“董事會發這個聲明，表明要IPO上市，就是網上就'榮耀借殼'炒作太多，我們也非常擔心有股民聽信了這些信息購買股票，希望通過這種公告的方式以正視聽。”

11月23日晚，榮耀終端有限公司在武漢舉行新榮耀三週年暨榮耀100系列新品發布會，榮耀CEO趙明在會後的採訪中對近日發布的董事會公告及市場非常關注的上市事宜作了進一步說明。

在獨立三週年之際，榮耀發布董事會公告，向外界明確了將透過先發上市登陸資本市場。為了推動上市事宜，榮耀對董事會成員進行了調整，代表大股東深圳國資的吳暉獲委任為公司董事長，原董事長萬飚則擔任副董事長。

趙明說，新董事長的加入會讓董事會更加多元，這也是榮耀在邁向資本市場過程中的需要。借殼從來不是榮耀的選擇，未來一定會在中國上市。

繼11月22日明確了將選擇IPO的方式走向資本市場後，趙明在本次訪談中首次向外界明確了榮耀的上市地。

“我們肯定在中國上市， ”趙明表示，“希望通過這個過程，讓更多的人，包括全球的消費者和客戶了解和認識榮耀，讓中國更多的消費者了解和認識榮耀。”

趙明說，根植中國，面向全球發展，是榮耀的選擇和策略，公司一定會把兩者非常好地結合在一起。榮耀胸懷世界，利用全球的資源、全球的市場來發展自己，但也會根植在中國的市場，因為這是榮耀成長最核心的基礎。

分析家認為，選擇IPO的方式走向資本市場反映了榮耀對未來經營的信心。

在訪談中，趙明表示，「高端化」和「全球化」將成為榮耀未來發展的策略關鍵字。透過高階產品的全球佈局，實現競爭力和市佔率的進一步提升，將成為榮耀做大營收、做厚獲利、衝擊IPO的核心策略之一。

目前，榮耀在中國手機市場已經實現「登頂」。市場分析機構Canalys報告顯示，2023年第三季度，中國智慧型手機市場出貨6,670萬部，榮耀以18%的市佔率重返第一，出貨量為1,180萬部。

趙明曾在新榮耀成立三週年的公開信中透露，榮耀在海外市場增速超過200%，並在兩年內實現了盈利性增長。

趙明表示，榮耀將進一步強化國際化策略，全力打造歐洲第二本土市場，樹立高階產品的全球樣板點，在歐洲打造高端品牌。

「 '中國榮耀』不夠，我們下一步要打造『世界榮耀』。」趙明說。

折疊螢幕手機成為榮耀打造全球化高階品牌的重要抓手。

近日，榮耀全年第100萬台折疊式螢幕手機在榮耀智慧製造產業園區正式下線。趙明說，榮耀在建成僅兩年的智慧製造產業園區，用不到一年時間就以高良品率突破100萬台折疊屏產量大關，證明了榮耀把研發創新與智能製造深度融合的全鏈路高品質製造模式是有效的，榮耀已具備了高階智慧型手機產品的大規模製造能力。

「中國擁有非常強大的產業鏈，我們將折疊屏厚度做到了9.9毫米，幾乎所有做薄的因素都來自於榮耀跟國內產業鏈的合作。但是我們也有很多優秀的全球產業鏈資源，未來榮耀會不斷堅持創新，並將全球力量凝聚在一起，打造最強的產品。」趙明說。

先前市場曾多次傳出榮耀或計劃“借殼上市”，也引發了二級市場對於“榮耀借殼概念股”的炒作。在11月22日發布的董事會公告中，榮耀正式向公司內部及外界明確了上市方式。

在本次訪談中，趙明再次重申，借殼上市從來不是榮耀的選擇。

趙明說，IPO過程中，每個對榮耀有興趣的人都會關注榮耀的產品狀況、市場狀況以及榮耀的成長與發展等。今天的榮耀無論是產品研發領域的發展、市場領域的成長、品牌的成長，或是整個公司的平台、財務相關狀況，都是以最嚴格的標準來要求自己，現金流的利潤兌現率是130% 。

