2025台灣地區最佳國際品牌價值榜單公佈。前25名品牌總體價值達151.49億美元，較去年增長2.7%。華碩再度蟬聯榜首；聯發科技以45%的品牌價值增長登上今年漲幅之冠。致茂電子、東元電機為前25大品牌價值榜的新秀。台灣最佳國際品牌價值調查，委託國際權威品牌價值調查機構Interbrand進行鑑價，採用“全球百大品牌價值調查”同等品牌鑑價機制，兼顧量化財務分析與品牌經營管理面向的質化構面分析，從國際視野協助台灣企業評估自身品牌價值。排名  品牌/公司  產業  品牌價值/增長率1、華碩電腦  電子消費  25.95億美元/+14%2、趨勢科技  科技  23.32億美元/+6%3、聯發科技  科技  20.39億美元/+45%4、研華公司  科技  8.96億美元/+5%5、台達電子  科技  7.73億美元/+30%6、國泰金控  金融服務   6.91億美元/+17%7、中信金控  金融服務   6.88億美元/+16%8、宏碁公司  電子消費  6.15億美元/+3%9、巨大機械  健康  6.14億美元/-17%10、中租控股  金融服務   5.64億美元/+0%11、光寶科技  科技 5.47億美元/+14%12、聯強國際  其他   4.16億美元/+2%13、美利達工業  健康   3.90億美元/-15%14、統一企業  食品與飲料   3.53億美元/+7%15、喬山健康  健康   2.35億美元/+6%16、微星科技  電子消費   2.18億美元/+3%17、正新橡膠  其他  2.17億美元/-9%18、美食達人  食品與飲料  2.12億美元/-20%19、中鼎工程  工業製造   1.43億美元/+21%20、元太科技  科技   1.32億美元/+26%21、威剛科技  電子消費   1.29億美元/+19%22、技嘉科技  電子消費   1.09億美元/+25%23、創見資訊  電子消費   0.99億美元/+3%24、致茂電子  工業製造   0.702億美元/---25、東元電機  工業製造   0.699億美元/--- (全球企業動態)

波士頓動力：新版Atlas人形機器人波士頓動力公司周一在拉斯維加斯消費電子展（CES）上發佈了其人形機器人Atlas的最新版本。這款機器人擁有一個發光的圓形面部、一個完全電動的電池驅動身體以及可360度旋轉的關節，其先處理程序度之高，將很快與母公司現代汽車的工廠工人並肩工作。現代汽車表示，計畫大規模生產Atlas，使其成為“可量產的人形機器人”，並投入到其汽車工廠中使用，首批投入工廠將位於佐治亞州薩凡納的現代汽車集團Metaplant工廠。該公司預計，從2028年開始，每年將生產3萬台機器人。Nuralogix：智能“長壽鏡”參觀者坐在智能鏡子前，拍一張30秒的自拍，然後就能得到一個關於“衰老程度”的評分，引發媒體關注。這款智能鏡是Nuralogix公司推出的，售價899美元。它採用一種名為“經皮光學成像”的技術來測量面部血流模式。由此，它可以評估多種健康指標，包括心率、血壓、心血管疾病風險、代謝健康、生理年齡，甚至心理健康。所有這些指標最終會彙總成一個1到100分的長壽評分，分數越高越好。華碩ROG與Xreal合作：240Hz AR眼鏡Xreal在本次CES上大放異彩。它發佈了新款1S AR眼鏡和支援Switch 2的Neo底座（兼具電池功能），這兩款產品均已上市。Xreal還透露了即將與華碩合作推出一款專為遊戲玩家打造的ROG AR眼鏡。在官方圖片中，ROG Xreal R1遊戲眼鏡看起來像是賽博朋克風格的飛行員眼鏡。鏡腿上有一條LED燈帶，用來指示……某種資訊。或許是電池電量，又或許是某種以前無法量化的資訊，比如速度。