新的財報季來臨，各家大廠也陸續發布了2022年第四季度財報。 廣告行業是宏觀經濟的晴雨表，廣告業務收入也可以被視為是互聯網經濟走勢的指向標。自2021年下半年起，互聯網大廠就深陷利潤下滑、營收縮水的困境。其中，廣告收入一直被業界認為是互聯網公司重要的收入來源。中關村互動營銷實驗室《2022中國互聯網廣告數據報告》顯示，2022年中國互聯網廣告收入近七年首次出現下滑，同比下跌6.38%。可見，襲擊互聯網大廠的寒潮還未退去。 复盤數十家互聯網大廠的廣告收入，行業規模縮窄，客戶預算收縮已經成為互聯網大廠業務發展的底色，早期群雄割據的局面已經被洗牌。在全新格局之下，互聯網大廠也開始重新謀劃業務佈局。 值得注意的是，根據外媒The Information數據，2022年，字節跳動以超5500億元人民幣的收入比肩騰訊，實現了兩位數增長。雖然沒有披露具體的廣告收入佔比，但其發展勢頭也有跡可循。外媒報導，近期處於風口浪尖的TikTok曾在去年11月預測，其2022年廣告銷售額將比上一年增長兩倍半，達到約100億美元。

彷彿一夜之間，眾多互聯網人都開始重新思考自己賽道的邏輯與未來。 如打開潘多拉魔盒一般，ChatGPT這個里程碑產品以一己之力讓科技行業重新興奮起來，為這個沉悶和內捲了許久的行業重新注入了想像力。 在興奮之餘，更多的從業者開始思考ChatGPT所代表的的預訓練大模型會如何影響行業的格局和職業的未來。 在所有ChatGPT可能影響的行業中，廣告業無疑是一個微妙而重要的存在。

在海外眾多互聯網公司中，微軟是一個獨特的存在。 相比Meta、谷歌等新興互聯網公司話題不斷，微軟作為PC時代的王者，在當下顯得有些老驥伏櫪，行事風格也低調了許多。同樣在海外互聯網廣告領域，Meta、谷歌、亞馬遜和蘋果以廣告業四大巨頭的形式存在，如今微軟將重新拾起廣告市場，挑戰現有廣告市場格局。 Morketing近日獲悉一則消息，微軟廣告業務主管羅布·威爾克（Rob Wilk）最近接受采訪時透露，微軟內部已經制定了龐大的廣告發展計劃，希望實現廣告年收入200億美元的目標，這將超越騰訊的廣告收入，成為全球第六大廣告銷售平台。 微軟此舉勢必會攪動現有的廣告市場格局，特別是在全球廣告業低迷的當下，互聯網廣告市場競爭進一步加劇。