南、印尼和新加坡，在那裡看到客戶和社區使用我們的產品和服務做出令人驚嘆的事情，這些都令人難以置信。在我旅行的每個地方，人們都對蘋果有著巨大的親和力，這也是我對未來樂觀的眾多原因之一。

就Mac而言，第二財季營收為75億美元，年增4%。今年3月初，我們發表了13吋和15吋的新款MacBook Air。憑藉M3晶片的突破性性能和更強大的神經引擎，這款全球最受歡迎的筆記型電腦成為最暢銷的人工智慧消費者筆記型電腦。無論是開起步的企業家還是完成學位的大學生，使用者都依賴MacBook Air的功能和便攜性。

就iPad而言，由於難以與上一財年推出M2 iPad Pro和第十代iPad之後的勢頭相比，第二財季營收為56億美元，同比下滑了17%。 iPad繼續以其多功能性、功能和性能脫穎而出。對於影片編輯、音樂製作人和各種創意人員來說，iPad讓用戶能夠做比普通平板電腦更多的事情。

由於去年同期發布新款AirPod和Apple Watch推動營收成長，穿戴式裝置、家居和配件業務第二財季的營收為79億美元，年減了10%。 Apple Watch正在幫助跑者在健康之旅中走得更遠，透過watchOS 10中的最新導航功能讓健行者保持在正確的路線上，並使所有健康水平的用戶都能過上更健康的一天。在我們的智慧手錶系列中，我們正利用人工智慧和機器學習來增強救生功能，例如定期脈搏通知和跌倒偵測。我經常聽到這些功能對使用者和他們所愛的人有多重要，我很感激這麼多人能夠在他們最需要的時候得到幫助。

我們的服務業務創下了239億美元的營收紀錄，年增14%。我們還在多個類別和地區取得了空前的收入紀錄。觀眾正在大、小、空間螢幕上收看節目，享受Apple TV+原創節目，如Palm Royale和Sugar。今年我們將有一些令人難以置信的電影上映，包括喬治克隆尼（George Clooney）和布萊德彼特（Brad Pitt）合拍的電影《狼群》（Wolves）。

Apple TV+產品繼續被譽為主要獎項的競爭者。自推出以來，Apple TV+製作的節目已獲得2,100多項提名和480個獎項。同時，我們正在透過新的iPhone應用程式Apple Sports增強體育賽事直播體驗。這款免費應用程式允許球迷透過即時比分、統計數據等來關注他們喜愛的球隊和聯賽。 Apple Sports是美國職業足球大聯盟球迷季票訂閱用戶的完美伴侶。

談到零售，蘋果商店仍然是聯繫和創新的重要場所。我很高興前往上海參加了最新旗艦店的開幕典禮。我們客戶的能量和熱情確實值得一看。在美國各地，我們出色的零售團隊一直在與客戶分享Vision Pro演示，讓他們第一次使用它時有了深刻的情感體驗。

無論我們在哪裡運營，無論我們做什麼，我們都以公司使命為指導，無論我們是透過新的轉錄功能使蘋果播客更容易訪問，還是透過新的保護措施來保護iMessage用戶的隱私，目標都是為了豐富用戶生活，讓世界變得更美好。

我們的環保工作是創新和我們價值觀結合的另一個範例。隨著我們朝著2030年實現所有產品碳中和的目標努力，我們為能夠創新並為客戶做更多的事情，同時減少對地球的污染而感到自豪。自2015年以來，蘋果把總排放量減少了一半以上，而同期營收成長了近65%。我們現在在產品中使用的回收材料比以往任何時候都多。今年早春時分，我們推出了第一款使用50%回收材料的產品--搭載M3晶片的MacBook Air。我們也在美國和歐洲投資新的太陽能和風能，為不斷成長的業務和用戶的設備提供動力。

透過我們的恢復基金（Restore Fund），蘋果已承諾將基於自然的碳去除項目2億美元。上個月，我們簽約兩家供應商合作夥伴為新的投資者，他們將共同向該基金追加8,000萬美元投資。無論是豐富全球用戶的生活，或是盡自己的一份力量為世界貢獻力量，蘋果做每一件事都帶著深深的使命感。我為我們在一年前所未有的創新期中所取得的成就感到驕傲。

