春節假期中國國內出遊人次和總花費均創歷史新高據文化和旅遊部資料中心測算，春節假日9天，全國國內出遊5.96億人次，國內出遊總花費8034.83億元，假日遊客人數和花費均創歷史新高，全國文化和旅遊市場平穩有序。這個春節假期，500公里以上中遠端目的地旅遊熱度攀升，傳統景區和度假區煥新，旅遊場景更加豐富。從非遺賀新春到國風國潮沉浸體驗，各地年俗文化活動人氣火爆；鄉村游、紅色游全面升溫；依託科技賦能，一批文旅融合新業態給遊客帶來歡度春節新體驗。春節假期超28億人次出行 “流動的中國”生機勃勃交通運輸部24日發佈的資料顯示，春節假期9天，全社會跨區域人員流動量多項指標創歷史新高。今年春節假期，客流持續保持高位運行，全社會跨區域人員流動量累計超28億人次，同比增長8.2%，創歷史新高。正月初六，全社會跨區域人員流動量首次達到3.8億人次。這個春節假期，多種運輸方式運量均實現大幅增長。鐵路、公路、水路客運量增幅均超過10%，民航客運量增幅為7.3%。每天近2億件包裹完成攬投，950萬噸貨物在鐵路線上奔跑，旺盛的人流、物流支撐起一個活力滿滿的“流動的中國”。春節假期1779.6萬人次出入境記者24日從國家移民管理局獲悉，今年春節假期全國邊檢機關共計查驗1779.6萬人次中外人員出入境，日均197.7萬人次，較去年春節假期日均增長10.1%；單日出入境通關最高峰出現在2月21日，達225.9萬人次。進出口銀行2025年新發放“一帶一路”貸款6400億元記者24日從中國進出口銀行獲悉，2025年，進出口銀行新發放“一帶一路”貸款6400億元，資金重點投向貿易進出口、基礎設施互聯互通、境外投資和產能合作、先進製造業、綠色發展、民生改善等領域。截至目前，進出口銀行“一帶一路”貸款餘額超2兆元，覆蓋130多個共建國家。2026年上半年徵兵開始2026年上半年徵兵2月24日開始，3月31日結束。徵集對象以大學生為重點，突出各級各類學校畢業生徵集。各地徵兵辦公室將結合體格檢查情況，有序推進政治考核、役前教育、交接運輸等工作。數字日報記者24日從商務部獲悉，春節假期，各地商務部門深入組織開展“樂購新春”春節特別活動，加力實施消費品以舊換新、有獎發票等政策，持續釋放假日消費潛力。商務巨量資料顯示，2026年春節假期，全國重點零售和餐飲企業日均銷售額較2025年春節假期增長5.7%，增速加快1.6個百分點。商務部重點監測的78個步行街（商圈）客流量、營業額較去年春節假期分別增長6.7%和7.5%。商品消費方面，以舊換新持續釋放消費需求。截至2月23日，2026年消費品以舊換新惠及3112.7萬人次，帶動銷售額2070.3億元。智能、綠色產品需求旺盛，商務巨量資料顯示，今年春節假期，重點平台智能眼鏡、具身智慧型手機器人銷售額較去年春節假期分別增長47.3%和32.7%，節水衛浴器具、有機食品分別增長23.2%和26.5%。服務消費方面，商務巨量資料顯示，今年春節假期，商務部重點監測餐飲企業銷售額較去年春節假期增長5.2%；重點平台租車出行訂單量較去年春節假期增長51%，其中租期為7天和8天的訂單分別增長95%和73%，南北互跨訂單量增長251%；冰雪游消費較去年春節假期增長12.1%，避寒游消費較去年春節假期增長29.8%；外國人赴華過春節成“新年俗”，入境游產品訂單量較去年春節假期增長18.4%。 (大灣區之聲)

2月19日，馬年春節大年初三，進入春節假期第5天，旅遊市場熱度持續。限流、暫停入園、觀光車暫停：多地景區客流持續爆滿2月19日，全國多地景區客流持續爆滿。當日一早，包括九華山風景區、都江堰景區、三清山景區、祥源齊雲山度假區、重慶中國三峽博物館、三都鄉楊家堂村等景區已經發佈公告稱，啟動限流措施。其中，重慶中國三峽博物館對主入口採取“動態管控+臨時限流”措施，適度放緩入館速度。都江堰景區則啟動遊客暫停入園措施。到了當日中午，廬山五老峰景區和三疊泉（山上）景區、張家界國家森林公園、天門山景區、青城山（前山）景區等也相繼發佈限流、門票約滿等公告。青城山—都江堰旅遊景區管理局發佈的提示顯示，截至2月19日11時54分，青城山（前山）景區的遊客量已達到暫停入園人數，景區已啟動遊客暫停入園措施。廬山風景名勝區發佈的公告顯示，五老峰景區和三疊泉（山上）景區遊客量較大，預計12時將進入接待飽和狀態，屆時觀光車將暫停發往兩個景區。當日14:33，廬山風景名勝區再次發佈公告，廬山核心景區（山上）客流量持續高位運行，2月19日（大年初三）預約售票數量已達上限。社交平台上，不少網友發佈了在廬山風景區排隊的照片。有網友直呼後悔：“廬山，不是在排隊，就是在排隊……早知道這樣，今天應該在家休息的。”未來幾天景區持續爆滿，有景區採取補償措施多地景區的公告顯示，未來幾天，景區仍將持續爆滿，並採取限流措施。如張家界市文化旅遊廣電體育局發佈的消息顯示，張家界國家森林公園2月19日、天門山景區2月19日和2月20日門票預約量已達最高限量……當日12:03，張家界天門山景區還發佈公告稱，張家界天門山景區2026年2月21日（初五）預約售票數量已達上限，未成功預約購票的遊客，請合理安排行程預約其他日期入園。當日9:18，九寨溝景區發佈的消息稱，截至2月19日09:00，九寨溝景區2026年2月21日門票預訂2.3萬張，已達到最大承載量。來源：九寨溝景區神仙居景區當日9:43發佈的消息稱，神仙居景區2月21日（正月初五）門票預約量已達上限，景區將關閉2月21日線上、線下售票及免票通道，並採取限流措施。值得一提的是，還有景區因客流爆滿採取了一些補償措施。2月19日，祥源齊雲山度假區發佈的消息顯示，因春節活動人氣火熱，為確保遊客的出行體驗以及人身安全，齊雲逍遙街（原齊雲小鎮）2月19日將採取限流措施，包括齊雲山度假區所有線上購票通道今日已停止2月19日當日的逍遙街門票出售及預約；齊雲山度假區今日線下所有購票窗口將於17:00停止售賣2月19日當日的逍遙街門票，並且所有檢票通道將於20:00停止檢票等。