「IPO過程是公司走向公開市場、更透明地呈現在整個產業當中的過程，我們有這個自信。」趙明表示。

新董事長加入是邁向資本市場的需要

此次榮耀「換帥」也備受矚目。來自深圳國資的吳暉最新獲委任為榮耀董事、董事長，原董事長萬飚擔任副董事長。

從吳暉的履歷看，其先前主要在政府和國資任職，在履新榮耀董事長之前擔任深圳市水務（集團）有限公司董事長，他加入榮耀後，如何給榮耀賦能？

趙明表示，未來榮耀走向資本市場過程中，一定要按照上市公司標準不斷地完善董事會的結構和運作，吳暉擔任榮耀董事長也是整個過程中的一部分，他的加入會讓榮耀董事會更加多元。

「因為我們都是做業務出身的，征服一個市場做出驚豔的產品，我們非常有自信。但是未來無論是面向資本市場，還是榮耀長遠發展過程當中，還是需要董事會的多元化。因此未來可能有各行業的專家或專業人士加入董事會當中，這是一個讓榮耀未來發展更具潛力或更持久的綜合考量。」趙明說。

趙明表示，未來的挑戰可能更多來自於駕馭整個公司更平穩地運作，在未來的發展過程中可能面臨的許多情況和工作都是多元的，董事會運作也需要更多樣化的建議與支持，讓決策更準確和科學。（上海證券報）

9月19日晚間，榮耀在上海發表了主打時尚的新款折疊式螢幕手機榮耀V Purse。這款「皮夾折疊螢幕手機」共推出山茶金、冰川藍、雅黑三款配色，有16GB+256GB、16GB+512GB兩款配置版本，售價分別為5999元、6599元。

發表會後，榮耀CEO趙明在接受媒體群訪時對外界非常關注的「​​榮耀回歸華為」傳聞進行了回應，趙明稱，這是一個絕無可能的情況。

趙明表示，華為是榮耀最尊敬和期待的競爭對手，希望和華為在實力上對碰，這樣的競爭才讓產業充滿活力。

根據最新IDC數據顯示，2023年第二季度，中國折疊螢幕手機市場出貨量約126萬台，較去年同期成長173.0%；上半年出貨總計達227萬台，較去年同期成長102.0%。

在折疊螢幕成為手機產業新的競爭點時，榮耀V Purse將重點放在外觀和技術兩大面向。除了「錢包折疊螢幕」外，榮耀V Purse強調輕薄，折疊形態下機身厚度僅8.6mm。鉸鏈技術創新方面，榮耀V Purse首發榮耀蝶翼鉸鏈，鉸鏈厚度為2.98mm，在關鍵結構上可保障機身輕薄。而榮耀自研的遊絲結構收縮強度據稱可提高400%。

續航力方面，榮耀V Purse採用了青海湖雙電池，電池容量達4500mAh。

此外，榮耀V Purse也推出了人機互動功能，借助側邊顯示，手機可展現個人狀態等手機「個性簽名」；基於MagicOS平台級AI功能拓展，用戶可在支付場景下雙擊背屏快捷支付。

在發表會現場，榮耀CEO趙明也回應了與華為有關的提問。趙明表示，華為是榮耀最尊敬和期待的競爭對手，希望和華為在實力上對碰，這樣的競爭才讓產業充滿活力。至於外界關於榮耀回歸華為的傳言，趙明稱「絕無可能」。

事實上，在近日的一場媒體溝通會中，榮耀CEO趙明已首次正面回應「華為手機回歸」的話題。他表示：“如果華為5G回歸，最開心的就是榮耀。”

趙明強調，基於榮耀和華為的淵源，榮耀肯定會祝福華為回歸，但獨立兩年半的榮耀已經和過去不可同日而語，具備了與華為抗衡的能力。從產業角度來說，只有更具挑戰性的對手加入，才能讓智慧型手機市場重新火熱起來。

對於「華為回歸後榮耀受影響最嚴重」的觀點，趙明認為這種擔憂沒有必要。在他看來，缺乏5G的華為同樣推出了Mate 50系列、P60系列等產品，和榮耀早已經是充分競爭狀態。但從目前市佔率來看，榮耀並沒有佔下風。

華為最大平板登場平板市場排位生變？

從華為分享的資訊來看，新款華為MatePad Pro將搭載13.2吋的螢幕，將成為華為MatePad產品線中螢幕最大的一款。‏‏除了螢幕尺寸增大外，從海報中還可以看出，新款平板機身輕薄，螢幕邊框更窄了，螢幕佔比更高。

