#蒙格
35億美元,9隻股票——李錄投資智慧全解
本文彙總了李錄歷年公開演講、訪談、書籍及對話的核心內容,力求完整呈現其投資哲學體系。喜馬拉雅資本創始人 · 蒙格家族資產管理人 · 價值投資第三代代表人物第一部分:傳奇人生1.1 苦難鑄就的底色李錄,1966年4月6日出生於河北唐山,正值文革開始之年。父親是工程師,祖母是唐山市第一批女大學生之一。然而命運給了他一個極其艱難的開局:出生僅9個月,父親便被送往煤礦接受"再教育",母親被送進勞改所。李錄被輾轉寄養於數個家庭,最終在唐山一個文盲礦工家庭中安頓下來,並與這個家庭建立了深厚的感情。這段寄養生涯持續了約十年。10歲時,李錄與父母和兩個兄弟重新團聚。然而團聚的喜悅還未散去,1976年唐山大地震便奪走了約24萬人的生命,包括撫養他的礦工家庭。小小年紀便與家人分離,李錄後來說,這教會了他在惡劣條件下生存的技能。但大地震後,他一度喪失了生活的方向,混跡於街頭,以打架鬥毆為樂。是祖母改變了一切。在祖母的鼓勵下,李錄發奮學習,最終考入南京大學物理系。1.2 從北京到華爾街80年代末,在南京大學讀書的李錄前往北京。後輾轉前往法國,最終抵達美國。到達美國後,李錄被哥倫比亞大學錄取。在這裡,他創造了一個紀錄——成為哥倫比亞大學歷史上第一批同時獲得三個學位的學生:經濟學學士、商學院工商管理碩士和法學院法律博士。1.3 巴菲特的一堂課,改變了一生1993年,巴菲特到哥倫比亞大學進行了一次演講。這堂課徹底改變了李錄的人生軌跡。李錄後來回憶,他最早理解的華爾街股市,就像曹禺在《日出》裡描繪的那樣——暗箱操作、秘密勾結的寄生蟲。但巴菲特讓他明白了一個全新的世界:一個人不靠關係、不靠資源,兩手空空,僅憑研究公司的價值,就能在股市收穫財富,進而改變命運。更重要的是,巴菲特讓他理解了價值投資的本質是雙贏——投資人其實是公司成長中很重要的一環。這解決了李錄內心深處"投資是否道德"的根本困惑。他立即找來所有關於巴菲特和蒙格的書籍,埋頭研究。隨後用省下的錢買了人生中第一隻股票。到1996年畢業時,這筆錢已經增長到相當可觀的規模——他甚至覺得自己可以退休了。1.4 建立喜馬拉雅資本畢業後,李錄進入投資銀行帝傑(Donaldson Lufkin & Jenrette),年薪12萬美元。但僅一年後他就辭職了,原因很簡單——工資和獎金還不如在股市上賺的錢多。1997年底,李錄建立了喜馬拉雅資本(Himalaya Capital),自己身兼董事長、基金經理、秘書和分析員。公司全部家當是一部手機和一台筆記型電腦。創業第一年就遇到了亞洲金融風暴,帳面虧損了19%,導致公司最大的投資者在第二年就撤資。李錄早期的投資風格深受格雷厄姆影響,專注於尋找"煙蒂股"——那些價格低於流動資產價值的統計學意義上便宜的生意。他後來坦承:"雖然我靠這個過得還不錯,但卻忽略了股票背後生意的本質是什麼。"1.5 與蒙格的命運交匯創業初期,李錄遭遇了職業瓶頸。投資人希望他能降低基金的波動度,李錄為了迎合這個需求頻繁做空,但這與他信仰的價值投資相違背,使他痛苦不已。他認為一流的投資機會總是出現在股價下跌時,如果不停地做空做多,就沒時間研究長期機會。轉機出現在2003年的感恩節聚會上——李錄遇見了查理·蒙格。兩人第一次深談就聊了四五個小時,之後正式成為合夥人。蒙格告訴他:"你遇到的問題就是華爾街的全部問題。雖然波克夏已經取得了這麼大的成功,但在華爾街上卻找不到任何一家真正模仿它的公司。如果想消除煩惱,就要走出與華爾街不同的道路。"在蒙格的幫助下,李錄把公司進行了徹底的改組,在結構上完全改變成早期巴菲特的合夥人公司和蒙格的合夥人公司那樣的結構,同時去除了典型避險基金的所有弊端。蒙格稱李錄是"房間裡最聰明的人",是他"一生中三個最成功的投資之一"。蒙格甚至將自己的家族資產交給李錄管理,並說過:"我這一輩子只把蒙格家族的錢交給了一個外人管理,他就是李錄。"2019年每日期刊年會上,蒙格公開表示:"為什麼李錄如此成功?部分原因在於,他可以說是中國的華倫·巴菲特。"多年來,兩人每周二都會共進晚餐,聊很多話題。李錄稱之為"我個人版本的'與蒙格相約周二晚'"。這一慣例持續了很多年,直到疫情來臨。1.6 比亞迪:最經典的投資案例2002年,李錄就買入了比亞迪股票。2008年,他向巴菲特推薦比亞迪,促成波克夏以18億港元購入比亞迪10%股份,最終為波克夏帶來超過12億美元的回報。李錄持有比亞迪約22年。在這期間,比亞迪的股價至少六七次下跌超過50%,有一次甚至跌了80%。但他在這個過程中並沒有覺得壓力很大,因為他一直清楚公司每年都在創造新的價值。2014年底,比亞迪在港股市場上遭遇血洗,股價一度重挫近47%至18.7元。李錄當天"火中取栗",以均價23.544港元增持329萬股,涉資超過7753萬港元。第二部分:價值投資核心理念2.1 價值投資的六大基本理念李錄在2024年12月北大光華管理學院《價值投資》課程十周年沙龍上,系統總結了價值投資從格雷厄姆到巴菲特三代傳承後的六大理念:第一,股票代表的是對公司的部分所有權。 它不僅僅是一張可以交易的紙。投資股票實際上就是投資一個公司。公司隨著GDP增長,價值會被不斷創造,而作為部分所有者,我們分享這個價值增長。這是一條正道——你得到的東西是你應得的。第二,市場先生提供的是服務,而非指導。 市場的存在是為你服務的,讓你有買賣的機會,但它不應該指導你什麼才是正確的價值判斷。第三,投資需要安全邊際。 投資的本質是對未來進行預測,而預測不可能百分之百精準。當判斷不夠清楚的時候,一定要選擇特別便宜的機會。便宜仍然是硬道理。第四,能力圈。 投資人可以通過長期不懈的努力,建立起自己的能力圈,對某些公司和行業獲得比幾乎所有人更深的理解,做出更準確的長期判斷。第五,投資的回報來源於少數幾個深刻的洞見。 窮盡畢生50年的努力,可能也就得到兩隻手數得過來的幾個真正有份量的洞見。這些洞見只有通過終身學習才能獲得。第六,財富是經濟體中的購買力佔比。 價值投資的目標是在最具活力的經濟體中,持有最有活力的公司的股份,來保持和增長財富。2.2 對"真懂"的極致追求李錄反覆強調,價值投資最核心的要求是"真懂"你投資的公司。他指出,要做一個好的投資者,必須對各種各樣的行業有好奇心,不是每個行業都需要非常透徹地瞭解,但需要好奇心推動你成為所投資公司的"專才"——投資人甚至要比這家公司的高管還瞭解這家公司。他要求自己和團隊:"我們把絕大多數時間花在研究行業以及其中特定的公司上。我們在尋找那些已經成功的企業,找出他們真正成功的原因,以及這樣的成功是不是可以延續。有時候我們能夠找到答案,有時候找不到。我們能做的只是持續地研究、學習,直到找到答案。"對知識的誠實,是李錄最強調的品質之一。 說白了就是明白你知道什麼和不知道什麼。你要有一個能力圈,並且明白它的邊界在那。2.3 "聖盃"級公司李錄把具有長期持續競爭力和增長潛力的公司稱為"聖盃"(Holy Grail):這類公司的特徵是——具有長期持續地超越對手的競爭力,有很廣闊的增長空間,而且具有優秀的資本回報率。這樣的公司鳳毛麟角。一旦真正找到並理解了這樣的公司,李錄通常建議不要輕易丟掉這個籌碼。如果因為覺得高估了賣掉它,再想買回來,你會發覺還是面臨同樣的問題——它還被高估,你還得繼續等待。在等待的過程中,它的增長可能已經遠遠超出你原本預估的價值。2.4 關於賣出的三個考量李錄明確提出了他賣出股票的三個理由:發現自己犯了錯——第一時間賣出出現更好的投資標的——風險回報比和潛在損失收益(downside-upside)更優時,選擇替換市場出現極端的高估泡沫——但估值很多時候是一個時間維度上的概念,很大程度上取決於公司的長期成長能力他特別指出:人類共同的缺點是常常放大短期因素,縮小或忽視長期因素。短期高估如果與長期增長相比,就沒有那麼重要。2.5 安全邊際與買入策略李錄在買入時對價格和價值之間的關係比較苛刻:"一般會要求一個比較高的安全邊際,也就是說我希望以對於價值來說有一個比較大折讓的價格買入。這樣的話,如果我是錯誤的,至少不會虧錢;如果是正確的話,收益會更多一些。"他建議年輕人從簡單的做起:先買最便宜的股票。因為只有價格足夠便宜,你才能安心地長期持有,從而有充裕的時間去理解企業和生意。在理解企業的情況下,再去擁有那些真正優秀的公司。長期持有的前提是真正理解,而不是為了長期持有而長期持有。第三部分:文明觀與投資框架3.1 三個文明階段在《文明、現代化、價值投資與中國》一書和多次演講中,李錄提出了人類文明演進的三階段理論:1.0 狩獵採集文明2.0 農業畜牧業文明3.0 現代科技文明3.0文明的本質是現代科技與自由市場經濟的結合,由此產生了經濟的持續性、累進性、長期複利性增長。這是人類文明過去兩百年的根本特徵。3.2 1+1>2 與 1+1>4李錄用兩個公式來理解自由市場經濟:1+1>2:經濟上的自由交換。當社會進行分工時,兩個經濟個體進行自由交換創造出的價值比各自創造的要多得多。參加交換的人越多,創造的附加價值越高。1+1>4:知識的自由分享。兩個人在互相討論時,不僅彼此獲得了對方的思想、保留了自己的思想,還會碰撞出新的火花。知識的交換不需要"大米換奶牛"式的交換——這種知識複利產生了巨大的增量增長。3.3 財富的本質是動態的購買力佔比在現代社會,財富的本質是經濟體中的購買力佔比。如果你的財富是靜態的,它將隨著經濟增長而逐漸萎縮。李錄舉例:當年的萬元戶如今已不再富有;巴菲特提到,過去的百萬富翁(Millionaire)大概相當於今天的十億富翁(Billionaire)。投資的根本目的就是保存和增加你的購買力。3.4 3.0文明的鐵律李錄提出了一個重要概念——"3.0文明的鐵律":相互競爭的不同市場之間,最大的市場最終會成為唯一的市場。任何人、社會、企業、國家離開這個最大的市場之後就會不斷落後,並最終被迫加入。