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奢侈品巨頭LVMH集團，考慮剝離多個時裝、美妝、酒類等品牌，開啟史上最大瘦身

英國《金融時報》報導，法國奢侈品巨頭LVMH集團正在考慮出售多個時裝、美妝、酒類品牌，可能包括Marc Jacobs、Fenty Beauty、Joseph Phelps Vineyards等，有望回籠數十億歐元的資金。 報導引述消息人士稱，面對奢侈品行業寒冬，LVMH集團是次潛在出售資產的規模，將為LVMH近40年發展史上最重要及最大規模組合之一，從而專注自身核心業務發展。知情人表示，LVMH集團主席Bernard Arnault計畫將資源聚焦於Louis Vuitton(路易威登)、Dior(迪奧)等高盈利核心支柱。 多位分析師指出，在經營壓力持續上升的背景下，LVMH集團目前正篩選表現不佳、盈利能力偏弱的旗下品牌。LVMH旗下擁有逾75個品牌，涵蓋時尚、美容、葡萄酒和烈酒、酒店和媒體等。 時裝類股，Marc Jacobs的命運仍懸而未決。據說，此前LVMH集團與美國品牌管理公司Authentic Brands Group已進入深度談判階段，但最終談判破裂，品牌未來仍存在多種可能性。
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路易威登美國德州工廠曝殘次率超高

法國奢侈品牌路易威登位於美國德州的工廠產能不佳。11位曾在路易威登工作的員工向媒體表示，德州工廠已連續數年名列品牌全球工廠表現排名中的最低。由於熟練工人數量不足，該工廠的皮料浪費率高達40%，而整個奢侈品行業的平均值約為20%上下。同時有多位消息人士表示，為了達到產能目標，德州工廠的生產主管會對工人遮掩皮具瑕疵的做法採取睜一隻眼閉眼的態度。按照路易威登的規定，有瑕疵的產品會被認為不適合銷售，應在工廠切碎後進行焚燒處理。作為回應，路易威登工業總監Ludovic Pauchard向路透社稱，德州工廠的建設比預想中更困難。他承認該工廠的確存在生產主管讓瑕疵產品從眼皮底下「溜走」的情況，但表示這已經是2018年的情況，相關負責人目前已經離開。目前德州工廠以生產入門級產品為主，例如Neverfull托特包。但也有消息人士透露，Carryall、Keepall以及Metis等處於2萬元價位的手袋也會在此處生產。其它定位和定價更高的手袋產品工廠則在歐洲設立。介面新聞就德州工廠產能表現不佳、手袋產品是否在中國市場銷售，以及是否會受中美關稅風暴影響，向路易威登尋求回應，但截至發稿未得到回應。路易威登在美國加州也有工廠，與德州工廠一樣，也以生產手袋皮具產品為主。此外還在西班牙、義大利和法國擁有工廠，後兩者除了手袋之外，還會製作鞋履和成衣，而腕錶則是在瑞士生產。德州工廠是路易威登近年最為重視的工廠之一。工廠投入營運的籌備工作從2017年開始，路易威登先是招了一批工人在德州的另一處場所進行培訓。到2019年正式投入營運的時候，母公司LVMH集團執行長Bernard Arnault出現在現場，而美國總統川普為工廠剪綵。當時正是奢侈品產業突飛猛進的時代，路易威登增設工廠的一個背景便是，大量年輕消費者和中產階級對入門級手袋有著強烈需求。而美國也是LVMH集團最為重要的市場之一，在總銷售額中佔比約為25%，僅次於亞太。另一方面，在德州建立工廠是Bernard Arnault家族以及LVMH集團與川普政府博弈的資本。在工廠於2019年投產同期，美國宣佈為反制歐盟對空中巴士進行補貼，宣佈將對從歐盟進口的飛行器、起司以及酒精飲品額外增稅。然而香檳和奢華手袋產品卻被豁免，而這屬於LVMH集團最倚重的品類。根據《華爾街日報》，川普曾在解釋為何沒有對LVMH相關產品加增關稅時表示，他曾與Bernard Arnault有過交流，並稱對方是一個“聰明的人”，因此“不應向他徵稅”。作為回報，LVMH獲得了一系列德州當地的稅收減免激勵，其中包括10年內免除75%的地產稅，這預計能為集團節省2900萬美元。按照計畫，路易威登德州工廠將在投產五年後僱用500名員工，但消息人士稱目前只有不到300人。Ludovic Pauchard對此的解釋是，新冠疫情爆發影響了工廠的計畫。而與歐洲的工廠相比，路易威登發佈的德州工廠幾乎不要求工人入職時具備手工技能。為了提供就業機會，幾乎所有工人都會從當地聘用——許多人不曾接觸過奢侈品製作，但路易威登會對他們提供培訓。LVMH集團打算在2028年關閉加州的一家工廠，將產能遷移至德州。考慮到德州工廠目前的狀況，此舉的實際成效不免會讓人產生質疑。但對於集團和品牌而言，目前最頭疼的事情或許仍是全球奢侈品產業下行遇上美國加增關稅政策落地。台北時間4月4日，美國宣佈在歐盟實施20%「對等關稅」後，包括LVMH集團、開雲集團和歷峰集團等歐洲奢侈品公司股價集體下跌。儘管路易威登已在美國設廠，但歐洲仍是其最主要的產品生產地。加增關稅必然會對這個集團內部規模最大的品牌產生影響。在經歷了2023年的下滑後，美國奢侈品市場從2024年下半年開始逐漸恢復成長。包括LVMH集團在內的奢侈品公司都希望能夠借助美國市場的成長，來抵消全球奢侈品行業持續低迷的影響。拉近關係是必然之舉，此前Bernard Arnault家族參加川普上任典禮的照片已經在社交媒體廣泛傳播。一位LVMH集團的對外發言人稱，集團目前正計畫未來兩年在生產領域對美國進行更多投資。包括路易威登在內，目前LVMH集團在美國為其品牌設有共14座工廠，同時打算為收購而來的美國奢侈品牌蒂芬妮投入更多發展資金。 （介面新聞）
路易威登美國德州工廠曝殘次率超高
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誰還在買愛馬仕、LV？

