“早上7點就來排隊入園，結果9點多還在‘繞湖’。”這兩天，上海迪士尼度假區的“含浙量”和“含孩量”雙雙飆升你問為什麼？因為秋假到了！全國的小孩哥小孩姐，就像事先說好了一樣，集體出現在祖國各個著名景點...上海迪士尼就被一大群浙江孩子佔領了直接把指定日門票搶至售罄熱門項目排隊100分鐘起不少網友調侃道，“這幾天的迪士尼有‘一億人’，幾乎全是浙江的秋假大軍！”錯峰成“赴峰”排隊100分鐘都還沒入園本想錯峰遛娃，結果成了“赴峰”打卡，在社交平台上，不少家長分享了今天在迪士尼感受到的“熱情”。“今天早上八點就進來了，繞了一個半小時，還沒有進入景區……”不過這場“排隊大戰”，進入園區後才算正式拉開序幕。打開迪士尼官方APP，熱門項目的等待時長讓人直呼“震撼”，不少項目的排隊時間都超過了120分鐘。其實，這場由浙江秋假引發的“迪士尼熱潮”，早有伏筆。多位家長說道，自己早就計畫帶孩子玩轉迪士尼，可打開購票小程序時就已傻眼，11月12日至22日的指定日門票全部顯示“售罄”，輾轉找第三方管道才得知，早在秋假通知發佈當天，浙江家長就開啟了“掃票模式”，部分管道的余票三天前就被清空。涉及秋假的這幾天，門票早已售罄“連票都搶不到，可想這幾天的迪士尼是多麼的火爆。”一位家長說道。上海迪士尼的這波人流，預計還將持續到下周。接下來，溫州、金華、衢州、舟山等地也將陸續迎來秋假，上海迪士尼依舊是爸媽們的首選目的地。樂高樂園也被擠爆有景區門票預訂量暴增14倍這次秋假，嘉興的沈女士的首選目的地是上海迪士尼，“假期消息一放出，我馬上去搶有折扣的‘早鳥票’，但還是晚了一步。”沈女士說，當時立刻改變策略，轉去樂高樂園，“新開的，可能熱度還沒這麼高。”當天，沈女士一家早起趕到樂高樂園，排了一個多小時隊才入園，傍晚出園時才玩了五六個項目。“也算是難得的體驗。”沈女士說。不止是上海迪士尼這幾天，國內不少熱門旅遊目的地和景區也被秋假大軍攻陷↓↓↓九寨溝景區官方發佈緊急預告，11月13日-16日的門票已經全部約滿，每天湧入的遊客量超過4萬人次，直接原因是四川首個中小學秋假。黃山的奇松怪石雲海冬雪沒看到但看到了一群揣著語文書打卡的小學霸廣漢三星堆也圍滿了舉著小天才手錶拍照的人西安兵馬俑這三天每天都有一億人突然湧進去兵馬俑：“得虧我沒有密集恐懼症”(金華晚報)

從酷炫破圈的“國際動漫月”、智慧閃耀的WAIC盛會，到書香四溢的上海書展、藝術無界的奧賽大展，童心炸裂的樂高樂園開園……上海之夏的精彩正通過一個個視訊、一條條推文、一場場直播，跨越山海，點亮全球螢幕。一起來看看上海發佈海外社交帳號Shanghai Let's Meet上的網友關注和粉絲留言吧～【海外網友最關注那些上海熱事？】上海國際動漫月，打破次元狂歡不停！ChinaJoy、BilibiliWorld漫展、CCG Expo、RedLand“痛島”等多場盛會齊聚申城，引爆全城熱情。《戀與深空》《無限暖暖》《明日方舟》等上海本土動漫IP在海外市場表現搶眼、持續走紅，收穫Shanghai Let's Meet海外平台共計156萬瀏覽、5萬次互動，成為今夏爆款冠軍。WAIC盛會精彩紛呈，“同球共濟”引領智能未來！人形機器人天團驚豔亮相，打麻將從容淡定，揮毫落紙墨香流轉，打架子鼓節奏鏗鏘，工業分揀毫釐不差。這場跨越國界的科技盛事收穫80萬瀏覽、2萬次互動。海外網友留言：“Very creative!”（太有創意了！）“The boxing 'players' are great!”（機器人拳擊手們好厲害！）浦美奧賽超級大展開箱視訊爆紅，瀏覽量超141萬！中國駐法國大使館、法國駐上海總領事等帳號相繼轉發系列推文，聚焦這場跨越中法的藝術盛宴。從線上熱議到官方點贊，奧賽大展正以文化為橋，連接東西方藝術對話，成就年度現象級傳播！樂高樂園開園，全網期待值拉滿！美國網友熱情跟評：“Everything is awesome!” （各方面都好贊！），眾多海外讀者表示“等不及了，立刻就想衝！”小編火速送上超全遊園指南，帶大家提前解鎖精彩體驗。2025上海書展“霉霉”主題專區引爆海外粉絲熱情！從珍藏版書籍到獨家傳記，上海以書為媒，與世界同步心跳。這一次，讓閱讀也充滿旋律！2025上海書展“霉霉”主題專區，引爆海外粉絲熱情！明日之星籃球賽，搭建中外體育文化交流新橋樑八支U16精英球隊集結，近百名未來之星閃耀賽場，吸引海外播放量突破10萬。決賽通過YouTube和X平台同步直播，吸引近萬海外觀眾線上觀看。【海外網友熱點問答】跨國服務，溫暖每顆遠行的心。從出入境政策、機場便利舉措到熱門文創周邊、城市打卡攻略……來看今夏海外網友都關心關注那些問題？1、俄羅斯旅客Evy留言詢問浦東國際機場睡眠艙與淋浴間相關資訊。