與此同時，齊雲山度假區表示，因2月18日客流擁堵等原因，造成部分遊客遊玩體驗不佳，度假區將向遊客做出補償：“凡持有2026年2月18日齊雲山度假區任一業態消費憑證（包含齊雲山景區、月華索道、齊雲逍遙街、橫江山水竹筏、齊雲山白岳度假酒店、齊雲山月華度假酒店、自由家營地、自由家樹屋）的遊客，留存好您的消費憑證（包含電子消費憑證），我們將免費向您贈送一次齊雲山組合套票免票權益（齊雲山景區門票+月華索道往返交通票+齊雲逍遙街門票+橫江山水竹筏票+自由家營地門票），使用有效期為2026年3月1日至2026年12月31日。”此外，齊雲山度假區還發佈公告稱，因齊雲山度假區春節活動火熱，且收到多數遊客朋友反饋“白岳煙花秀”等活動觀看體驗不足，景區決定自2月19日（大年初三）起至2月22日（大年初六），額外增加多項夜遊演出活動，並增加“白岳煙花秀”的演出場次。“分段式過年”火爆，“搶閘客”回流帶動二次短途游同程旅行資料顯示，春節九天長假讓“分段式過年”更加火爆，2月18日（大年初二）、2月19日（大年初三）成為節中出遊高峰時段，節中民航出行熱度較去年春節同期提升38%。從整個春節假期來看，民航2次以上出行旅客同比漲幅預計達一半以上。嶺南控股旗下廣之旅2月19日發佈的報告也顯示，隨著“馬年”春節黃金周進入中段，首批節前“搶閘”出發進行中長線旅遊的廣東遊客已陸續返回。2025年第十五屆全國運動會後，“後全運”效應持續釋放，疊加“請到廣東過大年”“廣州過年，花城看花”等嶺南年味IP的帶動，不僅吸引了回流“搶閘客”在粵港澳進行二次短途旅遊，也帶動了家庭團聚後的本地居民新春出遊，以及外省遊客來粵來穗，共同推動當日迎來一波粵港澳短途游出遊小高峰。據廣之旅介紹，2月19日，該社跟團出遊遊客人數環比增長80%。出遊主力客群為親子家庭，行程多安排在1-4天。熱門目的地涵蓋潮州、汕頭、惠州、深圳、中山、珠海、清遠、肇慶、湛江等地。休閒度假、溫泉療養、主題樂園、地道美食與非遺民俗等成為遊客粵港澳短途游的熱門選擇，今日均有多個團出發。值得關注的是，作為春節申遺成功後第二個“非遺中國年”，“特色年味游”備受青睞。同程旅行資料顯示，汕頭、福州、太原等一批年俗年味獨特、沉浸式體驗強的目的地突出重圍，熱門景區門票預約及入園客流維持高位。同程旅行資料顯示，近兩周來，平台上“年味”等關鍵詞搜尋熱度環比上漲358%。截至2月19日（大年初三），汕頭、福州、潮州、太原、西安、廣州、黃山、自貢、開封、上饒等城市躋身“特色年味游”TOP10目的地榜單，到“最有年味的地方過大年”成為一股新風尚。其中，以花燈出名的四川自貢出現在多個線上旅遊平台的熱門景區榜單上。美團旅行資料顯示，自貢·中華綵燈大世界、洛邑古城、西安博物院、西安城牆·碑林歷史文化景區、拙政園、老君山風景名勝區、黃山風景區、龍門石窟、滕王閣、秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）等成為春節期間最受歡迎的景區。同程旅行的資料也顯示，大年初一至初五，老君山景區、黃山風景區、自貢中華綵燈大世界、葛仙村度假區等景區門票預約及入園客流持續處於高位，“2大1小”和“2大2小”的家庭組合門票訂單最為常見。 (澎湃新聞)

來中國旅行，過去一年的外網流量密碼。外網的“中國旅遊三件套”，甚至經歷過兩次迭代。最開始，外網博主們來中國的必打卡項目還是：線上支付、高鐵速度、酒店機器人。這半年，老外的中國旅遊新三件套變成了：牙醫、眼科、中醫理療。TikTok的“Medical Tourism（醫療旅遊）”的標籤下，大批外國人摩拳擦掌準備到中國看病。而他們的必打卡目的地，也新增了一個三甲醫院。2024年，深圳為境外人士提供診療服務77萬人次，其中包括港澳人士64萬人次，其餘的則來自美國、加拿大、日本等國家。上海13家指定醫院接診外籍患者近27萬，同比增長15%。據國家衛生健康委員會2025年度涉外醫療服務報告顯示：國內重點涉外醫院全年接診國際患者達128萬人次，較三年前增長73.6%。來中國邊旅遊邊看病，正在成為一種風靡外網的新潮流。01新一批來中國旅遊的外國人湧入三甲醫院？老外來中國看病的主要原因，是便宜。TikTok爆火的來華就醫分享視訊評論區，討論的核心永遠都是：“去中國看病，要花多少錢？”外網流傳的來華就醫視訊裡，中國的醫療費用都被換算成了美元。這讓中外醫療費用的對比，顯得格外鮮明。在中國收75.4美元的心臟常規檢查，在美國沒有醫保要自付1萬-2萬美元。圖源：TikTok@hasanabi19美元的X光費用，更是讓老外驚聲尖叫：“在超市裡買個模擬醫生玩具都要比這貴”。有人在緊急情況坐上救護車，加上抽血、檢查、治療，一套流程下來共144美元。而在美國，光是坐一次救護車，就要3萬-5萬美元起跳。圖源：TikTok@GigaQian多看幾個海外網友來中國看病的視訊，就會發現：與其說是來中國看病便宜，不如說在美國看病太貴。有網友做個CT花了2400美元，照個X光加核磁共振總計支出4000美元。有人吐槽自己腰扭傷了在急診室裡坐了一會兒，被醫生按了兩下，開點止痛藥回家，卻支付了1.5萬美元（約合人民幣10.4萬元）的帳單；也有人肺炎住院，輕鬆花出去5萬美元（約合人民幣34.7萬元）。圖源：TikTok@Kylee相比之下，在中國見一次醫生的價格，居然比快餐裡的中份薯條還便宜。為帳單心動的外籍患者，甚至提前計算好了跨境就醫全鏈條的所有成本——需要做手術的治療，含機票、住宿、康復的總花費，仍不足歐美本土治療費用的1/3。除了便宜，吸引外籍患者來華就醫的另一個主要原因，是高效。跨境就醫這件事，被大範圍推到外國網友眼前，還要追溯到英國網紅Amy到中國就醫的視訊在TikTok上爆火。Amy的胃病已經反覆持續了將近兩年，家庭醫生診斷不出來具體問題，想見專科醫生又始終被卡在醫療系統的繁複程序裡。她不想在耗時的流程裡拖到病情惡化，決定奔赴中國求醫。出發之前，她就已經預想好了最壞的情況，包括如果需要化療究竟留在那裡的重大決策。結果，來北京第一天，Amy就確認了自己只是患了胃潰瘍。評論區的海外網友，都在和Amy共情。有人在英國看病，等檢查結果花了3個月，等醫生討論又等了1個月。海外網友們吐槽自己持續數年沒轉好的頑疾，實際更接近累積性的久病成疾。在國外生病，見到醫生這一步就要花費很長時間，進行漫長的預約。常見的小型門診手術，預約檢查要一個月起步。關節置換類大型手術需要8-9個月的預約時間，在中國1個月左右就可以做完出院。