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這才是張一鳴的真面目
1 演算法革命1996年7月,《三聯生活周刊》記者胡泳,受海南出版社委託,去版權公司挑選外版書。密密麻麻的巨大書架橫亙眼前,不經意間,胡泳抽出一本書,黑白封面,裝幀簡樸,書名叫《數位化生存》。觀其大略後,胡泳拉上妻子范海燕,花了20天時間,完成翻譯工作,交給海南出版社出版。《數位化生存》認為,在不久的將來,隨著資訊大爆炸,線上新聞將使受眾變得主動,使用者主動尋找資訊,將成為可能。幾年後,Google、百度等搜尋引擎,驗證了這個預言,革了傳統紙質媒體的命,引領資訊分發的第一次變革,成為資訊分發1.0時代的弄潮兒。《數位化生存》還提到,隨著移動網際網路的出現,個性化推薦將成為主流。屆時,資訊分發進入2.0時代,不再是“人找資訊”,而是“資訊找人”。資訊找人,即當下所說的——演算法。2012年,大年初七,距離《數位化生存》出版的17年後,北京某咖啡館。29歲的張一鳴,穿著黑色羽絨服,坐在角落,因天氣寒冷,縮著身子,顯得不甚起眼,正如他倡導並奉行的“小ego”(小自我,不自負)。咖啡館人少,燈都沒開,投資人王瓊趕來,坐在張一鳴對面,後者招呼服務員,讓她拿一張紙過來。張一鳴的本意,是讓服務員拿可以在上面寫字的紙,誰料,服務員拿來一疊餐巾紙。“小ego”的張一鳴,不好意思再麻煩服務員,索性抽出筆,在餐巾紙上勾勾畫畫起來。張一鳴說,他要做基於個人興趣演算法的搜尋引擎,這是個新東西,國內還沒人嘗試。王瓊覺得新鮮,當即敲定了天使輪和A輪。這年3月,字節跳動在北京海淀知春路的民宅創立,公司所在小區叫錦秋家園。這個駐紮在老舊民宅的公司,有點“隨”張一鳴,不過不是“ego小”,而是面積小。字節跳動的研發,財務,設計,分別在不同臥室辦公,會議室只有5平米,很多名校高才生來面試,被辦公環境嚇到,扭頭就走。那一年,馬雲初創業時,在一間小區陋室裡對著他的“十八羅漢”揮斥方遒,手舞足蹈,激情萬丈,像個打了雞血的“傳銷頭子”,描繪著前途無量的未來。多年後,張一鳴在類似的陋室裡,向他的創業夥伴和首批員工用一種與馬雲截然相反的“極度理性和冷靜”的“小ego”風格描繪著基於“演算法”的康莊大道。今日頭條APP發佈不久,張一鳴在5平米的房間,召集技術骨幹,討論是否要啟動演算法推薦引擎項目時,很多人憂心忡忡,擔心字節跳動沒有這個“基因”。張一鳴力排眾議,堅持要搞“演算法推薦”。關於張一鳴如何煉成“演算法”這個獨門絕技,然後在國內舞台乃至世界舞台大殺四方,現有的資料不是很多。我們能查到的,張一鳴修煉“演算法”的第一步,是找到一個叫項亮的人,索要他尚未出版、但業已跟出版社簽好合同的“演算法之書”。被項亮拒絕後,張一鳴索性赤膊上陣,自己現查資料現寫,整出了第一版推薦引擎指南,畢竟在網際網路行業,能否快人一步,關係著興亡成敗。後來,字節跳動壯大後,將項亮收入囊中,擔任演算法架構師。張一鳴自己編的“演算法手冊”,據說效果並不佳,但他已經惦記上了“演算法”這個足以撬動時代的槓桿,並在起步創業時就明確了方向,這種“先發優勢”是字節跳動日後所向披靡的根基,也是後來字節跳動國內外的對手無論如何追趕和模仿都“棋差一招”的原因所在。在北京知春路5平米的陋室中,張一鳴看到了星辰大海。2 絕世武功作為一家初創企業的老闆,張一鳴光自己看到“星辰大海”是沒用的,他還得讓投資人看到“星辰大海”。