今年的購物節周期再度刷新紀錄。電商平台自中秋國慶假期剛結束就鳴槍開跑，促銷活動最長將持續至11月14日晚，超長待機三十多天。雖然迎來 “史上最長雙11”紀錄，但今年消費者的普遍體感是雙十一的氣氛並不濃烈。在艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅看來，過去兩三年雙11的消費驅動力以及增量不明顯，產品創新不足是原因之一。而今年“雙11”的一大變化是，AI驅動的新興消費電子正從“極客”嘗鮮走向大眾市場。雖未迎來整體市場爆發，但已展現出較快的增速與市場潛力。京東的銷量資料也印證了這一點。《科創板日報》從京東方面獲悉，雙11期間京東3C數位AI產品成交額同比增長超過100%；包括AI平板、AI大屏手機都位列3C數位整體品類增速排行的TOP5。同時，大屏AI手機、遊戲筆記本的C2M定製比例分別超過30%和50%。此外，智能眼鏡成交額增速346%。IDC中國研究總監潘雪菲也告訴《科創板日報》，在陪伴教育和程式設計方面，機器人產品增長快速。近日，國務院辦公廳印發《關於加快場景培育和開放推動新場景大規模應用的實施意見》，其中提到在辦公、社交、消費、娛樂等領域探索應用元宇宙、虛擬現實、智能算力、機器人等技術創新應用場景，推動實體經濟和數字經濟深度融合。張毅對此認為，這從某種意義上在政策層面為AI智能產品向更高、更廣、更深層次的創新，奠定了基礎。▌智能眼鏡成交額增速346%京東的資料顯示，雙11期間3C數位成交額增速TOP3的品類為智能眼鏡（346%）、數位相機（238%）、運動相機（220%）《科創板日報》記者在京東的智能眼鏡熱賣榜上看到，排名前五的分別為小米、ROKID、影目科技IMMOGO3、雷鳥、影目科技IMMOGO2。其中小米AI眼鏡顯示30日售出2000件，影目INMO多款眼鏡合計銷量超過1500件，ROKID多款眼鏡銷量超過1000件。 (科創日報)

全方位零售整合專家 SHOPLINE 今日公佈亮眼銷售數據，毛孩經濟帶動「寵物用品」業績飆升成黑馬。圖/SHOPLINE提供99 購物節作為下半年電商旺季的前哨戰已圓滿落幕，全方位零售整合專家 SHOPLINE 今日公佈亮眼銷售數據：整體買氣與流量均較去年顯著成長，9/9 當日業績更較去年同期增幅超過16%，而參與 SHOPLINE 檔期實戰班的商家，業績更以 26% 的增幅領先市場平均水準。SHOPLINE持續透過專業顧問服務與知識賦能，提供商家產業洞察與策略建議，攜手品牌衝刺年末節慶商機。SHOPLINE策略團隊助攻，參與實戰班商家業績成長26%今年99購物節買氣持續升溫，SHOPLINE觀察，品牌已不再等到9月才啟動行銷規劃，而是自8月起提前暖身，買氣與流量8月中已緩步成長。顯示電商大檔不再侷限於傳統旺季，而是拉長年末購物季的競爭賽道。雖然買氣提前發酵，99當日仍呈現強勁表現，SHOPLINE 商家整體業績較去年同期成長16%，顯示透過SHOPLINE，商家能有效整合線上官網與各渠道數據，精準掌握消費者行為與偏好，將流量轉化為實際業績，實現銷售成長。為協助品牌掌握檔期商機，SHOPLINE每季皆舉辦「檔期實戰班」，透過趨勢剖析與操作指引，協助商家提早部署促銷策略。今年第三季實戰班吸引近 300 家品牌參與，參與人數不僅創新高，參與實戰班的商家整體業績更比去年同期成長26%，成長幅度明顯優於市場平均，顯示提前布局搭配SHOPLINE專業顧問指導，已成為推升業績表現的關鍵要素。