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杜拜娛樂產業再擴張：全新主題樂園醞釀中，地球村與度假區同步升級

杜拜的休閒旅遊版圖正在醞釀新一輪擴容。杜拜控股娛樂集團近日釋放出明確訊號，公司不僅計畫開發一座全新的主題樂園，還將在旗下多個娛樂目的地增加新的遊樂設施和體驗項目。從地球村到杜拜公園及度假村，一系列升級動作已經排上日程。在國際航班逐步恢復的背景下，杜拜娛樂業對新一季遊客需求抱有相當樂觀的預期。 01 新樂園籌備進行中，具體細節仍處於保密階段 杜拜控股娛樂集團首席執行長費爾南多·埃羅阿在杜拜公園及度假村新一季重新開放期間接受了《海灣新聞》的採訪。他在採訪中透露，公司正在積極籌備多個新項目，其中就包括一座全新的樂園。埃羅阿表示，公司將在不久的將來增加新的娛樂體驗，並推出這座新樂園。不過，在做好正式對外公佈的準備之前，他不能透露具體細節。
杜拜娛樂產業再擴張：全新主題樂園醞釀中，地球村與度假區同步升級
消費#杜拜#主題樂園#娛樂產業擴張
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深圳"低配版迪士尼"，32歲了！8大區域130多處景觀，地鐵直達，現在去正好

深圳人對世界之窗的感情挺複雜——小時候春遊去過，長大又嫌它老。 它1994年開門，今年32歲了。 網上有人叫它"低配版迪士尼"，調侃歸調侃，真要找一個不出深圳就能"環遊世界"、還能從早玩到晚的地方，還是它。 現在去正好：9月25日到11月22日，園區正在辦秋季主題活動。最新的項目遊玩、票價和避坑，這篇一次說清。
深圳"低配版迪士尼"，32歲了！8大區域130多處景觀，地鐵直達，現在去正好
消費#深圳#深圳世界之窗#主題樂園
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童話破滅，迪士尼公主爆「暗黑內幕」

迪士尼粉絲是“世界上最有 權利感的人群之一”。 封面來源｜Unsplash 美國女孩Alyssa Klinzing曾把扮演迪士尼公主視為夢想成真，直到她發現，成為“公主”意味著，即便被遊客性騷擾，也要繼續保持微笑。
童話破滅，迪士尼公主爆「暗黑內幕」
生活#迪士尼公主#暗黑內幕#迪士尼樂園
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婉拒於正的小網紅七七，已正式進組

近日，15歲素人出身的演員趙鈺琪（暱稱七七）通過微博發佈了簽約中都文化傳媒後的第一條vlog，以4分鐘日常訓練日記的形式，全面展現了她系統性學習表演、形體、舞蹈及文化課的轉型歷程。同時還正式官宣進組由鐘楚曦、尹昉、敖子逸領銜主演的《明日樂園》。該劇改編自豆瓣評分8.5的小說《末日樂園》，定位為“內娛首部女頻無限流劇”。@封面新聞 從企查查資訊獲悉，趙鈺琪簽約公司北京中都川業文化傳媒有限公司成立於2021年4月，法定代表人為祁亞萍，註冊資本300萬人民幣，由上海歆光影業有限公司、象山乘風文化傳媒有限公司、祁亞萍分別持股。第三方資料顯示，“趙鈺琪_七七”視訊平台近3日漲粉超5萬。此外，其1-20s視訊廣告報價為1500元，21-60s視訊廣告報價為3100元，60s以上視訊廣告報價為1萬元。去年7月，來自河南南陽的15歲女孩七七因一段素顏街拍視訊意外走紅。視訊中的七七帶著點孩子氣，素面朝天，被網友誇神似年輕時的張柏芝、楊穎等女明星。隨後，@封面新聞 記者聯絡到了當時在街邊為七七拍照的攝影師小閆（化名），並得到了獨家回應。對方表示，七七平時不愛拍照，除了日常的舞蹈和田徑，她目前以學業為主。攝影師小閆曾向@封面新聞 記者透露，自從七七走紅後，曾有多家經紀公司主動找過來瞭解情況。此前，於正曾公開表示，自己確實讓工作人員聯絡了七七的家人。“他們要暑假以後先上學，我說挺好的，再好的苗子也需要專業訓練，急速變現不符合我的選人標準。”七七面臨的挑戰也是顯而易見的。作為新人演員，她的戲份尚未公開，實際表現還有待觀眾檢驗。同時，如何在演藝事業與學業之間取得平衡，將是她和家人需要認真考慮的問題。網友評論之前一看就是吊胃口嘛，抬點價再簽嘛～正大光明賺錢。她媽就是要拿她賺錢啊，去年拒絕於正，後來立馬開號，這已經是很明顯的了。說什麼要先讀書，其實就是價錢沒談攏，現在快期末了，不也去拍戲了，又是一個文盲。小小年紀進入娛樂圈這個大染缸，家裡無權無勢，學業也要受影響，堪憂啊。 (天涯社區)
