#美國消費者
當代財富的六層階梯,為什麼64%的人會困到第四層?
一、困住64%的無人之地美國有一份資料集,叫做"消費者金融調查"(Survey of Consumer Finances)。聯邦儲備系統每三年做一次,抽樣幾千個家庭,問得非常細。你有幾輛車、幾套房、退休帳戶裡有多少錢、信用卡還欠多少、年收入多少、持有什麼股票基金。做完之後資料脫敏公開。這份調查在研究美國家庭財富的人眼裡,地位大概相當於普查。它的可信度不是來自某個機構的背書,而是來自方法本身:面對面訪談、交叉驗證、追蹤同一批家庭十幾二十年。你可以說它不夠新,但你沒辦法說它不准。有個叫Nick Maggiulli的人,盯著這份資料看了很多年。他的身份有點特殊,白天是Ritholtz Wealth Management的COO(首席營運官),這是一家在美國投資圈名氣不小的財富管理公司。晚上的工作是寫部落格。他的部落格叫"Of Dollars And Data",翻譯過來就是"關於美元和資料",名字就暴露了他的癖好:用資料來談錢。他從2017年開始寫,寫了將近十年,幾乎每周一篇,沒斷過。中間出過一本書叫《Just Keep Buying》(中文版叫《持續買進》),主張普通人只要做一件事,持續買入多元化的生息資產,就夠了。那本書賣得很好。2025年他出了第二本書,叫《The Wealth Ladder》,《財富階梯》。這本書做了一件他自己之前沒做過的事:把聯邦儲備那份資料從1984年一直拉到2021年,追蹤美國家庭在不同"財富層級"之間的流動。然後他挖出一個數字。這個數字很出人意料。一個家庭一旦進入100萬到1000萬美元淨資產的區間,20年之後,有64%的機率,他們還在這個區間。不是說這64%的人變窮了,也不是說破產了。問題是,他們既沒往下掉,也沒往上走。他們停住了,在那一層停了整整二十年。Maggiulli給這一層起了個名字,"無人之地"(No Man's Land)。我讀到這個說法的時候,腦子裡跳出來的不是"財富",是一戰戰場上那種畫面,兩邊戰壕之間的那塊空地,誰都進不去,誰也退不出來,就這麼僵著。但換個角度想,64%的停留率也不全是壞消息。這意味著:你一旦爬進這一層,掉下去的機率也不高。這一層像一個平台。進得去、出不來。這篇文章想聊的,就是這個平台。為什麼會存在這樣一個平台?它是怎麼形成的?如果你正好站在它的邊緣,或者正好在它裡面,又意味著什麼?以及,如何從這個平台裡爬出來?二、當我們談論財富的時候,到底該數什麼?在進入六層階梯之前,得先解決一個問題:當我們談論財富的時候,我們到底在數什麼?Maggiulli數的不是收入,是淨資產。這個選擇聽上去技術,但其實非常關鍵。你隨便翻一下中文網際網路上關於"中產"的討論,幾乎全部圍繞收入展開:年薪多少算中產、為什麼月入五萬還覺得窮、大廠P7到底算不算人上人。這些討論都有一個共同的盲點:它們把"流量"當成了"存量"。我打個不太恰當的比方。收入是水龍頭。打開它,水就流出來。關上它,水就沒了。你一次裁員、一次行業塌方、一次大病、一次家庭變故,水龍頭就關了。這時候你才會發現,你之前十年裡從那個水龍頭接的水,你都喝完了。淨資產是水池。它是你所有資產(房、股票、存款、公司股權、退休帳戶)加起來,減掉所有負債(房貸、車貸、信用卡)之後,水池裡還剩多少水。這兩個東西的差別在於:水龍頭什麼時候關,你不一定能控制。但水池裡的水,是你真正擁有的東西。Maggiulli在一次視訊訪談裡說了一句話,我覺得比他書裡很多金句都要准:窮人有車,中產有樓,富人擁有企業。這句話其實是在說資產的性質。車是貶值的,你開出4S店的那一刻它就開始往下掉。樓是"大機率不貶值"的,至少它在和通膨對抗,在一個還算正常的市場裡,長期來看它是保值甚至增值的。而企業股權——如果它是一個真正在成長的企業——它是會複利的,而且可能帶來指數級的增長。它背後有人在幹活,有現金流在產生,有市場份額在擴大。它不光是保值,它是在長大。所以當一個年薪80萬的網際網路中層,和一個持有兩套一線城市無貸房產的普通公務員家庭站在一起,前者可能焦慮自己"還沒進中產"。後者可能覺得自己"過得緊巴巴"。但是這兩個人都錯了。按淨資產算,那個公務員家庭大機率已經坐在階梯的中高位。而那個網際網路中層,如果沒有持續的資產積累,他可能還在階梯的中低位晃蕩。收入和淨資產之間的關係大概是這樣的:收入決定你爬得多快,淨資產決定你能停在那一層。兩件事完全不同,不能混在一起談。理清了這個前提,我們可以正式進入階梯了。三、六層階梯:一張粗糙但好用的地圖Maggiulli把美國家庭按淨資產分成六層。怎麼分的?很簡單,每一層和下一層之間差10倍。數學上叫對數尺度(logarithmic scale)。他自己也承認這個分法有點粗。比如淨資產110萬的家庭和990萬的家庭都算第四層,但他們的生活狀態天差地別。前者更接近第三層的末端,後者幾乎已經夠到第五層的門檻。那為什麼還要這麼分?他給了一個很誠實的理由:因為要能記住。他說他見過好幾種更精確的分法,如八層、十二層、二十層,從學術角度看都比他這個精細。但問題是,沒人記得住。一個分析框架如果不能在讀者腦子裡形成一張清晰的地圖,它的實用價值就是零。他用"十倍"這個跨度,是為了讓普通人能在腦子裡一眼分辨出自己在那一層,以及下一層是什麼樣子。他甚至提到,他的第一本書原本想叫"Dollar Cost Averaging"(定投策略),後來改成"Just Keep Buying"(持續買進)——也是同樣的邏輯:寧可粗糙,也要能傳播。好了,地圖是這樣的:·第一層:淨資產少於1萬美元。大約佔美國家庭的20%。·第二層:1萬到10萬美元。大約20%。·第三層:10萬到100萬美元。大約40%。美國"中產階級"的主體在這裡。·第四層:100萬到1000萬美元。大約18%。·第五層:1000萬到1億美元。大約1.5%。·第六層:1億美元以上。大約0.5%。對中國讀者來說,這些數字有點抽象。按1:7的粗略匯率簡單換一下。這裡我想停一下,算一個很多人不願意算的帳。一套一線城市無貸的自住房,今天的市價大概在500萬到1500萬之間。那怕你手頭現金不多,這一套房本身就已經把你托到了第三層的中後段,甚至已經一隻腳邁進第四層。也就是說,很多自認為"普通中產"的家庭,按這個階梯來看,其實已經在很高的位置了。他們的焦慮感不是來自真實的貧困,而是來自跟周圍人的比較、來自現金流的緊張、來自對未來的不確定。但站的位置在那裡,是客觀的。Maggiulli還做了一件事,他給每一層配了一個"自由度"坐標。這個坐標不是他發明的概念,但他用得很形象。他說,第二層的末端,你獲得的是"超市自由"。什麼意思?在Costco買雞蛋的時候,你不用翻來覆去比較那款更便宜,你想買那個就拿那個。這是一個很微小的自由,但對從第一層爬上來的人來說,這就是生活質量的第一個質變。到了第三層的末端,你獲得的是"餐廳自由"。去一家不錯的餐廳,菜單上任何一道主菜你都能點。服務員推薦一瓶酒你不用心虛地看價格。除了那些動輒上千美元的頂級酒,你都可以正常地享受一頓飯。到了第四層的末端,你獲得的是"旅行自由"。你可以訂任何酒店、升任何艙位、安排任何行程。除了一件事——包一架私人飛機。這是第五層才有的自由。這個坐標的意義在於:它把抽象的數字翻譯成了可以想像的生活狀態。你不需要記住"100萬美元"這個數字,你只需要記住"我現在在什麼樣的餐廳可以不看價格點菜"。四、0.01%法則:一個允許你花錢的演算法說到消費,Maggiulli在書裡提出了一個挺有意思的規則,叫"0.01%法則"。