無論如何，它的鏡腿看起來比1S的要粗得多，內部的某些技術可能是為了實現其主打功能：240Hz更新頻率。據悉，這是首款將AR眼鏡的更新頻率提升至目前市面上常見的120Hz兩倍的產品。Uber和Lucid聯合打造：新款無人駕駛計程車Uber 將其新款無人駕駛計程車帶到了CES展會上，讓我們得以一窺豪華升級版Lucid Gravity SUV的真容，這些車型將於今年晚些時候正式上市。去年，Lucid、Uber和Nuro宣佈了一項規模龐大的自動駕駛計程車合作協議，將在未來六年內在美國部署2萬輛自動駕駛汽車。這些車輛將由Uber或其第三方車隊管理合作夥伴所有，首個推出服務的城市將是舊金山。英特爾：Panther Lake Core Ultra 3晶片Panther Lake是英特爾近年來最重要的晶片，這些採用18A工藝的筆記型電腦處理器有望幫助英特爾重奪全球霸主地位。它們終於在本月上市。在CES展會上，英特爾宣佈筆記型電腦預購將於1月6日開始，首批筆記型電腦將於1月27日發貨——英特爾表示，全球範圍內將有超過200款第三代酷睿Ultra 3系列系統可供選擇。樂高：智能積木3月1日，樂高集團將開始銷售其迄今為止最具雄心的積木：一款完全可以裝入經典2x4樂高積木內部的微型電腦。樂高聲稱，當它檢測到附近嵌入在新款樂高積木和樂高人仔中的NFC智能標籤，或者檢測到其他智能積木時，就能讓整個樂高套裝“活”起來——例如嗡嗡作響的光劍、轟鳴的引擎、發光的爆能槍，以及樂高星球大戰的音樂。這些在CES上剛剛發佈的“智能積木”和“智能遊戲”計畫，與需要兩節AAA電池、且大多隻能通過底部攝影機檢測到顏色或條形碼才能啟動的大型樂高馬里奧玩具截然不同。它們採用無線充電，充電板可以同時為多個積木充電，而且電池“即使多年未使用也能正常工作”。LG：CLOiD家務機器人LG的CLOiD機器人於周一在CES 2026上亮相，並現場實際操作。在LG的主題演講中，該公司展示了CLOiD如何裝載洗衣機或烘乾機——儘管速度較慢——這是其打造“零勞動家庭”目標的一部分。CLOiD機器人上台時揮舞著它的五指機械手。LG家電部門銷售副總裁布蘭特·瓦納跟在後面，讓機器人處理他手裡拿著的濕毛巾。“好的，我這就開始洗衣服，”CLOiD用聽起來像男性的聲音說道，“讓我給大家展示一下我的本事。”然後它笨拙地演示了如何將毛巾放入洗衣機。TDM：可以變成藍牙音箱的無線耳機一家名為TDM（全稱“Tomorrow Doesn't Matter”，意為“明日無關緊要”）的新公司在CES 2026上發佈了其首款無線耳機，該耳機採用獨特的多功能設計。Neo耳機外觀與傳統的頭戴式無線耳機相似，但其配備的柔性頭帶可以扭轉並捲繞在耳罩周圍，從而將耳機變成一個緊湊的無線揚聲器。耳機兼揚聲器並非全新概念，但以往的產品要麼採用可旋轉180度的耳罩向外發聲，要麼採用開放式設計，導致周圍的人都能聽到你聽到的所有內容。Neo則採用了不同的方法。在耳機模式下，耳罩內部的兩個40毫米驅動單元用於保護你的隱私。切換到揚聲器模式（可通過按下按鈕或向上捲起Neo來實現）後，內部驅動單元會關閉，並啟動另一對向外發聲的40毫米驅動單元，從而可以與他人分享你的音樂。 (美股財經社)