另外，‏‏海報上還帶有星閃的logo，華為新款平板‏‏‏與手寫筆‏‏‏‏將透過星閃技術連接‏‏。

與手機等消費性電子終端類似，平板電腦的需求也較為疲軟，市場研究機構IDC發布的報告顯示，全球平板電腦出貨量在2023年第二季年減29.9%，總計2,830萬台。

其中蘋果以1,050萬部的出貨量，繼續佔據出貨量榜首的位置，市佔率比為37%，高於去年同期的31.2%。但同時，蘋果也出現了16.8%的出貨下滑，出貨量遠低於去年同期的1,260萬部。

三星出貨580萬部，市佔率佔比達20.6%，但出貨表現較去年同期下降18.3%。

華為排名榜單第四位，出貨170萬部，市佔率比5.9%，較去年同期降低22.9%。

中國市場方面，2023年第二季度，國內平板電腦市場出貨量約677萬台，年減約6.6%，其中消費市場較去年同期下降7.2%；商用市場較去年同期成長0.6%。前三名分別為蘋果、華為、小米，其中小米市佔率年增4.2%，華為市佔率年減3.3%，聯想市佔率年減了4.3%。

有市場分析師認為，雖然今年第二季平板電腦市場出貨量較為疲軟，但伴隨著大廠新品接連上市，該市場整體的發展方向還是正面的。華為MatePad Pro搭載超大螢幕，又有鴻蒙4和星閃技術的加持，其登場或改變平板市場的排位「座次」。

華為Mate60pro是第一部搭載星閃技術的移動設備，從已經披露的資訊看，將於9月25日舉行的秋季‏‏全場景‏‏新品發布會上，將有更多搭載星閃技術的新品亮相。

除了新款平板華為MatePad Pro，華為新款耳機FreeBuds Pro3也將搭載星閃技術。

此外，華為秋季‏‏全場景‏‏新品發表會也將發表智慧手錶Watch GT4系列、華為智慧螢幕V5Pro、華為智慧眼鏡2等新品，是否還有其他產品搭載星閃技術，仍有待發表會揭曉。

星閃（NearLink）是新一代無線短距通訊技術，它匯集了國內外300多家頭部企業和機構的集體智慧，用一套標準集合藍牙和WIFI等傳統無線技術的優勢，適用於消費電子、智慧家庭、新能源汽車、工業智造等多種場景。‏

余承東在今年8月4號舉行的華為開發者大會上發布星閃技術時介紹，星閃技術將為鴻蒙生態帶來六個面向的革新體驗，分別是更低的能耗，更快的數據傳輸，更低的傳輸時延，更穩定、可靠的無線連接，更廣的訊號覆蓋，以及更大的組網規模。

例如時延方面，星閃技術能把鴻蒙生態終端之間的通訊和交互時延降低到原來的1/30，還能增加7個dB的抗干擾能力，設備之間訊號的覆蓋範圍也能比過去擴大2倍，終端連線數最高則能增加10倍，可靠性更是從原來的90%提升到99.99%。‏

目前，星閃標準的產業化落地已經在國內逐步推動，相應國際標準的製定也在推動中。申萬宏源預計，星閃技術的引進可望在智慧汽車和消費性電子等應用場景開啟廣闊的想像空間。國泰君安稱，星閃打造極致互動效能，星閃商業元年已開啟。

近期華為Mate 60系列熱銷，此前，趙明在柏林電子展（IFA2023）期間接受采訪時對華為手機回歸表示“高興和祝賀”，稱華為手機回歸讓競爭充滿了更多的可能性和更多的魅力。

「替他們高興，祝賀我的老同事。用這樣的一種方式，用全國人民和媒體都很矚目的方式呈現出來。真的挺替他們高興的。」趙明稱，大家都說手機業有點無聊了，現在一個帶來更多可能性的廠商和品牌的回歸，對整個產業也是好事。

2013年，華為公司創立榮耀。2020年底，華為宣佈出售榮耀，不佔有任何股份，也不參與經營管理與決策。深圳國資委聯合30餘家榮耀代理商、經銷商聯合收購了榮耀。榮耀從華為公司剝離出來獨立運營，榮耀和華為手機的關係也從之前的「兄弟」變成了競爭對手。

對於「榮耀回歸華為」傳聞，趙明表示，這是一個絕無可能的情況，華為是榮耀最期待、最尊敬的競爭對手。當一個強大對手出現的時候，他可能會有兩個選擇。

「一種是我們加入他，讓他成為我們的隊友，這樣下去這個行業會變得越來越缺乏魅力，另一種是讓自己變成他最強大的競爭對手，把榮耀變成華為的優秀競爭對手，這是榮耀小夥伴最期待和興奮的事。」趙明說。