拿到天使輪和A輪後,張一鳴馬不停蹄,一個月內,見了30多個投資人。當時,整個資訊內容市場,被騰訊,搜狐,網易,鳳凰等幾大新聞客戶端瓜分殆盡,在這種情況下,不管張一鳴如何推銷“演算法”,投資人都雲裡霧裡,將信將疑。2013年3月,今日頭條初具規模。天使投資人王瓊,靠自己在創投行業的人脈,約見了20多個投資人,一圈談下來,竟沒人看好今日頭條。其中不乏投資圈大佬,包括梅花創投吳世春,金沙江創投朱嘯虎,GGV符績勳。朱嘯虎看見張一鳴,覺得他太斯文,缺少網際網路創始人身上的那種彪悍之氣,難成大事,遂沒有投資。早在2012年,張朝陽就與張一鳴聊過,沒有談攏,張朝陽認為搜狐新聞客戶端已經成熟,無需再投資外部公司。8年後,字節跳動估值超1000億美元,搜狐市值則只剩6.7億美元。張朝陽新浪董事長曹國偉,與張一鳴碰面後,覺得這個項目沒啥前景,當時字節團隊只有50人。待到字節團隊擴展到上萬人時,曹國偉終於出手了,只是這“遲來的愛”並不堅定,曹國偉只拿了很小一部分股份,等到漲了幾倍的時候,新浪就退出了。周鴻禕則如祥林嫂,懊悔自己的決定,逢人就說,沒投字節跳動,或者投晚了,其實都不是最愚蠢的錯誤。最愚蠢的錯誤,是我在一開始就投了,但中間在很低估值的時候就退出了。周鴻禕和張一鳴早在A輪融資時,雷軍旗下的順為資本就評測過這個項目,認為張一鳴非常優秀,但糾結於估值,沒有出手。令雷軍更痛苦的是,今日頭條接下來的每一輪融資估值,都翻了幾倍,雷軍團隊內部討論時說,每一輪都說上一輪沒投,這一輪估值翻了幾倍,為什麼要投……最後,雷軍還是投了今日頭條,只是那時的估值,已經在一個很高的位置了。這麼多投行大佬,網際網路大佬,幾乎無一例外,都錯過了投資字節跳動的窗口期,除了像朱嘯虎那樣“以貌取人”,覺得張一鳴長得太文質彬彬、不夠彪悍之外,更重要的是,他們還沒有意識到今日頭條是一款基於個性化推薦的、極具變革性的“新東西”,是資訊分發2.0時代的產物,與之前所有的新聞入口網站不可同日而語。張一鳴在推出今日頭條之前,就充分瞭解到,當代網際網路在資訊方面最大的弊病在於,面對海量的龐雜資訊,使用者難以從中獲得對自己真正有用的那部分資訊,對資訊的使用效率反而大大降低,而解決之道無他,就是基於個性化的——演算法推薦。如果以金庸武俠小說的武功來類比,張一鳴這位資訊2.0時代的“先行者”發現“演算法”的巨大魔力,無異於張無忌練成了九陽神功和乾坤大挪移。持此絕技,足以橫行江湖,可偏偏張一鳴除了名字帶點“一鳴驚人”的霸氣之外,他整個人是崇尚不張揚、不自負的“小ego”的極度謙虛極致理性,這就難怪當張一鳴懷著“演算法”的“絕世武功”卻在起初融資時處處碰壁了。大佬們一個個腸子都悔青了。根據公開資料,字節跳動創立至今(2025年),總共經歷9次數額巨大投資和融資:第一次:2012年3月9日,字節跳動獲得200萬元人民幣天使輪投資,投資者包括,海納亞洲王瓊,原始碼資本曹毅等。第二次:2012年7月1日,字節跳動獲得SIG海納亞洲創投基金100萬美元A輪融資。第三次:2013年9月1日,字節跳動獲得DST、Global、奇虎360(周鴻禕)的1000萬美元B輪融資。第四次:2014年6月1日,字節跳動獲得紅杉資本、新浪微博基金、順為資本(雷軍)1億美元的C輪融資,股份佔比20%,公司估值5億美元。第五次:2016年12月30日,字節跳動獲得紅杉資本、建銀國際10億美元的D輪融資,股份佔比9%,公司估值達到110億美元。