據報導，隨著敦煌網在美國的爆火，國內跨境電商平台流量激增，淘寶已經在16個國家APP下載榜上排名第一，且敦煌網平台97個國家交易增速超過100%。放眼國內，在近期舉辦的中國跨境電商生態創新大會上，多位發言人表示要大力支援跨境電商行業的發展。在國內宏觀指引與海外需求激增的雙重驅動下，即便面臨中美關稅等外部挑戰，跨境電商行業依然展現出強勁的蓬勃生機。本期通過對跨境電商產業鏈的梳理，篩選出重要的5大領域及關聯公司，供大家研究參考。注意：以下內容絕不構成任何投資建議、引導或承諾，僅供學術研討一、品牌與賣家領域概述：品牌與賣家是跨境電商的供應端，據企查查資料顯示，截至2024年12月2日，中國現存跨境電商相關企業2.65萬家，隨著市場競爭加劇，單純依靠價格優勢的模式難以為繼，眾多賣家積極向品牌化轉型關聯公司：安克創新、國聯股份、華凱易佰、供銷大集、星徽股份、樂歌股份、天虹股份、青島金王、歐致科技、廣博股份、瑞貝卡等。二、物流與倉儲領域概述：物流涵蓋國際海陸空運輸、報關、配送等流程，倉儲則包括國內集貨倉、海外倉等，承擔貨物儲存、分揀、包裝、發貨等功能；據物流與採購聯合會資料顯示，中國海外倉數量在2024年已超2500個，物流模式也呈多元化發展關聯公司：華貿物流、中國外運、東航物流、錦江航運、永泰運、華鵬飛、德邦股份、國貨航、嘉誠國際、順豐控股等。三、跨境電商平台領域概述：跨境電商平台是連接買賣雙方的線上樞紐，根據業務模式，可分為 B2B、B2C、C2C等類型平台；中國跨境電商平台如敦煌網、淘寶、SHEIN、拼多多Temu等快速發展關聯公司：跨境通（B2B與B2C ）、焦點科技（B2B）、海寧皮城（平台開發）、小商品城、樂歌股份、零點有數、天元股份、生意寶、青島金王等。四、跨境支付領域概述：跨境支付交易中的資金流轉環節，負責實現不同國家和地區貨幣之間的兌換與收付結算；中國的人民幣跨境支付系統旨在進一步整合現有人民幣跨境支付結算管道與資源，提高結算效率，助力人民幣國際化關聯公司：拉卡拉、宇信科技、京北方、新國都、海聯金匯、科藍軟體、信雅達、長亮科技、石基資訊、四方精創、青島金王、高偉達等。五、其他配套服務領域概述：包括但不限於跨境電商代營運、跨境電商教育、智慧財產權服務、市場調研、廣告行銷等服務；由於跨境電商跨國別、跨語言、跨系統等特點，隨著跨境電商市場的發展，相關配套服務也有著廣大的市場空間關聯公司：若羽臣（代營運）、省廣集團（整合行銷）、赫美集團（代營運）、東方嘉盛（數字交易服務）、焦點科技（流量金融服務等）、易點天下（行銷）、久其軟體、壹網壹創、物產中大、博瑞傳播等。敦煌網的海外突圍與淘寶的全球下載登頂，不僅是中國供應鏈優勢的集中展現，更是中國跨境電商從 “產品出海” 向 “產業出海” 的躍遷。在政策支援與市場選擇的大趨勢下，中國跨境電商正從單一的商品交易升級為 “品牌+服務+生態” 的立體成長，上述5大領域在其中也將大有可為。 (慧牛通識)

