朋友們，電影市場變天了！前幾天，秋香看到了一篇華爾街日報的文章感覺很有意思，今天和大家分享一下！這篇文章的標題是：《全球票房格局重塑：2025年中國不靠美國市場造就票房冠軍》。一句話總結文章內容：“咱們中國電影，沒那麼需要好萊塢了，但好萊塢，是越來越離不開中國市場了。”為何這麼說呢？我們來看2025年全球票房最高的兩部電影：《那吒2》和《瘋狂動物城2》。《那吒2》光靠咱們國內票房，就能穩穩撐起全球票房冠軍。再看《瘋狂動物城2》，這是一部典型的好萊塢大片，但它能成為全球現象級電影，很大程度上也得益於中國市場。截至1月6日，全球票房累計達到16億美元左右，中國市場就貢獻了超過6億美元。也就是說，沒有中國市場，這片依然賣座，但現在是遠超預期的成績。要知道，十年前這種情況幾乎難以想像。那時電影工業的中心非常明確：好萊塢掌握內容標準、工業體系和全球發行網路，而中國市場，雖然體量巨大，卻只是票房補充，話語權有限。可現在，中國不僅能獨立造出全球票房冠軍，甚至可以決定一部好萊塢大片是否能成為真正的史詩級作品。這不僅是票房數字上的勝利，也是產業能力的展示。《那吒2》的成功告訴我們，中國完全有能力靠本土IP、自主創作，在不依賴北美或歐洲的情況下，打造全球頂級大片。而《瘋狂動物城2》則說明，好萊塢想要成為全球現象級，沒有中國市場撐腰，是很難的。再給大家看組官方資料：據國家電影局統計資料顯示，2025年全國電影票房518億元，國產電影票房413億元，佔比為80%，城市院線觀影人次為12億，破億影片51部。從資料上，去年票房同比增長22%所以這篇文章的收尾是也讓秋香很是感慨：“2025年，全球最賣座的電影不需要美國。而另一部電影則需要中國。這一對比，比任何單一的紀錄都更能清晰地表明全球票房格局已發生怎樣的變化。”不過話說回來，咱們也得清醒看到，中國電影市場雖有話語權提升，但仍存在不少待改進的問題。比如大家總抱怨電影質量跟不上，2025年豆瓣評分最高的華語電影前10榜單，居然還空了兩個位置。連大導演李安都坦言，現在的電影沒那麼好看了。還有個更突出的問題是票房結構失衡，去年年度國內票房TOP10的電影，合計票房差不多340億，佔了總票房的65%左右。但其實這些問題不是咱們獨有的，全球電影行業都在面臨類似困境，比如很多國家的市場也存在頭部電影壟斷票房、優質作品稀缺的情況。不一樣的是，咱們中國電影市場終於擁有了更多話語權，而這種話語權的提升，也為咱們走向全球奠定了基礎。秋香也真心希望，中國電影市場能藉著這股勢頭，早日真正走向全球！ (伯虎財經)

在全球電影市場上，10億美元以上通常被視為“大賣”的門檻，而此前這一門檻幾乎由好萊塢作品壟斷。儘管《哪吒2》在北美的票房並不算高，但它無疑打破了美國在全球電影市場的寡頭地位……《哪吒之魔童鬧海》在中國和馬來西亞等大受歡迎（2025年2月，廣東省廣州市）在2025年電影票房排行榜上，中國動畫電影《哪吒之魔童鬧海》（哪吒2）獲得全球票房冠軍。非好萊塢大片的中國動畫電影獨佔鰲頭，實屬罕見。這不僅凸顯了中國巨大市場的影響力，也反映出數位技術的進步等。美國電影資訊網站Box Office Mojo的資料顯示，《哪吒2》的全球票房達到22億4426萬美元，成為2025年上映影片中的全球票房冠軍。