引言網上普遍人均月入十萬，然而從胡潤財富報告來看，在過去1年10億美元企業家數量暴跌16%，總財富更是直接蒸發了15%，錢都去那兒了？在網上，隨便幾個視頻，就能刷到一個月入十萬，甚至幾十萬的富豪生活視頻，要麼在評論區，許多人都擺出一副月入過萬的姿勢，月入5000在他們那裡，根本瞧不上眼。部分街頭訪談，問年薪水平，竟然還有不少人說年薪20萬都是中下。在網上似乎富豪多的都數不過來，最不濟那也是個中產。然而現實真的是如此嗎？圖源：網路根據一些權威機構發布的財富報告來看，現實和網上的情況似乎相反，甚至是大相逕庭，特別是從胡潤髮布的財富報告來看，今年國內富豪們甚至有些「焦慮」。從財富報告來看，2024年10億美元的企業家數，和前一年相比數量已經暴跌了16%，總財富更是直接蒸發了15%。隨著全球經濟的降溫，在時代洪流之下，沒有人可以獨善其身，即使是富豪也不例外，如今的富豪似乎也要「勒緊褲腰帶過日子」了。面對富人財富成長失速，中產可能也只是「高配窮人」的情況下，甚至有人在網上發出了富人正在消失的評論。圖源：網路這到底是什麼原因造成的？富豪的日子真的不好過了嗎？富裕家庭高達500萬戶你達標了嗎？除了針對富豪的財富研究之外，胡潤的報告還重新定義了我們對富裕家庭的認知標準，根據胡潤的財富標準，在整個中國富裕家庭總共達到了512.8萬戶。在過去，不少機構發布的財富榜單中，都有平均的財富榜單，不少網友都抱怨，自己被平均了。而這一次，胡潤所發布的富裕家庭數量榜單和相關要求，則清晰的告訴了大家，富裕家庭到底是什麼樣的，應該達到什麼標準。胡潤所公佈的富裕家庭的標準，也狠狠地打了網上那些，月入過萬都不是事，年入20萬之中中下水準的人的臉。而且現實遠比網上的遍地富豪的情況要殘酷。圖源：胡潤百富從2025年胡潤公佈的2024年財富報告來看，在中國總共有512.8萬戶富裕家庭。而想要到達胡潤的富裕家庭標準，則需要擁有600萬淨資產。這個標準是什麼？總的來說，是這戶人家扣除了所有債務之後，口袋裡還能拿出600萬去自由消費投資。如果你買了一套價值1000萬的房，但是只付了首付，每個月還要償還若干的房貸。這個房子就不算是這個家庭的淨資產，如果房貸已經還完了，那麼這套價值千萬的房子，就是這個家庭的淨資產。圖源：網路除了房貸之外，其他債務，例如車貸、消費貸等等欠債，都不算是淨資產。而背負房貸幾乎是大多數中國家庭的常態，所以600萬的淨資產標準一出，就已經篩選掉了大多數家庭。那麼達到富裕家庭的話，可以超過全國多少家庭呢？根據相關的資料顯示，全國家庭共有5億戶左右。5億戶和512.8萬戶對比，也就是說擁有600萬淨資產的情況下，已經在國內超過了99%的家庭。從富裕家庭的地理分佈來看，依舊是大城市領先，其中北京、上海、香港三處斷崖式領先，深圳和廣州緊隨其後。圖源：胡潤百富城市數量分佈基本上沒有太大的改變，但是從縱向看，這個數量卻是在下滑的，2024年比2023年下降了0.3%。在2022年的時候，這個數據達到了一個歷史高峰——518萬戶，可見其下降趨勢也不小。另外一邊，不只是600萬淨資產的富裕家庭數量正在減少，更高淨資產的富裕家庭數量也在下降。10億美元企業家數暴跌16%「財富焦慮」開始蔓延？根據胡潤髮布的2024年富裕家庭數量，有500萬之多，看起來很多，其實這已經是自2019年以來的再次下滑了。這幾年全球經濟都陷入了疲軟，在這種情況下，富人的情況似乎也沒有之前好過了，在富豪圈裡面，他們對資產的把握度，似乎也陷入了存量競爭之中。以前的富人是想著如何錢滾錢，做大做強再創輝煌。圖源：胡潤百富然而如今的許多富人，想到都是如何保住現有的財富，各種投資似乎也進入了存量競爭之中，只要不賠，只要能維持住現有得財富，似乎就是最大的「賺」了。2024年不僅僅是富裕家庭的數量在集體下降，就連富人數量也在不斷縮水，而且這個下降速度還是相當讓人意想不到的。根據報告來看，菁英企業家的數量正在改變，其中擁有10億美元資產的人，和之前相比下跌了16%，財富的總額則是蒸發了15%。在財富報告中，下滑和暴跌並不少見，似乎如今的有錢人，也要省著點錢花了。為什麼會出現這種情況呢？圖源：胡潤百富在2024年超過千萬淨資產的有206.6萬戶，和2023年相比下降了0.8%。