3月2日，據網路平台資料，演員楊冪主演電影《驚蟄無聲》正在熱映，助力楊冪主演電影票房（含配音作品）突破100億元。

值得一提的是，楊冪目前暫列女主演電影票房榜第八名，賈玲則以99.90億元票房位列第九名。

貓眼專業版資料顯示，楊冪主演電影（含配音作品）共有32部，其中，票房突破10億元的影片有《驚蟄無聲》（11.14億元）和《刺殺小說家》（10.35億元），她參與配音的電影《功夫貓熊3》也貢獻了10.02億元票房。

而賈玲主演電影（含配音作品）共有5部，票房突破10億元的有《熱辣滾燙》（34.17億元）和《你好，李煥英》（54.13億元）。

“我是Prada，我重生了。前世，我被內娛陷害，火災，塌房，一次又一次找上我，我被發到網上群嘲，大家都說我有毒。重活一世，我不再相信內娛，努力混進電影圈，這次，失去的一切我要全部奪回來”

歷史總是驚人的相似，是時候再次把這段話搬出來了。

原來Prada正式給了賈玲一個名分。

Prada官微官宣賈玲成為品牌代言人，票房女王變穿Prada的女王，全網再次誇爆Prada選對了。

雙方還拍了一支廣告片，在廣告中賈玲將電影和時尚作類比，都是一種表達，為有態度、先鋒獨立的Prada背書。

新代言和廣告片一曝光，評論區徹底淪陷了。

有人誇賈玲穿著的，穿Prada好颯好合適，是當之無愧的穿Prada的女王。

也有誇品牌會選人的，毒辣的眼光，賈玲有范的形象跟品牌十分契合。

說到賈玲和Prada，網友最擔心有兩件事。

就在部分網友感慨終於不塌房時，也有網友還是擔心Prada，又要在中國收違約金了。

Prada的代言人最終都如何，懂的都懂。

字字不提玄學，句句都是玄學。

之前賈玲暴瘦曝光後，網友就擔心的賈玲減肥反彈，如今反轉了。

Prada官宣賈玲會引發如此熱議，看似意料之外實則情理之中，暴露出Prada真的有在認真聽勸。

首先”史上最倒霉的奢侈品牌”人設過於深入人心。

要知道Prada有著“內娛掃黃打非辦”、“史上第一怨種品牌”之稱。

從某爽、某峰再到某夏，官宣一個被曝塌房一次。

Prada陷入代言魔咒，全網都替Prada急了，都想拉他一把找個靠譜的代言人，獲得重生。

畢竟上一次網友誇Prada會選人，還是上一次。

首先，Prada早就跳出內娛，開始跨界挑選代言人。

在2022年北京冬奧會前夕，Prada為鞏立姣、李芷萱、熊敦瀚和楊舒予提供定製服飾，宣佈馬龍為品牌大使。

再到去年7月Prada官宣女足，為中國國家女子足球隊提供正式場合和旅途著裝。

女足世界盃前夕官宣，當時網友就擔心擔心p家把晦氣傳給女足，沒想到P家真的有點東西在身上。

不過無論如何，這表明Prada開始告別流量藝人代言模式，逐步試探流量明星之外的精神代言人，行銷品牌態度。

其次，網友押對Prada代言的行銷考題，預判了自己的預判。

在年初《熱辣滾燙》的全國路演中，Prada就為賈玲廣州站、上海站路演提供衣服，賈玲幹練范御姐范切換自如。

後來賈玲登上《時尚芭莎》三月刊封面，背後也是離不開Prada為賈玲贊助服裝，賈玲也不負眾望上演“穿Prada的女王”。

當時就有網友預判Prada很可能要拿下賈玲這個代言人，如今官方實錘，也說明網友一語成讖，大家也會覺得眾望所歸。

最後，賈玲女王流量太頂，行走的廣告女王。

賈玲憑藉《熱辣滾燙》的爆火，打了一場口碑翻身仗。

《熱辣滾燙》於4月10日結束公映，累計總票房突破34個億；目前賈玲主演電影票房突破100億，成為中國影史第4位票房破百億女主演，這也讓賈玲立起票房女王的人設。

現實中賈玲為拍攝《熱辣滾燙》減肥100斤，立起了勵志女王的人設。

