據外媒報導，蘋果公司在9月10日凌晨1點開始的秋季新品發佈會上推出的新一代iPhone，已在上周五開始發貨，已有大量預定成功的使用者，收到了他們的新iPhone。無論那一代的iPhone，在發佈及上市後的市場需求都是外界關注的，尤其是投資者和投行，他們對市場需求高度關注，投行的分析師也會給出相關的預期。對於新推出的iPhone 17系列的需求，有投行的分析師是預計初期的需求將高於iPhone 16系列同期，他們也因此也將未來12月蘋果股票的目標價，上調到了310美元，較本周一收盤時的256.08美元高出了近20%。投行還提到，目前在全球有15億部iPhone在使用，其中3.15億部是4年前甚至更早推出的機型。3.15億部iPhone是4年前甚至更早的機型，也就意味著新iPhone有可觀的潛在需求。投行是認為這部分使用者的大部分，可能很快就會升級。投行的分析師，也給出了iPhone在蘋果2026財年的出貨量預期，預計在2.4億部到2.5億部，華爾街普遍預計是2.3億部。蘋果的2026財年，是從今年9月底到2026年9月底，新iPhone在這一時間內將大量出貨。對於iPhone 17的需求，此前外媒也提到預訂需求高於iPhone 16同期，產量較iPhone 16系列也會更高，iPhone 17系列中性價比較高的標準款，需求超出了蘋果的預期，他們也已通知兩家供應商，將日產量提升至少30%。 (TechWeb)

這次蘋果的新品發佈有多成功？看媒體評論和首銷情況就知道了。雖然iPhone17系列啟動量還沒有公佈，但是電商平台的預售成績已經發佈了。iPhone17 Pro系列和上一代相比銷量增長了3倍，更誇張的是標準版的iPhone17，比上一代增長了8倍左右。媒體的評價更加簡單粗暴。發佈會後，幾乎所有的媒體稿件都可以總結為同一句話：牙膏擠暴了。連友商高管盧偉冰也按捺不住發微博稱讚，順帶再次拉高了對標尺度——小米的新一代旗艦跳過了小米16，直接命名為小米 17、小米 17 Pro、小米 17 Pro Max。蘋果這次的久違發力其實也是自身處境的對應。2024年是蘋果在國內市場承壓的一年，無論是擠牙膏的更新還是在AI上的遲滯，都已經讓一部分粉絲開始不滿。Canalys資料顯示，蘋果2024年在中國出貨量降17%，降至4290萬部，而華為增加37%至4600萬部。2024年，蘋果整體營收雖增長，但大中華區僅增14%，佔比從25%降至17%。國內的Android品牌更是早已對蘋果的存量使用者垂涎已久，紛紛推出了各自的相容蘋果系統方案，謀求逐步吸納蘋果的使用者群體進入自家生態。不過如果你要問，蘋果這次是不是意味著蘋果正在倒退回那個令人期待的品牌？那倒不是，蘋果不是返老還童了，它只是更能放下身段開捲了。加量不加價一個詞概括蘋果這次更新的最大特點，莫過於加量不加價。蘋果在標準版的刀法一向為人詬病，比如iPhone 14系列更新了“靈動島”和遲了好幾年的息屏顯示，但只有iPhone 14 Pro系列才能上島。iPhone 15標準版雖然繼承了上一代Pro版的一些特性，如A16晶片和靈動島功能，但也明顯“砍掉”了如120Hz高更新頻率螢幕和長焦鏡頭等關鍵配置 。但iPhone 17標準版堪稱是最實惠的標準版iPhone。iPhone 17標準版雖然沒能用上新的主機板架構，但是它有最新的A19晶片，有和Pro相同的螢幕，搭載4800萬像素主攝+1200萬像素2倍長焦雙攝組合，前置攝影機升級至了1800萬像素。甚至還有120Hz高刷。當然，最關鍵的是，這款手機可以參加國補。類似華為的退出成就了蘋果，國補政策同樣意外的讓蘋果成為了最大贏家。618前夕，蘋果直營的天貓 Apple Store 官方旗艦店在全國範圍內上線國家補貼（國補），覆蓋產品包括iPhone16 系列、iPad、Apple Watch 及 Mac 系列，補貼比例最高達 20%，再疊加以舊換新權益，原價7999元的iPhone 16 Pro疊加平台券後最低只需要5299元。降價迅速激發了使用者的換機熱情，根據TechInsights的資料，618期間蘋果的銷量能佔到總體份額的43%。為了繼續蹭到國補的東風，蘋果暫時放棄了全球統一的定價策略，同樣是256G記憶體的版本，港版的iPhone 17標準版需要6899港幣，但內地只需要5999人民幣，卡在了補貼範圍內。