圖片提供／白袍聯盟 翁兆緯攝樂蹼精品寵物美容旅店董事廖柏宇分享對許多毛孩來說，「洗澡」往往不是一段享受，陌生的聲音、強烈的氣味常讓美容過程成為一場壓力測試。因此，一個能兼顧安全感與專業流程的美容空間，已成為現代寵物照護中不可忽視的環節。樂蹼精品寵物美容旅店坐落於台北市中山區農安街2之1號和2之2號，其服務涵蓋醫療、營養、美容與寄宿，致力於提供一站式的整合照護。而樂蹼精品寵物美容正是其中不可或缺的一環，從美容流程到空間設計皆以「降低壓力、提升體驗」為核心，讓每一次洗護不只是外觀整理，更成為飼主與毛孩建立信任的日常練習，樂蹼精品寵物美容旅店擁有專業的團隊，每周一三五A級美容師Circuit全場第一名，貴賓組第一名、AAO國家代表隊貴賓犬組第一名、AAO台灣國家代表隊銀牌的殊榮。左至右《little》、《綸綸老師AKA香菇爸》、《養美教主·溫妮佛》、《豹豹爸》、《吃貨曲曲》、《潘潘》、《保健食品工程師酸民校長》、《貓咪健康偵探di爸》、《叮噹》、《朵麗小姐姐》、《暖爸艾倫》、《阿肥媽》、《小倫》、《宋昌翰》、《蘭媽咪》、《美食app卓卓》。圖片提供／白袍聯盟 翁兆緯攝樂蹼美容以個體差異為基礎，針對不同品種、體型與膚質狀況，調整洗護流程與造型選擇，讓每一隻毛孩都能在細緻服務中獲得量身打造的呵護。從沐浴用品挑選到吹整流程設計，皆由經驗豐富的團隊依據毛孩實際狀況調整，選用溫和、低敏的清潔配方與操作方式，及臭氧機和碳酸水機，讓毛孩在洗護過程中保持舒適，維持清潔更久，進一步提升整體體驗品質。樂蹼精品寵物美容旅店董事陳文宏分享帶寵物去洗澡這件事，很多飼主比毛孩還緊張，所以自己在意的是，能不能創造一個飼主與寵物都覺得舒服的空間，樂蹼即便是面對美容流程較為敏感的毛孩，也能使其在細膩照護下逐步建立安全感，讓美容不再是一場壓力，而是每一次都能安心期待的日常時光。樂蹼空間設計簡約溫潤，整體氛圍以穩定與放鬆為核心，讓毛孩能在熟悉的節奏中進行洗護。工作區域與接待空間清楚分隔，於動線安排上考量到的飼主接送與毛孩休憩的實際情境，使整體流程流暢且有秩序，為貼近都市生活型態，樂蹼採預約制度並提供彈性時段，方便飼主依據日常安排選擇合適時機，讓美容自然融入日常，不再是額外負擔。曾參與多個品牌創建與規劃的董事廖柏宇表示，把毛孩與飼主的日常照護變得更輕鬆，正是推動一站式醫院設計的起點。圖片提供／白袍聯盟 翁兆緯攝擔任麻布動物醫院董事高敏敏營養師表示，自己家中的貓咪「豹豹」對洗澡相當敏感，過去常讓她傷透腦筋，但後來抓到訣竅，讓洗澡變成一種享受，但時不時也收到其他粉絲飼主在詢問。「貓會怕洗澡、飼主也跟我分享不想被抓，後來直接進入冷戰期。」她笑說，自從開始使用樂蹼的美容服務後，不僅豹豹的情緒穩定許多，自己也更放心。同時表示環境乾淨、流程細緻加上提供彈性預約的服務模式非常貼近現代飼主的生活步調，既能兼顧毛孩的需求，也讓日常安排多了一份從容。

最近，宇樹機器狗套上貓熊外套，以假亂真，好似一隻活靈活現的大貓熊，在網上引發巨大關注。網友紛紛直呼太逼真了，考慮入手一隻。（圖片來源：視訊截圖）這則看似趣聞的科技新聞，實則揭開了模擬電子寵物市場的巨大潛力。當冰冷的機器被賦予鮮活的生命形態，當科技與情感在這毛茸茸的軀殼中完美融合，一個全新的賽道正在悄然崛起。隨著技術突破和需求迸發，模擬電子寵物有望在2026年迎來爆發，打開一個想像空間無限的新興市場。超級風口引爆寵物經濟資料顯示，中國“一人戶”家庭數量已從2010年的6709萬戶增至2020年的1.25億戶，十年間增長近一倍。同時，人口老齡化趨勢加劇，2024年中國60歲及以上人口已達3.1億，佔總人口的22.0%。在單身經濟和獨孤經濟的推動下，寵物經濟正以驚人的速度重塑消費市場。兩年內，中國寵物消費市場規模將突破兆元大關，成為繼住房、教育、醫療後的又一核心家庭支出。在政策支援、資本湧入、消費升級三重驅動下，這一賽道正從傳統剛需向智能化、精細化、情感化躍遷。而相比活體寵物，模擬電子寵物成為理想的“平替”與“升級”。在“平替”層面，模擬電子寵物能夠解決傳統養寵的諸多痛點：不需要喂養、不會引發過敏、沒有排泄物煩惱、省去了高昂的醫療費用、以及生離死別痛苦。在“升級”層面，模擬電子寵物還在不斷拓展其功能邊界。除了基礎的情感陪伴外，最新一代產品已整合健康監測、智能家居控制、緊急求助等實用功能，實現了從“寵物”到“生活伴侶”的升級。這種多功能整合特性，讓模擬電子寵物在滿足情感需求的同時，也成為提升生活品質的智能終端。因此，模擬電子寵物存在真實且龐大的市場需求。三大突破讓“幻夢”照進現實如果說情感陪伴為這個賽道創造了巨大的想像空間，那麼三大核心技術的突破則讓模擬電子寵物真正從“幻夢”照進現實。“活的大腦”：大模型實現認知與情感互動從邏輯結構上看，人形機器人由大腦、骨骼、肢體三部分組成。“大腦”主要根據環境、任務和目標等資訊，自主做出最優決策，以實現自主導航、任務執行、人機互動等功能。因此，大腦是模擬電子寵物落地的關鍵。而大模型的迅猛爆發為“活的大腦”實現提供了突破口。機器人大腦行業的參與者分為三種。第一種是專門做機器人大腦的公司，例如中國的通研院，美國的Skild AI 等。第二種是通用大模型公司，例如Google、openAI、字節、阿里等。第三種是具身智能企業自研，例如智元機器人、特斯拉等。當前機器人大模型的發展進度類似於當時 ChatGPT 發佈前 1 年-3 年的那個階段。業界已經發現了類似的方向以及技術路線，但還沒人真正將其做出來。這一臨界點最快可能在未來的 1-2 年實現，慢的話可能需要 3-5 年。“活的骨骼”：精密傳動系統實現生命化運動高精度關節模組是模擬電子寵物的“骨骼與肌肉”，直接決定了運動的流暢度、精準度與擬人化程度。核心硬體主要包括三類：旋轉執行器——採用諧波減速器，實現手腕、頸部等部位的大角度靈活旋轉，回程間隙可控制在秒級，避免動作延遲 。