最近，蘋果向iPhone 用戶推送了iOS 17.4 開發者預覽版Beta 更新。

這個版本最重要的更新，就是開放側載，使用者能繞過蘋果商店，在第三方應用程式商店或網頁安裝App，類似安卓系統。

蘋果也宣布，允許用戶選擇新的預設網頁瀏覽器，不管是Google、Edge 還是火狐，都可以在iOS 安裝使用。

以上的改變，都是為迎合歐盟的《數位市場法案》，因此僅在歐盟地區可以享受。

這些改變，尤其是開放側載，似乎能讓歐洲App開發商擺脫蘋果的控制，殊不知上有政策，下有對策。

蘋果開放側載，是被迫而為，因此即便開放，也要搞一些小動作，限制開發商。

首先，蘋果調整了在歐洲市場的iOS 和蘋果商店的規則，在降低「蘋果稅」的情況下，新增了其他費用。

對於繼續透過應用程式商店銷售的App，「蘋果稅」將從30% 降至17%，幾乎降低了一半。

但是，所有App 都將被收取“核心技術費”，即用戶每年每新裝一個新App，蘋果都要向開發人員收取0.5 歐元。

此外，開發商 必須向蘋果提供一張100 萬歐元的“備用信用證”，證明自己有能力支付費用，並且每年都要提交。

這個「備用信用證」可不是隨便一個金融機構就能搞的，必須是A 級，也就是標準普爾這個級別，才算有效。

最後，如果App 每年「首次安裝」的次數超過200 萬次，開發商每月需額外支付約4.5 萬美元（約合人民幣32.5 萬元）。

算下來，開發商每年需向蘋果額外支付約54 萬美元（約 389.7 萬元）。

有軟體開發者表示，只要App 下載量超過200 萬次，開發商支付的費用就會急劇上升，甚至會讓中小型開發商破產。

蘋果搞這些小動作，首先是為了搶錢，既然「蘋果稅」收不上來，就用其他什麼費用代替。

其次是不斷設卡，不讓開發商輕易進入第三方商店，就算大的開發商阻止不了，也要把中小開發商給攔下來。

對抗側載，蘋果是“雙管齊下”，對開發商是各種收費設卡，對用戶是各種警告暗示。

蘋果最近發出警告，用戶一旦更新系統，包括「螢幕使用時間」、「購買項目共享」等功能，將無法正常運作。

「螢幕使用時間」主要透過呼叫應用程式商城的API 來統計使用者使用時間，因此如果歐洲用戶開放側載，將無法統計運行時間。

「購買項目共享」也是類似，如果開放側載，將無法幫助用戶處理退款、購買歷史、訂閱管理和取消等問題。

這是在「勸告」使用者不要使用側載嗎？這種“勸告”，讓很多網友不以為然。

有的網友還給庫克「出謀劃策」：用戶一旦使用第三方商店，就自動關機，或訊號降頻吧！

蘋果的“勸告”，更像是對歐盟表達不滿：用戶體驗下降，都TM 賴歐盟！

站在蘋果的角度，他們很有理由不滿，光是“蘋果稅”，2022 年上半年就能為蘋果帶來65 至131 億美元的收入。

如今“蘋果稅”被抹去近一半，即使新增什麼“核心技術費”，也未必能填掉收入差。

而且，歐盟是第一個要求蘋果開放側載的地區，但極有可能不是最後一個。

去年年底，日本就開始製定相關法規，要求蘋果等公司，允許第三方應用商店在其係統上進行支付。

只要歐盟的做法成功，肯定會讓越來越多的國家和地區效仿，一起擺脫「蘋果稅」

蘋果的苦日子，還在後頭呢。。（科技狐）

蘋果在1月26日凌晨推送了iOS 17.4開發者預覽版Beta 更新（內部版本號：21E5184i），本次更新距離上次發布隔了16 天。


蘋果今天發布iOS 17.4 Beta 1 更新的同時，也發布新聞稿，宣布針對歐盟地區用戶，調整Safari 瀏覽器和App Store 應用程式商店等規則。

這些變更包括600 多個新API、拓展App 分析功能、支援替代瀏覽器引擎，以及處理App 支付和發行iOS App 的新選擇—側載。

對於每項更改，蘋果都將加入新的防護措施，以降低DMA 法案對蘋果歐洲市場的影響。不過蘋果也表示，對用戶而言無法完全消除風險。

DMA 全名為《數位市場法案》。去年3 月，歐盟達成DMA 法案協議，將對市值達到750 億歐元，年營業額達75 億歐元，每月擁有至少4,500 萬用戶的大型網路企業進行監管。

