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雷軍曾上身的法國品牌，正在抄底中國的奢侈品牌門店

奢侈品行業遇冷驅使奢侈品牌收縮線下網路，在高端商場空出來的舖位身處城市核心地段。這為其它品牌提供了機會。法國服裝品牌HECHTER Paris最近頻繁“接盤”奢侈品牌的商舖，借此開出面積更大且展示面更好的門店。在北京，HECHTER接手了華貿中心的傑尼亞旗艦店，上海則是南京東路大丸百貨的古馳門店。最近它在深圳灣萬象城芝柏表的原位圍擋了一家新店，同城的另一家在平安金融中心商場，更早之前則在瀋陽萬象城開出城市首店。零售環境波動下的品牌換位邏輯不難理解。疫情期間激進擴張的奢侈品牌按下暫停鍵，部分高端商場為了填滿舖位決定降租。仍有開店願意的品牌能夠以相對較低的代價獲得更好的位置，這在一定程度上算是個抄底的好時機。HECHTER品牌部負責人楊本鑫向介面新聞表示，商場裡的品牌進出是市場規律，而HECHTER線下管道擴張策略的重心由增加門店數量轉變為提升質量。“現階段會更加注重形象店、旗艦店、概念店的開設。”他稱北京華貿中心這類“地標性”門店帶來的曝光價值，相當於年投入1.2億元的數字廣告。“理論上這類品牌平時不易獲得獲得過去奢侈品牌的門店位置。但奢侈品牌增開新店數量少，有些可能還會關店，商場在賺取收入的需求下不能把舖位空著。”地產諮詢管理機構漢博商業上海公司董事長杜斌告訴介面新聞，“這可能是一個無奈的選擇。”“如今是輕奢品牌佔據核心舖位的最好機會。”杜斌補充說，他認為二線品牌“接盤”極有可能會在未來形成趨勢，“雖然消費者會對它們是否具有資格入駐產生質疑，但這些品牌的關注度和知名度無疑有所提升。”按照官方網站的介紹，HECHTER由設計師Daniel Hechter於1962年在巴黎成立，定位輕奢，在200多個城市開設有超過2000家門店，中國門店數量超過150家。同創生活科技（深圳）有限公司是在中國的代理商，在寧波設有工廠生產服飾。但和其它輕奢品牌相比，過去HECHTER的流量不高，甚少主動尋求曝光。來自中國媒體的報導很少，品牌幾乎沒有舉辦過規模較大的行銷活動，也不向其它時尚品牌一樣選擇明星做代言人或大使賺取熱度。當HECHTER的門店多到深入柳州、襄陽、丹東和常德等地級市，且又不像其它歐美輕奢品牌頻繁做行銷活動，不少網友如今在社交媒體上對它的法國根源產生質疑——它確是在法國誕生，但是否是“專供”中國的品牌。根據楊本鑫的說法，目前HECHTER的巴黎總部負責品牌調性與核心產品線稽核,中國團隊擁有本土行銷、管道拓展及限量款開發的自主決策權。少數可以查到的資料是，HECHTER在2004年正式進入中國，最初由瑞和時裝皮具(深圳)有限公司代理，該公司目前在天眼查App上的狀態是營業執照已吊銷。2012年同創生活接手，而在此之前中國營運方已經參與到設計和生產環節。一個對比是，輕奢品牌Coach在中國註冊的是貿易公司，不涉及生產環節。在社交媒體，人們對HECHTER的評價是風格素雅、中規中矩但性價比高、容易搭配，主要面向有商務休閒穿著需求的男性群體。有網友稱“之前對HECHTER的瞭解幾乎為零”，儘管它此前已經在多個高端商場開店，最終卻只是“路過”。最近少有能讓其“出圈”的事情是，雷軍在2024年北京國際車展上穿了一件HECHTER綠色短袖Polo衫。這件短袖的售價是1690元，而在HECHTER的天貓旗艦店裡，最基礎的T恤往往在500元以上，外套售價集中在1000元到3000元之間。具有一定收入水平的成熟男性，是HECHTER最主要的消費者。在市場上價格段相似的品牌還包括Theory和Brook Brothers，以及中國的威可多、雅戈爾、報喜鳥。但疊加門店規模考慮，更相近的是Hugo Boss，不過後者更熱衷於製造話題且曝光度更高。男裝市場規模雖不及女裝，但內部競爭並非不激烈。社會零售環境變動影響消費者需求，輕奢價位的品牌往往最容易受到衝擊。Hugo Boss的做法是加大行銷投入並緊貼年輕消費者，就連威可多都找了劉昊然做代言人。當所有人都想抓緊時機嘗試激起水花，HECHTER顯然也不宜再繼續“沉默”。近年HECHTER開始轉變，把向消費者呈現的品牌名稱由“Daniel Hechter”改為“HECHTER Paris”，為年輕副線RED HECHTER和高端支線SILVER HECHTER投入更多資源，在核心商圈和高端商場開設更多門店，以及將基礎線、常規大眾線和高端線產品做更鮮明的劃分。“我們會在保持品牌傳統高端系列的同時,推出更符合大眾需求的高性價比產品。”楊本鑫表示，儘管男裝佔據主導，但HECHTER也有部分女性服飾銷售，“通過價格帶分層，最佳化了過去相對單一的目標客群定位。”對於那些熟知HECHTER的消費者，這樣的舉措能在一定程度上推動形象轉變。但不熟悉品牌的消費者並不一定能感知到變化的意義。就像人們喜歡看衰退後的奢侈品牌被天才創意總監救活的事蹟一樣，消費者需要獲得理由，去理解為何一個過去長期低調的HECHTER會突然在高端商場裡增開擴張——它沒有公開過財報，也並未徹底更改服飾設計和品牌形象。若沒有迅速告知轉型“合理性”，消費者很容易會認為品牌只是在做流量行銷。不過在中國男裝市場，HECHTER的優勢之一或許在於，它的輕奢形象較為穩定。儘管以代理商形式運作並在中國生產，但它進入市場時間早且已經多個中端以上的商場開店，消費者更容易接受其做升級式轉變，這此前曾是許多中國男裝品牌所面臨的最大挑戰之一。按照計畫，接下來HECHTER進駐更多免稅管道，在一線城市機場開設門店。楊本鑫給出的理由是一線城市交通樞紐客流量大，機場業態快速發展，以及愛馬仕和路易威登等頭部奢侈品牌在近期增開機場門店。 (介面新聞)
雷軍曾上身的法國品牌，正在抄底中國的奢侈品牌門店
國際#法國#奢侈品牌#HECHTER
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2024全球高檔和奢侈品牌價值50強榜單，保時捷、路易威登、香奈兒排前三

