#消費
【十五五】展望2026:十五五如何提高消費
聃丘泰:十五五規劃提出“居民消費率明顯提高”,應如何做?減少居民整體非消費負債率、逐步改善居民風險偏好、穩定居民收入、逐步改變收入分配格局。眾所周知,經濟事物是互相關聯、彼此影響的,有些變數間關係比較直接,短期作用效果明顯。有些變數與眾多變數之間存在深刻複雜的關係,而且這些關係具有深刻的時代、社會背景,因為慣性等因素調整改變需要較長過程、存在時滯和短期陣痛,因此需要有深度變革的動力。中共中央關於十五五規劃建議提出“居民消費率明顯提高”,提出“明顯提高”而不是“顯著提高”就是考慮了提高消費率的時代性和複雜關係約束。因此,2025年中央經濟工作會議關於消費只提出“深入實施提振消費專項行動”,“釋放服務消費潛力”。按照常識和經典理論,作為居民支出的消費受到內生外生兩因素影響。內生因素就是經濟人消費獲得效用,影響效用的因素包括消費品對消費者需求的滿足程度(其和產品質量等有關),也和消費者偏好有關(其和消費者年齡文化習慣等有關)。外生因素主要是消費者收入、消費者流動性約束、消費者風險偏好、消費品價格等約束條件。一、影響消費的內生因素按照經典經濟理論,影響消費的內生因素一是消費品對人類生活的不可或缺性,核心是供給創造需求,高品質供給與時代、產品創新程度、產品創新速度有關(包括本國創新和國際創新)。比如70年代“老三件自行車、手錶和縫紉機”、改革開放初期“新三件,電視機、電冰箱、洗衣機”,以及此後的電話、電腦、汽車、智慧型手機等。這些和人們生活密不可分的商品迅速普及擴大了消費。其次是消費者偏好。因為消費習慣等偏好不同,收入相似地方消費差異很大。顯然,年齡是影響消費的最重要因素,這也是生命周期理論揭示的消費特徵。隨著年齡提高,一方面因為人生經歷閱歷等原因出於“新鮮”“獵奇”的消費顯著下降,另外一方面出於身體等因素年齡上漲傳統消費慾望顯著下降。日本等國家進入深度老齡化階段“無慾”社會與人口年齡也是有關係的。二、影響消費的外生因素影響消費的外生因素包括收入,當期收入和持久收入、預期收入,收入分配等。消費者金融約束,如信貸約束、家庭債務約束等。消費者風險偏好,即消費者在當期消費和未來消費之間的替代。在高通貨膨脹時期,價格也是影響消費的重要因素,但中國進入低物價時期,價格因素可以忽略。1. 收入、收入分配與消費顯然,消費對收入依賴最大,因此中共中央關於制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議(以下簡稱建議)提出“居民收入增長和經濟增長同步、勞動報酬提高和勞動生產率提高同步”。但是隨著中國體量加大,經濟增長回歸常態,增長速度放慢在所難免,因此居民收入也隨之下降,消費必然也隨著下降。雖然低收入群體平均消費傾向高,高收入群體平均消費傾向低。但是2013年到2024年資料顯示,低收入組家庭居民人均可支配收入、中間偏下收入組家庭居民人均可支配收入、中間收入組家庭居民人均可支配收入、中間偏上收入組家庭居民人均可支配收入、高收入組家庭居民人均可支配收入分別平均增長7.29%、7.6%、7.26%、7.39%、6.89%,相對穩定。因此,建議提出“分配結構得到最佳化,中等收入群體持續擴大”,低收入群體收入大幅度提高有利於提高總體消費傾向。但是,收入分配改革一方面會有意識形態方面阻力,如“做大蛋糕”和“分好蛋糕”爭論,也有“高福利養懶人”等爭論。而且分配改革也會受到利益集團阻力。因此,這個角度提高消費率可能比較漫長。2. 消費者風險偏好消費者風險偏好可以理解為跨期替代彈性,即消費者在收入較大變化(或者較小變化)情況下,對當期消費和未來消費的安排。理性經濟人最優做法是利用借貸、儲蓄等平滑消費,實現一生效用最大化。但是,中國居民消費水平1978年到2024年資料看,1990年居民消費水平下降很大,從1985年增長12.7%下降到1986年5.7%,六年之後的1992年回歸正常。2007年也顯著下降,2019年和2020年下降最多。外部衝擊影響收入不可避免,也難以預料。但是完善的社會保障制度是確保居民尤其是中低收入群體消費平滑的重要保障。因此,建立提出“分配結構得到最佳化,中等收入群體持續擴大,社會保障制度更加最佳化更可持續,基本公共服務均等化水平明顯提升”。三、影響消費的外生因素:家庭債務和信貸約束筆者認為,影響消費的外生因素中債務約束和信貸約束在目前的歷史背景下是未來促進“居民消費率明顯提高”最容易實現的積極因素。1. 居民“看漲房價”對“更多消費”存在擠出、擠入兩個效應長期以來,中國高房價對消費是擠出效應還是擠入效應存在巨大爭論。筆者認為在財富、收入一定情況下,居民要理性安排食、衣、住、行等需求,若某一個層次需求的商品價格波動較大,居民需求層次會出現替代關係,尤其是佔居民支出較大的需求如房價上漲很快,會擠出其它方面的需求。當然,具體還要取決於房價看漲、看跌速度。2003年3季度到2025年3季度中國城鎮居民調查資料顯示,消費和房價的替代關係是居民“預期下季度房價上漲比例”減去“預期下季度房價下跌比例”下跌時候,總體“更多消費”增加,如2013.3季度到2015.1季度,2021.2季度到2024.4季度。消費和房價的互補關係是2015.1季度到2018.2季度房價上漲最快時候,兩者走向一致,即越看漲房價,消費越多。2015年以來,越看跌房價,“更多消費”越低。如果從家庭“花費”角度看居民家庭支出,考慮到房子支出在中國居民家庭支出不低。長期以來,普遍認為中國居民消費率偏低,按照現有統計制度,2013年《居民消費支出分類》第四類居住包括租賃房房租、住房保養維修及管理、水電燃料及其它、自有住房折算租金,沒有包括房屋購買。因此,從統計上看,房屋購買不是消費。但是,中國絕大多數家庭房屋購買是為了自住,不是為了買賣,因此其具備耐用消費品特點。如果將中國居民房屋購買視為消費,則中國消費不低。觀察1998年—2024年中國居民消費率和考慮住房的消費率,即個人新增住房貸款與居民消費之和佔國內生產總值的比重。可見,考慮了居民住房,中國居民消費率大幅度提高,2016年最高時候高出6個百分點。2. 按揭貸款對消費貸款擠出效應明顯很多研究認為東方國家消費低,原因是居民以節儉為美德。但是,分析2007年到2024年中國居民新增加消費貸款與居民消費之比可以看到:2007年到2009年消費貸款佔比快速上升,2010年下降直到2011年,此後持續上升到2016年,達到20.5%最高點。2017年之後進入一個相對較長的下降周期,雖然2023年短暫上升。而2024年只佔1.4%。銀行卡授信使用率也從另外一個角度反映了居民貸款消費情況。2013—2024年銀行卡卡均授信額度不斷提高,從2016年開始,銀行卡授信使用率卻開始持續下降。消費貸款下降也是從房價加速上漲的2016年開始的。3. 金融促進“居民消費率明顯提高”條件基本具備2025年3月中共中央辦公廳、國務院《提振消費專項行動方案》指出“鼓勵金融機構在風險可控前提下加大個人消費貸款投放力度,合理設定消費貸款額度、期限、利率”。國家金融監管總局、中國人民銀行也採取相關行動。筆者認為,金融促進消費恰逢其時。提振消費,高收入群體消費多,但平均消費傾向低,低收入群體消費低但平均消費傾向高。因此,一方面要鼓勵富裕人群多花錢少儲蓄,另外一方面也要加大消費貸款投放,鼓勵收入較低群體從生命周期(如結婚、生育等大額消費)、職業周期(如預期未來收入不斷提高增加現實消費)考慮貸款消費。針對收入波動群體,如暫時遇到流動性約束利用貸款平滑消費。四、近年以減少家庭債務和信貸約束提高消費率筆者認為,近年減少家庭債務負擔、提高信貸可得性是提高消費率最積極因素。1. 中國居民家庭住房貸款與消費貸款演進按照人民銀行統計“金融機構本外幣信貸收支表”將住戶貸款區分為短期和長期、消費貸款和經營貸款。中國人民銀行貸款投向報告統計了住戶個人住房貸款資料。統計上將住戶消費貸款和個人住房貸款分開統計為消費和投資。統計局認為“商品房購買屬於投資範疇,不屬於消費行為。商品房購買與當期消費不同步,購買支出與當期實際住房消費不對等”。但是,現實中居民家庭卻要統籌房屋購買的投資和消費一體化,存在此消彼長關係。同時,從銀行角度看家庭總負債,即貸款額度等於住戶貸款和個人住房貸款加總。住戶消費貸款、住戶住房貸款與住戶貸款額度之比,2013年到2016年住戶住房貸款和住戶消費貸款共同增長;2016年到2019年住房貸款下降,消費貸款增長;2020年因為疫情等原因,住戶消費貸款下降,住房貸款也下降;2024年以來比較穩定。按照現有貸款政策,居民家庭不同負債彼此制約,較高的消費貸款影響按揭貸款,較高按揭貸款也影響居民消費貸款。中國銀行現有政策規定,“按揭貸款月供不能超過月收入的50%”。因此從銀行角度,同一個家庭不同消費貸款和按揭貸款是此消彼長關係。從中國最大銀行工商銀行資料看,2003年到2025年6月,個人住房貸款和個人消費貸款呈現比較強替代關係。2011年之前,個人住房貸款佔比下降,個人消費貸款佔比提高;2011年到2021年,個人消費貸款佔比下降,但是個人住房貸款佔比提高;2021年以來,個人消費貸款佔比提高,個人住房貸款佔比下降。其它五大行也基本具備這個規律。因此,筆者認為,隨著中國房價不斷回歸基本面,只要將房價下降控制在合理範圍,即不影響平均消費傾向較低群體收入,那麼隨著個人住房貸款佔比下降,個人消費和消費貸款將迅速提高,而這些群體都是平均消費傾向較高的人群。畢竟,消費最大化才是理性經濟人效用最大化唯一或者主要目標。2. 中國居民消費貸款需求兩個層次貸款消費不外乎兩個原因,一是平滑生命周期,如年輕人提前消費,低收入者預測未來會更好而目前大膽消費;二是平滑暫時不利的衝擊使得消費更加平穩。中國社會這兩個群體規模較大。平滑生命周期消費者。居民追求效用最大化,最核心是消費最大化。而消費存在攀比效應和示範效應,“多多益善”。全國居民低收入者收入只佔全國居民平均消費支出33%左右,農村居民可支配收入中位數佔全國居民平均消費支出70%左右。全國居民中間偏下收入組收入也只佔全國居民平均消費支出80%以下。因此,面臨“全國平均消費水平”他們或者壓縮延遲消費升級,或者通過消費借貸平滑現在消費。暫時衝擊的消費平滑者。全國居民人均可支配收入中位數與全國居民人均消費支出之比在1.23—1.3之間。因此,筆者認為這個群體屬於消費貸款平滑意外衝擊。十五五規劃建議提出“居民消費率明顯提高”,筆者認為要科學看待,穩妥可行路徑是第一步減少居民整體非消費負債率、增加居民消費信貸數量的同時降低成本。第二步逐步改善居民風險偏好,第三步穩定居民收入,第四步逐步改變收入分配格局。 (FT中文網)
躺平後,老乾媽賺了快54億
茅台跌價,老乾媽營收重回巔峰,消費降級大環境下的市場情緒,被兩家來自貴州的消費企業狠狠拿捏住了。最近發佈的《2025貴州企業100強》資料顯示,老乾媽2024年銷售額達到53.91億元,已接近2020年54.03億元的歷史最高水平。在眾多品牌忙於直播帶貨、線上行銷的當下,老乾媽看似採取了近乎“躺平”的策略。它在抖音等平台幾乎沒有常態化直播和達人投放,社交媒體帳號也已長期停更,主要依靠消費者的自然復購維持線上銷售。但根據老乾媽陶華碧和公司管理層的敘述,公司其實沒有停止新品開發,海外市場的拓展也卓有成效。“躺贏”或許不是這場突圍的本質,“有攻有守”才是。營收重回巔峰2020年,老乾媽的營業收入達到歷史最高峰——54.03億元,次年突然下滑20%至42.01億元,被外界認為是國民品牌跌下神壇。不過,當時正值疫情,線下消費受影響相對嚴重,而老乾媽一直以來以線下為重,營收下滑也就在所難免。● 近十年老乾媽營收變化/豹變如果在行業內橫向對比,同樣作為國民下飯菜品牌的涪陵榨菜,在疫情後營收增速也開始明顯放緩。年報資料顯示,2020到2022年間,其營收同比增長幅度從14.23%一路下滑至1.18%,此後兩年更是營收利潤雙雙下滑。剛剛過去的第三季度,涪陵榨菜的盈利能力終於走穩,原因其實是理財產品收益增加,而主營業務的毛利率在下滑,對新品的費用投入也在不斷增加。以仲景香菇醬作為拳頭產品的仲景食品,同樣深耕下飯醬這個細分賽道,也是該賽道的第一家上市公司。2020年至今,公司營收增長穩定,但規模一直相對較小,雖然公司在不斷開發新品,動態調整生產,但淨利潤的同比漲幅不算穩定。剛剛過去的2025年第三季度,在花椒、小香蔥、八角等原料價格明顯下降,公司不斷收縮推廣費用的情況下,盈利能力才明顯改善。作為知名度極高的國民品牌,涪陵榨菜和仲景食品都面臨著新時代的新問題:在新品迭代的過程中,銷售推廣費用和利潤之間必須不斷動態平衡,才能在維持市場份額的同時實現增長。而老乾媽那邊,無論是老牌的拳頭產品還是新品,似乎都沒有什麼行銷聲量。因營收下滑被唱衰之後的2022年,陶華碧次子李妙行在接受媒體採訪時表示,“收入短暫下滑完全在意料之中。”公司當時做的事情主要是最佳化產品結構、推進技術升級和加大海外市場培育力度。在其敘述中,這個時期反而是老乾媽的新起點。實際上從2014年,陶華碧退居幕後,老乾媽經歷了一輪大調整。最重大的莫過於,因為成本壓力,放棄貴州辣椒,轉而選擇河南辣椒,導致口味變化。2019年老乾媽陶華碧回歸,重新使用貴州辣椒,並開啟了一輪改革。