麻六記開啟“人海戰術”直播，找到新的流量密碼？

自張蘭前兒媳、台灣知名演員大S（徐熙媛）離世，張蘭、汪小菲母子的抖音帳號“張蘭·俏生活”、“張蘭之箖玥甄選”、“汪小菲”，因為利用逝者惡意炒作行銷，推薦不實視訊，以獲取商業利益等原因，被封號後，張蘭並未因此銷聲匿跡。

一邊是張蘭做出多種努力，包括換號嘗試復出、以及轉戰其他平台，另一邊麻六記迅速調整策略，開啟“人海戰術”，多家線下餐飲門店集體在抖音開播，主播多為門店員工。上演了一出“打工人拯救老闆”的戲碼。

正如張蘭自傳《我的九條命》中所言，“一次次經歷坎坷，甚至數次被逼到絕境，又都終於絕處逢生的我，是不是也有九條命？”那麼，靠著員工直播，能夠彌補張蘭、汪小菲帳號被封帶來的空缺嗎？

張蘭、汪小菲帳號被封的一系列連鎖反應仍在持續。

2月8日，抖音發佈《抖音關於打擊無底線博流量行為的公告》，公告顯示，根據《抖音社區自律公約》等相關規定，對“張蘭·俏生活”、“張蘭之箖玥甄選”、“汪小菲”予以無限期封禁。

封禁理由為：“張蘭·俏生活”等帳號利用逝者惡意炒作行銷，推薦不實視訊，以獲取商業利益，並屢次發佈不實、侵權內容，進行違規炒作。

對於封號，張蘭對“鳳凰網財經”表示，不認同，不接受。

不僅是張蘭，汪小菲同樣不接受，甚至不惜與自己的母親斷絕關係。2月9日，汪小菲在名為“華人之光”的群裡，向TikTok高管周受資“聲討”稱，“自己什麼都沒說，你們憑什麼封我？”

隨後，汪小菲還進一步表示，“你可以不喜歡我，可以說別人什麼包機的事，我說什麼了？你憑什麼審判我？你沒有道德嗎？張蘭的做法完全不贊同，但是她是她，我是我，你憑什麼把我一起（封）。”

在群裡溝通失敗後，汪小菲又在朋友圈裡發聲明表示，“我不孝，但是絕對不能讓這種人獲得支援。她是我媽，可是我和她的三觀天地不和，我不是東西，我對不起所有人，但是從今天起，我要和她斷絕所有關係。她掙得錢夠活幾輩子了，不夠，再找我要命！”

同時，汪小菲還表示，自己要正式向抖音提告，認為自己什麼都沒說，只是在台北帶孩子，再次質問“你抖音，憑什麼審判我？”

雖然汪小菲宣告要與母親張蘭斷絕所有關係，但目前從商業上來看，雙方依然關係緊密。

野馬財經向張蘭求證抖音帳號被封的後續情況時，張蘭未做文字回覆，但傳送了“張蘭俏江南創始人“的視訊號名片。

點開該視訊號，目前仍在連續多日正常為麻六記帶貨，不過，張蘭並未出鏡。

此外，張蘭還更新多條視訊，表示“人生要珍惜當下，不要在意一切暫時的困難。”

2月14日的情人節，張蘭還更新一則唱歌視訊，歌詞為“好想見一面，那怕是一眼。”隨後在評論區點贊多條評論，熱評第一為“聽到了對前兒媳（大S）深深的感情，那種無法用言語表達的愛與心痛，加油蘭姐加油小菲。走過這一路，將來都會是坦途。”

除了張蘭的視訊號帳號外，麻六記的多家門店也集體開啟直播。

據不完全統計，自汪小菲、張蘭帳號被封禁當天起，已有約27家麻六記餐飲門店（含現炒川菜門店、酸辣粉面小店）在抖音開播。蟬媽媽顯示，短短兩天內，麻六記關聯直播達到了803場，銷售額環比增幅達102.67%。

