格力的”核心科技”為什麼失靈了?前段時間，小米和格力的口水戰掀起了不少討論。起初，小米高管轉發了一份“7月中國空調線上份額資料”，顯示小米超越了格力，遙遙領先。但格力卻不認同，下場反駁，並掏出另外一份資料證明格力仍然保持領先。之後，小米高管盧偉冰嗆聲格力：“一個月、一個季度的排名根本不重要，最重要的是長期的格局會不會改變”。意思是小米空調，終究會超越格力空調。同時，還有自媒體博主po出一組內部元器件圖，暗貶格力設計落後，沒有小米技術先進。對此，格力徹底怒了，相關高管指責相關宣傳造假p圖。現在兩家的空調的經營情況究竟如何呢？微博可以說謊，但財報不會。根據小米的最新財報，第二季度，小米智能大家電的收入同比增長 66.2%，創歷史新高。其中，小米空調出貨量超540萬台，同比增長 60%。可以肯定的是，小米的增長速度確實要快於格力。破局的關鍵，就是低價。2019年的時候，“消費升級”的話題一度被熱炒，之後不少空調企業都在推高端產品，以格力、美的、海爾為代表的一線品牌紛紛提價。但小米卻反其道而行之，在2000元價位，給到了一批性價比十足的產品，從而撕開了市場，打響了知名度。這個路徑和小米造車幾乎是一樣。當然，這種策略也很容易被借鑑，眼瞅小米大賣，美的很快就推出自己的平價子品牌“華凌”，可以做到比小米同規格的機型價格更低。而且相比於小米的線上經營，美的還擁有龐大的線下經銷商優勢。但格力為了維護“高端形象”，一直不肯切入低端市場。最新財報顯示，格力電器2025年上半年營收為973.25億元，較上年同期的997.83億元下降2.46%。在有國補的情況下，美的、小米的家電均獲得了大幅增長，但格力電器的收入卻很不理想。是市場策略沒走對，還是“核心技術”失效？一直以來，格力空調最引以為傲的就是自家的“核心技術”。什麼是空調的“核心技術”？過去的答案是壓縮機。空調和冰箱的運作原理其實很像，都是通過壓縮機去製冷。壓縮機怎麼製冷呢？大家可以對著手掌吹一口氣，然後再哈一口氣，你能明顯感覺到，吹一口氣是冷的，哈一口氣是熱的。這就是壓縮機的原理——吹氣的時候，大量的氣流從狹小的空間湧出，氣體被壓縮，氣體壓縮時候會吸收熱量，所以吹出來的就是冷氣。空調的“核心科技”主要就是壓縮機技術。小米空調的大採購商是四川長虹，而長虹的主營業務，就是壓縮機，而且產品份額全球第一。所以，壓縮機的好壞，直接關係到空調的好壞。日本的大金、日立為什麼能一直佔據空調的高端市場，就是因為壓縮機好，國內的空調行業也是如此，誰有好的壓縮機，誰就有資格成為空調行業的老大。在格力起家的時候，老舵手朱江洪就押注壓縮機技術，他在1985年成立了珠海凌達專門去研發壓縮機，成為中國較早掌握全封閉回轉壓縮機技術的企業。1992年，凌達還進一步引進了國際領先水平的滾動轉子式壓縮機，而後持續投入，最終憑藉技術優勢，讓格力走上快車道，這也是格力說自己“掌握核心科技”的由來。不過，技術這東西，終究是會迭代的。格力雖然一直佔據著壓縮機技術的優勢，但後來者也會研發+外購自己的壓縮機。久而久之，壓縮機也就不再是“核心科技”了。比如美的就研發了自己的美芝壓縮機，採用合資技術，性能穩定，同時還能為海信、奧克斯等品牌代工。相反，格力的技術建設梯隊卻出現了問題，凌達壓縮機雖然性能不錯，但後續迭代速度慢，難以切入高端市場，格力的“至尊”、“潤享”等高端系列，還是用的日本大金、三菱的壓縮機。到這裡，空調行業“核心科技”就發生了變化，硬體壓縮機技術很難拉開差距，只能從自動化、IOT排列最佳化、軟體、設計入手。而這，恰恰是小米的強項。小米的家電，別的不說，顏值設計是國內領先水準，再搞點APP串聯，技術下放上輕輕鬆鬆。