第六次:2017年8月1日,字節跳動獲得General Atlantic(泛大西洋投資)20億美元的E輪融資,股份佔比達9%,公司估值達到222.22億美元(為何全是2?)第七次:2017年12月1日,字節跳動獲得戰略投資,但未披露具體金額與投資人。第八次:2018年10月20日,字節跳動獲得軟銀願景基金(孫正義)、KKR、春華資本、雲峰基金、泛大西洋投資40億美元的融資,股份佔比5%,公司估值達到750億美元。第九次:2020年3月30日,字節跳動獲得Tiger Global Management(老虎環球基金)的戰略投資,未披露具體金額與股份佔比,此時字節跳動估值突破1000億美元。2020年後,字節跳動未再公開披露融資資訊。2025年8月,字節跳動估值3300億美元。3 虎嘯龍吟在世界網際網路科技史上,新老技術更迭之際,總能湧現出獨立鰲頭的浪潮引領者,在資訊分發2.0時代,張一鳴和字節跳動站上了浪潮之巔。字節跳動這種不亞於騰訊、阿里的規模擴張和融資速度,深刻地證明了這個道理。字節跳動這種如海嘯般的擴張,不只是體現在估值上,還能從它的選址變化上看出端倪。隨著業務發展,字節跳動最初那個“老破小”的錦秋家園民宅很快便捉襟見肘,2013年5月,字節跳動搬到了一公里外的盈都大廈,租下了第十層。很快,第十層的新辦公場地,容納不下源源不斷的新員工,在搬到盈都大廈的兩年內,字節跳動又相繼租下了第八層、第十一層、第三層……盈都大廈每一層使用面積大約900平方米,每層都滿滿噹噹塞進去200個工位,在盈都大廈的日子裡,字節員工工位密集到飲水機不能插電,一插電就可能引發跳閘。前一天還在使用的會議室,第二天就全變成了工位。到了2016年,盈都大廈也容不下了。張一鳴帶著員工,搬到了更大的中航矮樓,中航矮樓的二層挑高14.2米,單層面積達到5000平方米,如同一座巨大的迷宮,很多剛來的員工,去趟廁所,回來後就找不到工位了。中航矮樓這座巨大的“迷宮”,撐了不到兩個月,又撐不住了……字節業務發展太快,招聘人數無法預估。2025年,字節跳動總部搬入北京海淀區的方恆時尚中心,佔地2.3萬平方米,在深圳、上海、廈門、香港等城市設有國內分支機構,各地總部大樓林立。字節的美國總部位於矽谷,亞洲總部位於新加坡萊佛士碼頭一號,在美國、新加坡、英國、加拿大等世界範圍內的國家地區設有多個辦公地點。很難想像,字節跳動這種規模的世界級大企業,它的起點竟然是北京知春路那個會議室只有5平米的老舊小區。回望張一鳴和字節跳動的崛起之路,除了張一鳴率先抓住了資訊2.0時代的大殺器“演算法推薦”之外,張一鳴經常提到的“小ego”(保持謙虛,客觀,不自大)似乎也功不可沒。將自我縮小,才能把事業做大。正如《道德經》裡所說,江海所以能為百川王者,以其善下之。但我總以為,在張一鳴文質彬彬的“小ego”表象之下,其內心潛伏著一頭充滿野心的利維坦巨獸,只是這頭巨獸多數時候處在“隱藏”狀態,偶爾才會露崢嶸。2016年,騰訊馬化騰開出80億美元的價格收購今日頭條,面對馬化騰拋出的橄欖枝,張一鳴看都沒看,直接回覆:我創辦頭條的目的,不是為了給騰訊打工。這突如其來的“虎嘯龍吟”是張一鳴內心潛伏的巨獸在特殊時刻情不自禁、不可遏制地衝破了他極盡理性極盡謙虛的“小ego”表象。在那間5平米的會議室裡,張一鳴便窺見了星辰大海的壯麗景象,又豈會流連沿途的風光。某屆烏鎮網際網路大會,張一鳴講話:中國網際網路人口,只佔全球網際網路人口的五分之一,如果不在全球配置資源,追求規模化效應的產品,五分之一,無法跟五分之四競爭,所以,出海是必然的。