婉拒於正的小網紅七七，已正式進組
影視#15歲素人#趙鈺琪#七七
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太瘋狂！排隊2小時還沒進門，網友吐槽：有“一億人”，擠爆了……

“早上7點就來排隊入園，結果9點多還在‘繞湖’。”這兩天，上海迪士尼度假區的“含浙量”和“含孩量”雙雙飆升你問為什麼？因為秋假到了！全國的小孩哥小孩姐，就像事先說好了一樣，集體出現在祖國各個著名景點...上海迪士尼就被一大群浙江孩子佔領了直接把指定日門票搶至售罄熱門項目排隊100分鐘起不少網友調侃道，“這幾天的迪士尼有‘一億人’，幾乎全是浙江的秋假大軍！”錯峰成“赴峰”排隊100分鐘都還沒入園本想錯峰遛娃，結果成了“赴峰”打卡，在社交平台上，不少家長分享了今天在迪士尼感受到的“熱情”。“今天早上八點就進來了，繞了一個半小時，還沒有進入景區……”不過這場“排隊大戰”，進入園區後才算正式拉開序幕。打開迪士尼官方APP，熱門項目的等待時長讓人直呼“震撼”，不少項目的排隊時間都超過了120分鐘。其實，這場由浙江秋假引發的“迪士尼熱潮”，早有伏筆。多位家長說道，自己早就計畫帶孩子玩轉迪士尼，可打開購票小程序時就已傻眼，11月12日至22日的指定日門票全部顯示“售罄”，輾轉找第三方管道才得知，早在秋假通知發佈當天，浙江家長就開啟了“掃票模式”，部分管道的余票三天前就被清空。涉及秋假的這幾天，門票早已售罄“連票都搶不到，可想這幾天的迪士尼是多麼的火爆。”一位家長說道。上海迪士尼的這波人流，預計還將持續到下周。接下來，溫州、金華、衢州、舟山等地也將陸續迎來秋假，上海迪士尼依舊是爸媽們的首選目的地。樂高樂園也被擠爆有景區門票預訂量暴增14倍這次秋假，嘉興的沈女士的首選目的地是上海迪士尼，“假期消息一放出，我馬上去搶有折扣的‘早鳥票’，但還是晚了一步。”沈女士說，當時立刻改變策略，轉去樂高樂園，“新開的，可能熱度還沒這麼高。”當天，沈女士一家早起趕到樂高樂園，排了一個多小時隊才入園，傍晚出園時才玩了五六個項目。“也算是難得的體驗。”沈女士說。不止是上海迪士尼這幾天，國內不少熱門旅遊目的地和景區也被秋假大軍攻陷↓↓↓九寨溝景區官方發佈緊急預告，11月13日-16日的門票已經全部約滿，每天湧入的遊客量超過4萬人次，直接原因是四川首個中小學秋假。黃山的奇松怪石雲海冬雪沒看到但看到了一群揣著語文書打卡的小學霸廣漢三星堆也圍滿了舉著小天才手錶拍照的人西安兵馬俑這三天每天都有一億人突然湧進去兵馬俑：“得虧我沒有密集恐懼症”(金華晚報)
太瘋狂！排隊2小時還沒進門，網友吐槽：有“一億人”，擠爆了……
消費#上海迪士尼#樂高樂園#景區門票
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中國最火的景區，變天了

旅遊的玩法，已悄悄變了。今年國慶假期，在香港上學的“00後”譚揚沒選擇去景區，而是直飛上海，在上海影視樂園的一個“莊園”裡連續玩了4天。其間，她反覆回到1945年8月14日，每天都以不同身份參與一次互動時長6小時的沉浸式演藝項目《新世界：破籠之宴》。她時而跟隨警察署隊長潛入日軍醫院，時而在情報局偵查兇殺案。面對抗日地下黨的邀請，她需要做出選擇；在目睹NPC（非玩家角色）慷慨赴義的劇情後，她也會淚灑當場。在特定主題下換裝、近距離觀看表演、與NPC互動、通過不同選擇觸發新支線……這樣的沉浸式文旅產品正成為越來越多遊客尤其是年輕遊客的“新寵”。一位遊客（右）在上海影視樂園觀看沉浸式演藝項目《新世界：破籠之宴》。圖/受訪者提供“每一次故事結束，我都會產生很嚴重的戒斷反應，不想離開這個劇場。”譚揚告訴《中國新聞周刊》，她一共玩了10次，不斷復刷能讓她再度體驗某個最觸動她的劇情，或重新觀看某個NPC的表演。據瞭解，像她這樣的核心玩家還有2000多人，甚至有玩家玩了56次。近年來，全國各地景區密集佈局沉浸式產品。如何讓遊客為“好玩”買單，已成為文旅行業的新戰場。