咱們今天來聊洛克菲勒家族前面聊過羅斯柴爾德，今天講的是和羅斯柴爾德一樣有名的洛克菲勒，不知道大家想沒想過一個問題：人這一輩子究竟能賺多少錢？洛克菲勒，就是這個領域的世界王者，號稱人類史上一輩子賺錢最多的人。有人說比爾・蓋茲、貝佐斯比他有錢多了？沒法比。洛克菲勒是一個大家族，總共有 200 多人，是美國三大財閥之一，另外兩個財閥是羅斯柴爾德家族和摩根家族，這個我以前在講世界上最有錢又最神秘的家族的時候提到過，這三大家族控制著美元、控制著聯準會。洛克菲勒這個名字很少聽說了，聽到最多的就是每年聖誕節的時候，在美國紐約的洛克菲勒中心會進行聖誕樹點燈儀式，很多名人都會參加。洛克菲勒中心原先就是洛克菲勒家出錢建的，也是他家所有的，是洛克菲勒家族曾經富可敵國的象徵。為什麼是 “曾經” 呢？洛克菲勒中心不是 1 棟樓，是 19 棟樓組成的一個商業中心，裡面有辦公樓、教堂、美術館、花園廣場、銀行、休閒購物中心，實質上就是一個 “城中城”。它最大的所有者，原先都是洛克菲勒家的，後來在 1989 年，日本經濟泡沫，日本變有錢了，三菱地所買下了它 51% 的股權，後來又把剩下的股權也買了，所以洛克菲勒集團成了三菱公司的子公司。但洛克菲勒集團只是洛克菲勒家族的一項事業而已，這件事在當年成為了日本經濟泡沫的一個像征 —— 有錢就敢買這種地方。其實那時候日本還買了很多東西，當年松下、索尼都在海外大肆收購。索尼當時在電影行業也有很多專利，覺得能保證收購的公司火起來，所以索尼從一個家電公司變成了影視巨頭。關於日本經濟泡沫，我們以後專門瞭解。雖然洛克菲勒中心落到了三菱手下，但洛克菲勒家族手下仍有超過 200 家公司在經營，業務包括金融，保險 汽車，軍事 政治等。美國第四十一屆副總統，就是洛克菲勒家族的，叫納爾遜・洛克菲勒，1974 年任職，當時的美國總統叫傑拉爾德・福特。說到納爾遜・洛克菲勒，我們就不得不提，其實美國有很多很有名的建築，都是洛克菲勒家出錢建的，比如聯合國總部。1945 年聯合國成立，要建總部，但沒錢。洛克菲勒家族就說：“這樣吧，我們家在郊區有個莊園，就給你們建在那兒了。” 但當時聯合國覺得那個莊園離市中心有點遠，想在市中心這塊地界建。接著納爾遜・洛克菲勒就跟他爸 —— 約翰・洛克菲勒說：“爸，給點錢。”結果這錢就給了，所以聯合國總部其實是洛克菲勒家出錢建的，難怪他家能出個副總統，哈哈哈，有錢就是不一樣。他這錢那來的？現在我們重點介紹一下。洛克菲勒家第一代，也是這個家族最有名的人，叫約翰・戴維森・洛克菲勒，他是美國著名的實業家、慈善家。整個洛克菲勒家族到現在，所有的錢都是這第一代賺的，後幾代不負責賺錢，只負責花錢和做慈善。約翰・洛克菲勒出身窮苦人家，就靠這一代白手起家，而且他做的行業很不可思議 ——石油業。按理說，石油這種資源型產業，都是國家政府管控的，他卻靠這個做到了富可敵國，真的很厲害，大家也可以學習一下，這個時代做石油不行了，但類似的 “黑色黃金” 產業你可以試試。所以這第一代絕對是個傳奇，咱們今天就講講他的發家史。約翰・洛克菲勒出生於 1839 年，出生在紐約州的一個小城鎮裡，那個鎮子到現在也就 1000 多人。他家祖上是德國移民，他爸的形象，就是電視劇裡經常看到的那種 “損爹” 形象，真的，電視劇裡能壞到極點的爹，就是他爸那樣。