公開報導顯示,2020年,老乾媽的智能生產線投運,生產效率大幅提升。2022年,老乾媽還因為成本上升啟動了一波漲價,將產品的價格上調了5%到15%不等。價格上漲後,營收的壓力也隨之緩解。2022年到2024年,老乾媽的業績的確在不斷回升,從52.6億元、53.81億元,一路回升至去年的53.91億元,打消了市場疑慮。有意思的是,雖然社交媒體上很多國內消費者表示,現在的老乾媽不是以前那個味道,但是這並沒有妨礙老乾媽營收的增長。東邊不亮,西邊亮不直播,讓老乾媽成為中國目前食品消費品牌中最特別的存在。實際上,陶華碧再次出山後一度開始重視線上行銷,不過很快作罷。目前,老乾媽的微博、微信、抖音等社交帳號都已經停止更新。官方微訊號的最後一條內容發佈於2022年3月;抖音官方旗艦店的最新內容發佈於2025年2月,直播記錄顯示其1年內都沒有直播。公開資料顯示,老乾媽曾在2020年到2022年間嘗試過直播業務,但老乾媽陶華碧並沒有親自下場帶貨,而是通過直播間播放此前採訪視訊的方式引流,效果並不盡如人意。媒體曾援引灰豚資料稱,2022年7月至10月間,老乾媽抖音官方旗艦店新增粉絲數不到5萬,直播銷售額為80萬元。或許投入大、回報少正是老乾媽放棄直播的原因。已經上市的仲景也在財報中也佐證了在這個賽道上對電商管道高投入的“不划算”。2024年報顯示,報告期內,公司電商管道銷售額同比增長29.86%。但市場推廣費用上漲40.45%,公司方面表示,主要是加大電商管道推廣費投入所致。在2025年上半年度,公司明確減少了電商管道的“低效費用”投入。拌飯醬等調料品類,雖然毛利率能夠高至50%以上,但是因為單價低,毛利和營收規模並不算高。電商、直播等管道不僅平台要抽成,還要進行品牌直播間的搭建,人力物力的投入也相當高,對於調料品牌來說並不划算。砍掉不划算的直播、國內的行銷幾乎沒有聲量,但營收又實現了穩中有增,老乾媽似乎找到了新出路——加快出海步伐。近年來,老乾媽在海外市場的發力愈發明顯。老乾媽副總經理李鑫在接受採訪時表示,2000年老乾媽就開始醞釀做海外市場,到2019年,其海外市場還不到90個,而到2024年,老乾媽已經走到了全球160個國家,出海進展迅速。2023年,老乾媽的海外市場同比增長了30%。雖然國內拌飯醬賽道的新興品牌層出不窮,但在國外,老乾媽仍舊是最具知名度的中國醬料品牌。其出海進展迅速,也有賴於海外社交媒體對這款中國辣醬的追捧。原本老乾媽只是留學生群體的必備之物,在海外華人之中流通。隨著社交媒體的發展,越來越多外國人開始成為老乾媽的忠實“信徒”。社交平台上,有人曬出荷蘭超市中老乾媽擺在黃瓜貨架中間售賣——老乾媽配黃瓜,是TikTok上的流行吃法之一。雖然老乾媽在海外的溢價是國內的幾倍,但仍舊被看作是平價食物。價格不貴、食用方便、口味好也成為其在海外爆火的關鍵,不少歐美明星也成為老乾媽的自來水。更有歐美美食博主把它作為沙拉拌醬、抹面包,甚至淋在冰淇凌上食用。2020年,老乾媽陶華碧接受媒體採訪時表示,老乾媽的新產品香辣菜目前也已經走向世界。老乾媽們需要迎接新時代嗎?“辣醬品類還沒到大單品打天下的階段。”虎邦辣醬創始人陳洪群在接受媒體採訪時曾表示。這家辣醬品牌誕生於2015年,比起老乾媽和仲景,算得上細分賽道里的年輕力量,曾經靠在外賣管道的突圍實現營收增長。無論企業風格還是行銷策略,虎邦都和老乾媽、仲景等傳統品牌走向了完全不同的兩條道路。不過,在“大單品行不通”的認知上,仲景、老乾媽和虎邦達成了一致,三者都在不斷進行產品線的擴充。除了香菇醬,仲景在近些年推出了新產品蔥油醬,且在2024年一直保持著高增長態勢。不過,2025年第三季度,隨著競爭的加劇,其增長也遇到了新壓力。招商證券在研報的風險提示中表示,目前仲景食品的新品及新管道拓展不及預期。老乾媽看似是大單品模式,但實際上也不斷拓展產品邊界。2020年,老乾媽陶華碧在接受媒體採訪時表示,公司這些年來在不斷培育新商品,一年要發展兩個新品,到2020年已經有20多種新產品。老乾媽天貓官方旗艦店中,目前共有包括火鍋底料、紅油腐乳、香辣菜在內的共計16種產品。大部分產品的包裝極為相似,如果不仔細看產品名,其實很難分辨。另一方面,下飯醬的價格區間已經被仲景食品、老乾媽等傳統品牌限定在了10元左右的區間,無論品牌還是經銷商,都只能依靠薄利多銷來保持利潤。《豹變》發現,北京商超和前置倉等生鮮超市,老乾媽的產品種類在2到8種不等,仍舊是以雞油辣椒、香辣脆辣椒這種拳頭產品為主,完整貨盤則要看官方旗艦店這類線上管道。但不直播,也不線上上管道進行過多投入,讓老乾媽的新品較難觸達消費者,也就難以在國內形成新的增長點。經銷商層面,老乾媽採取大經銷商模式,除了四個省份以廠家名義直營,其餘省份大區經銷商可以自主開發其他分銷商。對於老乾媽來說,這種方式管理成本更低,但區域經理自主開發分銷商,也讓產品會在很大區域範圍內流通,“竄貨”現象難以遏制。另外,此前有媒體報導稱,相對於其他辣醬品牌,老乾媽給到經銷商的單位利潤更低,且對經銷商採取現銷模式,即“先款後貨”。可以說,老乾媽對於經銷商的吸引力完全建立在走貨量大的基礎上,只有走貨量足夠大,經銷商才能容忍竄貨、單位利潤低,還有現銷模式對其流動性的高要求。如何能保證銷量?不靠行銷,只能靠產品本身。但老乾媽在產品端的創新,似乎並沒有在迎合國內消費者的喜好轉變。近年來,輕食、減脂理念的風颳到了食品市場的每個角落,“0脂”的概念也開始風靡下飯菜這個細分賽道:虎邦、川娃子、吉香居等品牌都推出了各種低脂甚至0脂的辣椒醬系列。但到目前為止,老乾媽沒有對新產品做出這種最佳化,其各類拳頭產品也是在“油辣椒”的品類做出創新,比如香脆油辣椒、風味雞油辣椒、辣三丁油辣椒等等。唯一和健康飲食掛鉤的行銷,可以追溯到直播時,老乾媽努力對外宣傳自己沒有“科技與狠活”。老乾媽的營收重回巔峰是否是因為“躺平”這一看似反常的策略,外界暫且不能知曉。但可以確定的是,在風雲變幻的消費賽道中,固有認知就是用來被打破的。老乾媽紅色瓶身上那張三十年未變的臉,已經在高速迭代的消費圖景中成為明確的錨點,甚至走出中國,走向世界。 (最華人)
AI定價:雖還沒取代你的工作但是快要榨乾你的錢包
打開外賣軟體想點份早餐,同樣的雞蛋灌餅,朋友手機上顯示12元,你的卻要14.8元;提前半個月訂機票,明明選的同一航班同一座位,刷新一下頁面,價格突然漲了300元……你以為這只是偶然的"價格波動"?醒醒,這很可能是AI正在對你進行"精準畫像",悄悄執行"看人下菜碟"的定價策略。如今,當我們沉迷於用ChatGPT寫文案、用AI助手訂酒店時,卻很少有人意識到,AI早已成為商家手中的"賺錢利器"。從航空公司的機票定價到超市的雞蛋售價,從外賣平台的配送費到郵輪公司的艙位價格,AI正通過挖掘海量使用者資料,算出每個消費者能接受的"最高價格",然後精準地從我們的錢包裡多掏走一筆錢。一、AI定價有多瘋狂?1天調整1500萬次價格,你的消費習慣全被"監控""現在我們每天要處理1500萬個價格點,AI比人類更懂消費者願意付多少錢。"皇家加勒比郵輪CEO傑森·利伯蒂在今年10月的財報電話會議上,毫不掩飾AI定價帶來的收益。這句話背後,是AI正在徹底顛覆傳統定價模式的現實——不再是簡單的"成本+利潤",而是基於你的每一次點選、每一次瀏覽、每一次猶豫,計算出最適合你的"個性化價格"。1. 航空公司:AI讓機票價格"秒變", Delta被參議員點名批評作為AI定價的"先行者",航空公司早已把這項技術玩得爐火純青。去年年底,達美航空(Delta)宣佈與以色列AI公司Fetcherr合作,推出"4D市場模型"——這套系統不僅會分析航班座位剩餘情況、競爭對手價格,還會結合你的歷史購票記錄、瀏覽時長、是否繫結信用卡等資料,即時調整票價。根據Fetcherr官網介紹,這套AI系統能幫助航空公司"發現隱藏的收入機會",平均提升12%的銷售額,同時減少60%的人工操作。這聽起來對商家是好事,但對消費者來說,可能就是"噩夢":有乘客反映,自己在瀏覽某航班時猶豫了10分鐘,再下單時價格就漲了400元;還有乘客發現,用不同手機登錄同一帳號,顯示的票價相差近千元。達美航空的做法很快引起了民主黨參議員的不滿。今年1月,多名參議員聯名致信達美航空CEO,指責其AI定價"涉嫌價格歧視"。面對壓力,達美航空隨後改口稱"沒有用AI設定個性化票價",但這種說法顯然難以服眾——TD Cowen分析師湯姆·菲茨傑拉德在最新報告中指出,AI定價將成為航空公司2026年的"收入增長引擎",達美航空原本計畫用AI定價20%的國內航班,目前已實現約5%。2. 超市與外賣:同一筐雞蛋差8毛,一年多花1200元如果說機票價格差異還能用"淡旺季""提前預訂"來解釋,那麼超市裡的雞蛋、牛奶出現價格差異,就更讓人難以接受了。今年2月,美國消費者報告(Consumer Reports)與Groundwork Collaborative聯合發佈的調查顯示,外賣平台Instacart上,同一超市的相同商品,不同使用者看到的價格最多相差23%。在華盛頓州的一家Safeway超市,12個裝的Lucerne雞蛋,有的使用者看到的價格是3.99美元,有的則要4.79美元,差價0.8美元;更誇張的是,同一購物筐的商品,在西雅圖地區的Safeway超市,價格範圍從114.34美元到123.93美元,相差近10美元。調查還發現,只有8%的消費者能拿到最低價格,一個四口之家如果經常用Instacart購物,一年可能多花1200美元(約合人民幣8600元)。面對質疑,Instacart在部落格中辯解稱,只有少數零售商使用其AI定價工具Eversight進行"有限的線上定價測試",而且"不會使用個人 demographic資料或使用者行為資料"。但這種說法很快被打臉——有消費者發現,自己只要清除瀏覽器快取,或者用家人的帳號登錄,就能看到更低的價格。3. 電商平台:AI聊天機器人"勸買"有術,亞馬遜一年多賺100億除了直接調整價格,AI還在通過更隱蔽的方式"掏空"我們的錢包。去年10月,亞馬遜CEO安迪·賈西在財報會議上透露,AI聊天機器人Rufus能讓消費者的購買率提升60%,按照這個速度,Rufus每年能為亞馬遜多帶來100億美元(約合人民幣720億元)的銷售額。Rufus的"魔力"在那裡?當你在亞馬遜上諮詢"那款筆記本適合學生用"時,Rufus不會簡單地羅列產品,而是會根據你的瀏覽歷史、購買記錄,甚至聊天中的語氣(比如你提到"預算有限"還是"注重性能"),推薦更符合你心理預期的產品——這些產品往往不是最便宜的,而是你最可能接受的價格區間內的商品。更值得注意的是,根據亞馬遜的隱私政策,Rufus會將與你的聊天內容保存28天(除非你主動刪除),這些資料會被用來最佳化後續的推薦和定價。也就是說,你每一次和AI聊天,都在給它"投喂"資料,讓它更精準地算出你能接受的價格。二、AI是如何"讀心"的?3步算出你的"最高承受價",資料越詳細,宰得越狠看到這裡,你可能會好奇:AI到底是怎麼知道我願意付多少錢的?其實,AI定價的核心邏輯很簡單,就是通過海量資料建構你的"消費者畫像",然後根據畫像調整價格。具體來說,主要分為三個步驟:第一步:瘋狂"偷資料",你的每一個行為都被記錄AI定價的基礎是資料,而且是越多越好。你可能不知道,從你打開APP的那一刻起,就有上百個資料點在被收集:基礎資訊:你的年齡、性別、地域、收入水平(通過繫結的銀行卡、消費記錄推斷)、職業(通過購買的商品、瀏覽的內容推斷);行為資料:你在APP上停留了多久、瀏覽了那些商品、把那些商品加入購物車又刪除、對比了多少個商家、最後為什麼放棄購買;環境資料:你用的是手機還是電腦、手機型號是高端還是低端、網路是WiFi還是5G、登錄地點是家裡還是公司;社交資料:你是否分享過商品連結、朋友對你推薦的商品的反應、你在社交媒體上提到的消費偏好。這些資料可能來自不同的平台,但通過資料共享和第三方工具,AI可以將它們整合起來,建構一個完整的你。比如,你在抖音上點讚了"平價口紅"的視訊,在淘寶上瀏覽口紅時,就可能看到更多中低端價位的產品;如果你在小紅書上分享"高端護膚"的筆記,在絲芙蘭的APP上,推薦的產品價格可能會更高。第二步:給你貼標籤,分成"價格敏感型"和"冤大頭型"收集完資料後,AI會通過演算法給你貼標籤,最核心的標籤就是"價格敏感度"。簡單來說,就是判斷你是不是"在乎價格":價格敏感型:經常對比價格、喜歡用優惠券、會等到促銷時再購買、手機型號較舊、網路環境多為WiFi(推斷可能更在意流量費用);價格不敏感型:很少對比價格、購買時不看優惠券、喜歡即時購買、手機型號為高端機型、經常在通勤時間(用5G)購物(推斷可能收入較高,時間成本更高)。除了價格敏感度,AI還會給你貼其他標籤,比如"忠誠度標籤"(你是否經常在同一商家消費)、"緊急度標籤"(你是否在臨近節假日、深夜購物,推斷可能有緊急需求)、"從眾標籤"(你是否喜歡購買熱門商品,容易被推薦影響)。這些標籤會決定你看到的價格。比如,同樣是訂酒店,"價格敏感型"使用者可能會看到"限時折扣""優惠券",而"價格不敏感型"使用者看到的則是"推薦房型""升級服務";同樣是叫外賣,"緊急度標籤"高的使用者(比如深夜12點下單)可能會看到更高的配送費。