“沉浸式”產品爆發深夜，一輛名為“時光巴士”的列車沿著鐵軌緩緩駛向遠方，依次經過上海南京路街頭的百貨大廈、照相館和商舖，預示著坐在列車上的玩家漸漸從1945年重返2025年。“再見！”“保重！”……鐵軌兩側，40多名NPC說著告別的話語，向玩家們揮手致謝，離別的氛圍愈發濃重。有軍官神情莊重地敬禮，有記者舉起相機記錄畫面，也有情報人員奔跑著追車與玩家道別，叮囑“下次發電報還是要好好練”。玩家們紛紛伸出頭望向窗外，與NPC進行最後的互動。到尾聲，如同傳統戲劇謝幕，40名NPC拉手、列隊，完成最後的集體鞠躬。這是《新世界：破籠之宴》的謝幕畫面。有玩家拍攝了視訊並行布在社交媒體，讓項目意外出圈。上左圖：上海影視樂園街景一角 圖/視覺中國；上右圖：《新世界：破籠之宴》表演現場 圖/受訪者提供；下圖：《新世界：破籠之宴》表演現場 圖/受訪者提供身為營運負責人，上影狸想國文化發展有限公司常務副總經理俞嵩告訴《中國新聞周刊》，項目初版最早在2022年進入市場，歷經多次改編，上座率漸漸從50％提升至90％，謝幕視訊爆火之後，項目開始場場滿座，持續至今。故事發生在1945年8月14日的上海，在上半場，玩家會加入情報局、青幫和商會三大陣營之一，分別跟隨隊長進行偵查、闖關或拍賣等互動性遊戲環節，也可參與抗日遊行、加入地下黨等支線。中場用餐期間，主線劇情會推動下半場開啟，玩家和NPC需要聯合起來共同搜尋日軍罪證，冒著日軍炸燬莊園的風險，將證據送上軍事法庭。上圖：玩家拿到的《新世界：破籠之宴》拍攝場次牌 圖/受訪者提供；下圖：道具黑板上寫明了《新世界：破籠之宴》某個遊戲環節的計分規則。攝影/本刊記者 王詩涵上海影視樂園從1992年開始建設，2000年起對外開放，迄今已拍攝近1500部影視作品。今年國慶期間，樂園累計接待遊客近6.5萬人次，同比增長40％。從南至北，不乏沉浸式產品出圈的故事。國慶期間，位於山東沂蒙的紅嫂家鄉旅遊區推出行進式演藝節目《重走支前路》，展現了淮海戰役沂蒙支援前線作戰的情景。上圖：山東紅嫂家鄉旅遊區沉浸式體驗項目《重走支前路》中的一個環節 圖/新華；下圖：遊客在紅嫂家鄉旅遊區參與情景劇《跟著團長打縣城》演出 圖/視覺中國在NPC的引領下，遊客一路從古村行進至古縣城，並在中途欣賞演出。遊客會依次參與準備支援物資，躲避敵機轟炸和隱蔽防空，以及擊敗敵人的戰鬥。過程中，現場不時出現炸彈爆破、槍林彈雨等逼真效果，讓遊客不自覺地加速腳步、匍匐前進。項目推出以來，遊客自發地記錄與分享，使其持續在社交媒體上出圈。今年國慶期間，該節目連續演出8天，每天演出2場。紅嫂家鄉旅遊區工作人員對《中國新聞周刊》表示，以假期第4日為例，旅遊區當天接待客人1.89萬人次，同比增長32.4％。旅遊區接待了來自10多個省份的遊客，家人和親朋集體出遊成為主流，遊客遊覽時間也從半日加長至1—2日。沉浸式產品正在文旅行業爆發。對比傳統戲劇，觀眾不只是坐在台下欣賞演出，還能與NPC緊密互動，成為故事的一分子；對比傳統景區，遊客不只是觀賞景色、打卡拍照，而是深度沉浸到一個故事裡，邊玩邊感受歷史與文化。“沉浸式演藝項目的民間探索，至少已有15年歷史。開始出圈並形成市場規模地發展，已經超過5年。”CTDU中旅聯董事長符奕斌對《中國新聞周刊》介紹，第一代產品將實景演藝從室內搬到室外，典型如《印象·劉三姐》；第二代產品讓遊客在行進過程中在不同場景觀看表演，典型如《又見平遙》；第三代產品還能讓遊客在行進過程收穫互動體驗，與劇本發生關聯，是當前市場的主流。轉型突破口2022年6月中旬，調任上海影視樂園總經理的盧緒玲來到樂園。她對《中國新聞周刊》回憶，當時樂園的拍攝業務受到很大影響，為了養活拍攝基地兩三百名員工，她需要盡快找到突破口，文旅成為重要抓手。早在2022年2月，樂園就選中了“歐式庭院”區域，計畫籌備和打造原創內容。這裡有一片坐落著洛可可女神像的大草坪，德、西、英風格的別墅與法式洋房，以及一幢仿造的馬勒別墅。“這些空房子，需要被裝入靈魂和內容。”盧緒玲說。彼時，市場上已經出現了爆款沉浸式產品，例如來自海外的沉浸式戲劇《不眠之夜》，位於上海松江區的另一款沉浸式互動遊戲劇場《1941·新和醫院》，互動時長分別為3小時、5小時，客單價均接近千元。以此為參照，樂園的策劃團隊在2022年推出了初版產品。