直線執行器——使用行星滾柱絲槓，承受高強度衝擊力，支撐奔跑、跳躍等動態動作 。微型傳動機構——靈巧手所需的微型絲槓直徑可小至1.4毫米，使手指能完成轉動筆帽等精細操作 。“活的皮膚”：柔性感測技術實現觸覺與體溫模擬電子皮膚與溫控模組是模擬電子寵物的“皮膚”，使其具備觸覺感知和體溫模擬能力，極大增強互動的真實感。通過這三項技術的突破性融合，模擬電子寵物正從簡單的執行機器，蛻變為能感知、能思考、能回應的高級伴侶，逐步模糊機器與生命的界限。在狂熱與冷靜中前行隨著市場需求的覺醒和技術瓶頸的突破，模擬電子寵物賽道正展現出令人驚嘆的想像空間。這個新興產業正在形成多層遞進的商業生態，每一層都蘊含著巨大的市場機遇。在核心層，作為情感陪伴型寵物——精準切入“孤獨經濟”。情感陪伴是模擬電子寵物最核心的賽道，它精準瞄準了現代社會中普遍存在的孤獨感。據調研顯示，老年人佔比約42%，青少年與兒童佔比約38%，都市獨居者佔比約20%，共同構成了需求主體。在擴展層，作為功能複合型夥伴，從“陪伴”到“賦能”的價值躍遷。模擬電子寵物的更大想像空間在於與特定功能深度融合，從情感慰藉工具升級為解決實際問題的生活助手。未來的模擬電子寵物將整合更多健康監測功能，如心率、血氧檢測，甚至異常行為警報，成為嵌入生活的健康管家。部分產品甚至正積極融入智能家居生態。前瞻產業研究院資料顯示，以模擬電子寵物為代表的家庭具身智慧型手機器人2024年的銷量約為4000台，到了2030年這一數字將飆升至12-83萬台，完全的藍海市場。雖然潛力巨大，但模擬電子寵物走向大眾市場仍面臨一些核心挑戰。尤其需要突破技術瓶頸基礎上，實現成本的進一步下探。模擬電子寵物每個部位都涉及多個零部件，數量從十幾個到幾十個不等，累積下來導致其硬體造價不菲。以高性能的控製器和電機驅動等零部件為例，每一個零部件的價格都高達上萬元。其中，部分零部件需要進行專門定製，單個製造成本將再次翻倍增加。以特斯拉人形機器人Optimus BOM成本結構為例，目前已知的特斯拉人形機器人BOM成本大約為41381美元。其中，軟體系統成本佔比36.2%，感測器成本佔比15.1%，電機成本佔比13.4%。儘管仍面臨一些挑戰，但模擬電子寵物這個賽道的發展路徑已經清晰可見：短期（1-3年），技術將持續迭代，產品在高收入人群和科技愛好者中滲透。中期（3-5年），隨著成本下降和技術成熟，模擬電子寵物將進入中產家庭，在情感陪伴、養老監護、兒童教育、心理輔助等領域出現標竿應用。長期（5-10年），當一代人在模擬電子寵物的陪伴下成長，人與機器之間的關係將被重新定義。它們可能成為每個家庭的標配，就像今天的智慧型手機一樣普遍。在這個被數位技術深刻重塑的時代，我們或許正在見證一種全新關係的誕生。模擬電子寵物賽道，本質是技術對人性最深層次需求——愛與陪伴——一次溫柔的回應。在這個充滿機遇的新賽道上，政府和企業如何精準把握趨勢、科學佈局？作為更懂產業的科技型決策智庫，前瞻產業研究院深耕行業研究與行業規劃27年，已建構覆蓋6600+細分行業的六大自研資料庫，並建構由院士專家領銜的560+資深研究團隊，可為佈局模擬電子寵物賽道的各方提供從技術路線、市場定位到產業規劃的全鏈條賦能，助力在這場"情感科技"革命中搶佔先機。 (前瞻經濟學人)

TOMY Company, Ltd.（代表取締役社長：富山彰夫／所在地：東京都葛飾區）宣布，將於２０２５年１２月２７日（六）起，於日本全國各大玩具專賣店、百貨公司玩具區、線上商店及官方購物網站「TAKARATOMY MALL」（takaratomymall.jp）正式發售全新一代掌上型智慧寵物機器人「迷你電子寵物」。此外，該產品亦預定陸續於全球市場推出。經典回歸，煥新登場本產品為２００２年首度問世、全球累積出貨突破１,０００萬台的人氣系列「迷你電子寵物」的全新復刻版本。全新一代「迷你電子寵物」在功能與設計上皆進行現代化升級，更貼合現今時代的需求。本產品由日本TOMY Company, Ltd.與澳洲玩具廠商Moose Toys共同開發。依據計劃，TOMY Company, Ltd.將負責亞洲、中東和非洲地區市場，The Moose Group則負責北美、歐洲及大洋洲地區的銷售。手掌大小的智慧夥伴全新「迷你電子寵物」全長約６公分，内建超過５０種互動功能（表情、聲音、動作反應等）。它會「說話」、會「唱歌」、會「四處走動」，以活潑可愛的模樣陪伴使用者的日常時光。無論放在辦公桌上或床邊，都能在任何時刻帶來療癒氣氛。「迷你電子寵物」使用一種獨特的「迷你電子寵物語言」，聽起來像日語又似英語，充滿神祕感。隨著互動的深入，使用者或許能逐漸理解它想表達的意思。當滿足它的小小願望時，「迷你電子寵物」會「成長」，展現出新的表情與動作。若同時擁有多隻「迷你電子寵物」，它們還能一起跳舞、賽跑，帶來更多樂趣與驚喜。數位KAWAII×α世代本產品以「數位KAWAII」為設計理念，鎖定α世代（２０１０年以後出生的數位原生世代）為主要對象。研發團隊期望以「可愛 × 智慧」的結合，讓使用者在遊戲互動中體驗人與科技之間的情感連結。設計中融入日本獨有的文化元素，例如以原宿為代表的「KAWAII文化」，將「日本製造」的細膩質感與創意巧思，以嶄新的形式傳遞至全球市場。TOMY Company, Ltd.代表取締役社長：富山彰夫評論：「這次，我們結合了TOMY多年累積的玩具技術實力，與 Moose Toys 所擅長的創意發想，歷經超過兩年的構思與開發，最終誕生了雙方首度共同打造的全新商品「迷你電子寵物」。自初代「迷你電子寵物」問世至今已將近二十年，能再次向全世界傳遞「迷你電子寵物」的魅力，我感到非常欣喜，也充滿期待。我們希望透過這個全新的作品，將日本嶄新的“KAWAII文化”以全球化的方式展現給世界各地的消費者。」Moose Toys 執行長 Ronnie Frankowski 評論：「能夠與多美攜手合作，讓深受喜愛的日本創作「迷你電子寵物」重新誕生，真是我們的榮幸。