其中，麻六記濟南恆隆店人氣最旺，前廳經理小井，因態度誠懇、語言質樸等而意外走紅。將“王子公主請下單”口誤說成“公子王主請下單”，將直播間觀眾稱為“恩師”。該帳號在2月9日第一次直播就吸引了90余萬人次觀看，2月11日觀看人次達480余萬。

蟬媽媽資料顯示，開播僅3天，麻六記濟南恆隆店累計漲粉超20萬，該帳號單場直播銷售額達100萬元—250萬元，累計銷售額達到了500萬-750萬。一度登上平台帶貨排行榜前10名。

張蘭助理、麻六記合夥人“美洋洋”還專門連線小井給予鼓勵和表揚，稱“要給小井加雞腿。”同時，汪小菲的現任妻子馬筱梅也現身小井直播間，為其刷禮物成為榜一，繼續為其造勢。

此外，2月12日，由張蘭直播間此前力捧的多位主播組成的“湛蘭321 俏滿潮”抖音帳號發佈第一條視訊，配文稱“湛蘭321上連結！永遠努力奮進，永遠樂觀向上！”

該帳號的自我介紹為“湛蘭團隊全新出發，主播天團青春洋溢”。隨後當天即開啟直播，觀看人次達到537.5萬，共計上架74個產品，帶貨銷售額達50萬-75萬。目前該帳號已累計37萬粉絲。

抖音集團副總裁李亮對此表示，“抖音倡導商家通過店舖直播直接與消費者溝通，像麻六記這種借助品牌自播實現銷售的模式，平台是歡迎和支援的。”

回顧過往，汪小菲與大S離婚後的鬧劇不斷，張蘭直播間賣綠茶、賣滷蛋，模仿具俊曄打碟，汪小菲也曾實名告發徐熙媛吸食藥物；而大S方則以不讓汪小菲見孩子，向汪小菲索取高額撫養費為反擊，兩家人的戰爭自從離婚以來就沒有消停過。

但不可否認的是，麻六記也在一次次的熱榜、話題度中，知名度持續攀高。張蘭在直播中曾不斷提及和大S離婚的一些瑣事，一定程度上帶動麻六記銷售額持續攀升。

麻六記成立於2020年8月，2021年11月，汪小菲、大S離婚。

2021年11月5日-11月21日，張蘭共計直播40場，平均每天直播近3場。從中午幾乎直播到深夜12點，敬業程度堪比李佳琦。蟬媽媽資料顯示，2022年10月25日至11月25日，張蘭的抖音粉絲數量由約188萬漲到約534萬，增幅達184%。

話題度飆升的同時，張蘭直播間的銷量也高漲。飛瓜資料顯示，11月23日，張蘭直播間觀看人次飆升至2702萬。銷售的產品既有酸辣粉、肉香腸，還有“綠茶+滷蛋+軟飯”這樣的話題套餐，僅是賣酸辣粉，銷售額便超6000萬。可謂話題和銷量齊飛。

2023年年初，汪小菲與合夥人（張蘭助理美羊羊女士）在直播間分享年終分紅的事，對方問自己可以分多少，汪小菲笑著說：“你一定想像不到，咱們用一年的時間，做到了當年你們創業5年的成績”。

2023年2月，汪小菲在接受《北京商報》採訪時透露，麻六記的線上業務營收約為線下門店營收的3到5倍。

2023年6月，麻六記CEO安勇接受“中新經緯”採訪時表示，“疫情期間，以月度來講的話，最忙的時候我們線上銷售一個月能突破一億多元，單日突破千萬元也是經常有的。”

2023年11月，汪小菲接受《中國企業家》採訪時表示，目前麻六記線上銷售額已經大大超過了線下的營收。線上下，麻六記已經進入了5000多個商超便利店銷售網點，包括沃爾瑪、永輝、711等。

