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沃爾瑪宣佈自己承擔所有關稅,通知中國供應商發貨
自4月2日川普開啟關稅戰以來,第一個扛不住的美國商家出現了,沃爾瑪。如今沃爾瑪宣佈要自行承擔所有關稅,通知中國供應商趕緊發貨。沒錯,是沃爾瑪,那個曾經覺得自己可以店大欺客,極其強硬的要求中國供應商承擔全部關稅的沃爾瑪。川普在4月2日掀起關稅戰之前,已經在2月初的時候針對中國進行過一輪關稅進攻,當時說的是要對中國徵收10%+10%合計20%的關稅,在4月2日生效。3月11日,沃爾瑪給所有中國供應商發了通知,要求中國供應商在川普的20%關稅生效後承擔所有關稅,否則就將不再接受中國供應商的供貨,用詞相當強硬。在當時沃爾瑪的這個通知引發了強烈的輿論反響和我們的抗議,中國商務部也直接約談了沃爾瑪。我們確實可以約談沃爾瑪,但買不買是沃爾瑪的自由。沃爾瑪在4月2日的時候是不是打算自己承擔關稅去買中國商品,這個不知道,反正結果就是沒買,因為4月8日的時候,川普迅速把對中國的額外關稅拉到了50%以上,後來又拉到了145%的離譜地步,誰當商家都不敢交這個關稅去進口東西的。川普對美國選民表示這個關稅肯定是中國出,沃爾瑪也確實停止了採購,不願支付關稅進口中國商品。到底是店大欺客還是客大欺店,這一波中斷交易之後就迅速看出來了。我們中國這邊穩如泰山,幾乎沒啥反應,沃爾瑪那邊只撐了短短20天就扛不住了。4月26日,沃爾瑪給中國供應商發了通知,要求趕緊發貨,所有進口關稅沃爾瑪來承擔。就20天時間,沃爾瑪就扛不住了,庫存告急了,算上海運的時間後,必須要求中國供應商現在立刻發貨了,對於讓中國供應商承擔關稅這事提都不提了,至於什麼找替代品,那只是理論上的東西,實際上完全執行不了,沃爾瑪反正沒那個能力執行川普的政策。當然沃爾瑪所支付的並不是川普表示的145%關稅,而是經過談判後打折的。在沃爾瑪宣佈自行承擔所有關稅之前,4月21日,沃爾瑪等三家美國零售巨頭的CEO聯手去了白宮和川普會面,至於會談結果保密,並沒有公告外界。4月26日,沃爾瑪等美國零售巨頭全部發了通知,要求中國供應商發貨,至於關稅壓根就不和中國供應商提了,自行消化。美國的這些零售業巨頭CEO一起去白宮談判,那肯定談了什麼結果的,美國媒體猜測很有可能就是關稅打折,對於這些零售業巨頭所出具的民生必需品清單細則,川普給予關稅優惠,以防這些企業擔心繳巨額關稅後出現關稅下降的情況。至於到底按什麼稅率算,完全保密,給關稅優惠的商品清單也保密,現在等於說川普給沃爾瑪等零售巨頭開了一個綠色通道,紙面上是沃爾瑪等承擔所有關稅,具體到底給多少關稅他們自己內部協商決定。這個數雖然保密,但不可能高於50%,應該也不會低於20%,大機率是20~30%之間。雖然沒有公告,但根據目前美國零售業平均漲價20~30%的幅度來看,大機率可能就是這個。為什麼沃爾瑪等美國零售巨頭願意承擔這個關稅,然後那麼急的要求中國供應商發貨?因為美國的零售業加價多,中國出廠價到美國終端零售價,翻倍那是最起碼的,3~5倍的加價也比比皆是。做過外貿終端銷售都知道,有些品直接可以把人民幣這個單位換成美元,居然也能賣得出去,那可是7倍的匯率差。但這並不代表在美國做零售就是暴利,實際上淨利潤依然是正常水平,因為人工場地倉儲物流等固定成本太高了。對於美國的零售商來說,不怕關稅高,但是很怕貨架空。一旦貨架空了,沒有產品賣那就沒有收入,但固定成本一大堆是動不了的,鐵定虧死。