一個國家增加實力最好的方法是放棄自己的關稅壁壘,加入全球最大的國際自由市場體系中去;要想落後,最好的方式就是閉關鎖國。3.5 "第六倫"與現代社會的信任基礎李錄在中國傳統文化"五倫"(君臣、父子、夫婦、兄弟、朋友)的基礎上,提出加入"第六倫"來定義陌生人之間的關係,並用誠實作為"第六倫"的道德準則。這是他從文明演進視角對現代市場經濟所需信任基礎的獨特思考。3.6 中國處於2.5文明李錄認為中國目前處於2.0文明和3.0文明之間的"2.5文明"階段——已經走了很長的路,但還有很長的路要走。他的核心判斷是:中國繼續在3.0文明主航道上走下去是大機率事件。因為離開的成本非常高,而且3.0文明的本質與政治、文化關係不大,而與自由市場經濟加現代科技關係極大——這是很多投資人,尤其是西方投資人對中國最大的誤解。只要中國繼續走在3.0文明的道路上,繼續堅持主體自由市場經濟和現代科學技術,基本上其主要大類資產的表現會遵循過去三百年成熟市場經濟國家的基本模式,價值投資在中國仍然是投資的大道、正道。第四部分:投資實踐方法論4.1 價值投資者的四大品質李錄認為成功的價值投資者需要具備四個核心品質:第一,獨立思考。 不被市場情緒和他人觀點左右,形成自己對公司價值的獨立判斷。第二,客觀理性。 人類擅長對事物進行合理化分析,但並不擅長保持理性。我們受一系列隱秘的本能支配——貪婪與恐懼驅使我們追求零和博弈與快錢。面對金錢時,人類是可笑的,因為金錢總能激發人性最原始的一面。李錄特別警告:別騙自己,因為自己最好騙。第三,耐心與果斷。 投資就像高爾夫,一個洞的好壞勝負不會決定全域,直到退役之前都不是最終結果。留在身後的記錄才是一生最真實的成績,時間越長越不容易。第四,對商業的濃厚興趣。 一個人最終能堅持做好一件事,這件事必須符合他的興趣。最容易成功的方向就是你既有興趣又有能力的方向。如果用賺錢多少來做判斷,你生活得一定很悲慘。4.2 能力圈的建設投資人要建立自己的能力圈,明確知道自己那些懂、那些不懂,知道能力圈的邊界在那裡。李錄對能力圈概念有一個極為精闢的界定:"能力圈概念最重要的就是邊界。沒有邊界的能力就不是真的能力。如果你有一個觀點,你必須要說出這個觀點不成立的條件,這時它才是一個真正的觀點。"他警告說:"你只要不在能力圈裡面,只要你的能力圈是沒有邊界的能力圈,只要你不知道自己的邊界,市場一定在某一個時刻某一種形態下發現你,而且你一定會被它整得很慘。"李錄的核心觀點是:你的能力圈越獨特,抓到的機會也越多。投資人不需要過多研究宏觀,不需要把明尼蘇達的一萬個湖都搞清楚,也不需要把中國經濟、世界經濟都研究透徹。但是要知道那個湖裡有魚,那裡競爭不充分,而你又非常瞭解——在那裡建立自己的能力圈。關於如何判斷自己是否"真懂"一家公司,李錄給出了一個極其硬核的標準:"當價格下跌百分之五十甚至百分之六十時,我們會更大規模地增持。這樣的舉動,就是我們對一個公司是否足夠瞭解的界定標準。"他以蒙格為例:蒙格在99歲時買入了一隻股票,而他對這只股票所在的行業已經研究了至少六七十年。在蒙格去世前一周,這支股票居然有了翻倍的收益。能力確實可以複利式增長。4.3 知識複利與學習方法李錄認為,有用的知識要具備幾個基本條件:可以被證實、有很強的解釋力、有預測能力。他強調科學方法的重要性:研究現實問題要用科學的方法,但必須知道得到的是模糊的結果。"你寧願要模糊的正確,也不願要精確的錯誤。"學習數學,微積分不是最重要的,但統計學一定要學好——因為現實中遇到的幾乎所有問題都是統計學的問題。李錄自己有一個獨特的學習習慣:長期閱讀《穆迪手冊》(Moody's Manual)。他說:"讀穆迪手冊是因為它讀起來很有樂趣。不是說去讀就一定能找到機會,但我邊讀邊學,我對各行各業的生意都很好奇。讀得多了你就能聞到機會的味道。"蒙格也有類似的習慣——閱讀《巴倫周刊》長達50年,其間只據此做了一個投資。他也推薦了幾種培養投資品性的方法:高爾夫球:培養長期競技心態冥想:幫助認清自己的盲點橋牌:培養耐心4.4 去有魚的地方釣魚李錄提出一個樸素而深刻的投資原則——"投資如同釣魚,有兩條重要規則:一是要去有魚的地方釣,二是不忘第一條。"這一理念指導投資者選擇那些更容易建立能力圈、有更多投資機會的市場和行業。他尋找的是那些可以在巨大不確定性中泰然處之的公司——不管什麼環境都能活下去而且活得很好的公司。4.5 預測未來的核心:理解競爭態勢李錄指出,預測未來最核心的問題是理解競爭態勢。他在選擇投資標的時,一定要選擇資本回報比行業平均水平高的公司,同時這家公司還要保持持續不斷地增長。但這樣的公司鳳毛麟角。判斷企業的關鍵不在於管理者的人格特徵,而在於企業本身:市場經濟恰恰能讓各種各樣有特色的人都有可能創造出適合他的企業。沒有一個統一的標準說具備什麼素質的人就一定會成功。但具體到每一家公司,你可以研究分析為什麼這個人創造了這樣的公司、為什麼公司非常成功。4.6 關於做空的態度李錄明確表示他"痛恨"做空。他認為一流的投資機會總是出現在股價下跌時。如果基金經理不停地做空、做多,就沒有時間去研究長期的投資機會,也就無法在真正的機會出現時出手。4.7 關於指數投資的看法對於指數投資(被動投資)的興起,李錄的態度相對溫和。他指出,被動投資最大的問題就是不做定價。價值投資人(包括基本面投資人)在市場上佔比一直不高——大約只有5%左右。在指數投資出現之前,一直是這些人作為市場定價最中堅的力量,但並沒有發生大規模的市場失效。他認為美國當前指數投資的比例還沒有完全高到影響定價的程度,但如果繼續發展,到一定程度確實可能讓定價投資人越來越少。不過他個人不太擔心,覺得這個問題可能要到很多年以後才會成為一個比較大的問題。第五部分:人性與投資5.1 人性的三層結構李錄對人性有一個獨特的分層理解:"人就是從動物演化來的:動物性佔了六七分,人性佔了三四分,還有半分的神性。人性沒有好壞之分,It is what it is。文化進化就是讓人凸顯人性、擴大神性和限制動物性。"理解人性是自知的開始,也是自我提高的開始。日拱一卒地提高自己,這就是人生很大的樂趣了。5.2 市場是人性弱點的"狩獵場"李錄對市場與人性的關係有極為深刻的洞察:"證券市場的存在幾乎就是為了找到人的弱點——人的不誠實,人的自命不凡,以及急躁而又糊塗的觀點。如果不具備理性誠實的人生態度,那麼你在職業生涯中的某個時候會被金融市場摧毀。金融市場幾乎就是為攻擊人性的弱點而設計的。"他認為,作為進化的產物,人性不是理性建構的。我們可能擅長對事物進行合理化分析,但並不擅長保持理性。因為貪婪與恐懼,我們會追求零和博弈與快錢。面對金錢時,人類是可笑的,因為金錢總能激發人性最原始的一面。5.3 理性是最難修煉的品質李錄認為理性是投資人需要終身修煉的特質,其優先順序甚至高於對公司基本面的研究。要維持理性、邏輯和鎮定是極難的,這多少有點反人性。他特別推崇蒙格的逆向思維:"反過來想的時候往往會有新的洞見。當有人渴望成功時,逆向思維的人會先想一想什麼情況下會失敗,一個企業什麼情況下會失敗。當我在有意識地避免失敗的時候,也許離成功就不遠了。"5.4 投資者品性的核心李錄斷言:決定價值投資人成功的不是智商,也不是經歷,最主要的是品性。優秀投資人的一個關鍵品質是:沒有機會時極度耐心,可以什麼都不做;機會來臨時又極度果斷。這是一個矛盾體,卻是必備品性。他也觀察到很多人做反了——"平時亂買,機會來了卻不敢買;或者等了半天,機會來了只買一點點。"第六部分:關於蒙格的回憶與啟示6.1 蒙格對李錄最大的影響李錄多次表示,蒙格對他最大的影響是"出世和入世的完美結合"。儘管經歷了很多人生磨難,蒙格始終能夠順其自然、榮辱不驚,呈現出一種完全的客觀和理性。他深情地回憶:"查理對我最大的影響,其實遠超投資領域。他的為人處世,一直是我的榜樣和標竿。每個人的生命裡能有一個榜樣是特別好的。尋找一個活著的榜樣是有讓自己失望的風險。但對我而言,我的榜樣在他97歲的人生中從不曾讓我失望,並且還能一直激勵我。""在過去超過十七年的緊密合作中,我見證了他不少的起起落落,但他的生活哲學與能力,總能讓他時刻保持鎮定。我有這個殊榮能近距離地觀察他是如何處事待人,的確非常幸運。"蒙格和巴菲特對工作有極大的熱情,但對個人利益很淡泊。李錄感慨:"我沒有見到過任何單純以賺錢為唯一目的的人創造出真正卓越的、超凡的業績。"蒙格和巴菲特的品格可以用中國儒家思想來概括:一輩子學習、不賺快錢、努力工作不斷提高自己、對社會負有責任、希望自己的行為給自己帶來尊嚴、給社會帶來好處、能夠幫助別人。李錄用"商才士魂"來形容蒙格——在商業上有非凡的才能,內在卻有著士大夫般的精神追求。6.2 蒙格"理性"的四個層次李錄總結了蒙格對"理性"的系統理解,分為四個層次:普世智慧:研究各種成功與失敗案例,從真實歷史中總結出來的智慧柵欄式思維:從人類所有學科裡去總結、學習,把它們融合在一起人類誤判心理學:系統列出人類在二三十種情況下會不斷犯同樣錯誤的情況持續學習:一輩子都在持續學習——這是最了不起的地方6.3 蒙格的"普世智慧"與馬斯克的"第一性原理"李錄認為蒙格的"普世智慧思維"與馬斯克的"第一性原理"本質上是同一回事——一種科學思維方式,也就是物理學思維方式。他指出馬斯克和蒙格在理性思維上極為相似,儘管他們的行事風格截然不同。馬斯克認為那怕只有5%的成功機率也應該去做,因為回報率很高。6.4 蒙格最後的日子2023年11月28日,感恩節周末,蒙格與家人在一起。吃晚飯的時候仍然和往常一樣談笑風生,但到了吃甜點的時候感覺有點不舒服,第二天一早就去了醫院。大約一天後,他去世了,距離100歲只差一個月。在去世前一周,他99歲時買入的那支人人都瞧不上的股票居然有了翻倍的收益——到生命最後一刻仍在踐行自己的投資原則。李錄說:"你真正愛的人永遠不會離去。我能深切感受到,查理彷彿時刻都在身邊。這就是中國人說的:精神是永恆的。"6.5 "我的劍傳給能揮舞它的人"蒙格最喜歡的一句話是"我的劍傳給能揮舞它的人"。