第二名是美國迪士尼的動畫電影《瘋狂動物城 2》（15億9206萬美元），第三名是詹姆斯·卡梅隆執導的《阿凡達3:火與燼》。《哪吒2》是2019年上映作品的續集，以中國神話為題材。講述主人公哪吒在天界接受各種考驗的故事。票房的大部分來自中國大陸，顯示出巨大的市場影響力，同時在馬來西亞等亞洲地區也取得了成功。影片運用了最新的影像技術和特效，細緻描繪了中國的夢幻風景和戰鬥場景。據稱有4000人參與製作，有美國電影公司高管評價稱：“其視覺效果極為出色，堪稱中國動畫元年的象徵”。在全球電影市場上，10億美元以上通常被視為“大賣”的門檻，而此前這一門檻幾乎由好萊塢作品壟斷。儘管《哪吒2》在北美的票房並不算高，但它無疑打破了美國在全球電影市場的寡頭地位。儘管《瘋狂動物城 2》和《阿凡達3:火與燼》的上映日期分別在2025年11月和12月上映，但憑藉系列電影的強大人氣，獲得了高票房。據電影專業網站Screen Daily介紹，迪士尼2025年的全球票房收入為65億8000萬美元，繼2024年後再次登上美國電影公司榜首。超過了美國華納兄弟（44億美元）和美國環球影業（38億9000萬美元）。在日本作品中，動畫電影《鬼滅之刃：無限城篇第一章 猗窩座再襲》全球票房排名第七。刷新了日本動畫電影在世界各地的紀錄。該片還獲得了將於1月11日公佈的美國金球獎“最佳動畫電影”提名。 （日經中文網）

2025年，中國在全球電影版圖中的角色已發生結構性轉變。英國高爾街分析公司最新資料顯示，2025年全球票房預計達335億美元，較2024年增長近12%。其中，大製作與動畫電影成為拉動市場的重要力量，《瘋狂動物城2》全球票房突破14.2億美元，成為迪士尼自2019年以來成績最好的一年；《阿凡達3》全球票房也穩步邁進10億美元大關，再次印證優質IP與系列電影對觀眾的持續吸引力。中國電影市場表現尤其亮眼。中國國家電影局資料顯示，2025年全國電影票房518.32億元，同比增長21.95%，城市院線觀影人次為12.38億，破億影片51部。其中，《哪吒之魔童鬧海》以154.46億元的內地票房即登頂2025年全球單片票房榜首，說明中國本土電影產業已具備獨立打造全球票房冠軍的雄厚實力。《瘋狂動物城2》近半數全球票房來自中國，《阿凡達3》中國市場逆勢增長，更印證了中國市場早已成為決定好萊塢巨製命運的關鍵力量。全球電影產業的引力中心，似乎正加速向東方轉移。本土爆款的全球突圍2025年春天，《哪吒之魔童鬧海》上映，這部脫胎於中國古典神話的動畫電影，沒有好萊塢的明星陣容加持，沒有北美市場的前期預熱，僅憑對傳統文化的創新性演繹和頂尖的製作水準，就在中國內地創下154.46億元的票房奇蹟，折合美元後穩穩佔據全球動畫電影票房冠軍寶座，更躋身全球影史前五之列。其海外征程同樣亮眼，在北美770多間影院同步上映時，預售票房和排片量雙雙創下該地區近20年華語影片新紀錄，最終海外票房收入達6900萬美元，成為近年來中國電影海外票房的最高紀錄保持者。《哪吒之魔童鬧海》以154.46億元的內地票房即登頂2025年全球單片票房榜首。《哪吒之魔童鬧海》的成功並非孤例。