邏輯是這樣的:你的淨資產,每天大約會產生0.01%的回報。年化算下來大概是3.7%,比傳統的"4%規則"(那是養老金領域的一個經典規則,說你可以每年從退休帳戶裡取4%維持生活而不耗盡本金)稍微保守一點。這個"每天0.01%"的意思是:這是你偶爾消費時可以花掉,而不用有任何心理負擔的金額。舉個例子。如果你的淨資產是100萬美元,你的"每日回報"大約是100美元。下次在一家不錯的餐廳,你想多點一塊牛排,再加兩杯不便宜的紅酒,只管花掉這100美元。不用愧疚。不用在心裡計算"這頓飯值不值"。如果你的淨資產是70萬人民幣(第三層的前半段),你的"每日回報"大約是70塊錢。下次去星巴克,咖啡配一塊蛋糕,可以毫不猶豫花這70塊錢。就當作是你的淨資產在請你。這個法則表面上是在談消費,但它真正在對抗的,是一個更底層的東西。很多傳統的理財建議會告訴你:"不要讓生活方式膨脹。"英文叫lifestyle creep,你收入漲了,支出也跟著漲,結果淨資產增長速度沒變。這個建議本身沒錯。錯的是它製造出的副作用,就是很多人賺到錢之後,不敢花。他們看著銀行帳戶裡的數字越來越大,但每次想多花一點錢就有負罪感。他們活到七十歲的時候才發現,自己這輩子其實一直都很緊。緊不是因為真的沒錢,是因為腦子裡那個"再存一點、再存一點"的聲音從來沒停過。Maggiulli的0.01%法則,本質上是在給這種人一個允許。允許你花。允許你在對應的層級上,享受對應的生活。不是奢侈,也不是揮霍,而是讓消費對齊在它應該在的坐標上。先積累財富,再按層級解鎖消費自由,這是他給出順序。五、每一層是一個物種,不是一個關卡到這裡,階梯的基本面都鋪好了。接下來是更關鍵的問題:每一層的遊戲規則到底是什麼?我自己讀這本書的時候,最容易犯的一個錯誤,就是把六層階梯理解成"升級打怪",第一層用青銅裝備,第二層換白銀裝備,第三層換黃金裝備,每一層的策略比上一層更"高級"。Maggiulli在訪談裡特意強調過:不是這樣的。他用了一個比喻,說理財策略更像下棋。在開局、中局、殘局,你要用的策略完全不同。不是說開局的策略"低級"、殘局的策略"高級",它們是不同類型的問題,需要不同類型的思考。我自己讀下來,覺得用"物種"來類比可能更準確一點:每一層是一個不同的物種,有它自己的生存環境、食物鏈、天敵、繁殖方式。你從一層到另一層,不是裝備升級,是換了一個生態系統。第二層的遊戲規則:投資幾乎不重要這句話乍看有點反常識,但你算一下數字就理解了。如果你手裡有2.5萬美元的淨資產,你做投資,那怕年化10%(這在長期來看已經是非常優秀的回報了),一年的收益也就2500美元。2500美元意味著什麼?在美國這是一次小車禍的修車費。在中國這大概是一線白領一個月的工資。也就是說,在這個數量級上,任何投資策略的邊際效用都小到可以忽略。你花一年時間研究股票、研究基金、研究加密貨幣,最多多賺幾千塊。但同樣的一年,如果你花在提升一門別人願意付錢的技能上,你未來的現金流曲線可能會完全不一樣。Maggiulli自己就是這個策略的例子。他2012年大學畢業,2017年開始寫部落格。前三年他沒從部落格上賺到任何錢,純粹是寫著玩。但他堅持了下來,直到現在,460多周,每周一篇,一次沒斷過。寫部落格在2012年不是什麼"風口",也不是什麼"職業"。但這是一種很窄、很稀缺的技能積累。他後來寫書、講座、媒體合作的機會,全部建立在這460多周的積累上。他在訪談裡說:在第二層,別太關心投資。別太關心你的401(k)裡面是選A基金還是B基金。那些事情在這個階段對你的影響是5%等級的。真正能讓你突破的,是你有沒有在建立一種別人會花錢買的能力。這個建議聽起來很普通,但它反過來打臉的,是過去十年中文網際網路上鋪天蓋地的"年輕人要學理財"的說教。對於一個還在第二層的年輕人來說,把5萬塊存款放到貨幣基金和放到股票基金的差別,幾乎不影響他五年後在那一層。但他有沒有在這五年裡成為一個真正稀缺的、別人願意為他付錢的人,這才決定了他五年後在那一層。第三層的遊戲規則:Just Keep Buying持續買入一旦你進入第三層(10萬到100萬),規則就切換了。這時候投資開始真正重要。因為底數夠大,複利開始有感覺。一個50萬的組合,那怕年化只有7%,一年也能給你3.5萬的被動收入,這已經不是"忽略不計"的等級了。Maggiulli在他的第一本書裡講的就是這個階段的策略,持續買進多元化的生息資產。這個策略簡單到可以用一句話總結:每個月定投,不要擇時,不要梭哈,分散配置,然後堅持二十年。對美國大約60%的家庭(第二層加第三層),這個策略幾乎是一站式答案。你不需要讀研究報告,不需要懂宏觀經濟,不需要盯盤。你只需要做一件事,就是買。然後接著買。然後繼續買。但Maggiulli在新書裡加了一句話:這個策略能把你帶到第四層。它帶不到第五層。這句話是整本書的轉折點。第四層的遊戲規則:方向反轉從第二層到第四層,你一直在做同一件事,加大投入、擴大配置、讓複利跑起來。這是一個加速的過程。但到了第四層,加速的邏輯要切換成減速。原因是什麼?Maggiulli講了一個很樸素的道理。在第四層,每一個投資決策的"資產負債表衝擊",都比第三層大10倍。同樣是虧5%,在第三層你可能虧3萬塊,這在可承受範圍內。在第四層你可能虧30萬,這就是一輛車、一次首付、一年生活費。但這還不是最核心的。更核心的是,如果在第四層出事故,你大機率就追不回來了。你能爬到第四層,靠的是15到25年的時間積累。你出了一次大虧損,想再用同樣的方式爬回來,時間已經不夠了。你已經50歲、55歲。你的收入增長曲線已經到了平台期。你不再有那個能"用十年把虧損補回來"的青春了。所以策略必須從"進攻"切換到"防守":·更分散的配置,不再集中在某幾個你熟悉的類股。·更細緻的稅務規劃。Maggiulli舉了一個例子,他們公司曾經幫一個客戶省下了10萬美元的稅,這個數字遠遠超過了客戶付給他們的服務費。·更保守的風險敞口,那怕你理論上"虧得起"。這裡有一個反直覺的點,我覺得值得單獨說一下。從理論上講,一個第四層的家庭風險承受能力更強。他們的總資產多,心理和財務的緩衝都更厚。很多傳統的理財建議會說:"越有錢的人越應該激進投資,因為他們輸得起。"Maggiulli反對這個說法。他的觀點是:越有錢的人越應該把一些籌碼從牌桌上收走。為什麼?因為他們收入端追不回來了。一個第二層的年輕人,那怕投資全虧了,他還有30年的工作年限可以從頭再來。一個第四層的中年人,他沒有這30年。他的每一次大虧損,都是對他未來生活質量的永久削減。所以"輸得起"這個說法,在第四層其實是個幻覺。第五層和第六層的遊戲規則:跟自己較勁到了這個層級,讓人栽跟頭的東西,已經不再是市場、不再是運氣、不再是宏觀環境。是自我。Maggiulli在書裡有一句話,第一次讀到會很讓人意外:有些人擁有的最昂貴的東西,是他們的自我。英文原文是"The most expensive thing some people own is their ego."這句話在講什麼?一個已經做到第五層的創業者,他的大腦裡有一個很強的聲音:"我能做到這一步,說明我的判斷力是對的。既然我的判斷力是對的,我為什麼要分散?我為什麼要止步?"這個邏輯聽起來沒錯,但它忽略了一個殘酷的事實,你能做到第五層,很大程度上是運氣+能力+時代紅利的組合。運氣這部分不會持續。如果你把第五層的資產all in進下一個賭局,你面對的是一個全新的機率分佈,和你上次賭贏的那次完全不同。Maggiulli舉了一個朋友的例子。那個朋友bootstrap了一家公司。"