三十年河東，三十年河西，張一鳴已然站在世界的頂端。01. 庫克來抖音直播賣手機15年前，張一鳴還在因一部iPhone 4太貴而猶豫要不要買；15年後，蘋果CEO庫克親自來到抖音直播間帶貨。圖源：搜狐10月13日晚，庫克突然現身Apple Store旗艦店抖音直播間，進行了面向中國消費者的首場直播帶貨。圖源：抖音直播中，庫克向觀眾展示了iPhone Air，坦言這款手機“非常輕，好像能飛走”。一直以來，蘋果主打高端市場，面對如此親民的賣貨方式，網友們紛紛調侃“蘋果總裁來了都要喊321上連結”。其實，在今年8月末，蘋果在抖音開通官號Apple Store官方旗艦店，宣佈正式入駐抖音。截至目前，Apple Store官方旗艦店已經在抖音進行了7場直播，主要內容是圍繞蘋果相關產品進行宣傳。圖源：抖音這次庫克高調現身直播間，進一步提高了抖音Apple Store的知名度和權威性，讓大家知道，買蘋果還能去抖音。圖源：抖音而說起抖音和蘋果，除了張一鳴的那條微博以外，這兩者的命運淵源頗深。早在2016年5月庫克來北京時，在王府井蘋果零售店，與一眾中國應用開發者進行了一次座談形式的溝通，而參加這次小型座談會的名單裡就有張一鳴。那會，抖音app已經正式上線。2017年，抖音平台爆火。當年春節後，抖音持續佔據了蘋果應用程式商店的免費排行榜榜首位置，標誌著其已經成為一個現象級的短影片平台。同年，抖音海外版TikTok上線。上線後，TikTok又屢次上榜App Store海外免費榜榜首。圖源：鳳凰網2018年，庫克再次訪華，走進了字節跳動辦公室，和張一鳴一起錄製了抖音。圖源：36氪在後續庫克訪華的經歷中，張一鳴多次對蘋果表示感謝，特別提到App Store對抖音國際化的幫助。而對於蘋果來說，開發者扶持早已經是企業文化的一部分，國內開發者如美圖CEO也曾對蘋果表示感謝。現在，抖音已經成為了國內知名的電商平台之一，給蘋果提供了新的銷售管道，幫助蘋果進一步鞏固和拓展中國市場。不得不感慨，多年以前，連買iPhone 4都要斟酌再三的張一鳴，現在也是成功上桌，能和蘋果談生意了。02. iPhone Air要來了在直播中，庫克宣佈：iPhoneAir將於下周在中國正式發售，本周五（10月17日）開始接受預訂。圖源：蘋果官網在9月發佈會上，iPhone Air就以5.6毫米的機身厚度、165克的重量刷新了iPhone輕薄紀錄，成為了iPhone系列最為輕薄的一款產品。目前，iPhone Air提供深空黑色、雲白色、淺金色和天藍色外觀，起步儲存容量為256GB，並提供512GB和1TB配置，起售價為7999元。圖源：小紅書這款機型最早和iPhone17系列一同在9月發佈會亮相，原定於9月19日開售。不過由於國內三大營運商推遲了這款手機所需的eSIM業務上線時間，iPhoneAir國行版的發售時間遲遲未能確定。10月13日晚間，在庫克訪華的同一天，中國聯通、中國移動和中國電信相繼發佈公告，宣佈獲得eSIM手機營運服務商用試驗批覆，正式在全國31個省區市啟動eSIM手機業務。圖源：微信公眾號eSIM業務上線，可以說解決了iPhoneAir在中國上市的最後一個難題。相比傳統的SIM卡，eSIM卡不是卡片形式，是一顆可程式設計的小晶片，使用者可以遠端配置，也被稱為虛擬SIM卡。圖源：百度其實，蘋果早在2011年就已經申請eSIM卡專利。2018年，蘋果首次在iPhone上支援eSIM，2022年，美國版iPhone14系列取消實體卡槽。國內也曾對eSIM卡的推廣進行佈局。早在17年，中國移動和中國聯通都開始推出eSIM卡。四年後，工信部印發的《“十四五”資訊通訊行業發展規劃》中也提出要“推動嵌入式SIM卡（eSIM）”。此後，eSIM在中國迎來快速發展。然而到了2023年，三大營運商同期發佈公告稱，暫停受理eSIM卡申請。