DMA 法案的主要目的是為了防止大型企業與平台進行市場壟斷，增強中小企業的競爭力，以及維護平台用戶的利益。

面對DMA 法案的監管，蘋果將提供包括iOS App 公證、市場開發者授權和替代支付資訊揭露在內的保護措施以降低風險。上述新功能將於2024 年3 月起提供給27 個歐盟國家的使用者。

根據蘋果今天發布的新聞稿，為了遵循歐盟《數位市場法案》的相關規定，計畫2024 年3 月起開放iPhone 的NFC 權限。

蘋果在新聞稿中表示，將變更引入600 多個新的API，向歐盟地區的開發者開放更多和iPhone 硬體、軟體互動的權限。

蘋果目前已經為開發者提供了超過25 萬個API，以便於開發者存取相機、麥克風、藍牙、HealthKit、SiriKit 等iPhone 功能和框架。

而根據新聞稿，開發者可以根據自己的需求申請存取更多的iPhone 功能和技術，以便在歐盟地區的應用程式中使用。

蘋果表示，它將逐一評估互通性請求，並在必要時在未來的iOS 版本中發布更多的API。蘋果表示，請求必須在技術上可行，並遵守歐盟的DMA 要求。

蘋果已經在歐盟、冰島、列支敦士登和挪威地區，讓第三方支付和錢包應用程式可以存取iPhone 中的NFC 晶片，為用戶提供Apple Pay 和Apple Wallet 以外的選擇。

在歐盟地區，Apple 將遵循歐盟的DMA 法案，對iOS 進行多項更改。對於開發者，這些變更包括允許在第三方平台發行App ，也就是俗稱的側載。

蘋果將提供新的API 和工具，使開發者能在App Store 以外的App 市場提供iOS App 供用戶下載，也就是俗稱的「側載」。這樣第三方應用程式商店能夠讓用戶透過其應用程式商店來安裝App 並管理更新，不再依賴蘋果官方的應用程式商店。

而在開放側載後，理論上講，可以透過不同的應用程式商店安裝同一個App 的不同版本（例如巨魔上的砸殼魔改IPA），來實現類似安卓的“雙開”、“多開”微信之類的功能。

雖然蘋果將在今年3 月在27 個歐盟成員國開放第三方應用商店，但這並不代表完全放棄iOS 安全，蘋果仍會把控應用程式分發，審查所有應用程式。

蘋果公司宣稱，他們的目標是，即便是透過第三方應用商店分發的應用，也要確保沒有病毒、惡意軟體或其他安全威脅，並確保其功能符合承諾，不會讓用戶遭受嚴重詐欺。

蘋果也為此更新了一套全新審核流程中，會自動審核應用程式是否為惡意軟體或攜帶病毒，此外功能方面會有人工審核，以確保應用程式的功能與宣傳的一致。

蘋果還計劃對所有用於替代分發的iOS 應用程式進行加密和簽名，以確保用戶獲得的是已知方的應用程序，並保護開發者的智慧財產權。

蘋果公司也發出提醒，iOS 中諸如「螢幕使用時間」、「購買項目共享」等依賴App Store 應用程式商店的功能/ 特性將無法準確運作。

蘋果表示「螢幕使用時間」主要透過呼叫App Store 商城的API 來統計用戶使用時間，因此在面向歐洲用戶開放第三方應用商店之後，透過非App Store 下載安裝的應用程式，或使用側載方式安裝的應用，將無法統計運行時間。

蘋果還警告說，它將無法幫助用戶處理退款、購買歷史、訂閱管理和取消、侵犯用戶資料隱私、濫用或詐欺和操縱等問題。

對於第三方應用商店，蘋果也做出了限制。

根據蘋果支援文檔，蘋果對第三方應用商店設置了非常高的門檻，要求計劃在歐洲上線第三方應用商店的公司，必須持有100 萬歐元（IT之家備註：當前約779 萬元人民幣）的信用證。

蘋果公司表示，第三方應用商店的經營者需要為其提供的應用的首次年度安裝支付0.5 歐元的核心技術費，而這份「信用證」將有助於向蘋果證明，第三方應用商店有足夠的財力支付這筆費用。

由於開放了側載，蘋果在 App Store 的收費和營運政策也出現一系列更改，不過這些更改僅涉及在歐盟地區發行App 的開發者，主要是對iOS、 iPad OS、macOS 、watchOS 和tvOS 等Apple作業系統的App 構成影響。