bootstrap"這個詞,在創業圈裡指的是不拿外部投資、用自己的錢把公司做起來。這種人在矽谷屬於少數派,因為他們沒有拿VC的錢,也就沒有那種"必須做大否則就失敗"的壓力。他的公司做到了第五層。然後他做了一個決定,主動賣掉一部分股權,換成現金。賣到什麼程度?賣到即便他的公司明天歸零,他手上剩下的現金,也足夠讓他永久留在第四層、過完下半輩子。這件事是Maggiulli講的原話:這才是正確玩遊戲的方式。大多數人做不到這一點,因為自我不允許他們做。他們會覺得"賣股權是認輸"、"是不相信自己的公司"、"是慫了"。然後他們繼續all in,然後很多人在下一個周期裡跌回第四層,甚至第三層。六、為什麼第四層是無人之地回到本文開頭那個數字,64%。為什麼偏偏是第四層最粘?為什麼不是第三層,也不是第五層?這裡要展開三層解釋。第一層解釋:時間不夠用了從第三層到第四層,所需要的東西很樸素,高收入+持續投入+足夠時間。只要三樣都在,二十年基本能走完。這是一個可以用Excel算出來的數學問題。從第四層到第五層,"時間"這個變數突然不夠用了。我們可以算一下。假設一個家庭處於第四層的前段,淨資產100萬美元。他們的儲蓄能力也不錯,每年能存下10萬美元。投資組合的年化回報率5%(這已經比較保守,但考慮到他們需要防守,5%是合理的估計)。從100萬做到1000萬,需要多久?答案是大約23年。大多數人走到第四層的時候,已經是四十幾歲、五十幾歲。再給他們23年,就是七十歲以上。七十歲之後的那1000萬,對一個人的生活質量還意味著什麼?這不是悲觀,這是數學。第二層解釋:資產類型有一道斷層這一點是我讀這本書時,覺得最有啟發的部分。第三層和第四層的主要資產構成是什麼?大概是這些:自住房、投資性房產(或REITs)、股票指數基金、債券、退休帳戶(在美國是401(k)和IRA)、現金儲蓄。這些資產有一個共同特點,流動性好,風險分散,回報可預期,但上限也很明確。一個分散投資的股票組合,歷史上的年化回報大約在7%-10%之間。這個回報率意味著你的資產每10年翻倍左右。這個速度足以讓你從第三層走到第四層,但它數學上不可能把你從第四層推到第五層,時間窗口對不上。那麼第五層和第六層的家庭,他們的主要資產是什麼?幾乎一定是企業股權。是他們自己創辦的公司、或深度持有的公司、或作為早期員工拿到的巨額期權。指數基金不會讓一個人成為億萬富翁,創業會。這道資產類型的鴻溝,是整個階梯裡最深的一條縫。但這裡出現了一個很諷刺的悖論:你之所以能爬到第四層,是因為你學會了分散。你要繼續往上,必須重新集中。這是兩套截然相反的思維模式。一個被分散化思維訓練了20年的第四層家庭,突然要他們把60%的資產押進一家自己的公司,絕大多數人做不到。而且,實事求是地說,也不應該做到。這就是那句老話在起作用:Concentrate to get rich,diversify to stay rich.(集中致富,分散守富。)集中讓你往上走,分散讓你停下來。你學會了分散,往上走的通道就基本關上了。第三層解釋:激勵結構已經翻轉這一點是最隱蔽的。一個深處第四層的家庭,他們的投資組合產生的被動收入,可能已經接近甚至超過工作收入了。Maggiulli舉了一個例子。一個淨資產500萬美元的家庭,按4%規則,每年可以從投資組合裡安全地提取20萬美元用於生活。20萬美元是什麼概念?比84%的美國家庭的工作收入都要高。這時候你讓這個家庭"冒所有風險去博第五層",理性嗎?他們要用已經穩定、足以覆蓋終身開銷的被動現金流,去交換一場大機率失敗、小機率暴富、需要自己重新變成24小時工作狂的豪賭。對大多數人來說,這個交換不划算。於是他們停下來了。停下來不是失敗。停下來是算過帳之後的理性選擇。七、中國版的無人之地我想花一小節專門談中國的情況。因為Maggiulli這本書是寫給美國讀者的,他的六層階梯、他的資產配置建議、他的稅務規劃,全部建立在美國的制度和市場上。直接套用到中國,會失真。失真的原因,是中國中產家庭的資產構成和美國有一道結構性的差別。美國的第三層、第四層家庭,他們的財富裡股票和基金的比重是相當高的。他們的退休帳戶裡幾乎全是股票型基金,401(k)默認配置就是股債混合,很多人的總資產裡股票佔40%-60%很正常。中國的中產家庭,大頭是房產。不管是自住房還是投資房,加起來往往佔到家庭總資產的70%甚至更高。這個差別帶來一個麻煩:中國中產家庭的資產,流動性差得多,再投資能力弱得多。下面具體說一下。自住房幾乎不能變現再投資。你賣了自住房,得去別的地方租房住,這在大多數中國家庭的觀念裡接近於"人生失敗"。所以自住房雖然掛在家庭資產的帳上,但它本質上是一筆"死帳",不產生現金流,也不能靈活調配。投資性房產的流動性很差。尤其是這幾年,一線城市的二手房過戶周期變長、稅費不低、買家難找。很多掛牌一年賣不掉的故事都不新鮮了。存款的實際回報跑不贏通膨。現在三年定存的利率1.5%左右,這個數字低得讓人想不到什麼好說的。股市在家庭財富中的佔比普遍很低。中國有超過2億股民,但大部分家庭的股票市值在總資產裡佔比是個位數。更重要的是,大部分中國家庭是把股市當作"賭博"來對待的,而不是當作長期複利工具。他們不買指數基金。他們追個股、追熱點、追題材。結果就是股市沒有真正起到財富積累工具的作用。非上市企業股權幾乎摸不到。除非你自己創業,或者作為早期員工拿到了可觀的期權,否則這類資產對普通中產來說完全不可及。所以中國版的"無人之地",可能不是從第四層開始,而是從第三層的後半段就開始了。一個持有500萬房產+100萬存款的中國家庭,想繼續往上走,他們面對的選項比美國同等家庭少得多:·房產難以再融資、難以變現。·股市他們不敢重倉,因為沒有建立起對長期持有的信心。·創業的窗口、資源、心力都不具備。·高淨值家庭才能用的那些金融工具(海外配置、家族信託、稅務籌劃)他們也碰不到。他們被鎖在了那一層。然後在這個基礎上,還要疊加一個更隱蔽的陷阱。八、一個幾乎被所有人忽略的陷阱Maggiulli還從資料裡挖出來的一個現象,值得所有人警惕。他比較了兩種第三層的家庭:20年後升到第四層的,和20年後還在第三層的。收入差異是明顯的,躍遷的那組家庭平均收入更高。這在意料之中。但他觀察到另一件事,就是兩組家庭的消費金額,其實差不多。停滯的那組,儘管收入明顯更低,但他們的消費水平和那些升上去的家庭相當接近。差異最大的那一項支出在那裡?住房。停留的那組,很多人買了"撐面子的大房子",超出家庭收入水平、壓縮現金流、鎖死淨資產增長的那種房子。這個現像在美國叫"keeping up with the Joneses"(攀比鄰居)。在中國,這種現象也很常見。我舉一個具體的例子。一個一線城市年薪80萬的雙職工家庭,為了孩子教育買下1500萬的學區房。首付掏空了父母的養老金,月供5萬多,吃掉他們大部分的現金流。他們的帳面財富看起來不低,1500萬的房子掛在帳上,淨資產可能有500萬。但他們的真實可用現金流,可能還不如一個住在郊區、月供1.5萬的年薪40萬家庭。更關鍵的是:他們的淨資產增長速度停滯了。因為每個月的月供裡,前幾年80%是利息,只有20%才是在還本金。那80%的錢,沒有變成任何一點真實的財富積累。它變成了給銀行的利息、給開發商的溢價、給學區房這個社會身份標籤的附加稅。Maggiulli的原話:收入增長>支出增長的差,才是財富積累的楔子。這句話不是在讓你過苦日子。它是在讓你保持一個基本的偏序關係,不管你的收入漲得多快,都讓"增長更快的那一邊"始終是收入,而不是支出。很多人做反了。