張一鳴說這番話時,志在必得,因他已煉成基於演算法的“出海殺手鐧”——Tik Tok(海外抖音)。4 星辰大海2020年6月15日,中國軍人和印度軍人在拉達克地區發生流血衝突,至少20名印度士兵死亡。莫迪氣得印堂發黑。5天之後,海外抖音,也就是Tik Tok,被印度政府以國家安全為由,從Android和蘋果商店移除,無法下載使用。與Tik Tok同時下架的,還有另外58款中國APP。當時,Tik Tok在印度的受歡迎程度超過“油管”,有14種語言,每月超過1.2億活躍使用者。消息傳到中國,上了微博熱搜榜第九位,但並未引起太大反響。一位微博使用者留言:本來也想抵制印度產品,結果發現身邊沒什麼印度產品能抵制,算了。張一鳴得知印度封殺“Tik Tok”後,眉間閃過一絲陰雲。字節跳動的出海之路,正是始自印度。當時,包括張一鳴在內的字節員工,大多沒有出國經歷,一提到“走出國門”,很多員工都表示非常心虛。這時,有個員工毛遂自薦,主動提出去印度做調研。儘管該員工此前沒出過國,連護照和簽證的區別都不知道,但張一鳴敬佩他的勇氣,對他笑了笑,祝他好運。幾天後,張一鳴用電子郵件聯絡該員工,問他進展如何,該員工卻說,他還在知春路。據該員工交代,他在印度過海關時被攔住了,說是證件不合規。張一鳴問,你拿的是什麼證件?該員工說,拿的是APEC證。張一鳴哭笑不得,問道,你是說,你拿著一張環太平洋組織的證件,去過印度洋國家的海關是嗎?過了半晌,該員工發郵件回覆,上面寫著印度啊?同時,該員工還發來一張圖片。張一鳴在那張圖片上,尋找著印度的名字,找了好幾遍都沒找到,最後,張一鳴恍然大悟,原來這個員工把APEC證上的IDN(Indonesia)認成了印度,其實那是印度尼西亞。這個小插曲,讓字節跳動的出海之路,在印度短暫地卡了殼。彷彿宿命一般,就在字節跳動的出海漸入佳境的2020年,最先出問題的,恰恰也是印度。張一鳴的思慮,遠超常人,得知消息後,他感到一陣不安,想到了比起印度,對字節跳動“出海”更為關鍵的一個國家——美國。字節跳動出海這幾年,憑藉“獨家演算法”大殺四方,幾無敵手,深受全球年輕一代的歡迎,使用者數量急劇增長,到2020年,全球下載量已突破20億次。隨著Tik Tok的全球逐鹿,字節跳動在洛杉磯,紐約,倫敦,柏林,迪拜,新加坡,首爾,東京,孟買,雅加達,莫斯科等國際大都市都設立了分支機構。印度曾是2019年Tik Tok下載量增速最快的國家,一年達到2.776億。而美國則是Tik Tok 營收利潤最高的國家。據統計,在短短的三年裡,Tik Tok的市場佔有率,已經超過臉書、推特等西方所有的社交媒體平台。印度封禁Tik Tok後不久,自詡“什麼都懂”的川普開始跟進。2020年8月,川普施展“交易的藝術”,像個黑手黨老大那樣,給字節跳動開出了一個看似電影《教父》中的“無法拒絕的條件”——字節跳動必須在90天內,將它在美國的業務出售給美國的公司,否則就會被封禁。川普還補充,如果美國公司收購Tik Tok美國業務成功,美國政府將“雁過拔毛”,揩一把油,獲得售價中的一部分報酬。2020年8月6日,美國頒布行政令,從9月中旬起,禁止美國人與字節跳動就Tik Tok 進行交易。川普這位擅長強買強賣的“頂級推銷員”秉持著“美國優先”的霸道邏輯,不顧自由市場的遊戲規則,對一家中國公司痛下殺手,彰顯了美利堅的“霸權風範”。字節跳動的回應是——起訴川普政府。