他爸的工作是江湖郎中，到處推銷 “長生不老藥”，另一個工作就是放高利貸給農民 —— 專門找還不上高利貸的農民借錢，等他們還不上，就把地收過來，然後自己賣掉。但他爸做生意經常違法，所以也掙不到什麼大錢，還很快就被人舉報了，接著就到處逃，很少回家。偶爾回家一次，也是回家拿錢，把老婆孩子打工賺的錢都拿走，然後又幾個月不回來。他爸還特別喜歡沾花惹草，和很多女性有不正當關係，最後因為強姦的指控，被迫帶著全家搬到了另一個州，之後他爸自己一個人跑了，直到死，家裡人都不知道他在那，後來怎麼找也找不到。有記者八卦調查才發現，他爸在別的地方又成家了，所以他爸既有強姦嫌疑，又有重婚嫌疑，但他爸死的時候享年 95 歲，特別長壽。其實他們家都長壽，洛克菲勒活了 97 歲這是他孫子活了 101 歲。由於老洛克菲勒特別不著調，家裡特別窮，而且因為他爸欠了很多債，老有人上門要債。但很奇怪的是，在這樣一個混亂的家庭裡，卻誕生了一個好少年 —— 洛克菲勒是家裡的大兒子，從小就擔負起家裡的重任，十幾歲就出去打工賺錢，而且特別節省，賺來的錢從來不亂花。長大之後，他去商學院學習，畢業之後趕上美國經濟蕭條，找了半年才找到一份工作，在一家農產品批發公司上班當會計，當時他只有 16 歲。在這個小公司幹了三年，19 歲的時候，他用多年積攢下的 1000 美元，再加上從他爸那 “借” 的 1000 美元 （他爸太能算計了，這錢是要收 10% 高利貸的） 和他在商學院的一個同學克拉克合夥。克拉克也出了 2000 美元，兩人合計 4000 美元，開了一家農產品批發店。克拉克比他大十歲，是這個事情的主導者，洛克菲勒當時只是跟著人家混的。就在他開農產品店的同一年，賓夕法尼亞州打出了世界上第一個油田 ，用機械打出來的第一個油田，這成為了美國石油業的開端。但當時石油產量少，洛克菲勒和石油還沒有什麼關係。油田有了，石油就從地下不斷湧出來，老百姓開始用上油燈和油爐子，以前都燒柴火、燒蠟，現在有石油了，但石油是需要經過提煉才能用的。第一個油田出現之後，美國老百姓就都去挖油田，因為採石油賺錢就像當年的淘金潮一樣，美國老百姓什麼掙錢就幹什麼，山坡上全是油田，大家都在打井。但大部分人都賠了，因為油田大多在地下四五千米，沒那麼容易打到，所以大部分人都是賠個精光。後來也有人挖到了，但一有人挖到，就一窩蜂所有人都去挖，結果石油太多了就不值錢，所以挖到了也不值錢，挖不到就賠精光，就是這麼個道理。那時候雖然知道打油有可能掙錢，但洛克菲勒一直在觀望。觀望了幾年後，他覺得打油不行，風險太大，但煉油風險相對較小，而且當時石油需求量突然增大 —— 因為那時候正是工業革命最火熱的時候，到處都需要煤油，煤油不夠用，所以煉油特別賺錢，當時他才21歲。所以和羅斯柴爾德家族一樣，洛克菲勒的發家也踩中了時代的風口。當然這個機會不僅僅是給他一個人的，所有人都能看到，所以一下出現了一大片煉油廠，他只是其中一個，而且一開始他在公司裡說了不算。不過他聰明，拉了一個化學家入夥，這個化學家叫塞繆爾・安德魯斯，讓安德魯斯負責生產，克拉克負責進原油，他負責銷售和財務。但在這個時候，他仍然不是公司主導，公司主導人是克拉克，所以公司名叫 “克拉克 - 安德魯斯公司”，沒有洛克菲勒的名字。克拉克的理念是 “咱們賣好東西，價格貴點沒關係”，但洛克菲勒覺得 “我們應該和同行競爭，把價格壓下去，搶佔市場”。兩人的經營理念分歧很大，克拉克說 “我只負責生產，銷售你自己看著辦”。