製作並行布《如何在浦東國際機場過夜》Q&A問答海報。Hi! We arrive tonight at Pudong T1 from Sydney, transferring to Moscow. Are the sleeping pods and showers at T1 available now?2、斯里蘭卡網友Gimsara諮詢關於24小時過境免簽政策，在得到了相關解答後，還收到了一份上海12小時微旅行攻略。I am a Sri Lankan passport holder arriving in Shanghai on Oct 15 with an 18-hour layover before flying to Auckland. Am I eligible for the 24-hour visa-free transit to leave the airport and tour the city?Hi, Gimsara, you are eligible for a 24-hour visa-free transit permit. We recommend visiting Shanghai's iconic landmarks such as the Bund, Yuyuan Garden and the Lujiazui area. Enjoy the stunning skyline, classical gardens and vibrant city life!3、英國劇迷發燒友Justin私信表達了對在滬舉辦的《悲慘世界》40周年主題展覽的喜愛，並希望能夠收藏到富有海派風情的明信片周邊。Good morning! I saw the post about the Les Miserables exhibition in Shanghai and, as a huge fan, would love to add the postcards to my collection. Could you kindly help me with this?4、海外網友關心的問題還包括樂高樂園、豫園、上海環球金融中心、張園等多個熱門旅行地的購票攻略、遊玩指南、交通指引等等。 (上海發佈)

7月5日，中國首座、全球第11座樂高樂園在上海正式開園，疊加夏日經濟熱潮，成為全新文旅消費打卡地。而不久前，上海靜安興業太古匯門前，一艘高30米、長114.5米的“巨輪”——“路易號”揭開神秘面紗。紅銀相間的船身，以經典LV（路易威登）旅行箱疊加堆砌而成，巨型鎖扣與鉚釘的金屬質感不僅延續了品牌深厚的歷史基因，也映襯出上海這座城市的海港氣質。01 從樂高到“路易號”，首發帶動夏日經濟熱潮據旅遊平台預訂資料，上海樂高樂園所在的金山區，暑期旅遊訂單中上海以外各地遊客約佔七成，較去年同期明顯增長；預訂上海樂高樂園門票的遊客中，既有來自無錫、南京、寧波等長三角城市的，也有來自路途相對較遠的北京、青島、成都、西安等地。樂園營運者、默林娛樂集團首席執行官菲奧娜·伊斯特伍德表示，上海樂高樂園除了吸引到中國遊客，也將成為全球遊客目的地。“路易號”自6月28日向公眾開放以來，近日已成為上海時尚地標的新寵，預約一票難求，社交平台打卡熱度不斷攀升。據悉，“路易號”會在上海“停泊”至少兩年，其總面積為1600平方米，內部建構三層複合型體驗空間：一層和二層為“非凡之旅”展覽，二層有品牌精品店，三層則開設咖啡館。展覽、零售、社交三重體驗在同一空間融合，構成一艘“可登船”的品牌博物館。在7月2日舉行的上海市政府新聞發佈會上，上海市商務委員會副主任劉敏表示，LV“非凡之旅”展覽引發沉浸式體驗消費新熱點，是上海持續引領國際消費潮流、激發消費活力、提振消費信心的創新案例，進一步推動上海成為國內外品牌青睞的“首發地”和紮根發展的“始發站”，在引領全球時尚消費、打造首發經濟風向標等方面發揮集聚帶動效應。“今年我們首創國內外知名品牌打造‘上海之夏’城市定製活動。”劉敏介紹，“其中包括泡泡瑪特傾力打造‘潮玩之夏’IP系列活動，推出LABUBU‘The Monsters 怪味便利店’主題快閃店。”文旅商聯動方面，上海創新推出豫園商城與嗶哩嗶哩國創動畫國風場景聯袂打造的“豫園·夏日奇幻夜”。IP跨界方面，上影集團將孫悟空、那吒、黑貓警長等經典動畫IP的跨界融合和科技化、沉浸式的消費場景，持續探索文旅商體展融合的創新路徑。“帶動人氣，就能帶動消費，提升整個商圈的活力。”靜安區相關負責人透露，首發活動對靜安消費拉動作用巨大。今年以來，南京西路商圈共舉辦近百場商業活動，帶動消費達到119億元。而放眼靜安區，今年已成功舉辦超百場主題活動，吸引市民遊客超2000萬人次，創造經濟貢獻143億元，實現了優質營商環境和人氣、消費提升的“正向循環”。