李錄被廣泛視為蒙格在投資理念上的傳承者。蒙格在多個場合公開讚賞李錄。哥倫比亞大學的Bruce Greenwald教授也與李錄保持了二十多年的友誼,認為李錄不僅是一個偉大的投資者,也是一個偉大的對話者。第七部分:關於中國投資的深度思考7.1 中國是價值投資者的好市場李錄一直關注中國的投資機會。他的核心判斷是:如果是價值投資者,中國就是一個非常好的市場。他特別指出,中國市場雖然還不夠成熟,但這恰恰是機會所在:"今天這個市場的路徑跟美國不太一樣,市場的交易和投資者其實都仍然不夠成熟,很多人的心態還是在於高頻交易和高周轉率,這使得其中的一些公司會以更高的速度經歷泡沫的誕生與破滅。而同時,這也給真正成熟有耐心、真正懂得市場的投資者很多機會。"理由包括:中國已經成為全世界增長速度最快的消費者市場,以及全球最大的消費市場,而且這種趨勢在未來幾十年還會持續中國的融資模式正從間接融資轉向直接融資,金融服務行業會迎來很好的發展階段未來幾十年中國會持續成為最大消費市場,現在是佈局中國的很好時機7.2 中國經濟的底層邏輯李錄指出中國經濟面臨的核心挑戰:個人消費只佔GDP的40%,而儲蓄率接近50%,說明資源沒能完全有效地流動起來。這不是中國獨有的問題——所有國家在工業化起飛之後進入中間盤整時期,都遇到過同樣的問題。他強調要把常識變成共識:當經濟開始縮減時會越來越縮減,當經濟在擴張時會越來越擴張。消費端出現的問題,增加供給是解決不了的,需要增加實質性的可持續的需求。7.3 宏觀與微觀的關係李錄的基本態度是:宏觀環境是客觀存在的,我們只能接受;微觀層面才是我們可以有所作為的。他以蒙格的一生為例來激勵投資者:"蒙格先生用自己的一生、六十多年的投資記錄,向我們展示了這個道理:宏觀是我們必須接受的,微觀是我們可以有作為而且大有作為的。從事價值投資可以讓我們與時代共呼吸、同增長。"第八部分:價值投資的道德維度8.1 兩條不可踰越的底線李錄在每次演講中都會強調價值投資的兩條道德底線:第一,受託人責任(Fiduciary Duty)。 把客戶的每一分錢都當作自己父母節儉一生省下來讓你打理的錢,你就開始能夠理解什麼叫受託人責任。如果沒有這樣的基因,建議不要進入這個行業。第二,把對真知、智慧的追求當作自己的道德責任。 要有意識地杜絕一切"屁股決定腦袋"的理論,真正去學到真知灼見。8.2 價值投資是一種信仰有人問李錄:價值投資是不是一種信仰?他回答:"我覺得可能是,因為它確實體現了一種價值觀——你不願意去剝削別人,也不願意玩零和遊戲,只願意在自己掙錢的同時,也對社會有益。"即便在價值投資學說的發源地美國,真正用行動踐行價值投資理念的投資人也極少,絕大多數人還是願意玩投機、博短線、賺快錢——儘管事實上快錢很難賺。價值投資,知易行難。8.3 為什麼康莊大道冷冷清清李錄多次追問一個問題:為什麼康莊大道冷冷清清,旁門左道卻車水馬龍?他的回答是:這是人性使然。人性不是理性建構的。我們可能擅長對事物進行合理化分析,但並不擅長保持理性。在某種意義上,我們受一系列隱秘的有關聯性的本能支配。因為貪婪與恐懼,我們會追求零和博弈與快錢。股票市場確實非常考驗人性。如果你對投資標的不理解,遲早會在某一刻被市場打敗。所以真正明白很重要,要不斷加深和拓展自己的能力圈,堅持終身學習。第九部分:關於AI與人類文明的思考在2024年11月蒙格去世一周年專訪中,李錄分享了他對AI的深度思考:AI之所以靈活好用,關鍵在於它能為諸多因素建立相關性。人類通過創造工具,過去十年裡計算能力提升了一百萬倍,往後或許還會有數百萬倍的增速。由此產生的智能雖然未必與人類智能相同,但可能包含人類智能——就像從大猩猩到人類的進化,雖然基因區別不大,但人類涵蓋了大猩猩的智能且實現了超越。李錄認為,如果建立起相關性科學,便能在數兆億的因素中建構科學的相關性。這是他從文明演進視角對AI本質的獨特理解。第十部分:給青年投資者的核心建議綜合李錄歷年演講和訪談,以下是他給青年的核心建議:關於起步年輕時可以從簡單的做起,先買最便宜的股票,給自己充裕的時間去理解企業能力圈要一點點建立,不必著急堅持努力十五年,一定可以成為優秀的投資人最好的辦法還是自學,同時去和已經在這條路上走了很遠的人交流關於學習懷著無窮的好奇心、強烈的求知慾,去不斷學習,終身學習學習到的一切知識都是有用的用科學的方法去學習,但要接受模糊的結果——"寧要模糊的正確,不要精確的錯誤"統計學一定要學好,因為現實中幾乎所有問題都是統計學問題關於投資把客戶的錢當作父母辛苦積攢一生的保命錢來管理投資一定要誠實——知道自己知道什麼、不知道什麼不要強迫自己做不擅長的事,可以去找擅長的人幫你投資大師有四個特徵:獨立思考、客觀理性、耐心果斷、對商業有濃厚興趣重複那些已被實踐證明正確的做法,避免被實踐證明錯誤的做法關於人生跟隨自己的興趣,而不是賺錢多少常識是最稀缺的認知——往往是違反常識付出代價後才形成的投資是一個發現自己的過程選一家感興趣的公司,像"偵探"一樣研究它對複利要有信念——百分之六七八九的機會看起來不高大上,但只要時間足夠長,這就是你人生最重要的機會關於理性別騙自己,因為自己最好騙人類擅長合理化分析,但不擅長保持理性冥想能幫助你對自己的盲點認得更清楚蒙格的"普世智慧思維"和馬斯克的"第一性原理"本質是同一回事關於市場沒有那個市場是完全有效的,因為市場是由一個個具體的人組成的投資人不需要過多研究宏觀,要知道那個湖裡有魚金融市場的泡沫和破滅是不斷髮生的,這由人性導致,永遠存在要選那些不管什麼環境都能活下去且活得很好的公司第十一部分:李錄的經典金句"價值投資的核心是理解價值,支付的是價格,購買的是價值,最好去買那種能夠不斷增長的價值。""如果你最喜歡的餐館裡牛排的價格下跌了一半,你會吃得更香才對。""你要是想走這條路,你的回報率會源自於幾個洞見,而且數量絕不會多,兩隻手就能數得過來。""宏觀是我們必須接受的,微觀是我們可以有作為而且大有作為的。""我個人一直對道德和社會正義比對賺錢更有興趣。""人類共同的缺點是常常會放大短期因素,縮小或忽視長期因素。""我沒有見到過任何單純以賺錢為唯一目的的人創造出真正卓越的、超凡的業績。""價值投資的本質是雙贏,投資人其實是公司成長很重要的一環。""愛因斯坦稱複利為世界第八奇蹟是絕對有道理的。""在正道上放膽地往前走!因為這裡面既不交通堵塞,風景也特別地好。""拿著好公司比爬山容易得多。""決定價值投資人成功的不是他的智商,也不是他的經歷,最主要是他的品性。""人就是從動物演化來的:動物性佔了六七分,人性佔了三四分,還有半分的神性。""證券市場的存在幾乎就是為了找到人的弱點。""能力圈概念最重要的就是邊界。沒有邊界的能力就不是真的能力。""沒有機會時極度耐心、可以什麼都不做,機會來臨時又極度果斷。""讀穆迪手冊是因為它讀起來很有樂趣。讀得多了你就能聞到機會的味道。""你真正愛的人永遠不會離去。精神是永恆的。"附錄:李錄投資決策Checklist根據李錄的投資理念,整理出以下自檢清單:基本原則:我是否將股票視為公司所有權的一部分,而非交易籌碼?我是否能在公司價格下跌50%時仍然從容加倉?我是否願意持有這家公司至少10年?能力圈:我是否比市場上絕大多數人更瞭解這家公司?我能否清晰地說出我的能力圈邊界——那些我懂,那些我不懂?我是否知道那些因素會讓我的投資判斷不成立?安全邊際:我是否以顯著低於內在價值的價格買入?即使我的判斷部分錯誤,我是否仍能避免重大虧損?公司質量:公司的資本回報率是否持續高於行業平均?公司是否具有長期持續超越對手的競爭力?公司是否在"有魚的地方"——好的行業、廣闊的增長空間?道德與受托責任:我是否將客戶的資金視為父母的養老錢?我的投資方法是否可以公開並經得起檢驗?第十二部分:李錄的公開持倉(13F)概覽根據2015年《哈佛商業評論》的估算,喜馬拉雅資本長期年回報約在20%-30%區間。最新持倉:2025年Q4(2026年2月19日提交SEC)截至2025年12月31日,喜馬拉雅資本美股持倉總市值約35.69億美元,共持有9隻股票。整個Q4沒有任何買賣操作——一股沒買、一股沒賣——但組合市值從Q3的32.3億美元漲至35.7億美元,躺賺約3.8億美元。2025年關鍵操作回顧Q1(2025年1-3月): 首度減持GoogleA股超59萬股(降幅近20%);減持美國銀行;持倉僅8隻股票,總市值22.12億美元Q2(2025年4-6月): 重磅建倉拼多多460.8萬股(時隔三年重新殺回,2021年Q4曾以90.7美元認虧清倉),一躍成為第二大重倉;繼續減持美國銀行;總市值升至26.89億美元Q3(2025年7-9月): 持股紋絲未動,零操作;總市值升至32.3億美元Q4(2025年10-12月): 幾乎無操作(新建小倉位CROX),新增Crocs;總市值升至35.69億美元歷史經典操作美光科技(Micron): 2019年Q4建倉,約2年時間大賺5.3億美元後清倉兌現——展現了對科技股周期性機會的敏銳把握拼多多第一次: 2020年Q4以177.7美元建倉約6400萬美元,2021年Q4以90.7美元認虧清倉,虧損約3100萬美元。之後PDD最低跌至32美元——快刀斬麻,事後看是正確決定阿里巴巴: 2018年Q1建倉,2019年Q3認虧近百萬美元離場。之後阿里先沖高再進入漫長下跌郵儲銀行(港股): 2020年底斥資約50億港元建倉12.74億股,成本價約4.2港元,重倉一年收益超60%;2021年7月開始減持,2024年12月繼續減持持倉特徵極度集中——通常不超過10隻股票,前四大持倉合計佔比超87%超長期持有——經常連續數個季度零操作拒絕使用槓桿自己的錢100%在基金裡,與投資人利益完全一致不對外公開募資,主要為家族資金運作AUM從2016年Q4的1.11億美元增長到2025年Q4的35.69億美元附錄:投資理念演進時間線(宇十一)
查理·蒙格:如何從100萬美元到2兆美元?