工資漲了20%,生活方式先漲30%。然後再漲20%,生活方式再漲50%。於是他們永遠處在一種"錢不夠花"的緊繃感裡,那怕他們的絕對收入已經在社會的95分位。九、你真的要爬到頂嗎?文章寫到這裡,本來應該給一個"如何躍遷到第五層"的行動指南。但我不打算這麼收。因為Maggiulli在訪談裡給出了一個比任何行動指南都更克制、也更成熟的答案。主持人問他:"你的財務狀況已經足夠不工作了。你為什麼還在寫書、寫部落格、打工?"他說:如果只考慮我自己的消費,我確實早就可以停下來。我現在繼續工作,是為了那些未知的未來負債,可能的孩子教育、我父母將來的養老、我妹妹可能的醫療需求、一些突如其來的重大事件。然後他說了一句話,“我不再是只為自己工作了。”這句話擊中的是大眾理財話術的一個盲點。你去看網上那些講"FIRE"(提前退休)的視訊,它們的假設都是一樣的:你知道自己未來要花多少錢。你算出你每年的生活開銷,乘以25(對應4%規則),得到一個目標數字。達到這個數字,你就可以退休了。但真實的人生不是這樣的。真實的人生是你不知道父母會在那一年突然倒下。不知道孩子會不會生一場需要長期治療的病。不知道自己會不會遭遇一場意外。不知道家裡某個人會不會在某個時刻需要你掏空半生積蓄。成熟的財務規劃,不問"我想擁有多少錢"。它問的是:"我可能要為誰、為什麼、支付多少?"這個問題沒有標準答案。但這個問題能讓你從"追逐下一層"的焦慮裡退出來,開始用另一種坐標去看自己所處的位置。Maggiulli在訪談的最後還說了一句話,讓人深思。他說,如果自己的淨資產再翻10倍,他的生活不會變好。甚至會變差。"我現在這個財富水平,認識一個新朋友,我不會懷疑他在圖我什麼。但如果我再富10倍,每一段關係我都會開始懷疑。每一次別人對我表達善意,我都會在心裡先過一遍'他想要什麼'。"他說他不知道這句話出自那裡,但他一直記得:最佳的財富水平,是你能在餐廳訂到最好的桌位,卻沒有人認出你。十、下個時代的課題這篇文章的起點是一個數字:64%。走到這裡,這個數字的含義已經變了。在資料層面,它意味著:第四層是美國財富階梯裡粘性最強的一層。在策略層面,它意味著:從第四層躍遷到第五層,需要一次根本性的資產類型轉換,和一種與之匹配的心態轉換,重新學會集中、重新願意承擔風險、重新接受自我可能被摧毀。在人生層面,它意味著:對絕大多數人來說,停在第四層不是失敗。停在第四層是數學規律下最合理的落點。這幾年AI正在把大量中層白領職業取代和壓縮。一個過去需要五個人做的工作,現在可能一個人加上合適的工具就能做。這意味著傳統的"高收入白領→穩定爬上第三層後半段→用Just Keep Buying策略走向第四層"這條路徑,正在變窄。資產形式也在重新洗牌。房產的黃金時代過去了。傳統的高薪職業的穩定性也不如從前。能不能獲得一點企業股權,變得比過去更重要。在這樣的時代,真正值得問的問題,或許不是"我怎麼爬到下一層"。而是在新的階梯上,我要把自己的時間、能力、注意力,重新分配在那裡?資料已經告訴我們,64%的人會停下來。問題在於:你停的那一層,是你自己選的,還是你的自我ego替你選的。【懂】 (虎嗅APP)
《經濟學人》|川普不肯讓世界走出關稅夢魘
六張圖揭示關稅如何損害美國、其貿易夥伴與本國消費者。當唐納德·川普總統於4月2日站在白宮外,宣佈他的“解放日”關稅時,世界頓時陷入混亂。這項所謂“對等”關稅不僅威脅到全球金融市場的穩定,也嚴重擾亂了國際貿易秩序。所幸,川普很快退讓。4月9日,他將大多數國家的關稅下調至10%;一個月後,對中國也作了相同調整。市場隨即回暖,不確定性逐漸消退,全球經濟開始嘗試回歸正軌。幾乎所有人都在淡化這場風波——除了川普本人。過去幾天裡,他簽署行政命令,取消了針對價值低於800美元包裹的關稅豁免(de minimis exemption),而對中國的豁免早已被他取消。他還將對加拿大的“芬太尼關稅”提高,聲稱這是對加拿大未能阻止該非法毒品流入美國的懲罰性舉措。關稅從25%上調至35%,他說這是回應加拿大的反制措施及其支援巴勒斯坦建國的立場。他還對來自巴西的超過一半進口商品加征50%關稅,理由是巴西“迫害”該國前總統賈伊爾·博索納羅(Jair Bolsonaro)——這讓川普聯想起自己在2021年被趕下台後的遭遇。更令幾十個國家(從人口14億的印度到僅有4萬人口的冰島)不安的是,川普又將政策拉回“解放日”的瘋狂。他對許多美國貿易夥伴加征新關稅,理由是這些國家對美貿易順差過大。這些關稅將於8月7日生效。耶魯大學預算實驗室的資料顯示,屆時按去年進口額加權計算,美國的平均關稅將升至約18%。部分國家趁4月9日以來的空檔與美國展開談判,承諾減少貿易摩擦、多購買美國產品或增加對美投資。7月27日,川普與歐盟達成協議,歐盟同意接受15%的平均關稅。這一水平高於4月9日實施的10%,更遠高於去年1.4%的平均水平;但總好過4月2日宣佈的20%,以及川普5月威脅施加的50%。日本和韓國也達成了類似協議。另一批國家仍在磋商中。7月31日發佈的新命令威脅對印度加征25%關稅。川普在其社交媒體上頻頻抨擊印度的“惡劣”貿易壁壘。儘管如此,印度官員仍寄希望於未來一周內通過談判將關稅再砍幾個百分點。美國一面拉攏印度作為地緣政治夥伴,一面卻讓印度看到自己的宿敵——巴基斯坦僅被徵收19%關稅(而非4月2日宣佈的29%)。第三類國家則尚未與美國展開任何談判。一些國家太小,無法重新吸引川普的注意。4月2日,它們被依據與美國的貿易逆差,草率地分配了“定製”關稅。但在7月31日的新命令中,部分國家獲得了某種“溫和忽視”。例如非洲南部的內陸國家萊索托,最終僅被徵收15%關稅,與其他非洲國家相當,而非4月2日原本宣佈的50%的懲罰性稅率。然而,該組中其餘國家的處境並不樂觀。一些國家再次面臨類似“解放日”的嚴苛待遇,甚至變本加厲。比如土耳其,其關稅已從10%上調至15%。所有這些關稅舉措將疊加到川普任內實施的其他關稅上——包括針對汽車、汽車零部件和金屬產品的關稅——以及他重新上任後繼承下來的部分關稅。部分商品(如電子產品和能源產品)被排除在外。若按去年進口規模加權計算,美國主要貿易夥伴所面對的平均關稅,從不到3%的愛爾蘭到超過40%的中國不等。就在川普最新加稅不久,美國勞工統計局公佈資料顯示,7月美國企業僅新增7.3萬個就業崗位,遠低於市場預期。某種程度上,這种放緩或與貿易不確定性有關。當關稅上升時,企業會調整投資方向;但當關稅一會兒升、一會兒降、再度飆升時,企業乾脆選擇推遲投資。這類關稅威脅,至少讓聯準會在降息以刺激經濟方面面臨更大障礙。本周,聯準會主席傑羅姆·鮑爾(Jerome Powell)無視總統及兩位理事的施壓,決定維持利率不變。他指出,關稅對通膨的影響“可能小於人們預期,也可能大於人們預期”,但“絕不會是零”。即便消費者購買的是美國製造的商品,關稅也可能通過供應鏈滲入最終售價。根據本刊估算,個人電腦、平板與相關外設受到的關稅影響最為顯著——約佔消費者支出的17%。此外,家用大型電器與諸如電動剃鬚刀等小型個人護理裝置,也受到不小衝擊。關稅越高,美國消費者的購買力就被“剃掉”得越多。川普再度出招,全球金融市場似乎依然選擇視而不見。“解放日”關稅初次公佈時,美國的匯率、股市與債券市場曾劇烈震盪;如今類似舉動重演,市場卻波瀾不驚。投資者沉醉於即將到來的技術革命,對眼前日益惡化的貿易混亂卻集體失明。但當美國消費者真切感受到物價上漲、為日常商品與服務掏出更多金錢時,這種所謂的“遠見”恐怕就會破滅了。 (一半杯)
關稅威脅逼近,美國通膨開始抬頭!