這些爭議性的話題，給賈玲帶去超高的話題熱度，讓賈玲不知不覺成為流量、正能量人物，為品牌增加話題度，還提升品牌積極、健康等的正向形象聯想。

這不很多品牌都饞，蒙牛也坐不住了，官宣賈玲。

繼蒙牛之後，這是這個月賈玲第二次喜提代言，賈玲國民頂奢兩手抓，在一定程度上給Prada官宣增加了熱度。

所以無論怎麼看，Prada這一波都不虧，通過賈玲的代言，進一步鞏固有力量感的品牌形象，強化先鋒前衛的品牌氣質。

看到這兒也能理解，為啥網友開始擔心賈玲跟Prada後續的代言前景。

網際網路都是有記憶的，Prada才靠女足代言刷新塌房形象，多少有些擔心她又翻了。

明星代言翻車這事，一個巴掌打不響，講究的是品牌和代言人之間的雙向奔赴。

被塌房明星坑慘，只是品牌代言翻車的現象之一。

除此之外，我們還能看到各種奇奇怪怪翻車代言。

找了個跟自己形象不搭的，導致品牌形象掉價。

奶茶品牌“茶百道”找來墊底辣孩為紅樹莓系列代言人，茶百道被網友評價代言人與品牌形象格格不入，看了感到不適。

還有勞斯萊斯拉來網紅晚晚夫婦代言，同樣遭到車主集體diss，調侃請晚晚瞬間拉低品牌的格調。

代言人形像是與品牌形象緊密相連，所以品牌找代言需要找對契合點，強拉硬拽只會引起人們反感。

也有因為找比自己知名度低人物代言翻車，造成無效傳播。

瑞幸一年三八，就因為提前預熱陸仙人未宣先翻車；同理三得利在官博預熱品牌大使，同樣被嘲連飲料都有大使。

在消費者眼裡，有的品牌知名度擺在那，壓根不需要代言人，給人一種為了代言而代言的感覺。

這其實是與明星代言本質背道而馳，品牌代言人之於品牌的意義，無非是三點——增加曝光，樹立形象、傳播理念。

請明星代言本身就是借助明星流量，輻射到還不是自家消費者群體上。

所以找代言的前提，就是這個明星要有一些流量在身上。

當品牌選擇小透明網紅或者明星引發爭議，背後是網友質疑是品牌幫代言人打開知名度，還是讓品牌帶明星熱度。

春節檔，」賈玲如何瘦100公斤」登上熱搜，帶火了減肥藥。

事實上，在賈玲之前，減肥藥已經火了很長一段時間。2022年馬斯克曾發推特：“間歇性禁食+司美格魯肽減，減肥成功”，讓減肥藥GLP-1藥物走入大眾視野。

減肥藥龐大的想像空間也讓相關股票反覆爆炒，研發出GLP-1/GIP受體雙重激動劑的美國公司VKTX由於超預期的減肥數據，一度兩日暴漲1.5倍。

A股減肥藥同樣不會放過任何一次炒作的機會，多家疑有沾邊的藥廠和經銷商都狠狠收穫了一波雞犬升天的暴漲紅利。

沒辦法，這條賽道實在太吸引人了。

自21世紀以來，全球超重的人口已達到上個世紀的兩倍。在美國超重人口比例更是連年攀升。同時，超重引發的心血管等慢性病問題也成為了大眾必須面對的困擾。

然而，近幾十年來持續存在的肥胖問題，為何等到近一年才被市場爆炒呢？

目前，全球最火的減肥藥司美格魯肽（注射）減重適應症在上市不到三年，銷售額超過45億美元。

禮來的替爾泊肽減重適應症獲準於2023年11月8日，上市不到1個月銷售額就飆到了1.76億美元。


減肥藥市場需求旺盛，市場空間究竟有多大？

根據世界肥胖地圖數據，2020年全球已有超過26億人受到過重/肥胖影響，預計2035年將有超過40億人受到影響，肥胖率將從2020年的14%上升到2035年的24% 。其中2023年中國超重/肥胖人口接近2億，預計中國2020-2035年成人肥胖的年增長率將高達5.4%，兒童肥胖年增長率高達6.6%。

GLP-1稱為升糖素樣勝肽-1，是人體腸道L細胞分泌的一種腸促胰島素分泌激素，可刺激胰島素自然分泌、降低食慾、減少食物攝入，進而降低血糖值。全球核准的GLP-1新藥主要用於治療2 型糖尿病，其中利拉魯肽、司美格魯肽不良反應較小和減重效果較好被開髮用於肥胖症治療。

