超級富豪在投資方面有著與普通人截然不同的心態，財富經理Robert Fraser表示。 “大多數人只關注公開市場，對投資持有60/40的心態——60%的資金投在股票上，40%投在固定收益產品上，然而億萬富翁並不會這麼想，”總部在美國的Aspen Funds的聯合創始人兼首席財務官Fraser在7月3日接受CNBC Pro採訪時說道。 Fraser的公司為全球的超高淨值和高淨值人士提供服務，其基金Aspen Funds管理著超過5億美元的資金。他說，富人總是在思考如何讓他們的錢發揮作用。“億萬富翁擁有的是資產負債表式的思維方式。他們通過增加資產和減少負債來增加其淨值。他們非常關注自己的淨值。普通投資者則是收益表式心態，專注於收益，把投資視為安全網。” 全球億萬富翁數量在增加，根據福布斯的資料，今年有2,781人達到了億萬富翁的標準，比2023年增加了141人。福布斯還指出，他們的財富也達到了前所未有的水平，總額達14.2兆美元，比2023年多出2兆美元。

美國私募市場的表現優於標普500指數，但這項投資往往需要投資人更有耐心。 瑞銀旗下的特殊投資組合顧問事業群研究發現，富人對私募市場的熱情與日俱增。 據此，該機構建議其高淨值客戶將私募股權、私募信貸、房地產、結構型金融產品和對沖基金在投資組合中的比例從約16%提高至22%。 瑞銀CIO美洲辦公室的投資組合策略主管丹尼爾·斯坎薩羅伊(Daniel Scansaroli)表示，富人對私募市場興趣上升的重要原因之一在於永久基金——所謂的常青基金的激增，這類基金允許個人和機構立即將現金投資於私募市場，並提供了更低的投資門檻和更靈活的回籠資金的彈性。丹尼爾同時也負責前述瑞銀針對高淨值客戶和機構客戶的特殊投資組合顧問事業群。