美國消費者物價指數在經歷了九個月以來的最小漲幅後,4月份可能有所回升,這預示著由於許多企業試圖轉嫁上調的關稅,物價將出現更廣泛的加速上漲。根據對經濟學家的調查,4月核心PCE物價指數——一項備受關注的衡量美國人支付的商品和服務價格的指標(不包括波動較大的食品和能源成本)——預計將上漲0.3%。3月份,所謂的核心消費者價格指數僅上漲了0.1%。雖然下周二的報告可能顯示,迄今為止美國提高進口商品關稅的傳導效應有限,但許多經濟學家預計,隨著時間的推移,其影響將更加明顯。這有助於解釋消費者對通膨、經濟和就業市場日益增長的擔憂。預計周四公佈的零售額將在一定程度上反映出這種擔憂;在第一季度末健康增長1.5%之後,經濟學家預測,由於前期機動車需求降溫,4月份零售額將基本保持不變。美國消費者價格指數回升,而零售額降溫。在3月份放緩之後,基本通膨指標可能加速。企業一方面試圖通過提價來降低關稅成本,另一方面又試圖防止銷售額因消費者對高昂價格的衝擊而下降,因此需要做出取捨。由於川普政府在努力達成針對特定國家的貿易協議的同時,暫時取消了部分關稅,一些企業可能會推遲提價。經濟學家評論:“儘管關稅成本主要由美方承擔,但為何消費者價格通膨卻如此溫和?我們認為這是因為需求正在放緩(零售額,周四),零售商發現很難在不大幅降低需求的情況下轉嫁價格上漲——儘管他們仍會嘗試。如果這種效應持續下去,那麼關稅的淨影響將比通常認為的要小。”—Anna Wong、Stuart Paul、Eliza Winger、Estelle Ou 和 Chris G. Collins,經濟學家。與此同時,最近對製造商和服務提供商的調查顯示,投入成本上升可能迫使他們調整價格。政府將於周四公佈的4月份生產者價格指數將揭示批發成本壓力的變化。 (北美財經)
沒有中國製造的家可能嗎?美媒畫了張圖……
一個普通的美國家庭,離開原先依賴許久的“中國製造”,會是什麼樣的景象?當地時間4月27日,《紐約時報》推出一個可視化報導作品《Your Home Without China》,通過深入分析進口資料,揭示了美國消費者可能在那些領域面臨商品短缺、選擇減少以及價格上漲的困境。報導指出,很難想像,一個沒有中國產品的美國家庭會是什麼模樣。因為,美國人家中許多生活必需品幾乎完全依賴從中國進口,而隨著新關稅政策的出台,這些商品的價格極有可能進一步攀升。其中可以看到的是,美國家庭的廚房裡,大量用品刻著深深的“中國製造”烙印,烤面包機甚至完全依賴從中國進口。陽台上的金屬椅、木炭烤架、雨傘,書房裡的電腦顯示器和檯燈,臥室裡的急救包和電熨斗,儲物間裡的手電筒、煙花、嬰兒推車和聖誕裝飾品……所有這些,有七成、甚至九成多都來自中國。報導提到,雖然關稅導致一些生產轉移至墨西哥和越南等其他國家,或者回到美國本土,但許多商品仍需要中國零部件。就算美國動用關稅以及一系列監管手段,試圖將中國製造的汽車擋在本國市場之外,但許多汽車零部件仍舊離不開中國,甚至如果美國人想要選購電動汽車,由於中國在電池產業的主導地位,這種依賴度甚至更深。《紐約時報》以煙花為例指出,美國絕大多數的煙花都進口自中國,若少了“中國製造”,恐怕美國人連國慶日都過得沒滋沒味。香港《南華早報》此前也指出,“當美國總統川普簽署行政令對全球發起關稅戰時,他手中的那支筆,很可能就是中國製造的。”《紐約時報》可視化報導,展現一個普通美國家庭對中國進口產品的依賴比例程度。 灰色為0-20%,綠色為20%-40%,黃色為40%-60%,橙色為60%-80%,紅色為80%-100%《紐約時報》指出,自從幾十年前中國鞏固了自己作為“世界工廠”的地位以來,美國人在日常生活中越來越依賴中國製造的商品。而如今,若美國總統川普對中國產品徵收的高額關稅持續下去,增加的成本可能會轉嫁給企業,並最終轉嫁給消費者。通過滾動滑鼠滑輪,《紐約時報》首先帶領我們進入的是美國家庭的廚房,這裡很容易就能看出美國對中國的依賴——中國在大量生產如餐具和烹飪用具等商品方面,一直處於全球領先地位。特別是,美國所有的家用烤面包機都是進口的,而且幾乎每一台都來自中國,這一商品從中國的進口率達到了99%以上。數十年來,中國投入大量資金發展製造業。時至今日,中國製造了世界上近三分之一的實物產品,這一產量規模比美國、德國、日本、韓國和英國的總和還要多。美國對“中國製造”的依賴程度之深,甚至已滲透至其國民節日的慶祝活動之中。以煙花為例,美國市場上絕大多數煙花均從中國進口,若少了“中國製造”,美國民眾的節日慶典恐將黯然失色。但報導也提到,近年來,也有一些產品的生產已經從中國轉移到墨西哥和越南等其他國家,還有一些產品也仍在美國廣泛生產。所以,一個美國家庭的客廳裡,或許仍有很多東西是“中國製造”,但並非所有都是。例如,電視劇很可能來自墨西哥,沙發很可能來自越南。報導稱,這一現象背後,是自2018年以來悄然發生的一場貿易格局變遷:美國消費者開始更多轉向從非中國來源國採購家具與家電產品。在川普首個執政任期內,美國對眾多中國輸美商品加征關稅,涵蓋範圍之廣前所未有。事實上,部分品類如木製家具與洗衣機,在當時大規模加征關稅前便已面臨其他保護性關稅措施。由於進口關稅政策,這直接推動製造業企業加速向墨西哥、越南、泰國等國佈局新產能。這些國家如今不僅創紀錄地進口中國零部件,更通過組裝生產,將任天堂遊戲機等終端產品銷往美國市場。此外,美國本土仍保留著一些製造業產能。部分高端家具品類持續在國內生產,佔據著細分市場的重要份額;而體積龐大且運輸成本高昂的床墊,絕大部分也完全在美國本土生產。走進美國家庭的浴室,化妝刷、指甲剪、梳子——幾乎所有個人護理用品,都極有可能烙著“中國製造”的印記。不過,在棉質用品領域,情況卻有所不同。雖然中國是全球紡織業巨頭,佔據世界棉花產量與紡織品出口的龍頭地位,但如今美國消費者購買的床品、亞麻織物與服裝中,來自中國的比例已大幅縮水。而究其原因,主要是政治因素作祟。回顧川普首個執政任期尾聲階段,美方不斷炒作涉疆問題,拿著憑空捏造的“強制勞動”為藉口,禁止進口所有來自中國新疆地區的棉花等優質產品。中國90%以上的棉花產自新疆,而川普政府的這番政治操弄則切斷了新疆棉製品進入美國市場的通道。《紐約時報》稱,許多美國家庭中最昂貴的產品應該是汽車,這幾乎肯定不是來自中國的。事實上,由於舊有的高額關稅壁壘與嚴苛的監管審查體系,美國消費者幾乎不可能直接購買到中國本土生產的整車。可是,這並不意味著美國普通民眾的汽車不會變得更昂貴,因為許多汽車零部件來自中國,而對許多外國製造的零部件徵收的新關稅即將於5月3日生效。如果你正計畫選購電動汽車,會發現一處更昂貴的部件——電池,這也很可能是中國製造的。報導稱,川普在首個執政任期對華加征關稅時,製造商還能夠維持將商品供應給消費者,但在這一輪關稅風波下,困難度則要大得多。美國對中國產品徵收高達145%的關稅,可能會斬斷大多數產品的進口,而美國又同時計畫對其他國家徵收高額關稅,這意味著,試圖從其他國家採購的供應商可能仍會面臨生產成本壓力。重新上台執政將滿百日之際,川普政府在關稅政策上的倒行逆施,已在美國國內引發強烈反對和擔憂。