此外，SHOPLINE也發現消費者購物行為呈現「前後衝刺」趨勢：業績從檔期前一天開始快速攀升，而當日銷售高峰則集中於晚間10點至12點。反映多數消費者習慣在最後時段衝刺結帳。SHOPLINE建議商家於晚間時段加強促銷力道，運用倒數加碼或限時優惠進一步放大轉換效果，搶攻關鍵黃金時段的消費需求。「流行服飾」重回熱銷冠軍，中秋節推升「保健」與「美食」送禮需求觀察本次99檔期最熱銷的前三大品類，依序為流行服飾、醫療保健、美食。「流行服飾」延續開學季與夏季出遊的實用需求，穩坐銷售冠軍；「醫療保健」與「美食」則受中秋節慶影響帶動買氣升溫。觀察 Top 20 熱搜關鍵字，「中秋禮盒」成為多家品牌共同上榜的熱門詞彙，熱門品項以 「蛋黃酥、蛋捲、月餅」 等傳統點心最受青睞；同時，「禮盒、綜合包裝、限定、經典」等字眼亦高度出現，凸顯消費者在選購時更偏好兼具特色與禮盒化的商品。保健品方面，「葉黃素、魚油」長期盤據熱搜榜首，顯示檔期中消費者「囤貨＋送禮」的雙重消費需求。整體而言，節慶效應與季節性需求交疊，推升流行服飾穩居首位，同時帶動醫療保健與美食成為 99 檔期的熱銷品類。毛孩經濟持續領跑，寵物用品業績飆升5成若以業績成長幅度來看，「寵物」品類堪稱今年99檔期的黑馬，業績較去年同期狂飆近 5 成，為所有產業中成長最快速的類別。這股動能不僅受惠於9/5–9/8舉辦的台北寵物展所帶來的關注，也進一步顯現「毛孩經濟」在線上線下通路的強勁潛力。電子3C也在檔期中展現亮眼表現，自8月初開始，相關流量便明顯回升，消費者積極蒐集開學必備商品資訊，以銷售數量觀察，隨著開學季到來，筆電、筆電包等高單價商品需求顯著提升，並搭配品牌推出的開學優惠，使流量在9月初仍維持高檔，為整體檔期推帶來最後一波高峰。會員下單數高達非會員25倍，精準會員經營成購物節致勝關鍵會員經營已成為品牌在購物節大戰中的制勝武器，根據SHOPLINE觀察，今年99購物節期間，會員的下單數是非會員的25倍，平均客單價也高出約10%，顯示會員不僅是流量轉換的主力，更是推升業績成長的關鍵引擎。進一步觀察過往數據，第三季新增會員的首購率明顯高於其他季度，反映品牌若能提前佈局會員經營，將更有助於在雙十一旺季到來前奠定成長優勢。為協助商家放大會員價值，SHOPLINE提供完整的會員經營工具，例如透過Shoplytics數據分析中心，商家可依照購買頻率、消費金額、商品偏好等指標進行會員分群，搭配EDM、簡訊與LINE官方帳號推播，實現更精準的分眾行銷。SHOPLINE建議商家在大檔前主動透過促銷活動與吸引新會員的策略來強化會員基底，並持續深耕會員分群經營，才能在第四季電商旺季有效放大銷售成果，搶占市場先機。

亞馬遜賣家即將迎來一場潑天流量。超八成會員計畫下單在全球電商的激烈競爭格局中，亞馬遜Prime Day大促作為一年一度的購物盛宴，始終佔據著舉足輕重的地位。每年Prime Day期間，亞馬遜平台都會迎來流量與銷量的井噴式增長，消費者們摩拳擦掌，準備在這一購物狂歡中斬獲心儀好物，而賣家們更是翹首以盼，期望借此契機實現業績的飛躍。如今，又一年的Prime Day即將拉開帷幕，根據Tinuiti發佈的《2025年亞馬遜Prime Day研究》，資料指出，超過80%的Prime會員計畫在今年的Prime Day期間於亞馬遜購物，這一比例遠遠高於去年的68%。此外，還有41%的人預計今年的支出必去年更多。消費者熱情高漲 圖源：tinuiti對於亞馬遜賣家來說，這無疑是一個重大利多消息。回顧亞馬遜Prime Day的過往成績，其驚人的銷售資料令人矚目。