例如，“100% 哆啦A夢&FRIENDS巡迴特展”大陸首展落地靜安嘉裡中心，日均客流增長25%，周末增幅近50%。6月，靜安嘉裡中心攜手泡泡瑪特旗下獨家IP聯合打造“SNACK & SEEK 玩心藏BU住”主題夏日季，並全國首發快閃限定系列產品，已成為全市熱門打卡標竿地，為南京西路商圈的人氣、消費帶來裂變效應。首發經濟提速提質，靜安以多元場景撬動消費新增長。一方面深化制度創新，吸引更多首店首發首秀落地。比如，做強張園保稅倉復合平台功能，推出“保稅倉+展示交易”整合創新方案，支援企業開展“前店後倉”的跨境業務，為品牌開展全球新品首發業務提供製度化保障。另一方面，推進離境退稅3.0版本，以“EASY退”服務品牌為核心，建構“靜安5分鐘離境退稅便捷圈”。聚焦境外旅客“便捷退稅、輕鬆消費”需求，打造“流程簡化（Efficient）、服務易得（Accessible）、智能便捷（Smart）、體驗愉悅（Yummy/Enjoyable）”的離境退稅服務體系，最佳化服務網路與鏈條，讓境外旅客享受“離境退稅、即買即退”的便捷體驗，真正讓人氣轉化為在地消費。02 國際品牌首發，為何頻頻押注中國、青睞上海？首先，上海的國際化程度吸引了這些國際品牌，尤其是消費者對於新業態和新模式的接受度極高。“這艘巨輪將航海傳奇與上海碼頭文化緊緊相連”，路威酩軒集團大中華區總裁吳越表示：“中國需要世界，世界也需要中國。國際品牌對中國市場的重視毫無疑問是一如既往。這艘巨輪不僅是品牌的信心，也是行業的信心。”今年5月，路威酩軒副行政總裁史蒂芬·比安奇曾明確表態：“我們將繼續加大中國投資，並不擔心。”此外，新消費時代下，消費者需求變得多樣化和個性化，尤其是Z世代和千禧一代的消費者，越來越注重品牌所代表的文化和情感價值，而非單純的產品功能，這一趨勢非常符合國際品牌對於文化內涵以及品牌價值的傳遞。上海整體的消費能力和人們對於國際品牌的認知度都非常高，消費者對文化與品牌價值的認可與傳播度也相當高，這是吸引這些國際品牌願意進入上海市場的基礎。有了意願，還需要有硬體方面的承接，比如交通是否便利、食宿條件等，尤其是一些主題樂園類的文旅項目，更需要有便利交通與配套餐飲住宿等去承接遊客。而上海的國內和國際航班、鐵路、公路甚至郵輪等交通設施、線路都非常完善，可以承接世界各地的客人。根據上海市文旅局官方資料，2024年，上海接待入境遊客突破670萬人次，同比激增84%，入境外國遊客數量持續領跑全國；國際旅遊收入達110億美元，同比增長近80%，創下歷史新高。2025年僅第一季度入境遊客就突破170萬人次，同比增長37%。硬體到位，還需要有優質的營商環境。以上海市靜安區為例，東面有LV這樣的國際頂流依託商圈深耕國內市場，西面有LABUBU這樣的本土IP頂流依託商圈走向國際。國際、國內頂級品牌在南京西路東西交相呼應，此次“路易號”項目落地也是上海打造國際一流營商環境的一個縮影。最後，真正的引擎在於產業鏈的深度啟動與價值重構。上海是全國最早提出首發經濟概念的城市，也成為國際一線品牌首展、首店、旗艦店的青睞之所。今年1至5月，上海新增首店364家，其中全球及亞洲首店10家，全國及內地首店63家，高能級首店合計佔比超20%。上海首發經濟已超越“首店落地”的表象，而是致力於推動消費全產業鏈的協同躍遷——向前端貫通，最佳化從研發設計、展示體驗到銷售服務的全鏈條；向後端延伸，吸引消費類鏈主企業、高附加值總部及研發中心落地，產生集聚效應。03 首發經濟競逐中，全國城市多點佈局、各顯其招除了上海之外，今年以來北京、廣州、天津、重慶等地從積極推進首發經濟、最佳化入境政策和消費環境等方面入手，加快培育建設國際消費中心城市。北京不斷推出豐富多彩的文旅產品、創新各類消費場景，湧現首店、首展、首秀等首發業態。以海淀區嘻番裡為代表的商業綜合體，通過引入元宇宙概念和二次元文化，打造差異化消費體驗，進而成功吸引了年輕消費群體的關注。據統計，嘻番裡入駐的近70個品牌中，約五成為首店，HAPPY ZOO、三萬院長、萬谷、次元書館等北京首店的相繼亮相，為嘻番裡的二次元濃度再創新高，形成“打卡經濟”效應。此外，首發經濟還帶動了產業鏈上下游的協同發展。以首展為例，北京依託首鋼園、798藝術區等平台，吸引了眾多國際品牌舉辦新品發佈會和藝術展覽。這些活動不僅帶動了餐飲、住宿、交通等相關行業的增長，還提升了城市的文化影響力。廣州多措並舉最佳化離境退稅服務，目前離境退稅商店總數已突破500家，實現了11個城區全覆蓋，全市開具離境退稅申請單同比上升2.03倍，銷售金額同比上升1.29倍。天津充分發掘河、海、港等城市資源，建設了一批標誌性商圈街區和標竿性商業項目，同時盤活古建築，引入涉及餐飲、購物的首店，啟動更多消費活力。