同時，GLP-1受體激動劑對心臟和肝臟等器官有其他有益作用，對心血管等慢性疾病有療效。以司美格魯肽為例，除了降血糖、心血管和減重，諾和諾德的適應症佈局還包括NASH、阿茲海默症，心血管疾病，呼吸等22種適應症的研究拓展，可謂市場空間潛力大。

而主流GLP-1的藥物廠商只有司美格魯肽、利拉魯肽，替爾泊肽等少數幾家，它們已一共佔據全球抗肥胖市場90%的份額，一同分享近60億美元的蛋糕（2023年市場規模）。

鑑於GLP-1藥物開發多適應症的發展前景，機構也持續上調減肥藥的市場規模預期。

花旗銀行將2035年的預測規模從先前的550億美元提升到了710億美元。摩根士丹利、貝倫貝格預期全球2030年全球減肥藥規模將達770億美元、850億美元，而摩根大通、高盛、貝萊德等機構將減肥藥市場規模提升至千億美元。

這些預測規模，相較目前都有10倍以上的成長空間。

2023年全球銷售額最高的藥王K藥的銷售額為250億美元，成長率接近20%。但市場紛紛預期K藥登頂藥王的日子難以維持。主要是司美格魯肽（降糖+減重）上市以來成長強勁，2023年銷售額達到212億美元，年增94%，預計在2024年問鼎全球藥王。

面對朝氣蓬勃的減肥藥市場，誰又不想分一杯羹呢？

目前，禮來和諾和諾德的市值分別超過了7,000億美元和5,000億美元，位居全球第一大和第二大市值藥廠。

禮來更是成為僅次於微軟、蘋果、英偉達、亞馬遜、Google、波克夏後全球市值第7大企業，力壓許多全球消費或科技界的大佬。

2023年，諾和諾德的司美格魯肽的產能供不起，銷售額超預期，使得其股價在2023年上漲了55%。

禮來同期也上漲了61%，主要是因為替爾泊肽具備更優於司美格魯肽的臨床數據，具有更大市場推廣潛力。

自2024年以來，隨著諾和諾德司美格魯泰和禮來的替爾泊肽銷售業績公佈，兩大巨頭的股價繼續走出新高，至今分別上漲了21%、34%。

反觀A股，近幾輪減肥藥產業鏈行情都跟著海外行情炒映射，甚至被瘋炒更甚。

第一輪，包括司美格魯肽等GLP-1多肽類原料藥以及CDMO公司，如諾泰生物，翰宇藥業，聖諾生物等。

第二輪，包括GLP-1減肥藥產業鏈相關物料公司，如昊帆生物、金凱生科等。

第三輪，隨著諾和諾德業績超預期，減肥藥製劑GLP-1藥開始被炒作，但國內企業並沒有減肥藥上市的公司，市場主要炒作多肽製劑和司美格魯肽仿製藥等公司，包括常山藥業，博瑞醫藥、雙鷺藥業等。

近期VKTX優異數據的讀出，市場持續炒作博瑞醫藥、眾生醫藥等，主要是多靶點的臨床數據會更優，而上述兩家A股公司具有和VK2735相同的作用機制靶點（GLP- 1/GIP）。

但這幾輪減肥藥行情，由於這些公司沒有業績支撐，股價像極了過山車，未能如諾和禮來那般擺脫週期桎梏，一直單邊向上。

雖然與全球GLP-1藥物千億美金的市場預期相比，國內市場肯定明顯不如，但依託人口大基數，需求絲毫不遜色於海外，遠期國內GLP-1藥物市場規模也有望達到數百億元。

對於這其中不算多的玩家來說，這個蛋糕也夠吸引人了。

哪些公司具備看點呢?