這次的合作展現了當創意、共同價值觀與對傳承的尊重融合在一起時，所能激發出的最佳成果。「迷你電子寵物」是一場充滿歡樂的遊戲與文化盛宴，我們十分期待能將它的魅力分享給全世界新一代的孩子。」亮點功能超過５０種互動反應功能：透過表情、聲音與動作展現多樣反應。互動培育系統：當迷你電子寵物說「想聊天」「肚子餓」等訊息時，只要回應它的需求，就能讓它升級。獨特「迷你電子寵物语言」：全球通用，跨越語言障礙，讓世界各地的孩子都能一起玩。Roblox虛擬空間同步登場：將於１２月中旬在元宇宙平台「Roblox」開放迷你電子寵物的虛擬空間。玩家可在數位世界中搜集並互動，搶先體驗「數位KAWAII」世界觀。產品資訊產品名稱: 迷你電子寵物(紫色貓咪/粉色小兔/藍色小狗)發售日期：２０２５年１２月下旬建議零售價：每款$６９５台幣適用年齡：４歲及以上產品内容：迷你電子寵物本體、説明書、快速上手指南、廁所配件包裝尺寸：約 W１０５×H１１０×D４０（mm）本體尺寸：約 W６５×H３５×D４０（mm）(紫色貓咪）電池：内建LR４４紐扣電池×3銷售管道：FUNBOX及各大通路販售官方網站：www.takaratomy.co.jp/products/MicroPets版權所有：© TOMY ©2024 The Moose Group關於「MicroPets」■「MicroPets」——２００２年７月發售雖然機身不到5公分，卻能對呼喚做出活潑反應，是一款既聰明又惹人喜愛的迷你寵物機器人。它搭載了「聲音長度識別功能」，能根據呼喚聲的長短（長・短）辨識四種不同的指令組合——「短＋短」「短＋長」「長＋短」「長＋長」——並作出相應的動作回應。於2002年被金氏世界紀錄認定為「世界上最小的語音控制電動玩具」。■「MicroPets-i」——２００９年７月發售全長約６公分，小巧到可放在手掌中的智慧寵物機器人。雖體積迷你，卻內建人工智慧，擁有四種互動模式：【１】「玩耍模式」、【２】「散步模式」、【３】「唱歌模式」、【４】「通訊模式」。只要輕輕敲擊機體或附近地面若干次，即可切換不同模式，享受多樣的互動樂趣。新聞稿轉載自台灣新聞站

行政長官李家超今日（17日）在立法會發表任內第四份施政報告，主題是“深化改革心系民生發揮優勢同創未來”，主軸圍繞經濟和民生。《施政報告》提出，要推廣寵物友善場景，政府將發出容許狗隻進入的食肆牌照。李家超表示，根據政府統計數字，全港超過24萬住戶飼養貓或狗作寵物，總數超過40萬，衍生龐大消費，涵蓋寵物食用品、醫療、保險、美容和訓練等。近年來商界及交通營運者也自發性推出寵物友善的場所及旅遊安排。政府支持商界推出不同寵物友善活動空間，創造新消費場景。李家超表示，政府會推出容許狗隻進入的食肆牌照，獲批食肆會有明確標識，標示顧客可攜帶狗隻進入；寵物餐廳可為業界帶來全新商機。(香港商報)

在「寵物界協和」全網爆火之前，人們關於養寵人的幻想是貧瘠的。不過是買糧買窩買玩具，最多也就買點兒衣服鞋子裝扮家裡的毛孩子。直到中國農業大學動物醫院的就診細節流出，我們才知道：寵物賽道，已經開始1:1復刻人類世界了。01寵物醫院，能有多專業？像老G這樣從小就經常住院的人，在中國農業大學動物醫院裡總是感到“汗毛倒豎”。不為別的，只因為：這裡的看病流程，和人類醫院太像了！跨進院門，他先是看到掛號窗口上“劃價、繳費、發票”幾個綠色大字。〓 圖源：新浪微博@陳皓然icon在來去匆匆、神色緊張的患者家屬間穿梭、排隊，到分診台掛號、等待叫號，最後進入醫生的診室。這熟悉的全套流程，和三甲醫院一模一樣。要不是掛號回執上那句“前方有1貓等候”，老G真覺得待會兒會有一個大針頭往自己屁股上扎。好在，排隊的朋友們要麼腰窩子裡摟一隻貓，要麼腳旁邊走一條狗。和人類醫院一樣，候診時交流病情是打發時間的最佳辦法。病情不嚴重的小動物們，總會趁著在主人玩手機的空閒聞來聞去，在嗅覺捕捉到的資訊素裡秘密交談。〓 圖源小紅書使用者@蘇先生super慢都說醫院是個容易讓人焦慮的地方，寵物醫院也是。最讓家長們焦慮的除了病情，恐怕就是姓名了。那些給寵物起了“賤名”的朋友們，萬萬沒想到：有一天，寵物名字會和自己的名字一起出現在醫院大螢幕上。曹xx的糖墩、劉x的耗子，甚至還有張xx的剛子。〓 圖源新浪微博@陳皓然icon一生要強的寵物家長，就這樣在醫院走廊現場社死。沒有廣播念出毛孩子的小名，是留給家屬們的最後一條底褲。社死是全方面的。熱衷寵物親子鑑定的網友，總喜歡曬出寵物們混亂私生活的鐵證。〓 圖源小紅書使用者@前線娛樂給寵物看病，到底能有多專業？多少白領每年做的公司的體檢潦草到體檢報告字數還沒有公司周報字數多。但自家貓的化驗單，密密麻麻的一整頁A4紙的項目全部寫滿。不學個6年醫學本科，是真看不懂一點兒。〓 圖源新浪微博@陳皓然icon看完檢查項目，治療項目的業務水平也是同樣嚇人。相信見多識廣的朋友們都見過貓貓做CT，或者狗狗X光。可中國農業大學動物醫院的超聲診室，大到金毛，小到鸚鵡倉鼠，只要包裹好能放到檯子上的，都能給你拍出X光片來。〓 圖源：新浪微博@兔球也許當然，最有視覺效果的，還得是放在CT機上的橘貓和藍貓。古人有言：橘貓上機，好比朝陽初升；藍貓上機，勝似海上明月。養貓千日，稱貓一時。貓養的怎麼樣，只要聽CT醫生銳評一句，心裡就全明白了。〓 圖源小紅書使用者@今天沒有喝奶茶除此之外，中國農業大學動物醫院還可以給貓貓做霧化治呼吸道，給烏龜打針治積食。甚至還能給小狗做針灸緩解關節炎，可謂是中西結合，內外兼修。只有你想不到的項目，真沒有他們搞不了的項目。〓 圖源新浪微博@陳皓然icon中國農業大學動物醫院的治療結果，散佈全網。有朋友的小狗，因神經受壓迫產生不同程度的癱瘓、大小便失禁症狀。在中國農業大學動物醫院，被幾位醫生靠針灸就治了七七八八，幾乎回歸正常生活了。〓 圖源小紅書使用者@momo還有朋友的17歲“老小狗”，分別經歷急性腎衰、胰腺炎、膽囊炎、貧血、昏迷之後，還是被醫生們從生死線上拉了回來。