2025年，中國國產電影票房412.93億元，佔比為79.67%，在年度票房前十名的影片中，動畫電影佔據四席，《浪浪山小妖怪》以獨特的東方美學和“打工人”共鳴拿下17.19億元票房，刷新中國影史二維動畫紀錄；《羅小黑戰記2》《聊齋:蘭若寺》等作品同樣從傳統文化中汲取靈感，以現代光影技術賦予經典IP全新生命力。除了動畫電影的強勢崛起，圍繞抗戰勝利80周年推出的《南京照相館》《731》《東極島》，中國首部8K太空實拍紀錄電影《窗外是藍星》，都在海外引發強烈共鳴。這些影片的海外成功，打破了“中國電影只能依靠功夫、武俠題材出海”的刻板印象。支撐這些作品走向全球的，是中國電影全產業鏈的系統性升級。從創作端來看，中國電影人不再滿足於簡單的題材模仿，而是深入挖掘中華優秀傳統文化的精神核心，將水墨國風、神話傳說與現代敘事技巧相結合，形成了獨具特色的“中國美學”。從製作端而言，科技賦能成為核心驅動力，8K拍攝技術、先進的特效製作、沉浸式觀影體驗的打造，讓中國電影的工業水準躋身世界一流行列，《窗外是藍星》的太空實拍技術，《哪吒之魔童鬧海》的視覺特效，都達到了全球頂尖水平。更重要的是，中國電影已經建構起“國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進”的市場格局。93187塊銀幕組成的全球最大影院網路，14億人口帶來的龐大消費基數，讓中國電影無需依賴海外市場就能實現商業上的巨大成功。這種“本土市場足以支撐爆款誕生”的底氣，徹底改寫了全球電影市場“北美先映、全球跟從”的傳統規則。好萊塢巨製的“中國依賴症”如果說中國本土電影的崛起是全球票房格局重塑的主動力，那麼好萊塢對中國市場的深度依賴，則從另一個維度印證了這一格局的轉變。2025年，《瘋狂動物城2》的全球票房衝破10億美元大關，而其中近一半的收入來自中國市場，遠超北美本土表現，這一現象成為中國市場影響力的最佳註腳。《阿凡達3》的全球征程更具代表性。這部好萊塢超級IP續作在全球首周票房較前作下滑20%，北美市場開畫票房8800萬美元，低於業界預期，與《阿凡達2》1.34億美元的開畫成績相去甚遠。然而在中國內地市場，該片首周票房卻達到4.05億元人民幣，不僅高於前作的3.99億元，更在全球單一市場中一騎絕塵。在IMAX影廳票房貢獻中，中國內地以1350萬美元領跑全球，略高於北美地區的1300萬美元，要知道全球IMAX影廳數量僅佔總銀幕數的不到1%，卻貢獻了該片近14%的全球首周末票房。中國市場的逆勢增長，成為《阿凡達3》全球票房的重要支撐，也讓導演詹姆斯·卡梅隆不得不承認：“中國電影市場對其全球佈局至關重要”。這種依賴並非偶然，而是中國市場規模與活力共同作用的結果。經過多年發展，中國已成為全球票房佔比近四分之一的核心市場，14億人口與超9萬塊銀幕的規模效應，成為好萊塢眼中最具潛力的“票房藍海”。北美業內人士坦言，全球電影產業格局正在發生歷史性重構，中國市場已不僅是好萊塢不可忽視的票房支柱，更躍升為能夠引領全球行業風向的關鍵力量。為了爭奪中國市場，好萊塢正經歷著從“被動適應”到“主動貼合”的轉變。早年間簡單加入中國元素、啟用華裔演員的初級策略已不再奏效，如今的好萊塢大片更注重中國觀眾的情感共鳴與審美偏好。《瘋狂動物城2》之所以能在中國市場斬獲39.65億元票房，成為中國影史首部觀影人次破億的進口電影，正是因為其普世的價值觀與精良的製作，契合了中國觀眾對高品質動畫的需求。