9月13日上午9時，港股上市公司歐舒丹宣布正式停止買賣股份，直至撤回全部股份上市地位為止。這意味著，醞釀私有化已久的歐舒丹退市，結束在港交所14年的上市之旅。

大家也對歐舒丹並不陌生。這個來自法國的高端個護品牌，曾被稱為“護手霜中的愛馬仕”，俘獲了大批中國中產階級消費者。只是如今，歐舒丹在中國市場輝煌不復從前，愈發落寞。

低谷之際，歐舒丹選擇私有化。或許一個重生的故事就此開始。

歐舒丹告別，黑石聯手高盛出資

早在去年7月，歐舒丹私有化的消息不脛而走，隨後收到其控股股東L'Occitane Group SA的通知，不排除以26港元/股的潛在價格進行全面收購的可能，只不過，很快這項交易被終止了。

直至2024年，PE巨頭現身。今年2月，黑石集團被爆正在考慮收購歐舒丹，兩個月後，歐舒丹短暫停留牌，以待發布一則「根據公司收購及合併守則併購成本公司內幕消息」的公告，直到4月29日，正式確認私有化方案——

歐舒丹集團主席賴諾爾德·蓋格爾提出，以每股34港元收購尚未持有的歐舒丹股份，交易估值約60億歐元（約470億港元）。此次私有化，唯一要約人之董事也是賴諾爾德·蓋格爾本人。

根據黑石集團官網中揭露的公告，黑石戰術機會（Blackstone Tactical Opportunities）基金和高盛另類投資為歐舒丹私有化提供了15.51億歐元（約122億人民幣）的承諾資金支持。

今年7月，歐舒丹發佈公告，3.71億股邀約股份獲有效接納，也就是說大部分股東對私有化沒有異議。最終，歐舒丹同意私有化，根據《強制收購通知》，所有剩餘股份將於2024年10月15日強制收購及轉讓給要約人。

這是一場溢價收購。今年4月停牌前，歐舒丹股價收在29.5港元，再比去年26港元的潛在價格，最終34港元的收購價高出了不少。直到下市前最後一個交易日，歐舒丹總市值約497億港元（約450億人民幣）。

而在私有化前，業績動盪的歐舒丹進行了一場「瘦身」。 4月，歐舒丹賣掉子品牌Grown Alchemist——這是兩年前剛買來的護膚品牌，進入中國市場還不足一年，銷量慘淡；同月，歐舒丹正式換帥，曾在LVMH工作15年的新任CEO Laurent Marteau走馬上任。

退市前，歐舒丹發布最後一份財報－2024財年（2023年4月1日至2024年3月31日），歐舒丹集團實現營收25.42億歐元（約200億元），營業利潤相比2023財年則減少了2.5%，為2.33億歐元（約18億人民幣）。此外，中國市場佔比再下跌，為12.9%。

或許正是下滑的業績和低水平的股價，為私有化提供了契機——歐舒丹的股價在2022年達到峰值，之後開始回落。

歐舒丹的品牌故事可以追溯到48年前。

創辦人奧利維埃·博桑（Olivier Baussan）出生於普羅旺斯，在他的家鄉，農民們多有從植物提取成份的傳統，Olivier對此耳濡目染。 1976年，23歲的Olivier買了一台蒸餾機，從當地的野生迷迭香中提煉精油在露天市場中擺賣，頗受歡迎。

後來，Olivier又收購了一家關閉的肥皂廠，用傳統方法製作植物性肥皂，並於1981年開設了首家歐舒丹工廠及精品店，試圖把南法的自然純淨帶給用戶。此後，Olivier一直做著身體護理這門「小生意」。

上世紀九十年代初，想要擴充規模的Olivier為了取得資金，將公司大部分的股權賣給投資公司，他也因此失去經營管理權。

轉捩點出現在1994年。一位名為賴諾爾德·蓋格爾（Reinold Geiger）的奧地利商人大手筆買下歐舒丹33%的股份，又透過一系列增資成為大股東，擔任公司主席。蓋格爾邀請Olivier重返歐舒丹任創作總監，領導產品研發，並正式為公司更名為「L'Occitane en Provence」。也是在這一年，歐舒丹經典的乳木果護手霜正式問世，Geiger又調整了公司的市場策略，開始進入國際市場。