因此，最常被外國人感嘆的一點，就是中國的看病效率。海外爆火的跨境就醫系列視訊，經常以“我沒有預約就來了”作為開始。圖源：TikTok@Foreigners in China身體有點不舒服，下午兩點掛號，隔7分鐘就見上了醫生；瞭解完基礎情況準備檢查，整個過程花了不到半個小時；做一個身體的全面體檢，9項檢查，兩個半小時後就已經在醫院大廳等報告。所有關於中國看病的細節，都可以在TikTok上引發討論。其中大部分是關於自己的本國看病吐槽——“等十幾個小時，發燒都自癒了醫生還沒來”；“預約了一個月醫生，醫生沒說什麼病，就說我還年輕問題不大”。集性價比和高效於一體的中國醫院，成了很多外國人的救命稻草。甚至，外網已經延伸出了新晉“中國旅遊三件套”。02新晉“中國旅遊三件套”，殺瘋了在外網，網友們給到中國看病附帶的常用標籤是“#without insurance（沒有醫療保險）”。圖片來源:TikTok@ashbrokiwe這讓大部分外國網友都對“醫保範圍”格外敏感。牙科，則是醫療項目覆蓋外的真空地帶。很多國家的主流保險都不覆蓋牙科報銷，即便有相關的福利計畫，也只覆蓋洗牙和日常的基本檢查。可以說，和牙齒有關的一切治療在全球都貴得十分平等。不過，當海外網友們把帳單從人民幣換成美元後，中國就成了牙科治療的價格窪地。15美元洗牙的故事，就這樣在全網風傳。圖源：TikTok@Emily Rickwood於是，“免簽到中國旅遊”開始有了新的拓展項目：順路看牙。過去外國人到中國的固定路線是逛景點、吃美食，騎共享單車。現在是玩過一圈後再去牙科，如果在洗牙時發現牙洞，用將近20美元的價格當場補好，整趟行程，單就這一個項目就可以值回票價。早幾年前就有外國人專程飛到中國拔智齒和種牙，如今，更多外國人發現在中國洗牙僅需一份快餐的錢。在省錢層面更有鑽研的外國人，會直接在旅行中順路配副新眼鏡，喜提一次：免費視力檢查。隨後，再去體驗一波中醫理療，把艾灸、針灸、把脈當成中國之旅的重要體驗項目。目前到中國跨境就醫的外籍人士，可以簡單分為兩類。一類抱著明確醫療目標或有計畫地定期體檢。另一類則把牙科、眼科、中醫當作中國游打卡的一部分。從外網流傳的“中國旅遊三件套”看，到中國看病的外籍人士，大多並不是想治療一些廣義上的疑難雜症。他們想解決的基本都是心血管、皮膚病、關節手術、胃病等常見病症。甚至大多數人只是想做例行的身體檢查，為原本很貴的醫療項目找一些平替方案。醫療遷徙的外籍患者畫像也十分統一，基本有固定收入，支撐得起跨國旅行。就像我們會去韓國做醫美，出國淘便宜奢侈品、護膚品一樣，“醫療旅遊”更接近國外中產到中國的性價比選項。圖源 TikTok@Powersabroad新晉“中國旅遊三件套”的出現，某種程度上是踩中了時代風口：消費降級時代，全球中產都在追求性價比。03外籍人士來看病會擠佔普通人的醫療資源嗎？外籍人士來中國看病，是侵佔醫療資源嗎？這始終是個頗具爭議性的話題。畢竟一個國家的醫療資源，和一般商品、醫美項目有本質上的差別。而醫療資源分配問題也一直都是人人關注的熱點話題。不過，外籍人士來華看病擠佔醫療資源的擔憂，基本是不可能成為現實的。首先，根據2021年發佈的《北京市衛生健康委員會關於加強和規範北京市公立醫療機構特需醫療和國際醫療服務管理的通知》，國際醫療部作為國內醫院的特需服務，規模不得超過醫院總服務量的10%。其次，國際部獨立營運，外籍患者沒有中國醫保。相比中國人，他們支付的掛號費和治療費更高。相較於國內普通門診，國際醫療部的掛號費要貴6-12倍、檢查費和住院費更是貴8-12倍。比起擠佔醫療資源，這更像是國內醫療體系的一種新創收方式。隨著外國人看病潮的擴張，國際醫療服務部也同步在擴張。比如北京大學深圳醫院國際醫療部裡就組建了86人的多語種志願者團隊，涵蓋15種小語種，為外籍患者提供全流程協助服務。志願者無法覆蓋的地方，暗藏著豐富的就業機會。國內老年患者和獨身患者就醫時需要陪診師，外籍患者也需要會說外語的陪診師協助。外籍患者增多的同時，小語種專業也迎來新的就業機遇。圖註：《紐約時報》也捕捉到了陪診師這一職業現象而且，醫療對外開放的另一面其實是資源引入。海南博鰲樂城國際醫療旅遊先行區，靠著海南自貿港“零關稅”進口藥械政策優勢，可以使用尚未在國內其他地區上市的國際先進藥物和醫療器械，涵蓋腫瘤科、心內科、血液科、眼科等關鍵治療領域。這對患有罕見病，或需要特殊治療的外國患者具有強大吸引力，對國內有同樣需求的患者也提供了一個就近的新選項。目前看來，中國已經開始把醫療旅遊作為一項專業化、市場化服務來營運。可以確定的是：每股風潮都會帶來相應的改變。提供跨境醫療服務，只是個開始。 (正和島)

“我們是專門從寶雞來西安，原以為只是尋常的吃團圓飯、走親訪友，沒想到在大唐不夜城，沉浸式感受了這般濃郁的盛唐年味。機器人跳舞節目，更是讓人眼前一亮！”2月17日，來自寶雞的遊客李先生在大唐不夜城步行街區，興奮地向記者分享新春遊玩的驚喜。機器人在大唐不夜城表演這個春節，千年長安的盛唐煙火與新潮年味碰撞。走進大唐不夜城，一場科技與古韻交織的新春盛宴正火熱上演，機器人演出成為街區亮點之一。在活力全開的《大花轎》舞蹈表演中，機器人踩著喜慶舞步，憨態可掬的模樣搭配精準卡點，滿滿新春民俗年味撲面而來；在《太極》表演裡，機器人演繹太極經典招式，動作行雲流水、剛柔並濟，讓觀眾們見證“機甲張三丰”的魅力。機器人在大唐不夜城表演除了機器人表演，今年春節，大唐不夜城還推出五大全新節目，包括《劍器辭》《盛唐密盒》《十部伎·宴樂春序》《詩仙醉長安》《詩弦潮韻》，從詼諧互動到剛勁劍舞，從詩酒雅韻到宴飲盛景，五大全新演藝讓盛唐風采在新春時節有了全新表達，更讓每一位遊客都能沉浸式解鎖唐韻魅力，不負古都之行。舞者梁坷是《劍器辭》中公孫大娘的扮演者，擁有近十年舞台經驗的她，此前多次參演西安城牆敦煌舞、古典舞等節目。舞者梁坷在大唐不夜城表演《劍器辭》從事演員職業以來，幾乎每個春節，她都堅守在舞台上，與來自全國各地的遊客共度新春。“我希望通過自己的演繹，讓更多人瞭解公孫大娘的故事，感受中華優秀傳統文化的深厚魅力，也讓每一位觀眾都能在這場盛唐之約裡，收穫新春的喜悅與美好。”梁坷說。恰逢農曆丙午馬年，大唐不夜城創新打造“盛唐馬戲圖”整體文化概念，以“馬”為文化脈絡，以“圖”為沉浸式體驗形態，將整座不夜城化作一幅可漫步、可觀賞、可共創的盛世新春長卷，讓遊客從旁觀的“觀畫人”，變身“畫中人”。活動以“馬上赴長安”為號召，串聯起四大“情感畫卷”體驗主線，精準銜接街區現有文旅項目，為遊客梳理出清晰流暢的遊玩脈絡，讓千年盛唐的繁華盛景在新春時節鮮活呈現。大唐不夜城相關工作人員表示，此舉進一步彰顯了大唐不夜城作為國家級文旅融合示範區的內涵深度，以文化賦能旅遊體驗，以旅遊傳承文化記憶，持續提升西安城市形象與品牌影響力。中國旅遊研究院院長戴斌表示，各地的民俗旅遊、科技旅遊、文化旅遊以及青少年的研學旅遊，都會讓遊客收穫更多。 (中國證券報)

