4月28日消息，Google在上個世紀被譽為“純粹的搜尋引擎”，承諾提供簡單、無廣告的體驗。然而隨著多年來Google商業模式的轉變，廣告逐漸深入搜尋結果頁面，甚至成為了Google的主要收入來源之一。ChatGPT 等AI 問答產品的應用在2022 年底開始爆發，這類提供直接答案而非連結清單的對話式AI 對Google基於連結的廣告模式構成了重大挑戰。FT 報導稱，廣告集團和科技初創公司也沒有放棄這個新戰場，他們正在積極開發新工具，幫助品牌確保廣告出現在由AI 產生的回覆中。如Profound 和Brandtech 公司已進入這個新領域，他們開發的工具可以監控品牌被AI 服務提及或展示的頻率。更巧妙的是，它們使用一種類似於探測AI「大腦」的方法：向聊天機器人提供大量文字提示，並分析產生的情緒。這項技術可以預測AI 模型的偏見或提及品牌的可能性，建立一個排名系統。然後，廣告公司利用這種分析來向他們的客戶—— 如金融科技公司Ramp、求職網站Indeed 和威士忌製造商芝華士—— 建議如何讓AI 模型更多地提到他們的公司或產品。這項技術遠遠超出了傳統的搜尋引擎最佳化（SEO），後者僅僅專注於讓網站在搜尋引擎的連結清單中獲得更前排名。正如Brandtech 合夥人Jack Smyth 所說：“這不僅僅是讓您的網站在搜尋結果中排名靠前，這是將大型語言模型視為終極影響者。”Profound 的聯合創始人James Cadwallader 表示：“傳統搜尋一直是網際網路歷史上最大的壟斷之一。而這一次，感覺像是城堡的城牆正在裂開。這是一個從CD 到串流媒體的時刻。”值得注意的是，儘管這些AI 轉變被視為一種威脅，但Google的核心搜尋和廣告業務表現出驚人的財富力。 Google的母公司Alphabet 上周宣佈，其搜尋和其他業務在第一季同比增長了近10%，達到507 億美元（IT之家註：現匯率約合3,696.6 億元）。相關閱讀：廣告商盯上AI搜尋聊天窗來源：環球時報在越來越多的消費者開始用人工智慧（AI）搜尋取代傳統搜尋引擎之際，廣告商正想方設法讓廣告客戶的商品能在AI聊天機器人的答覆中得到更高的曝光率。英國《金融時報》27日報導稱，貝恩諮詢機構資料顯示，目前80%的消費者在至少40%的搜尋中依賴AI產生的內容，這使得傳統網路搜尋引擎的流量下降1/4。在此情況下，一些廣告商開發出了專門針對AI聊天機器人的追蹤工具，其覆蓋包括ChatGPT在內的主流AI聊天機器人產品。報導舉例稱，廣告商Brandtech公司會根據AI聊天追蹤工具收集的資訊幫助品牌企業調整網站文字和圖片內容，讓AI搜尋更容易找到企業資訊。與此同時，也有一些AI初創公司從消費者AI搜尋依賴度上升當中看到了商機。例如，AI新創企業Perplexity就推出了所謂「廣告贊助版」搜尋，如果消費者搜尋某種品牌商品，那麼AI聊天機器人在回答問題的同時還會給出「廣告贊助版」相關提問，引導消費者去理解更多關於具體品牌或商品的資訊。據悉，金融科技公司Ramp、求職網站Indeed和威士忌酒企業芝華士兄弟等都已採用此類AI廣告追蹤工具，旨在更好地接觸到以AI取代搜尋引擎的使用者。 （傳媒圈）
