蘋果的人事變動，仍在持續。過去一周，蘋果接連失去了人工智慧主管 John Giannandrea（退休）、設計負責人 Alan Dye（跳槽 Meta）、法務負責人 Katherine Adams（退休）和政府事務主管 Lisa Jackson（退休）。此前，這四位高管全都直接向 CEO 蒂姆·庫克匯報——這種等級的人事震盪在蘋果歷史上極為罕見。更糟糕的是，據彭博社援引知情人士透露：負責硬體技術的高級副總裁 Johny Srouji 最近告訴庫克，他正在「認真考慮」在不久的將來離職。Srouji 是蘋果最受尊敬的高管之一，也是蘋果自研晶片戰略的操盤手。他已經向同事透露，如果最終離開，絕對不會是「退休」，而是打算加入另一家公司。這可能是庫克任期內最動盪的時刻之一。一場始料未及的「高管地震」蘋果的離職名單正在變得越來越長。AI 主管 John Giannandrea 的「退休」，跟蘋果在生成式 AI 領域的一連串失誤有關。不僅底層的 Apple Intelligence 平台架構飽受延期和功能不佳的困擾，上層產品 Siri 的所謂「2.0 版」大規模改進計畫，也落後了大約一年半。目前蘋果計畫與Google的合作來填補能力空白。蘋果在今年三月就開始讓 Giannandrea 逐步退出職位，並且允許他留任到明年春天——蘋果是一家很給面子的公司，給高管面子，更是給自己挽尊：過早分手會被視為公開承認問題的存在。John Giannandrea設計老將 Alan Dye 的離職則更具戲劇性。他將前往 Meta 的 Reality Labs 部門，投奔蘋果最激烈的競爭對手之一。在蘋果內部，Dye 此前「液態玻璃」介面設計語言的主要堅持者，離職之前還在負責一款桌面機器人產品的介面設計。據報導，Dye 的出走，部分因為希望將 AI 更深入地整合到產品中，以及對蘋果在這一領域進展緩慢的失望。法務方面，蘋果從 Meta 挖來了 Jennifer Newstead 作為新任法律總顧問，接替將要退休的 Katherine Adams。Newstead 曾幫助 Meta 贏得與美國聯邦貿易委員會的反壟斷訴訟，這段經歷對於蘋果可能很有價值。Adams 將於 2026 年底退休。環境、政策和社會事務副總裁 Lisa Jackson 也宣佈退休。她曾在歐巴馬政府擔任官員。早前，庫克長期以來的二把手 Jeff Williams 也在擔任 COO 十年之後正式退休了，將棒子交給了手下 Sabih Khan。另一位資深蘋果高管、首席財務官 Luca Maestri，在 2025 年初將大部分職權交給了同事，並將在不久後退休。晶片掌舵者的去留困局Srouji 的潛在離職,可能是最令人擔憂的。作為蘋果自研晶片戰略的核心人物，Srouji 是 M 系列和 A 系列晶片的最大功臣之一，讓蘋果在性能和能效方面獲得了對競爭對手的巨大優勢。特別是他在 M 晶片上的工作，挽救了後 X86 時代的蘋果電腦頹勢。Mac 電腦成功轉向自研晶片後，蘋果在 PC 行業的市場份額大幅增長。據彭博社報導，庫克以及整個蘋果高管層都在瘋狂挽留 Srouji，包括提供更加豐厚的薪酬待遇，以及許諾在未來給他更多職權。公司內部一些高管提出的方案是，將 Srouji 提升為首席技術官，負責硬體工程和晶片技術的大部分工作——這將使他成為蘋果第二有權勢的高管。這是個非常「反傳統」的做法：要知道，蘋果公司歷史上從未設立過正式的 CTO 職位，因為其組織結構是基於職能專長 (funciontal expertise) 建構，而非產品線或技術線。賈伯斯確立了這個「規矩」，並且庫克也一直在維護。也正因此，設立 CTO 的做法可能會存在巨大的障礙。最大的障礙，就在於需要先把硬體工程負責人 John Ternus 確立為 CEO——然後才能把 Ternus 手裡的硬體工程匯報線轉到 Srouji 那裡。Johny Srouji問題是，蘋果可能還沒準備好邁出這一步。根據此前爆料，庫克至少要在 CEO 任上到 2026 甚至 2027 年——一種可能性是，庫克或許會安排在 iPhone 20 周年，也即 2027 年，正式交棒 CEO。此外，據知情人士透露，即便獲得了 CTO 的職位，Srouji 仍然希望不用向 CEO 匯報，而是可以有極大的自主權——這對層級森嚴，匯報體系多年以來一成不變的蘋果來說，同樣是個麻煩。如果 Srouji 最終離開，蘋果很可能會從他的兩位得力副手中選擇接替者：Zongjian Chen 或 Sribalan Santhanam。