《新世界：破籠之宴》落地後，“歐式庭院”各大建築的內景被充分利用。項目一次可容納100—120名玩家，各樓房分別被情報局、青幫和商會三大陣營的玩家和NPC佔據，樓內的不同房間被設定為豐富的任務點。相似的變化，也發生在長沙市湘江江心的著名景區橘子洲。2023年5月，沉浸式劇場《恰同學少年》開始成為景區常駐演出項目，講述了1913—1918年青年毛澤東、蔡和森、向警予等在湖南省立第一師範學校的求學時光。中旅聯旗下的沉浸式文旅品牌“幻裡”參與了這一項目。符奕斌表示，以往遊客需要長距離步行或預約小車才能前往橘子洲，且預約數量有限，交通並不便利，導致景區內餐飲等商業業態發展不佳，物業資產空置。項目改造後帶來的變化很明顯。截至今年6月，該沉浸式劇場已累計演出超1200場，接待觀眾近12萬人次，其中超80％的購票使用者是“90後”“00後”。“越來越多的遊客會專門為了看《恰同學少年》來橘子洲，這些新增流量將帶來更多價值變現，促進二次消費。”符奕斌說。近年來，國內文旅景區普遍面臨過度依賴門票收入、二次消費動力不足、營運成本高企等挑戰。發展沉浸式內容，或能開闢出一條新的航道。“不過，即便沉浸式產品場場爆滿，但單一產品的營運體量並不大，只是微盈狀態。關鍵在於如何遵循產業邏輯，發展IP，改變產品的價值結構。”盧緒玲表示，策略轉型已使樂園的營收結構發生質變。2019年前，文旅、拍攝、置景業務各佔總營收的三分之一。截至去年，伴隨沉浸式內容的發展，包括演藝、團建、研學、生活方式、節慶活動等類股在內，文旅業務在總營收中的佔比已超50％。上圖：山水實景演出《印象·劉三姐》 圖/IC；下圖：情境體驗劇《又見平遙》 圖/IC如何打造“爆款”打造一個“爆款”並非易事，考驗著營運團隊製造體驗、觸動情感的能力。2023年2月，有過都市型沉浸式項目經驗的俞嵩受邀來主導《新世界：破籠之宴》的改編。俞嵩發現，原版的內容結構不符合戲劇敘事規律，一些演藝安排缺乏大型事件，沒有充分利用大面積場景，而是散落在不同空間，導致玩家認為內容深度不足。俞嵩做了一個大膽的決定——將互動時長延至6小時。當時，3小時互動時長是行業對沉浸式產品的普遍認知，許多業內朋友都不看好，認為6小時太長，遊客不願買單，俞嵩也一度感到忐忑。“如今看來，這是改編成功的關鍵，不僅豐富了玩家的遊玩體驗，強化情緒共鳴，也提升了故事立意的深度。”為玩家製造豐富的體驗，考驗營運團隊對細節的把控。在環境方面，玩家譚揚表示，初次遊玩時，除了復古的裝修氛圍和燈光讓她“一秒入戲”，令她驚訝的是，現場還原了氣味。“我印象最深的是在偵查兇案現場時聞到的一股潮濕的霉味，太有代入感了。”在環節方面，俞嵩介紹，以青幫陣營的上半場互動遊戲為例，原版只簡單設定了學技藝環節，改編之後，團隊將其擴充為3個必學技藝、3個備選技藝，如品茶、識別藥材、變魔術等，為玩家提供了多元選擇。新版還新增了競爭機制，各陣營通過競選成為領導者的玩家還將觸發隱藏劇情。能否觸動玩家情感，則考驗劇作的情節內容和NPC的表演能力。譚揚表示，上半場，跟隨不同陣營隊長探索時，玩家能感受到隊長的關心，“演員的表演讓我感覺自己真的生活在這個故事裡，大家是一個大家庭，隊長害怕任何一個人受傷”。然而，在下半場，玩家將見證這些重要的角色逐一經歷不同的轉折，按照命運走向不同結局。據俞嵩解釋，《新世界：破籠之宴》的40個NPC角色都有詳細的人物小傳。“這些角色不是憑空參與抗日的，都有具體生活背景的支撐，在父子、夫妻等情感主線下發生轉折。一幕幕細節將玩家的心凝聚起來，不斷推向情緒發酵點。”他說。隨著不斷復刷，譚揚也發現劇情發展非常緊湊，每到關鍵節點，玩家總是不自覺地被推動到集體事件中，產生情緒起伏，卻不覺得刻意。例如，在上半場忙著做任務的時候，所有玩家都被喊出來觀看抗日遊行，情緒被感染；中場用餐期間，當演員還在相互敬酒時，傷痕纍纍的地下黨員被帶上台，日軍開始威脅玩家，玩家才突然意識到這是日軍的“鴻門宴”。“在最輕鬆愉快的時候，所有人都被嚇到，瞬間又入戲了，接著經歷後面的一系列重頭戲。”她說。譚揚好奇每條支線的互動內容，也對故事和NPC產生了複雜的感情，欣賞、敬仰，交織著不甘、悲憤。沉浸其中的所有體驗，吸引她成為一名“復刷玩家”，單日門票消費即達700—900元。