結果在公司剛開兩年，也就是 1865 年，克拉克徹底扛不住了，洛克菲勒把他的股份全部買下，成為了公司大股東，並把公司改名為 “洛克菲勒 - 安德魯斯公司”。就在這一年，美國南北戰爭結束，戰後經濟復甦，工廠生產需要大量能源，石油產業進一步發展。洛克菲勒認為石油在這個時候不可能賠錢，所以不斷貸款擴大生產。要想降低石油成本，油桶是關鍵—— 石油出來就要用油桶裝，油桶越貴，成本就越高，而且油桶是必需品，所以控制油桶生產在石油產業裡也是一個關鍵點。洛克菲勒在 1866 年，也就是公司改名的第二年，收購了當時一個非常大的油桶生產商，叫弗拉格勒，弗拉格勒進來之後，果然成了他的得力幹將。別人沒有自己的油桶廠，成本就高，一下子洛克菲勒就有了市場優勢，規模不斷擴大，競爭者不斷減少。僅僅到 1868 年左右，這家公司就成了全美國最大的煉油廠，當時洛克菲勒年僅 29 歲。又過了兩年，他們把公司改名為 “標準石油公司”，因為他認為自己的公司就是石油行業的標準，生產出來的石油就是標準，別人的都不標準。而且他當時生產的煤油質量確實好，特別受歡迎，大家覺得 “有標準就是好”。不過雖然它已經是美國最大的煉油廠，但也只佔市場的 10%，剩下的 90% 都是無數的小煉油廠 —— 石油在當時就像流淌在荒野裡的黃金，誰都想來分一杯羹。後來發生了一件事，幫洛克菲勒解決了這些小對手。美國幾大鐵路營運商為了賺更多錢，決定提高運費，但又不想丟掉大客戶 —— 當時他們最大的客戶就是煉油廠。於是鐵路公司就和標準石油以及其他幾個大煉油廠達成了秘密協議：表面上把運費提高一倍，但給這些大客戶返還 40% 的回扣，這樣大客戶的實際運費幾乎沒漲，而其他小煉油廠的運輸成本卻直接翻倍。不管是鐵路公司還是煉油廠先提出的，雙方達成協議後，小煉油廠就慘了 —— 沒有自己的油桶廠，買油成本高，產量又小，現在運費又漲了，根本扛不住。所以運費提高之後短短六周，標準石油就一下收購了 22 家煉油廠，這被稱為 “克利夫蘭大屠殺”—— 克利夫蘭是標準石油的所在地，周圍原本有 26 家煉油廠，一下就被收購了 22 家。接下來的標準石油就開始不停收購煉油廠，到 1879年洛克菲勒 40 歲的時候，標準石油已經控制了美國 90% 的煉油利潤，其他環節（採油、運輸）也開始被它掌控，根本沒辦法脫離它的體系。當然在這七年裡，他也不是沒遇到過強大的對手。1877 年，鐵路公司造反了 —— 鐵路公司覺得 “不能再讓你壟斷下去了，不然以後我們都得聽你的”，於是一下提高了標準石油的運輸價。洛克菲勒也硬氣：“你提高價格是吧，我不用你的鐵路了，我自己鋪設輸油管道，管它多遠，我都給管子鋪過去，我有的是錢。” 鐵路公司一看不行，就開始收購造輸油管道的工廠，同時也收購煉油廠，準備跟洛克菲勒死磕。但最終因為財力不足，反倒被洛克菲勒用價格戰、收購產業鏈上下游的方式不斷打壓，最終敗下陣來。洛克菲勒就是這樣，通過控制油桶、運輸等關鍵環節，讓競爭對手不斷虧損，然後再把它們收購，以實現最終的壟斷。商業競爭就是這麼殘酷，他當時就說過：“我不是要你命，就是讓你沒飯吃，讓你餓死。” 不過他收購的時候會給對方一筆錢，不是逼你破產，所以很多人心甘情願被收購我自己幹又賣力又掙不到錢，還不如被收購拿一筆錢，甚至有些人被收購後還願意留在他公司任職。