就客觀而言，eSIM對於手機廠商、裝置製造商和終端使用者來說，都有利多。那為什麼要暫停呢？因為對營運商們來說，會讓他們處於更加“卷”的境地。eSIM的便利性會削弱使用者粘性，使用者切換營運商的成本極大降低，所以營運商並不想推eSIM。但隨著技術和手機不斷迭代，蘋果在內的手機廠商們倒逼現在營運商不得不去跟進eSIM。eSIM上線以後，開放的eSIM預約通道反響熱烈。據營運商披露資料，中國移動預約通道上線4小時內排隊人數突破15萬。中國聯通截至10月13日晚的預約量也接近7萬，市場對eSIM機型的期待可見一斑。圖源：中國移動公眾號先前，不少網友擔心eSIM上線會導致合約機的問題。對此，蘋果官方做出了回應。圖源：微博大致意思是：三大營運商均都可以給iPhone Air提供eSIM支援，使用者不會受限於某家網路提供商或某個多年期服務合約，可以隨時選擇適合自己的網路和資費。03. 親自帶貨，是蘋果的自救直播中，庫克坦言：“與中國的蘋果社區建立聯絡，是自己的工作亮點之一，看到中國網友用蘋果產品創造的所有了不起的成就，我總是感到難以置信。”自2012年首次訪華以來，庫克訪華次數已經超過20次，算得上訪華次數最多的一批跨國企業高管。不過縱觀蘋果的營收資料，會發現自2023年第三季度起，蘋果在中國市場的營收便開始下滑，其中季度跌幅最高達13%。今年第一季度，蘋果更是成為唯一一家出貨量下滑的主要手機廠商；同年第二季度，蘋果以13.9%的市場份額位居第五名。圖源：IT之家而今年第三季度，蘋果在中國的營收出現反彈，中國收營收同比增長4%至153.7億美元，這也是其自2023年以來首次實現同比增長。同時，新推出的iPhone 17系列在中國市場也取得了亮眼成績。iPhone 17標準版的首銷銷量達到了上代同期的185%，幾乎倍增。圖源：蘋果官網此外，蘋果本季度總營收達到940.4億美元，創下近年來新高，同比增長10%，高於市場預期的895.3億美元，淨利潤達244.3億美元。對此，庫克表示，中國對部分裝置提供的補貼（“國補”）幫助了蘋果在該地區的發展。“這項補貼確實適用於我們的部分產品，而且顯然有幫助。”圖源：知乎此外，蘋果線上零售負責人Karen接受專訪時曾提到，“直播是一種與中國使用者進行對話和連接的絕佳方式，蘋果全公司都非常高興能通過這種非常創新的方式和使用者進行溝通。”所以，這次直播，也是蘋果在中國本土化行銷的一次嘗試。圖源：搜狐近日，有消息稱，庫克即將卸任蘋果CEO一職，蘋果硬體工程副總裁特努斯有望成為新的蘋果CEO。與庫克擅長營運與供應鏈管理的背景不同，特努斯長期深耕硬體工程領域，曾主導推出AirPods、Apple Watch、Apple Pay、M系列晶片與Vision Pro等多個產品，是強化蘋果硬體優勢的領導者。圖源：搜狐在直播中，庫克主推的iPhone Air，正是特努斯主持發佈的新品。這場直播既是推銷產品，也可視為庫克為潛在接班人站台。中國作為蘋果最重要的市場之一，確保其穩定增長無疑是庫克交接計畫中的重要一環。在權力交接的可能時間點，庫克通過直播強化蘋果與中國市場的關係，為未來CEO鋪路。庫克的親自下場直播，一方面為新品造勢，另一方面也為蘋果接班人奠定良好的市場基礎，確保在新一代領導者接棒後，蘋果在中國市場能夠繼續保持競爭優勢和良好的發展態勢。 (網際網路頭條)

