賈老闆這次能“下周回國”嗎？ 北京時間7月20日凌晨，2026年美加墨世界盃在美國紐澤西落幕。西班牙和阿根廷鏖戰至加時賽，替補上場的費蘭·托雷斯在第106分鐘打入全場唯一進球。1∶0的成績，西班牙隊時隔16年再次捧起了大力神杯，終結了阿根廷隊的衛冕之路。這大機率是梅西職業生涯的最後一屆世界盃。 冠軍歸了西班牙，決賽的最後一波流量，卻被賈躍亭接住了。 圖源：賈躍亭微博

這個夏天最熱的話題，一定非奧運會莫屬。 當地時間8月11日，巴黎2024奧運會閉幕式的舉辦，將為本次奧運會落下帷幕。中國隊在比賽中獲得40金、27銀、24銅的好成績（截止8月11日20點）。 “00後”鄭欽文突破極限，成為中國首位網球女子單打奧運冠軍；100米自由泳中，潘展樂斷崖式領先澳大利亞名將查爾莫斯1.08秒，奪金打破歷史。要知道，第二名和第八名的成績差距不到0.5秒！ 伊利作為2024年奧運會中國體育代表團官方乳製品，慧眼識珠，早早開始支援鄭欽文、潘展樂、孫穎莎等運動員和國家隊，奧營運銷，比的是誰更快更能發揮出運動員資源的做大效應。對伊利而言，更像是水到渠成的結果。

圖片來源：視覺中國 在巴黎奧運會的背後，一場沒有硝煙的戰爭正在激烈上演——贊助商之戰。這場戰爭不僅關乎品牌聲譽，更是一場關於市場影響力的較量，一旦失誤則不容小覷。 8月3日，在巴黎奧運會鄭欽文參加的網球女單決賽和樊振東參加的乒乓球男子單打決賽舉行前，伊利已在北京三里屯大螢幕投放了祝賀鄭欽文“網球女子單打項目摘銀”、“恭喜樊振東奪得男單金牌”、“孫穎莎奪得女單金牌”的物料內容。 這與真實結果大相逕庭：在網球比賽中，鄭欽文獲得金牌；乒乓球比賽中陳夢奪得金牌，孫穎莎奪得銀牌。

2024年夏季奧運會 將於7月26日~8月11日在法國巴黎舉行。 🇫🇷巴黎奧運會與時尚界緊密結合， 多家時尚品牌成為贊助商，我們來一探究竟！

“球迷們既希望中國品牌名揚海外，也擔心企業白費了錢，當了冤大頭。” 24支歐洲勁旅、622名球員、51場巔峰對決、10座頂級球場、超50億人次的觀看人數……2024年夏天球迷的最終盛典，德國歐洲盃，終於在西班牙隊的奪冠下，落下了帷幕。 和2022卡達世界盃一樣，豐富的中國元素成為賽事的一大亮點。無論是中國品牌、中國產品還是中國球迷，都一起參與到了這場體育與商業的狂歡中。 其中，5家來自中國的“全球合作夥伴”等級的贊助商豪擲千金，在廣告牌與各行銷話題中賺足了眼球：海信、vivo、比亞迪、速賣通和螞蟻集團，分別代表了中國企業“出海”掘金的熱門賽道：家電、電子、新能源汽車、跨境電商和支付。

時隔三年，歐洲盃在德國重燃戰火！大家有沒有發現，這次中國隊奪冠了！秋香說的是中國贊助隊！ 在本屆歐洲盃公佈的13個最高等級的贊助商中，中國有5位選手申請出戰，分別是海信、支付寶、vivo、以及兩位新人速賣通和比亞迪，拿下了歐洲盃官方贊助商超三分之一的席位，也刷新了中國企業贊助歐洲盃的最大記錄。 其中，海信在2016就作為第一家贊助歐洲盃的中國企業，如今已開啟了連續3屆的贊助之路；支付寶和vivo，也在2020年就已經對歐洲盃進行贊助。 值得一提的是，德國是本屆歐洲盃的東道主，而比亞迪卻擠掉德國大眾成為本屆賽事唯一的汽車品牌贊助商；同樣是新入局的還有阿里旗下的跨境電商平台速賣通。

東道主德國隊5比1戰勝蘇格蘭隊、匈牙利隊1比3負於瑞士隊、荷蘭隊2比1逆轉波蘭隊……當前，備受關注的2024歐洲盃激戰正酣。記者注意到，在每一座場館裡，在每一場比賽中，引人注目的不僅僅是球技和比分，還有賽場周邊廣告圍擋上醒目的漢字。 2024歐洲盃揭幕戰比賽現場。張珊 攝 大型體育賽事贊助一直是企業品牌爭奪的焦點。人類對競技和勝利的渴望，使這些頂級賽事經久不衰，贊助機會十分搶手。這裡不僅是瞭解全球經濟、產業變化和品牌興衰的重要窗口，還反映了中國從製造到品牌建設的非凡歷程。從製造業起步，到品牌崛起，再到引領潮流，世界頂級賽事中的中國元素，生動展示了“中國製造”的華麗轉型。 從生產製造到建立品牌，從跟跑到領跑，世界頂級賽事上閃耀的一個個中國元素，見證了“中國製造”的精彩蝶變。本屆賽事中，海信、比亞迪、螞蟻集團、vivo、速賣通5家中國企業作為歐洲盃官方合作夥伴共同亮相賽場，在13個最高等級官方贊助商名單裡，佔據超過三分之一的席位，數量突破歷史記錄。

持續的行銷投入背後，是強烈的全球化野心和決心。 2022 年 9 月，Temu 進入美國市場，儘管一個多月後 GMV 就突破 150 萬美元，但沒有太引起輿論關注。 轉折點發生在 2023 年 2 月。 當時，Temu 斥資 1400 萬美元投放了超級碗廣告，在這個 1 億美國人觀看的職業橄欖球比賽決賽上，他們購買了其中兩個 30 秒時段廣告。一夜間，Temu 下載量激增 45%，日活躍使用者數增長 20%，這種快速增長，也讓 Temu 登上了幾乎所有美國主串流媒體。