賽場抗議活動、地緣政治紛爭，以及對觀賽需求的部分負面影響，依舊有可能發生。投資者或許也需要為其中的一點點風險做好準備。如果一切順利，2026年國際足聯世界盃將為票務轉售平台、旅行服務平台，甚至“七巨頭”中的相關企業帶來巨大商機。本屆世界盃將於6月11日至7月19日舉行，48支球隊將在美國、加拿大、墨西哥三地展開104場賽事對決。全球數十億球迷會觀看賽事直播，甚至親赴北美現場觀賽。摩根大通的分析師在周三的一份研究報告中表示，投資者也對這項賽事表現出濃厚興趣。該行的網際網路分析師認為，他們所覆蓋的多家公司都將從中受益，包括StubHub、Uber、Meta和Alphabet等。不過，門票定價過高、美國對外國遊客的旅行限制，以及美國移民與海關執法局人員可能在賽場周邊執勤，可能會帶來一些複雜因素。我們先從門票銷售說起。去年12月至今年1月，國際足聯開啟世界盃門票隨機抽籤，僅700萬張可售門票，卻收到了超過5億份購票申請。這意味著會出現一個巨大的二手票務轉售市場，摩根大通估計其規模在10億到18億美元之間。儘管國際足聯的官方轉售平台將構成競爭，但摩根大通測算，StubHub仍將佔據35%至45%的市場份額，有望實現4億至8億美元的商品交易總額。“2026年世界盃門票的需求已經超過了我們在2022年卡達世界盃期間看到的水平，”StubHub上月在一篇部落格文章中表示，“而距離開賽還有好幾個月。”在出行和住宿方面，Airbnb將承接全球奔赴北美追隨主隊球迷的住宿需求，而Uber和Lyft則會負責接送球迷往返比賽場館。摩根大通表示，鑑於Airbnb覆蓋範圍廣泛且短租靈活，它在旅遊需求方面起到了一種“釋放閥”的作用。去年夏天，該公司宣佈與國際足聯建立官方住宿合作關係，並稱屆時將有超過38萬名住客在世界盃期間通過該平台預訂住宿。與此同時，摩根大通預計，Uber和Lyft將分別實現3.77億美元和1530億美元的增量總預訂額。Uber以及世界盃官方外賣合作夥伴DoorDash的外賣訂單需求也有望上升。最後，世界盃是廣告商的盛宴。 (Barrons巴倫)

4月28日消息，Google在上個世紀被譽為“純粹的搜尋引擎”，承諾提供簡單、無廣告的體驗。然而隨著多年來Google商業模式的轉變，廣告逐漸深入搜尋結果頁面，甚至成為了Google的主要收入來源之一。ChatGPT 等AI 問答產品的應用在2022 年底開始爆發，這類提供直接答案而非連結清單的對話式AI 對Google基於連結的廣告模式構成了重大挑戰。FT 報導稱，廣告集團和科技初創公司也沒有放棄這個新戰場，他們正在積極開發新工具，幫助品牌確保廣告出現在由AI 產生的回覆中。如Profound 和Brandtech 公司已進入這個新領域，他們開發的工具可以監控品牌被AI 服務提及或展示的頻率。更巧妙的是，它們使用一種類似於探測AI「大腦」的方法：向聊天機器人提供大量文字提示，並分析產生的情緒。這項技術可以預測AI 模型的偏見或提及品牌的可能性，建立一個排名系統。然後，廣告公司利用這種分析來向他們的客戶—— 如金融科技公司Ramp、求職網站Indeed 和威士忌製造商芝華士—— 建議如何讓AI 模型更多地提到他們的公司或產品。這項技術遠遠超出了傳統的搜尋引擎最佳化（SEO），後者僅僅專注於讓網站在搜尋引擎的連結清單中獲得更前排名。正如Brandtech 合夥人Jack Smyth 所說：“這不僅僅是讓您的網站在搜尋結果中排名靠前，這是將大型語言模型視為終極影響者。”Profound 的聯合創始人James Cadwallader 表示：“傳統搜尋一直是網際網路歷史上最大的壟斷之一。而這一次，感覺像是城堡的城牆正在裂開。這是一個從CD 到串流媒體的時刻。”值得注意的是，儘管這些AI 轉變被視為一種威脅，但Google的核心搜尋和廣告業務表現出驚人的財富力。 Google的母公司Alphabet 上周宣佈，其搜尋和其他業務在第一季同比增長了近10%，達到507 億美元（IT之家註：現匯率約合3,696.6 億元）。相關閱讀：廣告商盯上AI搜尋聊天窗來源：環球時報在越來越多的消費者開始用人工智慧（AI）搜尋取代傳統搜尋引擎之際，廣告商正想方設法讓廣告客戶的商品能在AI聊天機器人的答覆中得到更高的曝光率。英國《金融時報》27日報導稱，貝恩諮詢機構資料顯示，目前80%的消費者在至少40%的搜尋中依賴AI產生的內容，這使得傳統網路搜尋引擎的流量下降1/4。在此情況下，一些廣告商開發出了專門針對AI聊天機器人的追蹤工具，其覆蓋包括ChatGPT在內的主流AI聊天機器人產品。報導舉例稱，廣告商Brandtech公司會根據AI聊天追蹤工具收集的資訊幫助品牌企業調整網站文字和圖片內容，讓AI搜尋更容易找到企業資訊。與此同時，也有一些AI初創公司從消費者AI搜尋依賴度上升當中看到了商機。例如，AI新創企業Perplexity就推出了所謂「廣告贊助版」搜尋，如果消費者搜尋某種品牌商品，那麼AI聊天機器人在回答問題的同時還會給出「廣告贊助版」相關提問，引導消費者去理解更多關於具體品牌或商品的資訊。據悉，金融科技公司Ramp、求職網站Indeed和威士忌酒企業芝華士兄弟等都已採用此類AI廣告追蹤工具，旨在更好地接觸到以AI取代搜尋引擎的使用者。 （傳媒圈）

蘋果在推出的 iOS 18 中為 Safari 瀏覽器帶來新功能，借助該功能使用者可以隱藏網頁上的特定區域或元素，包括攔截各種廣告或者登錄彈窗等。 這一項全新的功能就是Safari 瀏覽器引入的“分心控制”（Distraction Control）功能。 該功能旨在幫助使用者在瀏覽網頁時減少雜亂資訊帶來的干擾。在實際使用中則可以根據自己的使用偏好進行設定。 基於這項功能，使用者能夠將自己不想看到的模組隱藏。而首當其衝的就是網頁上的廣告內容。

馬斯克麻煩不斷！美大學畢業生自稱是其言論受害者，索賠超100萬美元 根據美國「政治新聞網」報道，廣告商持續流失之際，社群平台X在當地時間20日對左翼非營利組織「美國媒體事務」提起訴訟，稱後者「惡意製造」廣告與X平台上描繪仇恨言論貼文並排呈現的圖像。不過，X掌門人馬斯克訴諸法律手段的同時，他自己也成為被起訴對象。 CNN（CNN）20日披露，來自加州的22歲大學畢業生布羅迪自稱是馬斯克言論的受害者。上個月，他對馬斯克提起誹謗訴訟，要求超過100萬美元的賠償。布羅迪希望這名億萬富翁道歉，並撤回針對自己的假言論。馬斯克的律師必須在明年1月5日之前向法院提交回應。 馬斯克資料圖