在阿里巴以巴131.38億出售高鑫零售之後，一股新的力量迅速接住了這波流量——快手頭部主播辛巴（辛有志）。 “正常來講，大家開超市需要1億-2億，我為這家超市準備了15個億現金，就是為大家做的，我就是敢整。我不允許任何人給我現成的場地，一定是我自己建的，本人也會在建設過程中，躺在房車裡，每天看著建設進度，這不行改這裡，那不行改那裡”。 這15億現金自建超市的豪言壯語，是辛巴進軍線下零售的第一槍，響得震耳欲聾。 談及開超市的初衷和願景，辛巴的口氣更是不小：“山姆店為老百姓樹立了標準，讓大家在購物時有了更便捷的選擇，也減少了打假的麻煩。但我要說的是，山姆店的商品並不是不可超越的。相信我，我有信心也有能力去改變中國人的消費習慣。”

奧萊正在成為中國消費市場中「新的增長極」。 據中國百貨商業協會資料，2023年，奧萊業態銷售額約為2300億元，同比增長約9.5%，近50家奧萊（不含港澳台地區）銷售額突破10億元大關，創下新高。 另一方面，客流湧入奧萊，在各方面都得到了印證。小紅書上，與奧特萊斯相關的筆記數近150萬篇，打卡奧萊正在成為年輕人新時尚。 在“消費降級”的市場焦慮下逆勢而上，奧萊成為2023年最優勢的線下零售業態之一，而它之於中國零售商業圈的價值與意義也在發生改變。

4月的一天，芝加哥的華人青年小陳，去了一趟沃爾瑪。 突然，幾個黑人大漢衝進了超市，拿出袋子開始掃貨。見怪不怪的小陳和其他顧客，默默讓出了空間。 拎著裝滿的口袋，這些人大搖大擺走出了超市，其中一個，還衝女收銀員做了個鬼臉。而保安全程一動不動，只是在他們離開後默默關上了門。 第二天，小陳發現，這家沃爾瑪永久閉店了。