此後，透過收購和研發，歐舒丹從一個單一品牌發展為多品牌集團，例如收購法國護膚品牌Melvita、韓國草本護膚品牌艾博妍Erborian、美國個人化美妝品牌LimeLife、英國高端護膚和健康品牌Elemis等等。截至目前，歐舒丹旗下共有9個品牌，涵蓋身體保養、保養、彩妝等多個品類。

進入中國市場是在2005年。那一年，歐舒丹在上海設立中國第一家專賣店，在亞洲市場的重點也隨之從日本轉向了中國。

5年後，歐舒丹集團在香港聯交所主板掛牌上市，成為第一家在港上市的法國企業。這裡需提及的是，法國品牌嬌韻詩曾在2001年4月投資並持有歐舒丹超20%的股權，IPO後嬌韻詩正式退出。

隨著電商通路的崛起，2014年歐舒丹正式進駐天貓商城，上線後僅用3天就賣出了線下門市一個月的銷售量。 2021財年，中國市場首次成為歐舒丹全球第一大市場，貢獻了17%的銷量，2022財年中國市場銷售佔18.1%依舊居首。

在國內，歐舒丹一度是當之無愧的高端個護品牌龍頭，尤其是經典系列護手霜在精緻女性消費者中幾乎人手一支，也被當作送禮佳選。但如今，歐舒丹在中產階級消費者中已經走下神壇，甚至很少被提及。

在中國市場遇到了瓶頸，從財報中也能略窺一二。從2023財年起，中國市場降為歐舒丹集團的第二大市場，銷售佔比從18.4%下降為14%，進而下降到12.9%。相反，美國成為歐舒丹銷售的第一大市場，佔集團銷售總額27.2%，而在去年，這一佔比僅為14.1%。

為了因應在中國市場的下滑，歐舒丹把目光瞄準了下沉市場——

在2024財年中期業績發布後的電話會議上，時任歐舒丹CEO表示，「集團將在中國三、四線城市開設10—15間全新門市。」無疑，這裡的目標消費者人均可支配收入並不算低，在需求層面反而是在進行消費升級。

顯然，歐舒丹意識到了僅靠中國一二線城市，難以撐起整體營收，於是開始有意抓住「縣城貴婦」。

今年以來，港股私有化一場熱鬧。

3月，新秀麗（Samsonite）收到收購意向，表示正在考慮包括私有化在內的可能性，但目前還不能確定該集團是否決定推動交易。據了解，凱雷集團、CVC Capital、KKR、貝恩資本等PE均表達有意收購新秀麗，此外，新秀麗的少數股東德弘資本（DCP）也考慮組成財團參與競購。

成立於1910年，新秀麗是美國的箱包品牌，2011年6月在香港交易所上市。截至9月12日收盤，新秀麗港股市值超250億港元。而今年3月，新秀麗市值還一度達430億港元，下跌頗多。

亞洲是新秀麗的最大市場，然而這家公司在港股的表現卻持續低迷——這可能是選擇進行私有化的最大誘因。不過最新消息是，新秀麗也有可能選擇赴美雙重上市。據悉，PE巨頭們也在研究，如果能與新秀麗達成收購交易，或將選擇以更高的估值在另一個交易市場重新上市。

港股上市公司李寧也不例外。先前有消息稱，創辦人李寧聯絡投資機構收購公司股票，進行私有化。據悉李寧邀請了TPG、PAG（太盟投資集團）、高瓴等加入此次私有化收購，不過，該交易細節尚未敲定。

一個值得關注的細節是，相關報導引述兩位消息人士稱，李寧選擇將公司私有化，但因李寧本人認為公司的市值被低估了。甚至稱，“私有化每股的收購價格將大幅高於目前的股價。”