如果說以上還屬於產品和定價卷，那麼上架抖音就是管道卷。iPhone 17全球首發前一周，蘋果突然宣佈入駐抖音商城。放到過去，蘋果未必會這麼快的推進抖音管道的拓展。和其他所有知名品牌一樣，蘋果對於新管道的選擇一直比較審慎，因為管道和品牌的調性關聯很大。線上下，蘋果一直力圖把每一個直營店打造成地標建築，而線上，過去十年只有天貓拿到了國內唯一的Apple Store官方旗艦店。在數位3C品類佔據絕對優勢的京東也只是是首個線上授權管道。即便抖音電商在過去取得了不錯的成績，但無論是3C數位品類還是知名品牌，都不是它的優勢類目。簡單舉個例子，2023年9月，抖音就上線“Apple產品抖音官方自營店”，截至目前該店的iPhone 16 Pro Max累計賣出不到5萬台，京東平台的銷量則超過了300萬台。找抖音“帶貨”並不是什麼一錘定音的關鍵決策，湊國補也絕非深思熟路之舉。單純是因為過去蘋果抬頭看著月亮就能有無數信徒們搶著送錢，而現在需要自己彎下腰數數，有沒有鋼鏰從指縫落下沒看著。把成本的牙膏擠爆新機發佈後，蘋果迎來了股價暴跌。蘋果“推薦一致性”指標降至3.9，為2020年初以來最低水平。D.A. Davidson將蘋果評級從“買入”下調至“中性”。追蹤蘋果的分析師中，僅有55%推薦買入蘋果。作為對比輝達、微軟和亞馬遜等大型科技股的買入比例都超過90%。單從業績來看，蘋果仍然有非常強力的支撐，軟硬體整合帶來的優勢越來越強。一個明顯的例證是，以ITunes為代表的服務業務收入佔比逐年提升。2020-2024財年，蘋果服務相關收入的營收從538億美元增長至962億美元，同期營收佔比從19.6%提升至24.6%，25財年第三財季進一步提升至25.6%。問題出在預期上。蘋果的這套軟硬體組合拳，根基是廣大的硬體使用者。過去蘋果之所以能在競爭激烈的手機行業保持獨樹一幟的品牌力，本質還是得益於創新能力帶來的升維體驗。但一方面，當下手機創新早已進入瓶頸。雖然iPhone 17 Pro系列摒棄了延續了好幾代的“浴霸設計，採用了橫向大矩陣相機佈局，升級了相機像素，3nm工藝的A19 Pro晶片性能更強，同時把光學變焦倍數提升到了8倍，iPhone Air甚至破天荒的為了輕薄需求，調整了設計。但前者作為消費者很難又明顯的體驗革新，後者則為了輕薄捨棄了實用性。甚至從產品的角度而言，iPhone Air更像是一種試驗品。在官方的宣傳語之外，iPhone Air還是蘋果自研佔比最高的機型之一，在此之前蘋果雖然試圖掙扎，但還是無法脫離高通的5G基帶晶片。而iPhone Air不僅搭載了蘋果自研的基帶晶片C1X，還整合了蘋果自研的Wi-Fi晶片N1。2010年蘋果和高通的協議顯示，蘋果每賣出一台手機，就要向高通支付手機售價的5%作為專利費。換句話說如果iPhone Air能夠成功試驗自研基帶晶片的可行性，就能給蘋果在成本端帶來巨大的提升。蘋果在AI這個大機會上顯得卻非常謹慎。和Google等大廠相比，蘋果不僅沒有公開的大規模投資AI，原本的AI團隊也陷入了動盪。蘋果內部對於是否要大舉投入AI舉棋不定。據報導，軟體主管費德里吉認為AI並非移動裝置的核心功能，更不願因此影響iPhone、Mac等年度系統更新的開發節奏。這導致蘋果面對ChatGPT毫無準備。這種“裝置優先”的思路還導致了蘋果AI基礎模型團隊負責人龐若明的離職。今年初，蘋果AI基礎模型團隊負責人龐若明擬定了初步開源路線圖。但費德里吉擔心開源會使蘋果失去端側最佳化的優勢。前不久，龐若明加入了Meta的“超級智能實驗室，成為了矽谷的頭條新聞。另一方面，地緣政治的衝突正在為這家跨國公司的前景蒙上陰影。雖然蘋果目前蘋果的產品獲得了豁免，但是仍然需要面對可能到來的高額關稅。雖然蘋果早前就已經開始著手分流供應鏈，把產能轉移到印度等地。2025年，蘋果為響應“製造回流”的要求，宣佈未來4年將投資6000億美元在美國建廠，這將帶來巨大的成本壓力。屆時蘋果可能需要面對一個問題：要不要繼續讓利獲得消費者，守住市場份額？寫在最後知名彭博記者古爾曼曾總結蘋果為什麼在AI能力建設上落後：一是缺乏明確的願景，二是不清楚如何才能與眾不同、以及如何將目標付諸實踐。庫克繼任後不是沒有上馬大型的開發項目，無論是頭顯還是汽車，蘋果都投入了大量的人才和資金。但他們既沒有像賈伯斯那樣堅定——汽車項目的成立很大程度上是為了讓人才不流向其他公司，也過於考慮投產比——比起AI，現階段能抓住的、能形成收入的產品才是他們最重視的。這對於一家消費品公司是夠的，但對於一家曾經改變過世界的為大公司而言，顯然是一種退化。 (伯虎財經)

