據新華社報導，當地時間8月6日，美國總統川普宣佈，將對進口晶片和半導體產品徵收100%關稅。川普當天在白宮表示，這一稅率將適用於“所有進入美國的晶片和半導體”。同時，他也承諾，對在美建廠或明確承諾建廠的企業免徵。蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克也在白宮，他隨後與川普一起宣佈，蘋果計畫在美國追加投資1000億美元。△美國總統川普、蘋果公司CEO庫克及美國副總統范斯此消息一出，美股半導體股票普遍下跌，其中台積電ADR美股盤後跌1.47%，阿斯麥ADR跌超0.8%，輝達跌0.7%，高通跌0.5%。蘋果公司的股價則單日漲幅超過5%。川普宣稱，這是自己上台以後的又一次勝利。但未來四年，這份承諾能兌現多少，還不得而知。必須投資美國，否則就徵稅並不是所有晶片和半導體企業都會徵收100％的關稅。川普表示，只要企業表態，願意在美國生產或已經在美國生產，就可以馬上豁免。“即使還沒開始大量生產，只是在建設階段，考慮到未來將創造大量就業機會，都不會收關稅。”川普說。他還強調，如果一家公司承諾要在美國建廠，結果卻沒有，它將再次面臨關稅和反制關稅。目前尚不清楚會有多少企業及國家或地區受到這項關稅影響，但依據川普的說法，當前全球主要的大型晶片和半導體公司都不會受到影響。因為包括台積電、英特爾、三星電子、德州儀器、美光科技、格羅方德等巨頭，均已公開表示，將擴大在美國的投資。比如台積電就承諾向美國製造業投資1650億美元。而輝達這樣的半導體公司，使用的晶片主要由台積電、三星等公司代工。其CEO黃仁勳表示，未來四年，將在美國斥資數千億美元購買當地生產的晶片和其他電子產品。就在川普宣稱要對進口晶片和半導體產品徵稅的前幾個小時，他已在白宮會見了黃仁勳。據華爾街見聞報導，有政府官員消息稱，黃仁勳和庫克都在遊說川普，希望他們的產品能夠免受即將實施的進口稅影響，庫克的投資承諾被視為向川普政府示好的重要訊號。安奈克斯財富管理公司的首席經濟學家雅各布森表示：“有能力在美國建廠的大型、資金充裕的公司將是最大的受益者。”自2022年以來，美國通過各種補貼政策，鼓勵晶片製造，至今累計投資已經超過4000億美元。然而，包括台積電在內的晶片代工廠在美國建廠的過程並不順利，直到2025年，台積電的美國工廠才剛剛投產，距離真正的大規模生產，還有很長一段距離。不僅如此，此前說好的補貼也沒有完全發放。美國前總統拜登於2022年簽署了《晶片和科學法案》，宣佈投入527億美元用於促進美國的半導體晶片製造和研究，並吸引晶片製造商離開亞洲。這部法案早已簽署，但在拜登臨近卸任時，部分款項才剛剛開始發放。今年6月，美國商務部長盧特尼克對參議院撥款委員會表示，拜登時期的一些撥款“似乎過於慷慨，我們已經能夠重新談判”，並補充說，川普政府此舉的目標是讓美國納稅人受益。川普已然宣佈要對進口晶片和半導體產品徵收100%關稅，但目前白宮還未公佈更多細節，尚不清楚具體何時生效。上一任總統拜登未能完成的晶片製造，川普能夠完成嗎？蘋果手機美國造？在宣佈這項晶片和半導體關稅的同時，川普也與庫克共同宣佈，蘋果將在美國投資1000億美元。在白宮發佈會上，為了表達自己投資美國的誠意，庫克特地向川普贈送了一件特殊的禮物：一塊由iPhone玻璃製造商美國康寧公司生產的“獨特”玻璃，以及一個24K金的底座。這塊玻璃呈圓形，上面刻有蘋果的標誌，玻璃的頂部則印有川普的名字。△庫克向川普贈送的禮物庫克稱，這塊玻璃是由一名在蘋果公司工作的前美國海軍陸戰隊士兵設計，他目前在蘋果公司工作，24K金底座來自猶他州。