而《阿凡達3》打破慣例實現中美同步上映，更是好萊塢放下“中心優越感”，主動迎合中國市場的直接體現。從前的“檔期時差”觀望策略已成過去，“零時差”上映成為好萊塢撬動票房收益最大化的務實選擇。中國市場的話語權還體現在對影片全球收益結構的重塑上。美聯社報導指出，對於體量較大的電影而言，中國市場的票房已能夠與美國本土市場相媲美，有時甚至還超過美國市場，這深刻地改變了影片的全球收益結構。一部好萊塢大片即便在北美市場表現平平，只要能在中國市場獲得成功，就能實現全球盈利；反之，若失去中國市場的支援，即便在北美取得佳績，也很難躋身全球票房前列。這種“得中國者得天下”的電影市場現實，讓中國觀眾的審美偏好、評價標準，開始潛移默化地影響好萊塢的創作方向與發行策略。曾經以北美市場為核心、好萊塢為主導的單極格局，正被多極化、多元化的新秩序所取代，而中國正成為這一新秩序的核心引領者。 (東方財經雜誌)

據網路平台資料，電影《動物方城市2》上映33天，觀影人次破億，成為中國影史首部觀影人次破億進口電影。

《阿凡達3》上映以來，引發的熱議不斷。12月21日，據貓眼專業版資料，電影《阿凡達3》上映3天，總票房破3億元。資料顯示，《阿凡達3》本周末票房漲幅出色，單日票房超1.4億元。該片已打破中國影史賀歲檔科幻片單日票房紀錄、過去五年賀歲檔動作片單日票房紀錄等。《阿凡達3》於12月19日正式上映，該片引入了裸眼3D視效技術。電影由詹姆斯·卡梅隆導演，講述傑克和奈蒂莉一家的新冒險，他們要面對人類，還將遇上“納威人的壞的一面”——Varang（奧娜·卓別林飾演）帶領的邪惡族群“灰人”，血與火焰將席捲這個星球。卡梅隆此前表示，其實《阿凡達2》和《阿凡達3》是一個故事，“我們只是根據故事的張力和情感曲線將它分成了兩個故事”。從評分來看，《阿凡達3》在爛番茄網站上的新鮮度為69%，相比於第一部的81%和第二部的76%略顯遜色。儘管如此，許多影評人認為，這部影片依然值得稱為“大片”，尤其在視覺效果方面，許多人表示彷彿置身於潘多拉星球。另外，觀眾對影片存在不少爭議，高昂票價是削弱消費意願的原因之一。據報導，部分地區《阿凡達3》首映日特效影廳電影票價超300元，有網友直言“被勸退”。對於電影票價如何確定，有影院人士表示，電影票價屬於市場調節價。這意味著影院可以根據自身情況、場次、版本和供需關係自行設定票價。以《阿凡達3》為例，影片片長達到198分鐘，超過三小時，自然比其他影片票價高些。另外，IMAX、CINITY、Dolby Cinema、RealD等特效廳的票價相對較高，一是特效影廳成本較高，二是觀影效果確實比普通廳效果好。據網路平台資料，2025年賀歲檔（11月28日至12月31日）電影總票房已突破40億元。該檔期目前已有超過50部影片上映，涵蓋了懸疑、溫情、動作、科幻等多種題材。國產影片方面，抗戰題材影片《得閒謹制》於12月6日上映，首日票房即突破億元。此外，懸疑影片《匿殺》《用武之地》以及奇幻穿越IP《尋秦記》均定檔於12月31日上映。市場分析指出，隨著《阿凡達3》等影片上映，電影市場將迎來新一輪觀影熱潮。今年賀歲檔還呈現一大特徵，“電影+”生態正將單純的觀影行為擴展為拉動線下消費的綜合性文化場景，展現齣電影產業更強的韌性與輻射力。 (e公司)