已故的偉大投資人查理·蒙格在一生中獲得太多的成功。它與巴菲特一起推動了波克夏,極大的發展價值投資,發掘李錄。如果說他留給世人最獨到的見解,他的思維模型,以及思考商業的方式一定佔據重要地位。他用“元思考”的方式,從商業最底層來的邏輯來思考一個公司如何才能成功。他會思考影響商業模式的最重要的問題,“投資中最重要的事”。同時,善於進行逆向思考。而“元思考”最重要的,是不要讓自己的思維僵化,要有跳出固化思維模式,有跨學科思考的能力。一個最好的例子,就是蒙格關於“如何打造2兆美元的企業”的思考案例。蒙格假設了一個投資者,以200萬資金創立非酒精飲料公司,目標是在150年後,實現2兆美元的市值。他以“元思考”的方式,把上個商業模式逐步分解為:品牌,產品,市場,定價,逐步分析商業的可信性。他用通過數學分解和心理效應,闡釋長期商業戰略思維的假設性框架,展示如何從初始資本逐步實現巨額財富積累。‌這個案例,源自蒙格在1996年7月20日的演講。以下內容就摘自蒙格的案例討論。關於思維模式的現實思考我的演講題目是“關於思維模式的現實思考?”——後面帶著一個問號。在漫長的職業生涯中,我掌握了一些非常簡單的普世觀念。我發現它們對解決問題很有幫助。我要講述五個這樣的觀念,然後再向大家提出一個極難回答的問題。這個問題是:如何用200萬美元的初始資本打造一家價值達2兆美元的企業。2兆美元,這個金額足夠算得上是一種現實成就。接下來,我將利用有用的普世觀念,嘗試去解決這個問題。最後,我將會指出我論證的重要教育意義所在。我的目的是教育性的,所以今天這個問題的遊戲是和大家一起來尋找更好的思維方法。第一個有用的觀念:簡化任務的最佳方法一般是先解決那些答案顯而易見的大問題。第二個有用的觀念跟伽利略的論斷如出一轍。伽利略說,惟有數學才能揭示科學的真實面貌,因為數學似乎是上帝的語言。伽利略的看法在嘈雜的日常生活中同樣有用。如果缺乏數學運算能力,在我們大多數人所過的生活中,你們將會像一個參加踢屁股比賽的獨腿人(等著挨踢)。第三個有用的觀念:光用正向思考問題是不夠的,你必須進行逆向思考。就像有個糙人說過的,他要是知道他的死亡地點就好了,那他就永遠不去那裡。實際上,許多問題是無法通過正向思考來解決的。所以偉大的代數學家卡爾·雅各比經常說:“逆向,總要逆向思維。”畢達哥拉斯學派也同樣通過逆向思維證明“2的平方根是一個無理數”。第四個有用的觀念:最好的、最具實踐性的智慧是元思考的智慧。但需要極其重要的前提:你必須以跨學科的方式思考。你必須經常使用所有可以從各個學科的大一課程中學到的概念。如果運用元思考的能力,你解決問題的方法不能受限。由於各個學科和亞學科之間的壁壘極其森嚴,跨出劃定的界線去研究其他學科被視為冒天下之大不韙的事情,所以學術界和許多商業機構解決問題的方法非常有限。你必須反其道而行,採用跨學科的思維方式。用本傑明·富蘭克林的話來說,就是:如果你想做好,就自己做。如果不想,就丟給別人。如果你們在思考問題的時候完全依賴別人,時常花錢請一些專業顧問,那麼每當碰到你們那狹小的知識面之外的問題,你們將會遭遇很大的災難。你們不但要浪費很多精力去處理複雜的合作問題,而且還將會遇到蕭伯納筆下那個人物所說的情況:“任何職業都是針對外行的陰謀。”實際上,蕭伯納筆下的人物還低估了這種危害。通常來說,眼界狹窄的專業顧問並不是故意給你誤事,而是他的潛意識偏見給你們帶來麻煩。他的利益出發點跟你們不一樣,所以他的認知往往是有缺陷的。他還擁有下面這句諺語所揭示的心理缺陷:在拿著鐵錘的人看來,每個問題都像釘子。第五個有用的觀念:真正的大效應,也就是lollapalooza效應,通常在幾種因素的共同作用下才會出現。例如,多年以來,許多人的肺結核之所以能夠治癒,是因為他們同時服用了三種藥物。其他的lollapalooza效應,比如說飛機飛行,也是遵守同樣的模式。從2百萬到2兆現在,我就要提出這個現實問題。問題是這樣的:在1884年的亞特蘭大,你和其他20個同伴來到一個古怪而有錢的亞特蘭大市民面前,他的名字叫格羅茲(Glotz)。你們和格羅茲有兩個共同點:第一,你們經常使用上述五個有用的觀念來解決問題;第二,你們掌握了1996年大學所有必修課中的基本概念。然而,這些基本概念的所有發現者和例證都出現在1884年以前。你們和格羅茲對1884年以後發生的事情一無所知。格羅茲願意拿出200萬美元(1884年時的面值)來投資,成立一家生產非酒精飲料的新企業,但他只佔一半的股份,這些股份永遠歸格羅茲慈善基金所有。格羅茲想要給這家企業起一個他很喜歡的名字:可口可樂。如果有人能夠令人信服地說明他的企業計畫將會使得格羅茲基金的資產在150年後達到一兆美元,也就是說,在每年拿出大量的盈利作為股東分紅派發之後,格羅茲基金到2034年仍將擁有一兆美元的資產,那麼這個人將得到另外一半的股權。這個計畫如果成功,新公司的價值將達到2兆美元,即使它有能力每年分紅幾十億美元。你有15分鐘的時間來陳述。你們將會對格羅茲說些什麼呢?下面是我的方法和將要對格羅茲說的話;我將只使用每個聰明的大二學生都應該知道的有用觀念。那麼,格羅茲,為了簡化我們的任務,我們應該先弄清楚如下幾個顯而易見的大問題:第一,我們無法通過銷售沒有品牌的飲料而開創出一個價值2兆美元的企業。因此,我們必須將你取的名字,“可口可樂”,變成一個受法律保護的、強大的品牌。第二,我們必須在亞特蘭大創業,接著在美國其他地方取得成功,然後快速地用我們的新飲料佔領全世界的市場。這樣可以實現公司價值達到2兆美元。這就需要我們生產一種廣受歡迎的產品,它必須擁有一些強有力的基本要素。而這些強有力的基本要素,我們通過元思考的方式獲得。下面我們將使用數學運算來確定我們的目標到底意味著什麼。根據合理的推測,到2034年,全世界大概有80億飲料消費者。平均而言,這些消費者會比1884年的消費者更有錢。每個消費者的身體成分主要是水。人每天必須喝下64盎司的水,也就是八瓶八盎司的飲料。因而,如果我們的新飲料茶品能夠迎合消費者的味道,能夠佔到全世界水攝入總量的25%,而且我們在這個市場中,全世界範圍內能夠佔據一半的市佔率,那麼到2034年,我們就能賣出29,200億瓶八盎司的飲料。如果我們銷售每瓶飲料得到的淨利潤是四美分,那麼我們每年能夠賺到1170億美元。這就足夠了,如果我們仍然能夠保持良好的增長率,那麼企業的價值輕鬆就可以達到2兆美元。當然,最大的問題是,在2034年,每瓶飲料賺四美分的利潤是不是合理的。如果我們能夠發明一種廣受歡迎的飲料,則答案是肯定的。150年(他山之石從1884年開始計算)是一段很長的時間。美元和羅馬的德拉克馬一樣,肯定也會貶值。(他山之石註:德拉克馬最初是古典希臘的貨幣單位,後來古羅馬也使用德拉克馬。大多數歷史學家認為,當時一個羅馬德拉克馬相當於一個工人一天的工資。)相應地,世界各地的飲料消費者的真實購買力將會上升。由於花相對較少的錢就能改善消費體驗,所以消費者的水攝入量將會迅速上漲。與此同時,隨著技術的進步,用一般購買力單位來衡量的話,我們這種簡單產品的成本將會下降。這四種因素加起來將會有助於我們每瓶四美分利潤目標的實現。在這150年中,以美元計算,全世界的飲料購買力將可能至少增長40倍。倒推起來,就等於在1884年的各種條件下,我們每瓶只要有四美分的1/40或者1/10美分利潤就夠了。如果我們的產品確實廣受歡迎,那麼這個目標輕鬆就可以達到的。第一個問題解決後,我們下一個要解決的問題是發明一種具有普遍吸引力的產品。有兩個相互影響的難題需要解決:第一,在這150年中,我們必須創造一個新的飲料市場,讓它能夠佔到全世界水攝入總量的1/4;第二,我們必須經營有方,能夠佔有其中一半的市場,而我們所有的競爭對手加起來只佔另外一半的市場。得到這個結果可以稱得上之前提到的lollapalooza效應。所以,我們必須調動一切有利因素來完成我們的任務。很明顯,只有許多因素的強大合力才能帶來我們想要的結果。幸運的是,解決這些複雜問題的方法實際上相當容易,前提是你在大一上課時沒有睡著。讓我們首先探討“我們必須依靠一個強大的品牌”這一簡化,無需思考的決定的後果。