AI 人才大逃亡在高管層動盪的同時，蘋果的工程師團隊也在經歷人才流失，特別是在 AI 領域。 Meta、OpenAI 和各種初創公司正在瘋狂挖蘋果軟體/硬體工程的牆角。這讓蘋果試圖追上 AI 浪潮變得難上加難。曾負責 Siri 的 Robby Walker 在去年十月離開公司；他的繼任者 Ke Yang 在這個職位上只待了幾周就離職，加入了 Meta 新成立的超級智能實驗室。AI 模型主管 Ruoming Pang 的離職更是引發了連鎖反應，他和 Tom Gunter、Frank Chu 等同事一起去了 Meta——當時，Meta 號稱開出上億美元的年包從蘋果、OpenAI 等公司挖人。當時，蘋果的 AI 組織士氣嚴重低落，幾周內就跳槽了十幾位優秀的 AI 研究員。 蘋果越來越多地使用外部 AI 技術，比如Google的 Gemini，也讓從事大語言模型工作的員工感到擔憂。蘋果的 AI 機器人軟體團隊，前不久也經歷了大規模離職，包括其負責人 Jian Zhang，他同樣加入了 Meta。代號為 J595 的桌面裝置的硬體團隊也在大量流失人才，其中一些人前往了 OpenAI。除了負責「液態玻璃」之外，Alan Dye 也是監督該產品軟體設計的關鍵人物。Alan Dye 手下的使用者介面部門同樣遭受重創，2023 年至今已有多名團隊成員離職。知名設計師、前《連線》雜誌創意負責人 Billy Sorrentino 也去了 Meta。Alan Dye 和 Billy Sorrentino設計團隊的代際斷層蘋果的硬體設計團隊，是這家公司的絕對靈魂——然而在過去五年裡，這個靈魂幾乎被掏空了。許多員工跟隨前設計主管 Jony Ive 去了他的工作室 LoveFrom，或者去了其他公司。不僅如此，Ive 跟 Sam Altman 的關係密切，幫助其從蘋果瘋狂挖人，幾乎成為 OpenAI 的 AI 硬體「首席招募官」。OpenAI 成為了蘋果人才流失的主要受益者。目前已經聘請了數十名蘋果工程師，背景涵蓋 iPhone、Mac、相機技術、晶片設計、音訊、手錶和 Vision Pro 頭顯等廣泛領域。據彭博社報導，OpenAI 從蘋果挖走了 Vision Pro 光學系統的負責人、蘋果顯示技術高級總監 Cheng Chen。今年九月，在秋季新品發佈會上聲優出演介紹 iPhone Air 的設計師 Abidur Chowdhury，也離開蘋果加入了一家 AI 初創公司。作為蘋果的後起之秀，Chowdhury 在內部被認為是接近於 Tony Fadell 的優秀工程師，他的離職讓同事們感到意外。甚至連蘋果大學的院長也離開了：這個內部項目旨在保護公司的文化和實踐，其院長 Richard Locke 在今年夏天離職，加入麻省理工學院擔任商學院院長。權力格局的重新洗牌人事變動正在重塑蘋果的權力結構，更多權力現在流向了四位高管：硬體工程 John Ternus、服務業務 Eddy Cue、軟體工程（包括 AI） Craig Federighi 和新任首席營運官 Sabih Khan。據彭博社報導，Ternus 是蘋果「候任 CEO」的最熱門人選，他將在明年蘋果 50 周年慶典中擔任主角，進一步提升他的知名度。他還被賦予了更多機器人和智能眼鏡方面的責任——這兩個領域被視為未來的增長動力。長期擔任使用者介面設計師的 Steve Lemay 接替了 Dye 的職位，擔任使用者介面的首席設計師。他將直接匯報給庫克。蘋果內部對 Lemay 接任 Dye 的舊職位充滿熱情。他是一位深受喜愛的設計師，參與了初代 iPhone 的介面設計，甚至出現在初代 iPhone 的 master 專利上。Steve Lemay蘋果內部的高管地震，可能還沒有結束：零售和人力資源負責人 Deirdre O'Brien 已經在蘋果工作了 35 年以上，而行銷負責人 Greg Joswiak 在公司度過了四十年。據彭博社報導，蘋果已經提拔了這兩位高管手下的關鍵副手，為他們最終的退休做準備。庫克時代的黃昏?這場高管地震，更是引發了關於庫克本人未來計畫的猜測。正如前文提到，庫克不會很快「退休」，至少也要等到明年甚至後年，並且在交棒 CEO 期間和之後繼續留在公司。不過，據彭博社報導，熟悉庫剋日程的人士透露，庫克的生活習慣正在悄然改變：他不再像以前那樣經常在凌晨 4 點起床去健身房。