英國《金融時報》當地時間4月12日發文指出,從微波爐到芭比娃娃,美國消費者高度依賴中國產品,川普關稅下,他們無法很快找到替代品,面臨消費價格上漲或無貨可買的局面。甚至,一些人想度過涼爽的夏天都要“付出高昂代價”。美國彼得森國際經濟研究所高級研究員查德·鮑恩表示,和川普第一個任期相比,美國對中國產品徵收關稅的稅率更高、速度更快,而且涉及很多新型消費品,這些措施的速度和規模意味著,成本更有可能轉嫁給美國消費者。“如今,(美國)消費者購買這類產品時,價格大幅上漲的可能性要大得多。”鮑恩說。英國廣播公司(BBC)當地時間4月12日同樣報導指出,川普近期反覆調整的關稅政策讓眾多美國消費者“感到陷入癱瘓狀態”,並已將美國進口商品的平均有效關稅稅率推至一個多世紀以來的最高水平。人們普遍預計,關稅將在未來數月導致物價上漲,尤其是服裝、皮革製品、電子產品和玩具等商品,其中許多都是中國製造。報導援引耶魯大學預算實驗室的預測稱,服裝價格在短期內可能飆升60%以上,基礎藥品價格可能上漲12%,食品價格上漲2.6%。總體而言,如果購買模式保持不變,一個典型的美國家庭將因新關稅而面臨大約4700美元的成本上漲。為此,美國多地已經出現了恐慌性的“囤貨潮”。近日川普圍繞中美貿易談判頻繁發聲,單方面炒作所謂 “談判” 話題,為中美貿易談判虛空造勢。究其根本,不過是企圖借此掩蓋其在貿易戰中愈發被動的不利局面 。4月24日,中國商務部新聞發言人何亞東在回應美方“關稅降溫”說法時表示,美方濫施關稅違背基本的經濟規律和市場規律,不僅無助於解決美自身問題,反而嚴重破壞國際經貿秩序,干擾企業正常生產經營和民眾生活消費,已經遭到國際社會和美國內強烈反對,“解鈴還須繫鈴人”,單邊加征關稅措施由美方發起,如果美方真的想解決問題,就應該正視國際社會和國內各方理性聲音,徹底取消所有對華單邊關稅措施,通過平等對話,找到解決分歧的辦法。 (科工力量)
港商專題|美國消費者恐慌式囤購,“Made in China”徹底火了
川普政府近期濫施關稅擾亂全球貿易秩序,引發美國消費者與商家的“囤貨式”恐慌,也意外帶火中國B2B跨境電商平台如敦煌網等。TikTok上的“中國製造揭秘潮”更讓海外消費者意識到中國產品質量與性價比優勢,紛紛探索源頭採購。同時,美國將於5月起取消800美元以下小額包裹免稅政策,直接影響中國跨境賣家發貨策略和成本結構。面對政策波動與物流挑戰,業內預計海外倉佈局或轉向東南亞、中東等新興市場,將會成為跨境電商新趨勢。中國B2B跨境貿易支付平台XTransfer和跨境支付服務平台CoGoLinks也在用本地化結算、風控支援等服務,協助企業降低出海門檻、靈活應對貿易政策變局。中國B2B平台下載量暴漲在關稅暴漲後,連接中國工廠與全球中小批發商的B2B跨境電商APP敦煌網(DHgate)因價格優勢和豐富貨源意外成為“救命稻草”,迅速在美國App Store排行榜攀升,下載量一度位列第二。(相關連結:反向代購潮!美國人來中國“買買買”)同時,一場TikTok上的“中國製造揭秘潮”讓海外使用者意識到許多歐美品牌商品其實源自中國工廠,又讓更多美國消費者轉向敦煌網等平台尋找好貨源頭。據統計,敦煌網官方的TikTok帳號粉絲達9.4萬。敦煌網的iOS下載量增至11.75萬次,比其30天平均值增長了732%。其中,美國市場貢獻了6.51萬次下載,增長幅度達到940%。此消息一度帶動跨境電商概念股集體上漲。高關稅令日用品價格飆升關稅的不確定性不僅削弱了美國本土市場的信心,也對美國長期以來依賴的全球供應鏈構成直接衝擊。華爾街日報援引美國服裝與鞋類協會的報告指出,美國市場上約97%的服裝與鞋類依賴進口,並且主要來自亞洲國家。瑞銀分析師認為,為應對美國加征關稅,美國零售商可能將價格提高10%至12%。這一成本最終將通過價格傳導至消費者,尤其對低收入家庭形成沉重負擔。華爾街日報還稱,川普政府近日召集包括Target、Walmart、Home Depot等零售巨頭高管會面,瞭解一線市場的真實反饋。據報導,這些零售巨頭曾強烈表態,高額關稅將導致供應鏈混亂與商品價格持續上揚,進而打擊美國本土零售生態與消費者信心。(相關連結:《華爾街日報》:中國贏下了這一輪)不少美國消費者和商家的投機性購買,在短期內推高了需求,進一步推高了價格。跨境支付服務平台CoGoLinks結行國際市場總監王貴達在接受香港商報記者採訪時表示,美國本土消費者的這種恐慌式採購短期內可能會帶動銷量增長,但從長期看,終端售價上漲仍會對產品銷量產生負面影響。CoGoLinks結行國際市場總監王貴達 受訪者供圖賣家預計轉向海外倉備貨而據瞭解,面對川普難以預測的對華關稅政策,大部分對美市場的跨境電商賣家正謹慎判斷事態發展。王貴達亦稱,目前不少準備入局外貿業務的中國賣家開始保持觀望態度。中國B2B跨境貿易支付平台XTransfer創始人兼首席執行官鄧國標向香港商報記者透露,近日出口歐美的鞋服類企業在收款資料上有所回落。他又指,中小微外貿企業經營方式靈活,能夠迅速適應市場變化。XTransfer創始人兼首席執行官鄧國標 受訪者供圖除了對華徵收高額關稅,美方還將於5月2日起取消小額包裹免稅政策。業內人士認為,受政策變動影響,小包直郵模式受挫,跨境電商賣家預計會轉向海外倉備貨。王貴達認為,可以預見政策生效後,自中國發往美區市場的跨境小包單量將會大幅縮減,商家將傾向於海外倉、整櫃、B2B等形式向美區發貨,或者將出口重心向其他區域市場轉移。鄧國標則認為,取消小額包裹免稅政策,800美元以下訂單關稅成本佔比將提升8%到15%,令賣家成本激增,可能會導致部分低毛利賣家利潤空間歸零。他還透露,除了轉向海外倉,目前部分商家也在選品上進行轉型,高單價、低頻次商品(如智能家居裝置)預計替代“9.9美元包郵”商品成為新主力。跨境電商力拓新興市場近年來,東南亞等新興市場國家的消費力不斷釋放,不少跨境電商平台也在相關市場迅速發展。許多中國賣家在數年前便已開始佈局東南亞、中東、南美等新興市場,王貴達認為,本次美國對華關稅政策波動勢必加大這一趨勢。廣交會上的衛浴產品頗受境外採購商歡迎。新華社XTransfer平台的資料也顯示,該公司客戶中很多中小微外貿企業已經把生意轉移到了亞非拉、中東等新興市場。鄧國標表示,XTransfer面向全球市場,但為應對市場需求,該公司過去一年在亞非拉新興市場國家的業務發展最為迅猛。今年第一季度,XTransfer平台出口目的地為亞非拉、中東等新興市場國家的客戶佔比近70%。而其香港地區客戶今年第一季度於東盟、非洲及拉丁美洲地區的收款總額較去年同期激增300%,其中以尼日爾利亞市場增幅最為顯著。值得關注的是,今年首三個月,來自上述三個新興市場的收款金額已佔香港客戶總收款金額近50%。跨境支付平台加碼服務鏈在關稅政策頻繁變動、國際物流與市場信心受壓的背景下,中小微外貿企業正面臨更加複雜的跨境營運挑戰。為了協助企業在不確定中尋找穩定落點,跨境電商服務平台也早在多年前佈局新興市場的數字經濟基礎設施,並逐步擴展服務邊界,從單一收付款功能向更綜合的服務鏈延伸。以XTransfer和CoGoLinks結行國際為例,兩家公司近年來持續加碼對新興市場的佈局與本地化服務能力。