第三步:即時"測試價格",找到你的"心理臨界點"有了標籤之後,AI不會直接定一個固定價格,而是會通過"動態測試"找到你的"最高承受價"。這種測試非常隱蔽,你幾乎察覺不到:小幅度調價:比如將某商品的價格從99元調到101元,觀察你的購買率是否下降;如果購買率沒有明顯變化,說明你能接受101元的價格,下次可能會調到103元;差異化展示:給你和其他使用者展示不同的價格,比如給你看109元,給"價格敏感型"使用者看99元,對比兩者的購買率,判斷價格是否合理;捆綁銷售測試:比如將A商品和B商品捆綁銷售,有的使用者看到"買A送B",有的使用者看到"A+B優惠價",有的使用者看到"單獨買A",通過資料判斷那種方式能讓你花更多錢。這種測試是即時進行的,AI會根據你的反應不斷調整。比如,你看到109元的價格後猶豫了,AI可能會在10分鐘後給你推送一張10元優惠券,讓你覺得"撿了便宜",從而下單;如果你直接購買了109元的商品,AI會記住你的"承受上限",下次給你推薦類似商品時,價格可能會更高。三、AI定價是"科技進步"還是"變相宰客"?各方吵翻了,這些觀點值得深思AI定價的興起,引發了一場激烈的爭論:支持者認為這是"科技進步",能讓定價更高效、更精準;反對者則認為這是"變相宰客",涉嫌價格歧視,損害消費者權益。那麼,我們該如何看待AI定價?支持者:AI定價能讓資源更高效配置,消費者也能受益在商家和部分經濟學家看來,AI定價有其合理性。他們認為,傳統的"一刀切"定價模式效率低下,而AI定價能根據供需關係和消費者偏好調整價格,讓資源得到更合理的配置。比如,航空公司用AI定價,能讓航班座位的利用率更高——對於提前很久訂票、價格敏感的消費者,提供低價票;對於臨時訂票、有緊急需求的消費者,提供高價票,這樣既能保證航班滿座,又能讓航空公司獲得合理利潤。還有觀點認為,AI定價也能讓消費者受益。比如,對於價格敏感的消費者,AI能更快地推送優惠券和折扣資訊;對於時間敏感的消費者,AI能直接推薦最合適的商品,節省他們的時間成本。正如零售行業協會的律師斯蒂芬妮·馬茨所說:"大多數商家用AI做的,只是定製促銷活動,這不僅無害,還能幫助消費者找到更適合自己的商品。"反對者:AI定價導致"演算法共謀",所有消費者都被收割但更多的專家和消費者認為,AI定價的負面影響遠大於正面影響,尤其是"演算法共謀"和"價格歧視"問題,正在讓所有消費者成為受害者。2019年,歐洲的研究人員做了一個實驗:讓多個AI演算法在模擬市場中進行定價,結果發現,這些AI很快就學會了"默契配合",共同將價格提高到高於競爭水平的位置,也就是"演算法共謀"。比如,當一個AI發現自己提高價格後,其他AI不會通過降價來搶佔市場,而是也跟著提高價格,最終導致所有消費者都要付更高的錢。更嚴重的是,AI定價可能會加劇社會不公。比如,低收入人群可能因為被貼上"價格敏感型"標籤,只能看到低價但質量較差的商品;而高收入人群則可能被推薦高價商品,即使這些商品的性價比不高。這種"隱形的價格歧視",會讓貧富差距在消費領域進一步擴大。卡內基梅隆大學商學院教授帕拉姆·辛格的研究也證實了這一點。他和團隊對電商平台的AI定價進行了分析,發現AI通過個性化推薦(比如給不同使用者展示不同排序的商品),能讓整體價格平均上漲29%,即使扣除"便利性提升"的因素,價格也會上漲13%。"AI會讓消費者覺得自己買到了'最適合'的商品,但實際上,你只是買到了AI想讓你買的商品。"辛格說。四、我們該如何應對?3個實用技巧避開AI"宰客",監管也該動真格了面對AI定價的"圍剿",我們是不是只能束手就擒?其實不然。通過一些簡單的方法,我們可以減少被AI"宰"的機率;同時,監管層面也在逐步行動,為消費者保駕護航。消費者:3個技巧降低被"精準定價"的機率多平台對比,清除快取換帳號:在購買高價商品(如機票、酒店、家電)時,不要只在一個平台看價格,可以在多個平台對比;同時,定期清除瀏覽器快取和APP資料,或者用家人的帳號登錄,看看價格是否有差異。比如,訂機票時,可以用手機流量和WiFi分別登錄,用Android手機和蘋果手機分別查看,往往能發現不同的價格。不要急於下單,加入購物車等一等:如果你把商品加入購物車後沒有立即下單,很多APP會給你推送優惠券,這其實是AI在測試你的價格敏感度。比如,你把一件衣服加入購物車後,第二天再打開APP,可能會收到"專屬優惠券",價格能降10%-20%。注意隱私設定,拒絕不必要的資料收集:在使用APP時,儘量關閉不必要的權限,比如"獲取位置資訊""讀取通訊錄""訪問照片"等;同時,在隱私設定中,選擇"不允許個性化推薦"或"刪除歷史資料"。雖然這可能會影響推薦的精準性,但能減少AI對你的"瞭解",從而降低被"精準定價"的機率。監管層:各國開始行動,中國也在發力面對AI定價的亂象,各國監管機構也在逐步出台政策。比如:美國:紐約州在去年11月出台了《演算法定價披露法》,要求企業如果使用AI進行個性化定價,必須明確告知消費者;加州也曾提出類似的法案,雖然目前還未通過,但已經引發了廣泛討論。不過,美國聯邦層面的監管還比較滯後,尤其是在川普政府上台後,對AI定價的監管力度有所減弱。歐盟:歐盟將AI定價納入反壟斷監管的重點,去年已經對亞馬遜、Google等公司的AI定價行為展開調查;同時,歐盟的《人工智慧法案》也明確規定,禁止使用AI進行"歧視性定價"。中國:去年7月,國家市場監管總局發佈了《關於平台經濟領域的反壟斷指南(徵求意見稿)》,其中明確提到,禁止平台利用AI演算法進行"巨量資料殺熟";今年1月,上海市消保委也發佈了《AI定價消費者權益保護指引》,提醒消費者警惕AI定價中的陷阱。不過,監管AI定價並不容易。一方面,AI演算法非常複雜,監管機構很難判斷企業是否在使用AI進行價格歧視;另一方面,企業往往以"商業機密"為由,拒絕公開定價演算法。因此,未來還需要更多的技術手段(比如演算法審計)和法律條款,來規範AI定價行為。五、AI不是"宰客"的藉口,公平才是長久之道AI定價本身並不是壞事,它確實能提高定價效率,讓資源得到更合理的配置。但問題在於,很多企業把AI當成了"宰客"的工具,通過濫用資料和演算法,損害消費者的權益。這種短視的行為,最終會失去消費者的信任——當越來越多的人發現自己被AI"精準宰客"時,他們會選擇用腳投票,遠離這些平台。對於消費者來說,我們需要瞭解AI定價的邏輯,學會保護自己的權益;對於企業來說,應該意識到,AI定價的核心不是"搾取"消費者的錢包,而是通過提供更優質的產品和服務,實現企業和消費者的雙贏;對於監管機構來說,需要加快出台相關政策,既要鼓勵AI技術的創新,也要防止技術被濫用。最後,想跟大家說:下次當你看到"個性化推薦""專屬價格"時,不妨多留一個心眼——你以為的"專屬優惠",可能只是AI給你設下的"消費陷阱"。畢竟,真正的科技進步,應該讓每個人都受益,而不是讓一部分人被偷偷"宰"。 (跬步書)
大摩邢自強:提消費、穩樓市、強社保……2026中國經濟要走得遠,關鍵還在“投資於人” | Alpha峰會
12月19日,在華爾街見聞和中歐國際工商學院聯合主辦的「Alpha峰會」上,摩根士丹利中國首席經濟學家邢自強發表了題為《中國新篇章: 科技與再平衡》的演講。他表示,2024年9月以來的政策轉向是扭轉中國經濟局勢的關鍵,中國企業在複雜的地緣政治與監管環境“嚴寒大考”後展現出強大韌性和創新能力,在多項前沿科技領域已取得領先優勢。邢自強同時表示,單靠“星辰大海”的新質生產力和企業出海,難以彌補內需不足這一“柴米油鹽”的現實挑戰,中國經濟破局之道在於通過房地產走穩、財政從“投資於物”轉向“投資於人”、夯實社保與刺激消費,重塑增長動能與市場信心。以下為演講精彩觀點:1、2024年9月以來的政策轉向是扭轉局勢的關鍵,中國企業在經歷複雜地緣政治與監管環境的“大考”後展現出極強的韌性與創新力,已在多個科技領域拔得頭籌。2、這種規模效應是沒有任何一個其他國家單一經濟體可以替代的……所以“沒有下一個中國”。3、依靠部分行業的生產力亮點和企業出海,或許難以充分帶動一個大型經濟體的經濟循環。4、結合國內外的歷史經驗,要有效應對低物價循環,可在三個方向發力:先化解存量問題,重組債務;其次設法解決增量問題,支援內需;最後,通過改革穩信心。5、隨著“反內卷”深化,有必要進一步最佳化地方的發展理念和考核方式,並在財稅體系方面持續探索和推動結構性轉型。財政支出結構上,把過去重生產投資、用於“投資於物”(比如“鐵公基”這些基礎設施和工業產品),轉型到“投資於人”,夯實社保,讓老百姓沒有後顧之憂、願意消費。6、許多新科技行業屬於資本和技術密集型,其提供的崗位相對不像房地產上下游帶動的勞動密集型產業那麼多,而創造的股市財富和生產力改進可能才 “小荷才露尖角”。但居民財富在資本市場的配置較低,大頭還是房地產。7、對中國經濟而言,傳統類股和“老登”類股起到的作用依然至關重要。不管是居民財富效應,還是對經濟帶動的上下游類股的就業影響,都離不開解決地產走穩的問題。8、“財政貼息按揭”要縮小高線城市租金回報與按揭成本的剪刀差,帶動市場預期回暖,有兩點至關重要;範圍廣、力度大。同時為防範炒作政策紅利,可以最佳化制度,對首套和多套房實行差異化對待。9、社會保障的夯實和均衡有助於釋放消費潛力,對此帶來的財政支出負擔,可通過“開源+轉型”化解:一是將更多國有企業股權劃轉全國社保、提高分紅以充實社保基金;二是推動財政支出體系從重生產建設轉向“投資於人”,加大對醫療、養老和社保的投入。以下為演講實錄:大家好,我是邢自強。很榮幸來到華爾街見聞Alpha峰會。關於國際資產配置、地緣政治的種種消息,我相信不管是對於在座的企業家還是中歐的學員都有相當強的幫助。今天我作為第一個開場的嘉賓,更多起的是拋磚引玉的作用。因為我的本行是進行宏觀經濟政策研判,以及關於地緣政治、國際資本市場配置的大類方向研究。我相信接下來還有很多不管是科學家、企業家還是教授,會更多從具體的行業落地,給大家帶來一些值得投資、值得進行明年佈局的賽道啟發。中國企業展現出韌性我“拋磚引玉”的過程更多是給大家一個大方向。過去三年,中國經濟面臨的是“低物價循環”,到目前為止應該說有一些改善。特別是2024年9月份政策進行調整以來,我們能比較熱切地感受到資本市場更加活躍了。資本市場活躍的背後其實反映了政策“活”了、企業“活”了,帶來了資金。大家比較明確的一個感受是,在2024年9月份之前,有長達兩到三年的時間,不管是作為企業界還是投資者,心情處於低潮期,看不清未來的方向。從資金角度看,過去幾年出現“資產荒”,老百姓的儲蓄沉澱在定期存款裡,資產配置者、機構投資者的錢放在債券裡,這都是處於低物價循環、難以找到高收益資產之下比較正常的現象。但是,2024年9月的政策轉向一舉改變了預期,市場信心逐步恢復。從過去一年半的情形來講,我們看到,首先國際投資人對中國更感興趣了。在我們舉辦的種種國際會議裡,一些來自美國、歐洲的大類股權基金、養老金開始重新佈局中國。其次,國內自己的大類資產配置者也開始對一些更加活躍的資產——比如股權資產——興趣與風險偏好回升。僅僅今年,以險資、銀行資管為代表的這些大類資產配置者進入股市等更多元化的資產配置就高達1.5兆到2兆之間,更何況連普通居民對這種多元配置的興趣也有“破冰”的現象。從6月份至今,大體上居民存款出現了“小荷才露尖角”的搬家,進入多元化的投資市場。比如從6月到9月份,大致上有接近8000億人民幣的定存轉移向了以理財、權益資產等為代表的更活躍的投資管道。與去年同期相比,大家在當前這個時點的感受已經發生了明顯變化——去年我在華爾街見聞的Alpha峰會進行線上路演,如今大家的心情已經截然不同。這背後首當其衝的就是政策層面。從2024年9月開始做了一系列的嘗試,試圖打破當下遇到的低物價循環。比如財政開始擴大赤字,突破了 “思維定式”,而且在擴大赤字的過程中更多傾向於用於消費。例如 “國補”,大家買車、買家裝和手機得到了實實在在的補貼,這是過往很少做的針對消費端、針對需求端的刺激方式。而且在這個過程中,對恢復企業家信心也做了一些政策佈局,比如大家耳熟能詳的恢復了香港的IPO,而且對A+H、對赴港上市、境外上市,基本上做到了“應批盡批”,讓企業家的信心和奮鬥精神得到了一個很好的市場化出口。而且最近A股市場也漸漸恢復了IPO功能,當然主要針對的是新質生產力和硬科技。大家在上海可能也感受到了,過去幾個禮拜有一些非常成功的國產算力等類股的新IPO帶來的盤中亮點。企業家精神的復甦其實並不奇怪,因為在座很多中歐的學員也是長期奮戰在一線的企業家。中國的企業一向堅韌不拔,而且在全球競爭格局中不斷向上攀登。如果我們回顧過去十年,“十三五”規劃、“十四五”規劃裡對中國很多科技進展的設想,其實今天看起來大部分不僅實現了,甚至是拔得了頭籌,在全球取得了冠軍地位。比如說,十多年前很難想像中國的汽車行業能取得舉世矚目的成就。這裡面既有產業政策的功勞,但我想更多的還要歸功於企業家堅韌不拔的創新精神。那怕經歷了2020年到2024年這接近5年的“大考”——不管是國內房地產市場的調整、一些政策監管環境的變化,還是海外地緣政治的格局,中美博弈、俄烏戰爭帶來的種種不確定性——經歷了大考之後,很多中國企業不僅沒有躺平、沒有睡著,反而是不斷修煉內功、進行創新,獲得了鳳凰涅槃。