以下是全球範圍內較為知名且規模較大的 16大跨境電商平台，涵蓋B2B、B2C、C2C等多種模式，供企業和個人賣家參考：一、綜合型平台（覆蓋多國市場）亞馬遜（Amazon）總部：美國主要市場：北美、歐洲、日本、中東等特點：全球最大電商平台，支援FBA物流，適合品牌賣家。eBay總部：美國主要市場：歐美、澳大利亞特點：拍賣模式起家，適合中小賣家和二手商品。阿里巴巴國際站（Alibaba.com）總部：中國主要市場：全球B2B特點：全球最大B2B平台，適合工廠和批發商。全球速賣通（AliExpress）總部：中國主要市場：俄羅斯、歐美、南美特點：阿里旗下B2C平台，主打性價比商品。Wish總部：美國主要市場：歐美下沉市場特點：低價商品為主，演算法推薦流量。Shopee總部：新加坡主要市場：東南亞、拉美（巴西等）特點：騰訊投資，移動端優先，適合低價快銷品。Lazada總部：新加坡主要市場：東南亞六國特點：阿里控股，本地化營運成熟。二、區域型平台（專注特定市場）Mercado Libre（美客多）總部：阿根廷主要市場：拉美（墨西哥、巴西等）特點：拉美最大電商平台，覆蓋支付、物流生態。Rakuten（樂天）總部：日本主要市場：日本特點：日本本土龍頭，注重品牌和服務。Coupang總部：韓國主要市場：韓國特點：“火箭配送”極速物流，韓國市場份額領先。Ozon總部：俄羅斯主要市場：俄羅斯及獨聯體國家特點：俄羅斯亞馬遜，新興市場潛力大。Jumia總部：奈及利亞主要市場：非洲多國特點：“非洲亞馬遜”，佈局藍海市場。三、新興/垂直平台Temu總部：中國（拼多多旗下）主要市場：歐美特點：全託管模式，低價策略快速擴張。SHEIN總部：中國主要市場：歐美、中東特點：快時尚獨立站巨頭，柔性供應鏈典範。Etsy總部：美國主要市場：歐美特點：手工藝品、小眾設計品平台，適合創意賣家。Wayfair總部：美國主要市場：歐美特點：家居垂直類目龍頭，注重供應商合作。選擇建議目標市場：優先選擇與自身產品匹配度高的地區（如東南亞選Shopee/Lazada，歐美選亞馬遜）。營運能力：平台規則差異大（如亞馬遜重品牌，Temu全託管），需評估團隊能力。品類適配：垂直類平台（如Wayfair、Etsy）對特定商品轉化率更高。政策合規：關注各國VAT、產品認證等要求（如歐盟CE認證）。希望這份清單對您的跨境業務佈局有所幫助！ (閒悅FM)