而要擁有強大的品牌,我們自然必須正確地用元思考來理解這種生意的本質。我們可以從心理學的入門課上學到:本質上,我們要做的生意就是創造和維持條件反射。“可口可樂”的品牌名稱和品牌形象將會扮演刺激因素的角色,購買和喝掉我們的飲料則是我們想要的反應。人們如何創造和維持條件反射呢?伊萬·巴甫洛夫出生於俄羅斯中部,就讀於神學院。直到21歲,他放棄了神學,轉而學習化學和生理學,並於1883年獲得醫學博士學位。他研究了消化的分泌活動,並最終發現了條件反射定律。巴甫洛夫最著名的實驗表明,狗在食物真正送到嘴裡之前往往會流口水。這一結果使他進行了一系列的實驗,在這些實驗中,他操縱了食物呈現之前發生的刺激。因此,他確立了所謂的“有條件的反射”的建立和消亡的基本規律。他因在消化分泌物方面的研究而於1904年獲得諾貝爾獎。這樣,我們問題的操作條件反射的問題部分很容易解決。我們只需要1)最大限度地提高飲料攝入的回報,2)儘量減少創造出所需的反射後,被競爭對手的產品的操作性調節而消失的可能性。就操作性條件反射的回報而言,只有幾類對我們是現實的:飲料中所含的卡路里和其他成分的營養價值;在通過達爾文的自然選擇而形成的人類神經系統的影響下起到刺激消費作用的味道、口感和香氣;刺激品,比如糖和咖啡因;當人們覺得太熱時的涼爽效應,或者當人們覺得太冷時的溫暖效應。如果想要得到一個lollapalooza結果,我們自然會將這幾類回報全部囊括在內。我們很容易確定要設計一種適合讓人覺得冰爽的飲料。喝冷飲有助於抵抗過熱的天氣。此外,天氣很熱的時候,人體會需要更多的水分,而天冷的時候則不然。我們也很容易確定要在飲料中加入糖和咖啡因。畢竟,其他如茶、咖啡和檸檬汁已經被廣泛地用作飲料。另外很清楚的一點是,我們必須通過不斷地試驗來確定味道和其他要素,讓人們在飲用我們提供的這種含咖啡因糖水之後得到最大的快樂。為了防止競爭對手通過建立操作性條件反射來抵消我們已經在消費者身上引起的操作性反應,我們要做的事情也很明顯:公司應該致力於在最短的時間內讓世界各地的人隨時隨地都能喝上我們的飲料。畢竟,一種競爭性產品如果消費者還沒有嘗試,會沒辦法養成人們與當前衝突性的習慣。每個結婚的人都明白這個道理。接下來我們要考慮的,是我們必須使用巴甫洛夫條件反射。在巴甫洛夫條件反射中,光靠聯想就能產生強大的效應。巴甫洛夫實驗中的那條狗的神經系統使它可以對著不能吃的鈴鐺嚥口水。男人的大腦渴望那個他們無法擁有的漂亮女人手裡拿著的飲料。所以,格羅茲,我們必須嘗試用各種高貴的巴普洛夫條件來刺激消費者的神經系統。因為只要能夠做到這一點,我們的飲料就會讓消費者聯想到那些他們喜歡或者仰慕的東西。這種強烈的巴甫洛夫條件反射需要花費很多錢,尤其是要在廣告方面。我們將會預先花費比我們想像的多得多的錢,但這些錢將會花得很有效。隨著我們在新飲料市場上迅速擴張,我們的競爭對手將會面臨巨大的競爭劣勢,他們無法通過廣告來引發他們所需要的巴甫洛夫條件反射。這種結果和其他“產量帶來力量”(他山之石註:規模效應)等效應相結合,應該可以幫助我們在各地贏得和保持至少50%的市場份額。而且,由於買家很分散,我們更高的產量能給我們在分銷管道上帶來極大的成本優勢。此外,以上述巴甫洛夫效應類似的應用,可以幫助我們選定新飲料的味道、口感和香氣。考慮到巴甫洛夫效應,我們會明智地選擇一個聽起來神秘又高貴的名字——“可口可樂”,而不是一個街頭小販的名字,比如說“格羅茲的咖啡因糖水”。同樣基於巴甫洛夫效應的原因,明智的做法是讓我們的飲料看起來像紅酒,而不是糖水。所以如果這種飲料生產出來沒有顏色,我們將會給它加入人工色素。我們將會給這種飲料充氣,讓我們的產品看起來像是香檳或者其他昂貴的飲料,同時把它的味道調製得更好,讓競爭產品難以模仿。因為我們準備將許多“昂貴”心理效應和產品的味道聯絡起來,所以它應該不同於任何標準的味道,這樣我們就能給競爭對手製造最大困難,並確保絕無現有的飲料因為味道碰巧和我們的產品相同而獲益。除了這些,心理學對我們的新企業還有什麼幫助呢?人類有一種強大的“模仿”的天性,心理學家通常稱之為“社會認同”。社會認同,僅僅由於看到別人的消費而引起的模仿性消費,不但能夠讓消費者更加容易接受我們的產品,而且還能讓消費者覺得自己得到了更多的回報。當我們設計廣告和促銷計畫、在考慮放棄當前的利潤以便投入到促進當前和未來的消費時,我們要永遠把這種強大的社會認可因素考慮在內。這樣一來,與其他絕大多數產品不同的是,我們的產品賣得越多,就能賣得越好。格羅茲,我們現在可以明白,如果將以下因素結合起來:(1)巴甫洛夫條件反射。(2)強大的社會認同效應。(3)一種口感出色、提神醒腦、冰涼爽口、能夠引起操作性條件反射的飲料。這三種因素產生的巨大合力將會讓我們的銷量在很長的時間內節節升高。這跟化學裡面的自催化反應差不多(他山之石註:當單一化學反應產物本身就是該反應的催化劑時,就會發生自催化反應,也稱為自催化)。這恰恰是我們需要的那種由多因素引發的lollapalooza效應。我們公司的物流和銷售策略將會很簡單。說到銷售這種飲料,可行的方法只有兩種:作為糖漿賣給冷飲銷售店或者飯店,作為完整的瓶裝汽水進行銷售。我們想要lollapalooza效應,所以我們當然兩種方法都會採用。我們也想要巨大的巴甫洛夫和社會認同效應,所以將會一直用大量的錢來做廣告和促銷活動,以四折的價格把糖漿賣給冷飲銷售店。只要幾個糖漿廠,我們就能滿足全世界的需求。然而,為了避免不必要的運輸成本,我們需要在世界各地建立起瓶裝廠。我們可以將利潤最大化,前提是我們(像通用電氣銷售燈泡那樣)擁有定價權,有能力給賣給冷飲銷售店的糖漿和我們的瓶裝產品定價。要得到這種能將利潤最大化的控制權,最好的辦法是讓每個獨立瓶裝廠都成為委託製造商,而不是糖漿買方,更不能讓它們擁有永久經營權、能夠永遠以最初的價格買入糖漿。由於我們這種口味非常重要,不可能去獲得專利權或版權,所以我們將會努力保密配方。我們將會大肆宣傳我們的秘方,這會加強巴甫洛夫效應。到最後,隨著食品化工學的發展,競爭對手將能夠生產出味道跟我們差不多的飲料。但是到那個時候,我們將已經取得很大的領先優勢,品牌效應也很強大,而且有完善的“永不缺貨”的世界性銷售管道,所以競爭對手複製我們的味道並不會阻礙我們實現目標。此外,食品化學的發展固然對我們的競爭對手有幫助,但肯定也會給我們帶來好處,包括更好的冷藏裝置、更好的運輸,以及不加糖而保持甜味(供糖尿病病人飲用)的方法。另外,我們將會抓住一些開發相關飲料的機會。那麼我們的商業計畫已經走到最後一道考驗了。我們將會再次像雅各比那樣進行逆向思維。我們必須避開那些我們不想遇到的情況呢?有四種情況是我們明顯應該避免的:第一,我們必須避免消費者喝了飲料之後感到膩煩的情況。因為根據現代達爾文主義的理論,消費者一旦感到膩煩,其生理機制就會對我們的飲料產生抵抗作用,促使消費者不再繼續消費它。為了達到我們的目標,我們必須讓消費者在大熱天一瓶接一瓶地喝我們的產品,完全不會因為覺得膩而不喝。我們將會通過實驗找到一種很棒、不會膩的味道,從而解決這個問題。第二,我們必須避免失去強大的品牌名稱的情況,那怕失去一半也不行。例如,如果由於我們的疏忽,而造成市面上有一種某某可樂在銷售,比如說一種“百比可樂”,那麼我們將會蒙受慘重的損失。就算真的出現“百比可樂”,我們也應該是這個品牌的持有人。第三,由於獲得巨大的成功,我們必須避免妒忌產生的惡果。妒忌在十誡中佔有顯著的位置,因為它是人類的天性。亞里士多德說過,避免妒忌的最佳方法是做到名副其實。我們將會致力於提高產品的質量,制定合理的價格,以及為消費者提供無害的快樂。第四,等我們這個品牌的味道佔領新市場之後,我們必須避免突然對產品的味道做出重大的改變。即使在雙盲測試中,新的味道嘗起來更好,換成那種新味道也是一種愚蠢的做法。因為經過上述努力之後,我們原有的味道將會深入人心,成為消費者的偏好,改變味道對我們根本沒有好處。那麼做會在消費者中引發標準的剝奪性超級反應綜合症,會給我們造成很大的損失。剝奪性超級反應綜合症使人們因難以接受“損失”而沒有任何商量的餘地,這種心理傾向促使大部分賭徒失去理智。