〓 圖源小紅書使用者@每天都可以開心呀人類醫療界喜歡把協和醫院稱為“鬼門關前的最後一道防線”。看過中國農業大學動物醫院的戰績，網友們紛紛稱其為“動物界協和”。從2023年起，中國獸醫協會每年都會公示出三到四批的“中國動物醫院的評級”名單。除了中國農業大學動物醫院，還有幾個老牌5星動物醫院也在其中。而1:1復刻人類世界的寵物行業，除了醫院，還有很多。02寵物行業正在1:1復刻人類世界？前段時間在上海大火過的“寵物健身房”，就是個例子。但凡瞭解過寵物健身房的朋友，都會發出靈魂拷問：這跟中產們的高端健身房，有什麼差別？〓 圖源小紅書使用者@biu了個biu小動物跑步機，小動物泳池，還有小動物瑜伽球和按摩。專業的寵物健身房不僅負責減肥，還可以塑形，甚至還能給有韌帶、肌肉骨骼問題的寵物們做運動康復。給寵物健身的行為聽起來多少帶著離譜的氣息，但仔細瞭解下來，卻又很容易被寵物家長們的初心說服。只有保持健康勻稱的體型，才會減少疾病風險，延長壽命。但毛孩子在家不是吃就是睡，跟久坐不動的打工人一樣亞健康。作為一個周末只想在家躺著的打工人，說不羨慕寵物的健康生活是假的。仔細瞭解一番後，我發現：羨慕寵物生活的理由，是方方面面的。寵物不會說話，但寵物家長從不放棄和它們溝通。曾經火遍半個網際網路的“寵物師溝通”，僅依靠一項“可以和寵物交流”的技巧，每天和不計其數的觀眾直播連線，從而獲巨額打賞。能交流不知道是不是真的，掙錢可絕對是真的。〓圖源：網路甚至寵物界的高端教育，已經和海淀家長捲到一個賽道里去了。看看這從早八到晚七滿滿噹噹的“課程表”：運動、學習、護理都專時專用，早晚還有校車接送？畢業之後居然還辦畢業證書？〓 圖源小紅書使用者@宇宙島民爆火的“寵物殯葬”行業，業務內容和收入也都讓人目瞪口呆......不僅有按寵物體重細分的價格，還提供骨灰盒和墓葬服務。如果你願意，甚至可以呼叫“寵物靈車”去接逝去的小動物，甚至可以要求殯葬店“閉店哀思”來紀念你的毛孩。套餐價格，隨便就往小2000塊錢去。〓 圖源：網路為什麼和寵物有關的各種賽道，總能做出新花活、捲出新高度呢？這和中國越來越巨大的“寵物基本盤”直接相關。實際上，早在2017年，中國寵物貓狗總量，就已經位居世界第二位。而根據《2025年中國寵物行業白皮書》，2024年，中國寵物貓狗數量已經突破1.24億。與寵物數量一同增長的，是整個寵物產業的市場規模。畢馬威發佈的《2025年中國寵物行業市場報告》顯示，2024年中國城鎮寵物（犬貓）市場規模超過3000億元，預計至2027年將突破4000億元。而且，這個巨大的市場背後，還有巨大的前景。太平洋證券研報顯示，根據相關資料測算，目前國內寵物滲透率與美國等成熟寵物市場相比，還存在著大約3倍的差距。如此龐大且有前景的市場，服務也在一步步“內卷”。就像兒童行業的使用者是家長一樣，寵物行業的買單者其實不是寵物，而是人類。為了說服人類買單，寵物服務1:1復刻人類服務也就不難理解了。03最適合當父母的人都去養寵物了？前段時間，在寵物圈子裡最流行的一句話是：“被愛就會長出血肉。”〓 圖源小紅書使用者@是沙沙呀這句話通常被配在流浪的小動物在被人類接納和領養，過上了幸福的生活的視訊裡。小動物流浪生活和在家生活的對比，總是令人動容：髒亂的毛髮變得光滑，警惕的神態變得放鬆。攻擊性消失得無影無蹤，取而代之的是活潑開朗，以及對人類的信任。這種“判若兩狗/貓”的變化，正是對各位寵物家長們最好的回報和肯定。寵物和人類雙向提供的情緒價值，也在被不斷放大。身邊養寵的同事，幾乎每時每刻都能從寵物身上獲得情緒價值。張姐家毛髮打綹的小長毛貓，在她想盡了各種護理辦法後終於變得油光水滑，張姐覺得像打了一場勝仗；小k家不慎摔傷的小貓，在進行照料和呵護後，比受傷之前還要健康，小k不止一次從這件事中找到對抗生活的力量。比起複雜的人類親密關係，養寵物獲得情緒價值幾乎是必然的。因為養寵物是一個充滿正向反饋的過程。在寵物衰老之前，只要你對它夠好，就能得到持續不斷的積極反饋。被生活壓力席捲著過活的年輕人，在為貓貓狗狗付出自己全部的同時，也重新認識到：在一段關係中真正重要的，是那個讓自己感到“我的一切付出都在被看到和重視”的瞬間。與此同時，養寵物對很多年輕人來說也是一種撫平成長創傷的方式。人人羨慕的東北獨生女和江浙滬千金，希望能成為被“富養長大”的小孩。但這顯然並不現實。讓寵物成為富養長大的寵物則要簡單得多。健康飲食、定期體檢、健身、社交、玩樂......所有的養育理念，其實都來自於自己的某種缺失。有人說養寵物是種補償，也有人說養寵物是種救贖。或許，寵物既是寵物本身，又是那個小小的需要被關愛的自己。年輕人為寵物花的每一筆錢、每一滴心血背後，其實都藏著他們對自己的彌補：用養寵物的方式，把自己重養一次。(首席商業評論)

在「寵物界協和」全網爆火之前，人們關於養寵人的幻想是貧瘠的。不過是買糧買窩買玩具，最多也就買點兒衣服鞋子裝扮家裡的毛孩子。直到中國農業大學動物醫院的就診細節流出，我們才知道：寵物賽道，已經開始1:1復刻人類世界了。動圖由豆包AI「照片動起來」生成寵物醫院，能有多專業？像老G這樣從小就經常住院的人，在中國農業大學動物醫院裡總是感到“汗毛倒豎”。不為別的，只因為：這裡的看病流程，和人類醫院太像了！跨進院門，他先是看到掛號窗口上“劃價、繳費、發票”幾個綠色大字。圖源：新浪微博@陳皓然icon在來去匆匆、神色緊張的患者家屬間穿梭、排隊，到分診台掛號、等待叫號，最後進入醫生的診室。這熟悉的全套流程，和三甲醫院一模一樣。要不是掛號回執上那句“前方有1貓等候”，老G真覺得待會兒會有一個大針頭往自己屁股上扎。好在，排隊的朋友們要麼腰窩子裡摟一隻貓，要麼腳旁邊走一條狗。和人類醫院一樣，候診時交流病情是打發時間的最佳辦法。病情不嚴重的小動物們，總會趁著在主人玩手機的空閒聞來聞去，在嗅覺捕捉到的資訊素裡秘密交談。