來自競爭對手的降維打擊。唏噓，快時尚巨頭Forever 21又破產了。3月16日，Forever 21根據美國《破產法》第11章申請破產保護，宣佈終止在美國的所有業務，並開始清算其350多家門店。目前，Forever 21負債高達15.8億美元（約合人民幣114億元），資產僅有1至5億美元。早在2019年，Forever 21就曾經營破產，這是第二次申請破產。這次破產，Forever 21的理由很直接：中國對手太強了——Shein和Temu上海量的低價服裝，捲走了消費者。現在美國通膨很厲害，什麼都漲價，這些跨境電商平台，通過T86條款（800美元以下跨境小包裹享受關稅豁免），讓美國消費者還能喘口氣。- 01 -Forever 21於1984年創辦於洛杉磯，創始人人是來自韓國的夫婦張東文和張金淑。最開始，Forever 21隻是一家服裝店，這對夫婦把在韓國看到的設計，模仿過來，賣給在美國的韓國人。誰能想到，美國人也覺得不錯，生意越來越好，第一年收入就有70萬美元。之後，Forever 21一路擴張，平均每半年開一家店。2015 年，Forever 21收入達到頂峰，大約為 41 億美元，當時 Forever 21 在全球數800多門店僱用了 43000 多名員工。估值也達到幾十億美元。老闆娘張金淑是Forever 21崛起過程中的關鍵因素。她親自挑選每一件商品，廣泛選品，每種的但採購量較小，上新很快，以保持新鮮度和緊迫感。這種選品和鋪貨方式，讓顧客不容易撞衫，而且顧客知道，每次上新就得趕緊去挑，因為庫存不多，別人挑走就沒了。可以看出，張金淑對服裝的天賦驚人，她所踐行的，就是今天Shein非常成熟的小單快反模式。但在幾十年前，她依靠自己這台“人肉CPU”來完成這一切。隨著Forever 21在全球市場越來越大，張金淑逐漸退出了銷售決策，產品就像失去了靈魂。而且Forever 21還涉足化妝品和男裝等不熟悉的品類，並開設了積壓大量庫存的大型門店（如紐約第五大道）。店記憶體貨越多，最初吸引顧客的緊迫感和興奮感就越少。而且隨著電商興起，Forever 21很難和平台上海量款式和更低的價格競爭。其形勢日益艱難。另外，Forever 21長期是一家家族企業，雖然引進了職業經理人，但核心決策層始終是張氏夫婦和他們的一對女兒。外部董事的缺席意味著戰略決策不被質疑，因此很難識別公司何時失去了方向。2019年，Forever 21向美國特拉華地區破產法院申請破產保護，理由是受電商衝擊太大。當時的Forever 21還算一塊相當好的資產。申請破產僅僅四個月之後就被財團收購重組。其中，知名品牌管理公司ABG持股37.5%，商業地產公司西蒙地產（Simon Property Group）持股37.5%，老牌資產管理公司博楓集團（Brookfield）持股25%。這個財團收購Forever 21，也不是他們多看好零售業，而是怕商場內出現大量空置的零售空間，因為他們手裡持有大量商業地產。在買Forever 21之前，他們同樣接手了申請破產的知名牛仔褲品牌Aéropostale。- 02 -早在2008年，Forever 21就進入中國，開了第一家門店，不在一線城市，而是在蘇州下面的縣級市：常熟。但僅僅一年，首店就關門了。2011年，Forever 21再次進軍中國市場，先後在北京、上海等多個城市開設了門店。這次回歸，首店開在了北京王府井的APM商場。這家店很大，佔據臨街多層，每月要支付上百萬元租金。到2017年，Forever 21在大陸市場共有22家門店，大部分坐落於城市購物核心區，都是佔據多層的大店，店面往往是服裝連鎖店中最大的，甚至由美國設計師團隊專程過來設計。而從2017年開始，Forever 21陸續關店。2017年底關掉天津及杭州的惟一門店，2018年初關了北京APM店。在服裝電商狂飆突進的幾年，Forever 21也趕不上趟。相較於其他快時尚品牌，Forever21在天貓旗艦店的銷量僅有其他品牌的1/10。2019年4月，Forever 21關閉了中國官網和天貓旗艦店等線上管道，僅剩的門店也陸續關閉。對於Forever 21第二次敗走中國市場，有業內分析是Forever 21“目標群體年齡段低、款式日常，更容易受到網路雜牌衝擊的原因。加上目標消費者購買力較低，且穿衣風格不穩定等因素，導致品牌無法實現穩定的盈利”。誰知到了2022年，Forever 21又第三次回到中國市場，6月18日，在江蘇泰州靖江印象城開了1200多平的首店（不是常熟就是靖江，看來很愛江蘇啊）。同時開通了天貓、拼多多、微商城、唯品會等大電商平台。據天下網商報導，這次Forever 21回歸中國市場，選擇了下沉市場，價格也較為親民，集中在70—300元之間。本次Forever 21申請破產不影響美國以外的門店及電商的銷售不受影響。Forever 21在中國也繼續經營。- 03 -在Shein和Temu海量廉價服裝供應下，受影響的不只是Forever 21。2023年9月，美國著名服裝電商平台及零售界巨頭Soft Surroundings宣佈申請破產保護；2024年4月，知名快時尚品牌Express宣佈破產；深受美國年輕人喜愛的Rue21，也申請了破產保護。有美國消費者指出：“不得不說，一些服裝品牌的破產一大部分原因是Shein。它太便宜了，讓人實在忍不住購買。”Shein高效的供應鏈響應機制、精湛的市場定位策略，以及在社交媒體上的卓越營運能力，這些都是像Forever 21這樣的傳統時尚品牌難以企及的。另外，美國通膨持續，以及對經濟衰退的恐慌正衝擊著美國各階層的消費，從必需品到奢侈品無一倖免。對Shein和Temu來說，最需要擔心的，是川普政府何時取消T86條款。若被征高額關稅，Shein和Temu上的服裝和小商品價格優勢，將所剩無幾。 (鉛筆道)

12月5日，中國知名跨境電商平台Temu 和 Shein表示，它們已暫停在越南的業務，目前正在向越南當局註冊其電子商務服務。這是中國跨境電商平台海外業務受挫的最新例證。 Shein 在一封電子郵件聲明中表示：“Shein 致力於遵守我們營運所在國家的法律法規”，並補充說，雖然其越南網站暫時無法使用，但越南客戶仍可以在其國際平台上購物。 11月中旬，越南官方曾要求兩家公司在11月底前完成註冊程序，否則將面臨停運風險。據悉，Temu和Shein違反了越南政府2022年初生效的第85號議定，該議定要求滿足條件的外國商人在越南提供電子商務服務時，必須在越南工貿部註冊，並依法設立代表處或指定授權在越南的代表。 越南工貿部在聲明中表示，Temu在完成註冊程序前將暫停營運。不過，聲明並未提及註冊程序何時可以完成以及Temu何時可以恢復營運。