作為今年最後一部好萊塢大片，《阿凡達3》將於19日在中美等主要市場上映，部分媒體和觀眾已經提前觀看點映，對於影片的積極評價主要集中在特效方面，而故事性依然成為被不少觀眾詬病的部分。作為《阿凡達》系列的最新一部續集，《阿凡達3》的劇情緊跟2022年的《阿凡達：水之道》，傑克一家在搭乘遊牧民族“風之商人”翱翔天際的同時，也遭遇了性情兇猛的“灰燼族”襲擊。這個種族與大地之母間有著深刻的矛盾，他們將撕開潘多拉星球不為人知的黑暗傳說，同時人類勢力也將影響納威族的抉擇。目前《阿凡達3》爛番茄新鮮度69%，不及第一部《阿凡達》81%的新鮮度和《阿凡達2》76%的新鮮度，Metacritic網站開分61，不及第一部的83及《阿凡達2》的67分。綜合眾多提前觀影媒體的評價來看，大多數記者和影評人肯定《阿凡達3》擔得起“大片”之名，視覺效果“身臨其境”，“真的就像是在潘多拉星球”。《綜藝》評論稱：“《阿凡達3》是電影製作上的驚人成就，也是一部全面的、非同凡響的電影。”“銀幕咆哮”網站認為，“這是三部曲中最出色的一部”，“熱紐扣”網站讚揚稱：“卡梅隆超越了視覺特效，講述了一個比前兩部更複雜、更戲劇化的故事。”在表演方面，媒體普遍肯定片中“灰燼族”首領的飾演者，喜劇大師查理·卓別林的外孫女奧娜·卓別林“太出色了”“簡直是全場MVP！”同時也有不少媒體對《阿凡達3》的故事感到失望：“感覺就是個很常見的續集，而不是對前情和世界觀的創造性重塑。”還有美媒吐槽劇情“又是俘虜+營救那一套”，“3C電影”網站認為：“大概是《阿凡達2》把我們寵壞了，這第三部感覺有些重複，幾乎沒有新東西。”還有影評人幹脆直接批評，“這電影完全是無聊的重複，其實不需要演3個小時”。在歐洲最重要的電影市場之一法國，《阿凡達3》已於17日與觀眾見面，法國Allocine網站上打出了3.5的媒體評分和4.2的觀眾評分（滿分5分）。法國《解放報》肯定“卡梅隆用引人入勝的方式再訴了反殖民、反壓迫的文明史”。《回聲報》認為“視聽效果令人歎為觀止，敘事手法卻止步不前”。在中國市場，《阿凡達3》已於8日在海南島國際電影節上舉行中國首映禮，導演詹姆斯·卡梅隆、女主角佐伊·索爾達娜，以及為片中角色中文配音的章子怡、鄧超等人到場，足見《阿凡達3》對中國市場的重視。據參加首映禮的觀眾反饋，《阿凡達3》在IMAX大銀幕、3D和高影格率規格下的確“很震撼”，但劇情、場景也和上一部相似，198分鐘的片長對觀眾和影院排片都是考驗。前兩部《阿凡達》在中國獲得超過17億元人民幣的票房。據貓眼專業版統計，截至17日15時，《阿凡達3》點映及預售票房已突破6000萬元，貓眼平台上想看人數超過86萬。 (環球網文娛)

2025年的中國電影院，以一部動畫電影始，以一部兌現承諾的娛樂電影終。群雄並起的春節檔，《哪吒2之魔童鬧海》首周斬獲31.31億元票房，之後高歌猛進，最終以154.46億元票房稱王，佔年度總票房的近1/3。而在11月底的冷門期，《動物方城市2》首周斬獲19.24億票房，一下子成了“全村的希望”，為幾乎冰封的電影市場注入暖意。在電影行業，“冰封”是一個專有名詞。業內一般將單日票房4億元作為“爆發期”，將單日票房2000萬元以下視為“冰封日”。 