資料顯示，截至2025年6月30日，小米IoT生態連接裝置達9.89億台，2025年第二季度IoT業務收入387億（同比增44.7%），毛利率22.5%。依靠澎湃OS最佳化，米家APP聯動延遲實測僅0.8秒，在家電企業裡，算是遙遙領先的資料。所以很多小米空調的使用者覺得，小米空調在性能上和格力差不到那裡去，但價格、顏值和易用度上卻明顯領先。這就是為什麼小米空調作為後來者，能迅速崛起的原因。因為“核心科技”的邏輯變了，參數變了。對於格力來說，今天的空調市場再也不是一家獨大，而是群雄並起。小米之外，還有個剛剛在港交所上市的奧克斯。雖然每年的研發費用只有格力的10%，卻依託管道、價格優勢，遠銷海外。如果格力在今天還僅僅只有單一的空調，又或者無法在壓縮機技術上，拿出斷檔領先的產品，就得面臨老客戶不斷流失問題。前幾年，格力的打法是聚焦多元化，通過擴充產品線、直播帶貨、改名“健康家”等方式，擴展管道和銷量。但這些始終是“術”上的改變，而且面對雷軍強大的人氣和小米日漸豐富的線下網路，並沒有特別的優勢。說到底，“核心科技”這個東西，不是一成不變的。產品首先要好用，其次要跟上時代的節奏，只有在這個基礎上，企業才算真正有自己的“核心科技”。 (正解局)

家電行業競爭格局長期以來十分穩定，美的集團（000333.SZ）、海爾智家（600690.SH）、格力電器（000651.SZ）作為三巨頭具有強勢地位，技術門檻、管道覆蓋以及品牌知名度等優勢構成了傳統壁壘。然而，近年來家電行業步入存量競爭階段，並且面臨數位化轉型和線上管道變革的衝擊，美的、海爾、格力紛紛開啟自己的轉變之路，而小米集團（01810.HK）憑藉網際網路基因和智能生態模式，成功切入市場，衝擊了原有格局。最近披露的半年報資料顯示，期內美的營收同比增長15.68%，海爾營收同比增長10.22%，小米的IOT與生活消費產品業務同比增加50.7%，主要靠大家電收入增加貢獻；而格力的營收同比下降2.66%。小米對家電業務雄心勃勃。近日，小米集團總裁盧偉冰表示，“這段時間，跟團隊一起討論大家電未來5年的戰略，再次明確了2030年進入大家電頭部品牌的目標，空調業務做到中國市場前二。”美的集團董事長方洪波曾對此目標提出疑問，小米如果想要進入家電行業前三，那麼需要擠掉現在的家電三巨頭其中那一家？家電巨頭業績分化奧維雲網（AVC）資料顯示，2025年上半年，在多輪國補政策推動下，中國家電市場活力持續，零售總額達4,537億元，同比增幅達9.2%。其中空調類股上，受“政策紅利、價格激戰、高溫助力”三重影響，國內空調市場零售額1263億元，同比激增12.4%。值得注意的是，長期以空調作為核心業務類股的格力電器，營收卻並未相應增長。從上半年業績情況來看，可以將目前頭部企業做一個歸納，即美的穩增、小米崛起、格力承壓。以美的集團與格力電器為代表的兩大傳統家電巨頭，在2025年上半年交出了截然不同的業績答卷，行業分化趨勢愈發明顯。美的集團披露的半年報顯示，上半年公司營業總收入達2523億元，同比增長15.7%；淨利潤267億元，同比增長26%；歸屬於母公司的淨利潤260億元，同比大增25%，核心財務指標均創下新高。美的集團相關負責人認為，業績持續突破的背後，是公司堅定推進“科技領先”戰略、不斷加大研發投入的成果。財報資料顯示，2022—2024年，美的研發投入累計已超過430億元。今年上半年，美的研發投入再度提升至88億元，同比增長14.4%，位居家電首位。除了重視研發之外，多元化業務是美的業務發展的亮點，在去年已經突破千億元規模。與家電行業相比，方洪波也更加看好醫療器械、人形機器人等領域的發展前景，“公司ToB業務選擇的邏輯是產業升級、國產替代，比如公司的醫療類股、機器人類股都是資本密集度高、附加值高的行業。”