在過去一年左右與他相處過的人注意到，他的手有輕微的顫抖，儘管這可能並非嚴重健康問題的跡象。多年來一直在矽谷租房而不買房的庫克，近年來在棕櫚泉附近購買了一套豪宅作為「冬宮」，也正好跟老同事 Eddy Cue 成了鄰居。當庫克最終卸任時，他很可能會轉任董事長職位。蘋果從未選擇外部人士擔任 CEO（賣糖水的 John Sculley 不算）。但是，一些優秀的外部候選人也被推薦了過來——比如 Tony Fadell，「iPod 之父」，一位早已不在蘋果的蘋果人。Tony Fadell低落的士氣、外部更具吸引力的薪酬方案，以及蘋果在 AI 領域的相對落後，都在導致人才外流。目前，蘋果人力資源部門加大了招聘和留住人才的力度，這在今年已經成為高管最關心的事務。庫克堅稱，蘋果正在開發其歷史上最具創新性的產品陣容——預計將包括可摺疊 iPhone 和 iPad、智能眼鏡和機器人——但事實上，蘋果已經十年沒有推出極其成功的新產品類別了。對於一家長期以穩定著稱的公司來說，2025 年以來蘋果的人事動盪，用不尋常來形容都欠點意思。這到底是短期的陣痛，還是更深層次問題的徵兆？隨著時間推移，答案將越來越清晰。 (APPSO)

蘋果最近的動作十分反常。就在外界都在猜「是不是要換老闆」時，一條關於庫克2026年離職的傳聞突然炸開，又被Bloomberg當場否決。到底是真有風聲，還是所有跡象都被誤讀了？最近蘋果的新聞，總有種說不出的怪味。IOS 27宣佈要重返2009年的「雪豹時代」，工程師狂刪程式碼、修Bug。同時，OpenAI連夜挖走幾十個工程師。外面都在猜：是不是老闆要換人了？偏偏這時，一條更震撼的傳聞被爆了出來：庫克可能在2026年離職。FT特別篤定：繼任計畫加速，副總裁地位上升，時間點清清楚楚，不是離職是什麼？但Bloomberg的Gurman跳出來「滅火」，直言不可能，蘋果內部狀態看不出要換BOSS的跡象。眾人也懵了，庫克到底是真要走，還是外界看不懂蘋果的節奏？那條讓外界炸開的傳聞知情人士稱，蘋果正在推進CEO繼任計畫，內部討論節奏比以往更緊湊。而John Ternus，最有可能是下一任掌門人。相關準備工作已進入強化階段，這讓外界自然而然聯想到——庫克可能真的要退休了。但反轉來得更快。Bloomberg的Mark Gurman給出了完全不同的判斷。他提到，自己從多名內部人士獲得的資訊，都指向相同情況：蘋果內部並沒有出現「即將交棒」的訊號。他甚至表達了近乎肯定的態度：如果庫克真的在半年內退休，他自己都會「非常震驚」。庫克依然深度參與關鍵項目，各團隊也沒有進入「領導層變動前」的狀態。兩個頂級財經媒體給出了截然相反的判斷，讀者懵了：到底是誰看錯了？蘋果是不是在刻意隱瞞？還是有人把內部調整誤讀成「高層要換人」？蘋果最近的動作為什麼都像「換擋前兆」？當傳聞與反駁並列擺在一起，問題自然變成了——到底是誰誤判了蘋果？要回答這個問題，就得把視線稍微拉遠一點，看清蘋果最近的整體節奏。iOS 27：重回雪豹時代蘋果內部已經確定，下一代系統會走一條類似2009年Snow Leopard的路線。團隊把更多資源放在底層質量、性能最佳化和系統清理上，包括移除冗餘元件、重寫部分核心模組、排查舊程式碼等。這種「壓實基礎」的策略，往往出現在公司準備進入新硬體周期，或大規模架構調整的前一年。但系統層面的「回爐」只是表面。真正讓外界聯想到內部在發生重大轉折的，是另一組更敏感的訊號。傳聞的加速器：OpenAI挖腳潮如果說iOS 27的回爐是表面，那麼挖人潮才是外界真正敏感的原因。根據Bloomberg的報導，OpenAI在一個月內從蘋果挖走了40多名工程師，涵蓋相機、晶片、可靠性測試、工業設計等多個團隊。這種跨部門、集中式的人才流動，在蘋果內部非常少見，也會讓外界自然聯想到蘋果內部是不是在重組。更微妙的是，這波挖角並不限於工程崗位。自Jony Ive離開後，蘋果工業設計團隊持續更迭，現在的團隊構成已經與2019年相比發生90%的變化。這種風格與人員的更替，也讓人產生一種「蘋果正在換氣」的感覺。系統在清底、人才在外流。這些訊號疊在一起，自然會讓外界產生聯想：蘋果似乎正處在一個更深的調整期——比產品周期更大、比軟體更新更深的那種調整。轉折點：蘋果全面押注AI明年的蘋果軟體路線幾乎全是AI：新的Siri底層架構、更完整的Apple Intelligence、裝置端模型能力提升，以及與Google Gemini的合作，幾乎全部排在最高優先順序。這種公司等級的重排，往往意味著戰略正在重新定位。