加上這次新增的千億投資，蘋果未來4年承諾在美國的投資總額，已達到了6000億美元。蘋果在今年稍早時候宣佈，計畫在未來4年內對美國進行總額5000億美元的投資，包括在德州建立AI伺服器工廠、在密西根設立供應商學院，以及擴大與現有美國供應商的合作。“這是蘋果在美國乃至全球任何地方的最大投資，”川普表示，“蘋果在其他國家也有少量投資——我不點名是那些，但確實有幾個——現在它們正在回歸本土。”此前，川普曾不止一次警告這些在海外有工廠的科技企業，要求他們回美國建廠，否則將面臨高額關稅。蘋果也一度成了眾矢之的。由於如今在美國銷售的大多數iPhone都是在印度組裝，川普今年早些時候已經表示，要求庫克停止在印度建廠。此次追加投資前，川普還警告，若蘋果不將製造業務遷回美國，將徵收25%關稅。庫克證實了蘋果公司增加美國國內投資的消息，並表示他已與美國10家公司簽署了新的協議，以啟動更多製造業。△庫克多方認為，這不過是蘋果公司為避免關稅，不得不承諾將部分供應鏈遷回美國的舉措而已。其實在過去10年間，蘋果已多次承諾在美投資——川普首個任期承諾3500億美元；拜登政府時期宣佈4300億美元投資。而這一次的投資數額，更加大。白宮助理新聞秘書泰勒·羅杰斯稱：“與蘋果的協議是製造業又一勝利，既促進關鍵部件回流生產，又保障美國經濟與國家安全。”iPhone價格或高達2.5萬元儘管白宮很樂觀，但多個專家和媒體認為，川普的這種保護主義政策可能抑制貿易並推高消費價格。對此，川普在發佈會上駁斥稱，此類擔憂是媒體對其政府的偏見。“CNN等假新聞網路散佈可怕謊言，聲稱成本上升。不，成本在下降，”他強調，“所有指標都在降，物價在降，唯一上漲的是股價。”△川普“這太荒謬了，” 市場調研公司TechInsights的分析師韋恩說，“短期內，這（蘋果手機美國造）在經濟上不具有可行性。”韋恩表示，要求iPhone由美國製造，代價高昂而且難度很大，美國的人口遠少於亞洲地區，蘋果公司不得不購買昂貴的裝置來滿足生產需要，結果就是，iPhone的價格提高至少一倍以上。不少華爾街的分析師也認為這種轉移不現實。銀行分析師Wamsi Mohan在一份報告中指出，僅考慮勞動力成本這一項，在美國生產就將至少增加25%。韋德布什證券分析師丹·艾夫斯則更加悲觀，他指出，蘋果將生產線遷至美國需5-10年，屆時，目前售價1000美元（約合人民幣7000多元）的iPhone，可能因此飆升至3500美元（約合人民幣2.5萬元）——比當前價格高出190%。“蘋果在美國生產iPhone根本是天方夜譚。”他說。更諷刺的是，iPhone面世已近20年了。蘋果高管曾表示，10年後人們可能不再需要iPhone，因為它或許會被一種為人工智慧打造的新裝置取代。韋恩認為，在這樣的背景下，蘋果的巨額投資恐怕無法回本。事實上，美國前總統歐巴馬曾向已故蘋果公司創始人史蒂夫·賈伯斯詢問，將iPhone在美國製造的可能性，賈伯斯當時的回答直截了當：“那些工作不會回來。”截至目前，川普已經對汽車、銅、鋼和鋁、晶片、半導體等產品加征關稅，他還威脅要對進口藥品徵收高額關稅，為了讓製造業回流美國可謂是煞費苦心，他能達到這個最終目的嗎？ (時代週報)