此外,味道的改變將會允許競爭對手通過複製我們的口味而取得優勢,因為他們可以利用如下兩個因素:(1)消費者因為被剝奪了原有的味道而產生的敵對情緒;(2)我們原有產品創造出的、消費者對我們原有味道的熱愛。這就是我們如何能夠將200萬美元變成2兆美元的解決方法。我相信它能讓1884年的格羅茲信服,應該比你們剛開始時預料到的更有說服力。畢竟,將這些有用的道理中涉及的各種基本學術觀念聯絡起來後,正確的對策就顯而易見了。真實的歷史真正的可口可樂公司的歷史是否印證了我的方法的可行性呢?直到1896年,也就是虛構的格羅茲先生在年用200萬美元起家之後12年,真正的可口可樂公司的淨資產為15萬美元,利潤差不多等於零。後來,真正的可口可樂公司真的失去了其商標的一半,而且確實以固定的糖漿價格授予了某些瓶裝廠永久經營權。有些瓶裝廠的效率極低,且很頑固,無法輕易被改變。由於這種機制,可口可樂公司確實喪失了價格控制權。因為如果它擁有價格控制權,就能提高利潤。然而,即使是這樣,真正的可口可樂公司的發展歷史和提交給格羅茲先生的商業計畫有太多相同之處。如今,可口可樂的資產是1250億美元(1996年)。它的價值每年只要增長8%,2034年就能達到2兆美元。從現在開始,它的銷售量每年只要增長6%,到2034年就能達到29200億瓶的銷售目標。根據以往的銷售業績,這樣的增長速度是可以達到的。而且到2034年之後,可口可樂取代白水的空間還很大。所以我認為,這位虛構的格羅茲如果從一開始就能把握先機,發展壯大,並且避免那些糟糕的錯誤,應該能夠輕輕鬆鬆完成兩兆美元的目標,而且當他完成目標的時候,離2034年還很早。站在現在的思考到這裡,1996年查理蒙格分享的這個“兩兆可口可樂”的故事就結束了。但是,可口可樂的故事還沒有結束。現在看,蒙格在案例最後分享的那些“只要”的增速,沒有實現。這之後的29年,可口可樂的營收增速僅僅年化增長3.7%;利潤增速年化增長4.3%,遠遠低於過去100多年的歷史。可口可樂憑藉強大的品牌優勢,依然在碳酸飲料領域保持了40%以上的市佔率。但是人們口味愈加豐富,咖啡,奶茶等等其他產品也藉機快速佔領人們的心智。結果,29年後的今天,可口可樂的市值也不過增長到了剛剛超過3000億美元。按照這個速度,它一定不能在2034年實現蒙格所說的2兆美元目標。當然,這種說法不嚴謹,我們沒有考慮分紅的再投資回報。即便是蒙格自己,後來也表示,這次演講是一次極端的溝通失敗。倒不是因為可口可樂並沒有最終沖上2兆美元,而是因為當時沒有人真的理解他分享的內容。大多數人即使在之後反覆閱讀講稿之後,仍舊會錯過要點。不過我想,蒙格的這個案例,他在思考方式給我們的啟發價值,遠遠高於最後精準數字的對錯。這與許多投資案例一樣。“元思考”的方式,不正是“第一性原理”在商業上的非常有效的實踐嗎?持這個觀點的人,有很多。另一位優秀的價值投資者Mohnish Pabrai專門討論了這個案例。他認為,蒙格的分享是一種識別有可能取得巨大、長期成功企業的思維模式。偉大的成長股投資人,曾經柏基投資合夥人的詹姆斯·安德森也說過:“查理·蒙格的這個2兆美元故事的分享,是我們可能遇到過的關於第一性原理思考的最好的文章之一。這不是關於細節的分析,而是關於商業底層第一性原理的思考。”我想,這,就是“元思考”的力量。 (格上財富)
蒙格:為什麼巴菲特會取得如此不尋常的成功?
摘錄自《2007年威斯科金融公司年度股東會議》我注意到今年我們是在一頂帳篷中開會,讓人驚奇的是帳篷居然能做得如此出色,這是我們的文明的產物,令人不禁聯想到我們的祖先曾住過的帳篷——當然肯定不是帶有空調的這種。其次讓人驚奇的是諸位同仁。如你們所知,我從未打算成為一場造神運動的副領袖。古人雲,經歷僅來自於人們致力於尋求某事的時候。最後讓人驚訝的是,你們中的許多人都是剛參加完波克夏的年會就趕來參加這個會的,而且年年如此,如同信奉天主教的人堅守其教義一般。很明顯,這裡的人們期望在離開時多多少少會比來時更聰明,智慧是不能僅僅透過聆聽他人而獲得的,這就是為什麼大多數好的教育都是極其逼真的。舉個例子,在二戰期間,為了訓練士兵,教官不得不將真的子彈射向他們,因為只有如此,才能讓這些新兵老實地趴在地上。不少教訓都是在可怕的經歷中透過艱苦的方法獲得的。馬克吐溫曾說過,抓住貓尾巴把它拎起來要比其他的方法更能瞭解這隻貓。但這種學習的方法是可怕的。有的喜劇演員認為人們應該間接地學習——你不必嘗試就可以知道不要向帶電的籬笆撒尿。思想是很難傳承的,所以挑選學校要非常慎重。我感到自己有責任,因為那麼多人不遠萬裡而來,我將討論一些自己曾經思考而你們會感興趣的問題,即為什麼華倫·巴菲特及波克夏會取得如此不同尋常的成功?這種成功如果不是投資界有史以來最佳的,肯定也能排在前五名。那可是極其出色的喲。為什麼一個人能白手起家,沒有信用評級,最後累積1,200億美元的現金或市值的證券。所有這些都是華倫從1,000萬美元開始的,無需追加額外的資本,這絕對是了不起的事。如果你讀過《窮查理年鑑》一書,就能瞭解一些線索。順便說一下,該書是我的朋友皮特·庫夫曼在違反我的意願的情況下寫成的,當我不在辦公室的時候,我允許他在辦公室內到處匍匐前進(暗喻學習)。他說學習的結果可以賺錢並投了75萬美元,同時承諾所有的超出部分利潤都將捐給亨廷頓圖書館。所以你瞧,事情就這樣發生了,他賺回了他的錢,受贈人也收到了一大筆錢。我們時時刻刻留意那些非常特別的人們。華倫的成功是多種因素合力的結果,沒有那一種因素比較而言起了決定性的作用。讓我們逐一分析這些因素:第一個因素是心理適應力。華倫雖然非常聰明,但他不可能擊敗所有的競爭者。華倫總是能很好地調節自己的心理。另一個有利的因素是華倫10歲就從事投資了。人們應該盡可能早開始做自己最感興趣的事,不下水永遠學不會游泳,強烈的興趣和及早開始是成功的不二法則。具有決定性的因素是華倫是這個世界上最佳的持續學習機器。烏龜最終戰勝兔子是持續努力的結果,一旦你停止了學習,整個世界將從你身旁呼嘯而過。華倫很幸運,直到今天,即便是早已過了退休的年齡,他仍可以有效地學習,持續地提升其技巧。華倫的投資技巧在65歲後更是百尺竿頭更上一層。作為一個一直從旁默默關注的我,可以肯定地說,如果華倫停留在其早期的認識水平上,這個紀錄也就不過如此了。高度執著於一個想法。雖然包含了其他的收入,但波克夏·哈撒韋仍然能表明一個簡單而偉大的想法所帶來的巨大的貢獻。約翰·沃頓曾經是一位最偉大的籃球教練,他執教紀錄的改善得益於一個偉大的想法:即去平均化。由12人組成的球隊中最末的5位從不上場比賽,他們是無用的參與者,他專注於球隊的尖子運動員。同樣的事也發生在波克夏——高度集中的時間和精力。這不像我們平常的生活方式,在一個民主社會裡,可以輪流掌舵。但如果你想要許多智慧,最好的方法是把決定權和處理權交到一個人的手中。新加坡發展得如此之好,甚至比美國還要好,不是偶然的,在那裡,權力被集中於一個名叫李光耀的人的手裡,他非常天才,是新加坡的華倫·巴菲特。不少人都能在晉級測試或快速計算中表現得極為機敏,但他們接二連三地犯愚蠢的錯誤,這僅僅因為腦海中層出不窮的瘋狂念頭。尼采曾說:「總會有人以自己擁有跛腳為榮。」如果你曾經遭受失敗而不思悔改,將以自己的方式滑向淺薄。嫉妒、太多的自我憐憫、偏激的思想、強烈的愚忠,所有這些作為一個明顯的標誌,表明你已經失去大腦並將被鐵鎚所痛擊。你會發現華倫·巴菲特是非常現實和客觀的。當某種心理得到強化時,所有人都能做得更好。當你能穩定地收穫回報時,即便你是華倫巴菲特,也不會無動於衷的。再也沒有比成為偉大的投資者回報更高的,金錢滾滾而來,人們敬仰地望著你,甚至有人會嫉妒你。如果你買進一些企業,這些企業也會因為你而聲名遠揚。你的心理會有所強化,透過學習,你會知道如何透過(心理)強化作用使你身邊的人走向成功。如果你想婚姻美滿,可以試著讓自己變得更像配偶而不是企圖改變你的另一半。華倫早已知道這一點,而這認識幫了他的大忙。阿爾弗雷德·諾斯·懷特海早已指出,當人類發明了發明的方法之後,以GDP為代表的文明就變得進步神速了。這是極具洞察力的觀點。當人類在如何學習上找到好方法後,從理論上說,每個個體也都應該受益。