當下的電商進入到一個新時期。移動網際網路增量見頂， 整體大盤增長乏力。平台們把角力的主要的維度放在了價格和服務上，比如取消預售、更新僅退款服務等。 美妝作為電商最主要的板塊之一，同樣也在經歷這些變化。根據國家統計局資料，今年1-4月化妝品累計零售總額為1357億元，相比2023年同期的1299億元創下新高，但增速2.1%相比去年同期9.3%有所放緩。 但抖音是個例外。 去年韓束、蜂花等許多品牌都在抖音找到了新的增長。例如韓束2023年在抖音的營收同比暴漲374%。