圖片來源:視覺中國
中國車企開始向東南亞市場推出新能源高端車型。在本國市場競爭激烈,歐美市場地緣政治環境挑戰重重的情況下,這片對出海企業相對友好,且消費力正在上升的市場,顯得尤為可貴。
雖然中國新能源汽車品牌開拓包括東南亞在內的海外市場,在2020年後已不算新鮮事,但推出高端品牌和車型需要另當別論。
傳統燃油車的高端品牌大多背靠歷史悠久、世界範圍內得到認可的品牌,消費者甘願花更高價格買單。而中國新能源車企普遍十分“年輕”,即便在短期內實現海外市場份額上升,但塑造品牌力則需要更長時間。在燃油車時代,中國缺少受到全球認可的高端車品牌,留下來的配套經營經驗少,這需要它們在新能源時代自行摸索。