2025 年 12 月 18 日,Lovable 宣佈完成新一輪 3.3 億美元融資,公司估值升至 66 億美元。領投方是 Google 母公司 Alphabet 的基金 CapitalG,跟投方還包括輝達風投部門。真正引爆圈層的,是另一組數字:四個月前,ARR 剛破 1 億;四個月後,已衝到 2 億美元。同一周,Lovable 增長總監 Elena Verna 在播客裡直言:AI 公司裡,60–70% 的老打法不再適用。她不是在講要創新,而是在陳述一個行業現實:過去那些被無數公司驗證過的增長流程、轉化漏斗、營運動作,在 AI 原生產品面前,大半已經失效。那什麼還有效?四件事:增長不再是最佳化,而是不斷創新;品牌不靠講故事,而靠講進度;產品體驗本身,就是最強的口碑;使用者不是客戶,而是增長合夥人。AI 公司融資只是速度的表象。決定你能否在 AI 時代生存的,是你敢不敢扔掉舊增長手冊,重新寫一版。第一節|增長方法:為什麼最佳化不再管用?Elena Verna 說,過去她做增長時,70%的模式可以複製貼上。到了 Lovable,只有 30% 勉強能用。不是不夠精細,是邏輯徹底變了。傳統 SaaS 增長,靠的是逐步最佳化:埋點、分層、漏斗、轉化率、留存、ARPU……逐層打磨細節,用時間換增長。但在 Lovable,已有 800 萬使用者在使用,產品能力每月就是一輪迭代。你還沒最佳化完,人家已經換了模型,改了功能,AI 能力升級了,使用場景重構了。她說:“最佳化不值得我們花時間。”在這種節奏裡,微調一個啟動頁面,不如直接開一個新入口;精細化打磨一個使用流程,不如直接上線一個新能力,比如語音輸入、電商一鍵建站或 Shopify 整合範本。AI 原生產品的增長,不再是一個漏斗模型,而是一個開放生態。這個生態,每天都在湧現新玩法,使用者不是被引導,而是自己摸索。他們看別人怎麼用、試著自己做點什麼、曬一曬成果、再改一版。而傳統增長團隊,往往是在固定流程裡最佳化細節;Lovable 的增長團隊,則是不斷創造新玩法:不再只做轉化,而是直接開發新功能。不再只最佳化流程,而是參與產品底層體驗設計。不再靠廣告預算拉人頭,而是發動員工、使用者、客戶集體講產品。過去增長團隊執行現成打法,現在要發明新打法。第二節|品牌策略:為什麼要不停發佈?傳統公司做品牌,靠兩種方式:一種是講故事,請明星、拍廣告、投放視訊;另一種是造大場面,憋版本、開發佈會、定KPI。但在 Lovable,品牌的核心,不在包裝,而在不斷髮布。他們不是在講個好聽的故事,而是持續在市場上放訊號:我們又迭代了,這次能做的事更多了。每周都有新功能,每天都有員工發帖,創始人更是邊構思邊上線邊講出來。他們不是在賣產品,而是在展示進度。而且這個進度,不是定好的路線,而是使用者能看到的真實變化:語音輸入上線了、Notion 整合開放了、任務助手支援郵件代辦了……Elena 把這種節奏稱為“公開建構”(building in public),它有三個好處:帶來復用:使用者會因為又有新功能了回來,而不是被拉回。提升傳播:客戶不是在幫忙轉發文案,而是在展示自己的作品,比如用 Lovable 做出來的個人網站、AI 銷售助手。縮短冷啟動:很多功能一發佈就能獲得真實使用者反饋,直接迭代,不需要再做“市場調研—產品驗證—推廣計畫”這套流程。這種模式對團隊也提出了完全不同的要求:每個人都得像個發佈者,工程師寫產品說明,增長團隊直接做功能,CEO 帶頭更新進展。這種高頻發佈,也改變了 Lovable 對外傳播的方式:不是我們很好,而是我們昨天剛上線了 XX,今天又加了 YY。不是歡迎瞭解我們,而是你現在就可以試試看這個功能。在 AI 產品極快迭代的時代裡,講進度比講故事更有說服力。而這一整套打法,反過來又成了 Lovable 增長的另一個飛輪。第三節|產品設計:為什麼體驗成了口碑?在 Lovable,有條不成文的規矩:功能可以慢慢打磨,但體驗必須一次到位。