2025年的第一個季度，手機市場又發生了新變化。過去的三個月時間裏，在政策、市場等多方面的影響下，全球手機市場延續了去年的趨勢，取得了持續的正增長。但是，從增速來看，已經跌至1%附近。根據研究機構IDC最新發佈的調研數據顯示，2025年第一季度（1Q25）全球智能手機出貨量同比增長1.5%，達到3.049億部。從全球的市場格局來看，目前暫未有太大的變動，但是在「飄忽不定」的關稅政策下，有的廠商開始了緊張的調整，比如蘋果。與此同時，也正是這種不穩定因素，導致Q1的末尾，廠商們加大了生產進度，並提前大量出貨，尤其是面向關鍵的美國市場。IDC終端設備研究副總裁Francisco Jeronimo指出，「這種供應端的激增旨在減輕潛在成本增加和供應中斷的風險，使得第一季度的出貨量超過了基於潛在消費需求所預期的水平。」美國之外，作爲頭部主流市場之一，中國市場在持續增長之外，市場格局則發生了新的變動。一個最爲明顯的變化就是小米崛起，直接「逆襲」到國內第一。而在過去的很長時間裏，小米都是全球第三，國內「拉垮」。背後的原因，除了小米的產品力提升之外，更重要的是在國補這一輪政策下，小米大概率是獲利最大的品牌。三星重回第一，蘋果出貨創歷史新高通常情況下，一季度的新機發佈較少，更多的是藉助節日等市場活動來推動產品的出貨和銷售。從出貨的角度去看，在去年被蘋果超越後，藉助在中端市場的持續成功，三星在今年一季度重新奪回市場第一的位置。蘋果這邊的表現則更有意思，今年一季度，其早早地開始了一系列的營銷動作，包括在中國市場的降價。過去的2024年，蘋果在中國市場遭遇了大滑坡，伴隨着華爲的強勢回歸，iPhone的銷量被擠出前五。不僅如此，由於蘋果AI在國內還不能使用，在多家國產旗艦已經內置AI OS的當下，蘋果的優勢遞減。即便在高端市場難有敵手，但從最近一兩年的表現來看，蘋果在中國的生意不是那麼好做了。但是，在一季度，蘋果違反常態，發佈了全新iPhone16e機型，主打中端低價，符合中國的國補政策，希望能衝一波銷量，尤其是在新興市場。iPhone16e從結果上來看，蘋果的這一舉措見到了成效。Counterpoint的銷量統計顯示，得益於iPhone 16e 的發佈以及在新興市場的持續擴張，蘋果在2025年Q1以19%的市場份額首次奪得季度冠軍，日本和印度等市場的強勁銷售增長對此有所助益。而在出貨上，由於對等關稅的原因，蘋果在一季度的出貨量也創下了歷史新高，一方面是爲了避免關稅在美國市場進行提前備貨，另一方面也向其他地區大量發貨，因爲渠道商擔心供應鏈中斷會導致庫存短缺和價格上漲。此前就有報導稱，3月27日至29日期間，蘋果以每小時百萬美元的成本，安排5架飛機，連續起降36架次，約120萬部iPhone等蘋果設備從印度運往美國，並在新關稅政策實施前順利入關。IDC中國研究經理郭天翔對作者表示，目前看，爲了應對未來關稅波動對於供應和價格的影響，很多國家的渠道商現在都在積極囤貨，防止未來的供應短缺或價格上漲。值得一提的是，關稅的不確定性，也讓今年的手機市場蒙上了一層陰影。「儘管全球市場整體仍處於復甦進程中，但2025年第一季度的整體環境比預期更加動盪。在2024年末的強勁表現中，廠商紛紛向渠道大量壓貨以爭奪市場份額，但實際銷售低於預期，導致庫存周期拉長，進而抑制了2025年初的出貨動能。與2024年由疫情後換機潮和大衆市場價格優勢推動的復甦不同，今年的反彈顯得更加脆弱。」Canalys研究經理劉藝璇說道。國補助力，小米國內逆襲登頂作爲全球的主流市場，中國市場的走勢一定程度上能夠看到未來全球市場的變化。從增速來看，今年一季度中國智能手機市場出貨量在「國補」政策疊加春節銷售旺季的拉動下，同比增長3.3%，達到7160萬部，延續過去五個季度的增長趨勢，但是增幅低於IDC預期。衆所周知，2024年，多個行業的補貼政策，活躍了中國消費電子市場。