在如今錯綜複雜、變化多端的經濟環境下，全球經濟正遭遇著空前的考驗。地區衝突、持續的通脹、高昂的借貸成本，以及多個市場顯現的衰退訊號，這些不利因素正嚴重地動搖著市場信心。然而，在這片經濟的迷霧中，一個意想不到的光點逐漸顯現。 令人驚訝的是，2024年的廣告支出卻展示出一種逆勢而上的增長態勢。這種趨勢不僅超出了市場的預期，更在某種程度上為整個經濟環境帶來了一線生機。值得一提的是，這種增長並非短暫現象，而是展現出持續性和巨大的發展潛力。 在「GroupM」的最新預測，我們發現這一全球知名廣告公司近期上調了對2024年全球廣告支出的增長預期。根據預測，2024年全球廣告支出預計將實現7.8%的穩健增長，總額將達到令人矚目的9898億美元（政治廣告除外），相較於之前5.3%的增長率預測有了顯著提升。更為激動人心的是，預計到2025年，全球廣告支出將歷史性地跨越1萬億美元大關，這無疑標誌著廣告業將邁入一個嶄新的時代。 那麼，究竟是哪些原因在推動廣告市場迎難而上、實現逆勢增長呢？

回歸CES的Netflix 首次在主展廳設立了一個展位，其最大的話題是藉勢行銷即將於3月份推出的奈飛版《三體》，行銷凸顯了「三體」宇宙中的一個關鍵敘事元素，即其中角色使用遊戲頭戴式裝置進入一個未知的世界。 除此之外，CES也是各大串流平台廣告大戰的一場預演。 Netflix以VR概念推廣《三體》劇集 1月9日，Netflix在拉斯維加斯消費電子展（以下簡稱CES）上推出《三體》完整版預告片，深入介紹了即將上映的科幻影集《三體》。該預告片在拉斯維加斯消費電子展上首映，Netflix 也已在網路上上線預告片。《三體》的前八集將於2024 年3 月21 日在Netflix 首播。

6月12日，群邑（GroupM）發布了最新的年中預測，預計全球廣告市場將保持增長。數據顯示2023年全球廣告規模有望增長5.9%。除政治廣告外，2023年全球廣告收入將達到8745億美元。美國今年的廣告收入也將增長5.1%，達到3253億美元，並在2024年增長5%。 無獨有偶，MAGNA發布的全球廣告預測23夏季版中，對全球廣告市場也保持了樂觀的推測。MAGNA全球市場研究執行副總裁Vincent Létang表示，“受經濟不確定性的影響，加之缺少週期性驅動因素，2023年第一季度廣告支出增長放緩至近乎停滯（全球增長1.5%，大多數西方市場持平）。但預計部分驅動因素將緩解經濟放緩帶來的影響。” 從這兩年的廣告行業的整體情況來看，全球廣告市場呈現出“U”型變化。在2022年上半年強勁開局後，下半年一路下滑，到了今年第一季度仍處於相對低迷狀態，從第二季度起情況正在逐漸有所好轉。在這樣的背景下，Morketing盤點了陽獅、WPP、宏盟、埃培智、漢威士、電通這6大廣告傳播集團2023年上半年的業績表現，希望進一步深入了解全球廣告市場的整體情況。 在全球6大廣告傳播集團2023年上半年的財報報告中，Morketing觀察到了以下信息：