近日，多家高端消費品集團相繼發佈截至2024年6月30日的業績報告，從業績表現來看，幾家歡喜幾家愁。 對外經濟貿易大學奢侈品研究中心主任張夢霞對中國商報記者表示，高端消費品不可能長期處於高增長狀態，在多重且複雜的因素影響下出現波動屬於正常現象。品牌要想基業長青，需始終保持高品質發展、不斷創新並提高核心競爭力，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。 △開雲集團旗下品牌古馳（Gucci）。 01 Miu Miu收入猛增
誰還在買愛馬仕、LV？
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蒂芙尼紐約總店陷離職潮

蒂芙尼紐約第五大道旗艦店 有消息稱，蒂芙尼紐約第五大道旗艦店近期出現離職潮，大約有四分之三的該店員工在過去一年離職。 部分不具名蒂芙尼前員工對媒體表示，他們離職是因為業績一直不達標導致銷售抽成太低。其中有一部分員工甚至轉投至卡地亞、Harry Winston等競爭對手麾下，並帶走了一些品牌的忠實客戶。 這些員工爆料稱，蒂芙尼給該店設下的銷售業績是“難以達成的”，這直接影響了他們的收入。他們爆料，2024年第一季度，蒂芙尼紐約第五大道旗艦店設定的月銷售目標約為2500萬美元（約合1.81億元人民幣），該店並未達到這個銷售目標。實際上自2024年開年至今該店就一直沒有達到業績目標。
蒂芙尼紐約總店陷離職潮
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今天，一代鞋王正式退市

抄底序幕。 唏噓一幕。 今天（6月7日），奢侈品集團TOD'S（托德斯）正式從米蘭證券交易所退市。三天前，TOD'S最後一個股票交易日，以14.2億歐元（約112億人民幣）的市值畫下句號，相較數年前跌去三分之二。 國內消費者對於TOD'S並不陌生——它旗下擁有TOD'S、Roger Vivier、Hogan等一眾品牌，特別是標誌性的豆豆鞋曾經風靡，一雙售價動輒5000元依舊賣得火爆，在業內有“鞋王”之稱。2021年，TOD'S宣佈肖戰出任品牌代言人，轟動一時。
今天，一代鞋王正式退市
影視#一代鞋王#TOD'S#托德斯
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跑日本抄底LV，新中產又覺得自己行了

“奢侈品是非凡之人的日常，是平凡之人的非凡。”LVMH集團總裁兼CEO貝爾納·阿爾諾曾如此定義奢侈品。但隨著日元匯率的暴跌，手握現金的消費者紛紛跑到日本撿漏掃貨LV商品，所謂的“非凡”也開始通貨膨脹。 算上匯率差及退稅至少八折起步的LV經典老花，兼具性價比和品牌知名度，在重奢、輕奢、平奢之外，又開創了一個全新的奢侈品流派——性價比奢牌，並在今天被中國人批次買成了“日本土特產”。 “走到哪裡都能聽見普通話。”剛剛結束為期9天的東京之旅的Andre，再次對新週刊感嘆了中國人在境外的“無處不在”。 如果說在東京旅行的人，有一半扎堆在淺草寺和富士山的話，那另一半大概全部都擠在新宿和銀座的商店裡。
跑日本抄底LV，新中產又覺得自己行了
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