這些變更還包括新的資訊揭露，告知歐盟用戶使用App Store 安全支付處理以外的替代方式可能帶來的相關風險。

對於開發者和開發商而言，未來他們可以使用支付服務提供者（PSP）的新選項，在開發者的App 內處理用於購買數位商品和服務的支付活動。同時用戶可以在開發者的外部網站完成數位商品和服務交易。開發者還可以在App 之外向歐盟用戶展示促銷、折扣和其他優惠。

而在蘋果App Store 發行的軟體，也迎來了一個好消息：「蘋果稅」大幅降低了。

所謂蘋果稅就是，當開發者的應用程式要在蘋果商店App Store 上架後，蘋果用戶下載這個應用程式時，如果涉及到付費或應用程式內發生消費購買，則需要向蘋果交30％ 的交易抽成佣金。這部分抽成也被形象化稱為「蘋果稅」。

而在本次更新後，透過App Store 發行的iOS App 為數位商品和服務交易支付的手續費降低為10%（適用於絕大多數開發者及首年後的訂閱）或17%。

另外，透過App Store 發行的iOS App 另行支付3% 的手續費後，可使用App Store 的付款處理功能。開發者可在其App 內使用支付服務提供者，或透過連結引導使用者造訪其網站以處理支付，無需向Apple 支付額外費用。

但是蘋果一個新推出的收費限制引發了巨大的爭議。蘋果要求透過App Store 和/或其他App 市場發行的iOS App安裝量超過100 萬次後，必須每年為每首次安裝支付€0.50。

根據開發者史蒂夫・特拉頓・史密斯（Steve Troughton-Smith）所估算的，如果一款免費應用經歷「病毒式」傳播成為爆款後，一旦下載量超過100 萬次，那麼就被迫支付「天文數字」般費用，甚至可能會讓開發商破產。

根據蘋果商業條款，如果一款免費應用程式每年「首次安裝」超過200 萬次，那麼每月需要支付45290 美元（目前約32.5 萬元人民幣），每年需要支付543,480 美元（IT之家備註：目前約389.7萬元人民幣）。

對於免費應用程式來說，這會導致其難以為繼，免費應用程式需要從每位用戶身上獲取至少0.5 歐元的盈利，才能實現收支平衡。如果一款免費應用程式沒有這麼多的付費用戶，或是變現能力較弱，那麼新規就可能壓垮該應用程式的開發者。

不過，免費和半免費應用程式開發人員可以選擇遵守蘋果目前的App Store 商業條款，繼續向蘋果支付15% 至30% 的佣金。

顯然，這個政策顯示蘋果依然努力想把開發者留在App Store 之中。

過去，Safari 瀏覽器一直都是iPhone 和iPad 等蘋果設備的預設瀏覽器，用戶且無法改用其他瀏覽器。

而在iOS 17.4 以後，iOS 用戶現在就可以將第三方網頁瀏覽器設為預設瀏覽器。

依照DMA 的規定，Apple 也將推出新的選擇介面，使用者在iOS 17.4 或後續版本中首次開啟Safari 瀏覽器時將顯示新的選用介面。這個介面將提示歐盟用戶從選項清單中選擇預設瀏覽器。

歐洲地區用戶可以根據自己的偏好，設定包含Firefox、Opera、Chrome、Brave 和Microsoft Edge 等非Safari 瀏覽器了。

瀏覽器應用程式現在也可以使用WebKit 以外的瀏覽器引擎，包括瀏覽器應用程式和應用程式內的瀏覽體驗。蘋果先前要求包含Chrome 瀏覽器和火狐瀏覽器等常用第三方瀏覽器在iOS 裝置上都必須使用WebKit 引擎，今後Chrome 瀏覽器將可使用Blink 等引擎。

蘋果公司在概述歐洲iOS、App Store 系統調整的開發者文件中，表示出於安全方面的考量，開放第三方應用商店、非WebKit 引擎瀏覽器僅限於歐洲市場。

蘋果公司稱，這些變化給用戶和開發者帶來了顯著的風險，為惡意軟體、詐欺和詐騙、非法和有害內容以及其他隱私和安全威脅提供了新的途徑。

IT之家引用蘋果公司在開發者文件中表示，這些更新損害了其檢測、預防和採取行動打擊惡意應用程式的能力，也損害了用戶在使用第三方應用程式商店下載和使用應用程式中遇到故障時，蘋果公司提供支援的能力。