教學機構的主要任務是教導人們如何學習,但很明顯,他們失職了,他們用填鴨式的方法教育學生,教導學生出色地通過各種考試。相比較而言,名副其實的學習者能夠進入一個新的領域並擊敗現任者,哦,至少在某些場合是如此。我不推薦你這麼做,因為一般情況是失敗居多。然而,我一生中至少三次進入新的領域並獲得了成功。莫札特因瘋狂而被摧毀的一生是一個極好的例子。莫札特是一位天賦極高的天才,成就不可磨滅,然而一生悲慘。終其一生,他揮霍無度,這個習慣也會使在座的你不幸(當然,這屋裡都是一些另一個極端的人,太節儉的人)。莫札特只要感到有人境遇比他好,即使是那人應得的,也會讓他感到嫉妒和猜忌,最終他被妒忌榨乾了生命。他有太多的自憫自憐,沒有比他更蠢的人了。即使你的孩子奄奄一息,你也不要自憫自憐,抱怨世道不公是於事無補的。 MarcusAurelius就認為每一次困境都是一次機會,可以去學習,去揭示人性,或隨便做什麼你想得到的東西。對他來說,面臨困境就像呼吸一樣自然。華倫從沒有在自憐、嫉妒上面浪費過那怕一丁點時間。然而對一般人來說,這完全呈現為一種病態。如果透過痛擊別人來立威或許可以阻止他人來傷害自己的辦法可行的話,那麼看看中東的現狀,它讓我想起一個有關愛爾蘭人Alzheimer的笑話:當你什麼都忘記的時候,嫉妒依然存在。這是一門為你們開設的課程,我認為幾乎所有的人都能從巴菲特在波克夏所取得的成就中學到許多東西。然而有趣的是,當你走進頂尖商學院,卻發現沒有人在研究和傳授巴菲特的經驗。自然科學甚少有瘋狂的事,但在軟科學或文學藝術中卻充滿瘋狂,例如經濟學。那些不可理喻的人僅僅挑選和自己相似的人作為繼任教授,這要歸咎於阿爾弗雷德·諾斯·懷特海所指出的問題:致命的各學科間互不關聯性。當人們在各自學科中招募未來的博士時,其結果通常會很糟。另一方面,如果你有意識地使自己在思想上成熟,你可以勝過比你聰明的人。你只需要從各學科而不是其中的幾門汲取關鍵的幾點,你的智慧就會大大領先。但我個人的早期經驗可以告訴你,這種領先並不能帶來了不起的利益,迎合某一領域的專家或認為那專家僅是個極其醜陋的小孩,都不是贏得社會恩賜的方法。我年輕的時候曾經遭受了許多重創,可以說我是被迫進入投資界的。會計是個受人尊敬的職業。它誕生於北義大利的威尼斯,然後擴散開來,成為當今標準會計的一部分。那些舉著火把做帳的會計是可敬的,但他們也為我們弄來了一個安然公司。你就是走進一家精神病院也要比進安然好,然而會計師讚美它,所以才會導致太多的失敗。我曾經和一個會計界的領導者交談並告訴她,讓那些公司在自己的商業模式中加入許多填充物是沒有任何道理的,那將導致災難。她盯著我看,彷彿我已經精神失常了,然後她說:「你不是要最新的數據嗎?我的系統中數據最新,因而也是最好的。」這種智力也許可以在智商測驗中得高分,但幾乎不可能用來清除垃圾。有兩個條件是交叉起作用的:(1)你需要通用性;(2)你應該建立一套系統以防止人們欺騙他人或僅僅是自欺欺人,即使有許多激勵促使人們想這樣做。如果你無法完美地區分孰輕孰重,你沒有資格建立一套會計系統。如果你走進文學藝術教育領域,同樣能發現這裡的教育也是盛名之下其實難副。我希望自己有兩到三條命,其中一條用於改善大學教學的品質。大學有些是好的,有些簡直糟透了,自從我65年前離開後,只有稍許的改進。你也許會說其他人的功能缺失對我有利。確實如此,那也是你們在這裡的原因。你們都想因為理性行事而回報多多,誰不想呢?在生活中,信任能帶給人巨大的快樂。我的一個孩子是個電腦迷,他所在的學校允許他訪問整個學校網絡,這個巨大的信任給他帶來了超級的快樂。如果你的朋友託孤於你,你一定會做得很好。被信任真是美妙!如果我們有更多的一致性的檢查和程序,道德的優點就會最大化。在波克夏,我們有低一級的程序,我們嘗試運作在相互信任的組織中並謹慎選擇新來者。梅奧診所也是如此運作的,想像一下他們如果不是如此運作,大多數病人將要死去。好啦,我已經竭盡所能做完演講了。 (格上財富)
查理·蒙格:一輩子做對兩件事,就可以很富有
查理·蒙格說:“一生富有的秘訣在於:尋找什麼是有效的,然後重複它;發現什麼是無效的,然後避免它。”01. 尋找有效,重複它有效,是經過現實檢驗、能帶來確定性結果的方法論;重複,則是讓這種 “有效” 從偶然的成功,變成穩定的能力。找到正確的方法,接下來就是持續不斷的努力。查理·蒙格這樣要求自己:“每天睡覺時,都比早晨醒來時更聰明一點點。 ”他堅持學習,涉獵廣泛,不同的學科知識塑造了他的多元思維。每天持續、微小的進步,如同在人生的跑道上滾雪球,雪球剛開始很小,加以時間的複利,終將會越滾越大。作家村上春樹就是重複到極致的例子。他成為職業作家後,堅持每天清晨4點起床,寫作5至6小時,下午則跑步或閱讀。這一作息習慣,他重複了三十餘年。正是日復一日的堅持,讓他持續穩定地輸出了《挪威的森林》《1Q84》等許多經典作品。反觀我們自己,往往急於尋找 “新方法”“捷徑”,卻忽略了已被驗證的 “有效小事”:每天閱讀半小時,一年就能讀完幾十本書;每月存下收入的 20%,10年後就能擁有一筆可觀的財富。不怕沒方法,就怕不堅持,那怕每天進步1%,一年之後你將會超過80%的人。02. 發現無效,規避它無效,是那些消耗時間、精力卻無法帶來正向結果的行為;避免無效,本質上是在減少人生的 “負損耗”,為 “有效行為” 騰出更多資源。規避無效的一個有效方法就是“逆向思維”。查理·蒙格曾說:“如果我知道自己會死在那裡,我就永遠不去那個地方。”如果你不想受窮,那就讓自己遠離窮人思維;如果你想長壽,就要去研究什麼習慣會讓人短壽,然後避免它們。我有一段時間沉迷於短影片,一刷半天過去了,該做的事情一件沒做,不該做的事情卻沉浸式超額完成。我身邊也有一些朋友,熱衷於參加各種 “無效社交”,每天周旋於酒局、飯局,卻從未建立起真正有價值的人脈。這些及時的享樂行為,短期內會帶來快樂,長期卻毫無價值。眼光放得長遠一些,把想要的生活在大腦中盡情想像,思考下怎樣才能過上這樣的生活,然後我們就知道應該怎麼做了。我們得不到認知以外的錢,憑運氣得到的,也會憑實力虧掉。缺乏認知支撐的未來,如同海市蜃樓,終將迷霧重重。只有不斷提升認知,才能發現無效、規避無效,奔赴自己的山河湖海。寫在最後:人生海海,每個人都在自己的人生軌跡上奔馳。如果說 “發現有效,重複它” 是財富積累的 “油門”,那麼 “發現無效,避免它” 就是必不可少的 “剎車”。沒有人能一夜暴富,但只要我們把“發現有效,重複它”和“發現無效,避免它”通匯貫通,便已經走在了通往一生富有的正確道路上。這條路上雖然沒有捷徑,但卻有確定的未來。 (阿新讀書)
查理·蒙格:大部分人都太浮躁、擔心太多
你不必非常出色,只要在很長、很長的時間內,保持比其他人聰明一點點就夠了今天的大咖說,繼續跟你分享查理‧蒙格的人生智慧和生活經驗。1、找出你最擅長的事情,然後持之以恆,樂此不疲地去把它做。2、你不必非常出色,只要在很長、很長的時間內,保持比其他人聰明一點點就夠了。3、我這一輩子認識的所有智者,沒有不愛看書的。我和巴菲特看書之多都能嚇你。我的孩子取笑我,說我就是一本伸出兩條腿的書。4.大部分人都太浮躁、擔心太多。成功需要非常平靜耐心,但是機會來臨的時候也要足夠進取。5.只要做好準備,在人生中抓住幾個機會。迅速地採取適當的行動,去做單而合乎邏輯的事情,這輩子的財富就會得到極大的增長。6.你的思想會欺騙你,最好採取一些預防措施,對自己的觀點要提高警覺。幾十年來,查理蒙格最為人所知的思維模型概念,幫助了數以億計的東西方年輕人更好的學習與生活。「非科班出身」的蒙格一生致力於收集各色人物、各行各業、各個領域的失敗案例,並將其轉化為正確決策的檢查清單,使他在人生、事業的決策上幾乎從不犯重大錯誤。他提倡要學習在所有學科中真正重要的理論,並在此基礎上形成所謂的“普世智慧”,以此為利器去研究商業投資領域的重要問題。「我這一輩子認識的所有智者,沒有不愛看書的。」這是蒙格對年輕人的建議。更多蒙格之道,可以讀《窮查理寶典》《窮查理箴言》。 (風起堂觀察)
李錄:蒙格唯一的門徒,如何將巴菲特的思想執行到極致?