相關數據顯示，去年，3600多萬名消費者使用補貼資金，購買8大類家電產品超6000萬台，帶動銷售額超2600億元。今年，國補政策繼續延續，幷包含了手機、平板、智能手錶手環等3類數碼產品（單件銷售價格不超過6000元），按照銷售價格補貼15%，每件補貼不超過500元。IDC指出，得益於中國政府去年推出，並於今年1月擴展到智能手機領域的補貼政策，中國廠商們在國內市場表現突出。在這之中，小米成爲了國補的最大受益者。今年一季度，小米反超華爲登頂國內第一的位置。而在一年前，小米僅僅在國內排名第五。而在前五名中，只有蘋果的出貨是下降的，大跌9%。IDC中國研究經理郭天翔對作者直言，小米可以說是目前國補政策下獲利最大的品牌。之前，有用戶算過一筆帳，這次國補最合適的就是買2000元-3000元的中端機，這是國內的主流用戶人群和市場，也是小米的優勢陣地。「小米一直以來在消費者心智中高性價比的印象發揮作用，產品受關注高，渠道和電商平台也更願意主推。小米在家電行業的成功，在去年家電國補中就有了操盤經驗，在今年手機國補中更得心應手。新能源車的成功和高管營銷對小米品牌勢能也起到了重要的推動。」郭天翔補充道。不過，政策上的推動某種程度上只是消費需求的前置，作者從渠道得到的數據指出，在一季度末，手機市場已經開始回落。國補政策在渡過春節階段的新鮮期以後，對消費者吸引力明顯下降，如果政策不調整，後面市場壓力挑戰還是比較大。在此前的交流中，vivo執行副總裁胡柏山談到了國補政策的相關影響，在他看來，自己還是對這個事情比較控制預期。因爲對用戶來說，如果不能形成換機潮，沒有非換不可的因素，雖然他們能夠便宜，補貼相當於各個品牌做了統調，一起調價動作。「所以，我們覺得這個只是說改變了未來一年的曲線，總量可能變化不大，或者略有增加。無非銷售曲線，因爲補貼的原因會往前，比如說本來是3月份或者4月份買手機，現在移到1月份、2月份，只是把整個計劃往前挪，總量不會有什麼變化，比如說明年假設賣多少台，這個規模還是不變，只是說整個供應結構往前拉一點。」胡柏山說到。對於今年市場的預期，Canalys高級分析師朱嘉弢（Toby Zhu）進一步指出，「2025年不太可能複製2024年的高增長率。因爲過去一年的增長很多源自於廠商和渠道對於庫存水位的補充和部分市場宏觀情況的修復，需求波動和宏觀不確定性仍然是首要挑戰。」市場或將轉跌，手機供應鏈仍離不開中國現在，在川普政府不穩定的關稅政策下，各大消費電子產業都開始了緊張的調整，尤其是手機行業，更是十分緊張。而在這種情緒的推動下，在取得連續增長後，下一個的全球手機市場或許會轉跌，再次陷入下行周期中。值得注意的是，由漲轉跌的信號在一季度就已經呈現。Canalys高級分析師Sanyam Chaurasia指出，受全球宏觀經濟挑戰影響，消費者情緒依然謹慎，抑制了第一季度本應出現的季節性增長。面對出貨量恢復緩慢的情況，廠商正將重點放在提升盈利能力的同時，保持在市場投資上的積極性與靈活性。具體策略包括：動態渠道激勵計劃以推動出貨，與分銷商合作在新興市場擴大融資支持，以及靈活的渠道定價策略，在盈利和價格競爭力之間尋找平衡。現在，不斷升級的全球貿易緊張局勢爲2025年的智能手機廠商帶來了新的不確定性。在美國，蘋果、三星等廠商已經面臨本土需求疲軟，同時還要應對即將出台的關稅可能帶來的運營成本上升壓力。近期，雖然美國政府暫停對中國進口智能手機徵收關稅，爲蘋果等企業提供了喘息空間，但也只是暫時的，沒人知道明天又會有何變化。劉藝璇認爲，雖然新一輪關稅的具體範圍和時間尚不明朗，但廠商普遍已經在爲零部件價格上漲和部分市場出口需求減弱做準備。