而且這些大型零售商最大的競爭優勢就是品類齊全,顧客可以一站式購物,如果缺了一些品類甚至缺了很多品類的東西,顧客來購物了發現這也沒有那也沒有,以後那就不來了,畢竟這不是網購,跑一趟超市很花時間的。一旦自家缺了品類,競爭對手品類齊全,那很快的時間顧客就會把沃爾瑪等給拋棄了,損失非常慘重。在倉庫充盈的時候,沃爾瑪等還有底氣談一談關稅到底該誰承擔這件事。但是當倉庫快見底的時候,沃爾瑪已經沒有心思談這個問題了,保品類齊全是最重要的,尤其怕競爭對手偷偷把品類給弄齊全了,搶走了自己的市場份額,那比虧錢都難受。至於把所有中國供應商替換這種事,完全是紙面幻想,即便全美國上下一心的去執行,沒有三五年也根本做不到,更別提現在美國上下各有各的小心思,誰都吃不準目前這種關稅政策能執行多久,願意花血本去重建供應鏈的基本沒有。立刻開始不惜代價去替代中國供應商,最少三五年,但如果三心二意的去做,不願不惜代價的去替代中國供應商,那十年二十年都替代不了。從個體的視角來看,這個世界上有無數的買家和無數的賣家,不管自己是買還是賣,只要願意找,那都能找到無數的交易對手,錢和物資都是無窮無盡的,隨時可以替換。但對於一個國家來說,這個世界上的買家和賣家都是極為有限的,畢竟這世界上的國家數量也就一兩百個,對於大國來說那能滿足自己買和賣的對手數量是更為有限的。表面上看美國一年買中國五千多億美元商品,中國一年買美國一千多億美元商品,這說明美國能打的牌比中國多,因為金額大。如果只討論關稅對等制裁的話,那確實金額大的佔優勢。但如果關稅都到了無法正常貿易的地步,那情況可就完全反過來了,那就成了美國嚴重依賴於中國五千多億美元的商品,而中國只依賴於美國一千多億的商品,雙方都要承擔失去對方商品的痛苦。不要平時看大數字看麻木了,把千億美元都不當回事了,實際上千億美元的貿易規模那得好多個小國才能填的上,五千多億更是個天文數字,不知道多少個國家都拉進來才有可能填的上。為了擺脫對美國商品的依賴,中國做了那些努力?為防止和美國脫鉤後買不到美國的大豆,從而導致中國的飼料漲價進而引發肉類漲價進而引起民生物資價格上漲,中國在十幾年前就在巴西佈局了,不僅狂給巴西大豆訂單,甚至為大力推進巴西大豆的產能上漲,親自投錢去促進巴西的大豆產業鏈。在中美關稅戰爆發前,中糧已經把自己幹成巴西的第二大糧商了,極大的促進了巴西的農業發展。關稅戰一爆發,美國大豆的訂單就直接全給巴西了,然後巴西一國就接住了,而正常來說一個國家是絕對接不住中國這麼大體量的大豆供應的。類似的情況還發生在多個商品領域,除了極具美國特色的人類血液製品找替代品有點困難,其他全找到替代品了,4月中旬的時候合同都簽完了。美國每年就賣給中國一千多億美元的商品,而且絕大部分還都是農產品原材料等替代性非常容易的基礎產品,就為了替代這些中國都準備了十幾年,最終才能毫無波瀾的迅速過渡替代。而美國採購中國的商品不僅有五千多億美元,還全是工業品,有的需要超大規模,有的需要產業鏈齊全,有的技術含量較高,找替代品比中國要難好幾個等級。結果美國一點準備都沒做就直接脫鉤,幻想只要關稅收的高那市場就能迅速自己誕生替代品。如果中國不提前多年佈局,一旦買不到美國大豆,那在大豆價格暴漲之後,全球其他國家確實會緩慢的開墾土地去種植大豆,只要持續的時間足夠長,那早晚是可以給中國供應足夠大豆的。確實沒錯,但這要持續多少年你知道嗎?沒有個三五年想都別想,大豆產能規模不可能一年就完成,擴充種植面積需要時間,很長的時間。