趙明認為，華為的回歸讓整個產業充滿了活力、競爭力和挑戰力，做一件很有挑戰的事情，能讓榮耀團隊熱血沸騰。榮耀和華為進行實力上的對碰，這樣的競爭讓整個產業充滿活力與魅力。對華為最好的致敬，就是榮耀用最強的產品、最好的狀態和華為競爭，這是榮耀團隊的心聲。

近年來，折疊式螢幕手機市場持續維持高速成長，也成為各家品牌搶奪高階市場的尖端武器。

根據最新IDC數據顯示，2023年第二季中國折疊螢幕手機市場出貨量約126萬台，年增173.0%；上半年出貨總計達227萬台，較去年同期成長102.0%。

用最強的產品、最好的狀態和華為競爭，榮耀也選擇了增量迅猛、競爭激烈的折疊屏賽道。

9月19日，榮耀在上海發表了首款外折型態的摺疊螢幕手機－榮耀V Purse。

在榮耀蝶翼鉸鏈、青海湖電池等創新技術加持下，榮耀V Purse打破折疊屏輕薄技術壁壘，折疊狀態下機身僅8.6mm，展開狀態厚度4.3mm，整機重量僅214g，刷新市面上已有折疊螢幕手機的輕薄紀錄。

據介紹，榮耀V Purse之所以這麼輕薄，是因為榮耀在折疊屏核心的鉸鏈組件方面做了創新。

榮耀V Purse首發搭載了榮耀蝶翼鉸鏈，並應用了榮耀自研遊絲結構，使得鉸鏈厚度僅為2.98mm，而收縮強度提升400%；同時，榮耀V Purse運用自研盾構鋼材料，實現了手機減重和強度提升的效果。

榮耀V Purse的輕薄還得益於全球領先的青海湖雙電池，全新矽碳負極電池技術，帶來僅2.3mm如卡片般超薄體積和低電壓超穩定性的“雙升級”，高達4500mAh的電量，在輕薄的同時也能提供持久的續航體驗。

除了輕薄，榮耀V Purse在人機互動體驗也全面升維，榮耀V Purse以錢包為設計靈感，個性鏈條、背屏壁紙可隨心定制，將外摺屏重構為可穿戴的時尚單品，隨時可以化身為時尚的「數位包包」。

為了確保日常使用的強耐磨度，榮耀V Purse採用了由保護層、緩衝層、支撐層和防護層共同構成的「四重柔性裝甲」解決方案，相較於已經面市的外折形態折疊屏，防刮性能最高提升300%。

根據趙明介紹，榮耀V Purse獲得了瑞士SGS五星級整機抗跌耐摔能力認證和瑞士SGS五星級螢幕抗衝擊能力認證。

除了「卷」輕薄「卷」性能，此次榮耀V Purse也將大屏幕橫折手機的價格「卷」到了6000元左右。榮耀V Purse提供16GB+256GB、16GB+512GB兩個配置版本，售價分別為5999元、6599元，將於9月19日開啟限量預售，9月26日限量開售。（上海證券報）

9月8日，華為終端正式官宣Mate X5加入先鋒計劃，開啟預訂。與此同時，華為Mate 60 Pro+同步上架開售。

梅開二度的操作下，“華為王炸”第一時間登上微博熱搜，在國內市場掀起了一場沸騰。這也標誌著沉寂三年後，華為“Mate系列”5G手機全面回歸。

而在前幾天，另外一家中國智能終端公司榮耀則攜引領性折疊屏產品和創新技術在全球最具規模的展覽會之一——德國柏林消費電子展（以下簡稱IFA）上大放異彩。不僅開幕演講、報刊封面等被榮耀承包，還贏得了BBC、TIME等海外權威媒體的認可與點贊，在國際舞台上引發了又一次的現象級轟動。

“現在，是智能手機向前發展的時候了！”

站在聚光燈下，榮耀CEO趙明自信的向來自世界各地的媒體和消費者們展示了最新折疊旗艦Magic V2的創新技術以及對未來折疊屏的創新構想——集極致科技與可持續時尚於一體的折疊屏概念機榮耀V Purse。

