最近，字節旗下兩款“死了又活”的社交APP，悄悄交出了不錯的成績單。 社交應用“多閃”的月活規模同比增長17倍；種草社區“可頌”則穩定盤踞在App Store社交榜Top10-15。 很多使用者的第一反應或許是：多閃還活著？可頌又是什麼？畢竟，在死磕社交這條路上，字節一直是屢戰屢敗，屢敗屢戰，但沒想到的是，被砍掉的APP也能“活過來”。 過去，幾乎每一家大廠都挑戰過社交這件事，卻鮮有成功。歸根到底，成熟的社交關係鏈一旦形成，它的遷移成本只會越來越高。

一家靠2000萬用戶估值衝破12億美元的獨角獸公司，竟然有95%的用戶都是假的？？？ 主角名叫IRL（IN REAL LIFE），是一款軟銀押注的新興社交APP。 這麼說吧，IRL創始人，是管自家產品叫“西方微信”的。 IRL在2019年才成立，到了2021年，就號稱擁有2000萬總用戶和1200萬月活躍用戶，“在過去15個月內實現了400%的增長”。