三甲醫院，征服老外。外網的“中國旅遊三件套”，經歷過兩次迭代。最開始，外網博主們來中國的必打卡項目：線上支付、高鐵速度、酒店機器人。這半年，老外的中國旅遊新三件套變成了：牙醫、眼科、中醫理療。TikTok的“Medical Tourism（醫療旅遊）”的標籤下，大批外國人準備到中國看病。而他們的必打卡目的地，也新增了一個三甲醫院。2024年，深圳為境外人士提供診療服務77萬人次，其中包括港澳人士64萬人次，其餘的則來自美國、加拿大、日本等國家。上海13家指定醫院接診外籍患者近27萬，同比增長15%。來中國邊旅遊邊看病，正成為一種風靡外網的新潮流。1看病高效老外來中國看病的主要原因，是便宜。TikTok爆火的來華就醫分享視訊評論區，討論的核心永遠都是：“去中國看病，要花多少錢？”在中國收75.4美元的心臟常規檢查，在美國沒有醫保要自付1萬-2萬美元。有人在緊急情況坐上救護車，加上抽血、檢查、治療，一套流程下來共144美元。而在美國，光是坐一次救護車，就要3萬-5萬美元起跳。與其說是來中國看病便宜，不如說在美國看病太貴。有網友做個CT花了2400美元，照個X光加核磁共振總計支出4000美元；有人吐槽自己腰扭傷了在急診室裡坐了一會兒，被醫生按了兩下，開點止痛藥回家，卻支付了1.5萬美元（約合人民幣10.4萬元）的帳單；也有人肺炎住院，輕鬆花出去5萬美元（約合人民幣34.7萬元）。外籍患者，提前計算好了跨境就醫全鏈條的所有成本——需要做手術的治療，含機票、住宿、康復的總花費，仍不足歐美本土治療費用的1/3。除了便宜，吸引外籍患者來華就醫的主要原因，是高效。跨境就醫這件事，被推到外國網友眼前，還要追溯到英國網紅Amy，到中國就醫的視訊在TikTok上爆火。Amy的胃病已經反覆持續了將近兩年，家庭醫生診斷不出具體問題。她不想在耗時的流程裡拖到病情惡化，決定奔赴中國求醫。結果，來北京第一天，Amy就確認了自己只是患了胃潰瘍。有人在英國看病，等檢查結果花了3個月，等醫生討論又等了1個月。在國外生病，見到醫生這一步就要花費很長時間，進行漫長的預約。常見的小型門診手術，預約檢查要一個月起步。關節置換類大型手術需要8-9個月的預約時間，在中國1個月左右就可以做完出院。因此，最常被外國人感嘆的一點，就是中國的看病效率。身體有點不舒服，下午兩點掛號，隔7分鐘就見上了醫生；瞭解完基礎情況準備檢查，整個過程花了不到半個小時；做一個身體的全面體檢，9項檢查，兩個半小時後就在醫院大廳等報告。所有關於中國看病的細節，都可以在TikTok上引發討論。其中大部分是關於自己的本國看病吐槽——“等十幾個小時，發燒都自癒了醫生還沒來”；“預約了一個月醫生，醫生沒說什麼病，就說我還年輕問題不大”；集性價比和高效於一體的中國醫院，成了很多外國人的救命稻草。2醫療平替在外網，網友們給到中國看病附帶的常用標籤是“#without insurance（沒有醫療保險）”。這讓大部分外國網友都對“醫保範圍”格外敏感。牙科，則是醫療項目覆蓋外的真空地帶。很多國家的主流保險都不覆蓋牙科報銷，即便有相關的福利計畫，也只覆蓋洗牙和日常的基本檢查。當海外網友們把帳單從人民幣換成美元後，中國就成了牙科治療的價格窪地。15美元洗牙的故事，就這樣在全網風傳。於是，“免簽到中國旅遊”開始有了新的拓展項目：順路看牙。過去外國人到中國的固定路線是逛景點、吃美食，騎共享單車。現在是玩過一圈後再去牙科，如果在洗牙時發現牙洞，用將近20美元的價格當場補好，整趟行程，單就這一個項目就可以值回票價。在省錢層面更有鑽研的外國人，會直接在旅行中順路配副新眼鏡，喜提一次：免費視力檢查。隨後，再去體驗一波中醫理療，把艾灸、針灸、把脈當成中國之旅的重要體驗項目。目前到中國跨境就醫的外籍人士，可以簡單分為兩類。一類抱著明確醫療目標或有計畫地定期體檢，另一類則把牙科、眼科、中醫當作中國游打卡的一部分。從外網流傳的“中國旅遊三件套”看，到中國看病的外籍人士，大多並不是想治療一些廣義上的疑難雜症。他們想解決的基本都是心血管、皮膚病、關節手術、胃病等常見病症。甚至大多數人只是想做例行的身體檢查，為原本很貴的醫療項目找一些平替方案。消費降級時代，全球中產都在追求性價比。3資源引入外籍人士來中國看病，是侵佔醫療資源嗎？畢竟一個國家的醫療資源，和一般商品有本質上的差別。外籍人士來華看病擠佔醫療資源的擔憂，基本是不可能成為現實的。首先，根據北京衛健委2021年的一項規定，國際醫療部作為國內醫院的特需服務，規模不得超過醫院總服務量的10%。其次，國際部獨立營運，外籍患者沒有中國醫保。相比中國人，他們支付的掛號費和治療費更高。相較於國內普通門診，國際醫療部的掛號費要貴6-12倍、檢查費和住院費更是貴8-12倍。比起擠佔醫療資源，這更像是國內醫療體系的一種新創收方式。隨著外國人看病潮的擴張，國際醫療服務部也同步在擴張。比如北京大學深圳醫院國際醫療部，組建了86人的多語種志願者團隊，涵蓋15種小語種，為外籍患者提供全流程協助服務。志願者無法覆蓋的地方，暗藏著豐富的就業機會。國內老年患者和獨身患者就醫時需要陪診師，外籍患者也需要會說外語的陪診師協助。外籍患者增多的同時，小語種專業也迎來新的就業機遇。外媒也捕捉到了陪診師這一職業現象而且，醫療對外開放的另一面其實是資源引入。海南博鰲樂城國際醫療旅遊先行區，靠著海南自貿港“零關稅”進口藥械政策優勢，可以使用尚未在國內其他地區上市的國際先進藥物和醫療器械。這對患有罕見病，或需要特殊治療的外國患者具有強大吸引力，對國內有同樣需求的患者也提供了一個新選項。中國已經開始把醫療旅遊作為一項專業化、市場化服務來營運。可以確定的是：每股風潮都會帶來相應的改變。提供跨境醫療服務，只是個開始。 (21世紀商業評論)