蘋果明確表示：「我們擔心這些變化會影響用戶的隱私和安全體驗，因此我們將這些變化限制在歐盟範圍內」。

為了限制風險，蘋果公司要求替代應用程式商店進行公證，檢查是否有惡意軟體和病毒，但蘋果不會對應用程式的內容進行評估。雖然公證將增加保障措施，但蘋果表示，替代應用商店系統也存在風險。

不過，雖然蘋果僅在歐洲進行了諸如開放側載的調整，也不排除今後會在其他國家推行的可能性。

2021 年，一家印度非營利組織投訴蘋果向開發者收取30% 的費用，透過他們的應用程式銷售數位內容，損害了軟體開發者的利益，扼殺了競爭。蘋果否認了這些指控，並表示它專注於使其設備盡可能有吸引力。

而印度競爭委員會認為，蘋果公司“違反了印度的一些反壟斷法”，因此對蘋果展開了反壟斷調查。

無獨有偶，韓國電信監管機構在去年的10 月6 日表示，對蘋果公司處以總額高達205 億韓元的罰款（約合1.1 億元人民幣），原因是蘋果公司違反了應用內支付的相關法規。

早在2022 年8 月，韓國通訊委員會（KCC）就開始對Google Play 和Apple Store 應用程式商店發起調查，調查其對應用程式開發商執行某些應用程式內支付方式的限制，以及其它違規行為。

調查結束後，KCC 決定對Google和蘋果分別處以475 億韓元和205 億韓元的罰款，因為這兩家公司涉嫌濫用其壟斷權，強迫本地應用程式開發商使用自家特定的收費系統，以及不公正地推遲正當App 的審查。這些措施違反了韓國修訂後的《電信商業法》。

除此之外，日本、美國、俄羅斯也正在對蘋果進行類似的反壟斷調查。考慮到來自世界各國政府的壓力越來越大，蘋果或許放棄維持App Store 的統治地位。（IT之家）

台北時間1月3日，美股迎來2024年首個交易日。蘋果股價跳水，大跌近3.6%，創近5個月以來的最大跌幅，公司市值也一夕之間蒸發約1,​​071億美元。今日，蘋果股價持續小幅下跌，收盤價跌0.75%。公司市值2.8兆美元，暫別「3兆俱樂部」。

本次下跌，可能與機構下調評等和分析師的看衰有關。以Tim Long為首的巴克萊分析師將蘋果的股票評級下調至低配，目標價由161美元下調至160美元，也就是說認為該公司未來一年的股價將下跌17%。

對此，Tim Long在聲明中說，iPhone15的銷售“乏善可陳”，並預測iPhone16的銷售將同樣疲軟。

更值得注意的是，Tim Long預計蘋果的服務業務將出現成長放緩，部分原因來自監管審查。

蘋果的服務業務包括應用程式商店App Store、iCloud、Apple Music、AppleTV+、Apple Pay、Apple News、Apple Arcade等，毛利率是產品業務的兩倍左右。近幾年，蘋果頗為看中其服務業務，並成功將之打造成第二成長曲線。最近的業績報告顯示，蘋果2023財年第四財季的營收中，服務業務在總營收中佔比已逼近25%，再創新高，是僅次於iPhone銷售的第二大業務。

但如今，蘋果辛苦打造的服務業務正遭受嚴峻的挑戰，歐盟、美國和日本等地的反壟斷監管，正在撬開蘋果的第三方應用側載和第三方支付，直接威脅「蘋果稅」。而谷歌在美接受反壟斷審判時，牽扯出了其每年向蘋果支付高額費用、以成為蘋果設備默認搜尋引擎的事實，威脅了蘋果每年收取的超過百億美元的授權費用。

而這兩項，又是服務業務中的關鍵部分。

2024年，蘋果已經立下的「Flag」就有iPad產品線的更新、頭顯設備Vision Pro的上線，如今這「Flag」再添一項：保衛服務業務。

2024年，蘋果得為服務業務而戰。

近幾年，科技大公司普遍面臨反壟斷監管的壓力。蘋果相對封閉的系統也成了狙擊對象，而這直接威脅蘋果的服務業務收入。

iPhone用戶只能從官方應用商店App Store下載應用，而所有的應用程式內購買均須透過蘋果，而由此產生的費用都會被蘋果抽成15%到30%，也就是俗稱的「蘋果稅」。如果開發者違反規定，如引導用戶繞過蘋果進行支付等，重則將直接下架。