如今大家談起那些耳熟能詳、令人振奮的科技創新時刻——從年初的DeepSeek事件,到人形機器人的廣泛討論和崛起,再到中國企業在生物醫藥領域的出海,以及最近關於下一代電池的突破,甚至在“十五五”規劃中提出的量子科技、6G網路、腦機介面、核聚變、生物製造等更前沿的概念——這些聽起來雖然前衛甚至有些科幻。但我相信,只要中國繼續發揮三大優勢:已經形成的上下游產業鏈集聚效應、豐富的人才和工程師資源,以及強大的國內內需市場,特別是通過改革釋放消費潛力、增強內需,企業的產品和服務就能更好地實現價值,推動研發和技術進步。正是這三大優勢,使中國在“十三五”、“十四五”以及未來“十五五”規劃中持續引領產業創新。比如說第一項產業鏈的叢集,大家在上海對長三角取得的這種叢集優勢是非常清楚的。我這一周跑了五個城市,其中包含了長三角的一些地區,看到在方圓幾十公里內,不管是關於人形機器人,還是關於現在大家熱議的生物製藥、下一代電池行業,其實中國的產業鏈叢集、上下游類股、工程師解決方案,都可以在方圓幾十公里、兩小時的車程內找到。這種規模效應是沒有任何一個其他單一經濟體可以替代的。我們的同事們做了很久的研究,看看印度,看看東南亞,看看墨西哥,然而這些經濟體往往只能承接產業鏈上的單個環節,缺乏規模集聚效應,所以“沒有下一個中國”。在全球國際化以及工業化的浪潮中,中國也許是絕無僅有的一個案例。第二個要點是人才,這也是息息相關的。為什麼中國容易形成產業叢集?眾所周知,現在每年大家比拚的都是理工科、工程類方面的優秀人才,不管是數量還是質量。我們一年畢業 1100 萬大學生,其中 40% 是理工科,接近 500 萬人,這已經超過了中國在科創方面的競爭對手——美國、德國、日本的總和,給中國產業持續創新提供了基礎。以電池為例,電化學是一個非常精深的領域。有時候我們參與一些企業舉辦的行業協會研討,你可以感受到在這個領域中國基本上獨步全球。由於龐大的理工科畢業生、博士生每年關於這個領域發表的高水平論文,中國佔據了六成到七成以上,遠超美國和歐洲。甚至一兩家中國最領頭的鋰電企業,就佔據了中國發表論文數的一半左右。這塊已經具備了強大的先發優勢。即便是未來有些前沿行業,像 AI 人工智慧,中國也具備了強大的人才優勢。正如一些國際上的人工智慧領軍人物指出的那樣,全球大概一半的 AI 畢業生人才來自於中國。最後則是要有內需市場。如果企業一開始沒有內需市場的孵化,它的產品和服務在本土賣不上價,就很難走出去。實話實講,這個優勢在過去三年遇到了挑戰,內需相對疲軟,企業在國內的產品服務賣不上價,只好把目光紛紛投向海外。但光靠海外的需求,是難以彌補內需不足的。首先,中國是一個大國經濟體,很難重演像日本、韓國等“東亞四小龍”那樣只靠出口的模式。因為我們的體量比較大,若全靠出口,大家可以想像一下未來全球地緣政治的反彈壓力。今天是美國的關稅,明天是歐洲,後天可能是墨西哥,所以從這個角度看,內需才是重點。其次,中國也會吸取一些國際社會的經驗。歷史上以日本、德國為代表,當進入了內需不足、房地產下行的時段,也嘗試了讓企業出海。比如大家經常掛在嘴邊的,就是不能低估日本的國民財富。在 90 年代陷入通縮陷阱以後的“失落的二十年”裡,其實日本通過企業出海在當地發展,建立了一個“海外的日本”。但是回過頭來看,日本在先進製造業行業開疆拓土、一些企業成為全球冠軍是在 90 年代下半葉,基本上是在日本陷入泡沫泥潭之後。然而這些成就並沒有幫助日本打破泡沫,日本本土的經濟消費疲軟、服務業疲軟以及居民收入停滯,20 年也沒有復甦。所以,單靠個別行業明星的新質生產力亮點和企業出海,解決不了一個較大經濟體內需的問題。何況中國的體量比日本更大,中國企業出海面臨的政治以及地緣政治的反彈壓力也比日本當時更為凶險,所以從這個角度更應該投向內需。以財稅轉型重塑內需增長動能所以我剛才講到的這麼多關於“星辰大海”式的科學創新,在“十四五”期間會繼續拔得頭籌,我對此是深信不疑的。不管是已經取得先發優勢的人形機器人、智能駕駛、固態電池,還是下一階段前沿行業的量子科技、核聚變、腦機介面、生物製造,這些“星辰大海”式的科創圖強故事,並不能完全補上當前經濟還處於“柴米油鹽”的低物價循環之中的缺口。所以我想每年到這個檔口,大家關心的不只是去把握一些賽道、一些亮點,更希望從廣泛意義上瞭解經濟會不會復甦,企業盈利是否改善、更願意聘人,老百姓找工作是否更容易,整個房地產是否止跌回穩,這塊我們是怎麼判斷的?可能大家也記得,在 2024 年 9 月份政策開始進行調整以來,我們一直用的一個措辭叫“可能要經歷兩到三年打破低物價循環的艱難探索”,最終共識更為凝聚、認知更為深化之後,政策的力度也逐步發揮到位了。那今天進展如何了?我想有很多方式可以去衡量中國一些進展。在 2023 年、2024 年低物價循環之初,我們根據一些國際國內的經驗,比如當時的日本、美國、歐洲,都有房地產大幅下行之後引發通縮的風險。怎麼走出這些周期?不外乎要做三項:先解決存量問題,重組債務;其次設法解決增量問題,支援消費需求、內需;最後,改革穩信心。儘管部分中國企業在過去幾年經歷挑戰後展現了堅韌不拔、鳳凰涅槃的精神,但目前更多企業的鬥志主要體現在新興賽道,傳統行業仍面臨較大壓力。與身邊企業家朋友交流時可以發現,大家充滿幹勁的往往是受益於新質生產力和資本市場政策支援的類股。而更多傳統類股,包括消費、服務以及房地產相關的建築上下游產業,仍處於深度調整階段。有沒有可行的改革路徑?其實,隨著“反內卷”進入深水區,我們可以進一步最佳化地方的發展理念和考核方式,逐步平衡過去偏重生產、投資的導向,增強對消費和服務的重視。同時,在財稅體系方面,也可以持續探索結構性轉型。例如,財政收入來源可以從以生產端徵收增值稅為主,逐步向更加注重直接稅,如消費稅和企業所得稅的方向調整。這樣,地方政府能夠更加關注最終需求和消費,推動經濟高品質發展。現實中,有時會出現“鄰近地區有新工廠,自己也要引進類似項目以增加稅源和政績”的現象。長遠來看,避免同質化競爭和無序擴張,有助於實現可持續發展。要真正將“反內卷”落到實處,關鍵在於持續最佳化地方的發展理念和財稅體系。此外,在財政支出結構上,也可以逐步從以往側重生產投資、基礎設施和工業產品的“投資於物”,轉向更加注重“投資於人”,比如夯實社保體系,讓大家沒有後顧之憂,更願意消費。這些都是我們對“反內卷”深入推進的一些思考和建議。傳統類股的作用依然重要在場的許多朋友在2019年至2020年期間購置了房產,如今房價跌幅可能已經高過當初的首付。在一些海外市場,這種情況可能會引發金融系統性風險,尤其是在美國,一旦房價下跌20%,不少人會選擇違約,將房產交還銀行。而中國的情況則有所不同,過去五年房地產市場調整期間,銀行體系整體表現較為穩健。這也體現了以國有銀行為主的監管體系的嚴謹性。與美國等國家相比,中國房地產風險對金融體系的影響相對有限,但相關壓力在社會各個環節有所分擔。房地產在中國經濟結構中佔比很高,高峰期時直接或間接貢獻接近30%的GDP。在過去五年的調整過程中,影響不僅限於房地產本身,還波及整個產業鏈,包括建築商、供貨商、家裝家電行業、汽車市場,以及因房價下跌而財富縮水的購房者。此外,部分地方政府因土地財政依賴也受到一定影響。可以說,整個社會鏈條均等地承擔了房地產下行的後果。因此,儘管中國沒有像美歐那樣,在地產泡沫調整後出現巨大的金融系統性衝擊,但我們也不能輕視這一問題。大家在討論地產下行進入第五年時,常感到政策力度與市場預期存在落差。這種落差的部分原因,恰恰是來自我們相對穩健的金融體系,特別是國有銀行體系,導致政策層面某種程度上缺乏迫切感。現在我們出差,例如白天在廣州辦完事,晚上趕不回深圳或佛山的高鐵時叫順風車,經常發現司機其實是白天有正式工作的白領,晚上兼職跑車。詢問其背後的原因,雖然各不相同,但很多都是在高點買房的人。現在房價雖大幅下跌,但他們不敢違約。畢竟中國的國情不同,除非供房人雙方都失業、被迫斷供,否則中國老百姓還是會儘量償還。因此,很多人犧牲了平日的娛樂時間打第二份工,應對上有老下有小、資產縮水的壓力。考慮到這些社會現實,有必要推出更多政策幫助房地產市場回穩。大家可能注意到,房地產市場回穩既有國際經驗,也有中國特殊國情。關於國際經驗,這張圖表並非我們首次使用。早在2023年討論是否有更多救市政策,以及2024至2026年是否會迎來回穩拐點時,我們就展示過。經歷過房地產泡沫大起大落的經濟體並非只有中國,歐洲、美國、東亞等地都有類似經歷。平均而言,房地產從高點下跌的完整周期接近7年,隨後進入新穩態周期。當然,新周期很難重演過去幾十年高歌猛進的旺盛階段。因為絕大部分國家都曾經歷過城市化較快、金融監管偏松、首付限制較少的狀態,一度出現房地產長期“買漲不買跌”的局面。經歷7年消化期後,這些國家的房地產進入新周期。雖然很難重現單邊上漲的價格預期,但至少會穩定下來,呈小幅波動。中國的房地產周期目前處於第五年(從2021年至今),離國際平均經驗的約6至7年不算太遠。在“量”的調整上,中國也不弱於其他國家。左圖展示了一些國家從高點到低點,銷售量、開工量下跌40%至50%,而中國已跌了60%,所以幅度調整已逐漸到位。當然,考慮到價格因素,特別是新房價格受行政限制調整較慢;若將二手房價格考慮在內,目前全國均價大約下跌了35%至40%。參考國際平均水平,在整個房地產消化周期中,房價通常會跌40%至50%,個別國家跌幅達60%。其實我們現在的跌幅與國際經驗相比,差距已不是特別大。國際經驗讓我們感覺到似乎有一點曙光,但這曙光目前“伸手去抓”還需要等待一定時間。不管是時長還是房價的調整,也許中國還需要走一小段路。當然,中國地產的特殊之處,還有高企且分佈不均的庫存。在三四線、四五線小城市,庫存量是巨大的。從未來的解決方案來講,很難去幫助這些地方——人口有下行壓力,且經濟內生動能較弱,庫存問題很難短期解決。一二線城市庫存目前也比正常狀況高,正常年份庫存大概一年左右可以賣完,現在消耗需要兩年。中國特殊國情和國際經驗的對比都顯示,如果任由房地產市場自發調整,可能還要經歷一段時間。剛才講到的種種“星辰大海”式的科學創新,雖對中國經濟起到了提振作用,但可能難以完全抵消傳統類股對經濟、信心和市場產生的影響。有人問,美國等其他國家是不是光靠高科技和新質生產力就走出來了,經濟轉型並減少了對房地產的依賴?其實比較一下房地產開工、投資、銷售在經濟中的貢獻,經歷了過去五六年的調整後,當前中國房地產投資佔 GDP 的比例已經降到了 6%,這比日本和美國還低。也就是說,那怕對於房地產市場非常成熟的經濟體,地產依然是支柱行業之一。而且美國經濟有其特殊性,資本市場佔經濟和財富的比例較高,所以很多時候所謂的新生產力——比如 AI 行業的“七姐妹”等——其造就的資本市場財富提升,會通過居民消費、養老金等方式反映在美國居民財富的提升上。這些傳導機制在中國並不那麼顯著。與此同時,新生產力在反映到居民財富、創造就業以及帶動上下遊行業方面存在差異。很多新科技行業是資本和技術密集型的,其提供的崗位相對不像房地產帶動的勞動密集型產業那麼多。它創造的財富效率可能體現在“小荷才露尖角”的一些股市硬科技新股上市上,但居民財富在資本市場的配置較低,大頭還是房地產。從這個角度看,跟美國的國情確實不一樣。在我們每周一針對機構投資人的電話會議中,經常有人在留言系統裡半開玩笑半認真地說:“大摩的宏觀和策略團隊,請不要再談地產、傳統消費周期的‘老登’類股,你們要 Move on(向前看),要學會新生產力對中國經濟和市場的巨大貢獻。”我想這句評論當然有一定道理,但是我很難完全“Move on”。因為對中國經濟而言,傳統類股和“老登”類股起到的作用依然至關重要。不管是居民財富效應,還是對經濟帶動的上下游類股的就業影響,都離不開解決地產走穩的問題。新經濟成長儘管這幾年固定資產投資力度在加速,但如前所述,距財富效應和帶動就業還有較大距離。歷史經驗證明,比如 90 年代後半葉到 2000 年後的日本,光靠先進製造業出口成為全球冠軍,並未彌補國內消費不足、內需不足導致的“失落的二十年”。所以對於地產,我們經過研究也提出了三種不同的路徑。大家可以線上下繼續討論,畢竟在座也有地產行業的同仁。比如,是否可以針對中國庫存高企的特殊國情,採取收儲庫存幫助消化?其次,針對當前地產商搖搖欲墜的狀態,市場存在諸多疑慮:無論上有供應商、下游衍生產業,還是購房者,能否信任房地產開發主體不出問題?針對這些問題,能否採取政府救助藉以“保主體”?另一點是針對老百姓面臨的房價下跌、財富效應縮水以及由此對消費產生的衝擊。能否採取力度更大的按揭貼息政策,大幅降低按揭成本,直至在一線城市實現租金收益率高於按揭負擔?這樣才能逐步改善價格預期。從實施難度和風險擔憂來看,“收庫存”和“保主體”這兩條路徑顯然都面臨一定的掣肘。首先是“收庫存”。這涉及道德風險問題:為什麼要幫助他們?此外,還面臨收購價格的確定、後續營運成本以及城市篩選等難題。雖然技術難度較高,但並非不可突破。我們可以參考過往經驗,重點在人口淨流入城市實施。而在人口淨流出的三四五線城市,因缺乏新增住房需求,進行救助和收儲的意義不大。但在過去五年有人口淨流入的城市進行收儲,往往能起到政策托底作用,在“冬日”中尋找暖意,並行揮先行指標的帶動作用,特別是那些租金回報率和利率成本差距較大的城市。