2025 年世界移動通訊大會（MWC）還沒開始，傳音就先搞了個大新聞，推出了一款厚度超薄的智慧型手機 ——Tecno Spark Slim。

這手機最厲害的是它的機身厚度僅 5.75mm，直接成了全球最薄的智慧型手機。而且，它的外觀和還沒發佈的 iPhone 17 Air 特別像，一下子就吸引了好多數位愛好者的目光。

從外觀上看，Tecno Spark Slim 的背面設計和之前曝光的 iPhone 17 Air CAD 渲染圖幾乎一模一樣。它的相機模組是橫著放的，相機外面那個裝飾區域是條形跑道的樣子，特別顯眼。

後置攝影機有兩個，排列得很規整，簡潔又大方。手機正面是一塊 6.78 英吋的 AMOLED 曲面螢幕，曲面螢幕不僅讓手機看起來更有檔次，看東西的時候視野更開闊，拿在手裡也更舒服。手機邊框是金屬的，背板是玻璃的，尺寸是 162.7×75.3×5.75 毫米，真機手感應該會很不錯。

在核心組態這塊，Tecno Spark Slim 的表現也很亮眼。它配備了一塊 6.78 英吋的曲面螢幕，解析度達到 1224P，日常使用完全能滿足大家對螢幕清晰度的要求。螢幕支援 144Hz 高更新頻率，螢幕峰值亮度高達 4500 尼特，就算在大太陽下，螢幕上的內容也能看得清清楚楚，完全不用擔心強光會晃得看不清螢幕。

拍照方面，前置 1300 萬像素的攝影機，日常自拍、打視訊電話啥的都沒問題。手機背面是 5000 萬像素的雙攝，兩顆攝影機都是 5000 萬像素，能夠滿足使用者日常拍攝的各種需求。

Tecno Spark Slim 用的是一塊超薄電池，厚度只有 4.04mm。雖說手機很輕薄，但它的電池容量可不小，有 5200mAh，還支援 45W 快充。這樣一來，手機充電快，續航也強，就再也沒有續航焦慮了。

官方暫時沒公佈手機處理器的具體型號，只說它是八核處理器。不過從整體組態來看，這處理器應該是中端低功耗的，畢竟手機機身超薄，散熱空間有限，用這種處理器才更合適。

值得注意的是，Tecno Spark Slim 現在還只是個概念產品，短期內不會上市開賣。這款新機將會在2025 年世界移動通訊大會（MWC）上亮相。  (雷科技)

2023年，當其他手機廠商都在收縮過冬的時候，一家神秘的中國廠商悄悄賣出了超9,400萬台智慧型手機，成為市場唯一正成長的手機廠商幣，並且年營收超過623億人民幣，淨利超過50億元，實現了超過100%的淨利增幅。

在業績成長的推動下，這家公司2023年秋招給普通本科生開出了超過30萬元的年薪，最近更是宣布給員工多發30%的年終獎。

一家名不見經傳的手機廠商，2023年居然賣出了超過9,400萬台智慧型手機，獲得了超過600億元的收入，一舉成為全球第五大手機廠商。

這支手機廠商，就是在非洲人見人愛，市佔率超過40%，但產品卻不在國內販售的中國手機巨頭－傳音，旗下擁有TECNO、itel和Infinix三大手機品牌。

排名第一的蘋果，在2023年雖賣出了2.34億部，但由於全球手機市場持續萎靡，其出貨量已在下跌。傳音作為五大巨頭中唯一正成長的主流廠商，並且增速高達27%，還要得益於正在走出非洲，開始在南亞、東南亞、拉丁美洲等地攻城略地。

就在不久前，傳音控股發布2023年業績快報，報告顯示去年傳音實現了623.92億元收入，同比增長33.9%，營業利潤同比增長122.55%達67.48億元，扣非淨利潤同比增長129.36%達50.68億元。

傳音在業績快報中表示，受惠於產品結構升級及成本優化，公司整體出貨量有所成長、毛利率提升。傳音過往年報顯示，2022年傳音手機產品的毛利率超過20%。作為對比，這一年小米智慧型手機的毛利率才8.9%。

和其他手機廠商比起來，傳音不僅公司低調，創辦人也很低調。傳音控股創始人竺兆江，從波導手機的一名普通員工做起，到2006年出走創立傳音，這麼多年來一直不為人所熟知，直到傳音突然崛起成為頭部的手機巨頭，這個浙江商人才和傳音一起被大家注意到。