奉行“小ego”的張一鳴,關鍵時刻,沒有掉鏈子。2020年,可以算是張一鳴出海的“至暗時刻”,Tik Tok在國外最成功的兩個市場,就是印度和美國。印度已經封禁了Tik Tok,川普開出的兩個選擇,要麼打包賣給美國企業,要麼無限期退出美國市場,無論張一鳴選那個,對於字節跳動來說,都無異於一場“滑鐵盧”。這是一場沒有硝煙的戰爭。在一旁看好戲、虎視眈眈的臉書、Google、微軟等美國企業,像禿鷹般盤旋觀望,只待Tik Tok 一退出美國市場,它們就會想盡一切辦法,像爭搶一塊肥肉那樣,搶奪和佔領Tik Tok培育出來的市場。在Tik Tok的危亡之秋,中國內部也傳出一些“寧為玉碎,不為瓦全”的不理智聲音。這個節骨眼上,張一鳴及其團隊處在一個風口浪尖的尷尬位置,如《三國演義》裡說的,就像“被架在火上烤”。這段時間裡,前迪士尼首席戰略官凱文·梅耶爾短暫入職Tik Tok,很快就離開,外界傳言,凱文意圖按照美國法律,將Tik Tok賣給微軟,而張一鳴則希望繼續保持手中控制權。一場“暗戰”悄然進行。三個月後,凱文·梅耶爾離職。風聲鶴唳之際,字節跳動先是放出風聲,將以500億美元出手Tik Tok給微軟,之後又傳出以更高價格賣給甲骨文,真真假假,撲朔迷離,攪得各路人馬人仰馬翻。最終,張一鳴以一招“拖字訣”,熬到了川普下台,彼時,川普的興趣轉移,開始煽動“紅脖子”佔領國會山,而Tik Tok仍然緊緊掌握在張一鳴手中。接下來的戲碼,如我們所見,拜登上台,帥哥周受資作為Tik Tok首席執行官,在美國法庭上據理力爭,暗戰升級。待到川普重返白宮,兩岸猿聲啼不住,輕舟已過萬重山,這位反覆無常的“老小孩懂王”對Tik Tok的態度為之一變,理由是他覺得,Tik Tok上有很多支援他的年輕人,為他第二次入主白宮做出了貢獻。與川普喜怒無常、前倨後恭、曖昧不明的態度不同,美國的年輕人多為Tik Tok 的鐵桿擁躉,他們一度因Tik Tok可能被封殺而“流亡”另一個中國APP小紅書,並在上面與中國網友“瘋狂對帳”,營造出了狂歡的氣氛。當下,字節跳動因其“先進的演算法”和“龐大的體量”,已成為中美貿易戰中不可忽視的一個棋子,關於Tik Tok的這場交易,儼然上升到了國家層面。中美談判桌上,風起雲湧。5 神機妙算新中國成立後,在最初的奮鬥年代,曾有一個振奮人心的口號——超英趕美。在當時,這個口號被證明是“不現實的”,但它彰顯出中國人渴望民族復興、渴望重回世界之巔的遠大志向和血性。今天,“超英趕美”不再是口號,而是成為眼下各領域,正在發生的活生生的現實。華為的晶片,大疆的無人機,比亞迪的電動車,DeepSeek,宇樹的機器人……當然,還有字節跳動的“演算法”,都如猛虎出籠般,闖入世界頂尖領域的時代舞台。在Tik Tok被擺上談判桌之際,美國一些秀才和專家表示,在與字節跳動的交易中,中國一方不可能交出最具價值的資產——“演算法”。還有一些美國智囊則感嘆,中國以自身條件向外輸出世界最尖端技術,無論怎樣,都是一個史詩性的勝利。其實,“演算法”本身,正如一個隱喻,在中國歷史故事裡,不乏諸葛亮,劉伯溫這類精通“演算法”、“神機妙算”的神人。而今,基於科技的“演算法”,從歷史故事和傳說中走進現實,成為中國崛起的一個註腳。說實話,當今世界,無論明爭,還是暗鬥,誰能“算計”得過中國人呢。 (藍鑽故事)
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