爲降低風險，廠商及其供應鏈夥伴正加速推進多元化戰略，包括轉移生產基地、重新評估採購模式以及優化物流網絡，預計這些變化將在2025年持續衝擊行業盈利能力，並延長全球智能手機行業的規劃周期。當前，包括蘋果等企業已經開始加速相關供應鏈的轉移，去到人力成本更低的印度、東南亞等地。據外媒報導，截至今年3月的12個月內，蘋果公司在印度生產了價值220億美元的iPhone，生產量比去年增長了近60%。相關知情人士透露，蘋果公司現在在印度生產了五分之一的iPhone。IDC中國研究經理郭天翔表示，由於關稅問題依然充滿不確定下，整個行業依然處於觀望階段，只能選擇分散生產，分散客戶，平攤風險。不過，在美國開設產線目前來看可能性較低，成本過高，各種配套設施缺乏。但是，雖說手機供應鏈在從國內轉移，但是中國作爲主要的生產製造地，產線的完整度以及生產的良品率和效率目前仍有很大的優勢，這點是海外市場不能比擬的，「Made in China」不僅僅是一個標籤，也是高質量和高效率的符號。IDC全球終端設備研究副總裁Ryan Reith同樣認爲，在關稅持續波動的情況下，美國企業對中國供應鏈的高度依賴依然存在，這使得未來規劃充滿挑戰，許多公司在做出重要決策時面臨着高度不確定性。另外，相比較關稅等波動政策，手機市場還有一個更大的問題，那就是現有的產品很難刺激終端市場的購買慾。即便是摺疊屏手機，也遇到了增長瓶頸，況且其容量較小，難以成爲推動大盤的X因素。目前，多家機構都給出了2025年全年市場同比下滑的預測。一面是產品壓力，一面是政策風險加劇，手機市場的生意越來越難做了。（鈦媒體APP）

據報導，蘋果春季廉價版iPhone新機型將於1月中旬開始量產。目前富士康正在招工，為新機型量產做準備。 蘋果預計將於3月發佈第四代iPhone SE，即iPhone SE4，但有多個消息稱新機型將改名為iPhone 16E。 據悉，該機將採用6.06英吋FHD+60Hz LTPS OLED劉海屏，金屬直角中框，後置單攝，搭載與iPhone 16相同的A18晶片，並標配8GB記憶體，支援Face ID臉部識別以及Apple Intelligence功能，但不支援靈動島，定位最便宜iPhone。 綜合來看，新iPhone SE有八項升級亮點：

Mark Gurman爆料，蘋果明年將推出全新的iPhone 17 Air，替代Plus機型，與iPhone 17、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max組成全新的蘋果產品線矩陣。 其中iPhone 17 Air是一款超薄機型，其厚度比iPhone 16 Pro薄了2mm，已知iPhone 16 Pro厚度是8.25mm，這意味著iPhone 17 Air厚度是6.25mm，是蘋果史上最薄的iPhone手機。 到目前為止，我們見過的最薄的iPhone是iPhone 6，厚度為6.9mm，iPhone 17 Air將會打破iPhone 6的紀錄。 Mark Gurman還爆料，iPhone 17 Air將會搭載蘋果自研5G基帶，這顆晶片比高通5G基帶面積小，蘋果希望使用面積更小、整合度更高的晶片來節省內部空間，給電池讓路。