圖源小紅書使用者@蘇先生super慢都說醫院是個容易讓人焦慮的地方，寵物醫院也是。最讓家長們焦慮的除了病情，恐怕就是姓名了。那些給寵物起了“賤名”的朋友們，萬萬沒想到：有一天，寵物名字會和自己的名字一起出現在醫院大螢幕上。曹xx的糖墩、劉x的耗子，甚至還有張xx的剛子。圖源新浪微博@陳皓然icon一生要強的寵物家長，就這樣在醫院走廊現場社死。沒有廣播念出毛孩子的小名，是留給家屬們的最後一條底褲。社死是全方面的。熱衷寵物親子鑑定的網友，總喜歡曬出寵物們混亂私生活的鐵證。圖源小紅書使用者@前線娛樂給寵物看病，到底能有多專業？多少白領每年做的公司的體檢潦草到體檢報告字數還沒有公司周報字數多。但自家貓的化驗單，密密麻麻的一整頁A4紙的項目全部寫滿。不學個6年醫學本科，是真看不懂一點兒。圖源新浪微博@陳皓然icon看完檢查項目，治療項目的業務水平也是同樣嚇人。相信見多識廣的朋友們都見過貓貓做CT，或者狗狗X光。可中國農業大學動物醫院的超聲診室，大到金毛，小到鸚鵡倉鼠，只要包裹好能放到檯子上的，都能給你拍出X光片來。圖源：新浪微博@兔球也許當然，最有視覺效果的，還得是放在CT機上的橘貓和藍貓。古人有言：橘貓上機，好比朝陽初升；藍貓上機，勝似海上明月。養貓千日，稱貓一時。貓養的怎麼樣，只要聽CT醫生銳評一句，心裡就全明白了。圖源小紅書使用者@今天沒有喝奶茶除此之外，中國農業大學動物醫院還可以給貓貓做霧化治呼吸道，給烏龜打針治積食。甚至還能給小狗做針灸緩解關節炎，可謂是中西結合，內外兼修。只有你想不到的項目，真沒有他們搞不了的項目。圖源新浪微博@陳皓然icon中國農業大學動物醫院的治療結果，散佈全網。有朋友的小狗，因神經受壓迫產生不同程度的癱瘓、大小便失禁症狀。在中國農業大學動物醫院，被幾位醫生靠針灸就治了七七八八，幾乎回歸正常生活了。圖源小紅書使用者@momo還有朋友的17歲“老小狗”，分別經歷急性腎衰、胰腺炎、膽囊炎、貧血、昏迷之後，還是被醫生們從生死線上拉了回來。圖源小紅書使用者@每天都可以開心呀人類醫療界喜歡把協和醫院稱為“鬼門關前的最後一道防線”。看過中國農業大學動物醫院的戰績，網友們紛紛稱其為“動物界協和”。從2023年起，中國獸醫協會每年都會公示出三到四批的“中國動物醫院的評級”名單。除了中國農業大學動物醫院，還有幾個老牌5星動物醫院也在其中。而1:1復刻人類世界的寵物行業，除了醫院，還有很多。寵物行業正在1:1復刻人類世界？前段時間在上海大火過的“寵物健身房”，就是個例子。但凡瞭解過寵物健身房的朋友，都會發出靈魂拷問：這跟中產們的高端健身房，有什麼差別？圖源小紅書使用者@biu了個biu小動物跑步機，小動物泳池，還有小動物瑜伽球和按摩。專業的寵物健身房不僅負責減肥，還可以塑形，甚至還能給有韌帶、肌肉骨骼問題的寵物們做運動康復。給寵物健身的行為聽起來多少帶著離譜的氣息，但仔細瞭解下來，卻又很容易被寵物家長們的初心說服。只有保持健康勻稱的體型，才會減少疾病風險，延長壽命。但毛孩子在家不是吃就是睡，跟久坐不動的打工人一樣亞健康。作為一個周末只想在家躺著的打工人，說不羨慕寵物的健康生活是假的。仔細瞭解一番後，我發現：羨慕寵物生活的理由，是方方面面的。寵物不會說話，但寵物家長從不放棄和它們溝通。曾經火遍半個網際網路的“寵物師溝通”，僅依靠一項“可以和寵物交流”的技巧，每天和不計其數的觀眾直播連線，從而獲巨額打賞。能交流不知道是不是真的，掙錢可絕對是真的。圖源：網路甚至寵物界的高端教育，已經和海淀家長捲到一個賽道里去了。看看這從早八到晚七滿滿噹噹的“課程表”：運動、學習、護理都專時專用，早晚還有校車接送？畢業之後居然還辦畢業證書？圖源小紅書使用者@宇宙島民爆火的“寵物殯葬”行業，業務內容和收入也都讓人目瞪口呆......不僅有按寵物體重細分的價格，還提供骨灰盒和墓葬服務。如果你願意，甚至可以呼叫“寵物靈車”去接逝去的小動物，甚至可以要求殯葬店“閉店哀思”來紀念你的毛孩。套餐價格，隨便就往小2000塊錢去。圖源：網路為什麼和寵物有關的各種賽道，總能做出新花活、捲出新高度呢？這和中國越來越巨大的“寵物基本盤”直接相關。實際上，早在2017年，中國寵物貓狗總量，就已經位居世界第二位。而根據《2025年中國寵物行業白皮書》，2024年，中國寵物貓狗數量已經突破1.24億。與寵物數量一同增長的，是整個寵物產業的市場規模。畢馬威發佈的《2025年中國寵物行業市場報告》顯示，2024年中國城鎮寵物（犬貓）市場規模超過3000億元，預計至2027年將突破4000億元。而且，這個巨大的市場背後，還有巨大的前景。太平洋證券研報顯示，根據相關資料測算，目前國內寵物滲透率與美國等成熟寵物市場相比，還存在著大約3倍的差距。如此龐大且有前景的市場，服務也在一步步“內卷”。就像兒童行業的使用者是家長一樣，寵物行業的買單者其實不是寵物，而是人類。為了說服人類買單，寵物服務1:1復刻人類服務也就不難理解了。最適合當父母的人，都去養寵物了？前段時間，在寵物圈子裡最流行的一句話是：“被愛就會長出血肉。”圖源小紅書使用者@是沙沙呀這句話通常被配在流浪的小動物在被人類接納和領養，過上了幸福的生活的視訊裡。小動物流浪生活和在家生活的對比，總是令人動容：髒亂的毛髮變得光滑，警惕的神態變得放鬆。攻擊性消失得無影無蹤，取而代之的是活潑開朗，以及對人類的信任。這種“判若兩狗/貓”的變化，正是對各位寵物家長們最好的回報和肯定。寵物和人類雙向提供的情緒價值，也在被不斷放大。身邊養寵的同事，幾乎每時每刻都能從寵物身上獲得情緒價值。張姐家毛髮打綹的小長毛貓，在她想盡了各種護理辦法後終於變得油光水滑，張姐覺得像打了一場勝仗；小k家不慎摔傷的小貓，在進行照料和呵護後，比受傷之前還要健康，小k不止一次從這件事中找到對抗生活的力量。比起複雜的人類親密關係，養寵物獲得情緒價值幾乎是必然的。因為養寵物是一個充滿正向反饋的過程。在寵物衰老之前，只要你對它夠好，就能得到持續不斷的積極反饋。被生活壓力席捲著過活的年輕人，在為貓貓狗狗付出自己全部的同時，也重新認識到：在一段關係中真正重要的，是那個讓自己感到“我的一切付出都在被看到和重視”的瞬間。與此同時，養寵物對很多年輕人來說也是一種撫平成長創傷的方式。人人羨慕的東北獨生女和江浙滬千金，希望能成為被“富養長大”的小孩。但這顯然並不現實。讓寵物成為富養長大的寵物則要簡單得多。健康飲食、定期體檢、健身、社交、玩樂......所有的養育理念，其實都來自於自己的某種缺失。有人說養寵物是種補償，也有人說養寵物是種救贖。或許，寵物既是寵物本身，又是那個小小的需要被關愛的自己。年輕人為寵物花的每一筆錢、每一滴心血背後，其實都藏著他們對自己的彌補：用養寵物的方式，把自己重養一次。(華爾街見聞)