作為過去三年裡唯一一個登上IFA開場演講的中國企業，榮耀面向全球展示的兩項重磅產品不僅成為了今年IFA展會的開場“爆點”，也讓榮耀成為了本屆大展上最受關注的中國品牌之一。在演講結束後，榮耀展台被數百名現場媒體和觀眾圍得水洩不通，就連作為折疊屏手機開創者的三星也來觀摩和比較。

在手機市場環境低迷、業內信心不足的當下，榮耀此次帶來的折疊屏創新技術和突破未來的創新構想無疑給整個行業注入了一劑強心針。

事實上，在麒麟5G回歸後，大眾在期待華為與蘋果中門對狙之餘，從華為剝離的榮耀再次被推上風口浪尖。而此次憑藉領先的折疊屏技術開場IFA，斬獲36家全球頂級科技媒體「Best of IFA 2023」獎項，贏得世界認可，無疑是榮耀對外界質疑和調侃的最好回應。

就像全球知名商業媒體CNBC評論所述：“榮耀已成為能夠與蘋果和三星在高端市場進行創新競爭的終端廠商”。

士別三日，當刮目相待。在第三年，華為突破供應鏈扼頸，向上捅破天，而榮耀則面向全球市場走出了一條屬於自己的道路，向著更遼闊的海洋遠航。

整個智能終端行業或許也將像趙明在上海MWC所預言一般，向著“千帆競渡，打破蘋果一家獨大”的時代發展。

在品牌獨立之初，榮耀或許還存有華為的影子，但歷經兩年成長，榮耀已走出一條差異化道路，並正在形成兩大領先壁壘。

第一大領先壁壘，是榮耀在思維上已跳脫出技術創新的固有思路，在“以人為中心”的創新上不斷突破進化。

第二大領先壁壘，是榮耀在折疊屏領域逐步構建起領導力，已具備與行業強者差異化競爭的持續創新能力。

對於多數智能手機廠商而言，iPhone就像是一桿標尺，丈量著好與不好的距離。但這也讓智能手機行業陷入了長期跟隨式的泥淖，走入高速發展之後的瓶頸期。

諾貝爾經濟學獎獲得者道格拉斯·諾思提出的“路徑依賴”理論指出——事物一旦進入某一路徑，就可能對這種路徑產生依賴，並在之後的發展中不斷自我強化。

在跟隨式創新下，各廠商似乎都在打造屬於自己的“iPhone加強版”，在蘋果錨定的方向上把屏幕做得更大更亮，把影像做得更加高清，把系統動畫做的更加炫酷……這就導致所有的手機越來越同質化，或者說更像是在為iPhone打補丁做升級。而在折疊屏領域，同樣如此，大家都在沿著三星的既定思路做自我迭代。

《創新者的窘境》作者克里斯坦森曾提到：人們對交通的需求亙古不變，也是持久的，只是技術使得火車、汽車取代了馬車，帶來了行業性的或公司間的顛覆。”

馬車之所以被汽車和火車所取代，是因為它只是滿足了人們最基本的交通需求，卻沒有拔高人們對駕駛的期待。也就是說用戶的需求才是關鍵核心，誰能更好地為用戶提供更能滿足其需求的產品，誰就能取得真正的、長期的勝利。

此次榮耀折疊屏技術之所以能夠引爆IFA，成為眾多外媒眼中蘋果、三星的強力挑戰者，正是因為榮耀在以實現“打造出令消費者最滿意的折疊屏手機”的創新為目標，不斷倒逼研發。

“什麼樣的折疊屏是消費者不可拒絕的？”在趙明看來，既然過去傳統折疊屏手機“二合一”的研發思路限制了折疊屏手機的上限，那麼榮耀為什麼不能拆掉思維的那堵牆，跳出原來的邏輯進行一次完全的重構？

改變遊戲規則的關鍵源於創造性思維。於是，榮耀從設計理念、材料到器件，從手機機構、模組到散熱等所有方面，全部進行了重新考量，甚至借鑒了其他行業的經驗。也正是依靠著這種顛覆傳統的研發思路，榮耀Magic V2打破了直板和折疊的邊界，成為有史以來最薄的智能手機，其閉合態薄至9.9mm，展開態薄至4.7mm，首次將折疊屏厚度帶入“毫米時代”。而這一革命性創新，也為折疊屏技術創造了更大市場。

據榮耀官方透露，自發布以來，榮耀Magic V2連續四周斬獲中國折疊屏市場單品份額第一，且在這四周期間累積銷量超過第二、三、四、五名之和。至今為止，榮耀在內折形態的折疊屏市場中份額近50%。