重慶依託依山傍水、錯落起伏的地形優勢，挖掘利用獨特的城市景觀資源，打造洪崖洞臨崖商業體、李子壩輕軌穿樓、山城巷特色老街巷等一批兼具“國際范、巴渝味”的特色消費場景，年均吸引遊客超5億人次。今年4月以來，重慶常態化舉行無人機燈光秀展演，讓重慶夜景體驗感全新升級，帶動濱江路重點餐飲企業平均滿客率超70%、重點酒店平均入住率超80%。此外，江蘇南京近日舉辦2025首發經濟發展大會，旨在全方位展示南京作為國際消費中心城市培育建設的澎湃活力，特別是首發經濟這一關鍵抓手的蓬勃發展與引領姿態。會上發佈了“2025首創金陵”名單，孩子王、瀘溪河、雞鳴湯包等16家品牌入選“2025首創金陵特色品牌”，展現了南京的原創力量。陝西西安明確將建立國際消費中心城市列為重要工作內容，不斷探索消費新場景、新載體、新業態，啟動消費潛能。“長征·四渡赤水”全感劇場首店落戶西安市長安書院，以“科技+消費”的新場景、新業態，引領更多觀眾在體驗中銘記革命歷史、傳承長征精神。各類XR科技的加持，為大唐不夜城注入了全新活力。從一線城市的國際大牌首秀，到新一線城市的本土品牌試水，從高奢快閃到平價新品，首發經濟正加快在全國落地開花。背後，是不斷最佳化的營商環境與日益完善的消費生態，為品牌提供了施展空間，也印證著中國超大規模市場對全球資源要素的強勁吸引力。而從不斷攀升的商圈人氣、旅遊熱度與銷售資料中也能看到，消費熱起來了。火熱的首發不僅帶動了一輪又一輪的“買買買”，更釋放出內需潛力可持續、經濟回暖有支撐的積極訊號。未來，隨著消費場景持續創新、供給體系不斷最佳化，更多首發將不斷啟動市場信心與活力，為中國經濟注入源源不斷的澎湃動能。 (新聞聯播)

7月5日，被稱為“亞洲最貴”的上海樂高樂園開業鑼鼓，終究沒能蓋過消費者的怨聲。這個承載著無數家庭期待的樂園，本該用積木搭起歡樂的城堡，卻在開門迎客前，先被預售年卡使用者的吐槽裹成了一團亂麻。01 預售年卡不給退？時間拉回 5月 7日 10點，上海樂高樂園開園限量紀念年卡（含試營運門票）正式開售，1399元起的定價搭配“超高性價比，入園 2.5次即可回本”的宣傳，戳中了不少家長的遛娃需求。要知道，樂園當前的標準票為 549 元，老人票與兒童票也需 439 元。但說好的 “超 300天可預約入園”，在現實裡卻成了塊拼不攏的零件。樂園目前只開放 7月和 8月預約，周末名額更是手慢無的“秒光” 狀態。有消費者曬出與客服的溝通記錄，對方輕飄飄一句 “錯峰出行”，理由竟是 “暑假高峰期需保障年卡使用者體驗”。這話聽著像極了商家把 “規劃失誤” 包裝成 “使用者關懷”，反倒讓衝著“假期遛娃自由” 下單的家長更窩火：孩子上學、大人上班，非周末那來的時間？如果說預約糾紛只是 “軟傷”，那試營業期間的裝置狀況，就堪稱“硬核勸退”了。6月20日試營業第一天，4D影院直接上演“人工降雨”—— 頭頂的噴水裝置突然失控，個別座位跟被消防栓直射似的，好好的電影成了狼狽逃竄現場。8天後，“樂高大飛車” 更絕，直接把十多號人掛在半空 40多分鐘，上不著天、下不著地。至於皇家競技場 “騎小馬”裝置故障、樂高幻影忍者之旅中途卡住？在這些“高空懸停”“人工降雨”的操作面前，都算小打小鬧了。“這讓我怎麼敢帶孩子去玩？”有家長就表示。社交媒體和投訴平台上，吐槽年卡的聲浪越滾越大。暑假的周末都這麼難約，開學後娃們只能周末去，那豈不是更約不上，年卡還有限量版，感覺形同虛設。有人直言買後悔了。甚至有消費者開始要求退款，但卻被園方以“購買已超過7天”為理由拒絕。但對於這個理由，有家長表示無法接受。“如果知道試營運期間會暴露這麼多安全問題，我也不會購買年卡。更何況，試營運期間一次沒用過，憑什麼不給退款？”在家長們看來，預售商品本就存在“資訊不對稱”，園方以“超7天”為由拒絕退款，涉嫌設定“霸王條款”。上海申宜禾律師事務所律師李海權對鳳凰網財經《公司研究院》表示，根據《最高人民法院關於審理預付式消費民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》等有關法律法規，收款不退、丟卡不補、限制轉卡等屬於“霸王條款”應依法認定無效。“消費者基於對方開業後營運中出現問題，要求退卡，可以理解為消費者行使不安抗辯權要求解除合同。作為服務業經營者和營運方，應充分考慮消費者的訴求，合理回應消費者的退款退卡需求。”他進一步指出。02 上海樂高樂園為何“水土不服”？上海樂高樂園開業前備受期待——畢竟樂高是全球最受歡迎的玩具品牌之一，而中國還沒有一個真正的大型樂高主題樂園。然而，最近一系列事件後，不少遊客失望了。