在“寵物界協和”全網爆火之前，人們關於養寵人的幻想是貧瘠的。不過是買糧買窩買玩具，最多也就買點兒衣服鞋子裝扮家裡的毛孩子。直到中國農業大學動物醫院的就診細節流出，我們才知道：寵物賽道，已經開始1:1復刻人類世界了。寵物醫院，能有多專業？像老G這樣從小就經常住院的人，在中國農業大學動物醫院裡總是感到“汗毛倒豎”。不為別的，只因為：這裡的看病流程，和人類醫院太像了！跨進院門，他先是看到掛號窗口上“劃價、繳費、發票”幾個綠色大字。圖源：新浪微博@陳皓然icon在來去匆匆、神色緊張的患者家屬間穿梭、排隊，到分診台掛號、等待叫號，最後進入醫生的診室。這熟悉的全套流程，和三甲醫院一模一樣。要不是掛號回執上那句“前方有1貓等候”，老G真覺得待會兒會有一個大針頭往自己屁股上扎。好在，排隊的朋友們要麼腰窩子裡摟一隻貓，要麼腳旁邊走一條狗。和人類醫院一樣，候診時交流病情是打發時間的最佳辦法。病情不嚴重的小動物們，總會趁著在主人玩手機的空閒聞來聞去，在嗅覺捕捉到的資訊素裡秘密交談。圖源小紅書使用者@蘇先生super慢都說醫院是個容易讓人焦慮的地方，寵物醫院也是。最讓家長們焦慮的除了病情，恐怕就是姓名了。那些給寵物起了“賤名”的朋友們，萬萬沒想到：有一天，寵物名字會和自己的名字一起出現在醫院大螢幕上。曹xx的糖墩、劉x的耗子，甚至還有張xx的剛子。圖源新浪微博@陳皓然icon一生要強的寵物家長，就這樣在醫院走廊現場社死。沒有廣播念出毛孩子的小名，是留給家屬們的最後一條底褲。社死是全方面的。熱衷寵物親子鑑定的網友，總喜歡曬出寵物們混亂私生活的鐵證。圖源小紅書使用者@前線娛樂給寵物看病，到底能有多專業？多少白領每年做的公司的體檢潦草到體檢報告字數還沒有公司周報字數多。但自家貓的化驗單，密密麻麻的一整頁A4紙的項目全部寫滿。不學個6年醫學本科，是真看不懂一點兒。圖源新浪微博@陳皓然icon看完檢查項目，治療項目的業務水平也是同樣嚇人。相信見多識廣的朋友們都見過貓貓做CT，或者狗狗X光。可中國農業大學動物醫院的超聲診室，大到金毛，小到鸚鵡倉鼠，只要包裹好能放到檯子上的，都能給你拍出X光片來。圖源：新浪微博@兔球也許當然，最有視覺效果的，還得是放在CT機上的橘貓和藍貓。古人有言：橘貓上機，好比朝陽初升；藍貓上機，勝似海上明月。養貓千日，稱貓一時。貓養的怎麼樣，只要聽CT醫生銳評一句，心裡就全明白了。圖源小紅書使用者@今天沒有喝奶茶除此之外，中國農業大學動物醫院還可以給貓貓做霧化治呼吸道，給烏龜打針治積食。甚至還能給小狗做針灸緩解關節炎，可謂是中西結合，內外兼修。只有你想不到的項目，真沒有他們搞不了的項目。圖源新浪微博@陳皓然icon中國農業大學動物醫院的治療結果，散佈全網。有朋友的小狗，因神經受壓迫產生不同程度的癱瘓、大小便失禁症狀。在中國農業大學動物醫院，被幾位醫生靠針灸就治了七七八八，幾乎回歸正常生活了。圖源小紅書使用者@momo還有朋友的17歲“老小狗”，分別經歷急性腎衰、胰腺炎、膽囊炎、貧血、昏迷之後，還是被醫生們從生死線上拉了回來。圖源小紅書使用者@每天都可以開心呀人類醫療界喜歡把協和醫院稱為“鬼門關前的最後一道防線”。看過中國農業大學動物醫院的戰績，網友們紛紛稱其為“動物界協和”。從2023年起，中國獸醫協會每年都會公示出三到四批的“中國動物醫院的評級”名單。除了中國農業大學動物醫院，還有幾個老牌5星動物醫院也在其中。而1:1復刻人類世界的寵物行業，除了醫院，還有很多。寵物行業正在1:1復刻人類世界？前段時間在上海大火過的“寵物健身房”，就是個例子。但凡瞭解過寵物健身房的朋友，都會發出靈魂拷問：這跟中產們的高端健身房，有什麼差別？圖源小紅書使用者@biu了個biu小動物跑步機，小動物泳池，還有小動物瑜伽球和按摩。專業的寵物健身房不僅負責減肥，還可以塑形，甚至還能給有韌帶、肌肉骨骼問題的寵物們做運動康復。給寵物健身的行為聽起來多少帶著離譜的氣息，但仔細瞭解下來，卻又很容易被寵物家長們的初心說服。只有保持健康勻稱的體型，才會減少疾病風險，延長壽命。但毛孩子在家不是吃就是睡，跟久坐不動的打工人一樣亞健康。作為一個周末只想在家躺著的打工人，說不羨慕寵物的健康生活是假的。仔細瞭解一番後，我發現：羨慕寵物生活的理由，是方方面面的。寵物不會說話，但寵物家長從不放棄和它們溝通。曾經火遍半個網際網路的“寵物師溝通”，僅依靠一項“可以和寵物交流”的技巧，每天和不計其數的觀眾直播連線，從而獲巨額打賞。能交流不知道是不是真的，掙錢可絕對是真的。圖源：網路甚至寵物界的高端教育，已經和海淀家長捲到一個賽道里去了。看看這從早八到晚七滿滿噹噹的“課程表”：運動、學習、護理都專時專用，早晚還有校車接送？畢業之後居然還辦畢業證書？圖源小紅書使用者@宇宙島民爆火的“寵物殯葬”行業，業務內容和收入也都讓人目瞪口呆......不僅有按寵物體重細分的價格，還提供骨灰盒和墓葬服務。如果你願意，甚至可以呼叫“寵物靈車”去接逝去的小動物，甚至可以要求殯葬店“閉店哀思”來紀念你的毛孩。套餐價格，隨便就往小2000塊錢去。圖源：網路為什麼和寵物有關的各種賽道，總能做出新花活、捲出新高度呢？這和中國越來越巨大的“寵物基本盤”直接相關。