我們團隊的想像和創新，以及產品和服務在人們生活中的持久重要性推動著我們的未來，我對我們的未來感到無比興奮。

梅斯特里：第三財季營收可望年增1-3%

梅斯特里：大家下午好。公司第二財季營收為908億美元，較去年下降4%。外匯對我們的業績產生了140個基點的年比負面影響。產品營收為669億美元，年減10%，主要是因為庫克前面提到的iPhone銷售在第二財季面臨的挑戰，但被Mac營收的年成長所部分抵銷。

由於我們無與倫比的客戶滿意度和忠誠度，以及我們產品的大量新客戶，我們所有產品和所有地理區域的活躍設備安裝數量都創下了歷史新高。服務營收第二財季在已開發國家市場和新興市場均創出歷史新高，達到239億美元，年增了14%。公司毛利率為46.6%，環比上升70個基點，這是由成本節約和有利的服務組合推動的，部分被槓桿作用抵消。營運支出為144億美元，位於我們提供的指導範圍的中間點，年增率5%；淨利為236億美元，攤薄後每股收益為1.53美元，創下第二財季紀錄；營運現金流為227億美元。

現在我依照產品類別詳細分解營收。 iPhone營收為460億美元，年減10%，年減主要是由於庫克先前提到的一年前近50億美元一次性營收的影響。調整一次性影響後，iPhone第二財季的營收與去年同期基本持平。 iPhone活躍裝置總量在每個地理區域都創下了歷史新高。第二財季，許多iPhone機型成為全球最暢銷的智慧型手機。事實上，根據Kantar的一項調查，iPhone是美國、中國城市、澳洲、英國、法國、德國和日本最暢銷的機種。 iPhone 15系列繼續受到客戶的歡迎。市場調查公司451 Research最近的一項調查顯示，美國客戶對iPhone的滿意度為99%。

Mac營收為75億美元，年增4%，主要得益於搭載M3晶片的新款MacBook Air的強勁表現。客戶喜歡最新款MacBook Air和MacBook Pro機型令人難以置信的人工智慧效能。我們的Mac安裝基數達到了歷史最高水準。第二財季，MacBook Air購買者有一半是新用戶。據報道，美國用戶對Mac的滿意度為96%。

iPad營收56億美元，年減17%。與去年推出的M2 iPad Pro和iPad 10th世代相比，iPad持續面臨挑戰。同時，iPad的安裝基數持續成長，並達到歷史最高水平，第二財季購買iPad的客戶中有一半以上是新用戶。此外，451 Research的最新報告顯示，美國消費者對iPad的滿意度為96%。

穿戴式裝置、家居和配件營收為79億美元，年減10%。去年同期，我們繼續受益於發布了第二代AirPods Pro第二代、Watch SE和首款Watch Ultra。 Apple Watch持續吸引新客戶，第二財季購買Apple Watch的客戶中有近三分之二是新用戶，這使得Apple Watch的用戶數量創下歷史新高。美國用戶對Apple Watch的滿意度為95%。

正如我所提到的，蘋果服務業務第二財季總營收達到了創紀錄的239億美元，年增14%。我們的活躍設備安裝量繼續以良好的速度成長，這為服務業務的未來成長奠定了堅實基礎。我們繼續看到客戶對我們生態系統的參與度不斷提高。交易帳戶和付費帳戶均創下歷史新高，付費帳戶較去年同期成長兩位數百分比，付費訂閱顯示強勁的兩位數百分比成長。蘋果平台上所有服務的付費訂閱總額超過10億美元，是四年前的兩倍多。從在Arcade上推出創作新遊戲和在TV+上推出精彩的新節目，到在更多國家和地區推出Apple Pay服務，我們不斷提高當前服務的廣度和品質。

