台北時間9月19日，iPhone 17系列正式開售，iPhone 17、iPhone 17 Pro 和 iPhone 17 Pro Max均已上架Apple Store。而今年全面轉型eSIM的iPhone Air，暫時缺席中國大陸首發。和往年一樣，iPhone 17系列依然採用線上預約制，使用者可在發售日通過快遞或到店取貨的方式拿到新裝置。按照慣例，全國各地的Apple Store門店在這一天都會提前開門迎接顧客。作者探訪了北京三里屯Apple Store門店，員工們在清晨就已經完成了首銷的準備工作，並在8點準時開門營業。截至發稿，前往三里屯Apple Store取貨的消費者已經排起了大約200人的隊伍，而從不缺席的黃牛們也早早地候在了店外，等待回收第一批零售版機器。01Pro Max受黃牛追捧，橙色版加價1000元排在三里屯Apple Store取貨隊伍首位的，是一位從河北唐山趕來的年輕男生。他在發售日前一晚便已抵達，並在店外等候了整夜。這種熬夜排隊的情景，在蘋果調整iPhone發售日的取貨規則後，已多年未見。他告訴作者，他認為今年iPhone 17系列的產品力很好，讓他非常激動，有了提前來排隊的衝動。而他預定的，是一台iPhone 17 Pro Max銀色版。通過與多位排隊使用者的交流，作者瞭解到，大部分使用者選擇了Pro Max機型。除了使用者的認可之外，iPhone 17 Pro Max也受到黃牛們的追捧，加價收取使用者們剛取到的新手機。一位黃牛表示，他早已為發售首日做了準備，包括回收裝置的現金、收購買家等。今年Pro Max依然最受歡迎，橙色版最高可加價至1000元，銀色版600元，藍色版則謹慎收貨，幾乎無人加價。從前期零售管道的反饋看，iPhone 17 Pro Max的藍色版不太受到青睞。但他也表示，今年是iPhone的大年，預售周諮詢和求購的使用者數量明顯高於往年，這也讓他們熱情高漲。02iPhone 17系列預售超預期iPhone 17系列於上周五開啟預售，蘋果官網因為使用者搶購熱度較高曾出現崩潰。京東資料顯示，開售前一個半小時，iPhone17系列新品預約總量合計突破800萬。預售開啟僅1分鐘，成交量便超過去年全天。天貓平台上，iPhone17與iPhone17Pro Max兩分鐘後便顯示“已賣光”。iPhone新品在經歷了過去連續3年的“小年”後，在今年迎來了全面爆發。9月15日，知名蘋果分析師郭明錤發佈了對iPhone 17系列首周末預購資料的分析報告。他指出，iPhone 17系列首周末預購需求優於去年的iPhone 16。從第三季總生產量來看，iPhone 17的Pro Max、Pro與標準版較去年同期的iPhone 16多約25%，但出貨時間僅增加約一周，這意味著這三款 iPhone 17 機型的總預購需求更為旺盛高盛的追蹤資料報告也給出了相同的結論。高盛表示，在全球範圍內，今年iPhone 17所有機型的交貨時間都比前代產品更長，其中標準版和Pro Max機型增加最多，交貨時間分別延長了8天。而中國大陸市場表現尤為突出，交貨時間平均增加了17天，達到27天的等待期。報告顯示，iPhone 17和iPhone 17 Pro Max在今年比iPhone 16和iPhone 16 Pro Max更受歡迎。這其中，iPhone 17標準版的熱銷表現是蘋果在過去幾年的預售資料中極為罕見的。今年，蘋果主動調整了iPhone 17的規格下限，不但給了標準版更大的起步記憶體（256GB），也讓市場呼聲很高的高刷屏首次出現在標準版的產品上，大幅提升了標準版的產品力。高盛表示，截至預售開啟後的第四天（9月15日），交貨等待時間依然較長。這進一步證實了需求的持續性，而不僅是首日的脈衝式爆發。從全球視角來看，中國大陸無疑是本次iPhone 17預購中增速最快的區域。