在這麼長的時間裡中國需要一直承受那超高的大豆價格,到時候你就吃不起肉了。所以中國從來就沒幻想過通過市場的力量去讓大豆自動誕生出來,而是十幾年前就開始佈局,通過訂單和投資去全方位培育巴西的大豆產業鏈,慢慢讓巴西擁有一個龐大的大豆產能。沃爾瑪所用的商品都是基礎日用品,科技含量極低,是美國採購中國商品裡理論上最好替代的那批。理論上這些科技含量極低的日用品,墨西哥印度越南都可以做,但只是理論上能做。一旦等到脫鉤斷鏈了,沃爾瑪就發現這些國家沒產能就是沒產能,產能沒辦法一夜之間變出來,蓋工廠培訓工人形成規模都需要時間,很長的時間,比種地難多了。你自己不去提前培育這些產能,幻想通過市場的力量讓其自然誕生,那你就要承受很長時間的漲價,因為市場力量的本質是通過超高的價格來吸引投資致使對應的產能擴大。那這種規模的漲價,持續個三五年,美國人民受得了嗎?在美國商品開始大漲價的時候,繁忙的西雅圖港空無一人,這裡曾經運載中國商品的大量商船都不見了。那邊美國人民缺貨,這邊港口停轉,那價格暴漲就是必然結果。而美國對中國加征的關稅具有極強的“累退稅效應”,將產生“劫貧濟富”的負面效應,因為美國從中國進口的大多數都是日用品,都是窮人生活所必不可少的東西,將嚴重傷害美國的低收入家庭。美國並非並不知道這一點,事實上這段話是川普第一個總統任期出任首席經濟顧問的加里·科恩公開說的。所以美國並不是沒人知道這一點,也不是沒人在川普面前說,只是川普拒絕接受而已。現在發現問題大了,於是開始和沃爾瑪等幾個零售巨頭私下裡搞“進口退稅”,試圖打個補丁,防止老百姓因為物價暴漲而鬧事。進口退稅啊,真稀罕,小眾詞彙。但如果連這種最好替代的東西都找不到替代國,最後只能讓自己本國的零售巨頭來硬吃關稅傷害,那就等同於是向自家公民收超高額的消費稅,而且是重點針對中低收入者老百姓來收這個稅。川普的行為暴露了其關稅戰的底牌,而沃爾瑪的行為暴露了美國庫存數量的底牌。這才20天,沃爾瑪就撐不住了,那國際智庫普遍認為美國平均庫存只有1~1.5個月的判斷,是毫無問題的。沃爾瑪只是第一批,後面還多的是,而且很快。店和客到底誰更厲害,有錢和有物資到底誰更厲害,到底誰才是世界第一經濟體,這一波過後就有答案了。 (遠方青木)
從 “百億減免” 到 “千億扶持”,拼多多的臨界點與新戰局
千億計畫背後,拼多多增長的結構性革新。川普發動的關稅貿易戰仍在進行。美國對中國出口商品加征的 “對等關稅”,已經由 34% 連續增加至 125%,總計疊加關稅累計高達 145%,且 800 美元以下小包裹免稅政策也將於 5 月 2 日起取消。這種快速且劇烈的關稅政策變動,同時給中美兩國帶來衝擊。美國一直以來都是中國製造業的重要出口市場,但在充滿了高度不確定性的當下,供給側短期轉向國內市場成了必然選擇,諸多內需刺激政策正在討論中。但在長期出口導向型經濟驅動下,中國成為 " 世界工廠 " 的同時,也形成了製造業 “以規模效益為核心、以成本控製為優勢” 的生產體系。這種模式雖快速佔領了國際中低端市場,卻也帶來了矛盾。其一,企業長期陷於 OEM 代工體系的路徑依賴,品牌溢價與技術研發能力薄弱。這些工廠在很長一段時間裡,只要找到更便宜的出貨管道就能保證業績的增長,既不缺訂單也不需要花費精力創新,自然沒有升級產線、產品的動力。但隨著市場競爭逐漸激烈,因商品同質化而加劇的價格競爭使廠家的利潤被不斷攤薄,產品研發和品牌建設難以開展,產品也缺少升級創新,產能過剩的同時,消費者依然有大量需求沒有被滿足。這帶來了第二個矛盾:供需結構錯配日趨嚴重。