“復刷玩家是沉浸式產品的重要目標客群，只有強烈的情感衝擊才能打動他們。”上海集合石萬娛樂創始人兼CEO李永順對《中國新聞周刊》表示。他的團隊從2020年開始製作沉浸式文旅項目，如《夢迴大唐》《長夜無晝》等。據他的經驗，劇情需要讓玩家與NPC之間產生樸素情感連接，例如家國君臣、家人親情、愛情、寵物感情等，更重要的是引發玩家的“心理戰”，讓玩家因劇情和自己的內心做對抗，掀起情緒波瀾。此外，還可以提升劇情網路的複雜度，例如，在不同支線中設定AB結局，讓玩家的選擇主導結局，也會增強玩家的復刷意願。上圖：上海影視樂園內的NPC與遊客互動 圖/受訪者提供；下圖：8月3日，上海影視樂園電影《南京照相館》拍攝場地，一名遊客全副武裝沉浸式體驗抗戰場景。圖/視覺中國新的路徑近年來，國內的沉浸式產品從都市型發展至文旅型，走出了一條新的路徑。2016年，風靡紐約和倫敦的沉浸式戲劇《不眠之夜》進入中國，推動了國內對沉浸式概念的探索。俞嵩曾在上海市區參與過《不眠之夜》《金錢世界》等海外引進都市型沉浸式產品的營運。接手文旅型項目後，他需要全新的經驗。發展中國原創IP需要耐心地孵化與培育，無法照搬海外項目的經驗。一方面，隨著空間和時間的延展，售前內容、玩家服務、現場管理等流程更加複雜。導演需要負責創意總控、遊戲機制和內容控制、動線設計，編劇和舞美設計師也非常重要。駐場導演要在監控裡同時把握10條線的表演情況，俞嵩也會不定期測試每條線的表演是否穩定。文旅型沉浸式產品的角色數量更多，且需要在性格、設定方面有更深度的刻畫。這需要專業的主創團隊與營運方相互碰撞、不斷打磨內容，行業各方都處於探索階段。俞嵩表示，《新世界：破籠之宴》的主創團隊是一群來自上海戲劇學院的年輕人，以往有製作小型密室項目的經驗，此次合作是一個全新挑戰。俞嵩說服了主創團隊採納改編6小時的想法，團隊對於結尾謝幕方式的創新，也讓營運方眼前一亮。在李永順看來，2021—2024年是國內商業型、文旅型沉浸式產品迅速向上發展的階段。從2022年開始，沉浸式產品開始向文旅場景跨越。“最初，文旅行業對沉浸式業態缺乏認知，認為沉浸式就是劇本殺。”他說。隨著萬歲山武俠城等街區型沉浸式體驗的成功，產品開始逐漸獲得大眾消費者的青睞。目前，圍繞沉浸式概念，景區業態可分為雲遊和精品游兩類。李永順表示，想和5A級景區爭奪客源，關鍵之一是看沉浸式體驗能否打造出吸睛的內容，在社交媒體管道引發熱點。但據他觀察，有70％—80％的項目經歷了失敗。原因在於，一方面，項目過度依賴行銷，內容相對空洞，經不起市場檢驗；另一方面，景區營運服務質量不足，餐飲、服務配套落後，也會導致一批精準客群的流失。據幻境國際沉浸產業平台統計，2023年是中國沉浸式產業發展的轉折年。截至2023年底，中國沉浸體驗項目數量超過3.2萬個，相比2019年底增長了81.5％。在全球26個沉浸產業較為成熟的國家中，中國在項目數量、消費市場規模、投資規模和總產值方面均居全球首位。監測資料顯示，上海、北京、成都等城市的沉浸式消費最穩健，洛陽、南京的政府投資拉動明顯，重慶、敦煌、鄭州等則憑藉明星項目表現突出。當前，沉浸式的玩法還在不斷上新。李永順介紹，隨著市場競爭加劇，其操盤的項目把互動方式從“一對多”改編為“一對一”和“多對一”，讓玩家成為主角，參與感更強。符奕斌表示，市場已開始籌備第四代產品。結合AI技術，當玩家來到特定場景，導演、編劇和化妝師可以圍繞玩家定製內容，提供完全以玩家為中心的個性化體驗。（文中譚揚為化名） (騰訊新聞)
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世界主題樂園，過了個鬧心國慶