英國品牌評估機構“品牌金融”(Brand Finance)發佈“2024全球高檔和奢侈品牌價值50強”排行榜(Luxury & Premium 50 2024)。德國品牌保時捷、法國品牌路易威登、法國品牌香奈兒蟬聯前三位。 排名 品牌 所屬地 品牌價值/年增長率 1、保時捷(Porsche) 德國 431.17億美元/+17.3% 2、路易威登(Louis Vuitton) 法國 322.35億美元/+22.6%
2024全球高檔和奢侈品牌價值50強榜單，保時捷、路易威登、香奈兒排前三
消費#奢侈品牌#50強
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中國企業比音勒芬收購奢侈品牌CERRUTI 1881和KENT&CURWEN，那來的底氣？

賣奢侈品竟然這麼賺錢？ 3月發布的2023胡潤全球富豪榜當中，LVMH總裁阿爾諾就以1.35萬億的身價，擠掉馬斯克成世界首富。而排名第三的呢？是愛馬仕的老闆。雖說這個排名常有浮動，但出現這前三，奢侈品就佔倆兒的情況，大夥兒還是驚了：搞科技的居然幹不過一個賣包的？ 天真了！人可不只有包。收迪奧、吞LV、吃FENDI，幾乎沒有一個大牌能逃得過阿爾諾的手心。為啥？這老諾尋思：搭建奢侈品牌需要時間，不如直接把優秀的奢侈品品牌買來的快，於是瘋狂氪金，從沒有自己的品牌，到如今手握75個知名大牌，成了奢侈品界一統江山的全球霸主。 但你還別說，能有如今的地位，咱中國消費者可沒少貢獻。要知道，中國在全球奢侈品市場的份額達到32%，更是預測到2025年，中國可能會成為全球最大的奢侈品市場。連阿爾諾都直接表明：“我們對中國充滿信心。”
中國企業比音勒芬收購奢侈品牌CERRUTI 1881和KENT&CURWEN，那來的底氣？
A股#KENT&CURWEN#CERRUTI 1881#比音勒芬
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奢侈品牌又開餐廳，LV、DIOR、PRADA有何奇招？