在投資界,許多人學習巴菲特和蒙格,但很少有人能真正做到知行合一。然而,李錄做到了。他的人生和投資生涯,可以被濃縮為兩句話:“第一,學習巴菲特和蒙格。第二,執行。” 查理·蒙格在他95歲那年曾公開表示,在他漫長的一生中,只把家族的錢交給過一個外人管理,這個人就是李錄。本期Founders播客深入探討了這位被蒙格稱為“不是常人”的投資大師。通過整理李錄過去二十年的演講和訪談,我們得以一窺他如何從一個身無分文的異鄉學子,成長為百億規模的基金管理人,以及他那極致而純粹的投資哲學。一、 結識蒙格人生的轉折點與思想的啟迪李錄與查理·蒙格的相遇和深交,是他人生中最具決定性的事件之一。在為中文版《窮查理寶典》所作的序言中,李錄深情地回憶了這段經歷。他初見蒙格時,覺得這位老人有些“遙遠”和“心不在焉”,但言語間充滿了需要反覆琢磨的智慧。直到2003年的一次長談,李錄將自己投過、研究過或感興趣的所有公司都介紹給了蒙格,並請教了自己遇到的困境。蒙格一針見血地指出:“你遇到的問題,幾乎是華爾街所有的問題。問題在於華爾街的思維方式。” 蒙格告訴他,如果願意放棄華爾街的道路,走一條不同的路,他願意投資。這次談話後,在蒙格的幫助下,李錄徹底重組了自己的公司,完全仿照巴菲特和蒙格早期的合夥人制度。此後的12年,他的資本增長了超過20倍。在李錄眼中,蒙格是獨一無二的,甚至在人類歷史的傳記中也找不到相似之人。這種獨特性體現在他的思維方式和人格魅力上。蒙格的逆向思維:“想明白如何過上幸福生活,蒙格會先研究如何把生活搞得悲慘。想研究企業如何做大做強,他先研究企業如何衰敗消亡。大部分人關心如何在股市成功,蒙格最關心的是,為什麼大多數人在股市失敗了。他的思維方式是:‘我只想知道我將來會死在什麼地方,這樣我就永遠不去那裡了。’”這正是播客主理人最推崇的一本關於巴菲特和蒙格的書的書名——《All I Want to Know is Where I'm Going to Die So I'll Never Go There》。蒙格不斷收集和研究各行各業的失敗案例,並將其整理成一個決策清單,以此來避免自己犯下重大錯誤。二、 哥倫比亞大學演講 投資的精髓與極致的努力李錄的投資生涯始於一次偶然。在哥倫比亞大學聽了華倫·巴菲特的一場講座後,他的人生被徹底改變。當時他身無分文,無依無靠,對未來充滿迷茫。“巴菲特對投資的論述,與我之前對股市的認知完全不同,”李錄說,“我越想越覺得,這事兒我也許能幹。”核心理念:像企業主一樣思考從巴菲特那裡,李錄學到的第一個核心理念是:把自己看作企業的所有者,你的財富將與企業的本質興衰緊密相連。 如果你是一個企業主,你不會整天進行交易。這正是蒙格所說的“坐著等”的投資之道(sit-on-your-ass investing)。交易越少,付給券商的佣金越少,聽到的噪音也越少。認識你自己:你是5%還是95%?李錄對學生們提出了一個關鍵問題:你必須搞清楚自己是那種人。“市場上95%的人是為交易而生,或許只有不到5%的人會像我、巴菲特和蒙格那樣思考。你最大的挑戰,就是搞清楚自己屬於那5%,還是那95%。如果你不適合這種方式,你的性格和它不匹配,你最終一定會失敗。”李錄自己也經歷過探索。他曾在朱利安·羅伯遜(老虎基金創始人)的辦公室工作,身邊圍繞著一群交易員。那段經歷讓他深刻認識到,自己不屬於那95%。他更像蒙格和巴菲特,喜歡獨自坐在房間裡,閱讀、思考,把自己的工作比作一名“調查記者”。經典案例:如何挖掘添柏嵐(Timberland)這只7倍股?在2006年的哥大演講中,李錄用他投資添柏嵐(一個著名的戶外品牌)的案例,完美詮釋了他的投資過程。這個案例的核心,是兩個字:努力(Effort)。當時,受亞洲金融危機影響,所有鞋業公司的股價都大幅下跌,添柏嵐也不例外。李錄發現,這家年銷售額近10億美元的大品牌,竟然沒有任何分析師覆蓋。1. 探究原因,發現機會:為什麼沒人覆蓋?因為公司盈利能力強,幾乎不需要從金融市場融資。更重要的是,這是一個家族企業,家族擁有40%的股份,卻控制著98%的投票權,這讓很多機構投資者望而卻步。股價為何暴跌?公司捲入了一系列訴訟。2. 極致的盡職調查:閱讀所有法庭檔案:李錄下載了每一個案件的每一份檔案,從第一頁讀到最後一頁。他說:“如果你沒有好奇心,你根本不會做這件事。我就是好奇,我想知道到底發生了什麼。”發現管理層性格:通過閱讀這些檔案,他發現公司的老闆是個硬漢,被訴訟搞得心煩意亂,索性決定不再與華爾街溝通。這些訴訟嚇跑了所有只看表面的投資者,卻為李錄創造了機會。實地考察,瞭解為人:他親自跑到公司所在的社區,甚至去他們的教堂,花了幾周時間和所有相關的人聊天,去“審計”他們的歷史。滲透到核心圈子:他發現創始人的兒子和他年紀相仿,也畢業於商學院。於是,他設法找到了創始人兒子擔任董事的一個董事會,並通過朋友介紹,也成為了該董事會的成員!“我和他兒子成了非常親密的朋友,這樣我就能真正瞭解這個家族內部的情況了。”3. 抓住機會,下重註:經過這一系列令人瞠目 espectacular 的調查,李錄對這家公司的里奇外外、管理層的品性能力都有了深刻的理解。他判斷這是一個絕佳的機會。當被問到投了多少錢時,他的回答是:“A shitload.”(一大坨)結果呢?在接下來的兩年裡,這只股票漲了7倍。這個案例完美體現了蒙格和巴菲特的思想:“好機會是稀有的。當你發現機率對你極為有利時,下重注。”對學生的失望:空談理論,缺乏行動在分享完這個案例後,李錄開始帶領學生們分析其他公司,但他很快就失望了。當他提出最基本的問題時,比如“這家公司的市值是多少?”,整個教室只有一個學生舉手,而且還答錯了。他毫不客氣地批評道:“你們這幫哥倫比亞商學院的傢伙到底在幹什麼?你們怎麼可能在這個行業裡成功?這就是為什麼我所有的員工都沒上過商學院。我發現,從零開始教他們,比教一個已經有經驗的人更容易。”他的核心觀點是:“你必須去做(You've got to do it)。” 理論知識如果不通過實踐去驗證和運用,就毫無價值。三、 投資哲學的深化機會、能力與專注在後續的多次演講和訪談中,李錄反覆強調了幾個核心觀點。1. 機會成本是決策的核心這個思想直接來自蒙格。李錄引用蒙格的視訊說:“我們(蒙格和巴菲特)做決策的方式是,如果我們已經有一件很棒的事情可以做,我們對任何不如它的事情都不感興趣。這讓生活簡化了很多。”“投資的本質就是機會成本。所有的決策都應該通過機會成本的概念來看待。當你將任何備選方案與你手中最好的機會進行比較時,你自然就不會過多地分散投資。”巴菲特的“20個打孔位”理論也是同樣的道理:想像你一生只有一張可以打20個孔的卡片,每次投資決策都會用掉一個孔。這樣一來,你就會對每一個決策都慎之又重。2. 讓個人興趣定義你的能力圈這是李錄最精彩的總結之一。他認為,獲得競爭優勢的唯一方法是,找到你真正熱愛的事情,這樣你就會自然而然地、無時無刻地去思考它,久而久之,就能積累起巨大的優勢。“這個遊戲(投資)是發現你是誰,你對什麼感興趣,你擅長什麼,你熱愛做什麼的過程,然後將它放大,直到你獲得超越所有人的巨大優勢。我讓我的個人興趣來定義我的能力圈。”3. 優質企業會帶來“積極的驚喜”受蒙格影響,李錄的投資風格也從尋找“便宜貨”(撿煙蒂)轉向尋找“偉大的企業”。他有一個非常精妙的觀察:“優質的企業會產生很多積極的驚喜(positive surprises),而糟糕的企業只會一個接一個地給你製造麻煩。”他以比亞迪(BYD)為例。他從2002年就開始投資比亞迪,十多年來,這家公司的創始人和團隊不斷給他帶來驚喜,用超乎想像的獨創性去解決一個又一個難題。4. 專注,保持專注李錄將自己所有的投資都放在自己的基金裡,從不涉足外部投資。當被問及與其他投資者有何不同時,他說:“我不花時間去研究其他投資者。我們花時間研究行業和具體的公司。”換句話說,他始終專注於最重要的事情。因為他知道,只要堅持研究偉大的公司和行業,他一生中總能抓住那為數不多的幾次重大機遇,這就足夠了。研究別人,對他來說機會成本太高。四、 50歲感言不斷自省,持續前行在50歲生日時,李錄寫下了一段深刻的感悟,展現了他的人生智慧。持續前行: “我人生中很多時候,本可以停下來或者長時間休息。但不知何故,我的內心告訴我不能那樣,我只是不停地走。……伍迪·艾倫說得對,90%的成功在於‘到場’(show up)。”警惕負面情緒: 他小心翼翼地避免那些他認為是“毒藥”的情緒,如嫉妒、怨恨、仇恨、貪婪和自憐。終身自省: “蘇格拉底說得對,未經審視的人生不值得過。……每隔五到十年,我就必須對自己做出巨大的改變,有時感覺就像一次重生。”專注與減法: “在人生的不同階段取得了一些成績後,我正在慢慢學習‘減法’和‘專注’的藝術。”結 語李錄的投資生涯,是巴菲特和蒙格思想最徹底的實踐。他用極致的努力、無盡的好奇心和深刻的自省,走出了一條傳奇之路。他的故事告訴我們,投資的成功,不僅僅是智力上的勝利,更是品性、紀律和哲學的勝利。正如他所說,這個遊戲的回報是巨大的,但它絕不輕鬆。你需要找到真正適合自己的道路,然後用一生的時間,專注地、持續地走下去。 (格上財富)