中國三甲醫院，批次征服“外國中產”。封面來源｜IC Photo來中國旅行，過去一年的外網流量密碼。外網的“中國旅遊三件套”，甚至經歷過兩次迭代。最開始，外網博主們來中國的必打卡項目還是：線上支付、高鐵速度、酒店機器人。這半年，老外的中國旅遊新三件套變成了：牙醫、眼科、中醫理療。TikTok的“Medical Tourism（醫療旅遊）”的標籤下，大批外國人摩拳擦掌準備到中國看病。而他們的必打卡目的地，也新增了一個三甲醫院。2024年，深圳為境外人士提供診療服務77萬人次，其中包括港澳人士64萬人次，其餘的則來自美國、加拿大、日本等國家。上海13家指定醫院接診外籍患者近27萬，同比增長15%。據國家衛生健康委員會2025年度涉外醫療服務報告顯示：國內重點涉外醫院全年接診國際患者達128萬人次，較三年前增長73.6%。來中國邊旅遊邊看病，正在成為一種風靡外網的新潮流。新一批來中國旅遊的外國人湧入三甲醫院？老外來中國看病的主要原因，是便宜。TikTok爆火的來華就醫分享視訊評論區，討論的核心永遠都是：“去中國看病，要花多少錢？”外網流傳的來華就醫視訊裡，中國的醫療費用都被換算成了美元。這讓中外醫療費用的對比，顯得格外鮮明。在中國收75.4美元的心臟常規檢查，在美國沒有醫保要自付1萬-2萬美元。圖源：TikTok@hasanabi19美元的X光費用，更是讓老外驚聲尖叫：“在超市裡買個模擬醫生玩具都要比這貴”。有人在緊急情況坐上救護車，加上抽血、檢查、治療，一套流程下來共144美元。而在美國，光是坐一次救護車，就要3萬-5萬美元起跳。圖源：TikTok@GigaQian多看幾個海外網友來中國看病的視訊，就會發現：與其說是來中國看病便宜，不如說在美國看病太貴。有網友做個CT花了2400美元，照個X光加核磁共振總計支出4000美元；有人吐槽自己腰扭傷了在急診室裡坐了一會兒，被醫生按了兩下，開點止痛藥回家，卻支付了1.5萬美元（約合人民幣10.4萬元）的帳單；也有人肺炎住院，輕鬆花出去5萬美元（約合人民幣34.7萬元）。圖源：TikTok@Kylee相比之下，在中國見一次醫生的價格，居然比快餐裡的中份薯條還便宜。為帳單心動的外籍患者，甚至提前計算好了跨境就醫全鏈條的所有成本——需要做手術的治療，含機票、住宿、康復的總花費，仍不足歐美本土治療費用的1/3。除了便宜，吸引外籍患者來華就醫的另一個主要原因，是高效。跨境就醫這件事，被大範圍推到外國網友眼前，還要追溯到英國網紅Amy到中國就醫的視訊在TikTok上爆火。Amy的胃病已經反覆持續了將近兩年，家庭醫生診斷不出來具體問題，想見專科醫生又始終被卡在醫療系統的繁複程序裡。她不想在耗時的流程裡拖到病情惡化，決定奔赴中國求醫。出發之前，她就已經預想好了最壞的情況，包括如果需要化療究竟留在那裡的重大決策。結果，來北京第一天，Amy就確認了自己只是患了胃潰瘍。評論區的海外網友，都在和Amy共情。有人在英國看病，等檢查結果花了3個月，等醫生討論又等了1個月。海外網友們吐槽自己持續數年沒轉好的頑疾，實際更接近累積性的久病成疾。在國外生病，見到醫生這一步就要花費很長時間，進行漫長的預約。常見的小型門診手術，預約檢查要一個月起步。關節置換類大型手術需要8-9個月的預約時間，在中國1個月左右就可以做完出院。因此，最常被外國人感嘆的一點，就是中國的看病效率。海外爆火的跨境就醫系列視訊，經常以“我沒有預約就來了”作為開始。圖源：TikTok@Foreigners in China身體有點不舒服，下午兩點掛號，隔7分鐘就見上了醫生；瞭解完基礎情況準備檢查，整個過程花了不到半個小時；做一個身體的全面體檢，9項檢查，兩個半小時後就已經在醫院大廳等報告。所有關於中國看病的細節，都可以在TikTok上引發討論。其中大部分是關於自己的本國看病吐槽——“等十幾個小時，發燒都自癒了醫生還沒來”；“預約了一個月醫生，醫生沒說什麼病，就說我還年輕問題不大”；集性價比和高效於一體的中國醫院，成了很多外國人的救命稻草。甚至，外網已經延伸出了新晉“中國旅遊三件套”。新晉“中國旅遊三件套”，殺瘋了在外網，網友們給到中國看病附帶的常用標籤是“#without insurance（沒有醫療保險）”。我們在《中產大逃殺，正在“席捲全球”》一文中，也曾提到醫療太貴是導致很多中產破產的原因之一。圖片來源:TikTok@ashbrokiwe這讓大部分外國網友都對“醫保範圍”格外敏感。牙科，則是醫療項目覆蓋外的真空地帶。很多國家的主流保險都不覆蓋牙科報銷，即便有相關的福利計畫，也只覆蓋洗牙和日常的基本檢查。可以說，和牙齒有關的一切治療在全球都貴得十分平等。不過，當海外網友們把帳單從人民幣換成美元後，中國就成了牙科治療的價格窪地。15美元洗牙的故事，就這樣在全網風傳。圖源：TikTok@Emily Rickwood於是，“免簽到中國旅遊”開始有了新的拓展項目：順路看牙。過去外國人到中國的固定路線是逛景點、吃美食，騎共享單車。現在是玩過一圈後再去牙科，如果在洗牙時發現牙洞，用將近20美元的價格當場補好，整趟行程，單就這一個項目就可以值回票價。早幾年前就有外國人專程飛到中國拔智齒和種牙，如今，更多外國人發現在中國洗牙僅需一份快餐的錢。在省錢層面更有鑽研的外國人，會直接在旅行中順路配副新眼鏡，喜提一次：免費視力檢查。隨後，再去體驗一波中醫理療，把艾灸、針灸、把脈當成中國之旅的重要體驗項目。目前到中國跨境就醫的外籍人士，可以簡單分為兩類。一類抱著明確醫療目標或有計畫地定期體檢。另一類則把牙科、眼科、中醫當作中國游打卡的一部分。從外網流傳的“中國旅遊三件套”看，到中國看病的外籍人士，大多並不是想治療一些廣義上的疑難雜症。他們想解決的基本都是心血管、皮膚病、關節手術、胃病等常見病症。甚至大多數人只是想做例行的身體檢查，為原本很貴的醫療項目找一些平替方案。醫療遷徙的外籍患者畫像也十分統一，基本有固定收入，支撐得起跨國旅行。就像我們會去韓國做醫美，出國淘便宜奢侈品、護膚品一樣，“醫療旅遊”更接近國外中產到中國的性價比選項。