有調查表明,國內消費者對部分中高端產品的需求滿足率不足 60%,而傳統製造業仍大量重複生產同質化商品。外部市場收縮與內部消費升級的雙重擠壓,正倒逼產業通過技術革新、柔性製造、數字賦能等方式重構價值鏈條,以破解 “有產能無品牌、有規模無溢價” 的發展困局。與美國打響關稅戰同期,拼多多面向產業帶商家正式推出了 “千億扶持計畫”,平台表示未來三年內擬投入資金、流量等資源超過 1000 億元人民幣,進一步加碼國內電商生態建設,幫助產業帶商家進行新質供給轉型。從 2024 年的百億減免到 2025 年的千億扶持,拼多多不斷升級電商供給側改造、甚至不惜以短期盈利為代價,這種自我犧牲的戰略背後,實則也是拼多多正在進行自身增長模式的結構性革新,通過更長周期的投入以獲得下階段電商競爭的勝利。高速增長多年,拼多多模式的臨界點自 2015 年上線起,拼多多通過高性價比的社交電商切入下沉市場,用三年時間迅速完成早期流量和商家積累,並在 2019 年推出百億補貼爭奪一二線市場份額。截至 2024 年,拼多多主站佔據國內電商市場約 21% 的市場份額,而淘天和京東分別佔據電商 40% 和 19% 的份額。能讓拼多多從創立起就高速狂奔的增長模式,簡單拆解可以理解為以性價比為導向 “爆款邏輯”,也就是拼多多在股東信中談及的 Costco 模式。無論國內消費大環境處於升級還是降級周期,性價比始終是大多數使用者長期且強烈的需求之一。拼多多的方式簡單粗暴,它大幅降低商家入駐門檻和費用,吸引了淘寶和京東生態中掙扎求生的中腰部甚至尾部商家,並通過海量的使用者訂單,降低了白牌商家原料、生產、物流等各個環節的成本,從而生產了更具性價比的產品。在這套模式中,很多拼多多商家從默默無聞做到頭部靠的不是 SKU 的豐富程度,而是數量不多但銷量驚人的爆款單品。據國信證券資料,拼多多單個 SKU 銷量可以做到 500 萬 +,規模效應攤薄成本的背後,是拼多多集中平台流量扶持有限 SKU 打造爆品,形成了低毛利高周轉的商業模式。以浙江永康廚具產業帶的拼多多頭部商家聖鹿為例,該商家的主力產品電子秤,日產能可以做到小兩萬,產業帶中小型工廠的平均日產能在幾千左右。這種產能優勢的背後,是聖鹿從建廠開始,大舉投入兩三百萬成本擴充產線,規模效應攤薄了成本。在生產端具有絕對優勢的供應鏈商家,與平台集中流量打爆品的策略相配合,共同構築了拼多多模式的價格護城河。然而這種模式在高速增長多年後,也到達了臨界點。拼多多原有模式形成的競爭壁壘,在 2023 年開始面臨嚴峻挑戰。2023 年,電商的存量競爭愈發凸顯,市場需求同步放緩,外貿時期就有的同質化競爭問題也被加劇。從零售的底層邏輯來看,商品供給的同質性與無限性,註定了製造業發展將伴隨上游出現產能過剩,並逐漸走向同質競爭,這是由產業帶商家聚集、共享供應鏈帶來的必然結果。而網際網路電商的出現與彼此競爭,在打破資訊壁壘、提高商家交易效率和利潤的同時,也無形中加劇了商品同質化的問題,尤其是 2023 年打響的電商存量市場爭奪戰。兩位永康產業帶商家向我們表示,在日益加劇的同質化競爭中,只有通過頻繁上新品才能一定程度避開價格戰帶來的衝擊。“我賣 100 塊,很快就有同行賣 90、80,甚至有些人換了材質賣 50、40,這種無限的同質化競爭會讓一個產品的生命周期變得很短,我們只有不停地上新,才能解決利潤率的問題。” 永康廚具商家周志宇說。永康市是中國主要的五金產品集散中心,具備多種產業帶髮展的條件。