表面上看，這些問題似乎只是“體驗不佳”，但深挖下去，樂高樂園的困境其實更複雜——它的核心客群定位讓它難以吸引更廣泛的遊客，而營運能力的不足又放大了這些短板。在競爭激烈的中國主題樂園市場，光靠IP情懷已經不夠了。樂高樂園的客群定位是“2至12歲兒童及其家庭”，項目圍繞該年齡段孩子的認知特點打造，然而這種精準定位卻帶來受眾面狹窄的問題。“大人玩的項目不多，500多的門票，性價比為零。”一位上海本地遊客直言。社交平台上，不少成年遊客吐槽項目“適合學齡前兒童”“缺乏刺激感”，甚至直言“性價比不及迪士尼”。另外一個很重要的問題就是營運能力。在6月25日，樂園雖然宣佈增加暑期預約名額，但系統再度“掉鏈子”——部分消費者遭遇“連續預約兩次，暫時無法操作”的提示。上海樂高樂園同樣不是一座“平價”的主題樂園。根據園區此前公佈的票價，園區採用六級票價體系：兒童一日票255元起，最高479元，成人一日票319元起，最高為599元。目前進入旺季，成人票價普遍在549元，價格上是低於上海迪士尼基礎票價（719元）和環球影城常規票價（約643元）。不過，相比迪士尼、環球影城，樂高樂園的地理位置不太“方便”，距離市中心約70公里，從城區自駕往往需要1.5-2小時，或者需要坐高鐵，門票疊加交通成本，價格並未便宜。而且 周邊配套設施的缺乏，讓遊玩體驗大打折扣，有不少遊客反饋，“附近除了樂園，沒有其他可逛的地方。”當然，對於主題酒店的入住，樂高樂園更是有些“強勢”，酒店在入住規定中顯示：“酒店公共區域和客房內均擺設有樂高積木模型，如有損壞積木模型的行為，需要按照賠償人民幣2500元-15000元。”這一規定出台後也引發不少熱議，有遊客質疑賠償金額的合理性。有網友評論表示，有點危險啊，樂高本來就是帶孩子去的，現在這賠償力度我感覺就是沖賠償去的。還有網友直呼被勸退了。不僅如此，樂高樂園的酒店入住時間是下午4時後，次日上午11時前退房，提前入住或延遲退房均需付費699元。較高的房價和嚴苛的住房規定，都讓上海樂高的周邊體驗顯得頗為昂貴，也讓那些對樂高品牌沒那麼忠誠的中產家庭，望而卻步。樂高樂園的困境，反映了一個現實：今天的消費者對主題樂園的要求越來越高。他們不僅要“好玩”，還要“值回票價”，甚至希望樂園能提供社交、打卡、沉浸式體驗等多重價值。樂高樂園的優勢在於IP和親子定位，但這也讓它陷入兩難——如果項目太簡單，成年人覺得無聊；如果增加刺激項目，又可能偏離“低齡友好”的初衷。再加上營運和配套的短板，樂園的口碑正在被一點點消耗。未來，樂高樂園想要在中國市場站穩腳跟，光靠“樂高”這塊金字招牌恐怕不夠。它需要更精準地平衡親子與全齡段需求，提升服務體驗，並讓遊客真正覺得——這趟旅程，值得。 (鳳凰網財經)

樂園爭鳴，熱土生金。一批醞釀已久的新建主題樂園，開始密集登場。7月5日，上海樂高樂園度假區正式開園營運，這是號稱全球最大的一座樂高樂園，也是中國首個落地的樂高樂園。同日，廣州本土老牌樂園星紀世界・南湖樂園在改造升級後煥新開園。此前的6月底，靜寂10年的青島東方伊甸園終於面世。6至8月，國內至少共有8家主題樂園開業或煥新升級迎客。1. 正式開園在內測以及試營運近一個月後，中國首家樂高樂園正式開啟營運。上海樂高樂園坐落於上海市金山區楓涇鎮，園內擁有奇趣積木城、樂高城市等八大主題區，75個互動騎乘設施、表演和玩樂景點，以及由超8500萬塊樂高積木拼搭的數千個樂高模型。7月5日上午九點多，遊客已在上海樂高樂園入口處排起隊伍。接近十點，園區正式開門。鎮園之寶、全球首發的“樂高大飛車”項目也成為熱門打卡點。據瞭解，早在試營運期間，“樂高大飛車”“小龍飛車”等多個熱門項目等待時間便達40-50分鐘。一位二次刷園的消費者說，開園首日項目整體排隊時間比試營運期間友好，進園時僅用時約20分鐘，由於項目開放齊全，除了極少數項目排隊時間在40分鐘以上，其它大部分都僅需要5-10分鐘。值得一提的是，正值7月暑假旺季，樂高樂園成人門票已經是按照549元檔位執行。根據其此前公佈的六級票價體系，成人票在319元-599元區間，549元則屬於“高峰日”票價，即重大節假日期間的旺季時段。官方小程序顯示，7月5日樂高樂園開園首日，標準成人票、兒童票和老人票雖均已售罄，在二手交易平台，基本沒有黃牛炒作的高價票出現，且首日正式開園後，近半個月內均有餘票可以購買。有旅遊業內人士分析，上海樂高樂園開園門票沒有十分火爆，或與近期上海持續逼近40℃的高溫有關，高溫天氣極大削弱消費者的室外出行意願；此外，樂園目前尚未完全竣工，少數項目如“花果山冒險”暫未開放，會讓遊客覺得體驗不夠完整。試營運期間，關於上海樂高樂園票價過高、過山車裝置故障、樂園酒店“入住晚、退房早”等議論聲不斷。在中國首座樂高樂園的吸引力下，去那兒提供的資料顯示，7月樂高樂園門票預訂量躋身上海熱門景區TOP5。