當系統清底、人才流動和AI路線的調整同時出現，外界自然會把這些線索連在一起，得出一個直覺判斷——蘋果似乎正在醞釀某種更深層的變化，而CEO層面的變動，就成了最容易被聯想到的方向。庫克，仍站在蘋果的中心再把目光從外部傳聞轉回蘋果的日常運行，會發現庫克的狀態，與即將離任的判斷並不吻合。他的職責還在擴張根據Bloomberg報導，庫克仍然直接牽頭多個關鍵項目，包括Apple Intelligence的整合推進、AI合作路線的拍板，以及iOS 27之後的系統長期規劃。這些都是需要連續性、跨部門協作度極高的項目，不太可能由一個即將卸任的CEO主導。內部團隊的氣氛Gurman提到，多位內部人士並沒有看到通常在CEO交接前會出現的跡象，例如：核心團隊的「暗中接班」分工變化各事業部提前重組管理層財務或供應鏈端的權責轉移這些訊號目前都不存在。對外行程照常推進庫克依舊維持高密度的對外溝通。季度財報會議、供應鏈訪問、與政府和監管機構的接觸，這些都沒有任何即將退場的跡象。對一家市值數兆美元的公司來說，如果CEO準備離開，通常會有更明顯的前期佈局，比如讓下一位領導逐漸提高曝光度，但目前這種趨勢並不明顯。接班人還在慢慢培養不可否認，John Ternus在過去兩年裡負責範圍擴大、在公開活動中的角色也更加突出，但這種變化從2021年就開始了，並非突然加速。蘋果的長期繼任策略，一貫是穩定推進、不製造外界波動，和「明年上半年交棒」的節奏並不匹配。很難看出庫克處在一個準備迅速退下的狀態。更像是，他正在帶領蘋果走過一個非常關鍵的技術轉折點，而不是在為離職做倒計時。從所有公開資訊來看，庫克並沒有進入「準備離任」的節奏。他的職責沒有削弱，核心項目依舊由他拍板，內部也沒有出現典型的權責轉移跡象。FT的消息更像是一次外部推演，而非蘋果內部的真實動向。但另一件事同樣明確：蘋果確實站在一個新的周期入口。系統在做十年等級的清底，AI被推到最高優先順序，工程組織正在重新分佈，甚至與Google的合作都出現了十年來少見的深度。這意味著，蘋果正在準備下一條路線，而這條路線會比硬體更廣，比軟體更深。庫克不會馬上離開，但蘋果，確實正在悄悄轉向。而這一次，真正值得關注的不是「庫克是否會在2026年離職」，而是誰會定義庫克之後的蘋果。 (新智元)

據央視財經11月16日綜合多家外媒報導，美國蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克有可能最早於明年卸任，蘋果公司目前正在加緊物色繼任者，現任公司硬體工程高級副總裁特努斯，被普遍視為最有可能的繼任者。截至目前，蘋果公司尚未對此事作出回應。美國彭博社在上月初曾爆料，庫克有可能將在未來1到2年內卸任CEO一職。本月14日，英國《金融時報》援引知情人士的話報導說，蘋果公司董事會和高層近期正在加緊為庫克卸任CEO後的工作交接做準備。報導還說，庫克在蘋果下一季財報發佈之前，也就是明年1月底前應該不會卸任。蒂姆·庫克，1960年11月1日出生於美國阿拉巴馬州，現年65歲。他自2011年起接替公司創始人史蒂夫·賈伯斯成為蘋果CEO，至今已有14年時間。在其領導下，蘋果的市值從3500億美元提升至4兆美元，實現了驚人的成長。資料顯示，蘋果於2018年成為全球首家市值突破1兆美元的上市公司，並於2022年率先達到3兆美元。據外媒推測，蘋果現任硬體工程高級副總裁約翰·特努斯被視為最有可能的庫克繼任者。同時，還有媒體報導說，預計蘋果公司還有多位高級管理人員也將在明年離職或退休，而這將是蘋果公司十多年來面臨的規模最大的一次人事變動。據紅星新聞，蘋果似乎正有意把特努斯推到台前，公關團隊也“將聚光燈對準他”。比如，今年9月，在蘋果年度開發者大會上，把介紹號稱“史上最薄iPhone”的iPhone Air的任務交給了他。上個月iPhone 17系列開售時，庫克在紐約第五大道的旗艦店迎接顧客時，特努斯在英國倫敦的旗艦店扮演了“庫克的角色”。特努斯現年50歲，這與庫克當年出任CEO時年齡相仿。他是個機械工程師，1997年畢業於賓夕法尼亞大學。在上學時，他不光學習好，還是個游泳健將。一份1994年的校報提到，他曾在一場大學比賽中包攬了50米自由泳和200米個人混合泳兩項冠軍。特努斯還被評為賓夕法尼亞大學男子游泳隊的“all-time letter winner”（即：代表校隊參賽次數最多的榮譽運動員），代表校隊參賽的次數創下了紀錄。