正如一位資產管理公司的負責人指出：“收購香港一家公司，並在其他地方重新上市，是獲得更高估值的機會。”

其中的邏輯在於，在上市公司市值走低時進行私有化，透過管理賦能提升業績表現，再擇機重新上市獲得更高的估值。在當前IPO退出受阻、一二級市場估值倒掛的大環境下，對於一些確定標的的私有化，其可能的回報或許會高於對一些新創企業的押注。

一位PE投資人表示，當涉及國際品牌公司，大家對於私有化交易的興趣更加濃厚，不少投資人正尋找這樣的機會。

這樣一幕將繼續熱烈上演。 (36氪)

■ SAINT LAURENT聖羅蘭任命古力娜扎為中國區首位品牌大使

圖片來源：SAINT LAURENT聖羅蘭官方微博

7月1日，SAINT LAURENT聖羅蘭宣佈知名女演員、模特古力娜紮成為品牌形象大使。她將與品牌合作，共同呈現2024秋季女裝系列，這一合作標誌著聖羅蘭在中國市場的新發展階段。娜扎不僅在紅毯上熠熠生輝，更在多部影視作品中展現出了精湛的演技。此次成為聖羅蘭的形象大使，無疑是對她實力和魅力的雙重肯定。同時，娜扎的時尚感一直備受讚譽，她總能將各種風格的服裝穿出獨特的韻味，她以獨特的時尚感和超強的表現力，一直以來都是紅毯和雜誌封面的寵兒。

此次並非娜扎首次受到奢牌青睞，在此之前，她已多次在Fendi、Alexander McQueen、Sergio Rossi等頂級品牌中脫穎而出，成為這些品牌的代言人。如今再加上聖羅蘭，娜扎的時尚履歷再次添上濃墨重彩的一筆。隨著娜扎出任聖羅蘭中國形象大使，她將帶來更多時尚驚喜。無論是紅毯造型還是日常穿搭，娜扎將淋漓盡致展現聖羅蘭的魅力與風采，期待她與聖羅蘭攜手共同開啟時尚新篇章。

■ 索康尼官宣知名演員彭於晏擔任品牌代言人

近日，百年專業跑步品牌Saucony索康尼推出全新TRIUMPH勝利22鞋款，同時，Saucony索康尼正式宣佈知名演員彭於晏成為品牌代言人，呈現TRIUMPH勝利22及全線品牌產品。作為一名真正的體驗派，運動一直是彭於晏的熱愛之一，跑步更是他無論身在何地都會堅持的運動。彭於晏曾說：“跑步就是左腳跟上右腳，右腳再跟上左腳。”對他而言，跑步不僅是身體上的鍛鍊，更是一種精神上的修行。他認為勝利不在於速度或成績，而在於跑步過程中的自我超越和堅持不懈。跑步為彭於晏帶來的勝利，是精神層面的自信與成就感，這是通過反覆訓練和堅持所獲得的寶貴財富。

同時，彭於晏作為一名擁有22年戲齡的專業演員，對演技的熱愛與專注不亞於他對跑步的熱情。在作品的選擇和演繹上，他始終追求卓越，無論是掌握手語、拳擊、體操、武術與格鬥等新技能，還是挑戰極少量台詞的極致表演，他都會努力鑽研，給足角色表達更深切的理解和底氣。這種不懈追求，不僅體現了他對演員職業的極致尊重，也讓他獲得了更多來自行業和大眾的認可與支援。在過去的一百二十多年裡，Saucony索康尼不僅關注每一次跑步的跑姿步態，還細緻研究各種腳型、地形和天氣條件，致力於通過精湛的工藝和專業精神。未來，Saucony索康尼將攜手代言人彭於晏，解鎖更多勝利時刻。