台北時間8月27日，蘋果公司正式公佈了9月新品發佈會的邀請函。iPhone 17系列即將到來。此次發佈會的主題定為「前方超燃」，蘋果用類似於熱力圖的設計樣式，重構了蘋果公司的LOGO。根據之前針對發佈會爆料消息的彙總，包括iPhone 17在內的三條產品線的多款新品都會在此次發佈會上亮相。01. 從17開始，iPhone將開啟三年的革新周期每年秋季發佈會的重頭戲都是iPhone，而按照彭博社記者馬克・古爾曼的預測，從今年9月發佈的iPhone 17系列開始，蘋果計畫以每年推出一款創新產品的節奏，開啟為期三年的重大外觀革新周期。根據已有的曝光資訊，今年iPhone 17依然會有標準版和Pro版兩個系列共四款手機，變化最大的，會是新機型iPhone 17 Air，它替代了推出多年的Plus，成為今年iPhone新品中最大的變數。iPhone 17 Air主打輕薄設計，機身厚度僅有5.6mm，重量也只有145g。但是，iPhone 17 Air仍有6.6英吋的大螢幕。同時，據爆料稱，今年有望將原本只在Pro系列上支援的120Hz更新頻率的‌ProMotion技術，下放給iPhone 17標準版的兩款產品。這些變化都意味著蘋果可能會引領智慧型手機市場再度回歸輕薄設計的路線，在此之前，包括三星和傳音等手機品牌，都已經分別推出了超薄設計的產品，但整體的影響力有限。iPhone 17 Air的出現也有著另一個層面的考量，或許是在為傳聞已久的蘋果摺疊屏手機鋪平道路，摺疊屏手機預計將於2026年9月推出，這也是古爾曼口中iPhone三年革新周期中第二年的重要產品。此外，iPhone 17 Air還可能會帶來一個新的變數。爆料稱，因為輕薄機身的設計，蘋果徹底取消了iPhone 17 Air的SIM卡槽設計，這意味著蘋果真正意義上第一台eSIM卡的手機，可能會在兩周之後正式亮相，這也將推動中國三大營運商對於現有eSIM業務的改革，有可能中國智慧型手機從2025年9月開始，全面加速無卡化的處理程序。02. iPhone 17或引發新一輪的換機潮2024年底，華爾街投行韋德布什（Wedbush Securities）的分析指出，全球約有超過3億部機齡超過4年的舊款iPhone亟待更新，但因為蘋果在AI方面的處理程序遲緩，導致預期的換機潮沒有大規模到來。而iPhone 17系列的發佈，有可能讓更多老iPhone使用者選擇換機。從2020年發佈iPhone 12 & iPhone 12 Pro開始，嚴格意義上來說，蘋果已經有4年的時間沒有對iPhone的外觀進行重大更新，而在今年蘋果重新設計了包括iPhone 17 Air、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max的外觀之後，可能會引發新一輪的換機周期。今年年初，Counterpoint市場調研報告中顯示，蘋果Pro系列iPhone使用者的平均換機周期為2.75年，而非Pro系列使用者則為3.15年。驅動使用者換機的主要原因包括了對最新技術、產品設計差異化的追求。在過去幾次iPhone設計有明顯辨識度變化的換機年，iPhone的銷量都出現了明顯的增長。算上iPhone 17標準版有可能會搭載120Hz高刷，加上A19晶片全系標配，今年標準版的競爭力可能會比往年上一個台階。今年4月，CounterPoint發佈的2024年第四季度全球智慧型手機出貨量報告中顯示，蘋果當季以23%的出貨量佔比領先第二名的三星多達7個百分點，儘管iPhone 16沒有因為AI的到來出現大規模的換機潮，但iPhone新品的影響力在全球範圍內依然領先。而在今年全面更新外觀設計並在功能上補足後，iPhone 17系列的出貨量可能會進一步推動蘋果在全球市場的爆發。國內市場方面，在蘋果公司第三財季（2025年第二自然季）的財報電話會議中，庫克提及iPhone在大眾化區域的營收增長時表示，中國對該公司某些裝置提供的國補起到了幫助作用：“國補確實適用於我們的一些產品，這顯然是有幫助的。”