圖源TikTok@Powersabroad新晉“中國旅遊三件套”的出現，某種程度上是踩中了時代風口：消費降級時代，全球中產都在追求性價比。外籍人士來看病會擠佔普通人的醫療資源嗎？外籍人士來中國看病，是侵佔醫療資源嗎？這始終是個頗具爭議性的話題。畢竟一個國家的醫療資源，和一般商品、醫美項目有本質上的差別。而醫療資源分配問題也一直都是人人關注的熱點話題。不過，外籍人士來華看病擠佔醫療資源的擔憂，基本是不可能成為現實的。首先，根據2021年發佈的《北京市衛生健康委員會關於加強和規範北京市公立醫療機構特需醫療和國際醫療服務管理的通知》，國際醫療部作為國內醫院的特需服務，規模不得超過醫院總服務量的10%。其次，國際部獨立營運，外籍患者沒有中國醫保。相比中國人，他們支付的掛號費和治療費更高。相較於國內普通門診，國際醫療部的掛號費要貴6-12倍、檢查費和住院費更是貴8-12倍。比起擠佔醫療資源，這更像是國內醫療體系的一種新創收方式。隨著外國人看病潮的擴張，國際醫療服務部也同步在擴張。比如北京大學深圳醫院國際醫療部裡就組建了86人的多語種志願者團隊，涵蓋15種小語種，為外籍患者提供全流程協助服務。志願者無法覆蓋的地方，暗藏著豐富的就業機會。國內老年患者和獨身患者就醫時需要陪診師，外籍患者也需要會說外語的陪診師協助。外籍患者增多的同時，小語種專業也迎來新的就業機遇。圖註：《紐約時報》也捕捉到了陪診師這一職業現象而且，醫療對外開放的另一面其實是資源引入。海南博鰲樂城國際醫療旅遊先行區，靠著海南自貿港“零關稅”進口藥械政策優勢，可以使用尚未在國內其他地區上市的國際先進藥物和醫療器械，涵蓋腫瘤科、心內科、血液科、眼科等關鍵治療領域。這對患有罕見病，或需要特殊治療的外國患者具有強大吸引力，對國內有同樣需求的患者也提供了一個就近的新選項。目前看來，中國已經開始把醫療旅遊作為一項專業化、市場化服務來營運。可以確定的是：每股風潮都會帶來相應的改變。提供跨境醫療服務，只是個開始。 (36氪)

第一天全面檢查，第二天中醫理療，第三天細胞療法，四五六天周邊旅遊。總共七百美元，相當於美國人一個月的醫療保費。這是南京的一家三甲醫院針對美國遊客推出的標準化服務，以至於給人產生了一種錯覺：這些三甲醫院越看越像國際旅行社了。是的，這便是“健康中國2030”戰略的重要環節：讓邊看病邊旅遊成為一門生意。去年，隨著中國240小時過境免簽政策出台，全網炒熱了“China Travel”。而根據1月8日的最新資料，免簽政策正式實施一年來，各口岸入境外國人達4060萬人次，同比增長27.2%。與之相伴的，是“China Medical Travel”——中國醫療旅遊，也火了起來。01賺“外塊”新模式近年來，在國內報導中，不乏“中國神醫”妙手回春的案例，專治老外的疑難雜症：16歲的保加利亞腦癱男孩在上海接受糾治手術，運動能力顯著改善；一位脊柱重度彎曲的印度少年在新華醫院經多個國際部專家聯合治療，身高神奇地增加24釐米；一位被海蜇“誤傷”中毒導致下肢壞死的德國人，本想截肢保命，結果被中國大夫拉了回來，經歷十多次治療後“走”出了醫院大門……而在國外社交媒體上，更多的視訊是宣傳去中國看病高效又便宜。如上海的一台心臟搭橋手術約4萬美元，而在美國要13萬美元；高端美容手術費用只有歐美國家的30%—50%……被外網報導最多的可能是核磁共振。一位英國博主帶繼父來中國看腿，原本在英國需要排隊26周的核磁共振和8周的X光片，在中國居然當天可取，他直呼“Crazy”。“在深圳照磁共振，只要700元。”一位美國患者將看病經歷拍成短影片發到社交媒體，大讚“深圳速度”。圖片來源：網路這些案例幾乎都出自北上深等大城市的三甲醫院。北京於2019年啟動國際醫療試點工作，現已擴展至19家；上海在2023年指定13家三甲綜合醫院和三級專科醫院作為國際醫療旅遊試點單位；深圳在國際化街區和口岸規劃國際醫療服務機構，於2024年初選了10家醫院開展試點。為什麼公立醫院的國際業務在這兩年遍地開花？一方面，臨床醫學生開始過剩且高度集中於大城市，一個臨床崗位能引來幾百個碩士、博士的競爭；另一方面，為了避免和中國患者搶資源，涉外醫療場所基本以公立醫院的國際部形式出現，而非建立私營醫院。特點是費用高昂，不進入國內醫保系統，國際部的收入則反哺公益性質、近年創收艱難的普通部，以減輕財政的補貼。對於外國遊客而言，中國醫院在費用、時間、技術之間的性價比，給了他們一個無法拒絕的理由。甚至在一些短影片中，已經有美國遊客“打飛的”來中國“反向生娃”了。而當中國的自然人文景觀，和中醫在治療慢性病和康複方面的優點相結合時，便形成了一種獨特的旅遊體驗，越來越獲得國際友人的認可。地處中俄朝三國邊境的吉林省琿春市，針對俄羅斯遊客，推出“中醫+康養+度假”套餐。琿春市中醫醫院不僅成立了國際業務部，設施和翻譯服務齊全，還建設了療養中心，一天能吸引80多名俄羅斯遊客，他們普遍全家出行，體驗針灸、推拿等中國文化，邊療養邊度假。在官媒和國際友人的宣傳下，近年“商業醫療旅遊”一詞頻繁出現在公眾面前。而隨著中國免簽政策的放寬、醫療設施和臨床醫學的進步，2025年，“China Medical Travel”儼然撞上了產業引爆點。普華永道發佈的《2024-2029年醫療旅遊產業現狀及未來發展趨勢分析報告》顯示，在健康中國戰略和消費升級的雙重推動下，中國醫療旅遊市場規模預計將在2029年突破3000億元。02一線城市：爭奪醫療旅遊心智商業醫療旅遊並非新鮮事。經濟被長期封鎖的古巴，醫療水平在國際上名列前茅，骨髓移植、乙肝疫苗、肺癌疫苗等技術遙遙領先。搭配著哈瓦那的陽光沙灘、雪茄美酒，從上世紀80年代起，古巴人瞄準歐美遊客，做起了醫療旅遊的生意。古巴醫療採用雙軌制，外國患者不能進入國民醫療體系，只能進入指定的國際醫院或涉外門診，外匯結算。這為古巴帶來穩定的外匯收入，也為醫療系統補貼裝置、科研和人員培養提供資金來源。2018年，古巴醫療旅遊貢獻了64億美元的收入，成為第一大創匯來源。除了治病外，醫療旅遊還有多種類型，最常見的是醫美和健康管理。健康管理領域的代表是日本體檢產業（癌症篩查），近年來吸引全球越來越多的高淨值人群。早在三十年前，日本建立了全民癌症篩查體系，精密影像技術、早癌篩查精度、人性化服務等使得日本的癌症篩查形成“碾壓式優勢”。