資生堂旗下男士護膚品牌SIDEKICK侍刻已於2024年12月正式退出中國內地市場。這一決定標誌著該品牌自2022年7月進入中國市場以來，僅營運了不到30個月。 資生堂於2022年6月推出SIDEKICK侍刻，專為亞洲Z世代男性打造，定位“新奢復合護膚品牌”。其核心理念是通過天然成分與前沿技術結合，解決男性肌膚問題。品牌旨在填補高端男士護膚市場的空白，目標為5年內成為中國市場前三。 如今，侍刻天貓旗艦店已關閉，另一官方管道得物平台也無商品在售。與此同時，侍刻產品以1-3折的折扣出現線上上管道。 據悉，侍刻為資生堂在2003年推出SHISEIDO MEN後，時隔19年推出的又一男士護膚品牌。資生堂曾表示，侍刻是其在男士護膚領域中又一重要加碼，也是資生堂中國在“致勝美膚”領域的重要舉措。

近2年業績增長130%！單店月入百萬，坪效超5000！ 100多萬忠實會員，每年復購7.7次…… 中國護膚賽道，跑出了一家高坪效的線下品牌——狐狸小妖。 在市場焦慮的當下，我們看到了美妝集合店賽道正在發生顛覆性改變：短短幾年內，我們見證了曾吆喝聲唱足但又迅速沉寂的“新星”品牌，也發現有狐狸小妖這樣的紮實連鎖品牌切入創新賽道，主打精準護膚，走出了與絲芙蘭、屈臣氏等品牌不同的第三條路。

近年來興起的中國美妝中不少創始人都是從寶潔“畢業”的，比如完美日記創始人黃錦峰、PMPM創始人閃爍等等都曾在寶潔工作。然而，在日化領域被稱為“黃埔軍校”的寶潔正逐漸失守中國美容市場的陣地。 寶潔旗下護膚品牌First Aid Beauty急護美人（以下簡稱“FAB”）近期關閉了其天貓、抖音旗艦店。該品牌在小紅書、微信、微博開設的官方賬號也於2022年底開始停止更新。與此同時，淘寶上一些銷售FAB品牌的個人店鋪也在進行清倉打折，原價200多元的修護面霜折後只要幾十元不等。 界面時尚就FAB品牌是否正式退出中國市場一事求證寶潔中國，得到回復稱該品牌暫時無對外回應。 無論FAB品牌接下來是否重新調整渠道，亦或是真的決定退出中國市場，一個不爭的事實是FAB品牌在中國市場呈現高開低走的局面。