01  浙江老闆逆襲，一年賣了600億

中國的手機市場，堪稱全球最卷，但也誕生了多家手機巨頭，如今全球六大手機巨頭中，除了蘋果、三星以外，全都出自中國。

由於競爭過於殘酷，現今市場已是群雄割據，幾巨頭皆是從功能機時代打下江山的行業老兵：華為當年是給運營商做定制機起家（後獨立出榮耀），OPPO和vivo沿襲自步步高音樂手機，就連崛起於智慧型機時代的小米，如今其手機業務掌舵人盧偉冰，也來自金立。

低調的傳音也是手機市場的老玩家。身為傳音控股創辦人的竺兆江，1973年出生於浙江，曾經任職於波導手機——功能機時代的市場主流玩家之一。相較於品牌名，大家更熟悉的可能是當年波導手機的那句廣告詞：波導手機，手機中的戰鬥機。

上世紀九十年代，竺兆江加入波導時，正處於尋呼機向手機過渡的時期，一開始屬於尋呼機部門的竺兆江意識到這個趨勢，所以果斷要求調崗到手機部門，從事銷售業務。在加入手機業務部門後，竺兆江短短三年就成為了波導華北地區的銷售冠軍。

過硬的銷售能力，讓竺兆江早早就進入了波導管理階層，成為銷售經理。2003年，他又被調往國外，負責開拓海外市場，根據資料顯示，僅兩年時間，竺兆江就在海外市場賣出了600萬台手機。

竺兆江在海外市場的積累，也成為傳音在非洲創業的火種，當時的竺兆江已成為波導的副總經理。2006年，竺兆江辭掉了在波導的工作，創立了傳音手機。

傳音總部新大樓，圖源：傳音官網

但當時的中國手機市場，競爭異常激烈，國際大廠諾基亞、三星依舊如日中天，國內的金立、天語，以及老東家波導等品牌都還很強勢，華為、聯想當時也在做手機業務。

所以先前曾經負責波導海外業務的竺兆江，乾脆將目光瞄準了海外，尤其是未經開拓的非洲市場。2008年，傳音歷經兩年研發後，在奈及利亞推出了首款產品T780。

在進入非洲市場之後，竺兆江就意識到，這裡的消費水準有限，傳音最重要的，就是要做到必須足夠有性價比。所以早期傳音主要不是打技術，而是靠物美價廉攻佔市場，將國內早已普及的雙卡雙待、自拍攝影等功能帶到當地市場。

極致的在地化和極高的性價比，成為傳音穩住非洲市場第一的殺手鐧。作為傳音在當地的競爭對手，三星其實在奈及利亞也建立了工廠。但當時三星並沒有針對非洲市場推出符合當地需求的客製化機型，而是把其他市場的低階機直接拿到非洲賣。

相較之下，傳音則針對當地人的喜好改良了許多功能。2021年國信證券的一份研究報告中提到，傳音針對黑色人種臉部輪廓、 曝光補償、成像效果等方面的技術分析，解決了深色人種拍照的美顏問題；針對非洲不同運營商自費差異巨大的問題，推出了雙卡雙待甚至四卡四待的手機；針對非洲充電困難的問題，推出了待機時間超過20天的功能機。

在維持非洲市場優勢的同時，近年來傳音正積極走出非洲，開拓新興市場，尤其是剛過去的2023年，對傳音來說，更是逆襲之年。

IDC發布的報告提到，傳音2023年下半年在多個新興市場實現了強勁成長，維持了非洲、巴基斯坦、孟加拉、菲律賓智慧型手機出貨量第一。而根據Canalys出貨報告顯示，傳音2023年第四季在非洲實現了23%的成長。

很多人對傳音的第一印象，是業界冠以的「非洲手機之王」稱號。但其實最近幾年，傳音正在走出非洲，開始在亞非拉第三世界國家遍地開花。

2019年，傳音在科創板上市，四年時間裡，其收入便從當初的253.46億元增長至現在超過600億元，年複合增長率超過30%。

據傳音官網顯示，2022年傳音手機整體出貨量達到了約1.56億部，這個數字甚至超越了小米當年的智慧型手機出貨量，排名全球第三。不過這裡面不只是包含智慧型手機，還包括了不少功能機，以智慧型手機為口徑，2022年傳音排名全球第六。

2023年傳音年報尚未發布，所以還未披露整體出貨量，但這一年傳音在全球智慧型手機產業的市場排名又有所上升。根據IDC數據顯示，2023年傳音智慧型手機出貨量9,490萬台，排名全球第五，市佔率8.1%。尤其是第四季度，傳音全球智慧型手機出貨量達2,820萬部，較去年同期成長68.6%，首次躍升至全球第四，超過了OPPO和vivo。