在文章開始之前，我想先問大家一個簡單的問題：不知道大家現在選手機，是喜歡大的，還是小的？對我而言，這幾年的手機市場實在是有點無聊。放眼望去，幾乎所有品牌的產品線都像是一個模子刻出來的，螢幕尺寸從6.6英吋起跳，重量奔著220克去。對於那些懷念單手就能輕鬆掌握一切，拇指可以滑過螢幕每一個角落的人來說，選擇真的不多了。曾幾何時，蘋果的mini系列是這個群體最後的希望，但它消失在了iPhone 14的發佈會上。而在Android陣營，華碩的Zenfone系列，就像是那位堅持向風車發起衝鋒的堂吉訶德，用它那小巧的5.9英吋機身，守護著小尺寸旗艦愛好者最後的尊嚴。然而，這位騎士似乎也累了。近日，據外媒9to5Android報導，華碩官方正式確認，將在2026年暫停推出包括Zenfone和ROG Phone在內的新款手機。（圖源：9to5Android）消息一出，可謂一石激起千層浪。對那些數位發燒友來說，華碩的退出不僅僅是一家公司基於商業考量的策略調整，更像是一個時代的落幕。對於那些鍾愛小螢幕手感，或是追求極致遊戲體驗的使用者來說，這無疑是沉重一擊。讓人不禁要問，那個曾經代表著Android陣營裡最後一點奇葩堅持的華碩，真的要和我們說再見了嗎？那些年的怪咖回顧華碩的手機歷史，你會發現這家公司骨子裡一直帶著點“理工男”的浪漫和偏執。他們似乎從不屑於去追逐市場的主流，總想著用一些獨特的創新來打動消費者。還記得早年的Padfone系列嗎？那個可以把手機插進平板裡，瞬間變身的神奇設計，在當年看來簡直是不可思議。（圖源：華碩）前段時間推出的小米17 Ultra，用光學變焦震撼了不少消費者。然而華碩這邊，早在2015年便推出了主打光學變焦的ZenFone Zoom，在所有手機都還在用數字變焦濫竽充數的年代，它硬是塞下了一顆潛望式鏡頭。這些嘗試，商業上或許不算成功，卻充分展現了華碩敢於創新的勇氣。（圖源：華碩）而近年來，華碩手機的產品線逐漸收斂，聚焦在了兩個極端上，試圖走出自己獨特的道路。一條路，是獻給小尺寸愛好者的Zenfone。從ZenFone 8開始，華碩做了一個讓所有人都感到驚訝的決定：在整個行業都在瘋狂堆料、把手機越做越大的時候，它毅然決然地選擇了5.9英吋這條路。（圖源：華碩）這在當時看來，幾乎是一種商業上的自殺行為。但結果卻出乎意料，除了被處理器拖累的Zenfone 8，Zenfone 9和Zenfone 10獲得了不錯的評價。它證明了市場上確實存在這樣一批使用者：他們要的是旗艦級的處理器、頂級的相機，以及最重要的，一種能被輕鬆裝進口袋、舒適握持的手感。優秀的單手操作最佳化、極具辨識度的外觀設計，以及那顆被調校得越來越好的主鏡頭，讓Zenfone系列成為了Android世界裡獨一無二的“真.小鋼炮”。另一條路，則是獻給遊戲玩家的ROG Phone。（圖源：華碩）作為遊戲手機品類的開創者與定義者之一，當其他廠商還在思考如何讓手機玩遊戲不卡頓時，華碩已經在思考如何讓玩家玩得更爽。於是我們看到了那些堪稱喪心病狂的設計：為了不讓充電線干擾橫向握持，而設計在側邊的充電介面；為了實現多指操作，而誕生的AirTriggers超音波肩鍵；為了壓制頂級晶片的發熱，而配置的巨大散熱鰭片和外接散熱風扇。ROG Phone似乎從來不考慮什麼大眾市場，它的每一個功能，都是為了取悅最核心、最硬核的那一小撮遊戲玩家。它很厚、很重，但是它用出色的性能釋放、豐富的配件生態和毫不妥協的遊戲體驗，在手機這個紅海市場裡，硬生生開闢出了一塊屬於自己的領地。這兩條路線，一個小而美，一個大而狂，都體現了華碩不願隨波逐流的產品哲學。理想敗給現實誒，你可能會問了：“既然產品做得這麼有特色，口碑也相當不錯，為什麼華碩還是走到了退出手機市場這一步呢？”說到底，做手機終究是一門生意，而生意，終究要回歸到成本與利潤的現實問題上。華碩手機的困境，並非一日之寒，而是長期以來多重壓力累積的結果。依我看，壓倒華碩手機的直接原因，就是年末這一波成本上升。要知道，手機是一個高度依賴全球供應鏈的產業，一顆小小的晶片、一塊螢幕、一組記憶體，背後都是技術和資本的密集投入。根據市場分析，由於記憶體等關鍵零元件價格上漲，預計到2026年，一台手機的物料清單成本將會飆升25%。（圖源：富途牛牛）對於蘋果、三星這樣每年出貨量以億為單位的巨頭來說，它們可以憑藉巨大的採購量來壓低零件單價，從而消化掉一部分成本上漲的壓力。