近期上海也在考慮收儲,情況較為特殊,主要針對市中心存量商業地塊,改造為高端公寓或其他用途。在此過程中,全國其他城市能否動用地方專項債等財政手段去收庫存?這裡的考核標準不應侷限於每年2%或3%的營運租金回報率,而應看重其對社會保障的充實作用。例如,能否將部分收購庫存改造為保障性住房,為農民工及外來務工人員提供更有尊嚴的居住環境,從而起到社會保障的兜底作用。在“收庫存”之外就是“保主體”。目前面臨的最大障礙在於,企業資產質量惡化,且管理層歷史上可能存在中飽私囊或責任缺失等問題。出於對道德風險的厭惡和對追責的堅持,使得我們遲遲不願邁出救助主體這一步。但其實,追責與救助並不矛盾,可以兩管齊下,但這需要經歷一段時期的認知轉變。“財政貼息按揭”可助力地產回穩鑑於前兩者面臨的技術難度較高,最近半年我們的研究焦點主要集中在第三項:能否對購房者的負債進行貼息。國際上在房地產大幅下跌後,通常會大幅降息,通縮經濟體甚至會將利率降至零。但考慮到中國保護金融穩定和銀行利差的特殊國情,如果繼續大幅降息100至150個基點,對銀行業衝擊過大。因此,我們提出財政貼息的方案。即通過某種形式的財政或准財政手段(參考國際上的房利美、房貸美),提供更低廉的按揭貸款,讓大城市的按揭利率明顯下行100個基點及以上。經過測算,這樣可使一線城市的租金回報率逐漸與按揭成本接軌。大家也看到,香港房地產市場近期已直接回穩。這很大程度上得益於兩點: 第一,自2023年起,香港全面取消了過往所有的限制買房政策(即“撤辣”),做到了應撤盡撤。第二,香港趕上了聯準會降息周期。過去兩年多利息下行配合租金穩定,使得今年很多區域的租金回報率開始高於按揭成本。各位去香港公幹時若與地產中介交流,聽到最強有力的話術肯定是:“現在的月租金比月供還多,不如買房。”這種話術對改變很多人的預期極有幫助。我想將香港的經驗應用於內地:在一線城市進行大範圍貼息,讓利率降低100甚至150個基點,使其接近按揭成本,從而起到改變老百姓預期的作用。這方面目前有很多討論,例如是否在鼓勵炒房?存量房貸是否納入?政策應持續多久?我的建議是:範圍要廣、力度要大,且不要輕言退出。範圍上要包含存量房,因為這是對高點買房後財富縮水、中產階級消費受損的一種反哺和支援,不能只針對新房。力度上必須達到100到150個基點,才能使其真正接近租金回報的水平,從而扭轉市場預期。最後一點就是不要輕言退出。現在如果說只貼息未來兩年,那兩年之後大家的利息成本又恢復正常,就無法改變消費者的預期。從行為經濟學的角度,最好是提出可以一直貼息直到房地產市場全面回暖。如果要更多地前置未來的房地產需求,幫助市場回暖,也可以規定2026年到2028年買房的人可以享受未來10年的貼息;2028年以後買房就不再享受。這樣可以扭轉一部分由於預期惡化而導致的需求“後置”。這有點像日本從90年代末一直到現在的情況,很多年輕人長期不買房,到50歲也可以租房。這些都是從行為經濟學角度出發的一些潛在政策手段。社會科學和政策調控往往都有一些不確定性,如果拘泥於政策的乘數效應、能否“立竿見影”,任由房地產長期調整,對整個經濟社會的影響會深化,距離物價調控的目標就會越來越遠。針對相關的擔心,政策還有很多最佳化的空間。比如,如果不想讓過去的炒房人受益,可以規定只貼息首套房,或者只貼息第一套和第二套房,對有三次及以上購房記錄的按揭不予貼息。同樣,我們可以做一些更加精準的設定。這些政策在明年上半年有望得到部分落實。當然,從我們的期許到實際落地,會不會有落差?過去幾年不同的學者專家建言獻策,動輒是數以萬計的較大規模改革和刺激方案,其中一小部分逐步轉化成了邊際上的政策,邁出了第一步,但也有相當一部分懸在空中,難以落地。所以很多人會問:每到年底,作為宏觀經濟研究人員拋出對明年、後年的展望(其中相當一部分是政策建議),這裡面有多少是自身的理論構想?又有多少是真實可能發生的政策落實?很多時候是一個互動的過程。有時候大家會聽到一句話叫“形勢比人強”,這反映了決策層也會不斷地觀察經濟資料和社會反饋。特別是2018年以來,中國整個經濟決策框架不單純是以發展為第一要務,而是包含了發展和安全並重,甚至在有些時刻、有些領域,安全大於發展。但發展的底色依然重要。老百姓有比較好的預期,能找到好工作,有對未來美好生活的感受,才會有社會穩定和安全的底色。所以,這些建議到底是理論層面的,還是真正能成為現實?這確實是一個互動的過程。我覺得“唸唸不忘,必有迴響”,社會各界的聲音最終能凝聚共識、深化認知。社保改革“投資於人”提升消費展望未來,我們將更多的憧憬放在了 2027 年。我們認為,在經歷明年持續的探索後,圍繞房地產止跌回穩、促進消費和夯實社會保障會做出更多努力。對於當前消費的疲軟,經常有機構投資人線上下交流時提到:“社保改革不解渴,消費得靠收入,只要收入不起來,說什麼都白搭。”但我想,這種觀點是否忽視了逆周期政策必要性,以及長期消費疲軟背後的結構性因素?儘管幸福是靠奮鬥得到收入得來的,但當宏觀經濟循環面臨壓力時,肯定需要一定的政策“外援”來幫助就業回暖。我們不能指望在沒有政策干預的情況下,有一天突然由於新興產品的亮點,所有人的收入就變了。所以我認為可以分開來看:一方面從短期講,國補政策在延續的同時,是否將政策進一步拓寬,推廣到需求不會透支未來的服務消費領域。因為大家去餐館吃飯、去做一次休閒項目、看個電影,今天做了,明天、下個月還可以去。所以,能不能發放廣義上的消費券?我想這個爭論從來沒有停止,大家對於“服務業消費能夠帶動就業、有助於打破通縮風險”的認識更深了。當然,服務業消費也面臨一個新的棘手問題,那就是會不會出現“騙補”?因為服務業不像實物產品那麼直觀,去餐館吃飯、去健身房的項目,票據顯示的交易是否真實發生?可能有套票、有騙補現象。所以需要從制度上進行設計,比如通過過往的增值稅、“金稅四期”的稅務資料,以及電子支付的巨量資料,來避免騙補的出現。除了短期刺激服務業消費,關於長期政策,我們一直的理念之一,就是通過改革社會保障體系來增強中國的消費潛力。儲蓄率過高是個老生常談的問題,有些人將其歸結於東亞文化,但中國的儲蓄率遠高於同屬東亞文化的日本、韓國和新加坡,所以顯然不只是文化原因,這與我們的社會保障體系還不夠充實、不夠均衡有關。首先,整體上中國財政對社會保障投入的開支佔 GDP 的比重只有 1/10。雖然比 10 年前已有突飛猛進的進步(那時只佔 5%),但相比國際社會,發達國家通常將 1/4 的 GDP 用於社會福利。即便是在收入水平類似的其它開發中國家,也有約 15% 用於社會保障。所以總體上中國還有很大的提升空間。更重要的可能是第二個問題:不均衡現象。城裡的正式職工、國企體制內人員,相對來講保障還可以。但在這個體系之外的相對弱勢的中低收入群體,像農民工、外出的農村就業人員和農民,享受到的保障非常少。以養老保險為例,農民現在每個月領 200 元,甚至遠低於低保水平。所以,一個不夠充分且不夠均衡的社保體系,導致中國不僅中產階級儲蓄高,甚至中低收入群體的儲蓄率也極高。如果在農村或大城市打工,異地的醫保、保障性住房能否落實?將來的失業和養老是否有保險?在這些都存在不確定性和堵點的情況下,中低收入群體儲蓄意願高,似乎也不足為奇。如何打破這一點?我們欣慰地看到,“十五五”規劃裡提出了一個比較均衡的目標,那就是科技立國,兼顧民生。民生領域提到了要在近期提升居民消費率,具體的路徑包括完善社保,希望這一路徑在明年上半年能更為清晰、明了。配合“十五五”規劃的落實,建議到2030年,把對農民和農民工每個月的社保補貼從當前的220元提升到1000元。一個月1000元,恰好根據當前農村的物價和消費水平,能搭建起最低的安全保障空間,使大家逐步改變行為方式,減少後顧之憂,更願意消費。當然,首先是財政上能否實施。這會帶來中央財政對社保基金的補貼增加一個百分點(GDP佔比)。這一個百分點並非洪水猛獸。全球範圍內,各國政府債務普遍高企,不僅美國疫情以來每年財政赤字高達7%以上,甚至過去相對嚴謹的德國、歐洲都在放寬財政約束。中國擁有良好的主權信用和強大的工業供應能力,這一個百分點的額外擴張造成的財政和通膨壓力完全可控。所以在全球比較之下,中國有新生產力的進步、強大的主權信用和優秀的工業製造能力,不應過度擔憂,應適度提升財政擴張能力。這一個百分點的潛在財政壓力,還可以通過改革來實現,即“開源”與“轉型”。所謂的“開源”,是指把中國寶貴的國有企業資產更好營運,將其股權劃歸全國社保,分紅上繳注入社保基金,讓國有資產真正為全民所有,利用其紅利為農民和農民工提供每月1000元的社保補貼。當前劃轉社保的國有資產股權比例只有10%左右,如果把這個比例上升到40%,並進一步提升分紅率到40%,恰恰能夠彌補2030年給農村居民承諾每月1,000元養老補貼帶來的額外財務成本。這是開放原始碼的路徑。國際上像挪威、中東等國家和地區,是利用石油資源收益來充實主權基金,或是像新加坡是利用國有企業,通過淡馬錫主權基金控股,通過市場化運作提升投資回報率(ROI),用收入來支援政府。中國最大的主權資產就是這些國有企業的權益。做好國企改革,劃歸社保,真正惠及農民。第二項是轉型。當進入新時代,財稅體系需要從收入端改革,從過度依賴生產端的增值稅,轉變為依賴收入稅和直接消費稅。同樣在支出端,現在每年仍有大量的政府投資和財政支出用於基建和工業產品。考慮到中國基建在部分地區已非常發達,因此,將這些支出部分轉移到“投資於人”,投資於醫療、社保、養老事業是合適的。綜上所述,我對未來5年中國取得“星辰大海”般的科技創新成果深信不疑;但在至少未來兩年,產業結構和消費民生依然面臨很大挑戰。路徑也比較清晰——通過房地產市場止跌回穩的努力和社會保障方式的改革,帶領我們突破困境。 (投資作業本Pro)
動輒20、30多元,麵包為何變貴了?
不少城市消費者發現,麵包變貴了。走進北京街頭的麵包店,中等個頭的麵包售價通常直奔20、30多元,十元以下的麵包幾乎難尋蹤跡。在不少網紅打卡店,價格更是超出預期,30元一枚的貝果、80元一條的吐司……不少消費者在結帳時心頭一顫,直呼遇到了「麵包刺客」。即使在超市、便利商店的麵包區域,消費者也會發現價格整體往上上升了不少。從過去的三、五元到七、八元,再到動輒10元以上,麵包似乎是超市貨架漲價最明顯的品類之一。 「買麵包以前是日常,每天拿來當早餐,現在越來越不敢隨便拿,一不小心就'輕奢'了。」有在校大學生這樣調侃。在社群平台上輸入「麵包」關鍵字,也會發現許多關於價格的討論貼文。「雞樅菌起司湯種恰巴塔」「脆香核桃馬裡奧」「馬蘇里拉熔岩捲」…現在的麵包確實種類繁多、花樣出新,但隨之而來,價籤上的數字也是一路攀升。麵包為何變貴了?北京一家麵包房的研發負責人算了一筆帳,影響麵包價格的主要是三大因素:房租、人力和原料。「以我們在東四十條的門市為例,房租能佔到營業額的15%—20%,這是最大的開銷之一。」該負責人解釋,為了提供更優質的服務與體驗,店內配備了充足的前後場人員,使得人力成本也居高不下。此外,為了追求更佳口感,他們堅持選用進口原料,這部分成本也降不下來。除了這些硬性成本,為了提升麵包「打卡價值」的「軟成本」也不容忽視。對部分消費者來說,拿到麵包後的第一件事不是品嚐,而是尋找最佳角度拍照分享。而打造適合打卡的店面環境和麵包樣式,也成為商家要考慮的內容。「有些店家還會直接付費邀請部落客探店、在社群媒體集中推廣。」該負責人說,這筆不斐的行銷開銷,最後也會平攤到麵包的定價裡。 “這是過去傳統烘焙業沒有的成本,如今卻成了不得不考慮的'隱形成本'。”對於這種為「打卡」支付溢價的現象,中國人民大學新聞學院副教授董晨宇從社群媒體文化的角度進行了分析:「人們需要將生活經驗在社群媒體上具象化,打卡拍照是最直接的方式。」因此,商家在店面裝修和產品設計上越來越多迎合這種需求。 “羊毛出在羊身上”,這部分新增的成本往往反映在價格上。不過,隨著麵包越來越貴,消費者還願意持續買單嗎?北京另一家熱門麵包店的工作人員介紹,來店的顧客大致可分為兩類:一類是注重品質與體驗,願意為“手工”“進口”和獨特風味支付高價的品質生活追求者;另一類則是被社交平台“種草”,為打卡體驗付費的年輕群體。在高價面前,也有部分消費者開始選擇其他替代方案。輾轉北京、上海工作的髕女士,自稱是個不折不扣的「麵包頭」。見慣了兩地網紅麵包店的“你方唱罷我登場”,她如今從探店打卡轉向回歸自家廚房。 “其實做起來很簡單,吐司、歐包、鹼水包,一個烤箱就能搞定,成本低,量也足。”她說,出於健身需求,她還開始鑽研無糖無油的配方,“自己做的,配料乾淨,吃起來也放心。”大學生小馬也是一位忠實的麵包愛好者。過去,她常透過小程式或線上團購,將各式麵包作為每日早餐,並精心擺盤、拍照分享至朋友圈。然而介於價格,如今高頻次的購買已明顯減少,麵包更多成了周末或特定時刻的「限定款」消費。許多曾紅極一時的網紅店,如今也正經歷著一輪一輪的洗牌。在董晨宇看來,這種流行品的快速輪換並非消費領域獨有,「我們處在一個『每人都能火15秒』的年代,這給了中小商家出圈的機會,但網紅邏輯只是一個起點。」他說,想要持續生存,重心必須從追逐短暫流量,回歸線下的產品質量與可持續經營。否則,紅極​​一時也只是曇花一現。 (人民日報)
City Walk之後,Country Walk趕大集會更火嗎?