資料顯示，預購首日，中國大陸市場的平均交貨時間從iPhone 16的10天飆升至27天，淨增長達17天，增幅領跑所有被追蹤市場其餘高增速市場包括英國的18天（同比增長8天）、印度的13天（同比增長3天）、中國香港的13天（同比增長3天）。作為蘋果的大本營，美國在今年的預購期也相較去年延長了3天。而日本是唯一一個交貨時間有所緩解的地區，從去年的29天減少到23天。高盛分析師認為，這一強勁的預購趨勢支援他們對蘋果2025財年第四季度iPhone收入增長8%的預期，這也將受益於某些管道補貨，因為蘋果在2025財年第三季度結束時的管道庫存處於目標範圍的低端。03iPhone Air仍需等待，eSIM只差臨門一腳9月10日發佈會後，蘋果中國區官網更新，iPhone Air首發在列，作為和蘋果關係最緊密的中國聯通，成為了唯一一家首發支援中國大陸eSIM卡的營運商。9月11日，中國電信旗下的北京電信通過官方小紅書帳號發佈重要資訊，宣佈已具備eSIM業務開通能力，將於9月19日蘋果iPhone Air正式開售時，同步上線eSIM服務。但僅一天之後，9月12日，蘋果再次更新官網資訊，顯示“發售資訊後續更新”，下面還更新了標註：“所有機型將在獲得批准後發售”。目前，三大營運商均表示已具備eSIM相關功能，正在等待有關部門通知。儘管eSIM這項技術已歷經13年的發展，但它依然沒有在國內市場完全開放。謹慎推進的背後，一方面是監管層對風險的考量，另一方面也與國內營運商的利益博弈有關。國內市場於2023年正式開放eSIM一號雙終端業務的註冊，但在不久之後被叫停。業內人士認為，這是因為eSIM卡早期存在安全隱患，如不法分子會利用OTA（空中下載技術）漏洞，通過虛假身份資訊批次註冊eSIM號碼，用於電信詐騙和垃圾簡訊群發等。此外，對於三大營運商而言，eSIM卡會降低使用者粘性，變相導致營運商推動eSIM卡動力不足。在此大背景下，國內eSIM卡滲透率較低，且尚未形成較好的產業生態，行業規範也有待進一步完善。中國聯通的一位業務經理告訴作者，在現有的評估體系下，eSIM卡的實名認證標準會更加嚴格，對於產品和入網的標準也會做更高要求的把控。針對“eSIM全面推行將引發營運商消費者業務洗牌”的行業觀點，該業務經理認為，實際情況是支援eSIM的機型太少，目前只有iPhone Air一款手機支援該功能。此外，eSIM業務所帶來的產品形態變化大於實際意義，營運商簽訂的資費套餐變化不大，營運商之間攜號轉網的政策將嚴格按照現有標準執行，因此，目前看，eSIM的影響力還是很有限。截至目前，官宣將跟進eSIM功能的廠商只有OPPO，其將在“年底推出首批eSIM手機”。同時，市場上也傳出小米和華為正在準備eSIM業務相關機型的發售，華為的產品有望在今年第四季度隨著Mate 80系列一同發佈。 (騰訊科技)

“一台iPhone17讓朋友圈的黃牛、代購都炸了。”圖源丨Midjourney蘋果發佈會剛開完，號稱“近幾年最有誠意”的iPhone17系列直接讓網際網路炸開了鍋，不少還用著iPhone13、iPhone15的使用者，紛紛表示“這次真該換手機了”。上架首日，天貓Apple Store官方旗艦店iPhone 17全系預約量就同比增長了近3倍，京東資料則顯示，預約開啟6小時，iPhone17系列新品預約總量突破200萬。熱門的電子產品下，總少不了黃牛和代購的身影。只是，相比於往年活躍在各地蘋果旗艦店和電商平台搶購的黃牛，今年的代購圈，多了不少“跨地區”代購的消息，甚至有人願意花費上千元的溢價，從港澳台“反向代購”一台iPhone17。一方面，是貨幣匯率波動頻繁，傳統代購目的地如日本、中國香港等地的電子產品價格優勢再度凸顯；另一方面，則是iPhone17在不同國家地區的不同版本，引得有著不同需求的使用者紛紛開始跨地區購買。有人趁著出國旅遊的機會順手幫朋友帶一台，賺上幾百元；也有人專門研究起各地區的售價、退稅政策和版本差異，在社交平台上發佈“保姆級比價攻略”；更多消費者，則將目光投向了二手交易平台和社交平台，試圖遠端“上車”。