畢業後，特努斯作為一名機械工程師加入了“虛擬研究系統”公司。雖然這家公司如今已不為大眾所熟知，但它是20世紀80年代和90年代早期虛擬現實浪潮的一部分，致力於VR頭顯和沉浸式技術。這段四年的工作經歷讓特努斯接觸到了尖端的顯示技術和人機互動介面。特努斯於2001年加入蘋果產品設計團隊，正值該公司歷史上的一個關鍵時刻。賈伯斯回歸，iMac為公司注入了新的活力，蘋果正準備推出將重新定義整個行業的產品。作為產品設計團隊中一名相對初級的成員，特努斯最初負責Mac的外部顯示器。到2013年，特努斯晉陞為硬體工程副總裁，負責AirPods、Mac和iPad的開發。2020年，他的職責範圍進一步擴大，接管了iPhone硬體工程部門。2021年1月，特努斯被提升為硬體工程高級副總裁，負責領導蘋果全部硬體工程團隊，成為蘋果高管團隊的一員。圖片來源：視覺中國（資料圖）有分析指出，特努斯的技術背景和擅長領域與蘋果公司當前試圖從側重發展生態鏈向偏重硬體技術轉型的需求相契合。關於庫克，分析推測他即使卸任CEO，也可能會“以某種身份繼續參與”，例如效仿傑夫·貝索斯和比爾·蓋茲等人，過渡到董事會主席的角色。市場研究公司IDC評論道：“像賈伯斯和庫克這樣的‘明星級CEO’所設下的高標準，將成為下一任領導者的負擔。”蘋果歷來習慣在1月底財報後公佈重大人事變動，若按慣例在明年初宣佈新首席執行官，可讓新管理層在6月WWDC、9月iPhone發佈會前完成磨合。知情人士強調，這一接班安排早已部署，與蘋果當前的經營表現無關。如若上任，特努斯將在蘋果業務演進的關鍵時刻掌舵。儘管過去二十年間iPhone與AirPods等產品為蘋果帶來了巨大成功，但公司在人工智慧領域的突破卻明顯落後於競爭對手。相較於Meta、亞馬遜、Alphabet與微軟，蘋果在AI領域的投入顯著偏低，且今年遭到分析師批評：缺乏清晰的AI戰略。不過近日以來，投資者開始對OpenAI、Meta、微軟等公司在AI上的巨額支出表示擔憂，蘋果的股票反而成為科技股中的“避風港”。儘管蘋果已批准“數十億美元”預算用於2026年上線自研雲端大模型，但也有報導稱，蘋果仍在評估是否直接採用OpenAI或Anthropic模型驅動新版Siri。蘋果今年早些時候宣佈，其原定於2025年推出的新版Siri由於一系列技術難題將推遲至2026年或更晚。與此同時，自今年1月以來，蘋果已有多名關鍵AI高管流失，其中不少人被Meta挖走，包括負責蘋果基礎模型與核心生成式AI團隊的負責人Ruoming Pang。蘋果還面臨來自自家前高管的競爭。今年5月，OpenAI以約65億美元收購初創公司io，將前蘋果首席設計師Jony Ive納入麾下，共同打造AI裝置。Ive曾參與設計iPhone、iPod與 iPad，是蘋果硬體美學的靈魂人物之一。 (每日經濟新聞)

據媒體援引知情人士消息報導稱，在擔任蘋果首席執行官長達14年之後，蒂姆·庫克最早可能於明年卸任，而現年50歲的蘋果硬體工程高級副總裁John Ternus被視為最有可能的接班人。Ternus於2001年加入蘋果產品設計團隊，此後幾乎參與了公司所有主要硬體產品的工程設計工作。據悉，他在蘋果多次主題發佈會上也擔任重要角色，包括推出新款iPhone Air。蘋果歷來習慣在1月底財報後公佈重大人事變動，若按慣例在明年初宣佈新首席執行官，可讓新管理層在6月WWDC、9月iPhone發佈會前完成磨合。知情人士強調，這一接班安排早已部署，與蘋果當前的經營表現無關。如若上任，Ternus將在蘋果業務演進的關鍵時刻掌舵。儘管過去二十年間iPhone與AirPods等產品為蘋果帶來了巨大成功，但公司在人工智慧領域的突破卻明顯落後於競爭對手。相較於Meta、亞馬遜、Alphabet與微軟，蘋果在AI領域的投入顯著偏低，且今年遭到分析師批評：缺乏清晰的AI戰略。不過近日以來，投資者開始對OpenAI、Meta、微軟等公司在AI上的巨額支出表示擔憂，蘋果的股票反而成為科技股中的“避風港”。儘管蘋果已批准“數十億美元”預算用於2026年上線自研雲端大模型，但也有報導稱，蘋果仍在評估是否直接採用OpenAI或Anthropic模型驅動新版Siri。蘋果今年早些時候宣佈，其原定於2025年推出的新版Siri由於一系列技術難題將推遲至2026年或更晚。與此同時，自今年1月以來，蘋果已有多名關鍵AI高管流失，其中不少人被Meta挖走，包括負責蘋果基礎模型與核心生成式AI團隊的負責人Ruoming Pang。