很多中國遊客發現，日本的預防醫療中心服務極其細緻，根本不像傳統的醫療場所，即便在翻譯不能進去的體檢室內，工作人員都準備好了中文提示板，適時舉起，讓體檢者絲滑地體驗全流程。而一般6天的行程，2天體檢，4天遊玩。第二類是醫美。我們較為熟悉的是韓國整形行業，很多中國人去韓國做微整形，價格通常是國內的30%到70%。其他國家也發展了自己的醫美優勢項目。如瑞士抗衰老產業，一些特定的抗衰老機構推出“青春之旅”，整合細胞活化治療和定製化旅遊服務，面向高淨值人群。土耳其以植髮聞名全球，其植髮成功率高達95%，費用比歐洲便宜2/3，在伊斯坦布林街頭，那些頭上纏著紗布、三五成群的壯漢遊客，90%來自英國，其中不乏球星。這個價格甚至包含吃喝玩樂一條龍服務，包機票接送。官方的“醫療旅遊”快捷通道則使簽證縮短至30分鐘。每年，土耳其的植髮產業為旅遊業帶來超20億美元的收入。可見，各國醫療旅遊都有一個極強的差異化特徵。與此同時，中國的一線城市也在爭搶“中國醫療旅遊第一城”的心智。北京和深圳，這兩年皆各自舉辦了國際醫療旅遊展覽會；近日“封關”的海南，則計畫在2030年成為世界級醫療旅遊目的地和技術創新中心，不僅在博鰲、瓊海一帶大力發展醫療旅遊，憑藉獨特的政策優勢，還能為尚未在中國廣泛批准的進口藥品和醫療器械開闢了快速通道。圖片來源：海南博鰲樂城國際醫療旅遊先行區管理局而最有“野心”、競爭力最強的莫過於國際化程度最高的上海。2019年，上海市發佈《健康上海行動（2019-2030）》，正式提出發展醫療旅遊，建設有競爭力的國際健康旅遊目的地；到了2024年10月，上海又落地中國首個《國際醫療服務規範》地方標準，試圖佔領心智鰲頭。但需要指出的是，中國醫療旅遊尚在起步階段，“Made in China”在國際醫療領域的名頭遠沒有在製造業領域響亮。MedBrigdeNZ，一家專門幫助紐西蘭患者連接中國頂尖癌症治療資源的中介機構，指出了中國國際醫療旅遊除了跨文化服務，全球醫療保險融合等不足外，最大的問題還是尚未在全球建立統一和可識別的醫療服務品牌形象。而像成熟市場如泰國被稱為“微笑醫療”，新加坡則有“國際醫療中心”之譽。03商業醫療旅遊的背後各國都在大力發展國際商業醫療旅遊，因其最大作用，便是創造極高的收入，是當之無愧的“高端旅遊”。一般而言，高端旅遊通過“產業抓手”，撬動本國優勢產業和旅遊的正循環。“抓手”可以有很多，如中國香港作為連接中外金融的橋頭，其優勢產業是金融業，很多內地遊客的來香港就是為了開個股票帳戶、辦張銀行卡或購買保險等。同理，像西班牙的可投資房地產、俄羅斯的軍工旅遊，都是最近幾年起來的抓手。而相對於“高端旅遊”是大眾旅遊。拋開價格維度，大眾旅遊以景區遊覽為核心，撬動酒旅吃喝。升級版的大眾旅遊融合觀光和休閒，注重文化深度和精細服務，如度假和自駕游。一些地方文旅局甚至會免費開放核心景點，儘可能地讓遊客多呆幾天，深度體驗城市文化。近幾年來，大眾旅遊也有不少問題。最典型的是誕生了千篇一律的古鎮和商業街區，以及不斷虧損的文旅集團，如張家界旅遊集團、桂林旅遊公司，明明擁有稀缺的旅遊資源，國際遊客佔比很高，但投入產出比太低，大部分資源成為負資產。因此，我們想積極發展溢價更大、更好塑造城市形象的高端旅遊，即國家檔案中經常說的“推動旅遊業高品質發展”，但這個業態在中國又是缺失的。長期以來，我們僅僅是把高端旅遊理解為頭等艙、豪華酒店、私人沙灘、定製服務等等，把最貴的“食材”疊在一起，但這種舊模型既讓國內高淨值人群近年逐漸轉向出境游，又難以吸引早已玩膩的國際遊客。圖片來源：南京享悅醫院所以對於文旅集團和地方政府而言，或許都要對“旅遊業高品質發展”的認知進行一次思想上的轉變：一方面，國內外的中產群體和高淨值人群，更看重一次旅行帶來的“心價比”，也愈加關注身心健康、獨特的“內容體驗”；另一方面，中國的基本盤，是三十多年形成的製造能力和基建能力，我們應該如何將這些優勢和旅遊結合起來，從而形成“漣漪效應”，惠及各行各業。蓬勃發展的商業醫療旅遊是一個良好的開始。也許那一天，我們不再有“老外搶中國人資源”的爭議了，隔壁的韓國人、日本人也來中國整形了，甚至歐美的投資客到中國上海開股票帳戶、買房了，中國高端旅遊的國際形象和中國人的自信心可能也就真正樹立起來了。 (正和島)

人民幣升值，出境游笑醒，高星酒店愁哭。01昨天，我在上海外灘一家五星酒店酒廊，和老徐喝下午茶。老徐是這家酒店總經理，幹這行快二十年了，聊起過去一年，老徐覺得還湊合，雖然國內客流比24年掉了三成，但好在入境游回暖，老外進來了。尤其是韓國的高淨值客人，一波接一波，硬是把那個缺口給補上了。我順勢說，那現在入境免簽國家越來越多，政策紅利還在釋放，今年日子應該更好過吧？老徐卻搖了搖頭，眉宇間看不出一絲輕鬆，他指了指桌上那瓶美國加州納帕山谷的紅酒，苦笑了一聲。他說，這酒進口的，最近進貨價確實降了，連後廚用的澳洲牛肉，採購成本都低了不少。我問他，成本降了，利潤不就上去了嗎？這難道不是好事？老徐嘆了口氣，帳不能這麼算。成本是降了那麼一點，但客房快要賣不動了。他說，去年這個時候，已經有不少春節前後的入境訂單，但今年開年這一周，看著預訂系統的後台資料，他心裡直髮慌，不僅單量斷崖式下跌，很多外企的老客戶也都在觀望。為什麼？老徐給我算了一筆帳。以前人民幣匯率在7.2、7.3的時候，外國人覺得上海物價還行，拿著美元來消費很划算，國內的有錢人覺得出國太貴，不如就在國內找個好酒店度度假。現在一切都反過來了，人民幣最近升值厲害，國內留不住高淨值客人，對不少外國休閒度假客人，和需要美元結算的會議、差旅需求也是個衝擊。和老徐聊著，讓我想起了近期摩根士丹利發佈的最新匯率預測，人民幣兌美元將升至6.85。6.85，這不僅意味著美元重回“6時代”，也代表著無限接近於疫情前的人民幣美元匯率。但當匯率從7.3一路升到6.85，對老徐們意味著什麼？或許，代表一個老外來中國旅遊，同樣的預算，他能買到的服務縮水了接近10%。更意味著一個中國人去日本、去泰國、去歐洲，他手裡的錢突然變多了，形成了經濟學裡最殘酷的替代效應。不僅是酒店，前兩天，我和一家知名航司的市場部負責人吃飯，席間聊到今年春天航線佈局。他告訴我，從去年最後一個季度看，明顯入境和出境的客流開始趨向平衡，和上半年，入境客流一頭熱完全不同了，也就是國內客人國際航線的需求大幅增長。