常言“事不過三”，但在搜尋引擎這塊“大蛋糕”面前，字節跳動又發起了第四次衝鋒。

一款名為「抖音搜尋」的App上線各大應用商店。新浪科技發現，這是繼頭條搜尋、悟空搜尋、閃電搜尋之後，字節跳動推出的第四個搜尋類型的獨立App。而伴隨抖音、小紅書等內容為主的App佔據越來越多的使用者時長，這些App的搜尋功能越來越多取代了原本的百度搜尋，再加上移動端夸克瀏覽器近年來不斷擴張，百度搜尋的高光不再，面對競爭激烈的新環境，百度或許還沒找到應對各大對手進攻的方法。

搜尋需求分散化，百度越來越尷尬

「虎先鋒怎麼過？」「黑神話悟空大聖套裝怎麼獲得？」伴隨最近《黑神話：悟空》的火熱，遊戲中的相關攻略搜尋變得越來越多，一些玩家告訴新浪科技，如果卡在了某一關，或是想要獲得遊戲中的特殊道具，他們往往會在B站或抖音上直接搜尋，而不是去百度搜。

「百度上搜到攻略更多是圖文，B站搜到的是視頻教學，對著視頻教學來會更容易一些。」網友李帥向新浪科技表示，由於上述問題百度給出的搜索結果往往會指向B站，倒不如乾脆就在B站或抖音內搜尋來得更方便一些。

新浪科技發現，由於如今各大內容平台逐漸形成屬於自己的“數據孤島”，抖音、小紅書、B站、夸克等成為用戶搜尋內容的新陣地。根據《2024年巨量引擎搜尋廣告營銷通案》的資料顯示，抖音使用者如今每日平均進行的搜尋次數達7次。這一數字相較於2021年的1次，以及2023年5月的3次，呈現出了迅猛的增長態勢。有41%的使用者在啟動應用後的前30秒內就會進行搜尋。儘管近年來抖音官方未揭露DAU，但2021年春節期間，抖音DAU曾達到7億，若以此規模估算，抖音平台每日的搜尋量超過49億次。

另外一邊，小紅書和夸克瀏覽器也在搜尋領域不斷擴張。小紅書COO柯南在2023年12月的一次訪談中透露，將近70%的小紅書月活使用者都會搜尋，且有三分之一的月活使用者，打開軟件的第一步就是直奔搜尋。

至於夸克瀏覽器，其在2023年9月阿里巴巴財報會上披露的資料，其DAU（日活躍用戶）年增超35%，在第三方數據機構QuestMobile發布的《2023年輕人群智能效率應用研究》報告顯示，憑藉網盤、掃描、文件等智慧工具和內容產品，夸克App在泛學生族群和新生代職場人的使用者佔比最高，年輕使用者使用時長位列產業第一。

如今，在新上線的「抖音搜尋」App中，它的核心就是將使用者搜尋結果透過抖音上的各種影片來呈現。打開後，會發現首頁核心位置是一個顯眼的搜尋框。不過，新浪科技進行了幾次對比，發現在搜尋不同內容後，抖音搜尋App和抖音App給出的結果幾乎沒有差別，就連好友關係，抖音日常偏好等也和抖音App一致，所以，目前的抖音搜尋App，算是「微調」過介面風格的抖音App，但如果把它當作一個解決日常衣、食、住、行、玩等各方面問題的工具，抖音搜尋也有其獨特之處，而當搜尋這些問題時，影片提供的資訊內容豐富度比文字內容更多更直觀，這或許讓百度搜尋變得越來越尷尬。

由於抖音和小紅書這類天然的內容產生平台已崛起為「人人必備」的超級App，這些超級App讓百度這個曾經的資訊分發平台的重要性被大幅降低。在百度最新的財報中，部分營收下滑也源自於此。

根據近期發布的Q2財報，在過去的第二季度，百度的業績表現並不樂觀，而在核心的業績表現上出現了明顯的分化趨勢。其中，線上營銷收入192億元，年減2%，非線上營銷收入75億元，較去年成長10%，主要由智慧雲業務帶動。

結合百度近六季度財務表現，曾經作為百度核心業務中最為主要增長引擎的在線營銷收入，已經連續多個季度出現增長下滑趨勢，如今已經出現同比負增長情況。顯然百度也意識到了傳統搜尋業務面臨的困境，百度董事長兼執行長李彥宏在財報後的電話會指出，越來越多的用戶把時間消耗在短影片與社群媒體平台上，對百度線上廣告業務造成影響。而對於其他平台來說，搜尋這一領域不必面臨百度的困境，因為其業務形態不再侷限於廣告，也就相較於百度有了更自由發揮的空間。