就企業業務而言，我們的客戶持續投資蘋果產品，推動生產力和創新。我們看到越來越多的企業客戶接受了Mac。在醫療保健領域，全球最大的電子醫療記錄提供者Epic Systems最近推出了其針對Mac的本機應用程序，使埃默里健康公司(Emory Health)等醫療保健組織能夠更輕鬆地將數千台PC轉移到Mac上用於臨床使用。

簡單回顧一下，當我們回顧本財年上半年的業績時，儘管與去年同期相比減少了一周的營收，且外匯市場也遭遇了一些不利因素，但公司總營收與去年基本持平。我們對我們在新興市場的強勁勢頭感到特別高興，因為我們在多個國家和地區創下了上半年營收記錄，包括拉丁美洲、中東、印度、印尼、菲律賓和土耳其。這些業績，加上服務業務的兩位數百分比成長和強勁的毛利水平，推動上半年攤薄後每股收益達到3.71美元，比去年增長9%。

現在讓我來談談我們的現金狀況和資本回報計劃。第二財季末，我們擁有1,620億美元的現金和有價證券。我們償還了32億美元的到期債務，商業票據沒有變化，因此我們的總債務為1050億美元。基於此，第二財季末的淨現金為580億美元。

第二財季，我們向股東返還了超過270億美元，包括37億美元的股息和等價物，以及透過公開市場回購1.3億股蘋果股票（總價值235億美元）。鑑於我們現在和未來對業務的持續信心，公司董事會今天批准了1100億美元的股票回購項目，因為我們的目標是隨著時間的推移實現淨現金中立。

公司董事會也批准將季度股利調高4%，並向公司的普通股股東派發每股0.25美元的現金股利。此次股利的股權登記日為2024年5月13日，股利日為2024年5月16日。過去12年間，蘋果每年都在增加股利。

我們預計，儘管有2.5個百分點的外匯匯兌負面影響，但公司第三財季營收仍有望年增1-3%。我們預計，服務業務將實現兩位數百分比的成長，與上半財年的成長率相似；iPad的營收將會有兩位數百分比的成長；毛利率預計在45.5%至46.5%；營運支出將在143億美元至145億美元；企業稅約為16%。

庫克：中國市場一直是全球競爭最激烈的市場

問：兩個問題。第一，關於第三財季營收年增1-3%，能否從iPhone等產品的營收前景詳細說明；第二，就服務業務而言，第二財季有哪些方面比預期的要好？

梅斯特里：就第三財季業績展望而言，我們預期公司營收的整體成長率為1-3%。我們預計服務業務將實現兩位數百分比的成長，與我們本財年上半年的成長率相似。我們也提到iPad營收應該會實現兩位數百分比的成長。這是我們對第三財季營收的預測。

就服務業務而言，我們看到了全面的強勁表現。我們提到，我們在幾個類別、幾個地理區域都實現了創紀錄的營收。它的基礎非常廣泛，訂閱業務良性發展，交易帳戶和付費帳戶正以兩位數百分比的速度成長。此外，我們在已開發市場和新興市場都看到了非常強勁的表現。我們對服務業務的發展非常滿意。

Q：隨著蘋果越來越傾向人工智慧和生成式人工智慧，我們是否應該預期過去幾年我們看到的每年約100億至110億美元的歷史資本支出節奏會發生任何變化？

梅斯特里：的確會是這樣。我們對生成式人工智慧帶來的機會感到非常興奮。我們在每個方面都非常努力地推動創新，而且我們已經這樣做了很多年。光是在過去五年中，我們就在研發方面投入了1000多億美元。在資本支出方面，我們有一種混合模式，我們自己也會進行一些投資。

在其他情況下，我們與製造方面的供應商和合作夥伴分擔資本支出，我們購買了一些工具和製造設備。在某些情況下，我們的供應商進行投資。我們在資料中心方面做了一些類似的工作。我們有自己的資料中心容，也會使用第三方的資料中心。這是一種歷史上對我們很有效的模式，我們計劃繼續沿著相同的路線前進。

Q：能談談歐盟數位市場法案（DMA）帶來的變化對蘋果的影響嗎？蘋果不得不開放第三方應用商店，在明確降低一些安全風險的同時，也可能會沖淡體驗，降低開發者向蘋果支付的費用。就這些第三方應用程式商店而言，早期的開發者和消費者會選擇什麼？