淨資產超過1億的家庭就更少了，去年只有13萬戶，較去年同期下降了1.7%。不僅僅是數量在減少，富人的消費習慣似乎也隨著時代而改變。現在似乎連富人的花起錢來都要“省著花”，花的更加務實了。在經濟寬裕度上，高淨值家庭覺得非常寬裕的只有15%，而這個數字在2021年的時候則是28%。經濟寬裕度在降低，在花錢上面，也有不少富裕家庭更傾向於把錢花在刀刃上。以前常常和富人掛鉤的遊艇、豪車等傳統奢侈消費，許多富人都進變得更加謹慎。圖源：胡潤百富現在的富人更傾向於購買科技產品等更實用，以及有體驗感的商品。除此之外，為了求穩，黃金已經在多年成為了富人投資的首要選擇。而在最要的事物調查上，富裕家庭對家庭的渴望度，從2021年的15%上升到了30%。可見在富裕家庭減少的過程中，依然有不少富人希望透過不斷獲得金錢來穩固地位。而在這些富人群體中，往往又有一個非常特殊的存在——縣城富豪，他們正在用自己獨特的保護財富方式，試圖「熬」到最後。獨善其身的縣城富豪也許能「熬」到最後在富豪群體中，有一群非常特殊的群體，那就是縣城富豪。這裡所說的縣城富豪，既有從縣城成長起來，暴富之後湧入大城市的富豪，又有從縣城成長起來，暴富之後長期繼續居住在縣城的富豪。在富豪群體財富正在縮水的當下，後者似乎正在用自身獨特的財富哲學，去守住家族財富，並且用一種極其務實的方式，把這種財富在家族中傳承下去。圖源：網路在大城市的富豪還在為財富的縮水，而有「財富焦慮」的時候，這些長期居住在縣城的富豪，卻正在用獨屬於他們的方法，來守住這份來之不易的家業。根據胡潤的財富報告顯示，不只是富裕家庭數量正在下降，還有29%的富豪家庭的財富在縮水。在財富下降和縮水的過程中，有許多原本富裕的家庭，不幸的從原來的階層跌落。而在部分縣市富豪圈子裡面，似並沒怎麼受到這次跌落潮的影響。不知是縣城富豪所居住的地理位置的原因，還是這些縣城富豪的保守措施。使得他們並沒有怎麼受到經濟波動的影響，或者說經濟波動的漣漪影響到縣城的時候，效果已經微乎及微了。圖源：網路在賺錢越來越難的時候，縣城的創一代們，就敏銳的意識到，如今的財富圈已經進入了存量競爭之中，竟然難以繼續擴展財富版圖，那麼守住當下的財富版圖，就變得無比重要。這些縣城富豪們做對了什麼？讓他們足以「熬」到最後。首先許多縣城富豪的非常的務實，他們不同於大城市的富豪，從小就規劃孩子去讀國際學校，或是出國留學。這樣一套下來大概要幾百萬，而這些人學成歸來，剛開始也是拿四五千的工資，如果沒有家庭持續托舉的話，讀書花的錢估計都賺不回來。縣城富豪對於孩子的教育，則更加務實，反正最後也是接父母的班，或者成年後，只要不輕易創業，家族財富基本上可以保其衣食無憂。圖源：網路同時縣城的富豪從小對於孩子的消費觀教育，也極其務實，就像電影《抓娃娃》裡面一樣，在孩子成年或結婚之前，不輕易的將家族財富移交。另外縣城富豪在大筆消費上面，更重視一些高附加價值資產的投資，例如黃金和黃金地段的房產。即使在產業變小的情況下，他們也可以透過收租等方式來繼續進利。正是這種務實的消費觀，使得許多縣城富豪的財富，都在以最大限度的緩慢消耗，即使財富不增長，也足以夠家族衣食無憂。寫在最後財富不會消失，只會轉移。即使在富裕家庭減少，總財富蒸發的當下，2024年和2025年對許多億萬富豪來說，依然是非常重要的一年。不少國內的億萬富豪，憑藉著2025年徹底的觸底反彈，例如在2024年的福布斯榜單上，小米的創始人雷軍，身家只有109億美元。但到了2025年3月，隨著小米集團的股票上漲，雷軍的個人財富迅速增長，足足淨增加了326億美元。圖源：網路在很長的一段時間，國內富豪積累財富的方式，主要是透過樓市和股市，而在最近幾年，這兩個管道紛紛出現了不同程度的降溫。這也導致了不少富豪因此而財富縮水，而如今原始積累和財富暴漲的方式，變得更加複雜。當下熱門的新能源、AI、晶片、網路等等充滿機會的賽道，投資門檻越來越高和周期回報越來越高。圖源：胡潤百富另外一邊富人的財富展現方式也在改變，胡潤的財富報告展示的都是能夠統計到的資料，對於富人的一些隱形財富很難進行統計。總的來說就是時代變了，一些富豪的總財富雖然減少，但還是有人可以賺到錢，另外財富也可能沒有消失，只是轉移了。對此，您怎麼看？歡迎在評論區留言討論，發表您的意見或看法，謝謝。 （品牌觀察官）