■ Chanel將於12月在杭州舉辦高定工坊系列大秀

圖片來源：香奈兒CHANEL官方微博

Chanel香奈兒日前宣佈，將於12月3日在中國杭州舉辦大秀，展示品牌2024/25秋冬高級手工坊系列（Métiers d’Art）。Chanel 上一次在中國舉辦此項活動還要追溯至2009年，時任品牌藝術總監 Karl Lagerfeld 帶領品牌在上海舉辦了高級手工坊系列大秀。去年，Chanel（香奈兒）將早春度假秀場搬到了深圳灣體育中心，邀請法國視覺藝術家 André，以深圳街景為藍本創作了發佈會的邀請函與視覺藝術海報，同時發佈會期間，品牌通過不同的主題論壇、電影放映，讓人們沉浸式感受品牌傳遞的價值主張，這也是品牌自新冠疫情以來首次在中國大陸市場舉辦大型活動。

Métiers d’Art 高級手工坊系列首次於2002年推出，每年發佈一個系列，是 Chanel 品牌旗下所有手工坊，包括 Lemarié 山茶花及羽飾坊、Massaro 鞋履坊、Lesage 刺繡坊、Michel 制帽坊、Lognon 褶飾坊等工匠集體協作的成果。此次大秀日程的宣佈，代表著 Chanel 正加強在中國市場的投入，此次也是品牌今年在中國舉辦的第二場大秀。

法國奢侈品牌Louis Vuitton 中國內地的全線產品於 7 月 2 日正式調整價格，這已是該品牌近 3 年來至少第 9 次調整價格。據瞭解，此次調價不是只在國內，而是全球範圍內的一次調價。今年 2 月，LV已上調了部分皮具產品在中國市場的售價，涉及 CARRYALL、“牛角包”、“水桶包”等產品，漲幅分別在 5% 至 7% 之間。

目前，在LV中國官網上我們可以發現，不少包袋產品的售價都有不同程度的上漲。其中，人氣較高的CARRYALL小號手袋從2.06萬元漲至2.18萬元，CARRYALL中號手袋從2.15萬元漲至2.28萬元，漲幅分別為5.8%、6%。此外，BOULOGNE手袋從1.94萬元漲至2萬元；SIDE TRUNK小號手袋從2.76萬元漲至2.84萬元，SIDE TRUNK中號手袋從2.96萬元漲至3.05萬元……值得關注的是，這種定期的價格調整可能與多種因素有關，包括匯率波動、供需關係、宏觀經濟環境以及與全球定價策略的一致性。同時，這也可能反映出品牌對維護其高端市場定位的承諾。

Dior將於9月2日至29日在北京嘉德藝術中心舉辦“迪奧傾世之金”（L'OR DE DIOR）展覽，此次展覽將以藝術、熱情與創想的多元視角，開啟一場融貫今昔的傳奇探索之旅。“金色”這一貫穿迪奧品牌歷史的經典傳承元素，籍由此次展覽，以嶄新的場景敘事，傳遞其象徵力量與永恆魅力。展覽將帶來品牌創始人克里斯汀·迪奧（CHRISTIAN DIOR）及其繼任創意總監在“金色”的靈感啟迪之下，所創作的傳奇之作。

展覽將呈獻從高級時裝到真我香氛系列的臻品佳作，將迪奧七十餘年以來始終秉持的精湛工藝 與先鋒創意娓娓道來，並通過引人入勝的空間設計與來自中外藝術家傾情打造的藝術珍品，開啟一段精彩紛呈的感官之旅。觀眾可盡情探索令人傾心的珍貴配飾、標誌性的珍藏物件與時裝造型，以及華麗蛻變的迪奧真我系列香水，這款獨具一格的經典香水自創立伊始不斷煥新演繹，綻現變幻多姿的無窮魅力。自一九四七年創立之初至今，迪奧時裝屋不斷受到中國文化的多元啟發。值此中法建交六十周 年之際，這一盛事亦將進一步增進迪奧與中國這一魅力國度的深厚聯結。