2. 樂園混戰今年暑期，樂園混戰提前進入白熱化。據不完全統計，2025年暑期期間（6-8月）新開園或煥新回歸的主題樂園多達8座，超過往年暑期開園規模。除了7月5日開業的上海樂高樂園、廣州星紀世界・南湖樂園，青島東方伊甸園、上海耀雪水世界室外樂園、江西吉安歡樂世界、蘇州樂園水世界4座樂園已在6月開園營運。資料顯示，上海航海王冒險嘉年華、浙江麗水動物園項目山海猩球也宣稱將於7月開業迎客。這些主題樂園裡不乏一些頗受市場關注的重點項目，如上海航海王冒險嘉年華為國內首個《航海王》主題遊樂項目。青島東方伊甸園則是歷經了十年蹉跎，從2015年房地產商中國金茂聯合青島國企與英國伊甸園正式簽約，計畫打造成“世界第二個、亞洲首個伊甸園項目”，到經歷股權轉讓與增資等，終於有了實際推進與落地。為何2025年暑期主題樂園開園規模如此龐大？中國主題公園研究院院長林煥傑指出，疫情期間大量樂園建設按下暫停鍵，2023年才陸續恢復施工，而國內樂園籌備周期一般為3到5年，這批項目恰好在此節點完工。更關鍵的是，暑期作為主題樂園全年“黃金檔”，客流密集且消費潛力集中，能快速實現收益與口碑積累，因此，樂園方紛紛選擇在此時集中開門迎客。這也折射出，在文旅消費熱之下，當前國內對於主題樂園的投資熱情旺盛。林此前就曾透露，當前全國至少有20個大型主題樂園待建，許多都是面積在600畝以上。3. 經濟增長一座主題樂園能對上下游產業及當地GDP帶來極大增長。從上海樂高樂園也可以窺見這一效應。資料顯示，截至7月4日，暑期上海樂高樂園所在地上海金山區酒店預訂量同比去年增長3.5倍；從客源結構上看，金山區酒店的暑期預訂中，上海本地遊客佔比僅三成，超七成為外省旅客；而在2024年同期，上海本地旅客預訂佔比超五成。當前上海樂高樂園3公里內的住宿供給以單體酒店、民宿為主。資料顯示，截至2025年5月，金山區的途家民宿數量已比去年11月樂高樂園官宣開園時增長了2.8倍。資料顯示，7月4-5日，上海樂高樂園周邊4公里內有多家民宿房源顯示訂完。其中，開業不久的“積想家民宿”近一周房源已經售罄，該民宿基本房型價格接近700元/晚。房東周亞東早在上海樂高樂園開園前一年，就在金山租了一棟房子，並根據樂高的拼搭元素進行設計改造成民宿。據周透露，目前其正在準備租第二棟房子擴充民宿的房間。隨著大批樂園加速落地，今年暑期中國主題樂園市場廝殺也將更激烈。據瞭解，相較2024年行業整體回落降溫，連迪士尼等頭部項目也受波及的境況，今年上半年主題樂園整體遊客量有所回升。今年暑期，主題樂園預訂量同比去年增長七成，除上海迪士尼樂園、北京環球影城、香港迪士尼樂園等國際IP項目，一些本土樂園憑藉消費熱點也有了“翻紅”。如蘇超熱之下常州中華恐龍園首次躋身熱門主題樂園，北京泡泡瑪特城市樂園則趁著Labubu的東風，6月預訂量同比激增6倍，超越本地老牌景區北京歡樂谷。林煥傑亦指出，遊客消費仍較過往謹慎，二次消費增長不明顯。這場暑期主題樂園的混戰，才剛掀開一角。 (21世紀商業評論)

01｜海風與資本的起點2015年，一個不喧嘩的年份。在倫敦北郊，默林娛樂（Merlin Entertainments）總部的玻璃幕牆裡，Fiona Eastwood 正式入局，擔任全球門戶景點品牌的行銷總監。默林是一個不常出現在財經頭條的名字，但它卻控制著140個全球景點——從倫敦眼、杜莎夫人蠟像館，到樂高樂園、海洋館，每年吸引超6000萬遊客，是僅次於迪士尼的文旅巨頭。而Fiona，那年默默地被安排進了這台龐大機器的中控室。她不是麥肯錫顧問、也不是投行高材生。她來自BBC Studios，一個講文化的地方，她曾讓《Doctor Who》的玩具在美國大賣，也讓《Top Gear》周邊年收入破億。從“內容工業”到“體驗經濟”，她幾乎靠直覺，踩中了全新的增長曲線。她從來不是主角，但她總能控制舞台。02｜不是標準答案的CEO她的履歷，怎麼說呢？不夠閃。畢業於倫敦大學金史密斯學院——在精英鏈條裡，這是個“文藝學院”，而她主修的是社會學與傳播。這聽上去不像CEO，更像一位人類學觀察者。她的第一份工作是在BBC Worldwide，從品牌授權做起，負責將《神秘博士》（Doctor Who）、《無恥之徒》《Top Gear》等英劇文化IP推廣至全球。她琢磨“如何讓英國的古怪幽默變成美國的玩具商機”，並在五年內，讓《Top Gear》的衍生品年收入突破1億英鎊。後來，她跳槽到默林娛樂，開始接觸“沉浸式體驗經濟”。那時候她突然明白：“內容是被動的，體驗是主動的；媒體是消費，景點是參與。”這不只是職業選擇的轉彎，而是一次邏輯結構的重構。在默林，她從品牌行銷一路升到客戶體驗總監，再到首席客戶官——她不是那種“開局就是C位”的管理者，而是一路從“消費者的笑臉”裡讀出來戰略訊號。