一位業內人士向新浪科技表示，抖音、小紅書等內容平台的搜尋品質在日常領域可能更好，同時這些平台不依賴廣告，而是要打造人-貨-場的連結。簡單來說，使用者搜尋某一個商品，可以在抖音上能看到它的優點缺點，然後直接在抖音上下單，價格上可能還更優惠，而如果要在百度完成這套操作，使用者需要打開不同網頁查看內容，然後還要去京東和淘寶等網站選購，鏈路被拉長，最終結果是用戶感覺搜尋效率沒有這些新平台高。

同時，他也指出，根據《2024年巨量引擎搜尋廣告行銷通案》，使用者在抖音上的搜尋行為主要分為兩大類：53%的搜尋是由觀看內容後觸發的「看後搜”，而“主動搜”的搜尋量則佔據了剩餘的47%。這表明，抖音使用者的搜尋主動性非常強，他們的搜尋目的也越來越明確，這不僅反映了他們日益增強的購買意願，也說明抖音或小紅書這類本身就能種草的平台，是可以把搜索變成純粹的工具而不用背負太大的廣告壓力，“這些平台還可以依靠直播帶貨和電商”，他表示。

這項分析也與夸克瀏覽器近年來的崛起形成呼應，在夸克App內，用戶不僅僅用來搜尋，還經常使用夸克網盤、夸克掃描王等功能，新浪科技發現，夸克內提供的“文件」功能、簡歷範本為辦公人群提供了許多功能，也透過提供「拍照答疑、一鍵搜題」等受到學生歡迎，儘管這並不決定搜尋獲得的結果，但正是由於這些工具存在，如今的搜尋入口變得越來越分散了，這或許是搜尋領域的下半場。

結語：多元需求時代將重構搜尋市場

2021年2月，原抖音集團CEO張楠曾表示：「過去幾年，整個社會的表達、創作都在視頻化。作為信息獲取最直接的途徑，搜索也在視頻化。」經過三年的變化，如今，人們的搜尋行為不再只是單純為了獲得答案，使用者需要的可能是在搜尋後直接購買，也可能是搜尋後下載並進行編輯、修改，還有可能是伴隨搜尋之後的分享、社交。

在單一維度的搜尋對應百度的時代，使用者當然更依賴百度，而當多元需求時代來臨時，抖音、小紅書、B站、夸克等，他們也將重構搜尋市場。 (新浪科技)

大模型進入“應用爆發元年”，落地再次成為AI競速關鍵詞。

現在，階段性成績單隨著頭部企業Q2財報的公佈逐漸明朗，一個趨勢正在顯現：

以剛剛公佈的百度2024年第二季度財報為例，百度Q2季度總營收339億元，百度核心營收267億元，百度核心經營利潤56億元，同比增長23%，超出市場預期。

百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏表示：

隨著時間的推移，生成式人工智慧和基礎模型對商業社會及日常生活所產生的革命性影響越來越顯著。得益於全端AI技術優勢，以及基於文心大模型建構的AI應用快速普及，我們正在擴大AI落地規模，以解決現實世界中的問題，為外部客戶和內部產品創造巨大價值。

更值得關注的是，電話會披露，文心大模型日均呼叫量已超6億次，近半年來增長超10倍。同時，第二季度，與AI強相關的百度智能雲業務營收同比增長14%。

更多核心資料，我們逐一拆開來看。

超6億！文心大模型日呼叫量高速增長

2024年最新資料顯示，文心一言累計使用者規模已達3億。

百度財報電話會進一步披露，文心大模型日呼叫量超過6億次，日均處理Tokens文字超1兆。與23年Q4公佈的5000萬次日均呼叫量相比，半年增長超10倍。

一方面，這反映出百度在基礎模型方面的快速迭代，受到了廣泛的關注和認可。

財報顯示，百度在6月發佈文心大模型4.0 Turbo，以擴展文心繫列模型的豐富性。與文心大模型4.0相比，Turbo版基於百度在資料、基礎模型、對齊技術、提示、知識增強、檢索增強和對話增強等核心技術上的持續創新，以及與飛槳的聯合最佳化，實現了更快的速度和更優的效果。

電話會上，李彥宏表示：“百度在持續擴大模型組合、增強模型能力，以滿足使用者的多樣化需求。”