洛克菲勒自己也認為自己是個好人：“小煉油廠根本不應該來競爭，你不知道市場有多殘酷，出來幹什麼？我是在幫助他們，給他們一個很好的生活。”他覺得自己的壟斷沒有壞處，對消費者也好（因為規模大了，成本低，售價也低），對競爭者也好（給你錢，還能讓你在我公司任職），所以對多方都有利，這個壟斷非常完美。後來美國政府覺得他壟斷太嚴重，就制定了《反壟斷法》（謝爾曼反托拉斯法）。為了規避法律，洛克菲勒搞了個 “托拉斯” 模式 —— 表面上把公司拆成多個獨立公司，負責人都不是洛克菲勒，但股權全部在他手裡，這些負責人只是掛名的。托拉斯就是商業信託，指一個公司通過控股，實質控制某一個行業裡大部分公司的股權。1882 年，標準石油托拉斯成立，成功規避了當時的法律。又過了八年，到 1890 年洛克菲勒 51 歲的時候，標準石油已經成功控制了美國 85% 的石油產業 —— 從採油、煉油、運輸到銷售，全產業鏈壟斷。也就在這時候，另一個國家的石油產業興起了，就是俄國。當時俄國的石油巨頭是諾貝爾家族 —— 就是設立諾貝爾獎的那個家族，而扶持諾貝爾家族的就是羅斯柴爾德家族。也就在這一年，標準石油的市場佔比開始下滑，另一個原因是電燈出現了，大家不再用煤油，煤油需求減少。1897 年，58 歲的洛克菲勒退出了公司管理；到 1911 年，72 歲的洛克菲勒迎來了一個大事件 —— 美國最高法院認定標準石油違反《反托拉斯法》，將其拆分成了 34 個獨立公司。其中最大的一份，就是現在美國最大的石油公司之一 —— 埃克森美孚石油公司。洛克菲勒的公司雖然被拆了 34 家，但他的股份只是分散到了 34 家公司裡，賺錢能力一點沒減，甚至賺得更多了 ——因為這個時候出現了一個特別耗油的東西：汽車。汽車的普及讓石油需求暴漲，洛克菲勒的財富也跟著暴漲。石油壟斷也沒就此結束，後來世界大戰爆發，世界範圍內出現了石油壟斷聯盟 ——“七姐妹”，名字來自希臘神話，就像中國的 “七仙女”。這七家公司長期控制著世界石油市場，而其中六家都是從標準石油拆分出來的 34 家公司裡發展壯大的。洛克菲勒究竟什麼時候成為世界首富的？現在說法不一。推測他在 1879 年 40 歲的時候，因為控制了 90% 的煉油利潤，已經是美國首富了 —— 當時還有慈禧太后、英國女王，但從實業家來說，他應該算世界首富。確切知道他有多少錢，是 1912 年，63 歲的洛克菲勒個人資產達到 2 億美元，成為人類歷史上第一個有精確統計的億萬富豪；1914 年，他的個人資產達到 9 億美元，佔美國 GDP 的 2.4%，比美國當時的國家預算還高出 2 億美元。之後不久第一次世界大戰爆發，石油銷量巨增，他的財富再次快速增長，人生巔峰時資產大概是 15 億美元，折合現在約 4000 億美元 —— 相當於貝佐斯加上馬斯克的財富總和，被認為是人類歷史上最富有的人，而且這個記錄幾乎不可能被超越。但他也捐了很多錢，一生都在捐錢，堅持 “每周一筆錢，三分之一捐出去，三分之一存起來，三分之一自己花”，成為首富後也一直保持這個方式。他總共捐了 4000 所教堂，因為他說 “掙的每一筆錢都是上帝賜予的”。他最小的兒子，名字和他一模一樣，連中間名都一樣—— 他們家以後每一代的第一個男孩都叫約翰・洛克菲勒，所以有洛克菲勒一世、二世、三世、四世，就像比爾・蓋茲是蓋茲三世一樣。他兒子（洛克菲勒二世）畢業於布朗大學 —— 美國最頂尖的大學之一，畢業之後繼承父親的公司，但一進公司就賠了 100 萬美元。