在很多人眼裡,這家公司做的是 AI 程式碼平台,主打用自然語言生成應用,是個技術密集型產品。但在 Elena Verna 眼中,讓使用者願意展示,比讓使用者能用更重要:使用者不是在工作,是在創作。要讓他們願意曬出來、講出來、發出去。在傳統產品裡,功能上線的衡量標準是是否可用、是否出錯。在 Lovable,是否能讓使用者發出來才是最優先的反饋。比如: 有使用者用 Lovable 做了答題求婚小程序;有媽媽做了個控制孩子螢幕時間的 AI 輔導應用;有求職者直接用 Lovable 生成了個人作品集,還帶上“用這做的”標籤發了 LinkedIn。這不是使用者滿意度,這是“使用者炫耀度”。而這背後,靠的是體驗設計本身。他們在細節上做了幾件事:功能命名都帶情緒感,不叫智能表單生成器,而叫“vibe建站”;引導語用第一人稱,提示框裡寫的是:“今天想試試看你自己的 AI 產品嗎?”操作頁面留有留白區,方便使用者截圖後打字、貼圖、展示。這些細節不是修飾,是增長槓桿。一位影響者用 Lovable 做了個小工具,影片播放量破了百萬,帶來的是直接的新使用者註冊,而不是一次性曝光。在 Lovable,品牌不靠說自己多好,靠曬做了什麼。正因為此,他們把產品體驗做成了一個能生成使用者口碑的閉環:你用一次,有“哇”的感覺;你發一次,別人點開試一下;每次試,都能生成新組合。讓使用者覺得這是屬於他的東西,不是別人做好的,而是自己做出來的。第四節|使用者關係:為什麼使用者成了夥伴?在 Lovable,增長不靠投廣告,靠找搭伙人。什麼叫搭伙人?駭客馬拉松參與者拉來 30 人體驗產品,Lovable 就直接送出全部積分;教育從業者在學校組織教學示範,Lovable 免費開放整月功能;某使用者發了條動態:“我用 Lovable 給爸爸做了個醫療記錄系統”,被 Lovable 轉發為官方案例,直接帶動一批醫療垂類新使用者湧入。他們不做分銷裂變那一套,而是鼓勵更多人主動做點什麼。1、把使用者當創造者Elena Verna 的邏輯是:真正的轉化點不是首頁註冊,而是使用者第一次成功做出一個像樣的小產品。這意味著,Lovable 的行銷重點根本不是引導使用者點選註冊,而是:先讓使用者玩起來,用免費的額度感受我能做;再引導使用者做成點什麼,比如能給朋友看,能拿去展示;最後才是讓使用者願意付費,因為他們已經產生情感連接。在這個過程中,他們干脆把行銷預算換成了積分:誰想做,就給誰資源。甚至有人調侃:Lovable 是最樂意送自己產品的公司。但正是這套邏輯,把使用者從觀望者變成傳播者。在這裡,最有效的增長槓桿不是拉新,而是激發創造欲。2、社區,不是附屬物,是核心環節別的產品把社區當客服延伸,而 Lovable 反過來:社區是正向增長飛輪的一部分。他們用 Discord(一個海外主流社群工具) 聚集了幾十萬使用者,設計了幾套社區機制:“我今天用 Lovable 做了什麼”→ 每天都有創意展示帖;“她建構女性駭客馬拉松”→ 引發大量以親情/教育為主題的實踐項目;大使計畫→ 鼓勵使用者發帖、直播、開源自己的範本。這些都不是 Lovable 安排的,而是使用者自己發起的。社區成了新的產品測試場,也是最強大的口碑中心。Elena 在播客裡說:我們不靠說服使用者,我們靠使用者帶我們往前走。這句話,背後是對產品增長方式的徹底改寫:過去是公司花錢買流量,現在是使用者免費帶流量。在 AI 工具競爭激烈的市場,誰能和使用者一起共創、產生共鳴、建立共情,誰就贏得了主動權。結語|不是方法不對,是時代變了Lovable 一年內從 0 到 2 億 ARR,拿下 66 億美元估值。Elena Verna 的核心洞察是:“在 AI 時代,增長不再是一個最佳化問題,而是一個創新問題。”傳統 SaaS 用了 20 年打磨的增長公式,在 AI 原生產品面前,60-70% 已經失效。這就是為什麼老打法得重做。 (AI深度研究員)