■ Ralph Lauren將於9月舉辦時裝秀

美國時裝品牌Ralph Lauren計畫在9月5日以一場位於漢普頓的時裝秀開啟紐約時裝周。據瞭解，漢普頓對 Ralph Lauren 來說意義重大，是其靈感來源和個人避風港。近年來，品牌在具有個人意義的場地舉辦時裝秀，如去年在布魯克林海軍造船廠的藝術家閣樓和麥迪遜大道辦公室的時裝秀。在時尚領域，Ralph Lauren 是永恆精緻和低調奢華的燈塔。從巴黎的T台到米蘭的街頭，Ralph Lauren美學的影響無處不在。在潮流來來去去的時尚環境中，Ralph Lauren 仍然是精緻和優雅的堅定支柱，親密關係成為新的奢侈品。在每個系列中，該品牌不斷重新定義現代男裝，將傳統與創新無縫融合，創造出超越轉瞬即逝的時尚並經得起時間考驗的獨特美學。

值得關注的是，儘管奢侈品市場整體放緩，但Ralph Lauren的收益卻超出預期，第四季度收入增長1.8%達到15.7億美元，直接面向消費者的業務的可比銷售額增長了6%，這得益於價格上漲和全價零售銷售。

■ 奢侈品疲軟之際，卡地亞換新CEO

瑞士奢侈品巨頭歷峰集團近日宣佈Louis Ferla將接替Cyrille Vigneron擔任該部門負責人，任命將於9月1日生效。自2017年以來Louis Ferla一直擔任瑞士腕錶品牌江詩丹頓的CEO，他於2001年加入集團，曾在卡地亞工作並擔任多個高管職位。在奢侈品疲軟之際，卡地亞母公司歷峰集團任命Nicolas Bos為集團CEO數月後，旗下品牌也開始人事大洗牌。

近來，歷峰集團（Richemont）動作不斷，先是於5月7日宣佈收購義大利珠寶品牌Vhernier 100%的股權，進一步豐富旗下珠寶品牌矩陣。緊接著發佈2024財年業績，在旗下珠寶品牌的推動下，集團表示實現了穩健的業績表現。財報顯示，截至2024年3月31日財年，歷峰集團銷售額為206.16億歐元；營業利潤為48億歐元，按固定匯率增長13%，其銷售額增長主要得益於亞太市場和日本市場的增長，以及珠寶部門以及零售管道的兩位數增長。7月4日，《百年經典，雋永風格》卡地亞 TRINITY 100主題展覽全球首站於上海西岸藝術中心啟幕。作為對 TRINITY 百年曆程的致敬，卡地亞自年初開始，即於紐約、倫敦和巴黎三地舉行慶祝派對，並行布全新廣告影片，傳遞其代表的多元價值與聯結的理念。

■ 蒂芙尼發佈Tiffany Lock系列全新作品，呈現經典手鐲窄式設計

Tiffany & Co.蒂芙尼近日發佈Tiffany Lock系列全新作品，其中包括Lock經典手鐲的窄式設計。靈感源自1883年的一枚黃金掛鎖胸針，Tiffany Lock系列致敬品牌典藏掛鎖圖案，亦象徵著守護珍貴事物的理念——而這也是蒂芙尼自1837年誕生以來始終秉承的精神。此次，蒂芙尼推出纖巧精緻的窄式手鐲，以更為貼合手腕的設計，提供與傳統圓形手鐲截然不同、輕鬆自如的佩戴體驗，進一步豐富Tiffany Lock系列的款式選擇。全新Tiffany Lock系列窄式手鐲寬4毫米，有白金、玫瑰金、黃金的全金屬款式或半鋪鑲款式可供選擇。

如今，蒂芙尼公司集珠寶、鐘錶及奢侈飾品的設計、製造和行銷業務於一身，現已在全球開設300余家精品店，其中約3000名技藝精湛的工匠在蒂芙尼工作室從事鑽石切割和珠寶創作。

