近日，電訊盈科（PCCW）發佈消息稱，旗下Now TV與ViuTV作為2026年FIFA世界盃持權轉播商，將在賽事直播、人工智慧功能、娛樂資訊內容等方面全面升級，為球迷帶來更個性化、更具互動性的觀賽體驗。 電訊盈科方面表示，作為史上規模最大的一屆FIFA世界盃，Now TV將在付費平台全程直播全部104場賽事，覆蓋17個不同開球時段；99頻道 ViuTV則免費直播25場精選賽事，包括揭幕戰、半決賽及決賽。除提供4K超高畫質直播外，Now TV還將在Now TV App推出兩大新功能，進一步升級觀賽體驗。 具體來看，Now TV的“AI觀賽助手”將依託AI整合獨家賽事資料、KOL觀點及專業足球評述員分析，提供賽況解讀與賽事預測，同時提供粵語AI聊天。此外，依託csl/1O1O 5G及網上行高速寬頻，低延遲編碼技術直連Now TV內容分發網路（CDN），將視訊分割為微小片段傳輸，大幅減少緩衝，世界盃直播載入速度最高提升2倍。 據紅星新聞、極目新聞等多家媒體援引消息稱，電訊盈科買下世界盃轉播權花費約2500萬美元（約1.7億元人民幣）。

距離開幕不足40天，中國大陸的世界盃轉播權歸屬，依然沒有落定。 國際足聯要價2.5億至3億美元，央視出價上限8000萬美元，雙方橫亙著約2億美元的鴻溝。這不是普通的商業分歧——這是兩個機構對一個IP真實價值的重新校準，而這一次，市場比FIFA更清醒。 圖源：網路 央視拒簽天價版權，不是在耍脾氣，是在用市場邏輯給FIFA上一課。而這場談判背後真正的故事，是一個把自己最核心產品越做越水、卻還想越賣越貴的機構，正在經歷的市場理性回歸。