儘管銷量驚人，但傳音在國內卻不為人知，正如一名傳音員工對“市界”所表達的，“傳音只在比較貧窮的國家賣”，並且主打的也都是價格較低的千元機、功能機。

一名在東南亞工作的傳音員工對「市界」表示，傳音手機大部分售價折算成人民幣只有1000元左右，目前他們賣得最貴的折疊屏，換算成人民幣也只要4000元左右。而同樣的價格，在國內基本上只能買到入門旗艦機，大部分品牌的摺疊螢幕手機售價都在6,000元以上。

一名在非洲工作的通訊業人士告訴「市界」，當地多為黑人使用傳音手機，「蘋果、三星這些牌子的手機價格還是比較昂貴，傳音手機基本上不會超過1000元。而且當地消費力有限，會購買二手手機，許多國內淘汰的二手手機最後都流入了非洲市場」。

不過，售價低也導致功能機利潤微薄，近年來傳音正努力開拓南亞、東南亞、拉丁美洲等市場，並將智慧型手機作為業務中心。一名在印尼工作的傳音員工對「市界」表示，傳音在當地市場已經排名前四名。

資料顯示，目前傳音的銷售網絡已經覆蓋了全球超過70多個國家和地區，連續多年蟬聯非洲出貨量第一，並且對第二名的三星形成斷崖式領先，市場份額超過40%。

根據傳音官網介紹，在《African Business》發布的「2023年度最受非洲消費者喜愛的品牌」百強榜中，傳音旗下三大手機品牌TECNO、Infinix及itel分別位列第9、29及30名，其中TECNO連續多年位居入選的中國品牌之首。

悄悄逆襲的傳音，近日來一度因豪爽發年終獎引人注目，一則傳音發布的《關於傳音控股2023年年終獎發放辦法的通知》顯示，經公司管理層確定，公司績效係數為1.3，即所有員工在正常核算年終獎基礎上多發30%年終獎，也讓傳音成為最新的「神仙公司」。

在社群媒體上，有網友曬出了傳音2023年秋招宣講PPT，稱入職傳音的本科生第一年綜合薪酬31~38萬元，碩士第一年綜合薪酬36~43萬元，博士薪資上不封頂。一名外派菲律賓的傳音員工也對「市界」表示，入職傳音的大學部學生外派當地薪資可達33萬元。

網友曬出的傳音秋招PPT；來源：小紅書

這個薪資水準和國內的出海巨頭相比並不算高，但是勝在門檻要低不少，不少雙非本科畢業的應屆生都能入職。一名傳音的HR在社群媒體上透露，傳音外派海外的員工基本上不會裁員，因為主要是在第三世界國家，條件比較艱苦。

但主要靠賣千元機乃至百元機的傳音，其實並非外界想像的那般「賺麻了」。

在手機產業，售價越高代表利潤空間越大，即使毛利率更低，售價昂貴的手機單機利潤也要遠高於低階機。因為主要產品都是主打低價的走量產品，其實在很大程度上限制了傳音的獲利空間。

據財報顯示，傳音2022年營收456.96億元，包含功能機在內的出貨量1.56億部，平均一部手機貢獻的收入不到300元。

目前國內主流的手機廠商，僅有小米上市，但即使是主打「性價比」的小米，在獲利能力上也要比傳音強很多。2023年11月，小米集團發布的第三季財報顯示，該季小米集團整體營收708.9億元，經調整淨利59.9億元。小米一個季度的收入和淨利潤，就相當於傳音一年的收入和淨利。

傳音崛起的一大原因，還是在於亞非拉諸多未開拓的市場空白，還沒有被巨頭佔領，頭部的手機廠商視野更多聚焦在了價值更高的成熟市場，例如中國、美國和歐洲。根據IDC數據顯示，截至2023年第三季度，中國手機市場的均價已達到了3,480元，高階市場的價值進一步凸顯。

但隨著智慧型手機市場趨於飽和，如今小米、OPPO、vivo等廠商都在加大對新興市場的投入，這可能也會帶給傳音壓力。根據Canalys數據顯示，2023年第四季，小米，OPPO和realme在非洲市場成長迅猛，分別實現了88%，156%，105%年增幅。