“發了個港版iPhone代購帖，一小時私信爆了。”計畫在今年10月回國的美國留學生Lucas，最近在小紅書接到了好幾單港版iPhone17代購，“很多人不問價，只問什麼時候能到手”。同樣，在中國香港生活的劉悅也發現，有不少內地朋友開始給她發資訊詢問能不能幫忙代購港版iPhone17，“問512G和1T版本的最多，這兩個差價最大”。代購iPhone並不是什麼新鮮話題，從iPhone 4時代起，它就一直是跨地區消費的熱門標的。但與早年純粹追求“低價”不同，如今的消費者更加精明——網際網路抹平了資訊差，跨地區代購iPhone不再是單純的“圖便宜”，他們會仔細比較不同版本的網路支援、保修政策，甚至願意為某一地區獨有的配置支付溢價。新款iPhone，怎麼有了“反向代購”“庫克！我SIM卡卡槽呢！”小紅書上，不少加拿大的留學生發出哀嚎，感慨加拿大版本的iPhone17改版了，取消了實體卡槽，只支援eSIM，這對於不少需要使用國內SIM卡和每年回國度假的留學生或者華人來說，算得上是一個“晴天霹靂”。“很多留學生還是會用國內的手機卡，畢竟很多帳號、資訊還繫結著國內的手機號碼，回國打車、去淘寶買東西啥的也要用到國內手機號。”在加拿大留學的Lucas直言，取消了實體卡槽，只支援eSIM，對於不少留學生和在外工作的華人很不友好，“國內的eSIM還沒有普及，換新款iPhone17，很可能回國手機就變成板磚了，用不了，在國外也登不了國內的帳號”。小紅書上，有加拿大留學生調侃可以“iPhone17配小天才電話手錶，反正國內實體卡主要是用來收驗證碼的”；還有人表示iPhone17最佳配置其實是搭配諾基亞手機，“續航能力強，還能防身”；變化甚至波及到了另一側的美國——從iPhone14開始，美版iPhone就取消了卡槽，不少有實體卡需求的美國留子和華人，都是在加拿大購買的iPhone，這次加拿大的改版，也促使他們開始尋找其他地區的代購，“也有後開卡槽的魔改版本，但那種就不是原裝了”。最為明顯的變化，就是不少人都開始“反向海淘”，尋求代購去購買一台其他地區版本的iPhone17——澳大利亞、歐洲等國家和地區版本的iPhone支援實體卡槽與eSIM，算得上是留學生的最優選擇。打算在今年10月回國休息幾天的Lucas，就在自己的朋友圈和小紅書發佈了代購港版iPhone17的資訊，代購費定在300—500元，短短半個小時，就有七八個過來詢問的同學和網友，“大家不追求首發，基本都是需要有個實體卡的”。閒魚上的一位留學生代購也表示，自己10月底才能把代購的港版iPhone帶回加拿大，“我就是順手帶一下，不接急單，問的人很多，也有幾個人下單了”。除了對配置有著硬性追求的海外華人“反向海淘”，還有一批跨地區代購，則單純看中了性價比。港版iPhone17系列定價“以港版為例，有蘋果Ai功能，256G的iPhone17比國行還貴一點，但是配置和記憶體往上升，港版iPhone反而更便宜了。比如512G的iPhone17，港版比內地便宜快140元，而256G的iPhone 17 Pro，港版比內地便宜400多元，1T記憶體的iPhone 17 Pro，港版能比內地便宜1000多元。”在香港生活的劉悅表示，她身邊有不少內地的朋友詢問她能不能幫忙代購港版iPhone，雖然只有一個實體卡槽，但對不少人來說也足夠了。對於並不是專業代購的劉悅來說，她只給關係比較好的朋友代購，“就打算幫忙代購兩三台，收個兩三百辛苦費”。而社交平台上，不少港版iPhone代購都會溢價400—700元，一位代購解釋，“港版功能沒閹割。而且你要是買大儲存的，算上代購費也比內地便宜”。除卻瞄準了更便宜的港版iPhone，還有不少人，將視線投向了海南免稅店。“海免的新iPhone系列，能比官網便宜幾百元，要是想更划算，就等第二年再買。”海南免稅店代購章章表示，現在找海免代購去買iPhone17系列並不算划算，反而比較適合買iPhone16系列，“現在iPhone 16系列比百億補貼、國補更划算”。