2024年9月，汪小菲在接受“中華網”採訪時表示，其理想中的麻六記的線上、線下的營收佔比為5：1。

“若麻六記線上行銷管道因爭議事件被削弱，很可能直接影響其營收資料。線上管道尤其是抖音帳號是麻六記重要的銷售和宣傳陣地，大量粉絲通過此管道購買產品。管道削弱會導致曝光度降低、銷量下滑。”支培元表示。

據“窄門餐眼”資料顯示，截至2025年1月10日，麻六記在營門店數量37家，人均消費98.88元。

不過，賣力吆喝的張蘭並未直接持股。據天眼查顯示，北京麻六記餐飲管理有限公司由北京食通達科技發展有限公司持股36%、宋娜持股64%。北京食通達科技發展有限公司的股東為北京菲特蘭裝飾設計有限公司持股64%、MSA China Venture Fund II L.P.持股20%、五鼎通達持股16%。

據安勇向"中新經緯"表示，在具體的分工上，他和汪小菲主要負責整個公司的管理，包括未來的發展戰略佈局等，李萍負責廚政、產品研發等，楊洋則主要負責營運。張蘭雖未在麻六記的管理體系內，但其在麻六記的產品宣傳及直播帶貨方面，可以說是不遺餘力。

其中，菲特蘭裝飾的第一大股東最初為汪小菲，持股99%，2022年11月21日汪小菲將股權轉讓給汪璽，《每日經濟新聞》報導，汪璽疑似為汪小菲父親。

靠著與大S的爭議話題，麻六記在鼎盛時期也傳出IPO計畫。

2023年11月，據自媒體“獨角獸早知道”報導，國內連鎖餐飲品牌“麻六記”或最早於2024年在香港上市，目前正與招銀國際及華泰證券合作IPO事宜。

此後還有視訊博主透露，麻六記估值已經飆升至85億元，但這一資料未獲得張蘭或者汪小菲證實。

對於麻六記籌備IPO上市的新聞，張蘭回應表示，“還沒有。”沒有二字表達了否認，“還”卻留下了餘地。汪小菲的回答同樣十分模糊，稱“眼下還是先把產品、品牌做好。我先做好今年的事。”

但如今隨著大S的離世、此次的封號打擊，對麻六記的影響還在持續。

“此次事件一定程度上暴露了麻六記在品牌戰略上的潛在隱患。一方面，創始人形象能快速提升品牌知名度和親和力，像張蘭、汪小菲鮮明的個性曾為麻六記帶來大量流量和關注。但另一方面，當創始人陷入爭議事件時，負面形象容易傳導至品牌。”中國投資協議上市公司投資專業委員會副會長支培元表示。

店舖直播雖一定程度上挽回流量損失，但可持續性卻面臨諸多挑戰。

首先，從專業性角度來說，員工主播們雖自帶真實、親切的屬性，但缺乏專業直播帶貨技巧。爆火的“小井”，在直播過程中，便常出現產品介紹不清晰、互動環節生硬等問題。

其次，重慶大學新聞學院教授劉海明向“紅星新聞”表示，當一個商家或者個人曾經使用的“大號”被封禁後，用其他帳號進行直播屬於商家的一種策略，如果這些內容合法合規就屬於一種正常的商業傳播行為。但現在有一些網友是因為大S去世等事件而關注這些直播，但是隨著時間的發展，決定直播流量或者銷量的，還是會回到產品本身。

據“DT商業觀察”統計，汪小菲、張蘭抖音帳號被封后，2月8日至10日，麻六記抖音銷售額迎來一個小高峰，達到750萬-1000萬。但此後開始下滑，至2月13日，已下滑至100萬-250萬元。且麻六記多數直播門店俊出現了粉絲增長迅速下滑、觀看人數跳水等情況。

而汪小菲、張蘭母子作為麻六記最大的流量來源，據“藍鯨新聞”報導，2025年以來，張蘭與汪小菲的相關帳號直播帶貨銷售額幾乎佔麻六記整個品牌抖音銷售額的近40%。

一邊是麻六記的自救掙扎，另一邊，據《三湘都市報》報導，2月13日傍晚，S家至親好友包括大S老公具俊曄、S媽、小S、陳建州、范瑋琪、吳佩慈、阿雅、范曉萱、賈永婕夫婦等人，穿著素黑的正式服裝，齊聚大S豪宅，喝香檳、吃水果，說說心裡話，向大S告別追思。