小米集團業務涉及手機、新能源汽車和家電等類股。財報披露，以家電和可穿戴產品為主的IOT與生活消費產品上半年收入同比增長50.7%至710.51億元，創歷史新高。智能大家電則成為推動該業務增長的核心引擎。第二季度，小米空調出貨量超540萬台，同比增速超60%；冰箱出貨量超79萬台，同比增長超25%；洗衣機出貨量超60萬台，同比增長超45%。這也意味著一個標誌性的轉折點，即IOT與生活消費產品業務的毛利潤達到168.76億元，超越智慧型手機業務的毛利潤115.02億元，成為小米集團利潤貢獻的首要主力。今年5月，小米集團董事長、CEO雷軍表示，“家電業務已經變成了小米的戰略業務。”與美的的業績表現形成對比，格力電器則在二季度遭遇明顯下滑。財報顯示，格力上半年實現營收973.25億元，同比下降2.46%；歸母淨利潤144.12億元，同比增長1.95%。若與一季度業績相比，這一變化更顯突出。今年一季度，格力營業收入和淨利潤分別同比增長13.78%和26.29%；但二季度單季卻出現營業收入同比下降12.11%、淨利潤同比下降10.07%的“急剎車”。分產品來看，格力電器業績失速的主要原因，正是佔主營收入近八成的消費電器業務（以空調為主）低迷，出現了5.09%的負增長；而佔比約一成的“工業製品及綠色能源”還有17.13%的正增長，其他幾塊業務如智能裝備（主要是工業機器人）有20%的增長，但佔比很小對總營收影響有限。其實，2024年格力電器已經出現營收下滑，是2020年以來首次出現年度營業收入下滑。具體分析而言，從宏觀層面來看，因為國內消費需求較為疲軟，家電行業進入價格戰；其次，格力電器多元化業務表現不振，進一步拖累了業績表現；最後，以“董明珠健康家”為代表的管道改革還處於投入階段，尚未能對業績實現有效支撐。格力與小米爭奪“空調二哥”對於格力而言，目前面臨的最大的挑戰者並不是原來的另外兩大家電巨頭美的、海爾，而是新入局的小米。因此，針對誰是真正的“空調二哥”的問題，近日格力市場總監朱磊和小米集團公關部總經理王化在輿論場上爆發了多次“口水戰”。8月中旬，盧偉冰、王化先後轉發了奧維雲網資料“小米空調線上銷量超越格力”的消息。面對輿論的發酵，格力電器市場總監朱磊在微博上發文反擊，稱“按照同樣的查詢條件7月線上市場格力仍然保持領先。”21世紀經濟報導記者查詢奧維雲網的資料，7月份線上空調市場份額第一名為美的（19.98%）、第二名為格力（16.41%），第三名為小米（13.50%）。小米市場份額與格力電器還有近三個百分點差距。對於誰是真正的“空調二哥”，格力和小米互不服輸。不過，從增量資料來看，今年前7個月線上空調銷售額統計，美的市佔率同比提升了2.18%，小米提升了3.87%，而格力同比減少0.01%。小米追趕的態勢明顯。小米空調的市場份額為什麼持續上升，從定價方面可窺一二。線上上空調銷售均價方面，格力、美的和小米三者分別為3430元、2903元、2452元。格力空調均價高於小米空調近40%。這是由於二者的競爭思維不一致所導致。傳統家電企業的核心盈利模式是通過銷售硬體獲取利潤，價格戰會直接影響利潤表現。小米的網際網路思維是“硬體獲客，生態盈利”，可以用接近成本的價格銷售空調、冰箱，目的在於快速獲取使用者，將其納入小米家生態。不過，小米雖然憑藉使用者規模以及價格等優勢快速切入大家電市場，但其也存在一定短板。奧維雲網資料顯示，今年前7個月線上下空調領域，美的、格力和小米的市佔率分別為29.63%、30.21%以及0.25%。小米目前線下管道仍主要依賴小米之家和第三方3C賣場，尚不能與傳統家電品牌龐大的經銷商體系相抗衡。二是小米家電多採用代工模式，在核心製造技術與工藝積澱方面，與數十年工業經驗的傳統企業存在差距。