她相信品牌是人的延伸，文化是信任的緩衝。不是誰會寫slogan就能賣票，而是你得讓遊客在回去之後“願意帶朋友再來一次”。2023年，她正式接任默林娛樂集團CEO。沒有做空降的準備，也沒有跨界的光環。03｜她在風口之外，啃下了最硬的骨頭2020年，疫情像一記重錘，砸停了全世界的旅遊引擎。迪士尼關門、環球影城熄火、默林也陷入停擺。每個月都在燒錢，每個管理會都像一場“求生演練”。而Fiona，接手了這口爛攤子。她不是喊口號的那種人，而是沉默地重啟“修復引擎”的人。她第一時間做了逆周期決策——全力推進原本懸而未決的上海樂高樂園項目。這是默林在中國的最大單體投資項目，總值達5.5億美元。外界都在問：“現在投中國？疫情還沒過去。”她的回答簡短有力：“未來一定屬於線下體驗，而中國，一定是我們最重要的增長引擎。”在同行縮減支出、關停分部時，她反而在中國浦東臨港的灘塗地上畫下藍圖：全國首個樂高IP全體驗、六大主題園區、全面本土化營運。她不是在“跟風中國市場”，她是“壓重注”。與此同時，她推動了線上訂票、會員積分體系與遊客行為資料平台的升級，用技術重建遊客信任，也為後疫情時代儲備了營運底盤。事實證明，她押對了。2024年，上海樂高樂園項目如期推進，已進入試營運倒計時階段。默林在中國的收入增長率重回兩位數。她從沒做爆款動作，但她讓默林在“重啟地球”時，提早卡位。04｜她的多重身份，不只是CEO她在UKHospitality擔任非執行董事，為英國旅遊、餐飲行業爭取政策支援；她是英國政府遊客經濟委員會成員，參與制定後疫情“國家旅遊復甦模型”；她還是慈善機構“Only A Pavement Away”的信託人——為無家可歸者、刑滿釋放者、退伍軍人打開酒店和餐飲業就業之門。在很多人把社會責任當成PR項目時，她卻將它嵌入戰略——“景點不僅是生意，也是人和社會的連接”。這也是為什麼，默林的品牌不容易被替代。05｜她信仰“長期主義”，不是慢，而是穩從BBC到默林，從文化內容到全球樂園，從品牌戰略到一線營運，從倫敦到中國臨港，她的路徑沒有“亮瞎眼”的時刻，卻每一步都踩在關鍵節點上。她從不追熱點，不搞爆款，沒有一次轉身能上熱搜。但她知道：真正的價值，不是製造聲浪，而是留下結構。她的節奏很簡單——慢工、細活、重打磨。不是不急，而是不亂；不是不爭，而是不露。在這個什麼都要“快、准、熱”的時代，她偏偏不走捷徑，而是把每一次升級當成一次地基加固。不是停滯，而是蓄勢；不是觀望，而是深耕。她不講“破圈”，但她守住了那個最難的詞——“穩”。06｜結語：時代越快，真正值錢的，是耐心柏拉圖說：“國家的命運取決於統治者的性格。”Fiona Eastwood的存在，恰恰驗證了一種“不喧嘩的堅定”：不是“驚豔一擊”，而是“十年如一”。她只是那個疫情年後，仍然敢在中國落下一座樂高王國的人；那個拒絕被性別定義，卻默默打開更多窗口的人；那個在全球動盪中，依然敢把眼光放向2030年的人。這個時代不缺明星，但我們更需要像她這樣“懂得建構”的人。 (超哥人才日誌)

2025年5月7日，默林娛樂集團正式宣佈，全球開園規模最大的樂高樂園——上海樂高樂園度假區將於2025年7月5日開園迎客。“開園限量紀念年卡（含試營運門票）”及“開園限量酒店套餐（含試營運門票）”今日正式在上海樂高樂園度假區官方微信小程序開售。坐落在金山區楓涇鎮的上海樂高樂園度假區，是專為2-12歲親子家庭打造的樂高主題樂園和酒店綜合度假區。該樂園擁有八大主題區，超75個互動騎乘設施、表演和玩樂景點，以及由超8500萬塊樂高積木拼搭的數千個樂高模型。 (介面新聞)

上海樂高樂園度假區將於今夏開園迎客。 4月2日，上海樂高樂園度假區公佈一日票票價，具體開售日期、官方售票管道、開園日期等尚未公佈。與市場慣例保持一致，上海樂高樂園一日票採取六級票價，兒童票​​255元起，成人票319元起，為遊客提供多樣化選擇。採取六級票價兒童票255元起根據不同的日期和需求，上海樂高樂園票價分為平季日、常規日、特別常規日、旺季日、高峰日、特別高峰日等六檔。其中，平季日成人票價為319元，兒童票價為255元，涵蓋大部分周間的日期，但假日除外。常規日票價則略有提升，成人票價為379元，兒童票價300元，適用於大部分工作日，同樣不包括假日。特別常規日的票價進一步調整，兒童票價為350元，成人票價為439元。這一檔票價適用於工作日以及部分春季、通常為假日期間的秋季和冬季的周末。旺季日兒童票價為399元，成人票價為499元，主要針對周末以及部分春季、通常為假日期間的秋季和冬季的周末。高峰日的票價適用於重大假日期間的旺季時段，兒童票價為439元，成人票價為549元。