台北101董事長賈永婕回憶：“現場氣氛很溫暖，有笑有淚，大家訴說著與大S美好的往事，分享 彼此珍藏的照片與回憶，現場充滿著音樂，范范錄了自己的創作音樂獻給大S，曉萱也彈奏鋼琴訴說她的想念，充滿著思念與愛的告別”。 (野馬財經)

2025 年2 月8 日，一則重磅消息在網路上掀起軒然大波—— 張蘭和汪小菲的抖音帳號被無限期封禁。這消息如同一顆投入平靜湖面的巨石，瞬間激起千層浪，讓無數追隨者為之震驚。究竟是什麼原因，讓這對在網路世界和商業領域都頗具影響力的母子，遭遇如此嚴重的處罰？

事情的起因是大S 的突然離世。當大眾都沉浸在對逝者的哀悼之中時，一則「汪小菲包機接大S 骨灰」 的謠言卻悄悄在網路上發酵。而這個謠言的源頭，便是一個名為「我是夏小健」 的帳號。此人自稱是張蘭的乾兒子，還稱自己在麻六記工作，與張蘭、汪小菲母子互動頻繁。他發布的不實視頻，迅速在網路上傳播開來，引發了廣泛關注和熱議。

隨著事件的不斷發酵，逝者家屬第一時間站出來否認了這一謠言，包機公司也公開闢謠，明確表示所有費用皆由小S 全額支付。在鐵證面前，「我是夏小健」 發布的內容被證實為謠言，且性質惡劣，該帳號也因此被無限期封鎖。

但事情並未就此結束。張蘭的帳號因被指利用逝者惡意炒作營銷，推薦不實視頻，以獲取商業利益，並且屢次發布不實、侵權內容，進行違規炒作，在處罰後仍未改正，也被抖音平台綜合研判後予以無限期封禁。汪小菲的帳號同樣未能倖免。隨後，微博也發佈公告，暫停了張蘭微博帳號的直播功能。

面對帳號被封，張蘭迅速回應。她堅稱自己只是給夏小健的視頻點了個贊，並沒有推薦該視頻，還強調夏小健並非她的干兒子，也不是麻六記的員工，和她的團隊沒有任何關係，只是一個普通的自媒體人，僅僅在她新店開業時會主動前來支持。張蘭認為，抖音的處罰方式並不恰當，平台應該像法院判案子一樣，明確告知她違反了那條規定，再按照規定進行處罰，而不是僅僅依據網絡上的輿論就隨意封禁她的帳號。

張蘭也指出，抖音封鎖她的帳號，影響的不僅是她個人，更關乎麻六記8,000 名員工及其背後的8,000 個家庭。然而，有數據顯示，北京麻六記2023 年參保人數僅33 人，上海麻六記參保人數4 人，廣州麻六記參保人數5 人，深圳參保人數竟然為0 。這不禁讓人質疑，剩下的7,900 多名員工是否真的沒有社保？

再看汪小菲，這位自稱前清朝正黃旗後人的企業家，十多年來的投資之路可謂是坎坷不斷。接手俏江南時，遭遇餐飲衰退周期；在三亞投資高端會所，碰上房屋不炒政策；投資飯店，又遭遇疫情爆發；投資台灣餐飲，恰逢中美關係惡化；投資麻六記，如今又面臨直播帶貨翻車的困境。

張蘭和汪小菲的帳號被封，對麻六記的影響不言而喻。有數據顯示，2025 年以來，張蘭與汪小菲的相關帳號直播帶貨銷售額幾乎佔麻六記整個品牌抖音銷售額的近40% 。曾經，麻六記憑藉張蘭的獨立女性、女強人、愛子心切三重人設，吸引了無數粉絲，瘋狂擴張，品牌估值已接近100 億，汪小菲個人身價也達到了25 億左右。但如今，母子倆集體翻車，身價估計要大幅縮水。