目前，文心大模型系列包括了旗艦模型文心大模型3.5和4.0、文心大模型4.0 Turbo，以及上季度推出的多款輕量級模型等。豐富的產品組合能夠滿足客戶的不同需求，從而在性能、成本和延遲等方面實現最佳化。

另一方面，這也驗證了價格策略對大模型使用量以及商業化的推動作用。

事實上，對於很多企業尤其中小企業來說，成本是橫在探索大模型應用路途中的第一道門檻。

財報顯示，二季度內，百度推出了多項大模型降價策略，讓更多企業尤其是中小企業能夠用上大模型。

今年5月，百度宣佈ERNIE-Speed、ERNIE-Lite、ERNIE-Tiny系列模型預置服務對客戶免費開放使用。7月，百度宣佈ERNIE 4.0、ERNIE 3.5兩款旗艦模型大幅降價，同時，ERNIE 4.0 Turbo面向企業客戶全面開放，輸入和輸出價格分別低至0.03元/千Tokens、0.06元/千Tokens。

在電話會上，李彥宏特別提到百度將開放原始碼的深度學習框架飛槳升級到了3.0。此次升級顯著提高了飛槳框架與百度AI基礎設施和文心大模型的相容性。

也就是說，百度能夠做到端到端最佳化，在提升模型性能的同時，不斷降低模型的推理成本。這也為百度從大模型使用量的激烈競爭中脫穎而出奠定了優勢。

此前，李彥宏就曾做出判斷，他認為，（大模型）價格戰幾乎不可避免。“但某種意義上講也不是壞事兒，當你足夠低，甚至免費的時候，就會有更多人有積極性來嘗試，去開發各種各樣的應用，大模型對於各行各業的滲透速度會更快”。

正如李彥宏所強調的，就市場本身而言，最終會回歸理性，最終還是要看誰的技術更好、效率更高。就過程而言，技術的優勢，也決定了競爭的可持續性。

Q2雲業務營收同比增長14%，大模型落地加速

大模型業務強勢增長的背後，另一個受到市場熱議的點，是其背後反映出的百度在B端市場的增長表現，這意味著，在應用落地這一階段，百度始終保持在國內大模型廠商第一梯隊。

第二季度，百度雲業務營收51億元，同比增長14%，其中AI收入佔比提升至9%，高於上季度的6.9%。

具體細分雲業務增長的原因，很重要的一點是以千帆平台為代表的一站式企業級大模型平台使用量的顯著增長。

電話會消息，在公共服務領域，百度與一家企業合作，幫助6000多個村莊改善基層服務，為村民提供更個性化、更高效的支援。自4月大規模落地以來，該服務的日使用量激增了30多倍，達到200多萬次，幫助村民解答戶籍辦理、社保查詢等問題。

在醫療行業，企業通過文心大模型和模型定製工具ModelBuilder訓練出行業專屬模型，可以輔助醫生自動生成醫療記錄，幫助減輕醫生負擔，提高臨床效率，部署2個月後，醫生平均診療患者數量增加了50%。

為了大幅簡化AI原生應用的開發門檻，便於企業在行業場景高效精調出更穩定、效果更好的專用大模型, 開發AI原生應用，二季度百度持續對千帆平台上的工具鏈進行升級。

具體來說，二季度，模型定製工具千帆ModelBuilder迎來重大升級，引入多樣化的混合訓練資料集，可支撐使用者微調出高性能的行業專屬模型。

千帆AppBuilder也從擴展性、開放性、安全性三方面，對企業級檢索增強生成（RAG）進行了全面升級，並新推出了“RAG with 百度搜尋”功能，以解決傳統RAG難以觸及公網內容、資源，檢索結果時效性不足等問題。

這種持續升級給千帆AppBuilder 和千帆ModelBuilder的使用量帶來了明顯提升，據電話會消息，千帆AppBuilder建構應用量已超數十萬。

目前，作為全球首個一站式的企業級大模型平台，千帆平台累計已服務15萬企業客戶，幫助使用者累計精調2.1萬個大模型，在政務、電力、教育、智能車等各個行業均有落地案例。

值得一提的是，近日，IDC最新發佈的《中國大模型平台市場份額，2023：大模型元年——初局》資料也顯示，百度智能雲大模型平台產品市場份額達到19.9%，位居第一。