如果說Magic V2讓榮耀實現了對折疊屏的引領進化，此次在IFA上，榮耀推出的榮耀V Purse概念機則標誌著榮耀在折疊屏領域已先構建起領先壁壘，形成了差異化的優勢。

本次IFA展會首次面世的折疊概念機榮耀V Purse，輕薄更進一步，相比引領行業進入毫米時代的Magic V2，將機身再度壓薄1mm，同時，繼榮耀Magic V2打破直板和折疊的邊界之後，榮耀V Purse以升維思考再度拓展折疊屏品類價值，突破美學設計邊界，實現從科技到時尚的又一次進化，其用digital代替實體包包，換壁紙如同換包包的概念設計，為未來生活方式探索開闢了更多可能。

美國知名雜誌時代周刊對榮耀V Purse評價：這種突破性的概念設備允許用戶創建反映它們風格的定制、個性化配飾和獨特的個性。英國著名報刊之一，每日郵報則稱像榮耀V Purse的“數字錢包”設計將對Prada、LV 等時尚巨頭及蘋果三星等科技巨頭帶來新的挑戰。

“我們希望未來榮耀的產品不要給自己設置太多的邊界，因為我們希望未來它應該是帶來無限可能的”，趙明表示。

事實上，折疊屏是智能手機的“新風口”已經是行業的明牌答案。Counterpoint數據顯示，全球折疊屏智能手機出貨量將迎來強勁增長。2019年至2025年，其年復合增長率將達到114%，有望達到5500萬部，這也是一眾廠商押注折疊屏的核心原因之一。

但近幾年各廠商打造的折疊屏更多的是沿著開創者的思路做跟隨，始終未擺脫“厚”、“重”的標籤，讓折疊屏成為主力機陷入了死胡同。

正所謂，一流企業，造勢，重新定義產品；二流企業，順勢，模仿加微創新。造勢的人一直在前面走，順勢的人永遠在後面跟。“在智能終端的革新浪潮中，榮耀無疑是一位持續進步直至進化的挑戰者”。據了解，在2023年凱度發布的BrandZ 最具價值的中國百強品牌中，榮耀斬獲創新成長明星品牌獎。

品牌獨立三年，榮耀在折疊屏領域已擁有先發優勢，並逐漸建立起領先壁壘，形成屬於自己的能力體系，而這或許也是榮耀對華為5G回歸後最好的回應。

中國是全球最大的智能手機市場之一，也是全球最大的智能手機出貨地。但對於終端廠商而言，這也意味著國內市場面臨著更加激烈的競爭，而為了尋求新的增長，出海便成為了眾多廠商的關鍵選擇。

但當前，中國智能手機品牌的海外征途面臨著兩大挑戰。

挑戰一，中國手機行業大而不強。儘管中國是全球最大的手機生產國，但在手機“金字塔”邏輯上，大部分手機品牌還處於中間地帶，整個行業面臨產品本身越來越趨同，差異化較小，創新不足的問題。

挑戰二，中國手機行業的“品牌形象”與影響力在海外消費者心中仍與蘋果、三星等存在一定差距。多年來，中國手機品牌憑著“高性價比”的定位成功打入海外市場，但在高端市場，競爭力明顯不足。

另外，如果從整個國際環境來看，當前全球智能手機市場仍在持續承壓，各大廠商也處於謹慎收縮階段。

但儘管如此，榮耀卻敢於在逆全球化時代，堅定地踐行全球化，並打響了“告別蘋果一家獨大“的第一槍（在《榮耀，打響了第一槍》一文中，我詳細介紹了榮耀的心路歷程，點擊可查閱）。

自榮耀誕生的那一天，就有一個目標——成為全球標誌性的科技品牌。榮耀的願景是“創造屬於每一個人的智慧新世界“。這也就是說，從一開始，榮耀就瞄準的是全球高端市場，與蘋果、三星等同台競爭。

而在這背後其實藏著榮耀幾點很重要的商業邏輯：

第一、不單純的追求高速發展，而是堅持最底層商業邏輯的閉環。

2023年，榮耀將其定義為歐洲發展的元年。“元年，就是要告訴團隊，歐洲市場是一個長期承諾，要忘掉銷售的KPI和目標，而是去解決當地為什麼需要榮耀？榮耀在當地憑什麼發展壯大？”趙明表示。這種“慢”心態也體現在榮耀的產品研發上，據了解儘管折疊屏在初期處於小眾市場，榮耀仍堅持在每一代的研發上進行超10億的重磅投入，以解決核心痛點。