■ 2024年ANDAM時尚大獎公佈得獎者

在2024年ANDAM時尚大獎總決賽角逐後，雪梨設計師Christopher Esber榮獲最高獎項。他的品牌創立於2010年，近期擴展至泳裝和珠寶領域。此次獲獎包括30萬歐元獎金和由Saint Laurent創意總監Anthony Vaccarello設計的獎盃及一年指導。

其他獲獎者包括法國設計師Emeric Tchatchoua在加拿大創立的品牌3.Paradis獲得特別獎。設計師Edmond Luu的巴黎服裝品牌Pieces Uniques獲得Pierre Berge獎，配飾獎則由Christian Heikoop創意指導下的阿姆斯特丹皮具品牌Maeden摘得，均獲得10萬歐元的獎金。而創新獎則由Alternative innovation收入囊中。目前，巴黎老佛爺百貨旗艦店二樓正在展出歷屆獲獎者作品回顧展，並將於9月30日在MAD博物館舉辦一場展示歷屆35位大獎得主作品的展覽。

■ On昂跑全新發佈Prism系列，備戰馬拉松

瑞士專業運動品牌On昂跑正式發佈Prism高性能跑鞋系列，此次發佈的限量鞋款包括 Cloudboom Strike、Cloudspike Citius、Cloudspike Amplius全新競速跑鞋以及新一代 Cloudmonster Hyper長距離訓練跑鞋。Prism系列鞋款採用以棱鏡為靈感的光斑設計，全新 Prism 系列致力以不斷創新的前沿科技和引領潮流的時尚美學，助力跑者以更出色的狀態努力訓練，獲得更快的成績，

此外，為給專業跑者帶來更個性的跑步體驗，Prism系列還將限定推出兩款田徑釘鞋。由 On昂跑與簽約的頂級中長跑專業運動員共同研發設計， Cloudspike Citius的跑步動力和推力已然在高等級的賽事中得到了廣泛驗證；而 Cloudspike Amplius作為一款具備路跑跑鞋舒適性的長距離田徑釘鞋，則能進一步升級跑步時的回彈力，減少落地衝擊。如今， On 不斷深耕與拓展，持續為跑步、健身、戶外、網球和運動生活等場景打造高性能、開拓性的鞋類、服飾和配件。

■ The North Face亞太首家“戶外探索店”登陸西安，並推出北面UE 2024秋冬系列

近日，The North Face 位於西安賽格國際購物中心的戶外探索店重裝開業。全面升級的亞太首家The North Face戶外探索店囊括品牌的戶外運動、戶外休閒及真正探險級裝備的北面Summit Series巔峰系列等眾多產品系列，從概念敘事、視覺陳列和消費者體驗等多維度升級，打造全新的複合型零售空間。升級而來的 The North Face 戶外探索店以《無盡探野》為主題，利用牆面和地面的色彩和材質對比，賦予 The North Face 空間更“野趣”的基調。

同期，The North Face北面以Urban Exploration「游弋都市」開拓2024秋冬系列全新探索篇章。在高性能科技加持下，都市機能革新重構，創想延伸自我風格態度，以率性姿態開啟無界探索之旅。以純黑裝扮，融入都市脈絡，悄然尋覓未知領域。新系列男士防風夾克，採用Spectra®纖維混紡面料，集輕量、抗撕裂、持久耐用等特點於一體。結合DWR防潑水、WindWall™防風及UPF50+防曬防護等多重性能，搭配同款面料長褲，刷新探索認知，提供全方位的保護與舒適。而女士戶外風格西裝外套，則延續品牌經典衝鋒衣的切線剪裁，自然貼合身形，搭載DWR防潑水處理，將現代美學與戶外功能巧妙融合，塑造全新都市靈感造型。