iPhone，代購界的“硬通貨”每年秋季的iPhone發佈會，都會啟動一場遍佈全球社交網路的商業熱潮。在小紅書、閒魚等平台，“iPhone代購”相關筆記與商品連結開始大面積出現，各地版本到各種配置玲琅滿目，那怕代購費能佔到原機型的10%或者上千元，依舊有不少人在評論區詢問怎麼購買。一位黃牛表示，雖然去年iPhone16系列破發，但他很看好今年的iPhone 17，“配置確實上升了不少，而且去年很多人沒換16，今年17這麼有誠意，想換手機的人也會比較多，今年搶首發的需求都比去年多”。在他眼中，iPhone堪稱一件“硬通貨”，“基本每一代iPhone都有代購需求，很多時候是為了搶首發，也有的是看中其他區域的低價。但iPhone一發佈，我們就會活動起來”。北京的“果粉”大成表示，iPhone代購最火的時候，就是蘋果剛推出iPhone 4的時候，“那是一個跨時代的產品，在全球都引起了轟動，可以說每個對科技有點興趣的人都想要買一台iPhone4，中關村一台‘水貨’iPhone 4能賣到8000多元，是當時不少人兩個月的工資，但還是有很多人買單”。彼時，因為產能、供需等問題，iPhone的代購多是從海外流向國內。變化發生在2018年前後，隨著智慧型手機的普及和匯率、關稅以及免稅政策的變化，iPhone的代購管道也逐漸多樣化起來，除了價格更加優惠的港版iPhone，還有不少人看起了“瓊版”iPhone，尋求海南免稅店代購。“瓊版iPhone”價格而在2022年左右，因為特定關稅政策等原因，美國的關稅政策導致iPhone價格反而高於其他國家或地區，“反向代購”的風潮逐漸湧現，如今的“反向代購”，則更多是因為配置的差異和價格差。不難看出，願意為iPhone買單的消費者不在少數，曾經，在全球不同市場的價格差異，是代購行為最原始的驅動力，如今，不同的配置和功能，也成了代購行為的驅動力。國行版本沒有蘋果Ai功能，讓不少人把視線投向海外；有實體卡槽需求的使用者，則讓部分海外使用者開始跨境購買。而除了這些層面的考量，蘋果長期以來的“科技”定位以及卓越的品牌行銷，成功地將iPhone塑造成一種具有社交屬性的文化符號——誰可以第一時間拿到最新款iPhone，誰能拿到有著獨特功能的iPhone，本身就構成了一種“社交資本”，也促使著代購需求的產生。代購盛宴，暗流湧動儘管iPhone代購市場看似繁榮，但其繁榮的表象之下，是遊走在商業與法律邊緣地帶的諸多風險，對於參與其中的消費者與從業者而言，這並非一場穩賺不賠的生意。“iPhone14後的美版iPhone，只要有實體卡槽，都是改裝過的。”大成表示，美版iPhone一直號稱性價比最高、功能最齊全的版本，代購需求也很高，但美版iPhone14取消實體卡槽後，後續的美版iPhone，不少卡槽都是額外開的，“國內很多地方的數位城就能開卡槽，兩三百就能搞定，但防水、保修和後續會不會出問題，商家也很難保證”。數位廣場給美版iPhone開卡槽代購，本身也是一門灰產。孫悅坦言，自己只願意幫朋友少量代購iPhone，就是因為自己擔心過海關的時候出什麼問題，“給朋友帶一兩個手機還行，一口氣帶好幾部手機，說不定就會涉及到什麼嚴重的問題”。一方面，是類似“灰產”的代購，另一方面，則是售後服務風險。比起“全球售後”的奢侈品箱包或者一些並不在意售後環節的商品，電子產品，離不開售後問題。而除港澳版外，絕大多數海外版本iPhone並不能在中國大陸享受官方保修，同樣的，港澳版本的iPhone也無法在美國、加拿大等地保修。一旦手機出現主機板、螢幕等核心部件的硬體故障，選擇代購的消費者，就可能將面臨無法選擇官方維修的困境，而第三方維修服務質量難以保證，對於一部價值不菲的電子產品而言，這是一個巨大的潛在損失。在大成看來，他願意為了體驗蘋果的新功能，承擔可能無法維修的風險，“正常使用的情況下，蘋果出問題的可能性還是比較低的”。但大成也表示，只有配置和功能合理，足夠吸引人，他才願意承擔這個風險，“消費者掏出真金白銀，蘋果得拿出誠意”。每一部被代購的iPhone，都是一次消費者“用腳投票”，追求在自己看來最具有性價比的那一個選項。代購iPhone的生意，並不會因為“灰產”風險和售後問題消失，只要iPhone在全球市場的價格、配置和功能層面依舊存在不同，那iPhone代購就會作為一種市場自發形成的補充管道，尋找到合適的生存土壤。 (創業邦)