特別高峰日的票價則是全年最高，兒童票價為479元，成人票價為599元，主要集中在國慶日、春節和勞動節等出行需求旺盛的日期。此外，上海樂高樂園度假區也特別推出了針對部分民眾的優惠票價。樂園80%的騎乘設備已安裝完畢記者從上海樂高樂園獲悉，截至目前，上海樂高樂園80%的騎乘設備已安裝完畢。在24個精心設計的騎乘項目中，有12個順利進入調試階段。由8500萬塊樂高積木拼砌而成的2889個樂高模型，97%已交付。另外，樂園建築外觀完成度達85%，內部裝潢方面完成93.5%，景觀綠化工程完成約50%。目前，上海樂高樂園度假區計畫建設進入了衝刺階段，確保今夏開園。上海樂高樂園度假區是專為2歲至12歲親子家庭打造的樂高主題樂園及飯店綜合度假區。這裡有超75個互動騎乘設施、表演和玩樂景點，讓每位小朋友和家長的想像力與創造力在這裡盡情釋放。樂園還擁有數千個獨特的樂高模型，它們由超8500萬塊樂高積木精心打造。上海樂高樂園度假區八大主題區和飯店有那些沉浸式的主題樂園體驗呢？查收這份指南，一起先睹為快！——樂高悟空小俠主題區：開啟多維感官冒險之旅！在全球首發的樂高悟空小俠主題區，遊客可與悟空小俠攜手踏上冒險之旅，迎接挑戰。據悉，靈感源自中國傳統文學瑰寶《西遊記》的“悟空小俠”，由上海樂高樂園度假區匠心獨運，將這一熱門IP從屏幕搬進現實，讓孩子們在玩樂中領略中國傳統文化的獨特魅力。在樂高悟空小俠主題片區內，遊客可以在樂高悟空小俠花果山冒險乘坐神秘船遊，穿越花果山，開啟前往龍宮的刺激探險；掌握“雲動力”，挑戰悟空小俠雲霄歷險，幫助悟空小俠逃離煙霧怪獸的追捕；乘坐龍小嬌之玉神力，帶來離心力和速度感受的快感。——樂高樂園創想世界：和身高26公尺的巨型樂高人偶搭搭合影在樂高樂園創想世界，佇立著高達26公尺的巨型“搭搭”，也是全世界最大的樂高人偶。遊客可以搭乘樂高大飛車，在巨大的樂高積木堆中盤旋、俯衝，在搭搭的陪伴中開啟樂高樂園全新亮相的刺激之旅。同時，遊客還可搭乘高約60公尺的樂高樂園觀光塔直達樂園最高點，盡情一覽樂園全貌；坐上樂高樂園遊船，在25倍大的樂高積木搭建的中式水鄉之間穿梭航行，體驗江南水鄉風情。樂高樂園經典展區「迷你天地」也坐落於此，遊客可以欣賞由樂高積木搭建而成的全國各地美麗景點和城市天際線，外灘、豫園、陸家嘴等上海地標性建築群也將盡收眼底。——樂高城市主題區：樂高樂園經典主題區作為海外樂高樂園廣受歡迎的經典主題區，樂高城市主題區擁有駕駛學校、海岸警衛學院、救援學院、城市火車站、樂高城市機場等6大騎乘項目，讓小朋友在樂高積木構建的世界中體驗驚喜滿滿的城市空間和不同職業的樂趣。在樂高城市主題區，小朋友可以完成許多「第一次」主題樂園體驗。例如：在駕駛學校獲得他們人生的第一張「駕照」、和父母一起在救援學院體驗救火任務。——樂高城堡主題區：小朋友可以體驗雲霄飛車樂高城堡主題區充滿勇氣與奇幻體驗。這裡有飛龍雲霄飛車、巫師飛行器、小龍飛車、勇登高塔和皇家競技場5大騎乘項目，在速度與高度的挑戰中，帶領小朋友進入由騎士、巫師和巨龍組成的奇幻世界。小龍飛車是全球樂高樂園人氣項目，將為小朋友帶來雲霄飛車體驗。——樂高幻影忍者主題區：踏入奇幻冒險該區域擁有精心設計的3大騎乘項目—樂高幻影忍者之旅、傑的重力訓練營、凱的空中競技，引領小朋友們直面速度、重力和高度的挑戰，更有幻影旋轉訓練道場，讓小朋友們在變換的空間中不斷攀爬、旋轉、滑行，完成激動人心的挑戰。此外，得寶大積木天地專為小小探險家打造，讓摩拳擦掌的小小朋友們也能勇敢探索。——積木街道與奇趣積木城主題區：開啟樂高作為遊客進入上海樂高樂園度假區的首站，積木街道裝飾著大大小小各式各樣精美的樂高模型，宛如進入了一個充滿想像力的樂高大世界。每天的開園與閉園時刻，還有樂高樂園樂團與舞者帶來的精彩演出。更有樂園經典樂高角色麥克和艾米發出邀請，等待與大小朋友們歡樂互動。這裡也有樂高商品大商店，提供遊客各類紀念品。——樂高好朋友主題區：水上派對發出邀請喜歡玩水的大小朋友們千萬別錯過樂高好朋友主題區，豐富的水上派對等你來玩。大小朋友可以騎上摩托艇，在水上飛馳；在沙灘派對踏浪滑行；在拼船進行友好的拼搭競賽。還可以坐上鞦韆，欣賞樂園風景。此外，樂高好朋友主題區還有創意設計工作坊，大小朋友可以設計拼搭獨一無二的樂高像素畫。——上海樂高樂園酒店：全球首發悟空小俠主題房間長這樣！樂高樂園酒店是全新的樂高樂園酒店設計，和全球其他的樂高樂園酒店都不相同，上海樂高樂園酒店外觀由54塊450倍大小的巨型樂高積木裝飾而成，且有1850個樂高藝術模型裝飾和126個樂高道具，將為親子家庭帶來360°的高主題沉浸式體驗。酒店建成後將擁有250間樂高主題特色房間，包含樂高城市、樂高好朋友、樂高城堡、樂高幻影忍者以及全球首發的樂高悟空小俠五個主題客房。(上海證券報)