靠著極致低價崛起的傳音，如今雖然在出貨量上成功逆襲，但如果想在整體收入和利潤方面趕上頭部廠商，還需要在智能化和高端化方面持續發力才行。（市界）

“鋪天蓋地，從近到遠，密密麻麻，都是Tecno Tecno Tecno Tecno Tecno Tecno，每個店面的poster，每個bill board，每塊玻璃上，每個店面都是Tecno的廣告。”

2006年，竺兆江正式創立傳音手機

一位中國記者，在東非看到這一幕，稱自己：“走了這麼多國家，第一次見到一個中國品牌做到如此讓人服氣”。

Tecno是中國企業傳音控股旗下的品牌。傳音在國內沒什麼影響，但在多個海外地區，尤其非洲，卻是大名鼎鼎，甚至是市場之王。

2022年，傳音出貨約1.56億部，在全球手機市場的佔有率11.7%，排名第三，其中智能機全球佔有率6.0%，排名第六位。

全球市場之下，它在非洲智能機市場的佔有率超過40%，是絕對的王者；在巴基斯坦、孟加拉國的智能機市場，也都是排名第一，包括在印度智能機市場的佔有率也高達6.4%，排名第六。

▲馬里戶外廣告（圖源：傳音科技官網）

智能機之外，它的功能機，更是佔據了全球超過40%的絕對領先份額。

相比小米、榮耀、OV（OPPO、vivo）等國產手機品牌，傳音實在是默默無聞，他的創始人，就更是低調，但也同樣是隱形的王者。

浙江奉化出生的竺兆江，是完整經歷中國手機時代的老江湖。

1996年從南昌航空大學畢業的他，畢業即進入曾經大名鼎鼎的“手機中的戰鬥機”——波導工作，並從銷售員做到銷售公司主管海外市場的常務副總經理。

當時的國內手機市場，群雄並起，包括不少家電企業也都有自己的品牌，但也魚龍混雜，這讓竺兆江覺得，繼續卷下去很危險，不如去非洲看看。

他認為，非洲人口數量10億級，市場發展比中國慢，如能夠運用中國的技術與資源，推出適合當地市場的產品，應該會有不錯的機會。

更重要的是，相對中國市場，非洲的競爭也要小很多，如果能把國內競爭的勁頭和辦法拿過去，也可以算是降維打擊。

於是，2006年，竺兆江離職，正式創立傳音手機。

2007年，傳音推出了在非洲的第一款產品——Tecno T780。其特點是雙卡雙待手機，並且是非洲的第一部雙卡雙待。

“非洲消費者大多有多張SIM卡，卻沒有購買多部手機的能力。”掐準這個七寸的傳音，可以說是一炮而紅。

2008年6月，傳音在非洲第一人口大國——尼日利亞紮下根，建立第一個分支機構，也以此展開全面進軍非洲市場的步伐。

更深入市場後，竺兆江發現，非洲的功能機仍是主流，智能手機的勢頭幾乎看不到，但他並沒有決定教育市場、引領智能機風潮，而是決定：

這個定位，讓傳音手機在智能手機崛起的前夜，收穫了大量客戶，也為後來打智能機奠定了很好的基礎。

竺兆江曾在接受訪問時說：“要在非洲市場做出成績，首先要看有沒有經營品牌的DNA，其次要看是否有適合非洲的打法。”