從百億到千億,模式調整、量級不斷提升身處電商競爭漩渦中心的拼多多,對自身原有模式遭遇挑戰是有預期的。在面臨淘寶和京東左右夾擊的 2023 年,拼多多開始試水增長模式的結構性革新,正式推出了 “店舖黑標指南”,這也是拼多多扶持新質商家的起點,2024 年的百億減免和近期推出的千億扶持,都是跑通新模式後的量級躍升。作為拼多多模式革新的核心,“黑標” 是拼多多面向品牌商家推出的最高等級認證,商品在展示時會帶有黑底白字的 “品牌” 標識。拼多多在原有模式基礎上推出的黑標體系,除了部分國內較知名的本土品牌外,更多面向的是頭部白牌商家。也就是說,拼多多通過在白牌商家中篩選出了一批供應鏈裡的優勝者,而這些能在行業競爭中勝出的商家,多是產業帶裡的優質工廠。上述兩位永康產業帶的廚具商家,均經歷了從拼多多白牌商家躋身為黑標商家的過程,他們認為對供應鏈工廠型商家而言,黑標意味著更多的利潤空間和轉型品牌商的機會。“拼多多的黑標雖然對產品質量要求很高,但是相應的它對商品的連結保護會更好,黑標商家不需要再跟白牌競爭了,流量上更穩定一些。” 聖鹿說,黑標商家可以將更多成本投入在產品研發創新和品牌建設上。除了具有產能優勢,聖鹿得以在拼多多殺出重圍的關鍵還在於超越同等規模廠商的生產效率和周轉效率。據該商家透露,日產 2 萬台電子秤的廠商一般需要 5000-8000 平的場地,人均日產出 300 台左右,但聖鹿做到了只需 3000 平場地,人均日產出達到 500 台。生產效率提升的關鍵,在於引入了自動化裝置、精簡內部結構。電子秤用於固定的螺絲較多,他們就將原本需要工人手動擰的螺絲改為自動化裝置操作。同時他們還最佳化了電子秤模具的內部結構,並申請了專利。在產品的不斷最佳化過程中,他們已經積累了 20 余項專利。公開資料顯示,拼多多平台給予黑標商品高於白牌商家 15%-20% 的溢價能力,並從推薦展示流量、百億補貼等活動參與權限,以及連結保護上給予額外支援。“黑標商家可以參與百億補貼,對銷量有很大幫助,比如不參加活動的小爆款商品差不多能賣兩三百萬,我們參加百億補貼的話可以賣到七八百萬,兩三倍的差距。” 聖鹿在接受採訪中說。另一位黑標商家周志宇認為,“百億補貼除了流量大之外,客群質量也更高”,而優質流量會對商家的退貨率和費比帶來正向幫助。零售始終是在價格、便利、質量三者之間尋求平衡。Costco 開創性採用郊區倉儲模式,適度犧牲便利性,換取更低的營運成本,通過嚴格篩選供應商並深度參與研發,構築 " 優質優價 " 的商業模式。拼多多也正在嘗試不以價格作為單維度指標,而是更深度參與到黑標商家的生產環節中,保證商品質量和創新,以及商家的利潤。。“我們日常跟拼多多小二交流很多,一年會來好幾次,會跟我們講一些能落地的東西。” 周志宇說,拼多多小二會告訴商家那些產品現在機會比較大,讓商家盡快下場嘗試,並且會跟商家敲定成本和售價等細節。周志宇公司品牌 “伊之福” 在拼多多銷售的鍋具。聖鹿告訴我們,拼多多小二經常會向他詢問瞭解供應鏈生產端的細節,“白牌商品會有一些跟我相同的產品圖,小二就會很快來問為什麼我的價格高、高在那裡”。遇到同品類價格更低的商品,拼多多並不是直接一刀切,而是來跟商家研究,為什麼別家可以做到更低的價格,一個個零件去拆解、最佳化成本。推出黑標體系後,拼多多從原有的輕資產模式(即主要扮演第三方平台角色、通過制定規則來分配流量),多了一種平台參與營運更重的供應鏈建設模式,且兩種模式的商家通過頻繁的考核制度保持雙向流動。