實際上，早在2017年，中國寵物貓狗總量，就已經位居世界第二位。而根據《2025年中國寵物行業白皮書》，2024年，中國寵物貓狗數量已經突破1.24億。與寵物數量一同增長的，是整個寵物產業的市場規模。畢馬威發佈的《2025年中國寵物行業市場報告》顯示，2024年中國城鎮寵物（犬貓）市場規模超過3000億元，預計至2027年將突破4000億元。而且，這個巨大的市場背後，還有巨大的前景。太平洋證券研報顯示，根據相關資料測算，目前國內寵物滲透率與美國等成熟寵物市場相比，還存在著大約3倍的差距。如此龐大且有前景的市場，服務也在一步步“內卷”。就像兒童行業的使用者是家長一樣，寵物行業的買單者其實不是寵物，而是人類。為了說服人類買單，寵物服務1:1復刻人類服務也就不難理解了。最適合當父母的人都去養寵物了？前段時間，在寵物圈子裡最流行的一句話是：“被愛就會長出血肉。”圖源小紅書使用者@是沙沙呀這句話通常被配在流浪的小動物在被人類接納和領養，過上了幸福的生活的視訊裡。小動物流浪生活和在家生活的對比，總是令人動容：髒亂的毛髮變得光滑，警惕的神態變得放鬆。攻擊性消失得無影無蹤，取而代之的是活潑開朗，以及對人類的信任。這種“判若兩狗/貓”的變化，正是對各位寵物家長們最好的回報和肯定。寵物和人類雙向提供的情緒價值，也在被不斷放大。身邊養寵的同事，幾乎每時每刻都能從寵物身上獲得情緒價值。張姐家毛髮打綹的小長毛貓，在她想盡了各種護理辦法後終於變得油光水滑，張姐覺得像打了一場勝仗；小k家不慎摔傷的小貓，在進行照料和呵護後，比受傷之前還要健康，小k不止一次從這件事中找到對抗生活的力量。比起複雜的人類親密關係，養寵物獲得情緒價值幾乎是必然的。因為養寵物是一個充滿正向反饋的過程。在寵物衰老之前，只要你對它夠好，就能得到持續不斷的積極反饋。被生活壓力席捲著過活的年輕人，在為貓貓狗狗付出自己全部的同時，也重新認識到：在一段關係中真正重要的，是那個讓自己感到“我的一切付出都在被看到和重視”的瞬間。與此同時，養寵物對很多年輕人來說也是一種撫平成長創傷的方式。人人羨慕的東北獨生女和江浙滬千金，希望能成為被“富養長大”的小孩。但這顯然並不現實。讓寵物成為富養長大的寵物則要簡單得多。健康飲食、定期體檢、健身、社交、玩樂......所有的養育理念，其實都來自於自己的某種缺失。有人說養寵物是種補償，也有人說養寵物是種救贖。或許，寵物既是寵物本身，又是那個小小的需要被關愛的自己。年輕人為寵物花的每一筆錢、每一滴心血背後，其實都藏著他們對自己的彌補：用養寵物的方式，把自己重養一次。(36氪)

展台透明玻璃四周，早已裡三層外三層圍滿了舉著手機和相機的觀眾。鄧峰推開展門，托起一隻毛茸茸的小貓，繞場緩緩走了一圈。四周“哇”聲一片，觀眾們紛紛露出姨母笑，有人興奮地喊：“見到網際網路女兒了！”這是寵物品牌“金故”在第27屆亞洲寵物展現場的展台。創始人鄧峰帶來了6隻網紅小貓，包括小小、max、嘟嘟、Dragon、珠珠、nana ，它們或慵懶休息，或好奇張望，毫不怯場。沒能來現場的另外幾十隻小貓，也都有各自專屬寫真組成的貓咪“影展”，供雲養它們的“ee們”觀賞。2025於8月20日至24日，亞寵展在上海新國際博覽中心啟幕，這場屬於“毛孩子”的夏日盛會，預計會吸引超過50萬觀眾。抖音電商也在亞寵展現場打造了專屬展台，攜手百餘位寵物垂類達人共同參與，打造寵物行業年度盛會。8月23和24日，金故還將進行亞寵展限定直播，通過店舖直播間，為線上使用者提供限定折扣。多個寵物品牌正在依託店舖直播獲得新發展，“金故”就是其中之一，鄧峰則是在抖音擁有近500萬粉絲的萌寵博主@鄧峰萌萌摔腫了。作為寵物博主入局，鄧峰和金故正在通過個人IP+萌寵店播+專業店播的模式，試圖在抖音電商的下半場，為品牌搏更好的體量，也為小貓們搏一個更好的未來。從大廠中層到萌寵博主入局寵物行業，鄧峰是從做貓舍開始的。他從小愛貓，也一直養貓。2017年，鄧峰和妻子丟丟養了家裡第一隻稀有色英國長毛貓，取名“巴卜”，那是他們的“夢中情貓”。他們當時的想法很簡單——買些品種貓回家，給它們配種，生下的小貓一隻可以賣一兩萬元，聽起來是門既可以輕鬆賺錢又能滿足愛好的生意。幾乎與此同時，原本在某頭部硬體公司任職的鄧峰，他開始想擁有一份能長久經營下去的事業。貓舍，成了他當時最好的選項。2018年，夫妻倆開起了貓舍，取名“金故 GoldenTales”，做小貓繁育。鄧峰做媒體出身，平時也愛拍視訊，出於“曬娃”心態，他在抖音開通了帳號@鄧峰萌萌摔腫了，將養貓日常拍成視訊分享。彼時，市面上一些大牌貓糧因為安全問題被召回，配料表也不透明，鄧峰養貓時，就按照美國NRC寵物營養標準，自己做配方，給它們切生骨肉吃。視訊中，成群的小貓像“猛獸”一樣被召喚出來，大快朵頤生肉。憑藉特別的喂養方式和小貓們的高顏值，鄧峰在抖音迅速吸引了一大波關注。鄧峰愛搗鼓攝影器材，也時常變著法地拍有意思的內容。他用勺子敲碗為號，小貓們就集體從走廊衝過來覓食，為了增加趣味性，他有時會特地給小貓們設定路障——放兩隻螃蟹，攔一塊木板，拉一條塑料薄膜，或者造個獨木橋，性格不同的小貓則有著不同的反應。“貓咪走秀”的視訊被做成合集，動輒收穫幾十萬點贊。作為繁育人，鄧峰也會用鏡頭記錄小貓們成長的日常，教它們上廁所、下樓梯，也為使用者們提供教學。在抖音，一條200萬點讚的視訊，能為他漲粉50萬，憑藉內容優勢，@鄧峰萌萌摔種了在抖音吸粉500萬，全網累積了超千萬粉絲。但流量最初並沒有為貓舍帶來盈利。一方面，場地、喂養、種貓的成本過高；另一方面，即便小貓成了網紅，鄧峰堅持按照市場行情定價，從不哄抬貓價。這導致貓舍在最初幾年一直處於虧損狀態。無心插柳，為了讓自己貓舍的小貓能吃好一點，鄧峰開始自己研究並且製作生骨肉，因為生骨肉每批次製作可能需要四五十公斤，貓舍的小貓吃不完，就將剩餘的放在網上銷售。早已被小貓吃播種了草的網友們光速下單，生骨肉很快銷售一空——這埋下了金故商業化的第一粒種子。