為什麼越來越多人愛上偷偷住酒店?全體打工人的嘴替卡夫卡曾說過一句至理名言:“我太累了,必須通過睡覺來休整一下,否則各方面都會完蛋。”以前權當是一句調侃,如今卻成了真實寫照。“人生的正軌是上不完的班,拚命追的學業,讓人疲憊不已;需要付出時間的業餘愛好沒精力追,心心唸唸的旅遊更沒預算、假期、體力去……”“信女/男願一生葷素搭配,只求一個可以讓身心好好休息一下的周末。”▲圖源小紅書@精神失常涼拌菜,已授權是的,時代變了。彷彿就不久前,人們渴望的周末,還是去露營、徒步、越野三件套,管他人生是曠野還是曠工,先走再說。可現在,經過一周的工作,打理完忙忙叨叨的學業、生活,攢局社交已經讓人提不起興趣,特種兵出行更好像上輩子的事。“我想像中最愜意的周末,是逃離原生家庭的陰影,告別原生工作的創傷,直接到亞朵酒店開個房,狠狠睡上一覺。”▲圖源小紅書@洛明川,已授權從“打工人的加油站”,到“中年婦女的避風港”,再到“酒店界的海底撈”……周末的亞朵酒店裡,擠滿了想逃離的成年人。01 亞朵酒店,怎麼成了“海底撈”?點進社交平台上相關話題前,以為沒事花錢住酒店是一種小眾;點進話題後,懂了什麼是“只要基數足夠大,那小眾也是一種大眾”。▲圖源:微博每每提及去亞朵過周末的具體原因,體驗過的網友總如數家珍。有人愛它的硬體設施,比如床品配置,“記憶棉床墊、深睡枕讓長期熬夜冠軍的我沾枕頭就睡,什麼實力?”有人喜歡它的氛圍,如果說海底撈式的窩心,是等位免費茶飲零食和服務員的熱情招待,那亞朵的妥帖,就是一種讓人靜下來的氛圍感。畢竟在家的時候,所有都得自己打理,可在這不但有人記住你的衣服在那台洗衣機,還會在烘乾、殺菌後,打包送回你的房間,相當省心。▲圖源小紅書@茜寶愛貓咪🥕 ,已授權甚至會有系統牢記你上次的入住體驗,“備註過一次房間空調太吵,這次去沒等我開口,前台就主動幫安排了深睡樓層的安靜房間。”▲圖源:@無所迪奧味,已獲授權雖說動輒三四百的價格,總讓人心頭一緊,可若是吃住用全含的“24小時充電站”,好像也不是不行?何況在最近的社交平台上,關於亞朵的打開方式,早已被開發出來,應有盡有:前有渴望專注的大學生、研究生,到這學習、找靈感;後有加班結束的打工人,周末獨自來到這裡只為了睡一個長覺。“如果不小心看到誰一個人偷偷跑去住酒店,沒別的,TA可能只是想短暫和世界切割一下罷了。”▲圖源:小紅書有時,它是傳說中的“中年女性私人據點”,打開即可獲得安眠口令和秘密基地,“把你從平日的忙碌里拉出來,並把一切安排妥當。”比如開房可能會被前台主動升房,還可能收穫一些驚喜,或許不是多貴重的東西,但對於日常忙著工作/經營家庭/照顧孩子的人而言,已足夠體貼。有時,它則是不少喜歡文藝路線的人口中的“家附近的阿那亞”,不是硬蹭熱度,共同點都有了——統一的裝修和色調,略顯沉靜和文藝;開放式圖書館和大堂隨意坐,能喝上一口免費熱茶,沒準還能看到一些開在酒店裡的藝術展。不出遠門,不花大價錢,只需在家門口,也能營造出一種人在度假的感覺。▲圖源:小紅書當然,就像年輕人用抖音買東西,用小紅書當搜尋引擎,拿微博當朋友圈發……很多人去亞朵,也喜歡點別的什麼。有人被它的早餐和夜宵拿下, “雖然我一般是起不來的,但如果住酒店,並且酒店早餐還出名的話,那我得掂量掂量。”還有21:30-23:00的深夜粥到,以及7:00-11:00的屬地早餐,現在也被挖掘出來,成為不少人想打卡的都市傳說的一環。其中,屬地早餐主打一個因地制宜,不同地區的亞朵,會在早餐中提供當地特色美食。像南京有鴨血粉絲湯,蘇州有蛋餅,武漢有熱乾麵,瀋陽有烤冷面、炸蠶蛹,儼然一幅美食地圖,免費的各式小粥、點心。▲圖源小紅書@王淡定,已授權深夜粥到,則在深夜時段為需要的人提供熱粥夜宵,“有次凌晨1點入住,前台還遞上了一碗溫熱的紅豆粥,還要什麼自行車。”▲圖源小紅書@Stephanieewei. 已授權對吃興趣不是很大?沒關係,也有人愛它的周邊產品,睡眠香薰、頸貼、眼罩、睡眠枕頭等等。還有其它產品更不用說,小到帽子、雨傘、便攜風扇、毛絨玩偶,大到茶具套裝、洗護用品、枕頭……▲圖源小紅書@cccamellia,已授權順便說一句,房間裡免費的生活用品,比如礦泉水、茶包還可以帶走。第一次遇到類似待遇的人,總忍不住瞳孔地震:“不是,你這到底是酒店還是什麼超市?”