3月、4月、10月、11月，「冰封日」多次出現，與之形成鮮明對比的是，在《動物方城市2》上映前，「爆發日」卻寥寥無幾。圖源：燈塔專業版多方預測，《動物方城市2》的最終票房將達到38億元左右，超過《唐探1900》（36億）成為年度亞軍。電影院內，是動畫角色帶來的歡聲笑語；電影院外，一場高度理性的商業博弈早已鋪開：當市場不確定性加劇，押注超級IP，成為品牌們最優選擇。瘋狂聯名對更多人而言，年初《哪吒2》下映後，主角團在日常的出鏡率反而急速飆升。在“小孩桌”上，喝的牛奶、用的牙膏都換上了哪吒的“皮膚”，愛抽的卡牌迅速上新哪吒系列；“大人區”則更顯狂熱：潮玩店擺滿聯名玩具，手機開屏是哪吒與敖丙的語音包，音樂播放器有了哪吒定製皮膚開屏是哪吒與敖丙的語音包，音樂播放器有了哪吒定製皮膚上那《哪吒》線下周邊熱銷根據「角研社」統計，《哪吒2》上映前，共有約12家品牌官宣合作，上映半個多月後，數量翻倍，相關衍生授權品牌增至20多個。據紅星新聞報導，由於哪吒“火得突然”，前期錯失合作機會的品牌開啟搶購模式，使得其IP授權費從400—500萬元暴漲至900萬元。今年6月，光線傳媒董事長王長田透露，預計哪吒衍生品總銷售額將突破1,000億元，單一個授權品類就已突破100億元。圖源：光傳媒2025年半年報熱度持續到三季度，即便沒有高票房電影上映，依託哪吒IP的長尾效應，當期淨利潤仍突破1億元，年增993.71%。雖未揭露衍生性商品情況，但綜合半年報和有業內人士測算，預計公司當期實現了近1億元衍生品收入。圖源：光傳媒2025年第三季報如果說《哪吒2》是“後發制人”，那《動物方城市2》則是“糧草先行”，上演了一場長達9年的預製狂歡。2016年第一部上映斬獲現象級熱度後，官方從未停止造勢：2019年五周年官方宣佈上海迪士尼「瘋狂動物城」主題園區，2020年重映第一部，2023年主題樂園開幕，2025年8月再度重映第一部喚醒集體記憶。「瘋狂聯名」是造勢的重中之重。自2023年12月至今，《瘋狂動物城》系列共授權推出2,000多款產品，涵蓋吃喝玩樂四大賽道，滲透各個圈層。2023年，瘋狂動物城開園據公眾號「雷報」統計，電影上映前20天，已有41家品牌宣佈聯名。上映後聯名名單持續拉長，最高統計數超70家。這場提前版圖的狂歡成效顯著：上映前，《動物方城市2》貓眼、淘票票想看人數分別超過200萬，預售總票房超過了《哪吒2》突破3.1億元；上映後，成為年末市場的票房強心劑。合作品牌紛紛曬出戰報：星巴克36家主題門市銷售額環比提升40%，波司登聯名兒童羽絨服淘寶單店銷量破2000單，麥當勞8款玩具套餐帶動兒童套餐銷量同比增長25%，52TOYS「最佳拍檔」系列盲盒成銷冠，森馬旗下成人線聯名系列上線301215015156道圖源：小紅書線上銷售額同樣亮眼，據公眾號「雷報」統計，截至電影上映前，兔頭媽媽聯名產品外顯銷售額近千萬，三頓半聯名款超400萬元，泡泡瑪特聯名系列在淘寶、抖音累計銷售額共計230多萬元。對品牌而言，無論是搶購《哪吒》還是搭車《瘋狂動物城》，借聯名獲取流量只是一方面，更重要的是在這場IP狂歡中，確保自己沒有掉隊。不想掉隊2025年9月，迪士尼消費品部總裁費書雅則喜上眉梢地表示：“今年在各位的支援下，迪士尼公司再次問鼎全球授權業務，年度零售額總計620億美金，全球排名第一。”