邪修的風，如今又吹到了國慶旅遊。今年十一，不少年輕人搞出了新的“邪修大法”。住酒店怕被偷拍，那就自己放一個露營帳篷；一次性手套直接當牙具盒；奶茶袋都能晚上用來泡腳。主打一個不花一分冤枉錢，乾淨便宜我都要。跟年輕人的旅遊熱對比明顯的是，曾經的國慶排隊頂流世界主題樂園，卻出乎意料過起了“緊日子”。從北京的環球影城每年巨虧15億，到史努比樂園閉園發佈結業公告，香港海洋公園最近公佈了最新財年業績，表面上看儘管遊客量和收入都創下最近五年新高，但公司卻仍然虧損，今年還以23億賤賣給了祥源控股。要知道，曾經這些世界公園還是旅遊排隊的鄙視鏈，也是當地的攬客地標，巔峰時期一天就是幾萬人排隊來玩，門票和周邊越貴越被瘋搶，可謂是相當的風光。曾幾何時，它們更是中國房產老闆們的對標對象，每建一個樂園，目標都是“要成為中國的迪斯尼或中國的環球影城”。這些曾完全不愁遊客的世界主題樂園，為何開始集體渡劫了？昔日假期“金字招牌”排隊3小時起步跟現在的坎相比，曾經的世界主題樂園只有一個詞能形容：瀟灑。這些樂園之所以能躺贏，靠的就是光環夠硬。要知道，在當時人們對IP還沒什麼概念的時候，這些世界主題公園在國內大行其道，甚至是可以橫著走的存在。首先是排場夠大。一個公園動輒幾萬平米的規模，從各種飛車到娛樂設施，連隨便路上的垃圾桶設計都值得拍照打卡；title也夠響亮，要麼是亞洲最貴，要麼是亞洲第一個xx主題，光聽起來就讓人相當嚮往，動不動被列為“一生必打卡的地方”。第二個殺手鐧更讓人無法拒絕——出圈大IP。世界主題樂園人如其名，整個公園都是圍繞一個主題。像小黃人、哈利波特、馬里奧、米老鼠等這種世人皆知的知名角色，竟然能以各種親民、好玩的方式接觸到，別說小孩，連成年人都頂不住。這種光環有多強？那怕一度施工爛尾導致“遲到”13年之久的史努比樂園，開業當天入口處都是大排長龍。周末隨便超10萬的遊客也是灑灑水。迪士尼的遊客為了玩一個僅僅3分鐘的遊樂項目，不得不排隊等待長達3個小時，很多人排隊腰酸腿漲，腰快斷了才能玩上項目，那怕如此排隊，很多人也並不覺得有什麼。有人為了孩子，自己排隊到虛脫也沒關係。巔峰時期，迪士尼這樣的大哥吃肉，剩下的小弟們喝湯也相當滋潤。香港海洋公園1977年正式開幕，也曾擁有過輝煌的時期，2012-2013財年到過一個小巔峰——1.27億港元。環球影城更不用說。寒暑假的客流量幾乎天天“爆園”，完全不受天氣影響，很多人早上四點就起來排隊。與客流量一樣火爆的，還有周邊。迪士尼玩偶形象“玲娜貝兒”“可琦安”“奧樂米拉”，最風光的時候，大量專職或黃牛賺的盆滿缽滿，二手平台翻兩倍賣都被搶空。然而誰也想不到，就是這樣看起來如此不缺客流的大樂園們，卻只有表面風光。如今，在網上搜尋主題樂園，隨之而來就是“避雷”、“踩坑”的關鍵詞，底下共鳴比比皆是。如果說過去樂園還是“線上沒贏過，線下沒輸過”，但現在面對慘痛的財務壓力，這些樂園也笑不出來了。中國主題公園研究院在近期報告中指出，除了客流量下滑，2024年主題公園的二次消費（如餐飲、紀念品和特色體驗項目）呈現下降趨勢，降幅在10%-30%。別說周邊賣不動，連門票都快賣不動了。再牛的主題樂園，如今也不得不面對一個集體大考。民宿訂單降到冰點黃牛虧本賣周邊很多人想不到，自己曾經花高價從黃牛買來的周邊或門票，不到幾年時間就失去意義，甚至像個笑話。去年年底，有樂園附近的民宿老闆曾透露，客流量同期下滑不少，價格更是降到“冰點”，整體均價下滑200-300元；年營收萎縮了近30%。有老闆直言因為價格越來越卷“後悔了”。樂園的各種周邊也讓代購們頭疼，節日相關的中秋貝餅龜、萬聖貝餅都不復往日的火熱，有媒體報導，迪士尼樂園推出的新品整體溢價沒以往那麼“瘋狂”，甚至偶爾還能撿漏。樂園自己當然更有感知，慘法也是各有不同。最初級的慘，是賺錢比以前少了。比如去年11月，華特迪士尼公司發佈的財報顯示，一貫增長強勁的體驗部門包括主題公園和周邊產品等在該季度“拖後腿”，營業利潤下降6%至16.6億美元。華特迪士尼高管也不裝了，直接坦言部分原因是上海迪士尼樂園客流量下降所致。有的是連續多年賺不到錢費力不討好。一組赤裸裸的資料顯示，2023年，北京環球影城投資主體北京首寰文化旅遊投資有限公司，連續兩年每年巨虧15億。甚至連門票都吆喝不動，今年年初，自稱“亞洲最大”的積木樂園樂高，原本549元的成人票直接在二手市場降到436元拚命甩，徹底沒了大牌樂園的待遇。要說最慘的玩家，還有瀕臨破產向政府求助的。香港海昌海洋公園甚至早在2020年5月，因為財務狀況極為嚴峻，一度瀕臨破產，香港海洋公園還發出援助請求，不得已呼籲政府投入54億港元解困。別看這些樂園慘，遊客們也實在是被毒打太多次了。一方面，是體驗上太過“傲慢”。先說玩上，曾有家長吐槽，去樂高樂園，有不少遊客因為“人工降雨”失控被淋成落湯雞，裝置甚至頻繁出故障。