格力電器董事長董明珠在去年的股中國會曾提及，小米說自己空調第一名，全靠別的廠家做產品。“你的技術是什麼？誰是第一，消費者心裡有桿秤。”此前有消息稱，小米智能家電工廠一期計畫2025年11月投產，2026年實現大規模量產。有業內分析人士指出，近年來為了加大空調的自研能力，小米在研發上逐步加大投入，自研自產是小米空調長期發展的核心戰略。海外業務或成為競爭“勝負手”同時，隨著國內家電市場趨於飽和，海外市場成為家電巨頭們新的增長點。魔鏡洞察研究報告指出，海外市場可拓展空間和增長潛力較大，且許多國家競爭格局分散，沒有絕對的頭部品牌，為國產品牌入局創造機會。近年來，海外業務的增速可觀，已經成為家電巨頭們的業績支撐點。21世紀經濟報導記者梳理髮現，從2019年至2024年，美的集團海外營收從1167.84億元增長至1690.34億元，年均複合增長率為7.68%；海爾智家海外營收從933.19億元增長至1429.02億元，年均複合增長率為8.90%；格力電器海外營收從208.15億元增長至282.03億元，年均複合增長率為6.26%。從今年上半年表現看，受限於佈局深度的差異，美的、格力兩者的海外業務成績已拉開明顯差距。美的集團今年上半年海外營收達1072億元，同比增長17.7%。其海外業務已從早期OEM為主轉向OBM（自有品牌）優先，目前自有品牌佔比超過45%。美的集團董事長方洪波此前提出“深海淺海都要去”的全球化思路，近年來持續推進海外區域基地建設，財報披露，美的正加速建設泰國基地、印度基地正式投用、巴西基地順利竣工，遍佈全球的產能佈局有效降低了關稅與物流成本，空調在南美銷量登頂，冰箱在泰國、越南也躋身前列，旗下庫卡機器人全球收入佔比近30%，美的從“靠規模賣貨”向“品牌深耕”的轉型已初見成效。格力電器今年上半年海外收入163.35億元，同比增長10.19%，自主品牌佔比約70%。公司採取“品牌授權+區域代理”模式，已建立涵蓋近500家代理商的全球網路，尤其注重在“一帶一路”共建國家推廣商用空調、熱泵等綠色技術產品。可以發現，格力的海外業務收入規模和增速雖然也較快，但從營收佔比看，其海外業務仍不足20%，與美的和海爾的差距顯著，這或許是格力在下半場亟待補齊的短板。中研普華研究員洪前進認為，中國家電企業實現“產業鏈出海”的深層突破，需著力建構本地化研發與創新體系，可通過設立區域研發中心，針對特定環境開發定製化產品。同時，實施雙品牌戰略，在大眾市場以性價比產品快速滲透，在高端市場通過技術溢價和服務升級重塑品牌形象。此外，同步佈局智能家居生態，與本地電信營運商合作開發物聯網平台，搶佔智慧產業高地。 (21世紀經濟報導)

作為手機行業跨界最瘋狂的廠商，小米在家電行業打出了赫赫威名，多個細分領域銷量、銷售額位居前列，小米商城也因此收穫了「小米雜貨鋪」的稱號，但小米並未滿足在家電行業取得的成績。日前小米集團總裁盧偉冰表示，小米的目標是2030年進入中國市場空調行業前二，為此已完成全產品線佈局和全端自研，智能工廠今年即可投產。即將到來的空調行業旺季，小米也將傾力保障使用者的體驗。（圖源：微博截圖）2024年財報大會上，盧偉冰透露小米空調銷量位列中國第四，今年的目標是進入前三。能夠躋身前四的小米，在空調領域已是無可爭議的頭部廠商，但將進入前二的時間定在2030年，可見小米也深知更進一步的困難。但在小雷看來，即便小米留給自己的時間還有五年半，但想要超越美的、格力其中之一，依然難如登天。跨行力壓一眾巨頭，小米空調還要更進一步在網際網路尚未普及，智能化仍在探索的階段，家電就已經成為了生活必需品。