個人IP+萌寵店播，撬動2億生意2020年對鄧峰來說是關鍵的一年。他註冊了公司，商業之路由此鋪開。也就是從那時起，細心的粉絲發現@鄧峰萌萌摔腫了帳號裡的貓咪吃播視訊中，開始出現“金故”品牌的生骨肉產品。總結下來，金故每一個重要決策背後的初心，都是讓小貓吃得更好。鄧峰在2021年開始嘗試直播帶貨，但初期堪稱“佛系”：每周播一次，內容相對簡單——就是拿著註明貨盤的Excel表格照著念，大概5-10分鐘就念完了，大家該下單的也下單了，剩下的時間就是聊聊貓、看看貓。直播間流量好的時候，能有一兩萬線上人數，但鄧峰覺得銷售效率低，不如直接用短影片掛連結。可能一條視訊爆了，就能賣出一兩百萬的貨。而在直播間，要不停對著新來的人重複講貨品，時間久了他就覺得乏味，乾脆停播了。直到2023年，鄧峰才復播，目的是給大家看貓。當時貓舍已經有了四五十隻小貓，很難按照舊有拍短影片的形式，去交代每一隻貓的近況，但又有很多關心貓咪的“雲養”使用者會定期關注自家“主子”的近況。為了更高效地溝通，鄧峰固定在每周末開一次直播，向大家匯報那只小貓懷孕了，那只最近食慾不好，那只長胖了……後來，為了平衡自媒體內容和電商，金故開設了專門的品牌直播帳號@金故妹妹之家小賣部 ，負責抖音的日常帶貨直播。不同於鄧峰個人IP帳號，小賣部採取每天 10 點—22點的全天直播形式，滿足使用者的日常購買需求，同時也為使用者提供更多可以看到小貓的機會。小賣部每天會安排不同的小貓到直播間“上班”，其中多是成長中需要進行社會化訓練的小貓。帳號會預告當周的值班小貓名單，主播講解產品、回答評論區問題時，會用“ee們”稱呼使用者，用“小孩兒”來稱呼小貓。與其說是賣貨，這裡更像是萌寵直播間，流量好的時候，能吸引四五千線上觀看人數。即便不買產品，大家也會為了小貓停留在直播間。如今，@金故妹妹之家小賣部已經吸引了近40萬粉絲，在平台中屬於腰部帳號。小賣部的店播同時承載著內容功能——粉絲們會將小貓在直播間跟主播互動的場景剪成切片或表情包進行傳播。好幾隻粉絲眾多的網紅小貓，就是在直播間被大家認識的。這些內容和傳播，又可以反哺到品牌上。金故產品的每一次更新和迭代，都源於一個具體的養貓煩惱——從2018年到2022年，他們只做生骨肉一款產品，因為自家貓舍的貓只吃生骨肉。但生骨肉適口性稍遜，經常需要在肉表面撒些凍干吸引小貓快些進食。這讓他們萌生了開發零食凍干產品的念頭。小貓們的宵夜時間，照例要吃生骨肉，鄧峰必須等它們全部吃完才能休息。為了省時省力，他們索性開發了一款主食凍干。2024年，貓舍接了一隻國外的成年種貓，它挑嘴，不吃生骨肉也不吃凍干，只吃貓糧，金故因此又做了一款烘焙貓糧，產品線逐漸走向大眾化。遇到“雙11”或者“618”等平台大促，鄧峰和小賣部的直播間都會做促銷。與很多品牌做半價促銷賠本賺吆喝不同，金故憑藉創始人大IP和網紅小貓，省去了品牌推廣和達人帶貨的巨大成本，做到了既讓利於使用者，又能賺到錢。直播之外，品牌銷售額也隨著產品品類的豐富和日漸大眾化持續走高。鄧峰透露，只做生骨肉的時候，公司每年的銷量大概在1000萬元以內。做了零食凍干後，年銷量大約三四千萬；到了2024年，又做了主食凍干，銷售規模達到了2億元。這樣的成績，超過了不少上市公司旗下的品牌，讓金故直接衝進了2024年抖音寵物品牌榜 Top 3，成為行業黑馬。擁抱店播新常態今年3月，鄧峰想“退休”了。當時公司營運已經步入正軌，他終日和小貓們宅在家裡，對金錢沒有太多慾望。他想找職業經理人幫忙管理公司，維持現有體量，自己躺平做“貓奴”。和職業經理人聊過後，鄧峰發現，之前自己對於商業和直播上的一些困惑，邏輯都通了。他也進一步也意識到，如果將企業規模做大，將來可以為小貓們做更多事。“從去年7月到今年5月，金故大概投了420萬在流浪貓的救助上。如果我們能做成一個20億的公司，那是不是可以投四五千萬在上面。”“做大做強”對鄧峰來說有了全新的意義。他開始發力做更多形式的店播，以此作為品牌發展新的增長路徑。最近，他們在山東落成了“豬根真美”透明工廠，由小貓豬根擔任“廠長”。工廠將直播間建在生產車間旁邊，通過即時監控畫面將車間生產的每個環節公開直播，接受“雲監工”們的監督和審視，讓大家看到“網紅做的東西不是小作坊出品，而是很正規且可放心的”。這種新型的品牌直播形式首次直播，銷售額在半小時內突破了1000萬元。同時，他們也在籌劃更多商業化店播的直播間，以區別於此前個人IP直播間和小賣部的萌寵直播間。鄧峰很清楚其中的商業邏輯，“為什麼幾乎所有大品牌都在做導購式的店播？遵循投流、轉化這套邏輯，其實已經被證實是可以形成正循環的。”他明白，一個品牌要做大規模，全商業化的店播邏輯是通的，也是必要的。店播正在成為直播帶貨新常態。據《2025抖音電商店播發展趨勢報告》，過去一年，通過直播帶貨獲得收入的商家中，店播動銷商家佔比69%，超1000個商家店播銷售額過億元，全國產業帶商家通過店播實現銷售額超4300億元，展現出強勁的商業活力與社會價值。入行以來，鄧峰親身經歷和見證了寵物行業的飛速發展，也看到了巨大的機會。與美國當前70%的寵物滲透率相比，國內只有22%，“這說明中國寵物市場還有很大發展空間”。鄧峰相信，未來寵物行業勢必會吸引更多從業者，“現在國內寵物經濟可能只有兩三千億規模，但增長非常快，國內也開始有一些扶持政策。既然行業有機會，我們是不是可以努力做一做？萬一能成呢？何樂而不為。”他計畫今年鉚足勁把小貓繁育做好，爭取不要像去年一樣虧本。他希望讓大家覺得“對貓好，是可以掙到錢的。好的寵物食品，也能被更多人看到。”為了小貓，鄧峰暫緩了“退休計畫”。他不再滿足於做小而美的貓舍主，而是想要躋身寵物行業的頭部玩家。他意識到，要提升寵物食品的生產標準，必須首先站到行業頂端；要想為動物福利發聲，更需要足夠的影響力。而只有自身足夠強大，才能真正推動行業的改變和社會進步。 (冷杉RECORD)