還有的世界主題樂園，門票五百多，孩子玩的東西連一半都不到，簡直像個大冤種。”再說吃上，食物“又貴又難吃”也是被不少人吐槽的重災區。168塊錢的兒童餐被吐槽“飛機上吃的量”，別的地方賣幾塊的冰淇淋到了樂園直接身價暴漲十倍，那怕逃過了吃飯，光是買點喝的，一家人一天也能輕鬆花上幾百，很多人體驗過一次就不想再去。有香港人甚至直言海洋公園，“一個垃圾，讓它粉碎就好”。另一方面，中國的平替越來越多。不少本地玩家正用更便宜的價格和更靈活的玩法，像螞蟻一樣不停搶佔家庭娛樂市場，票價都在200到300塊左右，更變態的萬歲山樂園只要80，量大管飽還紮根在市中心，主打一個中國人更懂中國人。在各種內憂外患下，縱然驕傲如老牌主題樂園，也不得不放下架子。卷IP規模的時代過去接下來只能拼真刺刀現實證明，卷IP卷規模的時代已經過去了，市場永遠殘酷又公平。其實，並不是世界樂園做不下去了。有麥肯錫資料顯示，截至2023年9月，中國主題樂園市場滲透率僅為27%，不及發達市場平均水平（68%）的一半，預計到2025年底市場規模或超過900億。再加上爆火的平替主題樂園越來越多，從只有河南到萬歲山，都在吸走曾經迪士尼們的客流，在刀哥看來，誰能更犀利洞察消費者的“潛在慾望”，誰就能吃到旅遊風口的紅利。過去，一旦當遊客數量超過樂園的承載能力時，這種平衡就會被打破，導致最後遊客體驗不好。這些世界樂園作為商業機構，首要任務是盈利，因此在遊客需求越來越高的情況下，樂園也需要不斷提高服務敏銳度。這個不是一定要平衡的難題，實際上，世界樂園們也完全可以打開思路，跳出傳統競爭的思維桎梏，探索兩個新路子。一方面，是要未雨綢繆，提前拉長一個新長板。如今，消費者選擇樂園的核心需求，看中的不是“名氣大不大”而是“值不值”。僅靠單一的IP販賣情懷早已收割不了使用者的錢包，更多樂園開始尋找新的出路。比如香港海洋樂園，在普通的遊玩業務卷無可卷時，就開始探索其他路子。有專家認為，香港海洋公園收入及虧損的改善情況比預期好，公園在保育及教育方面的優勢大於其遊玩設施，應做好轉型。還有大阪環球影城在2005年後曾面臨危機，靠著引入強IP和市場再定位實現逆轉。它發現彼時人們已經厭倦了老一套的好萊塢電影工坊概念，就果斷轉型為“最棒的沉浸娛樂空間”，2021年增設“超級任天堂世界”等，遊客量從700萬增至1460萬人，也算是扭轉危機。另一方面，是把過去的短板補齊，提防“平替”偷家。如今，消費者對性價比越來越敏感，很多國產平替也是以此崛起。方特、華僑城、長隆為代表的本土主題樂園進入快速擴張期，甚至連泡泡瑪特都下場造樂園。雖然規模還沒有老牌世界樂園大，但依然倒逼著更多主題樂園大哥們，從內容、體驗、景觀、行銷等方面下功夫，每個環節都不能拖後腿。此前也有類似成功的例子，就像香港迪士尼也曾連續9年虧損，靠著不斷最佳化服務營運，從最基礎的顧客體驗下手，推出約200元的“三合一美食餐券”優惠套餐等，還有打三折賣的商品，也挽回了一點人氣。2024年盈利8.38億港元，終於終結了此前的9連虧。很多樂園也開始服軟，將門票降價賣，同時特意針對低齡兒童做專門的服務，而不是繼續高高在上賣票。還有營運企業打出一系列組合拳，海昌海洋公園旗下樂園推出一系列遊玩門票折扣活動，和其他當地特色服務做聯動。不得不說，對於世界樂園來說，業績遇冷敲醒警鐘只是開始，接下來更重要的還是放下“傲慢”的態度，用真誠+專業重新贏回使用者。有內涵又有誠意的中國同行一旦開竅，連迪士尼也難逃中年危機。 (創業邦)
世界主題樂園，過了個鬧心國慶
消費#中國#國慶#世界主題樂園
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盛夏的上海，這些城中熱事跨越山海，點亮全球螢幕！

