9 月 4 日,柏林國際消費電子展(IFA)開幕,小米第一次來,就把展區塞得滿滿噹噹:冰箱、空調、洗衣機、掃地機器人,幾乎把國內"人車家全生態"的產品線整個搬了過來。官宣同步落地——米家品牌正式規模化進入歐洲,超 130 個品類裡大家電先行。重頭戲在後面。小米汽車 2027 年進歐洲,首發就挑德國,首批 8 家德國頭部經銷商當場簽約,慕尼黑研發中心專做本地化適配。盧偉冰在柏林放話,先從最難的市場開始,在這裡贏了,其他市場就容易了。
大家電先開路,用超 130 個品類刷臉歐洲
打頭陣的是冰箱、空調、洗衣機這些大家電。家電重安裝、重售後,比手機難鋪得多,小米偏挑它先走,圖的是把"全屋智能"的標籤先貼進歐洲家庭。今年夏天國產空調在歐洲賣到搶斷貨,中國白電的口碑已經攢下基礎;小米家電廠去年在武漢落地,產能現成,海內外兩頭都在押注。
車還沒賣,德國的管道先鋪好了