「蘋果稅」是蘋果服務業務的重要組成部分。根據Sensor Tower，2022年上半年，蘋果App Store的全球消費者支出達437億美元。若以15%至30%抽成比例估算，這半年「蘋果稅」為65億美元到131億美元，大約是同期蘋果服務業務收入的三分之一。

「蘋果稅」一直為人詬病，包括祖克柏、馬斯克等在內的科技界名人也曾公開抱怨。Spotify、Match Group等成員甚至共同建立了“應用公平聯盟”，為軟體分發管道公平而集體鬥爭。

但直到近兩年，「蘋果稅」才真正受到挑戰，而2024年可能是其迎來根本性變化的一年。

對蘋果「圍牆花園」最猛烈的打擊來自歐盟。歐盟《數位市場法案》已於去年7月通過，並於今年1月1日生效。

去年底，蘋果在向美國證券交易委員會提交的年度報告中承認，於歐洲市場開放第三方應用側載已無法避免：「公司計劃在未來變革現有業務模式，例如必須在2024年3月之前，遵守歐盟《數位市場法案》要求，調整App Store。這些未來的變革可能會影響公司向開發者收取的費用、如何管理App Store商城以外的應用程式分發、如何讓開發者與App Store內的消費者就替代購買機制進行溝通等等。這些變革可能會減少銷售額，並影響公司獲得的佣金，可能會對公司的業務、經營業績和財務狀況帶來不利影響。”

彭博社的馬克古爾曼也曾透露，蘋果內部正在推進iOS17的「側載」功能，首個支援該功能的新版本將會於2024年春季發布，但僅限於歐洲地區的iPhone用戶。

不僅是歐盟，其他地區也開始跟進，從監管層面向「蘋果稅」發動攻擊。美國在2022年有意推出新的反壟斷法案，逼得蘋果向參議院寫信，警告「側載對惡意軟體生產商有利」。最新鮮出爐的是12月初的消息，日本當局正在準備一部《數位反壟斷法》，要求蘋果、谷歌等公司在日本市場開放“應用側載”及“第三方支付通道”，此前相關調查已經進行了三年。

在「蘋果稅」以外，蘋果的服務業務在2024年的另一個重大挑戰是授權收入。透過在蘋果設備上提供預設選項服務，蘋果可以從第三方獲得收入。

谷歌接受美國聯邦反壟斷審判，卻蘿蔔帶泥「連累」了蘋果。在審判中，美國司法部指控Google每年向分銷商支付數十億美元，以確保其成為預設搜尋引擎。隨著證人出席，谷歌每年向蘋果支付的巨額費用也浮出水面。其中微軟CEO納德拉作證，他曾提出每年支付近150億美元外加其他費用，讓必應取代Google成為蘋果設備上的預設搜尋引擎，但均告失敗。

根據《富比士》報導，Google為預設搜尋引擎待遇向蘋果支付的費用從2017年的30億美元增加到2020年的100億美元，然後到2021年增加到150億美元，現在估計每年在180億至200億美元之間。根據公開數據，2021自然年蘋果的服務業務收入在700多億美元水平，這意味著僅谷歌向蘋果支付的「店舖租金」就佔據了其中的近20%。

也就是說，「蘋果稅」和Google「租金」兩項幾乎佔據蘋果服務業務的半壁江山，2024年二者都面臨嚴峻挑戰，蘋果的壓力可想而知。

把服務業務扶持到如今的老二地位，蘋果做了多年的努力。

從蘋果的業績報告來看，2023財年第四財季總營收895億美元，其中服務業務營收223.1億美元，在營收中佔24.9%，僅次於佔比

早在2017年，蘋果發布季度財報時就曾著重宣揚服務業務的“強勁增長勢頭”，CEO庫克表示計劃“未來4年使服務業務規模翻一番”。彼時，iPhone對蘋果營收的貢獻更大，佔總營收的三分之二，但iPhone銷售相對疲軟，增量不再。而服務業務的潛力嶄露頭角，2015年和2016財年增幅分別為10%及22%。

另一方面，服務業務的毛利率遠遠超出硬體產品。截至2022財年，蘋果服務業務毛利率71.7%，接近產品業務毛利率的兩倍，比公司整體毛利率高出六成多。

在提高對服務業務重視程度後的幾年裡，蘋果推出了更多訂閱服務，在Apple Music音樂服務、icloud雲端儲存服務之外，又加入了Apple News+新聞雜誌訂閱服務、Apple Arcade遊戲訂閱服務並對Apple Pay支付服務積極升級。2019年3月，蘋果打入串流賽道，發表Apple TV+原創影音服務，並於是年11月正式上線。在那一年，蘋果公司立下「2020年平台付費用戶從3.6億增加到5億」的目標。