XTransfer目前支援開設30多個幣種的本地帳戶,幫助客戶在亞非拉等市場以本幣形式直接收款,從而降低美元波動帶來的成本壓力。同時,其在合規風控方面提供輔助識別工具,並針對中小企業推出AI建站等數字服務,降低外貿建站與獲客門檻。CoGoLinks深耕歐洲、東南亞、拉美、中東等地的跨境收款結算通道,並通過搭建跨境貿易綜合服務平台,聯合上下游服務商提供全球開店、企業融資、陽光退稅、物流倉儲等多維增值服務。凌晨5點排隊6小時搶購深圳產全景相機賣爆紐約日前美國紐約科技愛好者凌晨5時在紐約中央車站排長隊搶購中國產全景相機,引發網上熱議,網友直呼“這太瘋狂了”。讓眾多美國消費者翹首以盼的,是中國深圳產的智能影像品牌影石Insta360新品8K全景相機X5。這場原定於上午9時開始的活動,因粉絲熱情遠超預期,成為社交媒體熱議的“現象級搶購”。據亞馬遜平台資料,X5在發售首日即“霸榜”亞馬遜八大站點運動相機品類銷量榜,包攬美國、加拿大、德國、英國、法國、義大利、西班牙、日本等市場榜首。專業機構弗若斯特沙利文報告顯示,影石2024年全球全景相機市佔率預計達81.7%。這意味著,全球每售出10台全景相機,就有8台來自這家中國深圳品牌。影石相機在紐約中央車站舉辦的快閃活動現場。影石使用者供圖有跨境電商業內人士表示,影石在海外的熱銷說明:“儘管近期‘對等關稅’事件後續發展尚不明朗,但中國產全景相機的性能已經捲到美國人非買不可的地步。”使用者舉起全景相機,就能自動記錄下360°的高品質畫面。影石官網X5的“現象級”表現,是其X系列“爆款製造機”基因的延續。前代產品X4曾創下上市24小時登頂全球多平台運動相機領域單品銷量第一的紀錄,併入選《時代》雜誌“2024年最佳發明”。而X5無懼晝夜的8K超高畫質全景畫面、史上最堅固全景鏡頭、裸機15米防水,185分鐘長續航等諸多硬核性能,被使用者們視作全景影像技術的里程碑式突破。美國專業科技媒體The Verge稱“Insta360 X5在目前的全景相機領域獨樹一幟,幾乎沒有對手”。影石在海外市場的持續“破圈”,不僅源於其硬體層面的持續創新,更在於其建構的“使用者共創生態”。據介紹,影石在海外社交媒體的品牌官方帳號累計粉絲數超500萬,Insta360相關話題下聚集著超百萬條使用者原創內容。快速的迭代創新,也助力這家中國深圳企業逐漸蠶食掉了原本屬於傳統運動相機美國巨頭GoPro的市場。據公開報導,2017年時影石的營收只有GoPro的四十分之一,2024年上半年已成功反超。 (香港商報)
美國消費者“掃貨”中國說明什麼
“中國從出口商品,到‘進口’消費者。”當美國遊客拖著空行李箱,跨越太平洋來到中國“掃貨”,掀起反向代購中國製造“買買買熱潮”時,這一現象背後的深層邏輯令人深思。顯然,當華盛頓試圖用高企的貿易壁壘人為割裂世界經濟時,美國消費者並不願為不合時宜的“魯濱遜經濟”埋單,而是開啟了“自救模式”。他們用行動告訴美國政府:高關稅並未削弱中國優質產品的吸引力,更無法阻擋他們在經濟全球化時代對高品質生活的追求。越來越多的美國消費者發現,購買一張赴華機票,不僅能以更低價格購入心儀商品,還能享受美景美食,總成本竟低於在美國本土繳稅購物。這足以說明,美國政府高築的關稅壁壘違背了市場規律,直接讓本國消費者承受了成本上升之痛。人們還注意到,近期除了來華“掃貨”的旅遊者,不少身處美國國內的消費者,也借助跨境電子商務平台實現了對中國製造的“掃貨”。事實證明,華盛頓的關稅政策不得人心,也不近民情。邊檢民警為幾位美國遊客辦理過境免簽手續。圖源:新華社美國消費者的選擇清晰表明:貿易保護主義無法扭曲市場規律,優質產品的吸引力最終會穿透政策壁壘。中國製造的競爭力不僅源於成本優勢,還在於對全球產供鏈分工的深度參與。不僅如此,中國已從“世界工廠”升級為“全球創新鏈的關鍵節點”,其高效的生產能力和創新成果成為全球經濟的重要支柱。至少到目前為止,人們還沒有看到高關稅“倒逼製造業回流美國”的景象,卻比以往更加看清了:“復刻”或者“重組”一個沒有中國參與的成熟產供鏈生態系統是多麼不切實際。“當西方築起貿易高牆時,中國為全球購物者鋪開紅毯”,近日寫在《印度時報》相關新聞留言板上的這條評論,道出中國高水平開放的全球視野與大國擔當。離境退稅“即買即退”服務,與免簽入境、支付便利化、商業環境最佳化等政策形成疊加效應,讓外國消費者既享受“說走就走”的旅行自由,也體驗“買了就退”的消費暢快。一套政策“組合拳”啟動了國內消費市場,也向世界傳遞出中國市場的開放誠意。面對複雜多變的國際環境,中國以做好自己的事、為世界注入更多確定性和穩定性來破解逆全球化“回頭浪”,凸顯深化制度型開放的戰略定力。有外媒評價稱,通過將數十個國家的免簽入境政策與購物點退稅相結合,中國正戰略性地將國際旅遊業轉化為強大的經濟驅動力。外國遊客來華“掃貨”只是中國與全球共享發展紅利的一個縮影。國務院近日批覆同意《加快推進服務業擴大開放綜合試點工作方案》,將試點範圍從11個省市擴展到20個,明確了155項試點任務,涵蓋電信、醫療、金融、商貿文旅、交通運輸等多個領域,有序擴大自主開放和單邊開放,為外資企業提供“長周期投資”的穩定預期,也推動“世界工廠”向“消費磁場”“文化賣場”和“機遇藍海”持續升級。這背後正是堅持開放合作、以市場機遇而非貿易壁壘應對經濟挑戰的發展邏輯。當一些國家將“脫鉤斷鏈”當作政策工具時,中國以14億多人口大市場的開放實踐證明:全球化時代的安全與發展,恰恰源於更深的互聯互通。蘋果手機、法國紅酒、瑞士手錶與各種“中國製造”共享展櫃的畫面,顯示中國以持續擴大開放的努力,培育著一個更具包容性的市場體系。這裡不以“零和博弈”為規則,而是追求互利共贏;不靠保護主義“築牆”,而是通過制度創新架橋。這種百花齊放、多元共生的市場生態,既為各國企業提供增長機遇,也讓中國發展紅利更好惠及世界。在經濟全球化不可逆的浩蕩潮流中,每一個“中國購”的行李箱裡,不僅塞滿了外國遊客在中國精挑細選的商品,還裝著中國與世界共建普惠包容經濟全球化的“開放邀約”。再高的關稅壁壘也無法逆轉各國產供鏈深度融合的歷史處理程序。以開放對抗封閉,以合作化解對立,以賦能替代爭利,中國用“價優質優”的產品帶給全球消費者安心,更以“共享紅利”的胸懷成為世界經濟的穩定基石。(環球網)
中國商家,開始反抗川普