這裡的“各位”，自然包括那些踴躍接入超級IP流量池的中國品牌們。2018年，名創優品葉國富為拿下迪士尼旗下漫威版權，給美國團隊下軍令狀，“不簽字就不回國”，幾年後，葉國富的遠見如今成了眾多品牌的標準動作。背後的原因也很簡單，當消費市場充滿不確定性時，將資源投向久經考驗又動作不斷的超級IP，成為品牌們最理性、也是最保守的選擇。◎ 一方面，超級IP具備基本的保值性。超級IP的生命周期往往遠遠超越品牌本身。 IP中的「壽星」比比皆是：米老鼠97歲、貓和老鼠86歲、史努比75歲、Hello Kitty51歲、高達46歲、名偵探柯南30歲、海賊王29歲。它們大多於1990年代後進入中國，成為一代人的青春記憶，如今他們正是中國消費市場的中堅力量。2025年貓和老鼠亮相上海外灘長壽的超級IP還呈現出明顯的「傳承」跡象。喊著「爺青回」的70後、80後、90後，如今不僅自己追更補番，還會主動帶著孩子接觸這些IP，購買聯名周邊，完成情感與IP的代際傳遞。即便是《瘋狂動物城》（9歲）、《哪吒》（5歲）這類“年輕IP”，也已完成初代市場教育，在多年後開花結果。2016年看《瘋狂動物城》第一部的青少年如今已步入職場，9年前的職場新人如今或為人父母。 《動物方城市2》想看群體中，20—34歲佔比高達65.5%，他們的購買力隨IP熱度的維持逐步提升。圖源：燈塔專業版◎ 另一方面，IP消費是「宗教性」消費品的典型代表，不僅能為品牌帶來銷量，也能帶來更大溢價空間。峰瑞資本的一份報告將消費品特性分為三層：功能性、成癮性、宗教性。 IP消費正是「宗教性」消費品的典型代表。消費者透過內容、周邊產品等消費獲得身份認同，忠實粉絲甚至願意為IP終身付費。同時，IP產品形式多樣，既可以是厚重的影視作品、主題樂園，也可以是輕量級的卡牌、玩具、日常消費品，具備極高的溢價能力與創意發揮空間。對品牌而言，無論以何種形式牽手超級IP，只需完成下游終端產品的打造與聯合，無需自建場景，即可接入一個成熟的“流量池”，實現風險可控的商業變現。圖源：峰瑞報告流量期貨聯名不是一件新鮮事，過去的聯名，注重「破圈」與跨界，而到了存量競爭時代，卻意外成了一個商業必選項。這與金融市場的「期貨」概念有異曲同工之妙。在存量競爭加劇、流量成本高企的當下，品牌與超級IP聯名，本質上是一種風險避險——在自身難以獨立創造巨大流量的情況下，通過投資“IP期貨”來抵禦市場不確定性，換取一份可預期的關注度和銷售額。無論是《哪吒2》的“後發制人”還是《動物方城市2》的“糧草先行”，品牌都在參與一場關於注意力的遠期交易，核心都是追逐確定性。然而，在這場追逐中，構成了2025年一個尤為突出的商業圖景：美國迪士尼、日本三麗鷗等公司手握頂級IP，而中國公司憑藉強大的供應鏈、高效的管道和敏銳的市場反應，成為全球IP最重要的「消費戰場」。企業趕工生產《哪吒2》周邊產品除了美國IP大戶迪士尼，日本IP是這場狂歡的主要受益者之一。2025年雙十一銷售榜上，日本IP官方及關聯旗艦店前十席位獨佔五席：吉伊卡哇旗艦店、寶可夢旗艦店、Sanrio三麗鷗官方旗艦店位居前三，Aniplex官方旗艦店與Animate官方旗艦店分列第八、第九。