全球首家！LV開設獨立餐廳了！ LV在法國聖特羅佩的White 1921 Hotel 與米其林星級大廚MorySacko ，合作開設了品牌首家獨立餐廳Mory Sacko at Louis Vuitton 。 近些年，奢侈品品牌跨界餐飲 已經不是少數
奢侈品牌又開餐廳，LV、DIOR、PRADA有何奇招？
其他#奢侈品牌#餐廰#LV
錢包太淺了.
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想去
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好美,精品餐廳
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可惜台灣一家都沒有
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手錶進攻虛擬世界！Jacob & Co首款metaverse錶問世，寶格麗在區塊鏈推NFT精品錶

虛擬世界的商機，目前敞開大門，各品牌無不搶佔市場，推出NFT相關產品。上週於Decentraland舉辦的虛擬時尚週，引來高達70個品牌參與，再度讓虛擬商品成為熱門議題。 Jacob & Co 隨著這些奢侈品牌推出的虛擬球鞋、服飾，相關配件也成為品牌開發目標。根據nftevening報導，珠寶商和奢侈手錶零售商 Jacob & Co. ，推出他們最新的虛擬手錶，Astronomica Metaverso。 Jacob & Co. 以行星作為發想，建構了此系列，展示對宇宙的概述，上週三他們發布了其中三款，冥王星、金星以及火星，皆為NFT手錶！此外，購買虛擬錶者，可以使用 NFT 手錶作為會員通行證，為顧客提供了未來數位、物理和體驗的特殊服務，另外，擁有者還可以所參與未來的 Jacob & Co. 所有數位活動。
手錶進攻虛擬世界！Jacob & Co首款metaverse錶問世，寶格麗在區塊鏈推NFT精品錶
區塊鏈#NFT#元宇宙#奢侈品牌
SOLEX也有出
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Metaverse入主時尚界越來越全面？LVMH推出首位元宇宙虛擬大使！

元宇宙的對於奢使品牌的影響力越來越顯著，法國奢侈品巨頭LVMH 日前設立了首位元宇宙虛擬大使，預定在6月15日至18日在巴黎舉行的下一屆Viva Technology上展示。這位擁有灰藍色眼睛和棕色波浪捲發、兩頰白髮挑染的女性形象將出現在第六屆LVMH創新獎的初創企業申請徵集活動中，並將會在Viva Technology大會期間為LVMH 以其75 個品牌發表有關創新、技術和數位化相關主題的聲明。 儘管LVMH看似在元宇宙中充滿野心，但其實LVMH 的董事長兼首席執行官Bernard Arnault，一直對虛擬世界持有謹慎態度，並警告業界警惕元宇宙泡沫，但這家全球最大的奢侈品集團一直在探索虛擬市場及相關創新的可能性。 在出現虛擬大使之前，LVMH 其實早就推出過虛擬角色，旗下品牌LOUIS VUITTON 曾在2016 年以遊戲《最終幻想13》中的角色作為品牌形像大使，並於2019 年與熱門遊戲《英雄聯盟》的製造商Riot Games 聯手為玩家打造冠軍皮膚。 LVMH 創新獎的候選人，被要求展示他們的3D或虛擬產品體驗，以及元宇宙的解決方案。入圍的初創企業將有機會與LVMH及其品牌合作，每個類別的獲獎者將在Viva Tech舉辦的頒獎典禮上完成授獎。
Metaverse入主時尚界越來越全面？LVMH推出首位元宇宙虛擬大使！
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