正因如此，中國家電行業巨頭個個底蘊雄厚，例如珠海格力成立於1985年，海爾成立於1984年，美的成立於1968年，每一家都擁有數十年的技術儲備。空調一直是這些企業的重點業務，其中格力電器更是七成以上收入來自空調業務。小米能夠在2024年銷量位列行業第四，與諸多家電巨頭競爭，足以證明在行業的地位。盧偉冰曾表示，2024年小米家電業務增長超過50%，目標是2025年保持50%以上的增長率。而在家電業務營收的持續增長中，空調業務居功至偉。財報資料顯示，2024年小米空調出貨量超過了680萬台，同比增長超過50%。（圖源：小米）2018年推出首款空調的小米，能夠在短短數年時間，成長為行業巨頭，主要原因在於小米品牌影響力和小米生態。雷軍被網友奉為「中國網際網路行銷鼻祖」，小米手機首款產品便引發了軒然大波，多代機型出現供不應求的局面。進入汽車行業後，憑藉小米SU7一款車型，小米汽車便躍居造車新勢力銷量前列，令小鵬、蔚來等車企羨慕不已。家電行業小米憑藉強大的品牌影響力飛速擴張，在智能電視、監控攝影機、智能門鎖等細分領域均位列前五。將這些智能裝置串聯起來，發揮更高價值的關鍵，就是小米智能生態。小米的第一款空調，便打出了「網際網路空調」的旗號，接入手機、智能音箱後，可實現語音控制、遠端控制。的確，與美的、格力、海爾等老牌家電巨頭相比，小米在空調技術儲備方面有所落後，萬物互聯則是小米的優勢所在。其他家電巨頭的空調產品也可以實現萬物互聯，卻缺乏手機作為控制核心。AI時代到來後，小米也將在AI領域的技術積累應用到了空調產品。以小米高端空調自然風Pro為例，該產品搭載的靈雲智控引擎基於自研深度學習演算法，搭配感測器可實現疾速溫度控制、溫域上限控制、振動抑制等功能，能夠根據場景自行匹配運行模式，做到精準控溫和超強節能。（圖源：小米）當然，在AI空調方面小米的優勢並不大，美的、格力、海爾等品牌都在為空調加入AI功能，部分產品還接入了DeepSeek開發的大模型。除了穩固優勢領域，小米空調也在積極開拓更多市場，一方面全價位段佈局，另一方面則打入了中央空調市場，於今年2月17日推出了首款中央空調——米家中央空調Pro。基於全價位、多品類的佈局，以及小米在品牌影響力和智能生態方面的優勢，小米空調有望實現預期目標，今年全年銷量增長率超過50%，並進入行業前三。可在高速增長的背後，小米空調業務隱患重重。補齊線下短板，小米空調才能持續高速發展奧維雲網公佈的資料顯示，2024年小米空調線上市場份額高達11.8%，僅次於美的和格力，位列第三，整體銷量屈居第四的原因在於線下市場份額僅為0.08%。小米空調業務的第一個隱憂，就是線下市場佈局不足。空調行業線下門店不僅要承擔展出和銷售工作，還要負責產品的安裝、維修、質保等服務，重要性不言而喻。線下管道不足的小米，難免出現因人手不夠，出現維修效率低下、服務令消費者不滿意的情況。在各大平台，小雷看到了多個吐槽小米空調維修服務的帖子，其中一位網友還遇到了被上門維修人員收取100元室外機清洗費，且淘寶額外收費的情況。（圖源：百度截圖）另外，小米空調僅提供六年質保，格力空調卻提供10年質保，並喊出了「真免費」的口號，空調出現任何質量問題都可以免費上門維修。小米的第二個隱憂，則是對上游供應商的過度依賴。格力、美的等頭部企業推出的空調裝置，核心零部件大多自研，小米卻以採購為主，最重要的壓縮機來自松下、美芝、海立三家廠商，產品也由長虹、松下等企業代工。採購+代工模式的缺點在於產品生產成本更加難以控制，在空調行業深陷價格戰泥潭，格力董事長董明珠多次發聲反對價格戰無效的今天，對上游產業鏈的依賴有可能成為制約小米加劇價格戰的因素。我們能夠看到這些問題，小米自然更加清楚，因而一直在嘗試補上短板。不過線下管道需要長期佈局與深耕，短時間內難以抹平差距。