正是基於對極致產品創新和正向商業邏輯的堅守，榮耀在全球市場的銷量和規模才得以“水到渠成”，甚至是“遠超預期”。

單拿今年第一季度來看，榮耀在歐洲市場出貨量同比增長超400%，銷量同比增長近300%。趙明更是信心十足的表示，“未來五年榮耀認為海外市場都看不到天花板”。

第二、始終堅持聚焦高端的全球化發展戰略，與最強競爭。

歐洲市場是全球高端市場的風向標，對每一家科技公司來說，誰能佔據這一高地，誰就將成為行業的新旗手。

早在今年2月，在MWC的舞台上，榮耀Magic系列“折疊屏+全能旗艦”的雙旗艦戰略正式落地全球，為海外發展制定了戰略框架。此次IFA，榮耀向世界展示了榮耀最新折疊屏革命性創新技術，全面呈現榮耀在折疊屏領域的思想領導力。

趙明曾表示，榮耀就是要用最強旗艦，與蘋果和三星去競爭，在競爭中不斷突破。

第三、逆週期投入，把根扎得更深。

在榮耀，趙明經常講一句話：用戰略投入的確定性來面對未來的不確定性。

也因此，當全球市場下行，企業們紛紛縮減成本的時候，榮耀選擇逆週期投入，每年拿出營收的10%投入到研發中。這樣的研發強度，在國產手機品牌裡名列前茅。

在人才上，榮耀同樣是逆週期招聘，三年疫情不僅未裁員，去年和今年招聘了超2000名應屆生，裡面大部分補給研發體系，2023年，榮耀有1.3萬人，而這其中有60 %都是研發人員，為產品研發提供了充足的支持。

趙明曾在一場沙龍上分享到，“在關鍵的核心技術領域，榮耀的很多佈局都是面向未來和更長遠的，這些佈局在今天可能會給公司帶來一個相對沉重壓力，但是從另一個維度上看，當我們的投資越往後走，它帶來的收益和成果就越豐富，自第三年起就會逐步地顯現出來。”

現在來看，榮耀確實選擇了一條難但正確的道路。

再回到2020年榮耀與華為的“告別”典禮，往事歷歷在目，讓人不禁潸然淚下。

“我們將分別，曾經相處的十數年，心中有依依不捨的難受與興奮……你們要走了，沒有什麼送你們的，除了秋風送寒吹落的一地黃葉。”

秋風送寒杏葉黃，我們所有人都以為那是一個悲情故事的落幕，卻沒有意識到在那嚴冬中孕育著磅礴的生機。

在與華為“告別”後，榮耀手機市佔率從前一年的最高點16.7%，一路跌至3%。如今，榮耀則帶著榮耀Magic V2以及榮耀V Purse，直擊全球高端市場，對著蘋果、三星“亮劍”。

三年彈指一揮間，再相見，我們看到了真正的強者在束縛中懷抱著希望，在絕望中堅持著理想，用激情和毅力衝破束縛，開創出屬於自己的廣闊天地。

在剛離開華為的時候，榮耀CEO趙明曾有感而發：“榮耀脫去曾經的光環，開啟了獨立成長的旅程。微笑，始終是榮耀面對這個世界的態度。”而站在第三年，榮耀迎來了技術、產品的全面爆發，用更加上揚的微笑詮釋著榮耀從未變過的初心，以一個更加榮耀的姿態站在眾人面前。

回頭看，往事堪堪亦瀾瀾；向前看，前路漫漫亦燦燦。

曾有人問趙明，“當兩家公司再次在頂峰相遇時，會有什麼新故事？”

趙明的回答是，“彼此尊重最好的方法，就是拿出自己最強的狀態來進行競爭。如果說曾經的老同事看到榮耀今天跟華為在市場上競爭能夠打得有聲有色，這才是我們對彼此曾經兄弟感情最好的尊重。”

榮耀，與華為正走在各自的道路上，如同群星般璀璨而不渝地照耀著暫時的黑夜。

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榮耀，A股IPO明確了！

榮耀CEO趙明稱榮耀回歸華為絕無可能

華為“回歸”，榮耀出海：一場分別後的重逢