他兒子立刻意識到自己不適合做生意，從此一輩子從事慈善事業，專門負責家族的慈善事務，洛克菲勒中心就是他建的。洛克菲勒中心建於 1930 年，當時是美國大蕭條時期，很多人沒工作、沒飯吃，他為了給大家提供工作，故意建了整個洛克菲勒中心，給了 7 萬人工作機會，建了整整十年。工人們為了表示感謝，籌錢買了一棵聖誕樹，這就是每年洛克菲勒中心聖誕樹點燈儀式的由來，是對他的一種感謝，很善良吧？他覺得 “做生意賠錢太麻煩了，一天就賠 100 萬，不如做慈善”，哈哈第三代裡最有名的不是洛克菲勒三世，而是他的弟弟大衛・洛克菲勒，2007 年去世，活了 101 歲，是個銀行家，個人資產 33 億美元，也是慈善家。洛克菲勒一世一生捐了大概 20 億美元，相當於捐了一半家產；到了第四代，現在 87歲；第五代 55歲；第六代今年 17歲。除了 17歲的第六代，剩下的幾乎都在做慈善，“慈善事業” 已經成了他家的 “主業”，按照洛克菲勒制定的標準慈善模式來運作。目前洛克菲勒家族 200 多人，總資產按照 2020 年福布斯的排名，排在第 43 名，總資產 84 億美元，比很多新貴少太多，但他們在其他行業也取得了很好的成績 —— 出了銀行家、副總統，還建了大學。都捐了五代了，還能排第 43 名，因為他們的股份依然在世界上最大的那些石油公司手裡，每年都在不停賺錢，但是三十年能積累如此多的財富，絕對是人類史上的奇蹟。而且很多傳記作家對洛克菲勒的評價比羅斯柴爾德還高，原因主要有以下幾方面：第一，他的財富來源相對 “乾淨”。他覺得自己的財富不是從老百姓身上賺的，而是 “上帝賜予的”。這和羅斯柴爾德不一樣，羅斯柴爾德家做金融、搞股票，賺的錢本質上是散戶賠的錢，每一筆錢都有人虧損，而洛克菲勒做實業，通過最佳化產業鏈、降低成本賺錢，和金融的 “零和博弈” 不太一樣，所以爭議相對少，對手也只是同行，不是普通民眾。第二，他極度熱衷慈善。他是個非常虔誠的基督徒，每天都會讀《聖經》，每周二都會去教堂。除了捐教堂，他的慈善主要集中在教育和醫療領域：1890 年他捐建了芝加哥大學，現在是美國前十的頂尖大學；1901 年他創辦了洛克菲勒醫學研究所（現在叫洛克菲勒大學），到目前為止已經出了 38 個諾貝爾獎；還有北京的協和醫院、協和醫學院，也是他捐建的。第三，他生活極度節儉。即使成了世界首富，一輩子都過著節儉的生活，從不買奢侈品，是個極度務實的實用主義者 —— 衣服只要能穿就不換，吃飯只要能飽就可以，從不浪費。第四，他異常低調。很少出現在媒體面前，不參加公共活動，沉默寡言，不管是別人攻擊他，還是媒體罵他壟斷，他都不回應，完全不被外界干擾。第五，他生活習慣極好。不抽菸、不喝酒、不賭博，飲食作息極度規律，一輩子都特別瘦。他唯一的愛好是打高爾夫球和去教堂，而且從不被外界節奏影響。他 90 歲的時候還能打高爾夫，最終活到 97 歲，死因是動脈硬化，屬於自然老死；他的孫子也活到 101 歲，同樣是動脈硬化老死，家裡沒有其他遺傳疾病，等於 “無疾而終”。第六，他對家庭極度負責。一輩子沒有任何緋聞，25 歲就和中學同學勞拉結婚，兩人同歲，勞拉活了 76 歲，之後的 20 年，洛克菲勒孤獨一人活到 97 歲，再也沒有過其他感情。他對妻子的評價極高，說 “勞拉總是比我正確，沒有她，就沒有我的今天”，和他父親的 “渣男” 形象完全相反。