零部件和生產方面，小米則在嘗試通過自研自產與供應鏈解綁。盧偉冰的微博已確認，完成了全端自研和全產品線佈局，但在產能提上來之前，小米依然需要加緊與供應商合作。海立股份報導稱，4月25日盧偉冰親自帶隊前往南昌海立工廠考察，雙方探討了針對空調業務的深度合作。由此可見，現階段小米空調依然需要依賴供應鏈。（圖源：海立股份）產能方面，盧偉冰強調空調智能工廠會在今年投產。不過一家工廠不足以支撐每年數百萬台空調銷量，更何況小米空調依然保持著極高的增長率。未來新建空調工廠陸續落地後，小米空調才能逐漸從代工模式轉變為自主生產為主。唯有真正實現全端自研資產，小米才能強化性價比優勢，繼續通過薄利多銷與其他品牌競爭，並通過技術自研打造護城河，實現進入行業前二的目標。小米距離空調市場第二到底還有多遠？依靠小米品牌和雷軍營造聲勢，以性價比和小米生態為競爭力，是小米空調持續增長的關鍵，但這種模式不利於小米的長期發展。在價格戰的逼迫下，其他企業也會降價促銷，再加上國補及各種消費補貼蜂擁而至，小米空調的價格優勢被削弱。智能生態方面，失去手機這一控制中樞對於其他空調企業確實有影響，但今天已不算太大。手機廠商中進入空調行業的企業其實只有小米一家，其他品牌都願意與家電企業合作，基於家電廠商的智能家居產品豐富智能生態。例如小雷所使用的OPPO手機，智能家居App支援加入美的、格力等品牌的智能空調，也支援語音控制和遠端控制，體驗與小米手機搭配小米空調並無明顯差別。（圖源：OPPO智能家居App截圖）因此，小米需要通過技術實力、售後服務提高產品競爭力。然而小米與格力、美的等巨頭相比，畢竟底蘊淺薄，衝擊行業前二並非易事。日前美的和格力就空調行業第一又展開了口角之爭，美的在財報中表示2024年空調線下市場份額為35.9%，線上市場份額為33.2%，均位列行業第一。格力則表示，2024年格力品牌家用空調線上零售額份額為25.40%，位居行業第一。可以預見的是，未來數年中，中國空調行業依然會處於格力與美的競爭第一的狀態。格力為產品接入DeepSeek，並推出董明珠健康家，將圍繞高端智能家電全方位佈局，佔據格力電器七成以上營收的空調業務，自然是品牌煥新升級的重點。美的則在通過AI、廚房空調、中央空調、全面風空調等佈局，推動空調業務發展。空調行業沒有一個省油的燈，在小米進步的同時，格力和美的也在加快發展的腳步。即便小米已在加速全端自研和工廠建設，五年半時間進入行業前二依然希望渺茫。小雷認為，技術自研和工廠建設都是循序漸進的工程，五年半時間不夠小米超越格力或美的中的一家，基於小米的品牌影響力，若在2030年左右擺脫對供應鏈的依賴，或許能夠在2035年之前進入中國空調銷量前二。 (雷科技)

狐友們，想問你們家裡的空調裝的是什麼？ 這道題老狐先來答：小米。 現在買空調選小米的可不是少數，小米空調這幾年一路高歌猛進，去年直接幹到了國內第四。 最近，小米空調又放大招，把中央空調的價格都給打下來了，據相關博主透露：即將發佈的米家中央空調 Pro 僅 23999 元起。

家電以舊換新最新進展：11月14日，商務部新聞發言人何詠前在商務部例行新聞發佈會上表示，以舊換新政策持續發力，截至11月11日，2160.8萬名消費者購買8大類家電產品3271.9萬台（預計銷售額突破1500億元，使用中央補貼資金已超280億元）。 01 軼事 早在2013年中國經濟年度人物頒獎盛典上，雷軍與董明珠就有了著名的“10億賭約”：5年之後小米的營收能否超過格力，從董明珠把賭注從1元變10億的自信可以看出當時格力如日中天的地位。 這場賭約雖是熱度為主，但也體現出了兩個行銷高手的性格差異，董明珠性格強硬，充滿自信，雷軍友善和諧，悶聲幹大事。