深陷輿論漩渦的小米集團,最近登上了《人民日報》,而且還是頭版。12月1日,《人民日報》以“小米集團堅持創新驅動——科技生根 智造升級”為題,報導了小米集團,其中不乏溢美之詞。對於一家民營企業來說,登上《人民日報》實屬不易,而頭版更是罕見,但小米集團做到了。一見財經注意到,這是徐潔雲接任小米集團公關部總經理一職後,小米在官媒傳播方面的又一重大動作。此前的11月28日,《北京日報》專訪了小米集團董事長雷軍。最近,小米飽受外界質疑,此時登上《人民日報》一方面體現了官媒對民營企業家的一貫支援態度,另一方面對修復小米在公眾中的企業形象也有幫助。/1本次登上《人民日報》,對於小米和雷軍來說,是久旱逢甘霖。12月1日早晨9點27分,雷軍就在微博轉發了報導截圖,稱“人民日報今天頭版報導小米《科技生根,智造升級》。”畢竟,該報導是近一段時間小米在遭遇大規模輿論抨擊後,少有的、規格如此高的媒體的肯定性報導。一見財經注意到,該報導重點聚焦小米在科技創新方面的成就,比如玄戒O1以及小米在底層技術,晶片、人工智慧和作業系統領域的技術創新。更重要的是,雷軍在報導中宣佈了一項重磅消息:小米未來5年研發投入預計超2000億元。這些年,小米長期被“組裝廠”、“沒啥技術”、“只會行銷”的標籤所困擾。雷軍在9月25日晚上的年度演講中稱:“我們所處的行業,蘋果、三星、華為如同幾座無法踰越的大山,幾乎看不到趕超的希望。是躺平認命,還是繼續打拚?更讓人疲憊的是,網上充斥著各種質疑、批評,甚至是攻擊。”現在,來自《人民日報》報導的肯定,有利於減弱外界對小米“組裝廠”的固有認知。在最近發佈的“十五五”規劃建議中,“科技自立自強”作為戰略,被推至新的高度,成為“十五五”經濟社會發展的七個主要目標之一。顯然,小米集團也希望和很多科技企業一樣,成為國內企業“科技自立自強”的典範。/2在很多人看來,對於最近負面纏身的小米來說,登上《人民日報》多少有些不合時宜,實際上這並不奇怪。一見財經注意到,《人民日報》對小米的報導,是“走企業,看高品質發展”系列報導之一,此前報導的是美的集團。不僅報導民企,很多國有企業也登上過該系列報導,而該系列報導都出現在《人民日報》頭版,所以小米登上《人民日報》頭版,並不稀奇。據介紹,該系列報導是《人民日報》融合傳播項目,主要是用豐富的報導形式記錄企業積極作為、勇攀高峰的生動故事,展現廣大企業在高品質發展之路上奮勇前進的實踐和精氣神。所以,既然小米也登上了該系列報導,說明其是符合“條件”的。儘管小米和雷軍備受質疑,但似乎影響並不大,小米手機出貨量連續21個季度排在全球智慧型手機市場前三;小米汽車交付超過50萬輛。不僅賣的多,而且小米汽車的毛利率達到了25.5%,僅次於賽力斯的28.93%,高於小鵬、理想、比亞迪、特斯拉等汽車品牌。另外,雷軍依然是地方主政官員的常客,也是富豪榜上節節高昇的“增長王”。上月初發佈的《2025福布斯中國內地富豪榜》顯示,雷軍的財富為368億美元,位居第七,超越馬雲。最重要的是,《人民日報》此時報導小米,也展現了對爭議中的民營企業和民營企業家的支援態度。在此之前,《人民日報》通過專訪的形式,分別在10月10日和8月19日大篇幅報導了福耀集團創始人曹德旺和胖東來創始人於東來。和雷軍一樣,他們在很長一段時間,也遭遇過空前的輿論質疑和攻擊。所以,從各方面看,小米登上《人民日報》頭版,似乎也在情理之中。 (一見財經)