庫克：現在回答這個問題還為時過早。我們在今年3月在歐盟市場實施了應對數位市場法案的新政策。我們專注於合規性，同時減輕對用戶隱私和安全的影響。這就是我們的關注點。

Q：能否談談對產品毛利的環比下滑的看法？考慮到更廣泛的通膨壓力，我想了解消費者的行為。

梅斯特里：從環比數據來看，我們的產品毛利確實出現了下滑。這主要是因為產品組合與之前略有不同。顯然，當我們從假期季節（截至2023年12月底）進入一個更典型的季度時，槓桿起著很大的作用。我們在產品類別方面沒有看到任何不同，我們沒有看到任何特別的東西。

Q：庫克多次提到對生成式人工智慧感到興奮。蘋果如何考慮這項技術的不同獲利方式？從歷史上看，軟體升級並不是推動產品週期的重要因素，人工智慧會有潛在的差異嗎？這又會如何影響更換週期呢？

庫克：顯然，我不會在產品發表會之前對此透露更多的消息。我只想說，我們把生成式人工智慧視為我們產品線的一個非常關鍵的機會。我們相信，蘋果在這方面擁有與眾不同的優勢。在接下來的幾周中，我們將對此進行更多討論。

Q：人們普遍擔心不斷上漲的大宗商品成本會對蘋果產品毛利率產生不利影響。蘋果產品線的這些成本是上升還是下降？蘋果有什麼工具來幫助和減輕一些不斷上升的成本？

梅斯特里：第二財季，商品成本和整體零件成本對我們有利。記憶體開始漲價，第二財季的價格略有上漲。但總的來說，我認為這個問題不僅出現在第二財季，過去幾個財季都是這樣。大宗商品會出現週期性波動，因此這種可能性顯然總是存在的。蘋果的毛利水準很高，第二財季達到46.6%，這是我們過去幾十年來從未見過的。我們試圖在周期對我們有利時提前購買。因此，如果有逆風，我們將努力緩解。整體來說，我們對這個週期感覺特別好，我們的狀態很好。

問：對中國的訪問是否給了你信心，讓你相信中國業務已經觸底，情況正在好轉？你一直對中國市場的長期前景充滿信心，中國市場何時迎來轉捩點？

庫克：大中華區第二財季的營收年減了8%，跌幅較第一財季加劇。帶來這種加速的主要動力是iPhone。如果再看看iPhone在中國大陸的銷售額，同期實質上是成長的。再看看最暢銷的智慧型手機，在中國城市市場排名前兩位的都是iPhone。當我造訪中國時，我們在上海開了一家新店，接待非常熱情，充滿活力。可以說，我享受了一次奇妙的旅行。因此從長遠來看，我對中國市場依舊看好。我不知道每個季度和每個星期的銷售數據會怎麼樣。但是從長遠來看，我非常看好中國市場。

Q：人工智慧將如何帶動蘋果的營收成長？

庫克：我認為生成式人工智慧和人工智慧都會為我們的產品帶來巨大的機會。我們將在接下來的幾週內詳細討論。我認為有很多方法對我們有好處。我們認為我們處於有利位置。

Q：我明白你們目前不想透露太多關於人工智慧產品的消息。我只是有點好奇，因為上一次的電話會議你談到了蘋果如何在企業中獲得吸引力。人工智慧策略將同時面向消費者和企業還是一個接一個？

庫克：就企業業務而言，在第二財季以及之前的幾個財季中，我們一直專注於銷售iPhone、iPad和Mac等硬體設備，最近我們也增加了Vision Pro。我們對大公司購買產品並探索使用蘋果產品方式的興趣感到興奮。因此，我認為蘋果在企業市場擁有巨大的機會。除了人工智慧產品外，我們認為我們在全球的企業市場都有巨大的機會。