■ 龔俊出任歐舒丹洗護髮代言人

圖片來源：普羅旺斯歐舒丹官方微博

7 月 5 日，歐舒丹宣佈龔俊出任歐舒丹洗護髮代言人。大片中龔俊拿著的是全新蓬髮瓶洗護系列，系列包括洗髮露和護髮素，以專研植萃精油協同護膚級成分平衡三重頭皮屏障，實現持久控油蓬髮，為頭髮根源注入空氣感。作為人氣演員，他既是戲中翩翩如玉的溫潤公子，展現自然生動的演技，亦能化身娛樂圈快樂打工人，在繁忙工作中時刻為自己打足蓬蓬底氣，穩定抗壓，快樂工作。龔俊曾在接受採訪時談到，支撐他鬆弛感的強大內心，源於對工作的渴望。在時尚和綜藝賽道，龔俊也愈發高產強輸出，無論自我身材顏值管理還是帶給觀眾歡樂情緒價值的能力，都體現了一個成熟、職業化藝人的素養。

據悉，歐舒丹創始人Olivier Baussan以這片神奇土地的精油生產傳統為靈感，於1976年創作出了第一款迷迭香精油，由此開啟了品牌長達四十餘年的精油專研之旅。秉承對植物療法的堅持，歐舒丹建立了從田間到皮膚的綜合實驗室，歐舒丹集團研發總經理Marie Videau表示：“植物既代表著我們的傳統，也代表著我們的未來，一直是我們靈感的源泉。我們的皮膚生物學家團隊與農學家和農場主共同挑選植物，確保植萃精油的質量與可追溯性。”

■ Max Mara與資生堂簽署香水授權協議

圖片來源：Max Mara品牌官方微博

義大利奢侈品牌Max Mara 日前宣佈與日本化妝品集團 Shiseido（資生堂）簽署了一項全球獨家長期許可協議，重新推出其香水線。據瞭解，資生堂將負責 Max Mara 香水的開發、生產、行銷和分銷。Max Mara香水系列將由資生堂EMEA 管理，該子公司自 3 月起由新 CEO Alberto Noé 領導。此次並非Max Mara 首次嘗試香水市場，之前其曾與寶潔公司和 Selective Beauty 合作，但香水線後來被叫停。Max Mara 由 Achille Maramotti 於 1951 年創立，目前在全球 100 多個國家擁有近 2,500 家門店。

值得關注的是，資生堂還與多個時尚品牌簽署香水授權協議，包括三宅一生、Tory Burch和Narciso Rodriguez等。自今年以來多個時尚品牌與美妝集團達成授權協議，其中Coty集團於今年2月與Marni簽署了授權美容產品協議，該集團還與OTB集團旗下另一品牌Jil Sander續簽了香水許可協議，歐萊雅也於2月拿下Miu Miu美妝授權。

■ 資生堂旗下BAUM葆木將退出中國市場

近日，資生堂旗下高端護膚品牌BAUM葆木在天貓旗艦店發佈了閉店公告，稱7月10日起將不再接受新訂單。目前，BAUM葆木官方小程序也已停止服務。線下管道方面，有業內人士稱BAUM葆木專櫃已於6月底撤櫃。資生堂方面表示，BAUM葆木品牌因戰略調整，決定停止在中國市場的產品銷售。

據公開資料顯示，BAUM葆木和The Ginza御銀座是資生堂集團在2020年進博會時帶入中國的品牌，BAUM葆木的產品定價區間為500元至1000元左右，主打天然、環保和無新增等理念。2021年，BAUM葆木進入中國市場。彼時，資生堂已經確立了高端品牌優先的戰略，先後砍掉了酒店、旅館等邊緣業務，將重心放在品牌組合的最佳化上，不斷提升高端品牌的銷售佔比。因而，BAUM在當時是被視為資生堂補足在中國中高端品牌組合的一張牌。無論從包裝還是到內容行銷，BAUM緊緊圍繞樹木森林的概念。其護膚品功效也聲稱靈感來源於樹木在地球存系百年的三大力量——貯水力、成長裡和抵抗力。然而，BAUM並沒有明確點出核心成分及其功效作用機理，只是強調產品超過90%的天然成分及其溫和安全性。 (福布斯)

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450億美妝巨頭退市了

福布斯—聖羅蘭任命古力娜扎為中國區首位品牌大使、LV全線產品調價