近日，健身博主、知名藝人劉畊宏因錄製綜藝《周遊記》陷入爭議。有網友在社交媒體發文稱，自己在廣西南寧一家網紅米粉店排隊半小時後，遭遇劉畊宏團隊強制清場。圖片來源：視覺中國據該網友描述，其11點到達時店門口已有三四十人排隊，當他等待二十多分鐘快叫到自己時，突然湧過來一群攝影師拍攝，隨後十幾個大漢推開排隊人群，甚至試圖讓已入座的年輕客人起身讓座。劉畊宏團隊看到帖子後，在評論區道歉，“不好意思，耽誤你吃飯了”，並附上流汗表情。5月6日晚，劉畊宏在直播中回應了此事。他表示，自己和團隊沒有要求清場，並展示了現場視訊作為證據。劉畊宏回憶，當日錄製現場因大量民眾圍觀，店舖門口人山人海，他根本無法進入店內。最終，他與另外幾位嘉賓在節目組提前預約好的店門口桌子旁，迅速品嚐美食後便離開，錄製過程僅持續10多分鐘。在此期間，店舖暫停放號，目前已恢復正常營業。網友拍攝的劉畊宏等人錄製綜藝畫面劉畊宏還強調，因部分行銷號對其進行 “污衊”“造謠”“惡意剪輯”，甚至攻擊其家人，他已讓公司同事報警備案，希望造謠者得到應有的處理。受上述事件影響，劉畊宏的抖音帳號出現掉粉現象。媒體統計資料顯示，4月27日其抖音粉絲數為6067.91萬，截至5月6日，這一數字降至6044.8萬，九天時間累計掉粉23.11萬 。其帳號評論區此前設定為 “僅允許互關朋友評論”，在直播回應後，現已恢復正常評論。一個多月前，劉畊宏也曾多次陷入爭議性事件。4月1日，他在直播跳操時模仿海王形象，意外被抖音平台強制關播，系統提示因 “衣著不當” 。當晚，劉畊宏在社交媒體發文稱，自己直播間一直傳播健康正能量近4年，此次cos海王，全身包裹嚴實，不理解為何被判定 “絲襪破洞、穿著誘惑”。劉畊宏是台灣的一位多棲藝人，在演藝、音樂、健身等領域多有涉足。2022年，他開始在抖音直播健身操，粉絲數超過5500萬，當時曾創造單場5256.7萬人次的抖音直播最高紀錄。但隨著時間推移，健身賽道競爭加劇，劉畊宏也遭遇流量挑戰。4月初，介面新聞曾報導，其抖音帳號近30日內掉粉超40.7萬，直播觀看量降至100萬至200萬人次，不足巔峰期二十分之一。對於“掉粉”，劉畊宏稱很多博主對流量焦慮，卻未明白 “世界發展規律難掌控”。他透露三年前就開始“掉粉”，累計近1189.6萬，近期掉粉是趨勢延續，甚至笑稱，“等到掉到6000萬粉絲的時候，我還要慶祝。” (介面新聞)

抖音初代超級頭部主播的潮水正在逐漸退去。 36氪從多位業內人士處獲悉，抖音正在降低對達人直播（以下簡稱“達播”）的流量分配比例，並將流量傾斜給優質短影片和品牌店播。 一位業內人士告訴36氪，他對於抖音達播流量的減少感知強烈。今年6月，他的速食類目店舖的達播GMV增速從兩位數掉到了一位數。“我身邊的達人營運都很難受。我們未來要調整策略，側重KOC短影片投放，因為感覺平台在把流量分發給更多認真做短影片內容的人。”這位從業者說。 一位接近抖音的人士稱，字節跳動確實有計畫降低抖音平台的達播比例。他認為，這也與抖音希望改善電商結構，持續擴大貨架電商的比重有關。

一場影響深遠的生態「入侵」即將在1 月21 日不動聲色地發生。 1 月13 日，《王者榮耀》正式官方宣布將於1 月21 日起全面開放抖音直播權限。其中，1 月14 日至1 月17 日為技術測試期，為篩檢開播期間可能遇到的所有技術問題，王者榮耀將邀請特別嘉賓XYG 電競俱樂部在官號直播間測試王者直播；1 月18 日至1 月20 日為主題直播期，將邀請遊戲主播張大仙連播3 天。 《王者榮耀》微博官宣截圖 在此之前，已有多家媒體報道：騰訊旗下《王者榮耀》直播版權即將向抖音開放；再往前回溯，「王者一哥」張大仙於2023 年12 月2 日入駐抖音時，彼時便有聲音認為這是《王者榮耀》回歸抖音的信號——不過，張大仙抖音首秀未播任何《王者榮耀》相關內容，被人調侃「王者一哥在抖音也播不了王者」。

毫無疑問，剛過去的2023年是TikTok的標誌性一年。 下載量破10億 經濟下行、消費降級、局部衝突… 2023年電商市場似乎一直處於動盪之中，但在如此不友善的一年裡，還是有不少平台逆勢走強，實現成長。 近日，App Magic結合App Store與Google Play的數據，發表了2023年全球各大應用程式的下載清單。榜單數據顯示，在一眾千萬級巨頭中，TikTok以驚人的10億下載量斷層領先其他對手，成為去年下載量最高的應用程式。