從酷炫破圈的“國際動漫月”、智慧閃耀的WAIC盛會，到書香四溢的上海書展、藝術無界的奧賽大展，童心炸裂的樂高樂園開園……上海之夏的精彩正通過一個個視訊、一條條推文、一場場直播，跨越山海，點亮全球螢幕。一起來看看上海發佈海外社交帳號Shanghai Let's Meet上的網友關注和粉絲留言吧～【海外網友最關注那些上海熱事？】上海國際動漫月，打破次元狂歡不停！ChinaJoy、BilibiliWorld漫展、CCG Expo、RedLand“痛島”等多場盛會齊聚申城，引爆全城熱情。《戀與深空》《無限暖暖》《明日方舟》等上海本土動漫IP在海外市場表現搶眼、持續走紅，收穫Shanghai Let's Meet海外平台共計156萬瀏覽、5萬次互動，成為今夏爆款冠軍。WAIC盛會精彩紛呈，“同球共濟”引領智能未來！人形機器人天團驚豔亮相，打麻將從容淡定，揮毫落紙墨香流轉，打架子鼓節奏鏗鏘，工業分揀毫釐不差。這場跨越國界的科技盛事收穫80萬瀏覽、2萬次互動。海外網友留言：“Very creative!”（太有創意了！）“The boxing 'players' are great!”（機器人拳擊手們好厲害！）浦美奧賽超級大展開箱視訊爆紅，瀏覽量超141萬！中國駐法國大使館、法國駐上海總領事等帳號相繼轉發系列推文，聚焦這場跨越中法的藝術盛宴。從線上熱議到官方點贊，奧賽大展正以文化為橋，連接東西方藝術對話，成就年度現象級傳播！樂高樂園開園，全網期待值拉滿！美國網友熱情跟評：“Everything is awesome!” （各方面都好贊！），眾多海外讀者表示“等不及了，立刻就想衝！”小編火速送上超全遊園指南，帶大家提前解鎖精彩體驗。2025上海書展“霉霉”主題專區引爆海外粉絲熱情！從珍藏版書籍到獨家傳記，上海以書為媒，與世界同步心跳。這一次，讓閱讀也充滿旋律！2025上海書展“霉霉”主題專區，引爆海外粉絲熱情！明日之星籃球賽，搭建中外體育文化交流新橋樑八支U16精英球隊集結，近百名未來之星閃耀賽場，吸引海外播放量突破10萬。決賽通過YouTube和X平台同步直播，吸引近萬海外觀眾線上觀看。【海外網友熱點問答】跨國服務，溫暖每顆遠行的心。從出入境政策、機場便利舉措到熱門文創周邊、城市打卡攻略……來看今夏海外網友都關心關注那些問題？1、俄羅斯旅客Evy留言詢問浦東國際機場睡眠艙與淋浴間相關資訊。製作並行布《如何在浦東國際機場過夜》Q&A問答海報。Hi! We arrive tonight at Pudong T1 from Sydney, transferring to Moscow. Are the sleeping pods and showers at T1 available now?2、斯里蘭卡網友Gimsara諮詢關於24小時過境免簽政策，在得到了相關解答後，還收到了一份上海12小時微旅行攻略。I am a Sri Lankan passport holder arriving in Shanghai on Oct 15 with an 18-hour layover before flying to Auckland. Am I eligible for the 24-hour visa-free transit to leave the airport and tour the city?Hi, Gimsara, you are eligible for a 24-hour visa-free transit permit. We recommend visiting Shanghai's iconic landmarks such as the Bund, Yuyuan Garden and the Lujiazui area. Enjoy the stunning skyline, classical gardens and vibrant city life!3、英國劇迷發燒友Justin私信表達了對在滬舉辦的《悲慘世界》40周年主題展覽的喜愛，並希望能夠收藏到富有海派風情的明信片周邊。Good morning! I saw the post about the Les Miserables exhibition in Shanghai and, as a huge fan, would love to add the postcards to my collection. Could you kindly help me with this?4、海外網友關心的問題還包括樂高樂園、豫園、上海環球金融中心、張園等多個熱門旅行地的購票攻略、遊玩指南、交通指引等等。 (上海發佈)
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