充滿濃濃巴蜀味的“川超”終於開打!四川人骨子裡的樂觀精神,在網上網下催生了不少話題,讓川超在省內的關注度居高不下,熱度甚至絲毫不亞於當初的“蘇超”。這場“川超”賽事,不僅是體育迷的盛會,其背後聯動的文旅消費、對四川各地級市知名度與曝光度的提升,對於文旅、餐飲、住宿等消費的帶動,其經濟價值遠遠超過體育本身。川超背後,藏著“票根經濟”的大生意。01 川超火爆開幕,話題度拉滿9月20日晚,醞釀已久的“川超”——2025/2026四川省城市足球聯賽揭幕戰,在成都雙流體育中心正式開賽。賽前,川超舉辦了極具四川特色的開幕式,省內21個市州代表隊依次亮相:自貢代表隊牽著恐龍模型、雅安代表隊帶著大貓熊玩偶、廣元用機器人裝扮成“侍女”形象,樂山隊員則手持缽缽雞道具,地域特色撲面而來。此外,四川足球名宿姚夏、貓熊界頂流“花花”、知名企業家曹世如紛紛亮相。知名歌手韓紅還現場演繹了最新創作的歌曲《錦繡》,這首歌融入四川風土人情與“船工號子”等音樂元素,將現場氣氛推向高潮。值得關注的是,四川衛視、四川觀察等強勢官方媒體對開幕式進行了現場直播。僅新媒體端,四川觀察全網粉絲量超1.5億,僅抖音平台粉絲就超5000萬,是全國融媒體領域的排頭兵。有了官媒加持,川超的影響力進一步擴大。直播剛開啟,網友們就在直播間頻繁互動、貢獻熱梗,其中熱度最高的莫過於“干翻成都”。怎麼理解這個梗呢?從球隊實力來看,成都錦城隊確實實力突出,這也成了省內其他球隊希望戰勝它的動力。(成都文旅早早的借諸葛亮的話“反擊”玩梗)隨後揭幕戰打響,成都錦城隊主場迎戰實力相對較弱的遂寧捨得干隊,最終以6比0大勝,拿下開門紅。雙流體育中心內,2萬多名球迷現場見證了這場精彩賽事。賽後,網友們隨即貢獻新梗:“海記憶體知己,天涯6比0?”(網友結合比分玩的諧音梗)。更有意思的是,本次川超賽制分為東南西北4個賽區,成都抽籤落至東區,將與遂寧、南充、達州、廣安、巴中同區競技。這幾支川東球隊若想小組出線,必然要直面成都錦城隊這個強敵。於是網友繼續玩梗:“遂O嘛,還是要看我巴中隊,畢竟巴西都是弟弟”“川B到川Z,排隊干川A”。(這個...)玩梗帶來了更高的話題度與群眾參與度,更利於賽事傳播。成都隊贏球後,成都文旅發佈短影片調侃,結果把遂寧文旅整“破防了”;隨後成都文旅又淡定地表示“依然是好兄弟”,互動趣味十足。以川東賽區為例,各地區文旅部門接連“整活”,把網友的梗逐個搬上短影片,話題性拉滿;同時各地文旅還相互“斗梗”,讓網友看得樂不停。比如,達州文旅“干翻成都”;巴中文旅“不就是個小小的成都嘛”,這些操作本質上都是借流量提升賽事話題度,各地文旅的努力可見一斑。02 賽事經濟背後,文旅唱主角流量只是表象,川超的深層價值,在於以賽事經濟啟動地區文旅消費。近年來,以體育賽事為核心的經濟形態,正成為拉動城市旅遊、餐飲、住宿、交通的新動力。“賽事經濟”不僅能創造可觀的直接收益,更能在產業鏈延伸、城市升級、文化傳播等維度釋放顯著的乘數效應。以本次揭幕戰為例,成都雙流區特意為球迷準備了3個現場互動區,並行放一系列數字文旅大禮包,球迷可享受雙流區景區門票優惠、住宿折扣等多重福利。成都市則計畫在“川超”期間整合40條主題場景線路,涵蓋徒步、賞花、露營、品美食等8大類,還將發放2025年度第二輪成都旅遊住宿消費券,總額達1950萬元。通過賽事搭建平台,成功啟動了文旅實體消費新場景。開幕戰當天,百度“川超”指數直線上升。再看遂寧的變化更明顯。據巨量算數|(抖音)資料顯示,9月20日(揭幕戰當日),抖音平台上“遂寧”關鍵詞搜尋指數環比暴漲500%以上,關注度創下近六個月峰值。網友關注焦點雖集中在揭幕戰比分上,但遂寧的城市曝光度與知名度也隨之飆升。作為四川的一個地級市,遂寧此前關注度不高,極少有機會獲得如此集中的流量。是川超讓這座城市“出圈”——單是遂寧隊的隊名“捨得干隊”,就自帶話題性:既用幽默諧音梗融入地域文化,又自然植入企業品牌,毫無違和感。正如一位網友所說:“百年遂寧無人知,一朝遂O天下知。”事實上,遂寧正著力打造繼成都、重慶之後的演藝賽事“第三城”。今年以來,該市已舉辦演藝賽事活動32場,累計吸引遊客超78萬人次,直接帶動消費超7.7億元。為接住川超帶來的流量,遂寧也做足了準備:蓬溪牛角溝紅軍第一村景區、中國死海等景點均推出了優惠活動。如今,“為一場球,赴一座城”已成新風尚。遊客異地觀賽時,往往會形成“一日比賽、多日駐留,一人參賽、全家旅遊”的消費模式。對地方而言,關鍵在於接住流量,實現“體育搭台、文旅唱戲、經濟受益”的正向循環。03 文旅背後,又藏著票根經濟大生意今年爆火的蘇超賽事中,常州就是典型的“贏家”——儘管常州隊在蘇超中依舊排名墊底,但當地一家路邊燒烤店“東哈燒烤”卻意外引爆輿論。當時“東哈燒烤”的廣告位被安排在海瀾之家、京東之間,意外成了“C位”;更難得的是,主辦方並未因蘇超爆火而與“東哈燒烤”毀約,始終堅守誠信。爆火後,“東哈燒烤”老闆娘的一句“常州,容得下燒烤、容得下理想,容得下我們千千萬萬普通人”,更是感動了千萬網友。因此,網友們紛紛感嘆:“常州雖輸了比賽,卻讓整座城市贏了。”這正是“體育搭台、文旅唱戲、經濟受益”的真正魅力。川超,其實可視為近年來四川積極發展“票根經濟”的重要舉措。所謂“票根經濟”是一種以交通、文旅、演出等票務憑證為紐帶,將其轉化為後續消費場景優惠憑證,延伸消費鏈的聯動經濟模式。近年來,四川文旅推出“跟著賽事、演出、美食、影視游四川”活動,聚焦重大賽事、精品演藝、大型演唱會等活動,遊客憑藉相關活動門票,就能享受多種文旅產品優惠。其本質是延長消費鏈條,推動文、商、旅、體深度融合發展。據四川省文旅資料顯示,2025年上半年,全省累計接待遊客6.82億人次,遊客總花費達9125.05億元。儘管目前川超僅開賽一場,但群眾參與熱情與話題熱度依舊不減,各地市州文旅部門更是全力搖旗吶喊,為賽事宣傳不遺餘力。期待四川能借助川超這一契機,真正將賽場流量轉化為經濟增量,讓這場巴蜀味的足球盛宴釋放更多價值。 (深藍財經)