最近,山東臨沂的曹窪大集火了,單次開集來客超過10萬人,網友線上“雲趕集”超過4億人次。天津寧河的蘆台大集、遼寧瀋陽的蒲河大集、湖南湘西的鳳凰山江集市……近年來,一個個鄉村大集以煙火氣、沉浸式、社交性的獨特魅力,吸引無數人“逛吃”打卡。鄉村消費越來越成為難以被忽視的力量。過去,因為常被窄化為“柴米油鹽”,鄉村消費基本盤被長期低估。隨著鄉村振興戰略的深入實施,農民收入穩步增長、社會保障網越織越密,農民的消費能力和消費意願明顯提升。國家統計局資料顯示,11月份,城鎮消費品零售額同比增長1.0%,鄉村消費品零售額增長2.8%。這並不是偶然的資料變化。鄉村市場銷售增速近年來持續高於城鎮,廣闊鄉村已成為擴大內需的重要陣地。鄉村消費的潛力,蘊藏於其規模與成長性中。從規模看,截至2024年底,中國鄉村常住人口約4.65億人,佔全國總人口的33%,消費市場體量可觀。從結構看,正從生存型向發展型轉變,家電家具加速換代,智慧型手機、新能源汽車更加普及,文化、旅遊、教育、健康等服務消費“嶄露頭角”,消費新增長點不斷湧現。12月6日,顧客在乾潭鎮“萬樂”鄉村市集上選購商品。徐昱攝(新華社)數位化轉型為鄉村消費注入強勁動能。隨著數字基礎設施向鄉村延伸,手機成了“新農具”,直播成了“新農活”,資料成了“新農資”。農產品上行和工業品下鄉的雙向流通,不僅豐富了農村消費選擇,更催生了“數商興農”新業態,打開消費增長新空間。與此同時,鄉村消費潛力還體現在區域的梯度差異中:東部沿海發達地區鄉村消費已接近城市水平,品質化、個性化需求凸顯;中西部地區農村市場則處於快速成長期,基本生活消費仍有較大提升空間。這為企業佈局提供了多元機遇。此外,鄉村文旅消費潛力不容小覷。城市人嚮往田園,鄉村旅遊、休閒農業、民宿經濟蓬勃發展,形成消費新潮流。鄉村不僅是承接城市工業品的下沉市場,更是綠色農產品、生態服務、文化體驗的供給方。12月4日在福建霞浦縣三沙鎮花竹村拍攝的海上日出時景色。魏培全攝(新華社)巨大的消費潛力並不會自動釋放。當前鄉村消費仍面臨不少“溝坎”。比如,部分偏遠地區商業設施“最後一公里”尚未打通,物流成本高,限制消費選擇;一些鄉村市場的商品供給仍存在品質不高、種類不豐的情況,甚至有時成為低質廉價商品的“消化場”;消費環境、售後服務及維權管道相對薄弱,讓農民在購買大件商品或科技產品時心存顧慮。激發鄉村消費潛力,不能就鄉村談鄉村。縣城是農民進城安家、就業創業的首選地,也是服務鄉村、輻射鄉村的天然中心。農民不僅在鄉鎮集市消費,也更頻繁地進入縣城的商場、餐館、影院,享受更豐富的商業服務。因此,要紮實做強縣域經濟,發展鄉村特色產業,創造更多“離土不離鄉”的就業崗位,築牢消費的經濟根基。完善縣城教育、醫療、養老、文化等公共服務,更好滿足縣鄉居民日益增長的消費需求。最佳化農村消費環境十分關鍵。“十四五”時期,中國累計建設改造縣級物流配送中心2100多個,建成超34萬個村級寄遞物流綜合服務站,具備條件的鄉鎮快遞通達率達100%。下一步,仍需持續完善商業與物流網路,讓優質商品和服務更順暢、更低成本地觸達鄉村。鼓勵企業深入研判鄉村市場新動向,研發推廣性價比高、綠色智能、適農需求的優質產品。加強農村市場監管,杜絕“山寨”產品和劣質品,把真正的實惠與品質帶給農民。更要看到,鄉村本身就是一個蘊含豐富文化IP的載體。傳統節慶、民俗工藝、地方風物,經過創意轉化可以成為帶動消費的獨特資源。例如,非遺手作結合現代設計變身文創產品,鄉土美食通過品牌包裝走向全國,農事體驗融入研學旅行……讓文化“活”起來,消費才能“火”起來。這需要多方協同,把深厚的鄉土文化底蘊轉化為可持續的消費吸引力。 (經濟日報)
美國11月CPI迷霧重重,今晚資料暗藏那些變數?
12月18日(周四)21:30,美國將公佈11月消費者價格指數(CPI)報告,預計將顯示通膨小幅回升。經濟學家預計,11月CPI同比或從9月的3.0%小幅上升至3.1%。剔除食品和能源後的核心CPI同比料將錄得3%。由於政府停擺導致10月期間大部分資料無法採集,美國勞工統計局(BLS)取消發佈10月的CPI資料。這也意味著,BLS將無法提供11月的環比資料。一位BLS發言人表示:“即將發佈的新聞稿和資料庫更新中,將不包含2025年11月的單月百分比變化資料,因為缺少2025年10月的資料。”法國外貿銀行(Natixis)首席美國經濟學家克里斯托弗·霍奇(Christopher Hodge)表示,環比變化對於判斷通膨趨勢至關重要。“人們真正關注的是環比資料,”他說,“同比通膨並不能提供太多訊號。”儘管如此,經濟學家仍嘗試通過將11月價格指數水平與9月進行對比,來推測通膨的短期變化趨勢。市場預測顯示,整體CPI在11月可能環比上漲0.3%,與9月的0.30%漲幅相當,核心CPI環比漲幅預計為0.3%,略高於9月的0.2%。資料採集缺失可能對CPI質量產生持續影響資料採集缺失也為本次CPI的可靠性蒙上陰影。政府停擺於11月13日結束,隨後又遇到感恩節假期,使得當月可用於採集價格資料的時間明顯縮短。高盛經濟學家指出,採集樣本數量減少可能放巨量資料波動,尤其是價格僅在當月下半段被記錄,可能帶來下行偏差,因為商品價格通常在11月中旬、假日促銷季開始時出現回落。“我們估計,資料採集時間集中在後半月可能將11月核心CPI拉低10至15個基點。不過,在缺失10月資料的情況下,這種影響在跨月比較中不易完全體現,而11月的下行偏差,可能在12月通膨資料中以相應的上行形式體現出來。”瑞銀的經濟學家認為,政府停擺對12月CPI的影響將明顯減弱,但並不會完全消失。該行指出,部分指數層面的偏差可能持續存在,直到明年4月重新審視2025年10月的住房樣本,並在5月發佈4月CPI時才會徹底消除。因此,多數機建構議,市場在解讀11月通膨資料時應保持克制,因為其資訊基礎弱於常規月份,且依賴於勞工統計局未完全披露的技術性假設。部分人士認為11月通膨將更為溫和在通膨路徑判斷上,部分機構對11月資料持更為溫和的看法。盈透證券高級經濟學家何塞·托雷斯(José Torres)認為,通膨資料可能略低於市場預期,11月環比僅為0.1%,同比為2.9%。他還預計核心通膨同樣偏軟,環比0.2%,同比3.0%,與9月的核心同比增速持平。他認為,汽油價格回落以及住房成本放緩,將對通膨形成明顯壓制,而移民政策偏緊與高企的抵押貸款利率,也將限制住房成本反彈。美國銀行的經濟學家同樣預計通膨將低於一致預期。他們預計,無論是整體CPI還是核心CPI,11月環比均上漲0.2%,同比上漲2.9%。他們寫道:“我們預測資料偏軟的一個原因是,CPI將反映新的健康保險資訊,我們估計這將對整體和核心通膨形成不小的拖累。重要的是,這不會影響PCE通膨。”高盛經濟學家也預測了相同的變化。關稅對商品價格持續施加上行壓力此前9月的報告顯示,關稅持續推高消費品價格,尤其是新車價格,服裝以及家具和家電價格也出現了較大幅度的上漲。盈透證券的托雷斯預計,11月關稅仍將推高汽車和服裝價格,但由於其在CPI中的權重有限,除非漲幅異常,否則難以顯著拉高整體指數。從中期來看,托雷斯還指出,關稅對CPI的影響未來可能會逐步減弱。“我認為,即便美國維持關稅政策,2026年的通膨仍有望走低,”他說:“我認為到明年夏天,通膨可以穩定在2.5%左右。”美國銀行的經濟學家預計,商品通膨將保持粘性,而服務通膨將略有放緩。他們寫道:“在商品方面,我們預計新車和二手車價格都會上漲。剔除汽車後,受關稅影響,核心商品價格自9月以來的月均漲幅可能約為0.23%。”在服務領域,租金在9月走弱後可能反彈,但機票、住宿價格回落以及健康保險成本下降,有望抵消這一上行壓力。 (金十財經)
2026年,中國經濟發展面臨的困境與挑戰
摘要2026年作為“十五五”規劃開局之年,增長動能正處於關鍵“換擋期,中國經濟發展所面臨的六大核心困境與挑戰。第一,增長動能轉換陷入青黃不接:內需呈現“K型”分化,居民消費受制於資產負債表壓力與收入預期偏弱,傳統“基建‑地產”投資模式衰減,而外需則因全球貿易環境變化承壓,亟需依靠“新三樣”等新動能與中國消費升級破局。第二,債務風險高企且相互交織:宏觀槓桿率居於高位,房地產調整、地方政府債務與實體部門債務形成“風險三角”,化解風險需精準平衡,推動房地產發展新模式並重構地方財政健康基礎。第三,人口結構拐點帶來系統性壓力:勞動年齡人口持續減少,老齡化加速擠壓財政、重塑消費結構,必須將“人口紅利”轉化為“人才紅利”,並大力發展銀髮經濟。第四,創新突破遭遇雙重瓶頸:關鍵核心技術面臨“卡脖子”封鎖,基礎研究投入不足;同時部分產業陷入“內卷化”競爭,亟待通過標準提升與數位化轉型最佳化產業生態。第五,區域發展失衡呈現新特徵:東西部差距從增長速率差距固化為“創新鴻溝”,城鄉要素流動仍存制度性梗阻,需通過要素市場化改革釋放內需潛力。第六,綠色轉型需平衡多重約束:在確保能源安全的前提下推進“先立後破”,並統籌高碳產業轉型成本與區域公正轉型,防範社會風險。儘管挑戰嚴峻,但政策層面已明確以擴大內需、強化創新、防範風險與深化改革開放作為應對主線。2026年的核心任務在於穿越轉型陣痛,著力夯實增長韌性、突破科技壁壘、健全長效機制,從而為實現高品質發展與2035年遠景目標奠定堅實基礎2026年,作為“十五五”規劃的開局之年,中國經濟邁入了一個全新的發展階段。這不僅是一個五年規劃周期的開始,更標誌著驅動經濟增長的底層邏輯正在發生系統性轉變:從依賴要素投入和規模擴張,轉向依靠創新、效率與安全。站在這個承前啟後的節點上,理解2026年的挑戰,必須建立在2025年中國經濟所呈現的“韌性與陣痛並存”的複雜圖景之上。一方面,經濟基本面展現了強大的抵禦壓力的能力與新動能的蓬勃生機。 2025年上半年,中國中國生產總值(GDP)同比增長5.3%,在複雜嚴峻的國際環境下,增速穩中有進。增長的內生動力不斷增強,最終消費支出對GDP增長的貢獻率達到52%,發揮了“壓艙石”作用。尤為亮眼的是,以新質生產力為代表的結構升級步伐堅定:高技術產業增加值同比增長9.5%,新能源汽車產量同比增長超過30%,研發經費投入佔GDP比重已接近2.7%,超過歐盟平均水平。與此同時,積極的宏觀政策持續發力,2025年中央本級科技支出預算增長10%,基礎研究預算安排增長12.1%,彰顯了推動科技自立自強的決心。另一方面,深層次的結構性調整陣痛依然清晰可見,構成了“關鍵過渡期”的主要特徵。 最突出的挑戰來自房地產市場的持續深度調整。2025年1—11月,中國房地產開發投資同比下降15.9%,新開工面積下降20.5%,銷售額下降11.1%。這表明,作為過去重要增長引擎的房地產業,其發展模式正在經歷根本性重塑,並對地方財政、金融穩定和產業鏈帶來持續壓力。與此同時,人口結構的歷史性轉折帶來長期約束,2024年末中國65歲及以上人口占比已達15.6%,正式步入中度老齡化社會,這將對潛在增長率、消費結構和社會保障體系產生深遠影響。展望2026年,中國外機構普遍認為中國經濟將在消化存量壓力與培育新動能中尋求平衡。國際貨幣基金組織(IMF)在2025年7月的報告中,將中國2026年經濟增長預期上調至4.2%。摩根士丹利同樣將2026年中國GDP增速預測上調至4.2%,並指出經濟將處於“溫和調整”期,政策框架旨在為經濟托底的同時,漸進地化解債務等結構性壓力。這些預測共同描繪了一個共識:2026年全球經濟增長環境依然複雜(IMF預測2026年全球增速為3.1%),而中國經濟的核心任務是在外部需求不確定性猶存的情況下,於內部完成一場艱難的“新陳代謝”。因此,本文將深入剖析中國經濟在這一特定歷史交匯點所面臨的六大核心困境:增長動能的接續困境、高債務下的風險化解困境、人口結構拐點的系統性困境、科技突圍與產業升級的雙重困境、以及區域城鄉失衡與綠色轉型的約束困境。這些困境相互關聯、彼此制約,共同構成了邁向高品質發展道路上必須踰越的關隘。下文將逐一展開論述。增長動能轉換困境 內需不足與外需承壓的雙重夾擊中國經濟的增長引擎正處在關鍵的“換擋期”。傳統上,依靠固定資產投資和出口拉動的模式已顯疲態,而以中國消費和科技投資為主導的新動能尚未完全成型。這一轉換過程面臨的直接困境是總需求不足,其背後是內需的“K型”分化與外需的結構性挑戰。從內部看,消費復甦呈現出冰火兩兩重天的局面,基礎仍需鞏固。一方面,以新能源汽車、智能電子產品為代表的升級類消費增長強勁。2024年,中國新能源汽車銷量達1,286.6萬輛,市場滲透率一舉突破40.9%,展現了在特定領域強大的內需潛力與產業競爭力。官方資料顯示,2025年1-11月,新能源汽車銷量同比激增38.5%,通訊器材類零售額同比增長高達19.5%,成為消費市場最亮眼的類股。另一方面,佔主體的基礎性消費和服務消費卻持續承壓。2025年11月,社會消費品零售總額同比僅增長1.3%,其中商品零售額增速為1.0%,餐飲收入增速為2.6%,均處於低位。限額以上單位糧油食品、服裝鞋帽、日用品等必需品類消費增長普遍乏力,折射出大眾消費意願的疲軟。其根本原因在於居民部門資產負債表承壓。2024年,中國居民部門槓桿率(居民債務/GDP)在3月底達到60.9%的高點後,於第三季度出現連續收縮。