張蘭這輩子，犯過三個關鍵錯誤。一是對高端餐飲市場發展的判斷失誤，二是對資本的殘酷準備不足，被鼎暉踢出董事會，還被cvc 把自己所持俏江南的股票抵押給銀行，辛苦大半輩子創立的企業，最終卻被趕了出來，損失慘重。三則是沒有及時認清頂流網紅的本質。在網路時代，靠著打破主流利益格局成功逆襲後，若不及時融入主流利益格局，不僅後來獲得的好處會失去，連原本擁有的也會一併失去。

張蘭和汪小菲帳號被封事件，也為其他網紅和企業家敲響了警鐘。在網路世界中，必須遵守法律法規和平台規則，尊重公序良俗和道德底線，不能為了追求流量和利益而不擇手段。同時，對企業來說，不能過度依賴某一個平台或某一個人，要建立多元化的發展模式，降低風險。

未來，麻六記將何去何從？失去了張蘭和汪小菲這兩大流量支柱，麻六記能否找到新的發展路徑，實現轉型升級？這一切，都有待時間給答案。而張蘭和汪小菲，在經歷這次事件後，又將如何應對，能否重新挽回局面，也成為了眾多關注者心中的疑問。(曾楊清評論)

2月6日張蘭開播了。原以為張蘭會讓員工開播，沒有想到她頂著壓力自己親自開播。一個開播就是10萬人，觀看人數超過930萬，直播銷售額超百萬元，平均線上28.6萬人，新增粉絲數達10萬。同比增長10倍。

第三方資料顯示，那天 “張蘭・俏生活” 直播賣出去 2.5 - 5 萬件商品，累計銷售額500-750萬元人民幣。

張蘭一邊談什麼是大愛一邊賣酸辣粉，儘管營運狂發大紅包控評，但還是有一半彈幕是罵她的罵她賣人血酸辣，粉罵她什麼錢都掙，罵她不怕被反噬嗎

張蘭表情非常非常非常非常不自然。一個多小時後，直播間被封禁了。

這不是重點，重點是：她一開播就是10萬+，開播18分鐘，沒有過多的介紹產品，業績直接幹到總榜第5，糧油榜第一。直播一小收入超過一百萬人民幣。

更讓人下頭的是，這組資料是真實的，但回看她每次帶貨只要出高業績或者線上人數十萬加，都是因為大S，這就是“人血饅頭”這個詞的由來。張蘭不僅沒默默緬懷這個曾經的兒媳婦，隔天就直播，還製造話題放大情緒。誰都知道這時候流量大得很，她太想抓住這個機會賺錢了，吃相真的有點難看。

2月8日，張蘭、汪小菲等帳號無限期封禁，抖音打擊“大 S 逝世”事件無底線博流量行為。為何被封呢?抖音公告說得很明白，他們利用大 S 去世這事惡意炒作行銷，推薦不實視訊，就為了多賺點錢，而且還老是發不實、侵權的內容，違規炒作，之前被處罰了也不改，平台實在忍不了就給封了。

帳號被封，首當其衝受影響的就是麻六記，不能直播賣貨，收入肯定得減少。張蘭的公司基本就靠抖音的流量活著，這次被封，公司肯定要出問題。要是輿論一直對他們不利，大眾可能就不買麻六記的帳了，麻六記甚至有破產的風險。

不過雖說帳號是無限期封禁，但也不是永久，說不定啥時候又能回來了。就看他們以後能不能吸取教訓，別再為了商業利益無底線炒作了。

我覺得最好的處理方式就是表達緬懷和哀悼，隨後安靜隱身3個月。張蘭、汪小菲一家最好別再發表任何言論，回大陸好好經營公司才是正事。把公司經營好了，才能把大 S 的兩個孩子養育好，這才是對大 S 最好的愛。 (盧鬆鬆)

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