▲圖源小紅書@溫嘞個溫,已授權當然,想要享受到這些,也有前提條件——你得是亞朵會員。而至於如何成為亞朵會員,答案也很簡單:註冊就行了,免費的。▲圖源小紅書@和你吃麥當勞,已授權02 “報復性開房”的成年人,攤牌了這屆成年人,已經把亞朵睡成了遊戲裡”回血”的泉水,並將自己當成了亞朵的“精神股東”。不過連鎖酒店那麼多,為什麼偏偏是亞朵?對此亞朵創始人的一句話,或許可以作為妙解:“中端酒店的本質是提供恰到好處的尊嚴。”翻譯成“打工人”的語言就是:花經濟型酒店的錢,享受接近五星級的體面。或者,也不一定非要幾星級,而是在裡面覺得喜歡,自在就好。▲比起動輒上千的五星級酒店,均價四五百的亞朵更具性價比。最晚可以延遲到下午六點的退房時間,更讓入住期間的一切服務都物超所值。要知道,酒店用來吃飯和睡覺的傳統功能,早已成為了老派的認知。這一點,從人們打開酒店的方式就看得出來。它可以是免費且裝置齊全的自助洗衣房;可以是既能增肌練力量,又能減脂練有氧的24小時健身房;也可以成為書店一樣的存在:24小時開放、可以免費借閱,且支援異地自助歸還。即使不入住,附近的打工人還會把酒店大堂當作自習室、辦公區使用。拋開網速穩定,有插座,甚至還配備印表機這些基礎硬體不說——相比咖啡店,這裡安靜且無需消費即可入座;相比圖書館,這裡可以說話交談更自在。人們喜歡周末去酒店,是喜歡它無需操心的特質,也是喜歡這種“想幹什麼都可以”的感覺。再也沒有了打工的慌張,只需做自己想做的事。睡到十點慢悠悠收拾,下樓去吃一頓免費的早餐。吃膩了豆漿油條,還有健康搭配的酸奶碗+牛角包,以及切好碼好的各類水果。同樣是吃飯,無論是早起還是晚睡,酒店免費而豐盛的餐食一直都熱騰騰待你享用。“本來在糾結吃啥,明廚師傅一句‘想吃直接拿’治癒了我的選擇困難症,誰懂?”▲圖源小紅書@還沒吃火鍋呢,已授權同樣是睡覺,在自己家床上睡覺,是人在工作一白天后必要的“回艙充電”。而在酒店睡一覺是為了加滿精力,也是為了幫自己找回一點“什麼都不必憂慮,只需順其自然做你想做的”生物鐘。畢竟一次說走就走的旅行成本高昂,籌劃費神,選擇“宅酒店”,金錢投入相對較低,卻能獲得類似“度假”的放鬆體驗。怎麼不算既實現了“花錢買舒服”的精準消費,又能一鍵進入“歲月靜好”模式?▲圖源小紅書@王淡定,已授權要知道,就在不久之前,無數人心中的周末精神飛地,還是麥當勞。周末到店,點上一份套餐,慢慢將它吃完的同時,也在享受屬於自己的時間,觀察來來往往的人。只是,在麥當勞循環歌單、觀察世界固然有趣,但成年人的世界,實在需要些留白,也需要收穫點其他的什麼了。“所以,這個周末我將拋棄麥當勞,自動擁入亞朵的懷抱。”03 尋找自己的空間,都市人永恆的課題?心態的轉變,推動著人們更加注重自身感受,也更加偏好體驗型消費。對於現代人而言,住酒店不再是換個環境那麼簡單,更是給自己切換身份、狀態的空間。社交平台上,有人選擇周末趕來,和三兩好友開一間房聊天、放空、小酌。有人經歷短暫整休後,一鍵購入同款床品,“被同樣的質感包裹,舒適自在的感覺又回來了。”▲圖源小紅書@王淡定,已授權周末去住酒店的背後,離不開當代人對獨處、放鬆、重建秩序的急迫需求。久居城市,讓很多人喪失了“放鬆”的能力,上班累一天,回家往沙發上一癱,刷短影片,洗澡都懶得去。這樣的放鬆雖短暫舒服,卻並不能消除深層的壓力源,反而帶來新的消耗。此時就迫切需要真正的“有效放鬆”,在放空與靜默中,清理出一片自由喘息的空間。▲圖源小紅書@焦慮的榴蓮拌飯,已授權於是越來越多人開始有意識地為自己保留一個“精神緩衝帶”。無需專程前往多遠的地方,無需徹底打破當下的生活、工作、學習節奏。只是在工作和生活之間,穿插一個小小的休止符,切換上下班狀態、工作和休閒時間就好。此時,城市裡遍地都有的酒店,變成了最好的“gap day”目的地。不止亞朵,全季、漢庭等酒店們,周末也正在擠滿亟需自癒的成年人。所謂如果你問,為什麼越來越多人愛上偷偷住酒店?回答或許是:這既有恰到好處的服務,又有不被侵擾的自由。畢竟生而為人,總會需要一個“不打擾別人,也不被打擾”的空間,安放自我的情緒。就像遊戲裡的角色累了就去恢復能量一樣,等明天太陽升起,才又可以滿血復活。而這進度條的快慢,理應由自己從容地掌控。 (快刀財經)