2017年後，服務業務在蘋果營收的佔比開始顯著提高。在2017年之前至少5年的時間裡，服務業務在蘋果營收的佔比都徘徊在10%左右。但2018財年第一財季之後，這一數字穩定在10%以上，並於2019財年第三財季首次突破20%，如今已經有連續8個季度穩定在15%以上，並於最新的2023財年第四財季達到了近25%的新高。

去年8月，庫克在新聞稿中表示：“今年第二季度蘋果全球付費訂閱用戶數量突破10億。”

而iPhone銷售疲軟，2023財年（對應自然年2022年10月至2023年9月）中有兩個財季都出現了iPhone銷售額同比下滑，第四財季的同比增長也只有3%。2023年底新推出的iPhone15系列被批評「平平無奇」。Counterpoint Reserch在最近關於全球智慧型手機市場的報告中提到：「我們預計通常在第四季度憑藉新機系列領跑市場的蘋果，將在2023年（自然年）第四季度錄得3%的同比銷量下滑。”

在這樣的情況下，一方面，蘋果將在新品發布上努力，2023年「開天窗」的iPad產品線據稱將在2024年迎來重大變化，頭顯設備也有望發售。另一方面，被扶上「老二」之位的服務業務變得更加重要，隨著其在營收中的佔比逼近四分之一，對業績的托底與補足功能愈發顯著。

與監管掰手腕很難，蘋果與歐盟的恩怨已有十餘載，如今以妥協收場。隨著其他國家和地區相繼跟進，蘋果將有更多硬仗要打。除此之外，蘋果也在想辦法提高服務業務的收入。

去年，蘋果已經在多地區提高了訂閱服務的費用：6月，蘋果公司在包括英國、斯堪的納維亞半島、東歐、中東和南美提高了iCloud存儲的價格，漲幅約為25%；10月，蘋果宣布提高在美國等國家的部分訂閱服務價格，包括Apple TV+、Apple Arcade、Apple News+，其中美國的Apple TV+每月的訂閱費一口氣漲了3美元，漲幅超過40%；12月， Apple Music中國區也調漲了訂閱價格，學生、個人、家庭的月訂閱價格均上漲1元。

在入場較晚但具備破局潛力的串流媒體賽道，蘋果也試圖找到自己的優勢，Apple TV+是近年來蘋果在服務業務中新增的關鍵項目。

賽道中的老玩家Netflix、迪士尼等均以原創內容見長，但蘋果顯然不具備內容優勢。從2021年開始，蘋果就頻頻在體育賽事上發力。如2021年以6億美元與美國職棒大聯盟MLB簽下7年合同，並將第一年的轉播免費開放給用戶；2022年又以25億美元簽下美國職業足球大聯盟MLS簽了10年合約，拿下全球全場次版權，還以合約收益換取梅西加盟MLS。

豪擲億金在2023年有了回報，根據美國市場定月數據研究公司Antenna發布的「梅西效應」報告，自2月到7月的時間裡，新增美職聯訂閱用戶裡，有15 %的用戶在看足球的同時也購買了蘋果的串流服務，Apple TV+串流訂閱服務在7月迅速成長。

此外，在2023年2月，蘋果還聘請了電視和數位影片廣告高階主管Lauren Fry，為其串流服務打造影片廣告業務。

然而，不管是已有服務的漲價，還是新興服務的跟進，其創收都遠不及“蘋果稅”，也遠不及谷歌每年為默認引擎待遇給蘋果交的費用，且在未來幾年也不太可能多貢獻超百億美元收入。2022年，摩根大通曾給予預測，到2025年Apple Music與遊戲Apple Arcade業務收入將超過80億美元。

蘋果仍在為爭奪用戶打拼。Apple Music的用戶數成長不算快，2018年蘋果表示Apple Music用戶突破5,000萬，而根據OnlyAccounts.io的報告，截至2022年用戶數為8,800萬，尚未破億。Apple TV+的用戶數並未被揭露，根據2021年The Athletic的估算，這一數字可能只在2500萬左右。相較之下，音樂串流Spotify與影片串流Netflix用戶數均在億級。

回顧過去，服務業務成功成為蘋果的第二成長曲線，但如今服務業務的關鍵部分正面臨一系列挑戰，蘋果能為第二成長曲線尋找第二成長曲線嗎？（字母榜）

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