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騰訊2023年報：視頻號碼用戶總時長翻倍，電商業務再加速

3月20日，騰訊發布了2023年第四季及全年財報。騰訊2023年營收累計6,090.15億元，較去年成長10%；調整後，淨利在非國際財務報告準則指標下為1,576.88億元，較去年同期成長36%。簡而言之，騰訊在2023年依然很賺錢。 具體到業務上來看，騰訊這份財報透露出三個亮點：一是視頻號的「金礦」逐步被開採，二是將AI模型與廣告進行了結合，三是國際遊戲市場收入佔比實現新高。 先說視頻號碼這個金礦。在近幾年內，騰訊整個集團對於視訊號業務都是肉眼可見的重視。從上線視訊號小店到推出資訊流廣告，騰訊一步一步地為視訊號搭建了整套的電商體系。對馬化騰來說，視訊號碼就是騰訊這棵樹上冒出的「新芽」。 年報數據顯示，2023年內，視訊號用戶使用時長成長翻倍，小程式、小遊戲和微信搜尋等成長勢頭強勁，小遊戲流水年增長超50%，微信搜尋日活躍用戶數破1億。同時，騰訊的高層在電話會議上表示，視訊號電商在2023年的進展只是開始，公司將建構一個更開放的交易平台，整合小型程式電商和視訊電商，以促進不同類型的商家最大化銷售和曝光。
騰訊2023年報：視頻號碼用戶總時長翻倍，電商業務再加速
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微信終於開竅了

張小龍缺席的第三年，微信公開課依舊要靠視頻號撐場子。 3 月28 日，騰訊副總裁、視頻號負責人張孝超在“2023 微信公開課”上透漏，2022 年微信視頻號日活創作者數與日均視頻上傳量增長2 倍，消費時長增長3 倍；視頻號直播帶貨銷售額增長800%，累計獲得收入的創作者增長264% 。 一系列漲勢喜人的數據，讓外界看到了這個產品的蓬勃生命力—— “三歲”的視頻號，不僅是騰訊財報中“全村的希望”，也是微信不再避諱的商業化“引擎”。 尤其騰訊之於電商覬覦多年，虎嗅與多位短視頻、電商從業者溝通發現，雖然視頻號起步晚於抖音、快手，但其商業化一直“不甘人後”。接近微信團隊人士告訴虎嗅，視頻號2022 年7 月全面商業化以後大幅拉動了廣告收入。“吸引了大量快消、美妝、服裝等行業廣告主，正持續釋放更多廣告資源。”
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看得出來，馬化騰是真急了！

居安思危，馬化騰這是關起門來講話。話雖如此，但騰訊依然是一家優秀的公司，過去的表現一直相當穩健，將來的盈利能力和空間依然很大。 做好產品，才是騰訊要長期做的事情。 12月15日，騰訊在線上召開內部員工大會，大會主題是“降本增效”。與往年內部大會講話以鼓勵為主的溫和風格不同，今年馬化騰的講話多了幾分銳利。 馬化騰在會上敲打了一些人，鼓勵了一些人，還警告了一些人。對於PCG（騰訊平台與內容事業群）的部分業務，馬化騰甚至直接喊話，“留給它們的時間不多了”。
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騰訊跑出一匹黑馬：視頻號廣告季度營收將達10億人民幣

Morketing獲悉，11月16日，騰訊發布了2022年第三季度財報。財報顯示，第三季度，騰訊總營收1401億元，同比下滑1.60%。其中，網絡廣告業務營收為214.43億元，同比下滑4.68%。 不過，Morketing發現，騰訊的網絡廣告業務中跑出了一匹黑馬—視頻號廣告。其變現框架與微信朋友圈類似，之前，朋友圈廣告收入在經歷了5個季度達到10億人民幣（下同），而視頻號廣告收入在短短5個月內將有望達到10億元水平。 騰訊總裁劉熾平在財報電話會議上透露，“視頻號的商業化水平不斷提升，隨著客戶預算和營收的增長，季度營收有望達到10億元。” 廣告營收214.43億元，佔比15%
騰訊跑出一匹黑馬：視頻號廣告季度營收將達10億人民幣
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真厲害
風水輪流轉的概念
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騰訊三週反彈超45%，從三季報看它做對了什麼

雖然都是在降本增效、聚焦核心，但騰訊的具體做法跟同行大相徑庭。 11月16日晚，騰訊控股（0700.HK）交出了一份表現穩定的三季報：營收同比下滑2%至人民幣1400.93億，權益持有人應佔盈利上漲1%至399.43億元。 騰訊股價11月17日小幅收跌0.82%至292港元。自10月28日收盤價跌至200.80港元後，騰訊掉頭轉漲，截至今日收盤累計漲幅達45.4% 。 騰訊在財報中有一處積極樂觀的表述：“在第三季，我們積極適應新的行業範式而進行的調整初見成效。我們在視頻號中推出信息流廣告，在國際遊戲發行上取得突破，並通過降本增效措施，重新聚焦核心業務，有效控製成本增長。因此，我們的非國際財務報告準則盈利在經歷了四個季度的下滑後，重新實現了同比增長。”
騰訊三週反彈超45%，從三季報看它做對了什麼
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騰訊“硬著陸”

特殊時期，巨頭們的財報各有各的“難看”。 5月18日，騰訊公佈了2022年Q1財報，淨利潤不出意外地大跌。財報數據顯示，2022年Q1騰訊營業收入為1354.71億元（人民幣，下同），相比於去年同期的1353.03億元基本持平。Q1淨利潤為234.13億元，同比下降51%，環比下降75%。非國際財務報告準則下，Q1淨利潤為255.45億元，同比下降23%，環比增加3%。 最近三個季度，非國際財務報告準則下騰訊的淨利潤連續下跌。2021年Q3，騰訊淨利潤317.5億元，同比下降2%；2021年Q4，淨利潤248.8億元，同比下降25%。 非國際財務報告準則下，騰訊近五個季度淨利潤
騰訊“硬著陸”
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硬啦
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周杰倫，替視頻號打了一場大勝仗

周杰倫點燃了這個週末。 5月21日深夜，陪伴網友兩晚的周杰倫經典演唱會重映，以一首《說走就走》而落下帷幕，近1億歌迷通過QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌以及微信視頻號為Jay而聚，刷爆了朋友圈。 這是一場集體狂歡，也是一代人的青春盛宴。周杰倫上一張專輯是2016年，最後一次實體演唱會是2019年底，歌迷盼他已久，不少觀眾感慨：“一個平凡週末的夜，被唱哭了。” 騰訊，無疑成為最大贏家。騰訊音樂是這場視聽盛宴的締造者——奇蹟現場重映計劃，讓那些曾在歲月長河中深深銘記的演唱會重回大眾視野。在此之前，騰訊生態已接連成功舉辦了西城男孩、五月天、TVB群星、崔健以及張國榮重映等多場線上演唱會，次次刷屏，視頻號也由此圈粉無數。
周杰倫，替視頻號打了一場大勝仗
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新的固然可喜, 舊的更值回味
線上交個朋友
線上還是少了熱烈氣氛和互動
期待元宇宙演唱會！