川普的關稅威脅,首先嚇到了美國老百姓。密歇根大學最新發佈的消費者信心調查顯示,美國消費者對未來一年的通膨預期達到了40年以來的最高水平,美國人民已經開始恐懼即將到來的通膨。有外媒報導,不少美國消費者在關稅的反覆調整中“感到陷入癱瘓狀態”,“完全跟不上節奏”。耶魯大學預測稱,美國的服裝價格在短期內可能飆升60%以上,基礎藥品價格可能上漲12%,食品價格上漲2.6%。而一個普通美國家庭的花銷成本,將因新關稅而上漲大約4700美元。美國多地已經出現了恐慌性的“囤貨潮”。而在大洋彼岸,中國賣家早在今年2月那波10%關稅加征潮中,就開始了漲價的準備。4月18日,Temu和Shein均發佈聲明,將從2025年4月25日起進行價格調整。並督促顧客,“趁現在價格還沒漲,趕快下單”。沒有退路的美區賣家在2月初,川普首次宣佈加征關稅以及T86清關取消之後,漲價就已經成為了許多跨境賣家的共識。當時,各大物流商向賣家預收關稅,多退少補所產生的各項成本,賣家們都不得已轉移到美國消費者身上。有賣家說:“大家要麼趕緊提高售價,要麼提高運費,打價格戰我們不會贏的。”可預期的漲價潮,也讓美國網友跑到小紅書來抱怨:“(關稅)只會傷害普通美國人。”美國是跨境圈最大的市場:Temu最早上線美區,TikTok在美國有最多使用者,亞馬遜以美國為主…….各平台的大量賣家都從美區起家,相比新興市場,美區體量大、購買力高,這讓美區賣家難以割捨。2月初10%的關稅尚且能夠以漲價應對,但4月3日,川普宣佈的54%關稅,直接讓各大賣家群一片哀嚎:天吶,美區還能做嗎?而Temu賣家阿明早已開始佈局其他市場:“不能坐以待斃,等川普發善心吧”,但美區一直在他的生意中佔比最大,4月3日當天,距離4月9日的關稅政策生效還有6天時間,在調整方向的同時,他決定讓“子彈再飛一會兒”。政策的反覆讓美區賣家捉摸不定,但也顯示出賣家群體對美國、甚至對川普的盲目期待。分析認為:“市場過去所犯的錯誤就是普遍盲目樂觀,因為大家都希望有交易機會。”阿明是眾多Temu全託管賣家的一員,在2月份T86宣佈取消之後,不少全託賣家也因為T86的“光速復活”而對全托的未來繼續盲目樂觀。而在宣佈本次關稅加征的同時,川普終於給T86判了真正的“死刑”:5月2日起,T86清關正式取消。其實,即使沒有拜登或者川普取消T86,各大平台也早已將大量流量導向半托,而大批賣家也跟隨平台,開始從“全托+航空直郵”,轉向“半托+海運海外倉”。儘管如此,就像許多賣家難以放棄美區市場一樣,全托的低成本讓不少賣家很難做出轉型的決定。但這一次除了T86的取消,還有關稅的全面加征,這讓全託賣家失去了所有退路。“全托還有未來嗎?”——一位賣家在Temu交流群裡發出了疑問,馬上就有同行回答:“沒有了,單量哐哐掉,利潤哐哐掉”。阿明的目的非常明確——繼續漲價:“羊毛出在羊身上,最終都是由美國消費者承擔。”賣家們也在群商討對策:“可以低申報降低稅率?”“不行,(關稅政策)剛開始,低申報容易被查。”“頭程運費肯定要飛漲了。”“那就漲價、降傭,讓他們自己人買單。”漲價也是一門學問不僅商家對美區難以割捨,對於美國消費者來說,就算加了關稅漲了價,還是得買中國商品。一位從中國進口鋼鐵製品的美國老闆,在社交媒體上分享了自己的經歷:進口一台中國造的金屬機箱,生產加上噴塗處理,不計運費的話是250美元,在川普加關稅後,他開始向美國製造商詢價,得到的卻是“500台起訂”,或者“不含噴塗處理與運費1200美元一台”等答覆,甚至給了圖紙美國廠商也生產不出來。但作為商家,漲價也是門學問。“漲價還得看競品是不是有默契一起漲。之前曾經和同行說好不內耗低價競爭,結果來了個攪局的。”一些亞馬遜賣家也坦言,為了維持競爭力,他們計畫儘可能延緩漲價。在關稅面前可以不漲價的,往往是有海外倉庫存的商家,一名義烏商家告訴騎鯨出海,“現在我們在美國的海外倉還有大概一個月的庫存。這批賣完之後,如果還是這麼高的關稅,那後續肯定是要漲價的。”供應鏈也是成本與價格控制的關鍵。相比走航空直郵的賣家,海外倉本土發貨的賣家具備更大的供應鏈優勢,也因此具備了更高的抗風險能力。即使在關稅加征的情況下,漲價幅度也不會太大。賣家阿森認為:“(海外倉賣家)就不會產生太大的影響,只不過,可能原本一百元的成本變成了110、120,但是(漲價後的價格)對於美國的高收入群體不會有什麼影響”,阿森認為:“美國的很多政策是有利於中上層的精英人士的。”川普實際上也對關稅加征帶來的物價上漲非常清楚,據外媒報導,川普在今年一月時堅稱“關稅不會引起通貨膨脹”,2月終於承認“短期內價格可能會上漲”,3月,川普又改口稱“會有一點擾動”。美國前財政部長薩默斯指出,川普的關稅政策對中產階級家庭造成的衝擊是20世紀70年代以來最大的,川普政府的關稅計畫“完全沒有考慮周全”。不少美國消費者已經開始瘋狂地、儘可能多的囤積商品,他們擔心一旦關稅開始生效,美國零售品價格將迅速上漲。大洋彼岸的中國商家也在積極響應。要麼搶時間給海外倉補貨,要麼計畫將大的訂單拆分成小包分批發貨。不少原本做B2B批發的商戶,甚至在最近反其道而行之,試水美區跨境電商,爭取趕在5月2號T86清關取消之前,搶奪最後一波政策紅利,保住物美價廉的優勢,“希望趕上最後一班免稅車”。但5月2日之後,甚至5月2日之前,關稅與T86還會有什麼變動仍然是個未知數,就連美國人都猜不透自己家的總統而瘋狂囤貨。阿森保持著自己的判斷:“美區賺的就是管道,拼價格是走不動的。”對供應鏈的大調整管道與供應鏈的韌性,決定了在關稅面前,能漲得起價的除了大賣就是大牌。作為出海頭部品牌,同時也是跨境大賣,安克創新自2022年起,就開始預判外部的政策變化風險,並開始制定預案。在關稅落地生效之前,安克創新除了美國本土倉儲庫存之外,還從分佈全球多地的物流倉儲網路加速向美國“補貨”,利用現有庫存緩衝短期的成本壓力。據外媒報導,自4月3日以來,安克創新在亞馬遜平台出售的商品中,有五分之一提高了售價,127件安克創新商品的平均價格上漲了18%,其中有大部分在4月7日川普宣佈再對中國輸美商品加征50%關稅後漲價。像安克創新近期發佈的Anker 25000毫安時行動電源,在亞馬遜美國站上的售價已從原本的88美元漲至110美元。安克創新曾表示,由於自身具備的一定議價能力,使其得以實施漲價策略,“關稅是短期過路費,產品才是長期通行證。”美國市場同樣是出海頭部品牌泡泡瑪特的重點。面對關稅,泡泡瑪特首席營運官司德表示:“關稅確實對我們會有一定的影響,但沒那麼大。我們內部做預算的時候,其實對關稅有更壞的預期,所以其實我們提前已經做了很多準備。”潮玩行業同樣具備較高的毛利率水平,這讓泡泡瑪特並沒有選擇立即漲價,但司德表示未來還是可能考慮漲價來應對關稅。歸根結底,無論是安克創新與泡泡瑪特,品牌與產品力才是漲價的真正底氣。但與此同時,除了海外倉儲,泡泡瑪特與安克創新也在佈局全球化生產,以此提高供應鏈的韌性與抗風險能力。泡泡瑪特已經在東南亞佈局生產,目前越南的生產比例已經達到了10%左右,泡泡瑪特同時還在其他國家尋找優質的供應鏈,逐漸增加海外生產的比例。據安克創新的管理層透露,在對美出口的安克產品中,近半數已實現海外生產,主要依託東南亞供應鏈體系,同時正加快推進全球柔性供應鏈戰略。但無論供應鏈如何轉移,終究也回不到美國本土,相反,隨著關稅反制措施的實施,將有800萬美國人的就業將受到衝擊。但川普似乎正急於證明“美國製造”正在“再次偉大”。就在賣家們正在為關稅焦頭爛額的時候,川普還抽空在亞馬遜開了店舖,專門售賣其周邊產品,如服飾、家具以及紀念品等等,並且明確宣稱所有產品均在美國本土生產。在川普的亞馬遜店裡,一頂經典的“MAGA小紅帽”售價47美元。而在去年競選期間,這頂帽子只賣40美元,而在亞馬遜的第三方中國賣家店裡,同款的帽子只賣15美元。原來,帶頭漲價的竟然就是川普本人。看來,關稅這筆“過路費”,還沒能滿足川普的胃口。 (金角財經)