高企且見頂回落的槓桿率,疊加房地產市場調整帶來的財富縮水效應,顯著擠壓了日常消費空間。更為深層次的是居民收入與消費信心問題。2025年上半年,中國居民人均可支配收入實際增長5.4%,人均消費支出實際增長5.3%,兩者增速基本匹配,但中國消費者信心指數在經歷短暫回升後再度徘徊於歷史較低區間。特別是財產性收入增長緩慢(2025年上半年僅名義增長2.5%),而工資性收入增長受經濟環境影響亦有所放緩,制約了消費能力的根本性改善。因此,“十五五”規劃強調“擴大內需”戰略,其核心已不僅是刺激消費,更在於通過收入分配改革和社會保障體系的完善,重塑居民的消費能力和信心。為此,2026年的政策工具箱將更加精準,包括制定實施“城鄉居民增收計畫”、繼續提高基礎養老金、最佳化消費品以舊換新政策。商務部已明確表示,將把恢復和擴大消費擺在優先位置,著力破除抑制消費的體制機制障礙。在投資端,傳統的“基建-地產”驅動模式已不可持續。2024年中國房地產開發投資完成100,280億元,同比下降10.6%,地方政府土地出讓收入也大幅下滑,對地方政府性基金預算收入造成直接衝擊。作為應對,投資結構正被迫向“新質生產力”領域轉型。財政政策正變得更為精準,市場預計2026年新增地方政府專項債將略有增加至約4.5兆元,中央預算內投資規模在2025年7300億元的基礎上可能繼續增加。這些資金將重點支援科技創新、城市更新、“平急兩用”公共基礎設施以及具備條件的“十五五”重大戰略項目,如東數西算、特高壓輸電通道等。高盛的研究認為,這種政府主導的定向投資對於彌補短期需求缺口、引導產業升級至關重要,但其對經濟增長的拉動效應較之過去的“鐵公基”模式更為平滑和滯後,投資乘數效應可能從過去的3-5倍下降至2-3倍。同時,中國在城鎮化、科技創新、產業升級等方面投資空間依然巨大,例如人均基礎設施存量資本僅為發達國家的20%到30%,5G基站、資料中心、充電樁等新型基礎設施覆蓋率仍有巨大提升空間,這為“十四五”期間的投資最佳化提供了長期方向。國家發改委近期多次表態,將發揮好政府投資帶動放大效應,支援社會資本參與新型基礎設施等領域建設。從外部看,外需環境正在發生根本性變化。全球化處理程序遭遇逆流,“脫鉤斷鏈”風險和貿易保護主義抬頭,使得依賴傳統低成本製造出口的模式面臨嚴峻挑戰。世界貿易組織(WTO)對2026年的全球貿易增長預期趨於保守,預計增速約為3.3%,遠低於21世紀頭十年的平均水平。然而,挑戰中也催生了新業態。以電動汽車、鋰電池、太陽能產品為代表的“新三樣”出口逆勢上揚,2025年1-11月,中國電動載人汽車、鋰電池、太陽能電池合計出口額同比增長超20%,佔出口總值比重進一步提升。這揭示了中國外貿的新路徑:從單純的商品輸出轉向“產業鏈出海”和“技術標準輸出”。例如,以寧德時代、比亞迪為代表的龍頭企業,通過在海外建立生產基地和研發中心,深度嵌入甚至主導區域供應鏈。這種“出海2.0”模式,是中國突破外部圍堵、建構新競爭優勢的必然選擇,但同時也對企業全球化營運、合規管理和跨文化整合能力提出了前所未有的高要求。據統計,2024年中國企業對外非金融類直接投資中,對“一帶一路”共建國家的投資佔比持續上升,主要集中在製造業和基礎設施領域。正如摩根士丹利所言,中國企業的全球化正從“中國製造、全球銷售”轉向“全球製造、全球經營”,這一過程充滿了地緣政治和市場准入的挑戰。IMF總裁格奧爾基耶娃也指出,中國經濟有潛力進入一個新的發展階段,增長引擎從投資和出口轉向中國消費,從商品轉向服務,這一轉型若成功,將不僅惠及中國,也將為全球經濟增長提供關鍵支撐。債務風險困境 高槓桿下的金融脆弱性與財政安全挑戰在追求轉型發展的同時,如何穩妥化解過去高速增長期積累的債務風險,防止其演變為系統性金融危機,是2026年宏觀治理面臨的最嚴峻考驗之一。地方政府債務、房地產行業風險與實體部門債務緊密交織,形成了一個複雜的“風險三角”,任何一點的失守都可能引發連鎖反應,考驗著政策制定者的精準拆彈能力與宏觀平衡智慧。宏觀槓桿率高企是懸在頭上的“達摩克利斯之劍”。根據國家金融與發展實驗室(NIFD)資料,2024年三季度中國宏觀槓桿率攀升至298.1%。以國際清算銀行(BIS)口徑計,2024年末中國宏觀槓桿率在全球主要經濟體中排名第9。更值得關注的是結構性問題:非金融企業部門槓桿率高達138.1%,在全球排名第6,且自2019年以來上升了47個百分點,是所有主要經濟體中增幅最大的。這反映出中國企業部門對債務融資的依賴度極高,在經濟下行周期中,利潤承壓與債務付息壓力形成惡性循環,嚴重侵蝕了企業投資和創新活力,使得經濟轉型所需的微觀主體活力受到抑制。2025年三季度,工業企業利潤總額同比雖轉正,但絕對水平仍低於疫情前,企業資產負債率仍處高位。與此同時,居民部門槓桿率在2024年3月底達到60.9%的峰值後開始連續收縮。這種“被動去槓桿”並非信心增強的表現。而是居民在收入預期轉弱和資產價格(主要是房價)下行背景下,主動削減負債、增加預防性儲蓄的結果,這直接抑制了消費復甦的動能,並可能形成“債務收縮-消費疲軟-經濟下行”的負向循環。中國人民銀行城鎮儲戶問卷調查顯示,傾向於“更多儲蓄”的居民比例持續高於傾向於“更多消費”和“更多投資”的比例。房地產市場的深度調整是當前最突出的風險源和經濟下行壓力源。行業已告別高增長時代,進入供求關係發生重大變化的調整期。2024年,中國新建商品房銷售面積9.74億平方米,銷售額9.68兆元,同比分別下降12.9%和17.1%。房地產開發企業到位資金下降17.0%,其中中國貸款下降6.1%,個人按揭貸款更是大幅下降27.9%,顯示金融體系正在主動收縮對房地產的風險敞口,這既是防範風險的必要之舉,但也可能加劇行業的流動性壓力。房地產風險具有極強的傳染性:它直接影響地方政府的土地財政收入,2024年中國土地使用權出讓收入同比下降約20%,削弱其償債能力和公共服務供給能力;通過上下游產業鏈(鋼鐵、家電、金融等)影響大量就業和企業經營,對宏觀經濟的穩定構成廣泛衝擊;更重要的是,房地產作為銀行體系最主要的抵押品,其價格下行可能觸發金融系統的資產質量危機,威脅整個金融體系的穩定。因此,當前政策的重點已從刺激需求轉向建構“房地產發展新模式”。其核心思路是推動“市場+保障”雙軌制:一方面,通過加大保障性住房建設、城中村改造等“三大工程”,並探索“鼓勵收購存量商品房重點用於保障性住房”,以滿足基本居住需求,穩定市場預期,並部分避險商品房市場下滑對投資的拖累;另一方面,讓商品住房回歸商品屬性,但嚴格防範金融投機,推動行業從高槓桿、高周轉模式轉向精細化、可持續營運。住建部已提出,2026年計畫在中國範圍內加大保障性住房建設和供給,並推動建立“人、房、地、錢”要素聯動的新機制。IMF也建議,需要採取“更果斷、更堅決”的措施來應對房地產行業問題,包括讓無法生存的開發商退出市場,並完成未完工的住房建設,以恢復市場信心。這一模式轉型的成敗,直接關係到金融穩定和經濟軟著陸的大局。地方政府債務風險化解需要“存量治理”與“長效機制”雙管齊下。風險積累的根源在於傳統的“土地財政”模式難以為繼。隨著,房地產市場深度調整,地方政府最重要的償債資金來源急劇收縮,而承擔的發展職能和支出責任並未相應減少,導致收支缺口擴大。“十五五”期間的化債工作將是一場攻堅戰。2026年,財政政策將“保持必要的財政赤字、債務總規模和支出總量”,預計中國財政赤字率大機率維持在4%左右(對應約5.9兆元赤字),政府債券淨融資規模或在14.5兆元左右,同比小幅增加。化債重點將從隱性債務逐步轉向融資平台經營性債務,通過最佳化債務重組和置換辦法,多措並舉進行市場化化解。財政部已明確,將統籌各類資金、資產、資源和各類支援性政策措施,妥善化解存量隱性債務。同時,中央嚴令禁止違規新增隱性債務,並嚴防虛假化債。其關鍵在於,在遏制新增隱性債務的同時,通過中央轉移支付和培育地方新稅源(如健全地方稅體系,研究完善消費稅徵收環節並穩步下劃地方),重構地方財政的健康基礎,這一過程需極度謹慎,避免引發區域性信用收縮。金融監管部門也將著力化解存量風險,嚴守不“爆雷”底線,並指導機構依法依規參與融資平台債務風險化解,穩妥推進金融資產投資公司(AIC)參與化債。標普全球評級指出,中國地方政府債務重組過程可能漫長,但系統性風險是可控的。人口結構拐點困境 老齡化加速與人力資本升級的緊迫賽跑人口結構的歷史性轉折,是中國經濟面臨的最具確定性和深遠影響的長期挑戰。2026年,中國將無限接近“中度老齡化社會”的標準,這場“靜悄悄的革命”將從勞動力供給、消費結構、財政負擔等多個維度,對經濟運行施加強大的系統性壓力。最直接的衝擊體現在勞動力市場的根本性變化上。中國勞動年齡人口(16-59歲)總量自2012年達峰後持續下降,預計到2026年將降至8.6億人左右,佔總人口比例跌破60%。勞動力供給的持續萎縮,意味著過去支撐中國成為“世界工廠”的人口數量紅利基本結束,勞動力成本將呈現長期上升趨勢,傳統勞動密集型產業的比較優勢加速削弱,部分產業向勞動力成本更低地區轉移的壓力持續存在。中國國家統計局資料顯示,2024年農民工總量同比微增,但增速已顯著放緩,本地農民工數量增長快於外出農民工,反映出人口流動趨勢的變化。更為棘手的是勞動力供需的結構性錯配。產業升級急需大量高技能人才,而傳統產業釋放出的勞動者,其技能結構難以匹配新經濟需求。目前,中國技能勞動者中高技能人才佔比僅約8%,與主要發達國家普遍超過20%的水平存在巨大鴻溝,這直接導致了“就業難”與“招工難”並存的矛盾現象,既造成了人力資源的浪費,也制約了產業升級的步伐。因此,“十五五”期間,如何將“人口紅利”轉化為“人才紅利”,通過教育體系改革和終身職業技能培訓,大規模培育工程師、高級技工和數位化人才,已成為關乎國家競爭力的緊迫任務,這需要政府、企業、社會和個人共同投入巨大的資源與長期的堅持。教育部、人社部等多部門已聯合推動職業教育改革,目標是到2027年,高端製造業、現代服務業等重點領域技能人才缺口得到有效緩解。老齡化處理程序的加速,帶來的壓力遠超勞動力範疇。這不僅意味著國民儲蓄與消費結構的重塑——老年人口的消費模式更側重於醫療保健、康復護理和精神文化服務。而對住房、汽車等大宗商品的消費意願下降,這要求整個供給體系必須隨之調整——更對財政和社會保障體系構成極限壓力。養老金收支缺口將直接考驗財政可持續性,並倒逼包括漸進式延遲退休、發展多層次養老保險體系在內的一攬子改革加速落地,這些改革涉及億萬民眾的切身利益,需要高超的政治智慧和穩妥的推進策略。從消費端看,這催生了龐大的“銀髮經濟”市場。政策已明確將其作為新的消費增長點進行大力發展。據中國老齡科學研究中心預測,到2030年,中國銀髮經濟總規模將達到約20兆元,佔GDP比重約15%。這一市場涵蓋多個高速增長的細分領域:養老護理與服務:目前中國失能、半失能老年人超過4000萬,但養老護理人員缺口巨大。預計專業護理、康復輔助器具、智慧養老等細分市場將迎來爆發式增長。健康管理與醫療:老年人人均醫療支出是國民平均水平的3-5倍。慢性病管理、遠端醫療、中醫藥康養、高端體檢等需求激增。適老化改造與居住:居家適老化改造市場規模預計超過兆元,同時養老社區、老年公寓等機構養老需求持續上升。文娛休閒與教育:“60後”新老年群體消費觀念開放,推動老年旅遊、老年教育(老年大學)、文化娛樂等產業快速發展。國務院及多部委已印發《關於發展銀髮經濟增進老年人福祉的意見》,提出4個方面26項舉措,從拓展居家社區養老、發展老年用品、培育智慧養老、最佳化金融服務等多維度進行系統部署。據國務院發展研究中心的研究員預測,在“十五五”期間,教育、醫療、文化、養老等服務消費將有巨大增長空間,最終消費支出有望超過90兆元,佔GDP比重約60%。從宏觀經濟視角看,老齡化社會通常伴隨著國民儲蓄率的趨勢性下降,這將改變中國經濟長期依賴高儲蓄支援高投資的資本形成模式,迫使經濟增長更多地依靠全要素生產率的提升。國際機構的分析普遍認為,應對人口結構挑戰,遠非單一政策可解,它要求中國在教育、醫療、養老、資本市場監管等領域進行一整套系統性的制度創新,以創造新的“制度紅利”。有市場分析甚至將超長期國債收益率的下行趨勢與人口結構變化緊密關聯,認為老齡社會對安全資產的需求將持續壓制長期利率。創新突圍與產業升級困境 技術“卡脖子”與產業“內卷化”的雙重挑戰“十五五”規劃將科技自立自強提升至前所未有的戰略高度。然而,2026年中國在攀登全球科技高峰和最佳化中國產業生態的道路上,正遭遇“向上突破”與“向內最佳化”的雙重瓶頸。前者關乎發展的上限和安全,後者關乎增長的效率和質量,兩者相互影響,共同構成了創新驅動的複雜圖景。突破關鍵核心技術“卡脖子”的封鎖,是一場艱苦的持久戰。儘管中國研發經費投入總額已居世界第二,2024年全社會研發經費投入超過3.4兆元,但創新體系的結構性缺陷依然突出。最為核心的短板是基礎研究投入嚴重不足,其佔研發經費的比重長期徘徊在6%左右,遠低於美國(約17%)、法國(約25%)等創新型國家。這導致了許多創新活動停留在應用開發和整合創新層面,源頭性和0到1的原始創新能力薄弱,使得中國在全球科技競爭的深水區和無人區缺乏足夠的儲備與引領能力。