進入智能機時代後，竺兆江作了非常深度的調查研究後認為，重視本地化將是一個突破口，包括本地語言、本地聲音、本地審美觀，總而言之：

目標之下，傳音推出一系列本土化創新。

首先是在剛需照相功能上的突破。

當時，三星等手機拍攝人臉，很容易將黑膚色拍成一團黑，但傳音研發出了適用黑膚色用戶的美肌模式，可將黑膚色拍成漂亮的巧克力膚色。

▲傳音手機（左）與其他品牌手機拍照效果對比

除拍照外，傳音還在其他因地制宜的屬性上做到了極致。

非洲天氣炎熱，容易出汗，便開發了具有防汗防摔功能的機型；非洲人熱衷歌舞，傳音便推出主打音樂功能及隨機贈送頭戴式耳機的策略……

當多數品牌強調硬件參數時，傳音早已把焦點放在用戶體驗上，而且黑人專屬訂製，進而備受用戶歡迎。

更重要的是，傳音並沒有因為這些差異化創新價值，就把產品定位到高端。無論是功能機，還是智能機，他們都本著一個重要原則：

在好用的前提下，做到盡可能的便宜。據國海證券在2022年12月的統計，傳音智能機平均售價僅為442元，功能機平均售價僅為62元。

這讓它更加在市場上勢如破竹。

而這也同樣是出於本土化考量，因為非洲的整體消費水平依然不高，想要大規模佔有市場，就必須更低價運營。

與產品本土化配套的，是傳音鋪天蓋地的廣告和無孔不入的渠道。

傳音手機在非洲的廣告策略是，不上電視，而是上牆。

“從內羅畢的機場道路到坎帕拉的貧民窟，只要有牆的地方，就少不了Tecno的塗牆廣告。”甚至，連馬路邊的電線桿也有它的身影。

這一策略，像極了上世紀八九十年代，中國鄉鎮市場的營銷手段。

轟轟烈烈的“塗牆運動”，不僅效果極佳，甚至拉動了當地油漆生產企業的生意。

傳音立足非洲後，不少國內手機廠商，尤其是深圳華強北的山寨品牌，也頻頻效仿，他們跑到非洲開產品發布會，甚至聲稱“要把Tecno幹掉”。

但來不及了，傳音的先發而至的渠道已經築起高高的護城河，它開設了大量門店，遍布於非洲大大小小城市中的商業地段，包括其售後服務和物流體系的本土化經營，也都是新入者望塵莫及的。

依靠對手機市場的把握，傳音還拿到另外一張入場卷：非洲移動互聯網。

來自IDC的統計表明：非洲已經成為全球手機成長最快的市場之一，進而也就有了移動互聯網發展的基礎，作為這一市場王者的傳音，於是順理成章，又將移動互聯作為了新的增長極。

目前，傳音已與多個國內互聯網公司進行合作，推出多款應用引入非洲發展。如分別都超過千萬用戶的非洲領先音樂流媒體平台Boomplay，頭部信息流與內容聚合平台之一Scooper，綜合內容分發應用Phoenix都是其產物。

立足自身在移動互聯網終端與應用的優勢，傳音還進一步推出了首個聚焦全球新興市場的數據洞察平台DataSparkle，在更廣層面推動中國，乃至全球企業對相關新興市場的機會洞察與投資合作。

非洲成功之後，竺兆江把經驗複製到更多新興市場國家。

2015年進入印尼；2016年4月，傳音5款手機在印度上市，並宣佈在當地建廠；同年9月，傳音年度旗艦機Phantom 6/6 Plus亮相迪拜哈利法塔，宣布進軍中東市場；2017年，傳音手機又先後進軍孟加拉國、尼泊爾……

幾年後，這些落地的種子開始開花結果。

在南亞地區，傳音自2020年就穩居巴基斯坦智能機市場的市佔率第一的寶座，佔據了約40%的市場份額；在孟加拉，傳音2022年上半年的市佔率為19.7% ，排名第一；而在印度市場的智能機市場，傳音同樣表現不凡，市場份額從2019年的3.0%提升至2022年上半年的6.9%。

與之對應的，是傳音快速增長的業績：

2015年，傳音手機出貨量超過5000萬部，2022年則高達1.56億部；2015年剛剛突破百億營收，2022年則實現464億元營業收入。

靠著這業績，傳音在A股的市值也依然保持在千億之巨。

更重要的是，傳音的品牌也正揚帆世界，傳音剛進非洲找經銷商之時，對方一聽是來自於中國的一家企業，就不想談，好走，不送。

目前，傳音在很多國家和地區都已經是大牌。

傳音還在進一步升級自己的戰略，建立一個類似小米的生態體系，引進更多元的產品線，包括平板電腦、筆記本、智能穿戴、無線路由器、智能家居等產品線，用合縱連橫的協同方式，擴大傳音的用戶群體和品牌受眾。

2022年1月12日，前百度高級副總裁向海龍也加入傳音控股，出任移動互聯事業部總裁，負責軟件產品開發，同時主導應用商店和APP等商業化變現，進一步顯示傳音希望從品牌企業向平台企業轉型升級。

這些成績的取得，除了得當的產品與服務，也有賴於竺兆江的經營理念：Together,We Can，即共創、共享，和合作夥伴相融共生。

比如，一方面與手機代理商緊密合作，傳音自創立，就主張“不能賒賬”的原則，並堅持“先收款再發貨”，與代理商形成良性合作。一方面也協助各國電訊運營商推廣數據業務，擴大用戶基礎。

同時，它也積極融入各國社會，擔當企業公民責任。

“義利相兼、以義為先”。竺兆江在公司內部會議上常用一句話則是：“我們是長跑型企業，絕對不會為了短期利益出賣未來。”（華商韜略）

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