Labubu太火爆了。然而想要擁有一隻Labubu並非易事，搶購現場堪比“戰場”。據《瀟湘晨報》報導，由於需求火爆，近日倫敦的斯特拉特福德韋斯特菲爾德購物中心，甚至爆發了“大規模鬥毆”事件。現場視訊顯示，幾名男子拳腳相向，保安和其他顧客奮力阻攔。由於排隊時間長達五小時，加上安全風險上升，泡泡瑪特已宣佈暫停Labubu在英國的銷售，並計畫在6月前將該產品從英國門店全面下架。泡泡瑪特的股價還在繼續漲，它的同行們卻正在經歷“冰火兩重天”。截至2025年5月29日收盤，泡泡瑪特報225港元/股，上漲4.31%，總市值再創新高，已經成功邁入“3000億港元俱樂部”。同日，名創優品雖然也有2.49%的漲幅，市值僅為432.81億港元，與泡泡瑪特相去甚遠。泡泡瑪特、名創優品身後，更多蹭著“IP概念”的潮玩企業正在排隊上市。卡游、52TOYS等潮玩品牌目前也已經向港交所遞表，等待上市；今年上半年上市的布魯可股價仍在攀高，股價相比剛掛牌時也有七成漲幅。“穀子經濟”作為今年現象級的消費熱潮，吸引了諸多投資機構的湧入，但並沒有帶旺所有的上市企業。泡泡瑪特狂飆的底層邏輯，是經典IP Labubu風靡海內外。名創優品難以複製泡泡瑪特的增長神話，是因為它沒有獨具特色的自有IP，在授權模式之下沒有寬厚的護城河，更缺乏動人的資本故事。就算是泡泡瑪特，投資機構在如今的高點上也很難預判它的未來走向。市場上一種說法是，Labubu總有一天會“涼”，就如Molly已經沒有之前那麼火一樣。如果泡泡瑪特未能夠迅速找到新的IP來代替Labubu，泡泡瑪特也將泯然眾人。市場上的樂觀派卻覺得，泡泡瑪特的盲盒模式拿捏了人心，它的增長曲線將一往直前。無論泡泡瑪特去往何方，潮玩界都很難在短時間內出現下一個千億等級的公司。消費者對IP的喜好並不能被預測，就算是泡泡瑪特也很難保證自己永遠站在頂端。其他的潮玩企業不斷研發或者簽約新的IP，也都將面對一個不確定的未來。歐美明星隨身攜帶LabubuLabubu爆火不可預測事實上，Labubu並不是泡泡瑪特旗下新誕生的IP。2018年，Labubu被泡泡瑪特推向大眾市場，彼時的Labubu並不是最受歡迎的IP，那時候泡泡瑪特旗下最火的是MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO等。21世紀經濟報導記者從泡泡瑪特歷年財報中發現，2022年，SKULLPANDA營收為8.5億元，同比增長43.1%；MOLLY在2022年的營收為8億元，同比增長13.8%；DIMOO營收5.8億元。那一年，Labubu所在的THE MONSTERS並未被泡泡瑪特作為主推的IP宣傳。2023年，泡泡瑪特營收貢獻比例前三的是SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO，分別實現營收10.25億元、10.2億元、7.38億元，同比增長20.3%、27.2%、27.6%。當年，Labubu所在THE MONSTERS貢獻的收入是3.68億元，同比增長39.9%。一位泡泡瑪特的早期玩家告訴21世紀經濟報導記者，“我入坑的時候玩的都是MOLLY，以前MOLLY很火。我喜歡的宇航員、睡蓮系列都被搶破了頭，但那會玩Labubu的人沒那麼多，都覺得有點醜。”2024年，泡泡瑪特旗下IP的座次大挪移。當年，THE MONSTERS瘋狂躥升，實現營收30.41億元。MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY則分別實現20.93億元、13.08億元和11.65億元的營收。也正是Labubu的爆火，將泡泡瑪特推上了高位。2024年上半年，泡泡瑪特股價常年在低位徘徊，隨著Labubu的爆火，泡泡瑪特股價一飛衝天，去年7月至今其股價漲幅超過500%。國際大行更是堅定看好泡泡瑪特，摩根大通預計，THE MONSTERS系列銷售額將從2024年的30億元增長至2027年的140億元。其海外銷售額今年將同比增長152%，今年至2027年複合增長42%，佔2027年銷售額的65%。Labubu的神話還能延續多久？在潮玩界人士看來，Labubu的爆火或者熄火，並沒有規律可以遵循。“IP突然爆火是沒辦法被預測的，你不知道為什麼它突然就火了。假如說我知道，我可能會早幾年就囤這個IP的東西，但事實並沒有，因為這樣做很容易砸手上，假如火的不是Labubu而是別的呢？我的同行也多數沒有這個眼光，一般都是什麼火炒什麼。”一位潮玩直播間的主播告訴21世紀經濟報導記者。很多例子可以印證IP的生命力有限。潮玩產品總是很難擺脫“一陣風”的困境。上述主播舉例稱，Bearbrick也曾是紅極一時的IP，在火爆的時候需要溢價很多才可以買到，但現在1萬買的可能1000都賣出不去，“我早不玩了，但手上還有一堆賣不掉，多數型號都失去了流通性，是時代的眼淚無疑。”就像Supreme、Off white等潮牌一樣，這些城中達人曾經最愛的品牌如今已經過氣，Labubu的神話還能延續多久，也很難被預測。這也是泡泡瑪特的不確定性所在。就連泡泡瑪特自己，都很難預測Labubu的生命力，就像它也沒辦法讓MOLLY以及SKULLPANDA的增長曲線永遠陡峭向上一樣。在投資機構眼裡，這就是以IP為主要競爭力的企業最大的不確定性。一位消費行業的投資人告訴21世紀經濟報導記者，“以前很多人覺得泡泡瑪特能火，原因是它的盲盒模式非常令人上癮，現在就連頭部的投行都覺得是IP的推動力。盲盒的確會增加復購率，IP爆火也是真的，但是如果有一天這些IP都沒人喜歡了，那泡泡瑪特的競爭力在那裡？”“代餐+爆款”的冒險潮玩龍頭泡泡瑪特尚且如此，名創優品的處境則更難推斷。與泡泡瑪特不同，名創優品走的是另外一條道路：它建構了“聯名+原創”的雙引擎模式。通過與迪士尼、三麗鷗、chiikawa等全球知名IP的戰略合作，持續擴大品牌影響力；同時孵化了墩DUN雞、PENPEN、“吉福特家族”等多個原創IP，打造了完整的IP內容矩陣。目前，名創優品的原創IP並未誕生現象級的產品，而合作IP也很難保住名創優品的“榮華富貴”。一個很重要的原因是，合作IP十分考驗授權方對產品研發的走心程度，名創優品的模式更偏向於“快消”，流量路線註定它很難打造精品。再者，合作IP競爭對手眾多，授權方並不止名創優品一家，如何進行差異化的產品打造，名創優品也或許並沒有想好。“真正玩玩具的人，是很少把名創優品的東西拿來做收藏的。像Hellokitty，三麗鷗本身有自己的產品，精美程度並不是名創優品可以比擬，它註定只能是個代餐。”一位Hellokitty的資深玩家告訴21世紀經濟報導記者。從名創優品的財報中，也可以看到，它正在陷入IP授權的激烈競爭中。財報顯示，2025年一季度，名創優品的授權費用為1.05億元，同比增加39.6%；而去年全年，名創優品的授權費支出為4.21億元，同比增加29.5%。這種模式很難不被同質化的競爭沖垮，在名創優品身後，52Toys也是走的IP授權模式並勇闖港交所，早前上市的布魯可也憑藉奧特曼在玩具界闖出一番天地。名創優品投入大量的授權費，只是在賭手上的IP突然火爆，從而帶動業績的爆發式增長，這種模式本身就是一種冒險。上述消費投資人對21世紀經濟報導記者分析稱，“穀子經濟”說到底是一種情緒消費，企業需要不斷尋找刺激消費者購買的點。“參考成熟市場，這個賽道有很多可能性，但不代表這個賽道能容納很多龍頭企業，位居頭部的，一般只有一兩家，而且必須有長青的IP，就像迪士尼、三麗鷗，它們多數IP都火了很多年，並且還有新的IP火起來。潮玩企業能否撬動更大市場，關鍵看其IP營運能力。  ”該消費投資人表示。 (21世紀經濟報導)