可見，百度在大模型落地上已經跑在行業最前列。

值得關注的是，不僅是雲業務，從這份財報來看，大模型重構百度的處理程序仍在持續。百度的其他業務，包括核心的搜尋和廣告業務，正在受到大模型技術浪潮更深遠的影響。

在核心業務方面，百度搜尋的“含AI量”持續提升。財報電話會顯示，已有18%搜尋結果由AI生成，比上一季度的11%提高了7個百分點。

李彥宏介紹，二季度以來，百度正在加快用大模型重構搜尋，並取得了多項重要進展。

他表示，AI生成的搜尋結果不僅能為使用者提供更準確和直接的答案，還能增加以前無法獲得的資訊。此外，搜尋新增的互動功能，支援使用者通過多輪對話的方式細化需求，增強使用者體驗。

這也正是李彥宏在百度世界2023上提到的，文心大模型重構後，百度新搜尋的內涵的進一步深化體現。他認為，AI搜尋應該具備極致滿足、推薦激發和多輪互動三個特點。

目前來看，重構後的AI搜尋已經在使用者側收穫市場認可：

據第三方“AI產品榜”發佈最新資料，百度搜尋“Ai智能回答”首次參選就登頂國內總榜。

另外，在AI應用的發展方向上，李彥宏最為看好智能體，並認為搜尋是智能體分發的最大入口。百度作為業內最早佈局智能體的大廠之一，目前已實現搜尋和智能體更深層次的結合：搜尋引擎可通過解讀使用者意圖，推送最匹配的智能體，使用者可以隨時呼叫。

比如，在今年高考期間，百度推出高考智能體，僅在6月25日，就有超過1000萬使用者使用百度AI志願助手填報志願。

而基於文心智能體平台AgentBuilder建構的智能體可在百度搜尋等生態內進行分發，以豐富內容生態、提升客戶效率。

百度財報電話會還透露，其智能體7月日均分發次數超800百萬，為5月的兩倍，與搜尋相結合的智能體生態正在逐漸形成。

此外，百度內部的其他業務也在被大模型持續重構，百度文庫就是其中典型代表。

在大模型加持之下，百度文庫已經從一款純粹的“內容工具”轉變為“生產力工具”，擁有智能PPT、智能文件、智能畫本等上百項多模態AI功能。

根據量子位智庫資料，百度文庫今年上半年網頁端訪問量超過2億，位居國內第一。極光旗下月狐資料發佈的《2024年智能PPT行業市場研究分析》則指出，百度文庫智能PPT市場份額已達8成，處於斷層領先地位。

電話會資訊，二季度，百度文庫的訂閱收入同比增長超過15%。公開資料顯示百度文庫累計AI使用者數已突破1.8億，AI功能使用次數已突破22億次。

還有基於文心大模型的AI程式設計工具文心快碼。據百度官方披露，百度80%的工程師已經在深度使用文心快碼，整個百度30%的程式碼都是由文心快碼生成。

如此看來，可以說，大模型已成百度最強勁的加速引擎。

對此，花旗銀行預測，由於人工智慧的轉型，雲端運算可能會加速增長。

摩根大通表示，百度已經越來越多地將gen-AI內容放在其主要廣告庫存中，百度的搜尋結果頁面將隨著時間的推移而變化：從簡單查詢到複雜查詢；從單輪查詢到多輪對話。

他們認為，從商業角度來看，這樣的變化將把百度在價值鏈中的角色從單純的流量導向擴展到售前諮詢。如果百度順利推進增加交易對話的流量，將在中長期內對盈利產生積極影響。

天風證券認為，公司積極推動大模型在不同場景的應用，充分挖掘大語言模型的潛在能力，通過促進企業端的應用需求帶來了增量。同時應用的進步推動基礎模型的創新，相輔相成地促進模型迭代，未來有望實現進一步發展。

大模型應用大潮襲來，在商業化方面，不只是百度，頭部廠商們都野心勃勃，期待著AI賦予的新動能初顯成效。

現在，搶先佈局的弄潮兒們已經初嘗果實，交出了一份頗具參考價值的答卷。

可以預見的是，大模型發展之勢依然瞬息萬變，在應用側，技術落地和產品競爭的處理程序將愈發激烈。

真正構築起自身核心競爭力的玩家，才能走得更遠。 (量子位)

彙整鉅亨號中所有使用「百度搜尋」關鍵字，所發布的內容 (依照時間排序，最新在前，舊的在後)`

字節又双叒叕「殺」入百度腹地

超6億！文心大模型日呼叫量半年增長超10倍，AI成百度最強加速引擎