但對於華碩這樣體量相對較小的品牌，它們基本只能被動接受價格的上漲。這意味著，如果繼續做下去，要麼大幅提高售價，失去價格競爭力；要麼犧牲利潤，承受更大的虧損。另一方面，如今手機市場競爭也是愈發殘酷。現在的全球手機市場，格局基本已經固化，呈現出一個三明治結構。上層，是蘋果和三星這兩個巨無霸，它們憑藉強大的品牌力、技術護城河和生態系統，牢牢佔據了高階市場的絕大部分利潤。下層，則是小米、OPPO、vivo等中國品牌組成的軍團，它們依靠龐大的出貨量、極致的成本控制和兇猛的行銷，在中低階市場進行著血腥的肉搏戰。（圖源：雷科技自制）華碩手機，就尷尬地被夾在了中間。它的品牌力不足以支撐其與蘋果、三星在高階市場正面抗衡，而它的成本又無法做到像中國品牌那樣具有殺傷力。雖然有著獨特的產品定位，但在主流消費者眼中，它始終是一個小眾的選擇。當然了，最重要的原因，還是手機業務的長期虧損。翻開華碩的財報，你會發現手機業務一直是集團的拖油瓶。早在2018年，華碩就曾為手機業務一次性認列了超過62億新台幣的巨額虧損。而在2023年第三季財報中，手機業務的營收更是僅佔到集團總營收的1%。為了重回主流市場，華碩去年做了不少努力，但是取消小螢幕Zenfone、推動ROG Phone主流化的嘗試，反而是把自己和僅剩的華碩手機使用者做了切割。（圖源：華碩）最終結果，就是華碩手機在2025年台灣市場約佔 1.2%，排名第七。理想再豐滿，也終究敵不過現實的骨感。從一個企業經營者的角度來看，砍掉或暫停一個長期不賺錢、又看不到清晰盈利前景的業務，無疑是一個理性的、甚至是必然的決定。當個性讓路給生存華碩手機的暫時落幕，其實是整個手機行業發展到今天的一個縮影。它揭示了一個殘酷的現實：在這個極度成熟和飽和的市場裡，留給小而美的生存空間，已經越來越窄了。LG、HTC、索尼、堅果，它們有獨特的產品理念，最終都倒在了規模化的戰爭中。（圖源：索尼）在這場戰爭中，勝利的關鍵不再是你的手機是否有一兩個獨特的亮點，而是你是否擁有足夠強大的供應鏈掌控能力來降低成本，是否擁有足夠廣泛的銷售管道來觸及使用者，以及是否擁有足夠完善的軟體生態來留住使用者。這是一場巨頭的遊戲。蘋果的iOS生態、三星的全球供應鏈、小米的成本控制，這些才是它們真正的護城河。在這些巨頭面前，像華碩這樣試圖依靠一兩款獨特產品來突圍的策略，顯得越來越力不從心。要知道，絕大多數消費者用錢包投票，他們必然會選擇那些功能更全面、價格更實惠、品牌更主流的產品。我們或許會懷念Zenfone那恰到好處的握持感，會惋惜ROG Phone的遊戲體驗，但這一切都無法改變市場的大趨勢。當一個行業走向成熟，同質化和規模化便會成為主流，而那些曾經讓我們眼前一亮的多樣性和可能性，則會慢慢消逝。華碩的暫時離開，絕不是第一個，也絕不會是最後一個。 (雷科技)

華碩表示，已將大部分主機板和個人電腦的生產遷出中國。2025年第二季度投資者電話會議上，與會者詢問了華碩在美國市場的供應鏈，華碩確認，公司正在將生產基地擴展到東南亞。此前，去年第四季度末將伺服器生產遷至美國。“無論是主機板還是PC，我們都在東南亞拓展生產基地，除中國外，還包括泰國、越南和印度尼西亞，目前，這些產品的90%以上產能已經分佈到這些新地區。”4月初，川普總統對所有貿易夥伴加征關稅，震驚世界。幸運的是，中國和美國最終在談判桌上達成協議，分別暫時徵收10%和30%的關稅。川普甚至將達成協議的最後期限延長至今年11月，以便雙方有更多時間找到中間立場。儘管如此，中美關係的波動迫使華碩尋找其他關稅更低的國家。泰國和印尼的關稅稅率均為19%，而越南的進口稅略高，為20%。這遠低於目前中國商品徵收的30%。