其結果在半導體、工業軟體、高端儀器等關鍵領域體現得尤為明顯:中國晶片自給率僅約20%,高端晶片幾乎完全依賴進口;90%以上的高端工業設計軟體、被國外廠商壟斷,這不僅帶來巨大的經濟成本,更對國家經濟和產業安全構成潛在威脅。這種困境背後,折射出創新生態的不完善:企業作為創新主體的研發投入強度(規上工業企業為1.48%)仍有提升空間,特別是在面向長遠的基礎研究和前沿探索方面動力不足;產學研深度融合存在障礙,科技成果轉化率僅約30%,大量成果“沉睡”在實驗室,未能有效轉化為現實生產力。為此,2026年的政策將強化企業創新主體地位,制定一體推進教育科技人才發展方案,並實施新一輪重點產業鏈高品質發展行動,強化產業基礎再造和重大技術裝備攻關。國家已部署在人工智慧、量子資訊、積體電路、生物製造等領域實施一批重大科技項目。摩根士丹利等機構觀察到,外部技術封鎖雖然在短期內加劇了陣痛,但也正在倒逼中國以新型舉國體制的優勢,加速建構一個能夠容忍失敗、激勵長期主義的創新生態系統,。2025年,中國PCT國際專利申請量連續多年位居世界第一,但在關鍵領域的核心專利佈局仍有差距。與此同時,中國市場面臨的“內卷化”競爭困境,消耗著產業升級的寶貴資源。許多製造業領域,如鋼鐵、水泥乃至部分新興產業(如太陽能元件、鋰電池材料),普遍存在產能過剩、低價競爭和利潤率低迷的問題。例如,鋼鐵行業的產能利用率長期在78%左右徘徊,低於健康水平。這種“內卷”不僅擠壓了企業利潤,使其無力進行長期研發投入,還可能導致資源錯配和效率損失,甚至引發貿易摩擦。為此,政策層面正積極推動“反內卷”,即通過嚴格的環保、能耗、安全和技術標準,依法依規淘汰落後產能,並鼓勵優勢企業兼併重組,提升產業集中度和整體競爭力,最佳化市場結構。工業和資訊化部已多次發文,要求化解重點行業過剩產能,嚴控新增產能。瑞銀的分析報告指出,這一政策導向在太陽能等行業已初見成效,有助於行業龍頭鞏固優勢、修復盈利能力,從而有更多資源投向下一代技術的研發。市場分析認為,“反內卷”政策的影響在2025年已明顯體現,並將繼續影響2026年的商品市場與產業格局。此外,推動產業整體的數位化轉型是另一條突圍路徑。然而,中國製造業關鍵工序的數控化率僅為55.3%,大量中小企業受限於資金、技術和人才,數位化轉型步履維艱。這不僅是一個技術問題,更涉及資料治理、商業模式和組織架構的深刻變革。政策端已部署全面實施“人工智慧+”行動,完善低空經濟等新業態生態,目標是到2027年,工業企業數位化研發設計工具普及率、關鍵工序數控化率分別超過90%和70%。最後,保障產業鏈供應鏈安全已成為國家戰略。全球地緣政治風險暴露了中國在關鍵原材料(如鋰、鈷、稀土)、核心零部件(如高端軸承、儀器儀表)等領域的高度對外依賴,據麥肯錫研究,中國有超過180種商品對外依存度超過70%。“十五五”規劃強調的“產業基礎再造工程”,正是要通過技術攻關和供應鏈多元化,建構自主可控、安全可靠的現代產業體系。展望未來,最佳化提升傳統產業、打造新興支柱產業(如新一代資訊技術、生物技術、新能源)以及前瞻佈局未來產業(如6G、腦機介面),將在未來5到10年創造數十兆元的巨大市場空間。國家發改委正在研究制定培育未來產業的發展計畫。區域發展失衡困境 東西差距固化與城鄉要素流動梗阻中國區域和城鄉發展的不平衡,是一個長期存在但又在新時代呈現出新特點的深層結構性問題。這種不平衡不僅關乎社會公平正義,也嚴重制約了內需潛力的充分釋放和中國統一大市場的形成,成為高品質發展必須破解的難題,其解決思路需要從過去的“輸血式”扶持更多轉向“造血式”的機制建構。區域發展差距正從“經濟增長速度差距”向“創新發展能力鴻溝”演變。以人均GDP衡量,2023年最高的北京(19.0萬元)是最低的甘肅(4.5萬元)的4.2倍,絕對差距依然巨大。更為關鍵的是,創新要素和創新活動在空間上的高度集聚,使得差距進一步固化。根據《中國區域創新能力評價報告》,排名前十的省份全部位於東部沿海。它們在高新技術企業數量、研發投入強度、專利授權和風險資本集聚度上,對中西部地區形成壓倒性優勢。例如,長三角地區研發經費投入佔中國比重近30%,而西部地區多個省份佔比不足1%。這種 “創新鴻溝” 可能導致未來地區間的經濟發展差距不僅難以縮小,甚至可能進一步拉大,形成強者恆強的“馬太效應”,因為創新是現代經濟增長最核心的驅動力。與此同時,人口的跨區域流動加劇了這種分化。第七次中國人口普查資料顯示,人口持續向東部發達地區和核心城市群(長三角、珠三角、京津冀)集聚,而東北、部分中西部地區人口持續淨流出。這種流動帶走了寶貴的年輕勞動力和人才,使欠發達地區陷入人口老齡化加劇、稅基萎縮、消費市場收縮、發展動力減弱的循環,進一步削弱了其追趕的能力。打破這一循環,需要“十五五”期間的區域政策超越傳統的基礎設施投資,更加注重在中西部有條件地區(如成渝地區雙城經濟圈、長江中游城市群)佈局國家級創新平台和戰略性產業項目。通過“飛地經濟”、人才柔性引進等機制,促進創新要素的跨區域流動,培育內生增長動力,而不是簡單地複製東部地區的產業模式。目前,國家已推動在西部建設國家算力樞紐節點,實施“東數西算”工程,便是將東部算力需求有序引導至西部,最佳化資源配置的新範例。城鄉融合發展仍面臨深層的體制性障礙。城鄉差距不僅體現在居民收入上——儘管差距在縮小,2024年城鄉居民人均可支配收入之比為2.34,但絕對差距依然顯著——更體現在土地、資本、公共服務等關鍵要素的權益不平等上。2025年上半年資料顯示,農村居民人均可支配收入實際增速(6.2%)快於城鎮居民(4.7%),且農村消費支出實際增速(6.1%)也高於城鎮(4.6%),展現了一定的追趕勢頭。然而,儘管戶籍制度改革持續推進,但依附於戶籍之上的教育、醫療、社會保障等公共福利的城鄉差異,仍然是阻礙農業轉移人口市民化的主要壁壘。使得大量進城務工人員難以真正融入城市,其消費行為和生活方式仍保留較強的“半城市化”特徵,抑制了內需的充分釋放。農村土地制度改革是另一個核心癥結。目前,農村集體經營性建設用地入市、宅基地“三權分置”等改革仍在探索深化。農民最重要的財產——土地——的市場化價值實現管道並不通暢,難以有效轉化為財產性收入和發展資本,制約了農民財富增長和鄉村產業的資本積累。據統計,中國農村集體經營性建設用地入市總量和價款仍處於較低水平。同時,鄉村產業基礎依然薄弱,農業勞動生產率僅相當於工業的20%左右,產業鏈短,附加值不高。“十五五”時期全面推進鄉村振興,其要害在於推動城鄉要素的平等交換和雙向自由流動,在土地制度改革上取得實質性突破,並大幅提升農村地區在基礎設施、公共服務和環境品質上與城市的均等化水平。從根本上縮小城鄉之間的生活質量差距,釋放鄉村巨大的內需潛力和發展空間,使鄉村成為雙循環新發展格局的縱深腹地。消費資料也顯示,2025年1-11月,鄉村消費品零售額增速(4.4%)持續快於城鎮(3.9%),表明農村消費市場潛力正在釋放。商務部等部門正在推動縣域商業體系建設,促進工業品下鄉和農產品進城雙向流通。綠色轉型困境 能源、產業與區域公平的三重約束實現“雙碳”目標是一場廣泛而深刻的經濟社會系統性變革。2026年,中國綠色轉型步入深水區,其面臨的困境突出體現在必須在能源安全、產業競爭力和轉型公正性這三個看似矛盾的目標之間,找到最優的平衡路徑,這需要極其精細的政策設計和堅定的執行力度。能源結構的轉型必須以確保能源安全為絕對前提。中國“富煤、貧油、少氣”的資源稟賦,決定了煤炭在能源體系中的“壓艙石”地位短期內難以動搖。2023年,煤炭消費量佔能源消費總量的55.3%,同時石油和天然氣的對外依存度分別超過70%和40%,地緣政治風險時刻威脅供應穩定,這使得能源安全成為中國發展的核心關切之一。因此,能源轉型必須堅持 “先立後破” 的原則:首先要“立”足於可再生能源(截至2023年底,風電太陽能裝機全球第一,分別達4.4億千瓦和6.1億千瓦)和與之配套的大規模儲能、智能電網等新型電力系統,確保新能源能夠“立得住、送得出、用得好”;在此基礎之上,才能有序地“破”,即減少煤炭消費,但這個過程必須是漸進的、可調控的。國家能源局預計,到2025年,非化石能源消費佔比將提高到20%左右。任何激進的“去煤化”都可能危及電力穩定供應,引發經濟和社會問題。當前,可再生能源的間歇性和不穩定性帶來的消納問題依然存在,2023年中國棄風棄光率分別為3.1%和2.0%,這凸顯了系統調節能力建設的重要性與緊迫性。需要加快抽水蓄能、新型儲能(如電化學儲能)和靈活性電源(如燃氣發電)建設,並推進電力市場改革,為新能源發展創造良好的制度和市場環境。預計“十五五”期間,新型儲能裝機規模將實現數倍增長。高碳產業的綠色轉型則面臨難以忽視的巨額經濟成本。鋼鐵、建材、化工、有色金屬等國民經濟支柱產業,也是碳排放的主要來源。這些行業進行低碳或零碳改造(如氫冶金、碳捕集與封存),需要投入動輒數十億甚至上百億的資金,技術改造的複雜性和風險也極高。清華大學氣候變化與可持續發展研究院的研究估算,中國實現碳中和目標需在未來30-40年內投資100-300兆元,年均約佔GDP的1.5%-2.5%。這對許多本就利潤率不高的傳統企業而言,是難以獨自承擔的沉重負擔,尤其是在經濟下行周期中。如果轉型成本無法通過市場機制有效傳導和分攤,就可能削弱相關產業的國際競爭力,甚至引發產業外遷風險,導致“碳洩漏”和中國產業的空心化。因此,建立和完善中國碳排放權交易市場,發展轉型金融工具(如可持續發展掛鉤債券、轉型債券),使碳排放的社會成本轉化為企業內部成本,形成明確的價格訊號和資金導向,是激勵企業主動轉型、以市場化方式分攤轉型成本的核心經濟槓桿。中國人民銀行已推出碳減排支援工具,引導金融資源向綠色領域配置。投資方向也將明確增加綠色轉型等領域的投入。尤為值得關注的是轉型過程中的 “公正性”挑戰。綠色轉型意味著部分高耗能、高排放的產能將有序退出,這不可避免地會導致結構性失業。據中國勞動和社會保障科學研究院測算,僅煤炭、鋼鐵等重化工行業直接從業人員就超過1000萬,其背後是大量的家庭和社區,這些地區和群體歷史上曾為國家工業化做出巨大貢獻。如果缺乏妥善的安置和再培訓,轉型的社會阻力將急劇增大,甚至可能影響社會穩定。因此,“十五五”規劃強調的 “公正轉型” ,要求建立完善的社會保障和就業援助體系,對受影響的勞動者和地區提供技能培訓、就業支援和產業轉型援助,確保轉型的成果由全民共享,過程得到社會的廣泛支援,這是實現綠色低碳目標不可或缺的社會基石。這意味著綠色轉型不僅是技術和經濟命題,更是深刻的社會治理命題,需要統籌兼顧發展與安全、效率與公平。同時,綠色轉型本身也創造新需求,例如新能源汽車、節能家電的以舊換新政策,既是綠色轉型,也是重要的消費刺激措施。據行業協會預測,2026年新能源汽車置換更新市場潛力巨大,可帶動數千億規模的消費。綜上所述,2026年的中國經濟,是在多重歷史性挑戰疊加下開啟“十五五”新征程的。增長動能的青黃不接、債務紅線的嚴峻警告、人口紅利的加速消退、科技創新的攻堅壁壘、區域發展的深層失衡以及綠色轉型的艱難平衡,這六大困境相互交織、彼此強化,描繪出一幅前所未有的複雜圖景。國際機構如摩根士丹利、IMF和高盛的預測分歧(IMF預測2026年增長4.5%,高盛則樂觀看到6%的潛力),恰恰反映了這種轉型期的複雜性與不確定性。但它們共同的觀察是:中國經濟的增長範式正在發生根本性重塑,其核心是轉向中國消費和服務驅動,從“世界工廠”升級為“世界創新中心”和“世界市場”。困境的深處也蘊藏著破局的鑰匙。“十五五”規劃的頂層設計和2026年各部委密集部署的任務清單,正是為了系統性地應對這些挑戰。其核心邏輯在於,通過深化供給側結構性改革和擴大高水平對外開放,將壓力轉化為動力:以內需不足倒逼收入分配與福利體系改革,具體通過制定城鄉居民增收計畫、提高養老金、刺激服務消費來實現;以債務風險倒逼財政金融體系現代化,在保持必要支出總量的同時最佳化結構,並嚴禁新增隱性債務;以人口壓力倒逼人力資本投資與“銀髮經濟”發展;以技術封鎖倒逼新型舉國體制與創新生態建構;以區域失衡倒逼中國統一大市場與新型城鎮化建設;以綠色約束倒逼能源革命與產業升級。世界銀行報告也建議,中國需通過提升人力資本、促進創新和綠色投資來提振生產率。因此,2026年或許不是經濟增速數字最為亮眼的一年,但它註定是中國經濟“刮骨療毒”、夯實基礎、鍛造新韌性的關鍵一年。評判其成敗的標準,不應僅僅盯著GDP的短期波動,而應關注是否在關鍵核心技術上取得實質性突破、是否建立起防範化解地方債務風險的長效機制、是否在綠色轉型的制度框架和市場體繫上奠定基石、是否有效提振了社會信心與內需動能。這是一場考驗戰略定力、政策智慧和執行耐力的長途跋涉。當前,貨幣政策仍有降准降息空間以支援需求,財政政策雖側重最佳化但“增量政策”將根據形勢變化適時出台。中國經濟這艘巨輪,正在更換更為強勁、清潔、智能的新引擎。換擋過程中的顛簸在所難免,但只要堅持市場化改革方向,堅定推進高水平開放,持續激發各類經營主體的內生動力和創新活力,就必定能夠穿越轉型的深水區,為2035年基本實現社會主義現代化的宏偉目標奠定決定性的堅實基礎。未來的競爭,不僅是經濟規模的競爭,更是制度、創新和韌性的競爭,中國正在這場深刻的轉型中,為自己和世界探索一條新的發展路徑。 (前瞻商業洞察)