在此過程中,拼多多逐漸孵化出一批產業帶品牌,解決了同質化競爭給供應鏈上游帶來的問題,給商家留出更多利潤,同時也給消費者帶來價值更高的商品。跑通了自身增長模式的結構性革新後,拼多多在 2024 年推出了百億減免、近期再度升級至為期三年的千億扶持,既是對整體電商供給的改造,也是對新模式的全量推行。爭奪供應鏈商家,拼的是營運效率電商行業都看到了加碼供給側改造的重要性,淘寶和京東積極推出扶持產業帶商家的政策和舉措。淘寶在 2024 年推出 “淘寶星產地” 計畫,聚焦全國產業帶的中小商家,為其開放百億級流量資源,同期也深化了淘工廠平台的 M2C(工廠直達消費者)模式升級;2025 年初,淘寶更是在商家服務大會上推出天貓年費和佣金減免等相關惠商政策。與此同時,京東也在 2024 年上線了 “白牌國貨工廠百億扶持計畫”,承諾每年投入 100 億元資金,扶持 1 萬家白牌國貨工廠;2025 年 3 月,京東再度升級了廣州地區的 “春曉計畫”,旨在整合自身資源與技術,挖掘廣州電商產業帶的叢集優勢。爭奪供應鏈的產業帶商家,已成為下階段電商平台競爭的核心議題,然而不同平台的模式基因,決定了產業帶商家經營效率的高低。周志宇從 2010 年建廠生產開始,早期主要做天貓平台,2020 年正式入駐拼多多並在 2022 年獲得平台黑標認證,截至目前拼多多的銷量佔周志宇整個線上管道的 50%。周志宇認為,商家營運拼多多平台的效率相對而言更高,平均下來一個拼多多營運可以帶 3 個店舖,一個天貓品牌店需要 6 個營運維護,抖音營運人員則更多,“其他平台對精細化營運的要求很高,拼多多對我們商家來說不需要花很多精力在營運層面,但需要我們對產品開發的高度投入”。聖鹿對此也有同樣的體會,他和合夥人從 2024 年初建廠創業,不到一年時間就做到了拼多多黑標商家,認證通過前連續幾個月的銷售額都超過百萬。聖鹿表示在其營運的線上管道中,拼多多的人效是最高的,基本上是其他平台的三倍,“拼多多的小二基本隨時線上,對產業帶的瞭解也更透徹,會隨時跟我說產品質量那裡有問題,需要盡快整改”。處於白牌階段的商家,首要任務是挖空心思降低成本,通過做到行業最低價獲取自然流量;而無需通過價格競爭獲取流量的黑標商家,則需要在產品研發創新上做出結果,通過推出差異化產品不斷打造爆款、升級品質,從而鞏固自己作為拼多多頭部商家的位置。無論處於那個階段,拼多多模式對中小商家、尤其是不擅長網際網路行銷的產業帶商家而言,都是個揚長避短的輕量化營運平台。拼多多區別於淘寶京東的底層流量分配邏輯,也決定了供應鏈商家之間的角逐將走向 “產品為王,效率優先”。“我們現在有三個產品經理,他們不斷去看廚具市場每個品類的機會和使用者痛點,然後挖掘出來去做產品創新,同時我們拼多多售前售後的客服也通過消費者反饋的資訊,去做產品最佳化改進。” 周志宇說,成為黑標商家後,最大的困難和挑戰已經從產能轉向產品創新,“如何長期保持創新能力,去做產品性能體驗更好的產品,這個才是核心,不然就算潑天的流量進來,產品也接不住”。從 2023 年推出的黑標體系,到 2024 年的百億減免,再到 2025 年的千億扶持計畫,拼多多不斷升級的惠商計畫,本質上是集中供應鏈源頭的產業帶商家形成叢集效應,通過為其建構電商管道的成長體系,在深入參與供給側製造革新的同時,也逐漸完成了自身的結構性革新。對於拼多多來說,原有模式在電商競爭中的市場份額提升已到臨界點,對外對內的革新勢在必行。 (晚點LatePost)