“百萬美元直播間或並非偶然。” 直播電商的“旋風”正在席捲海外：連續達成百萬美元 GMV 直播的TikTok Shop，正將直播電商在海外發展的勢頭，生動展現給全球商家和消費者。 近日，TikTok Shop美區再現百萬美元直播場。繼美區達人 Stormi Steele 在 6 月份創造出TikTok Shop美國首個單場直播百萬美元的銷售額後，美區的西班牙語主播 Mandys Pena 也在近期直播中突破百萬美元，將美區直播 GMV 記錄刷新到 121 萬美元。 雷峰網獲悉，6月至今，TikTok Shop 美國已經湧現出數個超 50 萬美元 GMV 的直播大場。如果說產生第一個百萬美元直播是“意外之喜”，是多方努力、各種優勢資源搭建出來的“天時地利人和”。那麼一個月內，多位美區、英區達人創造直播帶貨成績，不免讓人深思，海外直播電商是否迎來了真正的爆發元年？

近年來，隨著《區域全面經濟夥伴關係協定》全面生效，中老鐵路、西部陸海新通道等一批互聯互通項目建設落地，以及電商平台和跨境冷鏈物流體系快速發展、各項通關便利條件和措施不斷出台，東盟國家的山竹、榴蓮等水果進入中國市場更加高效便捷。 人民日報記者日前走訪泰國東部“水果之都”尖竹汶府、中國廣西憑祥友誼關口岸和中國—東盟（崇左）水果交易中心，記錄了東盟進口水果從原產地“走”上中國消費者餐桌的歷程。 泰國尖竹汶府 —— “期待與中國市場有更多、更緊密的合作” 上午10點，記者一行來到尖竹汶府的一家山竹園。84歲的瑪麗奶奶熱情地招呼著大家，剝開剛摘的山竹遞過來。果實不大，但皮薄肉緊，甜味醇厚。“這些山竹都是從百年老樹上摘下來的，像這樣的老樹在我們果園有70多棵。”瑪麗的女兒切尼薩說著，指了指屋後的一棵果樹。這棵樹足有30多米高，樹幹筆直挺拔，枝葉繁密。

中國跨境電商平台TEMU、SHEIN將產品直接從中國工廠出貨給歐美消費者的跨境直郵商業模式正在以驚人的速度佔據航空貨運運力，重塑航空貨運市場。這種現象引發了對今年年終運輸旺季運力緊張以及運價暴漲的擔憂。 圖片來源：網路 2023年，SHEIN和TEMU在美國市場爆紅，以極為低廉的商品價格吸引了大量消費者。 E郵件和簡訊行銷平台Omnisend曾對1000名美國人進行購物習慣調查發現，2023年70%的美國消費者在全球和中國的線上平台上購過物，其中超過一半（57%）的人在TEMU購物，43%在SHEIN購物，33%在TIKTOK購物；20%在速賣通購物；超過一半（51%）的美國消費者表示從SHEIN購買成人服裝，37%從TEMU購買家居用品。另外，1/5的美國消費者表示每周至少在TEMU，SHEIN，速賣通，亞馬遜和Etsy上購物一次。

從中國電商平台的小商品到進口自中國的電動汽車，歐盟日前計畫調整的進口商品免稅限額以及可能即將作出的懲罰性關稅決定正引起歐洲內部對於保護主義的警惕。歐盟外交與安全政策高級代表博雷利日前指出，歐洲不會跟隨美國對華徵收關稅，貿易戰必須避免。多家德國媒體近日紛紛發表評論文章，反對歐盟的保護主義趨勢，並指出通過關稅無法解決現有問題。 “針對Temu的保護主義是錯誤的”，德國《法蘭克福匯報》3日發文指出，歐盟正對中國跨境電商平台Temu和希音使用保護主義手段，但“拿出保護主義大棒”並不能解決問題，反而會讓歐洲消費者付出代價。 文章寫道，中國廉價電商平台Temu和希音的包裹已經征服德國，但不是每個人都對此感到開心，德國聯邦政府現在希望支援歐盟的計畫，取消對來自第三國的進口商品150歐元的免稅限額。通常美國電商平台亞馬遜、Ebay或Etsy上銷售的產品與Temu和希音相同，只是價格更高。而由於Temu和希音直接將小批產品發給歐洲最終客戶，它們正從這一免稅規定中受益。 文章認為，取消這一免稅限額將是向不斷加劇的保護主義邁出的一步，會讓歐洲消費者成為受害者，將來為包裹支付更多費用。運輸將變得複雜，眾多第三國小公司也將受影響，歐洲作為商品目的地的吸引力下降，最終也將限制歐洲人的選擇。