蘋果還面臨來自自家前高管的競爭。今年5月，OpenAI以約65億美元收購初創公司io，將前蘋果首席設計師Jony Ive納入麾下，共同打造AI裝置。Ive曾參與設計iPhone、iPod與 iPad，是蘋果硬體美學的靈魂人物之一。庫克本月剛滿65歲，自2011年從史蒂夫·賈伯斯手中接過接力棒以來，在其領導下，蘋果的市值從3500億美元提升至4兆美元，實現了驚人的成長。資料顯示，蘋果於2018年成為全球首家市值突破1兆美元的上市公司，並於2022年率先達到3兆美元。而無論最終由誰接任CEO一職，這位繼任者大機率將來自蘋果內部。庫克此前曾明確表示，公司更傾向內部選拔，並且已制定了“非常詳盡的接班計畫”。 (科創日報)

10月31日，熱點科技理解到，在蘋果2025財年第四季財報的電話會議上，蘋果CEO庫克對外透露了許多消息。根據會議內容，蘋果在2025財年第四財季，收入高達1,024.66億美元，可謂是創下了公司的歷史新高，高於去年同一時間的949.3億美元。並且在蘋果公佈財報後不久，股價罕見的呈現上漲趨勢。在過去十五年的時間裡，這樣的情況只發生過三次。由此可見，新款iPhone的發佈為蘋果帶來了不少投資者的信心。其實對於這一點，庫克也在電話會議上有明確提出，iPhone的業務目前依舊是蘋果公司的業務大腿，第四財季為公司貢獻了490.2億美元的業績。並且庫克還在會議中指出，iPhone的火爆和iPhone17標準版密切相關，此款手機上市以來供應依舊很緊俏。這意味著當蘋果用上了高刷，還增配減價後，許多iPhone的潛在使用者以及老使用者都較為願意去更換高刷iPhone。更不要說目前國家還有國補、平台還有以舊換新等政策。目前在國內多家電商平台上也只有iPhone17標準版的等貨周期最長。相對應的，被數字極客追捧的iPhone Air，雖然有著極致的外觀和重量，但對於大眾消費來說似乎並不買帳。庫克也在會議中暗示了這一點，並且此前也有消息稱iPhone Air的產量已經被調整到了「生命周期末期」。最後，庫克還罕見的提起了AI，宣稱：蘋果未來會計畫把更多的第三方AI工具整合進蘋果的各種作業系統中，AI版本的Siri有望明年正式和大家見面。目前大家已經知道有ChatGPT。像是Anthropic以及Perplexity外界猜測也在合作名單之內。 （ITheat熱點科技）

10月18日，蘋果CEO庫克現身上海蘇河灣。自10月13日開啟訪華行程以來，庫克已經在中國停留了近一周！此前他還到訪北京，與開發者進行交流，並參加政府會面。庫克在結束北京之行後，重返上海參加全球財富管理論壇·2025上海蘇河灣大會。當天在與全球財富管理論壇執行委員會主席、清華大學經管學院院長白重恩圍繞「科技驅動時代的創新邊界」進行的對話中，庫克透露，蘋果智慧（Apple Intelligence）正努力進入中國市場。「我們正在推動蘋果智慧進入中國，在操作系統層面整合人工智慧的功能，讓人們在每天使用的所有應用程式中，都能藉助AI的力量。」庫克說。他也表示，人工智慧可以做了不起的事情，它改變了人們的生活，包括救人性命。本周參觀蘋果位於上海浦東陸家嘴的旗艦店時，庫克與中國消費者就蘋果手錶Apple Watch的防摔倒監測等健康功能進行交談。據悉，推動蘋果智能在中國的發布是庫克此次中國之行的主要任務之一，另一個重要任務是與中國運營商共同推動eSIM在iPhone Air智能手機中的使用。但蘋果智能要進入中國仍面臨許多挑戰。業內人士向第一財經記者解釋稱，要實現庫克所說的在「所有應用程序中獲得AI能力」的目標，Siri需要查詢使用者個人資訊以精確地進行回答，並實現控制應用程序的能力，核心技術突破包括：基於設備端數據的個性化推理能力、應用程序間的智能任務串聯、非結構化資訊的語義理解與執行等。而蘋果在推動人工智慧大規模應用的過程並不順利，近期已有多位蘋果AI相關業務主管被曝離職。這讓蘋果追趕在生成式AI和搜尋領域發展迅速的OpenAI、Meta和Google的努力變得更加困難。最新被曝即將卸任的是蘋果負責開發人工智慧網路搜尋的核心團隊主管Ke Yang，他直接向蘋果AI與機器學習高級副總裁John Giannandrea匯報。就在幾周前，Yang被任命為蘋果「答案、知識和資訊」團隊的負責人，該團隊正在開發一些功能，透過加入從網絡提取資訊的功能，使Siri語音助理更像ChatGPT。Ke Yang的離職給蘋果Siri升級帶來更大的不確定性。