為了應對這個變化，他們內部正在緊急調整運力，把原本計畫飛國內幹線的若干寬體機，先調去飛越南和韓國。他的判斷很敏銳，資料也印證了這一點。據央視財經報導，2026年春節期間，熱門出境目的地機票預訂同比增長80.2%，酒店預訂量更是直接上漲了1.2倍。泰國、馬來西亞、越南、新加坡、澳大利亞、西班牙……這些名字重新佔據了熱榜。2026年，中國旅遊業的競爭對手，不再是隔壁省份，而是全球那些匯率處於低位的國家。人民幣走強，實際上是給給前幾年被壓抑的出境游按下了加速鍵。02很多人看到匯率數字跳動，第一反應覺得這是運氣不好，碰上了市場波動。但若把時間軸撥回剛過去的2025年，會發現草蛇伏線伏脈千里，這一年，中國製造依然強勁，最新資料顯示，貿易順差首次突破了1.2兆美元大關。1.2兆美元意味著我們向世界輸出了太多商品，從電動汽車到跨境電商的小包裹，全世界都在用中國貨。但商業世界有一個最基本的底層邏輯，買賣必須是雙向的。如果只賣東西給別人，卻不從別人那裡買東西，相當於把全世界的錢都賺走了，客戶手裡沒了錢，遊戲就玩不下去。所以，早在2024年6月下旬，川普在海湖莊園接受《彭博商業周刊》專訪時，就不僅抱怨，幾乎明牌了他的經濟學核心。在那次訪談中，川普毫不避諱地表達了對美元走弱的渴望，他稱美元堅挺時，你就做不成任何旅遊生意，也賣不掉拖拉機、卡車，啥都賣不掉，核心就是想讓人民幣、日元這些貨幣結束走弱，盡快升值。你看，他特意提到了旅遊生意。在他眼裡，強勢美元是美國經濟毒藥，因為那會讓美國東西太貴，沒人買得起。同樣的邏輯，對於大洋彼岸的歐洲也一樣，法國總統馬克宏前段時間在接受《回聲報》採訪時，說得位元朗普還要露骨。他直言不諱地表示，正試圖向中國人解釋，他們的貿易順差不可持續，因為他們正在殺死自己的客戶，尤其是他們幾乎不再從我們這裡進口任何東西。這兩位西方世界的關鍵人物，其實都在釋放同一個訊號：中國賺了太多順差，必須通過某種方式還回去，要麼是買更多的空巴飛機，要麼是購買更多美國農產品。當然，還有一個更市場化的調節手段，就是匯率。讓人民幣升值，讓中國東西變貴，外國東西變便宜，這樣貿易的天平才能稍微平衡。讀懂了這層邏輯，你就明白為什麼老徐這樣的酒店人會感到焦慮，因為酒旅行業，不幸成為了這場宏觀經濟再平衡過程中，受到直接衝擊的窗口。而我們過去兩年，打開國門，用免簽政策向世界釋放善意，很多老外確實來了，他們省下了幾十甚至上百美元的簽證費，覺得中國很友好。但現在，匯率端的上漲，對於一個精打細算的背包客，或者計畫帶著全家出遊的美國中產來說，這筆帳算得很清楚。雖然省下籤證費，但因為匯率上漲，酒店每晚貴了百分之十，吃飯貴了百分之十，打車也貴了百分之十。住上一周，匯率帶來的額外成本，可能遠超那點免除的簽證費。價格優勢一旦消失，剩下的就是赤裸裸的體驗比拚，這才是老徐們感到寒意的真正原因。當保護色被剝離後，酒店只能靠硬橋硬馬的服務和體驗，去爭搶那些對價格不那麼敏感的剩餘市場。這個市場不僅變小了，而且變得更加挑剔。更殘酷的是，這種擠壓是雙向的，一方面是入境客人的猶豫，另一方面是國內高淨值人群的流失。當那批最有消費能力的中國人發現，去東南亞住酒店比江浙滬、三亞划算，很多人會毫不猶豫地收拾行李去機場。留在國內做傳統路線的旅行社，守著國內高星酒店的業主，就必然面臨核心客戶群的斷層。池子裡的水少了，捕魚的人卻沒有少。接下來的日子裡，2026年國內旅遊業競爭，恐怕會激烈到超出很多人想像。03面對這場匯率引發的行業大考，2026年的中國旅遊業，難道真的只能坐以待斃嗎？當然不是。每一次市場巨震，都會帶來一次劇烈的類股重組，如果讓我預測2026年的中國酒旅市場格局，我覺得它會呈現出一個極其殘酷，但又非常清晰的K型分化。在這個K字型的上半部分，是一場狂歡。那些從事跨境業務的企業，比如各大OTA出境事業部，還有做高端定製游的旅行社，將會賺得盆滿缽滿。因為他們順應了水流的方向。當人民幣購買力外溢，他們就是那個幫客戶把錢花在更值錢地方的人，這部分生意的本質，是幫助中產階級進行一次短暫的消費套利。而在K字型的下半部分，依然有著旺盛的生命力。那就是主打極致性價比的國內縣域旅遊。無論匯率怎麼變，對於絕大多數普通大眾來說，出國依然是一件決策成本很高的事情，他們需要尋找情緒的出口，但預算有限。那些一碗麵只要15塊，住一晚只要200塊的小縣城，依然是他們的首選，因為這種極致低價，本身就構成了一道護城河，足以遮蔽掉匯率波動帶來的干擾。真正危險的，是那個中間層。那些過去幾年靠著資訊不對稱，或者靠著大家出不去而定價虛高的偽高端酒店和旅行社，將面臨最嚴酷的清洗。試想一下，如果你是一家位於江浙滬周邊的度假酒店，一晚房價賣到3000元，但服務跟不上，配套很一般。以前你能活得很好，是因為客戶沒得選。但現在，當客戶發現同樣的3000元，在匯率6.85加持下，可以在峇里島住帶私人泳池的別墅，還能享受管家服務時，他心裡的那個價值錨點，瞬間就崩塌了。峇里島Ayana酒店Rock bar/旅界實拍這就是尷尬的中間層。比價格，你拼不過下沉市場小縣城，比體驗，你又打不過匯率紅利下的海外目的地。這部分平庸的供給，將會是2026年國內酒旅產業受衝擊的重災區。所以，對於還在堅守國內市場的操盤手來說，必須清醒地認識到一件事，那個靠著匯率差，國內、國外價格資訊不對稱賺錢的時代，快結束了。現在天不幫忙了，我們得靠自己，必須切換到賺體驗差的軌道上來。什麼是體驗差？就是當價格不再是優勢的時候，你能否提供一種只有在這裡才能獲得的獨特感受。舉個例子，你能不能把原本只是住宿的酒店，變成一個深入瞭解在地文化的入口，變成能給客人提供情緒價值的道場。極致的服務，獨特的內容，不可替代的情感連接，這些才是對抗匯率波動的終極武器。因為錢雖然是通用的，但體驗是獨特的，匯率可以讓商品變貴，但無法衡量人心滿足感。老徐昨天喝完最後一口咖啡，跟我說他打算把酒店大堂那個樓盤推介的地方改掉，學習日本星野，專門請幾個懂本地弄堂文化的嚮導，帶住店客人去探索那些連地圖上都找不到的上海老建築。他說，既然拼價格拼不過東南亞，那我就拼文化厚度和服務溫度。逃離無效內卷，用更優質的服務說話，這或許就是答案。2026年，當黑天鵝飛過頭頂，中國旅遊業需要一場不依賴價格優勢的價值重塑。 (旅界)