自2015年首屆Prime Day舉辦以來，這一購物節的規模和影響力逐年攀升。在2023年的Prime Day期間，亞馬遜Prime會員在全球範圍內購買了超過3.75億件商品，活動首日更是成為了亞馬遜歷史上單日銷售最高的一天。到了2024年，Prime Day再創輝煌，成為亞馬遜有史以來規模最大的一屆，兩天活動期間，售出的商品數量超過以往各屆，包含中小企業優惠促銷最多的一屆，全球第三方賣家售出了超過2億件商品。2024年會員日戰績 圖源：亞馬遜全球開店一系列耀眼的成績不僅證明了Prime Day強大的吸金能力，也為賣家們展示了Prime Day所蘊含的巨大商機。這意味著在Prime Day期間，賣家將迎來海量的潛在客戶，擁有更多爆單的機會。巨大的流量湧入，會使得賣家的產品獲得前所未有的曝光度，想像一下，當數以億計的會員湧入平台瘋狂掃貨，只要你的產品足夠優質、價格足夠誘人、展示足夠吸睛，爆單幾乎是水到渠成的事。銷量暴增的賣家案例 圖源：亞馬遜中國更重要的是，Prime Day的爆單不僅能帶來短期的利潤增長，還能顯著提升產品排名，積累大量好評，為後續的持續銷售打下堅實基礎。此外，在這樣全球性的購物狂歡節中嶄露頭角，對品牌知名度和美譽度的提升更是不可估量，能吸引更多潛在客戶，培養長期忠實粉絲。賣家要做足準備儘管亞馬遜Prime Day為賣家帶來了無限商機，但賣家們也不能掉以輕心，需要充分做好準備，以應對諸多挑戰。一方面，亞馬遜Prime Day大促期間，恰好也與其他跨境電商平台的大促活動撞期。根據亞馬遜官方發佈的消息，亞馬遜Prime Day活動將於7月在全球範圍內舉行，而TikTok Shop官宣的2025年首場年中大促，美區活動定檔7月7日至7月19日，很有可能會與亞馬遜的會員日活動撞檔期。這就導致全球消費者的注意力被分散，流量將被瓜分，賣家面臨的競爭壓力劇增。美區年中大促定檔7月 圖源：TikTok Shop跨境電商因此，在這場激烈的流量爭奪戰中，賣家需要深入研究競爭對手的策略，精準定位自身產品的獨特賣點，制定差異化的行銷策略。特別是性價比方面，消費者之所以會去其他平台搜尋，就是因為要貨比三家。另一方面，隨著跨境電商年中旺季的到來，包裹量必然會出現爆發式增長，這對賣家的供應鏈管理和物流配送能力是一個巨大的考驗。為了避免出現發不出貨、包裹無法按時送達等情況，賣家需要在各個環節做好充分準備。日前，亞馬遜就發佈了一則重要公告，稱從2025年6月30日起實施轉向髒污銷售管制政策，明確要求賣家必須保證供應鏈的合法性。其中還特別提到，倘若發現賣家存在違規銷售贓物的情況，將會面臨下架產品、封禁帳戶、凍結資金等處罰，同時賣家還需要自行承擔庫存處置費用及相應的法律責任。公告內容 圖源：Amazon Seller Central可以看出，亞馬遜對供應鏈的管理和審查十分嚴格，必須引起賣家的重視，在限期之前及時做好檢查工作，確保合規，以免在大促前出現紕漏。此外，賣家還需在產品頁面最佳化、客戶服務等方面下足功夫。在Prime Day期間，競爭激烈，最佳化產品標題、描述和圖片以提高曝光率，並使用適當的關鍵字和標籤來增加搜尋可見性。對於跨境電商賣家而言，一場大規模的促銷活動既是機遇的跳板，也是能力的試金石。如今亞馬遜Prime Day的戰鼓已然敲響，廣大賣家都蓄勢待發。機會永遠都是留給有準備的人，因此賣家們務必要打起十二分的精神，緊緊盯好每一個環節。此刻的精心籌備，終將在大促爆發時轉化為訂單與口碑，助力賣家實現銷售業績與品牌影響力的雙豐收。 (跨境派)