他小時候有兩個願望：一個是掙到 10 萬美元，另一個是活到 100 歲。10 萬美元的願望早就超額實現，100 歲的願望差了 3 年，但也已經是高壽 —— 這可能也是他為什麼投那麼多錢在醫學上的原因，他一直想研究 “長生不老”，可惜直到去世都沒成功，不過他的家族長壽基因，也算間接實現了 “健康長壽” 的目標。聊到這裡，大家有沒有覺得，他的發家史雖然順暢但有個關鍵問題：他財富快速積累的核心是 “收購同行”，而收購需要大量現金，他的錢從那來？全是貸款。為什麼銀行願意不斷貸款給他，讓他在短短幾年內收購幾十個、幾百個公司，甚至壟斷整個行業？這就要說到洛克菲勒背後的 “大金主”—— 庫恩・勒布投資公司。這家公司是當時美國的第二大銀行，老闆有兩個，一個叫庫恩，一個叫勒布，兩人是親家，庫恩的女兒嫁給了勒布的兒子，他們的女兒叫雅各布・希夫，而雅各布・希夫是羅斯柴爾德家族的人 —— 因為都是猶太家族，猶太家族有內部聯姻的特點，所以本質上都是親戚。羅斯柴爾德家族比洛克菲勒早發家很多年，羅斯柴爾德第二代（最賺錢的一代）去世時，洛克菲勒還沒出生，相當於洛克菲勒是在羅斯柴爾德家族的 “資本陰影” 下長大的。羅斯柴爾德家族為什麼扶持洛克菲勒？因為他們一直在全球範圍內 “複製” 富豪 —— 找到各個行業的潛力股，用資本把他推到壟斷地位，然後控制整個行業。當時美國石油業最有潛力的就是洛克菲勒，所以羅斯柴爾德選擇扶持他，給他源源不斷的貸款。其實羅斯柴爾德不光扶持洛克菲勒，還扶持了美國鋼鐵大王卡內基、摩根等銀行家，幾乎美國所有重要產業，背後都有羅斯柴爾德的資本身影。他們的邏輯是 “把錢投給所有行業的強者，然後用資本力量把強者推到壟斷，最後通過控股控制整個行業”。而摩根家族，其實也是羅斯柴爾德 “扶持” 起來的：羅斯柴爾德家族在倫敦有個代理人叫喬治・皮博迪，皮博迪沒有孩子，死前把所有事業和財產都留給了自己的合夥人 —— 朱尼厄斯・摩根，這就是摩根家族的開端，等於摩根家族是羅斯柴爾德在英國分支的 “美國代理人”；而洛克菲勒，是羅斯柴爾德在美國直接扶持的 “實業代理人”。後來，洛克菲勒第三代開始控制的大通銀行，和摩根家族控制的摩根銀行合併，成立了摩根大通銀行—— 現在是世界上除了中國銀行之外最大的銀行，世界銀行排名前四名全是中國銀行，第五名就是摩根大通。所以實質上，美國三大財閥（洛克菲勒、摩根、羅斯柴爾德），本質上都和羅斯柴爾德家族有關，甚至可以說，洛克菲勒和摩根，都是羅斯柴爾德在全球資本佈局中的 “棋子”。聊完這個故事，能得到一個很有意思的結論：事實證明，“有個壞爸爸” 沒關係，只要你做的所有事，都跟壞爸爸不一樣就行。洛克菲勒的父親騙他的錢、放高利貸、家暴、重婚，但洛克菲勒偏偏做個誠信、節儉、負責、善良的人—— 他爸借他 1000 美元要 10% 的高利貸，他卻把賺的錢捐出一半；他爸對家庭不負責任，他卻對妻子忠誠一輩子；他爸違法亂紀，他卻靠實業合規賺錢（雖然壟斷有爭議，但在當時的法律框架內）。他最終活成了他父親的 “反面”，也活成了人類歷史上最傳奇的富豪之一不是因為他賺了最多的錢，而是因為他賺了錢之後，既沒有像父親那樣揮霍，也沒有像其他富豪那樣沉迷享樂，而是用財富推動了教育、醫療的進步，甚至改變了一個國家的產業格局，這才是他真正的傳奇之處。 (冉冉姐創業筆記)