美東時間9月9日13點整，蘋果舉行名為“高光時刻”（Glowtime）發佈會。 首先登台的蘋果CEO庫克為發佈會定調，稱它“無疑是我們今年最大的盛事”。他介紹，蘋果將推出新款智慧型手機iPhone、耳機AirPods和智能手錶Apple Watch。 發佈會上，iPhone 16系列登場亮相，蘋果為iPhone 16配備了全新的處理器——A18，而不是沿用去年的A17。iPhone 16 Pro系列則是更高級的A18 Pro。A18/A18 Pro仿生晶片採用台積電新一代N3P 3nm工藝製造，電晶體體積更小，速度更快、能效更高；採用最新Armv9指令集架構，配備6核CPU（2個性能核心+4個能效核心）；還有為運行大型生成式AI模型而最佳化的16核神經網路引擎。兩款晶片均升級了記憶體子系統，將系統記憶體總頻寬增加了17%，創iPhone歷來之最，通過與Apple Intelligence協同設計，能讓晶片“最快、最高效地”利用生成式AI模型。 蘋果硅工程團隊副總裁Sribalan Santhanam說，A18 Pro的CPU是“當今智慧型手機中最快的CPU”，擁有比A18更大的快取，處理複雜任務更省電，並內建新一代機器學習加速器，能幫助驅動Apple Intelligence。

中國是蘋果最重要的新興市場，中國智慧型手機市場還在增長，但蘋果的銷量已經出現了下滑 蘋果首款AI手機終於發佈。台北時間9月10日凌晨，蘋果秋季新品發佈會上，iPhone 16系列手機亮相。最大的亮點Apple Intelligence（蘋果智能），將隨軟體更新免費提供，美式英文版的首批功能將於下個月推出，澳大利亞、加拿大、紐西蘭等英文版本將於12月推出，中文、法語、日語等版本將於明年推出。 ChatGPT發佈、AI技術引發關注以來，各Android手機廠商陸續推出搭載生成式大模型的AI手機，蘋果在三個月前的全球開發者大會（WWDC）上，發佈了新版Siri，這一次秋季新品發佈會也基本符合外界預期。一位手機廠商AI產品經理評價，此次蘋果發佈的AI功能不算有驚喜，屬於“錦上添花”。 2023年，蘋果CEO（首席執行官）庫克多次公開表示，因為隱私安全，蘋果對大模型的態度非常謹慎。今年2月，庫克的態度發生明顯變化，他在股東大會上表示，蘋果正向AI領域投入大量資金，要在今年“在生成式AI上開闢新天地”。今年5月的財報會上，他再次強調，生成式AI是蘋果的關鍵機會。從今年蘋果的新動作來看，蘋果選擇一邊做隱私保護一邊推進AI，因此形成了階梯式的更新。

臨近蘋果iPhone 16系列新機型發佈，大批勞動力湧向鄭州富士康。有中介稱，生產線用工需求快速增長，工人時薪最高漲到25元，製造車間做滿3個月，獎金達7500元。中介還表示，這兩週進廠新員工最少有5萬人，還在大規模持續招人。 中介透露，當前生產線已經在全面量產新款iPhone 16系列。 根據該公司7月發佈的招聘資訊，富士康為返回鄭州工廠的工人提供每小時25元人民幣的工資以及最高7500元人民幣的獎金，該獎金較富士康“A”部門（原名為綜合數位產品事業群）6月提供的6000元獎金有所提高。 一名富士康組裝生產線員工表示，“6月還比較輕鬆，但從7月中旬開始，工作強度直接拉滿，平均每天加班2小時以上，新員工大批入職，但整體熟練度跟不上，導致每個人的工作量接近飽和。”

最近幾年，蘋果一直延續四款機型陣容，包括標準版、Plus、Pro、Pro Max。 根據最新爆料，Plus版將被蘋果砍掉，今年9月問世的iPhone 16 Plus將成為絕唱。 取而代之的，從iPhone 17系列開始，將新增Slim版本，這將是一款採用全新設計的iPhone機型。 分析師郭明錤透露，iPhone Plus機型目前佔據蘋果出貨量的5%-10%，其它三款機型（標準版+Pro版+Pro Max版）已經充分覆蓋了高端市場，Plus機型變得多餘。