在經歷了一系列的延後後，蘋果計畫在明年3月對Siri進行重大改版，這也是蘋果提振人工智慧業務的關鍵舉措。新版Siri的功能包括利用個人資料處理更複雜的請求等。今年早些時候，蘋果Apple Foundation Models的十幾名成員已相繼離開，包括該團隊創始人兼首席科學家Ruoming Pang在內的部分人員加入了競爭對手Meta。 Meta目前正在組建Superintelligence Labs的新團隊。此外，蘋果還面臨中國手機廠商的激烈競爭。研究機構Canalys分析師認為，蘋果智慧在中國越推遲發布，越可能讓蘋果處於不利競爭地位，因為其他中國的智慧手機廠商都在競相整合人工智慧功能，建構自主的端側與雲端大模型（LLM）。 （第一財經資訊）

三十年河東，三十年河西，張一鳴已然站在世界的頂端。01. 庫克來抖音直播賣手機15年前，張一鳴還在因一部iPhone 4太貴而猶豫要不要買；15年後，蘋果CEO庫克親自來到抖音直播間帶貨。圖源：搜狐10月13日晚，庫克突然現身Apple Store旗艦店抖音直播間，進行了面向中國消費者的首場直播帶貨。圖源：抖音直播中，庫克向觀眾展示了iPhone Air，坦言這款手機“非常輕，好像能飛走”。一直以來，蘋果主打高端市場，面對如此親民的賣貨方式，網友們紛紛調侃“蘋果總裁來了都要喊321上連結”。其實，在今年8月末，蘋果在抖音開通官號Apple Store官方旗艦店，宣佈正式入駐抖音。截至目前，Apple Store官方旗艦店已經在抖音進行了7場直播，主要內容是圍繞蘋果相關產品進行宣傳。圖源：抖音這次庫克高調現身直播間，進一步提高了抖音Apple Store的知名度和權威性，讓大家知道，買蘋果還能去抖音。圖源：抖音而說起抖音和蘋果，除了張一鳴的那條微博以外，這兩者的命運淵源頗深。早在2016年5月庫克來北京時，在王府井蘋果零售店，與一眾中國應用開發者進行了一次座談形式的溝通，而參加這次小型座談會的名單裡就有張一鳴。那會，抖音app已經正式上線。2017年，抖音平台爆火。當年春節後，抖音持續佔據了蘋果應用程式商店的免費排行榜榜首位置，標誌著其已經成為一個現象級的短影片平台。同年，抖音海外版TikTok上線。上線後，TikTok又屢次上榜App Store海外免費榜榜首。圖源：鳳凰網2018年，庫克再次訪華，走進了字節跳動辦公室，和張一鳴一起錄製了抖音。圖源：36氪在後續庫克訪華的經歷中，張一鳴多次對蘋果表示感謝，特別提到App Store對抖音國際化的幫助。而對於蘋果來說，開發者扶持早已經是企業文化的一部分，國內開發者如美圖CEO也曾對蘋果表示感謝。現在，抖音已經成為了國內知名的電商平台之一，給蘋果提供了新的銷售管道，幫助蘋果進一步鞏固和拓展中國市場。不得不感慨，多年以前，連買iPhone 4都要斟酌再三的張一鳴，現在也是成功上桌，能和蘋果談生意了。02. iPhone Air要來了在直播中，庫克宣佈：iPhoneAir將於下周在中國正式發售，本周五（10月17日）開始接受預訂。圖源：蘋果官網在9月發佈會上，iPhone Air就以5.6毫米的機身厚度、165克的重量刷新了iPhone輕薄紀錄，成為了iPhone系列最為輕薄的一款產品。目前，iPhone Air提供深空黑色、雲白色、淺金色和天藍色外觀，起步儲存容量為256GB，並提供512GB和1TB配置，起售價為7999元。圖源：小紅書這款機型最早和iPhone17系列一同在9月發佈會亮相，原定於9月19日開售。不過由於國內三大營運商推遲了這款手機所需的eSIM業務上線時間，iPhoneAir國行版的發售時間遲遲未能確定。10月13日晚間，在庫克訪華的同一天，中國聯通、中國移動和中國電信相繼發佈公告，宣佈獲得eSIM手機營運服務商用試驗批覆，正式在全國31個省區市啟動eSIM手機業務。圖源：微信公眾號eSIM業務上線，可以說解決了iPhoneAir在中國上市的最後一個難題。相比傳統的SIM卡，eSIM卡不是卡片形式，是一顆可程式設計的小晶片，使用者可以遠端配置，也被稱為虛擬SIM卡。圖源：百度其實，蘋果早在2011年就已經申請eSIM卡專利。2018年，蘋果首次在iPhone上支援eSIM，2022年，美國版iPhone14系列取消實體卡槽。國內也曾對eSIM卡的推廣進行佈局。早在17年，中國移動和中國聯通都開始推出eSIM卡。四年後，工信部印發的《“十四五”資訊通訊行業發展規劃》中也提出要“推動嵌入式SIM卡（eSIM）”。