較低的稅率將使華碩更容易吸收部分較高的關稅，但華碩仍表示，如果成本過高，可能不得不將部分成本轉嫁給消費者或分銷網路。華碩仍然有資格享受個人電腦、手機和其他電子裝置的關稅豁免，但這種情況隨時可能發生變化。形勢依然動盪。最近，川普承諾對晶片徵收100%的關稅，但豁免了在美國生產半導體的公司。華碩表示，產品中使用的許多晶片都來自台積電，因此在計算成本時已將此考慮在內。然而，目前尚不清楚這些豁免將如何實施，因此尚不清楚其將受到何種影響。將生產分散到三個不同的國家可能會增加華碩的成本，並使物流更加困難。但這也降低了在一個國家全力建設生產線的風險。希望能夠維持或降低成本，這樣消費者在不久的將來就不會需要為同一件產品支付更高的價格。 (芯調查)

規模有1,653億元、有68.9萬受益人的復華台灣科技優息ETF（00929）6月起陸續展開年度換股作業，因華碩（2357）24日尾盤拉上漲停、25日又遭趁機出貨大跌6%，市場傳出是00929「偷跑」、「暴力調整」等雜音。其實24日復華投信已經有說明依照公開說明書的作業規定，00929的確是進入換股期，但沒有偷不偷跑的問題；而新成分股調整生效日是每年6月第19個交易日收盤後生效，也就是26日會出爐。25日市場再傳出復華投信已經針對部分客戶提出五大點澄清說明。此外，觀察華碩25日籌碼面，三大法人賣超3,328張，但以外資賣超7,082張最多，投信則是加碼3,187張。24日三大法人則是買超2,247張，其中外資賣超4,847張，投信買超7,059張。的確不能都將華碩的漲跌都歸咎是00929的指數調整。根據復華投信內部文件表示，復華台灣科技優息依照追蹤指數編製規則，近期按規定進行每年6月的成份股調整，該ETF每逢交易，交易員當盡可能以均時、均價、均量交易，以避免造成價格波動劇烈或助漲助跌之情事發生，故市場上所傳之因00929造成個股漲幅劇烈云云，並非事實。一、成份股漲跌幅為市場供需的結果，若市場站在買方者居多，則可能造成個股價格上揚。二、市場上指數調整時，必時有波動，因指數調整而造成個股大漲或承壓的新聞亦不在少數。三、觀察台股65檔原型ETF，共有34檔持有華碩，不排除有其他競品亦有增持或因應調整之行為出現。四、查6月24日共有六檔持有華碩之台股ETF有申購（含四檔規模1,000億以上之被動ETF、一檔主動ETF），按申贖邏輯，若ETF有申購，經理單位應視基金水位，按規定對應買進指數成分股，故不排除前述ETF買進華碩時亦影響其股價。五、另，昨亦有兩檔台股ETF競品雖未獲申購，但觀察其6月23日至6月24日持股股數變化，亦有明顯增持華碩之情形。綜上，由於市場交易情境眾多，應無法將華碩於6月24日之漲幅全歸因為00929之指數調整。雖蒙市場及投資人誤會，復華投信仍感謝投資人對此ETF的關心及指教，將會秉持初衷，善盡善良管理人之責任，繼續做出對ETF最妥適的決策。俗話說的好:「省小錢 賺大錢!!」 這麼精明的你，怎麼會錯過這個好機會 大昌證券給您不一樣的選擇 低手續費，等您來唷~ 🥰指定開戶就送精美小禮唷~~🥰 👉大昌證券黃靖貽👈 開戶專線:03-5246177 接單專線:03-5250567 指定開戶專線:0916168835 公司電話:03-5222868 *368*369不要再讓您的獲利被手續費影響了! 說您不在乎我不信! 快拿起手邊的電話就找 大昌證券新竹黃靖貽 0916168835 大昌證券新竹分公司營業員:黃靖貽 連絡電話:03-5222868轉368 聯絡專線:03-5246177 行動電話:0916168835 e-mail:m675695@yahoo.com.tw 地址:新竹市中山路三號二樓證券商許可證照字號:107年金管證總字第0043號委任期貨商:大昌期貨股份有限公司網路系統下單有一定風險，請交易人參考，並特別留意控管。