Q：就目前的宏觀經濟情勢而言，消費者支出較為疲軟，你們是否注意到消費者更傾向於購買較為便宜的標準版iPhone，而不是較貴的Pro機型？

梅斯特里：總的來說，我們在產品方面看到的是，消費者仍然對我們的高端產品很感興趣。我認為這是消費者想要購買我們在不同類別中提供的最佳產品。我們推出了多種融資解決方案，從分期付款計劃到交易計劃，降低了購買新設備門檻。因此，已開發市場的用戶傾向於購買對我們非常有價值的高端產品。在新興市場，可負擔性問題更為突出。但總的來說，在過去幾年中，我們已經看到了這個趨勢，並且它已經反映在我們的毛利當中。我們認為這是非常永續的。

問：在資本配置方面，蘋果帳面有約580億美元的淨現金。當考慮最終實現淨現金中立目標時，蘋果何時會願意在資產負債表上增加槓桿並繼續回購計畫？隨著時間的推移，你如何看待資產負債表上的槓桿率，以及你認為自己能接受的槓桿比率是多少？

梅斯特里：我想說的是，一步一腳印。我們幾年前就提出了實現淨現金中立的目標，我們正非常努力地實現這一目標。多年來，我們的自由現金流一直非常強勁，尤其是在過去幾年。正如你今年所看到的，我們增加了分配給股票回購的資金。過去的幾年，我們回購了900億美元的股票；現在我們準備要1100億美元的股票。完成這個計劃還需要一段時間。當完成這個計劃後，我們將重新評估並看看在那個時間點公司的最佳資本結構是什麼。顯然，在完成這項目標之後，我們還需要考慮許多因素。

Q：我認為庫克關於中國大陸第二財季iPhone銷售恢復成長的問題非常值得討論。從整個大中華區來看，iPhone銷售額在當季同比仍然出現了下滑。中國大陸iPhone銷售的成長是受宏觀驅動還是競爭驅動？

庫克：我只能告訴你我們所看到的。我不想把自己表現成經濟學家。從我們看到的成長速度來看，這是由中國大陸的iPhone銷售所推動的。這意味著其他產品表現不佳。所以我們顯然還有工作要做。

我認為中國市場一直是全球競爭最激烈的市場。除此之外我什麼也不會說。我們努力為中國用戶提供良好的服務，並擁有許多快樂的用戶，你可以在中國最近開業的零售店看到這一點。所以我繼續感到非常樂觀。

Q：根據先前提供的第三財季預測數據，iPhone營收在當季仍有可能會年減4-6%。在這一背景，你們如何看待中國以外的競爭格局，以及消費者對新設備的需求或接受度有何變化？你們認為人工智慧真的會成為未來的需求驅動因素嗎？

庫克：我確實看到了一個關鍵的機會，正如我之前提到的，我們所有的設備或絕大多數設備都會有生成式人工智慧。我對iPhone未來的表現非常樂觀。就第三財季業績展望而言，我們預期整體營收將實現年比1-3%的成長。其中，服務業務和iPad都將實現兩位數百分比的成長。

Q：蘋果在印度市場的營收仍在不斷創出歷史新高。這種勢頭有多大程度上與蘋果在該市場的零售策略有關？

庫克：我們第二財季在印度市場確實​​實現了強勁的兩位數百分比成長，銷售額創出歷史新高，我們對此非常高興。正如我之前所說，我認為印度市場是一個非常令人興奮的市場，也是我們的主要關注點。就營運或供應鏈方面而言，我們在印度生產設備。從務實的角度來看，蘋果需要在印度製造設備才能有競爭力。

蘋果在印度市場的成長的確與零售策略有關。我們既有營運方面的工作，也有走向市場方面的工作，還有一些計畫正在進行中。我們去年剛在印度開設了若干零售店，我們看到了巨大的機會。我們將繼續擴大管道，並致力於發展開發人員生態系統。我們非常高興印度的開發人員數量迅速成長。我們正在整個生態系統中工作，從開發者到市場到營運。我對此無比興奮。

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蘋果Q1大中華區營收255.26億美元，庫克直呼“被銷量驚到了”：iPhone17等在中國賣爆，靠產品與使用者共鳴

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