此後，eSIM在中國迎來快速發展。然而到了2023年，三大營運商同期發佈公告稱，暫停受理eSIM卡申請。就客觀而言，eSIM對於手機廠商、裝置製造商和終端使用者來說，都有利多。那為什麼要暫停呢？因為對營運商們來說，會讓他們處於更加“卷”的境地。eSIM的便利性會削弱使用者粘性，使用者切換營運商的成本極大降低，所以營運商並不想推eSIM。但隨著技術和手機不斷迭代，蘋果在內的手機廠商們倒逼現在營運商不得不去跟進eSIM。eSIM上線以後，開放的eSIM預約通道反響熱烈。據營運商披露資料，中國移動預約通道上線4小時內排隊人數突破15萬。中國聯通截至10月13日晚的預約量也接近7萬，市場對eSIM機型的期待可見一斑。圖源：中國移動公眾號先前，不少網友擔心eSIM上線會導致合約機的問題。對此，蘋果官方做出了回應。圖源：微博大致意思是：三大營運商均都可以給iPhone Air提供eSIM支援，使用者不會受限於某家網路提供商或某個多年期服務合約，可以隨時選擇適合自己的網路和資費。03. 親自帶貨，是蘋果的自救直播中，庫克坦言：“與中國的蘋果社區建立聯絡，是自己的工作亮點之一，看到中國網友用蘋果產品創造的所有了不起的成就，我總是感到難以置信。”自2012年首次訪華以來，庫克訪華次數已經超過20次，算得上訪華次數最多的一批跨國企業高管。不過縱觀蘋果的營收資料，會發現自2023年第三季度起，蘋果在中國市場的營收便開始下滑，其中季度跌幅最高達13%。今年第一季度，蘋果更是成為唯一一家出貨量下滑的主要手機廠商；同年第二季度，蘋果以13.9%的市場份額位居第五名。圖源：IT之家而今年第三季度，蘋果在中國的營收出現反彈，中國收營收同比增長4%至153.7億美元，這也是其自2023年以來首次實現同比增長。同時，新推出的iPhone 17系列在中國市場也取得了亮眼成績。iPhone 17標準版的首銷銷量達到了上代同期的185%，幾乎倍增。圖源：蘋果官網此外，蘋果本季度總營收達到940.4億美元，創下近年來新高，同比增長10%，高於市場預期的895.3億美元，淨利潤達244.3億美元。對此，庫克表示，中國對部分裝置提供的補貼（“國補”）幫助了蘋果在該地區的發展。“這項補貼確實適用於我們的部分產品，而且顯然有幫助。”圖源：知乎此外，蘋果線上零售負責人Karen接受專訪時曾提到，“直播是一種與中國使用者進行對話和連接的絕佳方式，蘋果全公司都非常高興能通過這種非常創新的方式和使用者進行溝通。”所以，這次直播，也是蘋果在中國本土化行銷的一次嘗試。圖源：搜狐近日，有消息稱，庫克即將卸任蘋果CEO一職，蘋果硬體工程副總裁特努斯有望成為新的蘋果CEO。與庫克擅長營運與供應鏈管理的背景不同，特努斯長期深耕硬體工程領域，曾主導推出AirPods、Apple Watch、Apple Pay、M系列晶片與Vision Pro等多個產品，是強化蘋果硬體優勢的領導者。圖源：搜狐在直播中，庫克主推的iPhone Air，正是特努斯主持發佈的新品。這場直播既是推銷產品，也可視為庫克為潛在接班人站台。中國作為蘋果最重要的市場之一，確保其穩定增長無疑是庫克交接計畫中的重要一環。在權力交接的可能時間點，庫克通過直播強化蘋果與中國市場的關係，為未來CEO鋪路。庫克的親自下場直播，一方面為新品造勢，另一方面也為蘋果接班人奠定良好的市場基礎，確保在新一代領導者接棒後，蘋果在中國市場能夠繼續保持競爭優勢和良好的發展態勢。 (網際網路頭條)

10月16日，商務部部長王文濤會見美國蘋果公司首席執行官庫克。雙方就中美經貿關係、蘋果公司在華業務發展等進行了交流。王文濤表示，在中美兩國元首戰略指引下，雙方經貿團隊5月以來舉行了四次會談，推動中美經貿關係回穩。近期中美經貿關係出現波動，主要原因是美方在馬德里經貿會談後，密集出台一系列對華限制措施，嚴重損害中方利益，破壞雙方經貿會談氛圍。維護中美經貿關係總體穩定，需要雙方相向而行。希望美方與中方一道，以兩國元首通話重要共識為引領，通過平等對話協商尋找解決問題的辦法，為兩國企業開展合作提供更加穩定的預期和環境。王文濤指出，中國政府將堅定不移推進高水平對外開放，持續最佳化營商環境，讓外資企業共享中國發展機遇。歡迎蘋果公司繼續深化對華合作，加大在華投入。庫克表示，蘋果公司將繼續堅定紮根中國、深耕中國，積極參與中國高品質發展。良好的美中經貿關係不僅對兩國意義重大，也有利於全球經濟穩定和發展，蘋果公司願為美中合作共贏貢獻積極力量。 (券商中國)