全球市場看，短期減肥藥市場禮來和諾和諾德的市場地位難以撼動。

一方面療效優異，禮來替爾泊肽84週減重效果平均降幅26.6%，諾和諾德司美格魯肽Wegovy（2.4mg）68週減重16.9-18.2%。而此前司美格魯肽與利拉魯泰的減肥效果比較中，第64週司美格魯肽減重達15.8%，同期利拉魯肽減重6.4%。另一方面，從使用方式來看，相較於替爾泊肽、司美格魯肽使用方式較方便，均為週製劑，病患使用的依存性較高。


除了減重，替爾泊肽和司美格魯肽多適應症的拓展也受到市場關注。

在2024年禮來將公佈替爾泊肽在OSA/NASH/心血管等​​適應症最新臨床試驗的數據，諾和諾德也將公佈司美格魯肽在AD/慢性等多適應症的進展，以及司美格魯肽減重口服版將可望在2024年讀出完整數據。多重適應症以及更長效的藥物臨床拓展，將有望在未來持續開啟GLP-1藥物的市場空間。


根據銷售指引，禮來、諾和諾德預計2024年銷售額成長率在18%-22%、18%-26%。而目前禮來和諾和諾德的PS估值分別為18倍和14倍，對應PE估值分別為60倍和40倍。雖然超出了市場上多數分析師的目標值，但鑑於減肥藥市場的火爆，以及GLP-1藥物隨著多適應症的拓展讓市場有望不斷擴容，它們的股價走勢可能仍難言見頂的。

在國內，已經上市的GLP-1減肥藥主要是華東醫藥的利拉魯肽生物相似藥（原研諾和諾德），仁會生物的貝那魯肽（創新藥），分別在2023年6月和7月上市。

上市以來，市場並不看好這兩款產品的銷售，主要是無論是從療效或長效性上，都不如司美格魯肽。儘管司美格魯肽目前在國內僅核准的糖尿病適應症的注射和口服製劑，但並不能杜絕市場上出現超適應症使用的情況。據悉司美格魯肽、替爾泊肽減重適應症分別已於2023年6月及8月在國內提交申請。

潛在的替代預期使得已經上市的利拉魯肽，貝那拉肽的發展前景並不被看好，這也是這些公司的股價往往過山車的原因。

相對來說，以司美格魯肽為首的國內GLP藥產業鏈，以及GLP創新藥公司，可能更受市場關註一點。

司美格魯肽原廠藥專利將在2026年過期，目前國內藥廠佈局司美格魯肽仿製藥進入臨床Ⅲ期的企業不低於5家。但仿製藥企業往往透過價格戰爭奪市場份額，很難在競爭中脫穎而出，創新藥則有機會透過更優療效搶奪市場。

短期來看，國產GLP-1創新藥進展最快的是信達生物，可望率先上市搶佔市佔率。信達生物減肥藥瑪仕度勝肽（GLP-1R/GCGR雙重激動劑）在2024年2月已向美國國家藥監局申請上市，並預期在2025年上半年獲準。從臨床效果來看，瑪仕度勝肽9mg在48週減重18.6%，效果相對優於司美格魯肽，僅次於替爾泊肽，將有望在國內市場與兩大巨頭同台競技。

其他國產多數減肥藥創新藥尚處於臨床階段，A股市場上，多數減肥藥公司很難有業績支撐，更多的是炒臨床數據讀出和海外映射，如近期海外映射主要是與VIKING同靶點的博瑞醫藥、眾生藥業。


在GLP-1產業鏈上游方面，2023年全球GLP藥物銷售額約300億美元，隨著終端產品持續快速放量， 多勝肽產業鏈上游原料藥和試劑，以及中游CDMO企業可望迎來市場擴容。


其中，多勝肽原料藥廠商翰宇藥業2023年至今累計獲得美國利拉魯肽仿製藥訂單1.75億元。諾泰生物曾在研究中表示供應海外及國內客戶司美格魯肽仿製藥研發需求，並在2023年與海外客戶簽有1億美元的合約。

受GLP-1藥物減重適應症的拓展，短期司美格魯肽和替爾泊肽產能供應不足，市場關注GLP藥物上游原料藥企業能否承接諾和諾德司美格魯肽或禮來的替爾泊肽的訂單。但實際上，諾和諾德的司美格魯泰原料藥中價值量90%部分並沒有外包，而是全部自己生產，因此，國內原料藥廠商以及CDMO廠商是沒有參與諾和諾德司美格魯肽產業鏈的，更多的是仿製藥廠商的研發需求。

禮來的替爾泊肽的原料藥關鍵部分則是有外包的，目前比較明確的是藥明康德是得到訂單的，此前2023年9月，藥明康德宣布擴增CDMO產能，2024年多肽產能將翻倍增長。而凱萊英，九洲藥業具備承接多肽訂單的能力。