按照國家發展改革委今年8月1日公佈的資訊，今年10月份將按計畫下達第四批690億元資金，支援消費品以舊換新，這意味著第四批國補下發和iPhone 17的換機周期完美重合，政策支援有可能會成為助推iPhone換新的一輪新契機。產品創新、功能迭代、市場需求加上國補推波助瀾，今年iPhone 17系列或許也將在國內迎來換機大年。03. Watch和AirPods也將迎來重要更新除了iPhone之外，Watch和AirPods也會迎來更新，但和去年擠牙膏的狀態不同，今年包括Apple Watch Ultra和AirPods Pro這樣的重要產品線都會迎來新品的發佈。首先是Apple Watch系列，今年三款產品，包括Apple Watch Series 11、Apple Watch Ultra 3和Apple Watch SE都會迎來升級。之前有網友從iOS 26 Beta的程式碼挖出了這款產品的相關資訊，Apple Watch Ultra 3將搭載解析度為422×514的螢幕，這一解析度高於Ultra 2的410×502，將成為蘋果有史以來螢幕尺寸最大、顯示最清晰的Apple Watch產品。晶片方面，Apple Watch Ultra 3將會搭載和Apple Watch Series 11相同的S11晶片，並且兩款Watch也會首次實現對於5G網路的支援。外觀方面，除了現有的經典自然鈦與深空色款式之外，有消息稱Apple Watch Ultra 3還會新增沙漠金或者日落橙配色版本。AirPods Pro 3也將在此次發佈會上迎來更新。按照之前多個供應鏈人士的消息，今年AirPods Pro 3的耳機本體和充電盒將擁有全新外觀，包括了更纖薄的設計、隱藏式的LED狀態燈以及與AirPods 4類似的觸摸式配對按鈕等。隨著AirPods Pro 3一起發佈的，還有一顆全新的音訊晶片，通過它讓AirPods Pro 3可以實現“遠超”現有 AirPods Pro 2的主動降噪效果。另外之前已經在Beats Powerbeats Pro 2上實現的耳機心率監測的模組，也有可能會在這一代的AirPods Pro 3成為新的功能增長點。 (騰訊科技)

7月10日凌晨，蘋果WWDC 2025開發者大會以一場視覺與互動的革新引爆行業。這場發佈會的主角並非晶片或AI，而是一項名為Liquid Glass（液態玻璃）的全新設計語言。作為深耕互動設計多年的從業者，我們深知：蘋果此次的“去風格化”嘗試，實則是為未來十年人機互動埋下伏筆。一、從“材質革命”到“空間敘事”Liquid Glass的核心突破在於將物理世界的玻璃光學特性數位化。通過即時渲染技術，介面元素能像真實玻璃般反射、折射光線，並根據使用者操作動態變形（如滑動時波紋擴散、控制項展開時邊緣虛化）。這種設計不僅延續了蘋果對“材質真實性”的追求，更通過空間縱深感的營造，為AR/VR時代的空間計算鋪路。二、跨平台統一：從割裂到共生與iOS 7扁平化設計僅聚焦單一裝置不同，Liquid Glass首次實現全平台一致性體驗。iOS、iPadOS、macOS甚至visionOS的控制項、圖示均採用相同的光學邏輯：動態分層：系統介面如鎖屏、控制中心採用半透明疊層設計，內容始終處於視覺焦點；智能適配：深色/淺色模式外新增“透明模式”，介面透明度隨環境光自動調節；互動革新：按鈕、滑塊等控制項突破矩形限制，以曲面玻璃形態與手指運動軌跡呼應。三、設計師的機遇與挑戰對網際網路大廠而言，Liquid Glass的啟示遠超視覺層面：動態設計範式：傳統靜態UI需向“內容驅動型動效”轉型，例如消息通知可模擬玻璃裂紋擴散提示緊急程度；空間互動思維：借鑑visionOS的“空間錨定”邏輯，App需考慮三維空間內的資訊層級（如懸浮菜單與底層內容的視覺隔離）；性能與美學的平衡：玻璃折射效果依賴A18晶片的即時渲染能力，開發者需在GPU資源佔用與視覺效果間找到最優解。四、定義未來在美學與轟轟烈烈的AI功能相比，Liquid Glass的低調或許正暗含蘋果的戰略意圖——用設計語言統一生態，為AI時代建構隱形入口。當介面元素能根據使用者意圖（如語音指令、手勢）即時重構時，人與機器的互動將真正跨越螢幕邊界。這場設計革命或許不會立即改變使用者習慣，但它定義的“玻璃宇宙”已為未來智能裝置鋪就道路。正如Alan Dye所說：“最好的互動，是讓人忘記互動的存在。”而Liquid Glass，正是邁向這一願景的第一塊基石。 (UXnext)