財報資料同樣亮眼：坐擁Hello Kitty的三麗鷗，2025年前三季中國子公司總銷售額達9.25億元，年比大增82%，佔亞洲區總銷售額的68%，較2022年同期成長四倍。其中，授權業務佔總收入六成，玩具品類佔授權收入的31%，其次是服飾23%和雜貨16%。手握高達、火影忍者等IP的萬代南夢宮，海外地區收入普遍縮小，但以中國為主的亞洲區營業利潤年增6.4%，還與《哪吒2》聯名實現強強聯合。值得注意的是，2025年11月初中日關係陷入緊張，意外波及眾多與日本知名IP聯名的中國消費品和潮玩，成為這場聯名熱背後的特殊註腳，也為地緣政治影響商業提供了典型案例。當這場以「保守」為核心的商業「追熱點」動作成為慣性，對於參與和圍觀了這場商業小變局的人而言，或許發問有三：◎ 第一，所有偉大的IP，都誕生於一個勇敢的起點。在品牌們學會如何精明地消費IP之後，如何更有魄力地創造屬於我們自己的、能夠走向世界的超級IP？未來的哪吒們，能走出一條「迪士尼式」的道路嗎？◎ 第二，擁抱超級IP固然“風險可控、收益可觀”，但也會帶來行銷費用的暴增、過度依賴IP聯名等後遺症，打動消費者的依然是產品力與品牌力，“借雞生蛋”的可持續性有多大？◎ 第三，頭部品牌更容易獲得優質IP資源，中小品牌生存空間被擠壓，這對產業生態而言，究竟是好事還是壞事？每一場聯名，幾乎所有人都喊雙贏，但究竟是贏了裡子還是贏了面子，可能是這場狂熱背後，最耐人尋味的一個追問。 （吳曉波頻道）

截至目前，電影《瘋狂動物城2》累計票房已突破22億元人民幣，大幅超過了《瘋狂動物城》第一部15.38億元的總票房，刷新中國影史進口動畫片票房冠軍等多項紀錄。自同步北美上映以來，這部電影的中國內地累計票房遠超北美市場表現，成為該片全球最大的票房市場。今年也被稱為“中國動畫電影大年”，無論是中國國產片《那吒之魔童鬧海》領跑上半年，還是進口片《瘋狂動物城2》在年末穩穩接棒，動畫電影接連成為爆款，正是中國經濟長期向好、文化活力不斷提升的最好體現。記者在北京西單的一家影院看到，雖然是工作日，但影廳門口有不少觀眾在排隊檢票入場。據介紹，《瘋狂動物城2》上映以來，影院排片一直在增加。今年以來，高品質的動畫電影供給成為拉動票房的核心驅動力。《那吒之魔童鬧海》憑藉超過154億元人民幣的票房成績，位列世界影史動畫電影票房冠軍。《浪浪山小妖怪》以超過17.19億元的票房成為中國影史二維動畫冠軍。《瘋狂動物城2》上映首周末單日票房高達7.38億元，成為中國內地影史進口片單日票房冠軍。屢創新高的票房紀錄表明，中國電影市場消費需求不斷升級，觀眾越來越願意為優質內容買單。北京師範大學藝術與傳媒學院院長 胡智鋒：2025年的中國電影市場確實是異彩紛呈，可以說是中國電影在藝術創作、政策引領、科技創新、市場開拓多個維度共同發力的一個非常令人欣喜的結果。電影的熱映也帶動了周邊產品消費熱潮：《那吒之魔童鬧海》衍生品銷售額累計達到數百億元；《浪浪山小妖怪》影片授權行銷合作帶動的終端商品銷售總額已超22億元；過去一年，《瘋狂動物城》IP在大中華區的授權業務實現3倍增長，預計到2025年底將推出超2000款相關產品。中國電影產業正加速從“票房經濟”向“多元消費生態”轉型。從“跟著電影去旅行”“跟著電影品美食”到“跟著電影遊中國”，電影連接文旅、消費、社交與生活，成為推動消費增長的重要引擎。 (環球時報)