總結

目前基於GLP-1標靶的全球減肥藥研發進入白熱化。截至2024年2月，全球GLP-1標靶在研管線就有高達220項，涉及企業154家，涵蓋107個適應症。其中，單一標靶的藥物有130項，雙標靶的有70項，三標靶有20項。

所以不難預見，未來幾年內GLP-1類減肥藥物市場將充斥大量生物相似藥、me-too創新藥，產品將大幅降價，大部分藥企難以收回研發支出。

國產企業想要獲得市場份額並保持競爭優勢，產品不僅要在創新藥研發和上市方面進度更快，還要在使用上長效化、優效化、口服化等方向爭取獨特或者領先優勢，這裡面的難關太多，不是誰都能跑到最後的。

這也導致了未來的GLP-1減肥藥很有可能是下一個PD-1鬧劇，但在此之前，起碼很多公司很可能會繼續在一輪輪的過山車炒作中賺得盆滿缽滿。

所以這個賽道的未來機會很多，但風險肯定也會很大，除了必要的專業投研能力，或許運氣也會是個重要的因素。(格隆匯)

2月10日晚，關於演員賈玲的多個話題又爆了，直接刷屏微博。

2月10日晚間賈玲接受訪問影片截圖

大年初一，《熱辣滾燙》在各大戲院上映，保持神秘這麼久的賈玲終於與大家見面，網友驚呼：被驚艷到了！不敢相信是賈玲！

賈玲受訪時表示，自己為角色增重40斤再減重100斤。她也表示，自己和電影裡的樂瑩有相似也有不同，電影最大的魅力在於你可以融入一個人的一生。

《熱辣滾燙》上映後，她最希望看到的熱搜詞是“愛自己”，“只要能讓自己快樂的事情，只要能夠讓自己舒適的事情就多去做。 ”賈玲希望，每個人都能透過這部電影學會愛自己，學會愛生活。

當被問到最喜歡的拳擊選手時，賈玲說喜歡張偉麗，夢想有一天可以練成她的樣子。

此外，賈玲還透露自己在拍完電影後仍堅持保留運動習慣，在接受藍羽採訪前還做了兩個小時臀腿運動。「我自己拍的一部電影，如果連我自己都無法改變的話，那我的表達是不是會有一些缺失？

「賈玲瘦了100公斤」話題熱度爆表

《熱辣滾燙》票房一路高漲，截至目前已破5億

談起導演首作《你好，李煥英》，她坦言自己當時盡了最大的努力，沒有遺憾，「雖然當時很稚嫩，但是當時的眼界和視野就這麼多，我用的是100%！」賈玲也分享了自己的備忘錄裡的話：盡自己最大的努力，千萬不要怪自己。

根據紅星新聞，賈玲接受採訪稱，胖瘦前後愛好都變了：以前喜歡吃火鍋，現在喜歡潮汕牛肉。

突破17億！電影春節檔票冠將「花落誰家」？

根據貓眼專業版數據，截至2024年2月11日8時11分，2024年春節檔總票房破17億！

其中，《熱辣滾燙》與《飛馳人生2》你追我趕、爭奪日冠，新年首日票房過5億，《熊出沒·逆轉時空》和《第二十條》暫居三、四位。

梳理背後上市公司，《飛馳人生2》由中國電影（600977.SH）參與出品、橫店影視（603103.SH）參與投資；《熱辣滾燙》由閱文集團（00772.HK）旗下新麗傳媒主控。

電影業內人士向財聯社記者表示，今年春節檔為“口碑之爭”，檔期票房基本能確定將超去年，且有機會超2021年的影史最高春節檔。

貓眼研究院高級分析師尹騰宇向記者表示，從首日票房和釋放口碑看，《飛馳人生2》《熱辣滾燙》和《熊出沒·逆轉時空》都有一定的「冠軍相」。

韓寒導演的《飛馳人生2》作為一部「含騰量100%」的喜劇電影，十分符合春節檔合家歡的觀影需求。在前作IP的加持下，映前就收穫了超高人氣。而同為喜劇類型的《熱辣滾燙》憑藉“賈玲為角色減重100斤”成功勾起了觀眾的好奇心，更是在今早賈玲公佈瘦身“真容”後登頂熱搜，話題熱度居高不下。（21世紀經濟報道）

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