9月的南京東路商業街依舊人潮湧動，iPhone 16 Pro Max的正式發售引起了不少關注。就在一周前，預售時大批網友“秒空”消息不絕於耳，尤其是Pro Max系列，被視為今年的熱門機型。 黃牛黨們早早便嗅到了商機，紛紛準備大幹一場，期望通過加價再度賺上一筆。去年iPhone發售時，黃牛最高加價能達到千元以上，火熱的市場似乎已經成為每年的“慣例”。 然而，發售當天的現場卻和預期大相逕庭。在蘋果門店外，幾名黃牛正在低聲和路過的消費者交談，但這次的氣氛顯得有些冷清。“加價最多也就700塊，還得看是金色的。”一個黃牛無奈地說。他手裡的幾台金色256G Pro Max還算搶手，但其他機型無人問津。另一名黃牛更是直接表示：“1TB的沒人要，賣不動。”和去年的火爆情況相比，今年的黃牛市場明顯冷淡了許多。 黃牛市場的“冷淡”並非沒有原因。隨著iPhone 16系列的發佈，雖然Pro Max的預售階段似乎展現了極大的需求，但一到實際發售，很多消費者卻表現得相對理性。原因之一在於國內各大電商平台的多管道發售，消費者可以直接通過官方預訂，甚至不用通過黃牛加價購入。這讓黃牛的“稀缺性”失去了原有的優勢。

「核心提示」 人人爭當黃牛背後，是三摺手機備受追捧。沉積的手機市場，太需要這樣的「王炸」來喚醒了。 備貨量100萬台，發表四天就有近570萬人預約，華為三摺疊手機Mate XT註定是今年最難搶的手機。 要知道，根據IDC的統計，2023年中國摺疊螢幕手機總出貨量約700.7萬台。也就是說，華為這一個單品，就快趕上整個產業去年一年的銷售總量。再結合2萬元的售價，可以預見，在這570萬預約者中不乏希望透過轉售獲利的黃牛黨。

來源：視覺中國 不到半年時間，飛天茅台酒的價格連續經歷兩次急跌，散瓶的酒商間流通價從2700多元跌至2200多元，創下了近年來最大跌幅。 在近期的一次急跌中，6月10日-12日，散瓶價格從2470元急劇跌至2300元，接下來兩天，隨著酒價跌破2300元心理防線，部分硬抗的黃牛在恐慌下以2230-2250元的價格拋貨，價格直奔2200元。 這五天，被不少黃牛稱之為驚魂的五天。

2月2日，蘋果頭顯Vision Pro終於迎來了正式發售的日子，雖然初期這款產品並不面向中國區銷售，但這攔截不住國內用戶的熱情。 1月19日晚間9點，Vision Pro開啟預售不到五分鐘，買家就擠爆了伺服器，半小時內實體店直接售罄。預售僅1 小時，蘋果Vision Pro 頭戴裝置的出貨時間已經延後到了3 月中旬，且有持續延後的趨勢。 當週，天風證券分析師郭明錤表示，蘋果賣出了16-18萬台Vision Pro。 1月30日，有蘋果銷售人士對媒體表示，蘋果售出了超過20萬台Vision Pro，從中獲得的收入超過7億美元。 但20萬台的銷量，對蘋果來說並不算太多，要知道，2023年蘋果一共賣出了2.34億台iPhone（IDC數據），畢竟3499美元——超過2.5萬元人民幣的價格，對全球人民來說，也不便宜。

再過5天，五月天北京演唱會將在“鳥巢”開唱，而且連開6場。對於五月天的眾多粉絲而言，這是一次和偶像見面的絕佳機會。不少歌迷甚至連朋友圈文案都擬好了，“在北京的5月，和五月天來一場完美邂逅”，然而，萬事俱備，唯獨缺少了門票。 5月9日，門票剛一放出，數秒內即售罄。搶票失敗的打工人擠滿互聯網，而“五月天搶票”“寧可鳥巢門口站，錢也不讓黃牛賺”等多個相關話題衝上微博熱搜。 “鳥巢那麼大，卻容不下一個我”，追了五月天十餘年的忠實粉絲寧雯不無感慨地說。 搶票難，或許並不讓人意外。現場演出沉寂太久，人們壓抑的熱情噴薄而出，搶票於是變成一場久違的集體狂歡。截至目前，僅大麥一家票務平台，點亮“想看”五月天演唱會的人數，就已達到113.2萬人。